英國男士美容市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

英國男士美容市場規模和成長率是多少？

• 2024 年，英國男士美容市場規模價值12.9 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 23.2 億美元，預測期內 複合年增長率為 7.60%
• 英國男士美容市場正經歷顯著成長，這主要得益於幾個關鍵因素。消費者的健康意識日益增強，帶動了對促進個人護理和衛生的美容產品的需求增長。此外，環保美容產品也日益受到青睞，反映出消費者的環保意識日益增強。 DIY美容習慣的興起進一步促進了市場擴張，因為男性追求便利性，並希望能夠更好地掌控自己的美容習慣。

男士美容市場的主要亮點是什麼？

• 市場受益於種類繁多的產品，以滿足多樣化的消費者偏好。然而，美容產品監管不力以及部分產品價格過高，限制了市場的成長。儘管如此，市場仍有充足的擴張機會，包括消費者偏好的不斷變化所帶來的客製化美容產品需求的不斷增長。電子商務產業的興起為消費者帶來了便利的購物體驗，而策略夥伴關係和合作則推動了創新和市場滲透。
• 受刮鬍膏、凝膠、護膚乳液和個人衛生用品廣泛使用的推動，男性洗漱用品領域在 2024 年佔據市場主導地位，收入份額達 45%

報告範圍及男士美容市場細分       

男士美容市場的主要趨勢是什麼？

透過人工智慧和語音整合增強便利性

• 男士美容市場一個顯著且加速發展的趨勢是人工智慧 (AI) 與個人化美容技術的融合。這些創新透過根據個人皮膚、頭髮和生活方式需求量身定制產品和服務，提升了用戶體驗。
• 例如，歐萊雅的 Perso 智慧護膚和梳妝設備利用人工智慧技術，打造日常使用的定製配方。同樣，飛利浦的 GroomTribe 應用程式可以連接梳妝設備，追蹤刮鬍模式並提供個人化建議。
• 人工智慧在美容護理領域實現了皮膚診斷、臉部映射和預測性產品推薦等功能。一些美容品牌現在使用搭載人工智慧的智慧鏡子來分析皮膚健康狀況並推薦個人化護理方案。此外，語音輔助功能與 Alexa 和 Google Assistant 的集成，讓用戶可以無縫獲取美容技巧或重新訂購產品。
• 人工智慧、互聯應用和美容設備日益融合，催生出統一的美容生態系統。消費者只需一個介面，即可管理刮鬍子、護膚和髮型設計，打造全方位的個人護理體驗。
• 這種向智慧直觀的梳妝解決方案的轉變正在重新定義消費者的期望。因此，吉列和歐萊雅等公司正在開發支援人工智慧的設備，以即時提供個人化的梳妝流程和建議。
• 隨著消費者越來越重視便利性、客製化和數位生活方式的融合，對具有人工智慧驅動的個人化和互聯功能的美容產品的需求正在迅速增長

男士美容市場的主要驅動力是什麼？

• 人們對男性個人護理和健康的日益關注，加上生活方式偏好的不斷變化，是推動男士美容市場成長的關鍵因素
• 例如，2024 年 1 月，拜爾斯道夫公司擴展了其妮維雅男士系列，推出了針對保濕和抗衰老的高級護膚配方，反映了男性對高性能美容產品日益增長的需求
• 隨著男性越來越注重外表、皮膚健康和自我護理，對鬍鬚護理、抗衰老和多功能產品等專業美容類別的需求也在增加
• 此外，電子商務平台和直接面向消費者模式的日益普及正在推動市場准入，提供個人化產品包和基於訂閱的美容服務
• 一體化解決方案、訂閱式美容套裝和高端美容設備的便利性正在加速城市和新興市場的普及。名人代言和社群媒體美容趨勢的影響力也在推動消費者參與度方面發揮重要作用。

哪些因素阻礙了男士美容市場的成長？

• 價格敏感度和文化認知仍然是男士美容產品普及面臨的重大挑戰。高端美容品牌通常價格較高，限制了注重成本的市場的可及性。
• 例如，儘管雅詩蘭黛公司旗下 Lab Series 等奢侈美容品牌迎合了富裕消費者的需求，但新興經濟體的許多男性仍然不願在基本衛生用品以外的美容方面投入巨資
• 此外，一些地區對男性儀容的文化偏見揮之不去，限制了更廣泛的市場接受度。傳統觀念認為，除了剃須之外的儀容表毫無必要，這在某些人群中仍然構成了障礙。
• 應對這些挑戰需要價格實惠的產品系列、教育活動和在地化的行銷策略。聯合利華和歐萊雅等公司正積極推廣包容性活動，以促進男性自我照顧的常態化，並擴大美容產品的普及。
• 雖然高端細分市場正在成長，但彌合奢侈與平價美容之間的差距對於吸引大眾市場消費者和維持長期成長至關重要

