Bericht zur globalen Marktgröße, zum Marktanteil und zu den Trends im Bereich Serious Games – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Serious Games

• Der globale Markt für Serious Games wurde im Jahr 2024 auf 15,04 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich bis 2032 auf 53,89 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17,30 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die zunehmende branchenübergreifende Nutzung immersiver Lern- und Trainingslösungen sowie durch technologische Fortschritte bei spielbasierten Lernplattformen angetrieben.
• Organisationen und Bildungseinrichtungen setzen zunehmend auf Serious Games, um das Engagement, den Wissenserhalt und die Kompetenzentwicklung durch spielerische Lernerfahrungen zu verbessern, insbesondere in Fern- und Hybridumgebungen.
• Die Integration von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) in Serious Games verbessert das Nutzererlebnis und den Realismus deutlich und macht sie damit ideal für simulationsbasierte Trainings in Branchen wie dem Gesundheitswesen, der Verteidigung und der Luftfahrt.

Marktanalyse für Serious Games

• Der Markt für Serious Games verzeichnet derzeit ein starkes Wachstum, da er sich branchenübergreifend zunehmend als effektives Instrument zur Nutzerbindung einsetzt, insbesondere zur Verbesserung des Nutzererlebnisses durch interaktive digitale Inhalte.
• Unternehmen investieren zunehmend in Serious Games, um traditionelle Methoden in erlebnisorientiertere Formate umzuwandeln, die Unterhaltung mit messbaren Ergebnissen verbinden.
• Nordamerika dominiert den Markt für Serious Games mit dem größten Umsatzanteil von 23,05 % im Jahr 2024. Treiber dieser Entwicklung sind eine fortschrittliche technologische Infrastruktur und die breite Akzeptanz in verschiedenen Branchen.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region im Markt für Serious Games im Prognosezeitraum sein und im Jahr 2025 einen Anteil von 35,08 % erreichen, was auf die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und technologische Fortschritte zurückzuführen ist.
• Dem Segment der Simulationstrainings wird im Prognosezeitraum ein signifikanter Marktanteil von 43,05 % prognostiziert. Dies ist auf seine Effektivität bei der Bereitstellung risikofreier, immersiver Lernerfahrungen zurückzuführen, die die Entscheidungsfindung und die Kompetenzentwicklung verbessern.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Serious Games       

Trends im Markt für Serious Games

„ Immersives Lernen als Treiber der Serious Games-Einführung “

• Der Markt für Serious Games erlebt derzeit einen deutlichen Wandel hin zu immersivem Lernen, wobei der Schwerpunkt stark auf der Integration von Virtual-Reality- und Augmented-Reality-Technologien liegt, um die Nutzerbindung zu verbessern.
• Die Industrie nutzt diese Technologien, um realistische Simulationen zu erstellen, die es den Anwendern ermöglichen, Fähigkeiten in einer kontrollierten Umgebung zu üben, die reale Szenarien widerspiegelt.
  • Beispielsweise werden im Gesundheitswesen Serious Games auf Basis virtueller Realität für die chirurgische Ausbildung eingesetzt, wodurch medizinisches Fachpersonal Eingriffe in einer simulierten Umgebung durchführen und somit das Fehlerrisiko verringern kann.
• Auch der Bildungssektor setzt diese immersiven Technologien ein. Institutionen integrieren Virtual Reality und Augmented Reality in ihre Lehrpläne, um den Studierenden interaktive und ansprechende Lernerfahrungen zu ermöglichen.
• Dieser Trend wird zusätzlich durch die zunehmende Verfügbarkeit von Virtual-Reality- und Augmented-Reality-Hardware unterstützt, wodurch es für Organisationen einfacher wird, diese Technologien in ihre Schulungsprogramme zu integrieren.
• Die Integration von Virtual Reality und Augmented Reality in Serious Games verändert die Aus- und Weiterbildungslandschaft grundlegend und bietet Nutzern eine immersive und interaktive Plattform, die Lernergebnisse und Kompetenzentwicklung verbessert.

