Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de realidad aumentada y realidad virtual: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

¿Cuál es el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado global de realidad aumentada y realidad virtual?

• El tamaño del mercado global de realidad aumentada y realidad virtual se valoró en USD 10.08 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 671.35 mil millones para 2032 , con una CAGR del 69,00% durante el período de pronóstico.
• El mercado de la realidad aumentada y la realidad virtual continúa experimentando avances significativos, ofreciendo una gran cantidad de beneficios en diversos sectores. Desde la revolución de la educación y la formación mediante simulaciones inmersivas hasta la mejora de la experiencia del cliente en el comercio minorista y los videojuegos, las tecnologías de RV y RA impulsan la innovación.
• Su adopción generalizada promete mayor productividad, mejores resultados de aprendizaje y experiencias de inmersión incomparables para los usuarios de todo el mundo.

¿Cuáles son las principales conclusiones del mercado de realidad aumentada y realidad virtual?

• Las industrias del entretenimiento y los videojuegos están experimentando un aumento en la demanda de experiencias inmersivas impulsadas por las tecnologías de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV). Por ejemplo, el éxito de juegos como Pokémon GO, que combina a la perfección la RA con la exploración del mundo real, demuestra el interés de los consumidores por el entretenimiento interactivo.
• Esta creciente demanda impulsa el desarrollo de contenidos y dispositivos AR/VR innovadores a medida que las empresas se esfuerzan por satisfacer las expectativas cambiantes de sus audiencias.
• América del Norte dominó el mercado de realidad aumentada y realidad virtual con la mayor participación en los ingresos del 43,65 % en 2024, impulsada por la alta adopción de tecnologías inmersivas en aplicaciones de juegos, entretenimiento y capacitación empresarial.
• Se proyecta que la región Asia-Pacífico crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 19,36 %, entre 2025 y 2032, impulsada por el aumento de la renta disponible, la urbanización y la adopción masiva de teléfonos inteligentes. También se prevén programas gubernamentales de ciudades inteligentes, iniciativas de educación digital y la expansión de la cultura del videojuego en países como China, India, Japón y Corea del Sur.
• El segmento de tecnología de realidad virtual dominó el mercado con la mayor participación en ingresos del 55,4 % en 2024, impulsado por su aplicación generalizada en juegos, entrenamiento de simulación y experiencias inmersivas.

Alcance del informe y segmentación del mercado de realidad aumentada y realidad virtual      

¿Cuál es la tendencia clave en el mercado de realidad aumentada y realidad virtual?

Inmersión impulsada por IA e interacción natural con el usuario

• Una tendencia líder que está transformando el panorama de AR/VR es la integración perfecta de la inteligencia artificial (IA) para mejorar la inmersión y facilitar la interacción natural del usuario a través del reconocimiento de gestos, el seguimiento ocular y los comandos de voz.
• Las empresas están integrando IA para personalizar experiencias en tiempo real, mejorando la percepción del contexto y la interacción en entornos virtuales. Por ejemplo, la IA en juegos de RV puede adaptar los niveles según las habilidades del usuario, mientras que las aplicaciones de RA en el comercio minorista pueden recomendar productos personalizados según sus preferencias.
• La sinergia de la IA con asistentes de voz como Alexa, Siri y el Asistente de Google permite operaciones de RA/RV sin intervención, especialmente en entornos empresariales, de formación y sanitarios. La IA también se utiliza para el reconocimiento de emociones y el seguimiento del comportamiento con el fin de mejorar los resultados de aprendizaje, simulación y interacción con el cliente.
• Un ejemplo notable incluye los esfuerzos continuos de Meta para implementar avatares impulsados ​​por IA y seguimiento de gestos en su ecosistema Quest, con el objetivo de hacer que la realidad virtual social sea más natural y receptiva.
• Esta convergencia está transformando la RA/RV en ecosistemas intuitivos y receptivos donde la IA actúa como un asistente invisible, lo que permite la adaptación en tiempo real, una mayor accesibilidad y una hiperpersonalización, mejorando significativamente la satisfacción y la fidelidad del usuario en todas las industrias.

¿Cuáles son los impulsores clave del mercado de realidad aumentada y realidad virtual?