男士美容市場如何細分？

市場根據產品類型、價格範圍和分銷管道進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，男士護理市場可細分為男士盥洗用品、香水、藥品和其他。 2024年，男士洗漱用品佔據了市場主導地位，收入份額達到45%，這得益於剃須膏、凝膠、護膚乳液和個人衛生用品的廣泛使用。消費者越來越重視日常護理，以及兼具保濕、抗衰老和防紫外線功能的多功能產品，這推動了男士護理需求的成長。

香水和專業美容藥品在追求個人化和高端體驗的都市男性消費者中越來越受歡迎。電商平台的普及、明星代言以及訂閱式配送模式進一步增強了男性洗護用品的需求，使其成為整個男士美容市場最重要的貢獻者。隨著全球男性個人護理意識的提升，該細分市場持續穩定成長。

• 按價格範圍

根據價格區間，市場細分為大眾產品和高端產品。大眾產品在2024年佔據了最大的收入份額，達到60%，反映出新興市場和對價格敏感的消費群體對該類產品的強勁接受度。價格實惠的剃須套裝、護膚品和除臭劑因其便捷性和實用性，仍然是大多數男士的首選。

受可支配收入成長、理想生活方式以及個人化護理解決方案需求的推動，高端產品（包括高端香水和奢華護膚品）在2025年至2032年間的複合年增長率將進一步加快。各大品牌正在拓展兩個價位段的產品線，以涵蓋更廣大的市場，確保既能滿足預算有限的消費者，也能滿足富裕消費者的需求。

• 按分銷管道

根據分銷管道，男士護理市場可分為線下和線上管道。線下通路將在2024年佔據最大的收入份額，達到65%，這主要得益於傳統零售店、超市和連鎖藥局，這些通路擁有產品試用、即時購買和品牌知名度的優勢。

由於便利性、送貨上門、更廣泛的產品選擇、訂閱盒以及數位促銷，線上銷售的複合年增長率最高。電商平台讓消費者能夠比較產品、閱讀評論，並接觸小眾品牌或國際品牌，這推動了電商的普及，尤其是在年輕且精通科技的男性消費者群體中。企業越來越多地利用全通路策略，將線下體驗與線上便利性結合，以提升銷售額和品牌參與度。

男士美容市場中頂尖的公司有哪些？

男士美容產業主要由知名公司主導，包括：

• 寶潔（美國）
• 科蒂公司（美國）
• 松下英國和愛爾蘭（英國）
• Natura &Co（巴西）
• 高露潔棕欖公司（美）
• Koninklijke Philips NV（荷蘭）
• 拜爾斯道夫股份公司（德國）
• 資生堂株式會社（日本）
• 花王株式會社（日本）
• ITC有限公司（印度）
• 利潔時集團股份有限公司（英國）
• Edgewell Personal Care（美國）
• 雅詩蘭黛公司（美國）
• LVMH 酩悅軒尼詩路易威登（法國）
• 巴黎歐萊雅（法國）
• 聯合利華（英國）

英國男士美容市場的最新發展如何？

• 2024年1月，荷蘭皇家飛利浦公司（Koninklijke Philips NV）推出OneBlade Intimate，這是一款開創性的中性理容工具，注重安全性和敏感部位的皮膚保護，標誌著飛利浦邁向個人護理包容性的重要一步。 OneBlade Intimate旨在滿足多樣化的理容需求，確保所有用戶（無論性別）都能輕鬆舒適地使用，彰顯了飛利浦在健康科技領域創新和包容性的承諾。
• 2023年12月，資生堂株式會社成立了LIFT Ventures，標誌著其致力於透過對全球（尤其是西半球）早期創業公司進行策略性投資，引領美妝健康領域的創新。此舉彰顯了資生堂始終致力於引領產業發展，並利用新技術和高成長品牌塑造美妝健康的未來。
• 2021年5月，雅詩蘭黛公司投資現代美容品牌Faculty，並與《權力的遊戲》女主角麥茜·威廉姆斯聯手，獲得300萬美元種子輪融資，透過指甲油、貼紙等化妝品重新定義男性氣質，賦能消費者定義自己的男性氣質。

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