Marktdynamik von Serious Games

Treiber

„Zunehmender Einsatz von Serious Games für betriebliche Weiterbildung und Kompetenzentwicklung“

• Unternehmen ersetzen zunehmend traditionelle Schulungen durch Serious Games, um die Mitarbeitermotivation und den Wissenserhalt zu verbessern, insbesondere in Compliance- und Führungskräftetrainingsprogrammen.
• Gamifizierte Module bieten Echtzeit-Feedback und Fortschrittsverfolgung und helfen Unternehmen wie Deloitte, Soft Skills und Entscheidungsfindung durch interaktive Simulationen zu verbessern.
• Serious Games unterstützen die Trends der digitalen Arbeitswelt durch skalierbare Fernlernlösungen, wie beispielsweise IBMs weltweiter Einsatz von spielbasierten Schulungen für neue Mitarbeiter zeigt.
• Einem Bericht von PwC zufolge absolvieren Mitarbeiter in VR-gestützten Schulungen Programme viermal schneller als in Präsenzschulungen, was die Effizienz immersiver Lernmodelle unterstreicht.
• Die zunehmende Verbreitung von Serious Games wird durch ihre Fähigkeit vorangetrieben, messbare Ergebnisse zu liefern, darunter ein schnelleres Onboarding und eine bessere Leistung.
• Serious Games entwickeln sich zu einem strategischen Bestandteil des betrieblichen Lernens und helfen Unternehmen dabei, Schulungen mit den Zielen der digitalen Transformation in Einklang zu bringen.

Zurückhaltung/Herausforderung

„ Hohe Entwicklungskosten und hoher Ressourcenbedarf “

• Die Entwicklung von Serious Games ist mit hohen Vorlaufkosten verbunden, da sie qualifizierte Teams erfordert, darunter Entwickler, Designer, Fachexperten und Ingenieure, die monatelang zusammenarbeiten.
• Maßgeschneiderte Serious Games, die auf spezifische Trainingsziele ausgerichtet sind, sind ressourcenintensiv und für kleine und mittlere Unternehmen sowie Bildungseinrichtungen oft unerschwinglich.
• Laufende Kosten wie Inhaltsaktualisierungen, technische Wartung und Softwarekompatibilität erhöhen im Laufe der Zeit die Gesamtinvestition.
  • Beispielsweise können die Kosten für ein auf virtueller Realität basierendes Notfalltraining je nach Komplexität des Designs und den Anforderungen an realitätsnahe Simulationen über 50.000 US-Dollar betragen.
• Eine Studie des Branchenverbands eLearning Industry stellt fest, dass über 40 Prozent der Unternehmen aufgrund unklarer Renditen zögern, in spielbasiertes Lernen zu investieren.
• Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die erheblichen Kosten und der Entwicklungsaufwand eine wesentliche Einschränkung darstellen, die die Verbreitung von Serious Games in budgetbeschränkten Umgebungen begrenzt.

Marktumfang für Serious Games

Der Markt ist segmentiert nach Anwendung, abgedeckten Plattformen, Branchensegment und Endnutzern.

Durch Bewerbung

Basierend auf den Anwendungsbereichen ist der Markt in Werbung und Marketing, Simulationstraining, Vertrieb, Rettungsdienste, Forschung und Planung, Personalwesen, Produktentwicklung, Support und Sonstiges unterteilt. Dem Segment Simulationstraining wird im Prognosezeitraum ein signifikanter Marktanteil von 43,05 % prognostiziert. Dies ist auf seine Effektivität zurückzuführen, risikofreie, immersive Lernerfahrungen zu ermöglichen, die die Entscheidungsfindung und die Kompetenzentwicklung verbessern. Mascara spielt eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Attraktivität in Werbung, Modekampagnen und Beauty-Aktionen und ist somit ein unverzichtbarer Bestandteil des visuellen Marketings. Der wachsende Einfluss sozialer Medien, Beauty-Influencer und digitaler Inhalte treibt die Nachfrage in diesem Anwendungsbereich zusätzlich an.