• La creciente demanda de experiencias digitales inmersivas, interactivas y atractivas es un factor clave que impulsa el crecimiento del mercado de RA/RV en sectores como los videojuegos, la educación, la sanidad, el comercio minorista y la formación industrial. A medida que los consumidores y las empresas buscan una mayor interacción, las tecnologías de RA/RV se adoptan cada vez más para simular entornos reales y ofrecer contenido interactivo.
  • Por ejemplo, en marzo de 2024, Sony Corporation presentó su último auricular PlayStation VR2, que mejoró significativamente la fidelidad visual, la retroalimentación háptica y el seguimiento del movimiento, mejorando la experiencia de juego inmersiva y ampliando el atractivo de las experiencias de juego de realidad virtual.
• En el ámbito sanitario, la RA/RV facilita la formación en cirugía virtual, el diagnóstico de pacientes y los ejercicios de rehabilitación. En el ámbito educativo, las instituciones están adoptando la RV para laboratorios virtuales, visitas guiadas y aprendizaje de idiomas. El sector minorista está aprovechando la RA para las pruebas virtuales y la visualización de productos con el fin de reducir las tasas de devolución y mejorar la satisfacción del cliente.
• El sector empresarial también está recurriendo a la realidad virtual (RV) para la capacitación remota de empleados, el desarrollo de habilidades blandas y la colaboración virtual, lo que permite un desarrollo de la fuerza laboral rentable y escalable. Estas aplicaciones están aumentando la importancia de la RA/RV más allá del entretenimiento.
• Los avances en la miniaturización de hardware, la conectividad 5G y la computación en la nube están mejorando la accesibilidad y el rendimiento de la RA/RV, mientras que el desarrollo continuo de contenido está potenciando la interacción del usuario. Como resultado, la RA/RV se está convirtiendo en un elemento clave de las estrategias de transformación digital en diversas industrias a nivel mundial.

¿Qué factor está desafiando el crecimiento del mercado de realidad aumentada y realidad virtual?

• La rápida integración de AR/VR en entornos de consumo y empresariales ha generado importantes inquietudes con respecto a la privacidad de los datos, la vigilancia de los usuarios y la incomodidad física, especialmente porque estos sistemas recopilan datos biométricos y de comportamiento sensibles, como expresiones faciales, movimiento ocular y ubicación en tiempo real.
  • Por ejemplo, varios organismos de control de consumidores y defensores de la privacidad han dado la voz de alarma sobre los auriculares de Meta y Apple que recopilan datos personales de forma continua, que pueden ser vulnerables a un uso indebido si no se cifran y anonimizan de forma segura.
• Además, los problemas de hardware, como el peso del dispositivo, la generación de calor, el mareo por movimiento y la duración limitada de la batería, siguen afectando la comodidad del usuario y limitando el uso prolongado, especialmente en aplicaciones de formación empresarial o sanitaria. Los dispositivos premium también requieren ordenadores de alto rendimiento y una conexión a internet estable, lo que los hace menos accesibles en las economías emergentes.
• El costo es otra barrera, con dispositivos emblemáticos como el Apple Vision Pro con un precio superior a USD 3000, lo que pone las experiencias inmersivas de alta gama fuera del alcance de los consumidores promedio o las empresas con presupuesto limitado.
• Abordar estas preocupaciones mediante la ingeniería de dispositivos livianos, el procesamiento de datos localizado, políticas de privacidad mejoradas y hardware asequible y accesible será esencial para acelerar la adopción global de tecnologías AR/VR en todos los segmentos.

¿Cómo está segmentado el mercado de Realidad Aumentada y Realidad Virtual?

El mercado está segmentado según el tipo, el protocolo de comunicación, el mecanismo de desbloqueo y la aplicación.

• Por tecnología

En cuanto a la tecnología, el mercado de RA/RV se segmenta en Realidad Aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV). El segmento de Realidad Virtual dominó el mercado con la mayor cuota de mercado, un 55,4%, en 2024, gracias a su amplia aplicación en videojuegos, formación en simulación y experiencias inmersivas. La capacidad de la RV para transportar a los usuarios a entornos totalmente inmersivos la hace especialmente valiosa en el ámbito del entretenimiento y la formación profesional.

Se prevé que el segmento de la tecnología de Realidad Aumentada experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por su creciente uso en navegación, mantenimiento, pruebas en tiendas y educación. La capacidad de la RA para superponer contenido digital al mundo real la hace muy atractiva para aplicaciones interactivas en tiempo real en diversos sectores.

• Ofreciendo

Según la oferta, el mercado de RA/RV se clasifica en hardware y software. El segmento de hardware registró la mayor participación en los ingresos en 2024, con un 67,3 %, debido a la alta demanda de gafas, sensores, cámaras y sistemas de seguimiento que permiten experiencias inmersivas de RA/RV. Las continuas inversiones en innovaciones de hardware, como gafas ligeras, mejor campo de visión y pantallas de alta resolución, también impulsan el crecimiento.

Se prevé que el segmento de software crezca a la CAGR más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de plataformas de desarrollo, herramientas de creación de contenido AR/VR y software específico para aplicaciones en entornos de juegos, atención médica y empresariales.