Für dieses Umsatzsegment wird von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum erwartet, angetrieben durch die direkte Verbrauchernachfrage nach Mascara für den persönlichen Gebrauch. Die expandierende Schönheits- und Körperpflegebranche, gepaart mit steigenden verfügbaren Einkommen und sich wandelnden Schönheitstrends, führt direkt zu einem Anstieg der Mascara-Verkäufe über verschiedene Vertriebskanäle, darunter Online-Handel und stationäre Geschäfte.

Nach abgedeckten Plattformen

Basierend auf den abgedeckten Plattformen ist der Markt in webbasierte, PC-basierte, mobile und Handheld-basierte Systeme unterteilt. Das mobile Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich den größten Marktanteil erzielen. Die allgegenwärtige Nutzung von Smartphones und der Komfort mobiler Apps zum Stöbern, Kaufen und Entdecken von Beauty-Produkten, einschließlich Mascara, tragen maßgeblich zur Dominanz dieses Segments bei. Viele Marken bieten spezielle Apps für virtuelles Anprobieren und personalisierte Empfehlungen an, was die mobile Nutzung zusätzlich steigert.

Dem webbasierten Segment wird von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch die zunehmende Beliebtheit von E-Commerce-Plattformen und Online-Händlern für Kosmetikprodukte. Verbraucher nutzen webbasierte Plattformen häufig für umfassende Produktrecherchen, Preisvergleiche und den Zugriff auf eine größere Auswahl an Mascara-Produkten und -Marken, was zu seinem rasanten Wachstum beiträgt.

Nach Branchensegmenten

Basierend auf Branchensegmenten ist der Markt in die Bereiche Gesundheitswesen, Einzelhandel, Luft- und Raumfahrt/Verteidigung, Regierung, Bildung, Medien und Unterhaltung, Automobilindustrie, Unternehmen, Energie und Sonstige unterteilt. Dem Bildungssektor wird im Prognosezeitraum mit einem Umsatzanteil von 38,10 % der größte Marktanteil zugeschrieben. Mascara ist ein Kernprodukt im Kosmetikeinzelhandel und wird in Drogerien, Supermärkten, Fachgeschäften für Kosmetik und Online-Shops vertrieben. Die anhaltende Nachfrage der Verbraucher nach Augen-Make-up trägt maßgeblich zur Bedeutung dieses Segments bei.

Der Medien- und Unterhaltungssektor wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum wird durch die bedeutende Rolle von Mascara im professionellen Make-up-Bereich für Film, Fernsehen, Modenschauen und Theaterproduktionen angetrieben. Der steigende Konsum visueller Medien und der Einfluss von Prominenten und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens auf Schönheitstrends tragen zusätzlich zu ihrer raschen Verbreitung in diesem Bereich bei.

Vom Endbenutzer

Basierend auf den Endverbrauchern ist der Markt in Konsumenten und Unternehmen unterteilt. Es wird erwartet, dass das Konsumentensegment im Prognosezeitraum den größten Marktanteil erzielen wird. Diese Dominanz beruht auf der weitverbreiteten Verwendung von Mascara im Alltag, zu besonderen Anlässen und zur individuellen Gestaltung. Das globale Bevölkerungswachstum und das steigende Schönheitsbewusstsein sorgen für eine anhaltende Nachfrage dieser Endverbrauchergruppe.

Das Unternehmenssegment wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Verwendung von Mascara und anderen Kosmetikprodukten durch Unternehmen der Schönheits-, Mode- und Unterhaltungsbranche für professionelle Zwecke zurückzuführen, beispielsweise durch Visagisten, Kosmetikstudios und Modelagenturen. Die steigende Nachfrage nach professionellen Produkten und die Großeinkäufe dieser Unternehmen tragen zur rasanten Expansion dieses Segments bei.

Regionale Analyse des Serious-Game-Marktes

• Nordamerika dominiert den Markt für Serious Games mit dem größten Umsatzanteil von 23,05 % im Jahr 2024. Treiber dieser Entwicklung sind eine fortschrittliche technologische Infrastruktur und die breite Akzeptanz in verschiedenen Branchen.
• Verschiedene Initiativen und Förderprogramme der US-Regierung fördern die Integration von Serious Games in die Aus- und Weiterbildung sowie in die Verteidigungsausbildung und steigern so die Nachfrage im öffentlichen und privaten Sektor.
• Die Region beherbergt wichtige Branchenakteure und innovative Startups, was die Entwicklung zukunftsweisender Serious-Gaming-Lösungen für die Bereiche Gesundheitswesen, betriebliche Weiterbildung und militärische Anwendungen beschleunigt.

Einblick in den US-amerikanischen Markt für Serious Games

Der US-amerikanische Markt für Serious Games erzielte 2025 den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Treiber dieser Entwicklung waren die rasante Verbreitung vernetzter Geräte und der wachsende Trend zur Hausautomation. Verbraucher legen zunehmend Wert auf die Verbesserung der Haussicherheit durch intelligente, schlüssellose Zugangssysteme. Die steigende Beliebtheit von Smart-Home-Lösungen zum Selberbauen, kombiniert mit einer starken Nachfrage nach sprachgesteuerten Systemen und der Integration mobiler Apps, beflügelt die Serious-Games-Branche zusätzlich. Darüber hinaus trägt die zunehmende Integration von Smart-Home-Technologien wie Alexa, Google Assistant und Apple HomeKit maßgeblich zum Marktwachstum bei.

Einblick in den europäischen Markt für Serious Games

Der europäische Markt für Serious Games wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen. Haupttreiber sind strenge Sicherheitsvorschriften und der steigende Bedarf an erhöhter Sicherheit in Wohnungen und Büros. Die zunehmende Urbanisierung und die Nachfrage nach vernetzten Geräten fördern die Verbreitung von Serious Games. Europäische Verbraucher schätzen zudem den Komfort und die Energieeffizienz dieser Geräte. Die Region verzeichnet ein signifikantes Wachstum in den Bereichen Wohnbau, Gewerbebau und Mehrfamilienhäuser. Serious Games werden sowohl in Neubau- als auch in Sanierungsprojekte integriert.

Einblick in den britischen Markt für Serious Games

Der britische Markt für Serious Games wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein beachtliches jährliches Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind der zunehmende Trend zur Hausautomation und der Wunsch nach mehr Sicherheit und Komfort. Darüber hinaus bewegen Bedenken hinsichtlich Einbrüchen und Sicherheit sowohl Hausbesitzer als auch Unternehmen dazu, sich für schlüssellose Zugangssysteme zu entscheiden. Die hohe Akzeptanz vernetzter Geräte in Großbritannien sowie die starke E-Commerce- und Einzelhandelsinfrastruktur dürften das Marktwachstum weiterhin ankurbeln.

Einblick in den deutschen Markt für Serious Games

Der deutsche Markt für Serious Games wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein beachtliches Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind das steigende Bewusstsein für digitale Sicherheit und die Nachfrage nach technologisch fortschrittlichen, umweltbewussten Lösungen. Deutschlands gut ausgebaute Infrastruktur, kombiniert mit dem Fokus auf Innovation und Nachhaltigkeit, fördert die Verbreitung von Serious Games, insbesondere in Wohn- und Gewerbegebäuden. Auch die Integration von Serious Games in Hausautomationssysteme gewinnt zunehmend an Bedeutung, wobei sichere, datenschutzorientierte Lösungen, die den Erwartungen der Verbraucher entsprechen, besonders gefragt sind.