• Por tipo de dispositivo

Según el tipo de dispositivo, el mercado de RA/RV se segmenta en realidad aumentada, cascos de realidad virtual (HUD), realidad virtual, dispositivos de seguimiento de gestos, proyectores y pantallas de visualización. Los cascos de realidad virtual (HUD) dominaron este segmento con la mayor cuota de mercado, con un 38,9%, en 2024, gracias a su amplio uso en videojuegos, simulaciones militares y formación médica.

Se proyecta que las pantallas de realidad aumentada montadas en la cabeza registrarán el crecimiento más rápido hasta 2032, impulsadas por su aplicación en expansión en mantenimiento industrial, logística y navegación manos libres en entornos de trabajo complejos.

• Por Vertical

Por sector vertical, el mercado se segmenta en Electrónica de Consumo, Medios y Entretenimiento, Salud, Comercio Minorista, Aeroespacial y Defensa, Automotriz, BFSI, TI y Telecomunicaciones, Manufactura, Educación, Viajes y Turismo, y Bienes Raíces. El segmento de Electrónica de Consumo lideró el mercado con la mayor participación en ingresos, un 31,2%, en 2024, gracias a la alta adopción de dispositivos de RA/RV en consolas de videojuegos, smartphones y sistemas de entretenimiento personal.

Se prevé que el segmento de la salud experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por el creciente uso de la RA/RV para la formación médica, el manejo del dolor, la planificación quirúrgica y los tratamientos terapéuticos. Este segmento está cobrando impulso gracias a su eficacia demostrada para mejorar los resultados de los pacientes y la formación de los profesionales clínicos.

¿Qué región posee la mayor participación en el mercado de realidad aumentada y realidad virtual?

• América del Norte dominó el mercado de realidad aumentada y realidad virtual con la mayor participación en los ingresos del 43,65 % en 2024, impulsada por la alta adopción de tecnologías inmersivas en aplicaciones de juegos, entretenimiento y capacitación empresarial.
• Los consumidores y las empresas están invirtiendo cada vez más en hardware y software de AR/VR para mejorar la experiencia del usuario, la eficiencia de la fuerza laboral y la creación de contenido inmersivo.
• La región se beneficia de una sólida I+D, la presencia de importantes gigantes tecnológicos y la adopción temprana de 5G, lo que permite implementaciones de AR/VR más fluidas y escalables en sectores como la atención médica, el comercio minorista y la educación.

Perspectiva del mercado de realidad aumentada y realidad virtual en EE. UU.

El mercado estadounidense ocupó la mayor cuota de mercado en Norteamérica en 2024, impulsado por la rápida digitalización, el alto gasto de los consumidores y una cultura tecnológicamente avanzada. La proliferación de gafas de RA/RV en videojuegos, sumada a su uso empresarial en simulaciones de formación, visualización de diseños y reuniones virtuales, impulsa un crecimiento sostenido. La innovación continua de empresas como Meta, Apple y Microsoft, junto con la integración con tecnologías de la nube e IA, posiciona a EE. UU. como líder mundial en la adopción de RA/RV.

Perspectivas del mercado europeo de realidad aumentada y realidad virtual

Se prevé un crecimiento sostenido en Europa, impulsado por una mayor inversión en formación inmersiva, colaboración remota y soluciones de interacción con el consumidor. El apoyo regulatorio a la educación digital y la modernización de la atención médica también está impulsando la integración de la RA/RV en los sectores público y privado. Los países europeos utilizan cada vez más la RA/RV en los sectores inmobiliario, turístico y de diseño automotriz, a la vez que exploran su uso industrial en la fabricación y la logística.

Perspectivas del mercado de realidad aumentada y realidad virtual en el Reino Unido

Se espera que el mercado del Reino Unido crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) notable durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente demanda de herramientas de aprendizaje inmersivo y experiencias virtuales de compra. Las iniciativas de innovación digital impulsadas por el gobierno y un creciente ecosistema de startups están promoviendo el uso de la RA/RV en los sectores de la salud, la defensa y la creación. La alta penetración de los teléfonos inteligentes y la robusta infraestructura de internet también están impulsando la adopción de aplicaciones móviles de RA y plataformas de compra virtual.

Análisis del mercado alemán de realidad aumentada y realidad virtual

Se prevé un crecimiento sostenido del mercado alemán de RA/RV, impulsado por sólidos casos de uso industrial en los sectores de la automoción, la ingeniería y la fabricación avanzada. El enfoque del país en la Industria 4.0, junto con el énfasis en la privacidad y la innovación digital sostenible, está fomentando la adopción de herramientas de RA/RV seguras y eficientes. El creciente uso de la RA/RV en la formación médica, la simulación de distribución de fábricas y la capacitación de la fuerza laboral refleja la posición de Alemania como centro de fabricación con gran conocimiento tecnológico.