Einblick in den Markt für Serious Games im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Serious Games im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich bis 2025 mit einem Anteil von 35,08 % am schnellsten wachsen. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und technologische Fortschritte in Ländern wie China, Japan und Indien. Die wachsende Beliebtheit von Smart Homes in der Region, unterstützt durch staatliche Initiativen zur Förderung der Digitalisierung, treibt die Verbreitung von Serious Games voran. Da sich der asiatisch-pazifische Raum zudem zu einem Produktionszentrum für Serious-Game-Komponenten und -Systeme entwickelt, werden Serious Games für eine breitere Verbrauchergruppe erschwinglicher und zugänglicher.

Einblick in den japanischen Markt für Serious Games

Der japanische Markt für Serious Games gewinnt aufgrund der hochtechnologischen Kultur des Landes, der rasanten Urbanisierung und des hohen Komfortbedürfnisses zunehmend an Dynamik. Sicherheit spielt in Japan eine zentrale Rolle, und die steigende Anzahl von Smart Homes und vernetzten Gebäuden treibt die Verbreitung von Serious Games weiter voran. Die Integration von Serious Games mit anderen IoT-Geräten wie Überwachungskameras und Beleuchtungssystemen verstärkt dieses Wachstum zusätzlich. Darüber hinaus dürfte die alternde Bevölkerung Japans die Nachfrage nach benutzerfreundlicheren und sichereren Zugangslösungen sowohl im privaten als auch im gewerblichen Bereich weiter ankurbeln.

Einblicke in den chinesischen Markt für Serious Games

Der chinesische Markt für Serious Games wird 2025 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum erzielen. Gründe hierfür sind die wachsende Mittelschicht, die rasante Urbanisierung und die hohe Technologieakzeptanz. China zählt zu den größten Märkten für Smart-Home-Geräte, und Serious Games erfreuen sich zunehmender Beliebtheit in Wohn-, Gewerbe- und Mietobjekten. Der Trend zu Smart Cities, die Verfügbarkeit erschwinglicher Serious Games und die starke Präsenz einheimischer Hersteller sind die Schlüsselfaktoren für das Marktwachstum in China.

Marktanteil von Serious Games

Die Serious-Games-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• BreakAway Games (USA)
• CCS (Indien)
• Cisco, Inc. (USA)
• Designing Digitally Inc. (USA)
• IBM Corporation (USA)
• Microsoft (USA)
• Diginext SRL (Frankreich)
• MPS Limited (Indien)
• Intuition (Irland)
• Unity Studios ApS (USA)
• PLAYER RESEARCH LTD (UK)
• Savivo (Dänemark)
• Bohemia Interactive Simulations (Tschechische Republik)
• Hopelab (USA)
• Conteneo Inc. (USA)
• Real Project Management Ltd (UK)
• Epic Systems Corporation (USA)
• TiER1 Performance Solutions (USA)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Serious Games

• Im Dezember 2023 veröffentlichten Crunchyroll Games, T3 Studio und A Plus Japan erfolgreich „One Punch Man: World“, ein kostenloses 3D-Action-Handyspiel im One-Punch-Man-Universum, das am 30. Januar 2024 erschien. Das Spiel ist für PC, iOS und Android erhältlich und bietet mobilen Spielern ein fesselndes Erlebnis. Obwohl es nicht für Nintendo Switch, PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series S oder Xbox Series X verfügbar ist, freuen sich die Fans schon jetzt auf das spannende Gameplay auf ihren bevorzugten Plattformen.
• Im November 2023 setzte das MIT Game Lab das Konzept des „Serious Play“ ein, um Studierende dazu anzuregen, die gesellschaftlichen Auswirkungen von Spielen kritisch zu erforschen und zu reflektieren. Das für seine lebhaften Tage der offenen Tür, öffentlichen Veranstaltungen, Forschungsprojekte und Kurse bekannte Labor verfolgte das Ziel, einen reflektierten Ansatz im Spieldesign zu etablieren. Die Studierenden wurden ermutigt, die in den von ihnen häufig gespielten Spielen implizierten Werte kritisch zu analysieren und sich so auf verantwortungsvolle Designpraktiken vorzubereiten.

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