¿Qué región está creciendo más rápido en el mercado de realidad aumentada y realidad virtual?

Se proyecta que la región Asia-Pacífico crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 19,36 %, entre 2025 y 2032, impulsada por el aumento de la renta disponible, la urbanización y la adopción masiva de teléfonos inteligentes. Los programas de ciudades inteligentes respaldados por los gobiernos, las iniciativas de educación digital y la creciente cultura de los videojuegos en países como China, India, Japón y Corea del Sur son importantes factores que contribuyen al crecimiento. La presencia de plantas de fabricación de RA/RV y la creciente asequibilidad de los dispositivos están haciendo que las tecnologías inmersivas sean accesibles a una mayor población.

Perspectiva del mercado japonés de realidad aumentada y realidad virtual

El mercado japonés de RA/RV está en auge gracias a su infraestructura de alta tecnología, el envejecimiento de la población y la demanda de herramientas de colaboración virtual. La industria del videojuego también está invirtiendo fuertemente en innovación en RV, mientras que las empresas utilizan la RA para el mantenimiento inteligente y las operaciones asistidas. La integración de la RA/RV con la robótica, los wearables y los ecosistemas del IoT refleja la visión de Japón de un futuro digital conectado e inmersivo.

Perspectivas del mercado de realidad aumentada y realidad virtual en China

China lideró la región Asia-Pacífico en participación de ingresos en 2024, impulsada por la rápida adopción de tecnología, la fuerte inversión gubernamental y la sólida industria manufacturera local. Las aplicaciones de RA/RV en comercio minorista, influencers virtuales, educación e inspección industrial están prosperando gracias a regulaciones que promueven la innovación y la escalabilidad del mercado. Empresas nacionales líderes como ByteDance (Pico), Xiaomi y Huawei contribuyen a la rápida disponibilidad de productos y a la evolución de los ecosistemas de contenido.

¿Cuáles son las principales empresas en el mercado de realidad aumentada y realidad virtual?

La industria de la realidad aumentada y la realidad virtual está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Google (EE. UU.)
• Sony Corporation (Japón)
• Apple Inc. (EE. UU.)
• Samsung (Corea del Sur)
• Microsoft (EE. UU.)
• HTC Corporation (Taiwán)
• Oculus (EE. UU.)
• PTC (EE. UU.)
• Seiko Epson Corporation (Japón)
• Lenovo (China)
• Wikitude (Austria)
• Blippar Group Limited (Reino Unido)
• MAXST CO., Ltd. (Corea del Sur)
• EON Reality (EE. UU.)
• Uil VR Solutions BV (EE. UU.)
• CyberGlove Systems Inc. (EE. UU.)
• Nintendo (Japón)

¿Cuáles son los desarrollos recientes en el mercado global de realidad aumentada y realidad virtual?

• En enero de 2024, Qualcomm Technologies se asoció con RayNeo para desarrollar conjuntamente gafas de realidad aumentada de nueva generación, líderes en el mercado, con el objetivo de ampliar los límites de la tecnología wearable inmersiva. Se espera que esta estrategia sitúe a ambas compañías a la vanguardia de la innovación en RA.
• En junio de 2023, DPVR unió fuerzas con Clique Games para impulsar la experiencia global de juegos de realidad virtual, combinando la experiencia en hardware de DPVR con el contenido de realidad virtual y las operaciones de arcade de Clique. La alianza promete ofrecer experiencias de juego más atractivas e innovadoras para los usuarios de realidad virtual de todo el mundo.
• En junio de 2023, Apple Inc. presentó su esperado visor de realidad aumentada, el Apple Vision Pro, durante su importante lanzamiento de hardware. Este dispositivo cuenta con una batería de dos horas de duración y funciones inmersivas avanzadas. Esto marcó la audaz entrada de Apple en el mercado del hardware de realidad aumentada (RA), estableciendo nuevos referentes en innovación.
• En marzo de 2023, Snap Inc. lanzó AR Enterprise Services (ARES), una nueva herramienta empresarial diseñada para ayudar a las empresas a mejorar la interacción con los clientes mediante experiencias de RA personalizadas e inmersivas. Esta iniciativa destaca el enfoque estratégico de Snap en expandir las aplicaciones de RA en el ecosistema empresarial.
• En marzo de 2020, Epson America, Inc., una división de la japonesa Seiko Epson Corporation, firmó una alianza estratégica con la empresa estadounidense 3D HoloGroup para promover e integrar las gafas de realidad aumentada (RA) de Epson en diversos sectores. La colaboración buscaba aumentar la accesibilidad y la adopción generalizada de soluciones de RA a nivel mundial.

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