Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de plataformas de medios minoristas: descripción general del sector y pronóstico hasta 2033

Tamaño del mercado de plataformas de medios minoristas

• El tamaño del mercado global de plataformas de medios minoristas se valoró en USD 20,71 mil millones en 2025 y se espera que alcance los USD 41,21 mil millones para 2033 , con una CAGR del 8,98% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se ve impulsado en gran medida por la rápida expansión de los ecosistemas de comercio electrónico y el cambio creciente de los presupuestos publicitarios hacia canales digitales centrados en los datos y orientados al rendimiento, lo que permite a los minoristas monetizar los datos de los compradores de primera mano de manera más eficaz.
• Además, la creciente demanda de las marcas de un retorno mensurable de la inversión publicitaria, una segmentación precisa de la audiencia y una atribución de circuito cerrado está posicionando a las plataformas de medios minoristas como una alternativa preferida a los canales de publicidad digital tradicionales, acelerando colectivamente el crecimiento general del mercado.

Análisis del mercado de plataformas de medios minoristas

• Las plataformas de medios minoristas, que permiten a las marcas publicitar directamente dentro de las propiedades digitales propiedad de los minoristas, se han convertido en un componente fundamental de las estrategias de marketing digital modernas debido a su capacidad para influir en los consumidores en el punto de compra y ofrecer resultados centrados en la conversión.
• La creciente adopción de plataformas de medios minoristas se debe principalmente a una mayor dependencia de datos propios, una eficacia cada vez menor de las cookies de terceros y la necesidad de una medición transparente de la publicidad vinculada a las ventas en entornos minoristas omnicanal.
• América del Norte dominó el mercado de plataformas de medios minoristas con una participación del 37,1 % en 2025, debido a la fuerte presencia de ecosistemas de comercio electrónico avanzados, el alto gasto en publicidad digital y la adopción temprana de tecnologías de marketing basadas en datos.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de plataformas de medios minoristas durante el período de pronóstico debido a la rápida expansión del comercio electrónico, el aumento del gasto en publicidad digital y la creciente penetración de los teléfonos inteligentes.
• El segmento de la nube dominó el mercado con una cuota de mercado del 64,5 % en 2025, gracias a su escalabilidad, menores costes de infraestructura y capacidad para procesar grandes volúmenes de datos de compradores en tiempo real. Las plataformas basadas en la nube permiten una optimización más rápida de las campañas, una integración fluida con herramientas de análisis y actualizaciones continuas de funciones. Los minoristas y anunciantes prefieren la implementación en la nube por su flexibilidad para gestionar el tráfico fluctuante y la demanda publicitaria. Los marcos de seguridad de datos mejorados que ofrecen los principales proveedores de la nube impulsan aún más su adopción.

Alcance del informe y segmentación del mercado de plataformas de medios minoristas          

Tendencias del mercado de plataformas de medios minoristas

Uso creciente de publicidad minorista basada en datos propios

• Una tendencia destacada en el mercado de plataformas de medios minoristas es el creciente uso de modelos publicitarios basados ​​en datos propios, ya que los minoristas monetizan cada vez más sus propias plataformas digitales. Esta tendencia se debe a que las marcas buscan una segmentación más precisa y resultados medibles en el punto de venta, lo que posiciona a los medios minoristas como un canal clave de marketing de rendimiento dentro de los ecosistemas de comercio digital.
• Por ejemplo, Amazon Advertising aprovecha sus amplios datos de compradores propios para que las marcas puedan dirigirse a los consumidores basándose en el comportamiento de compra real y los patrones de navegación en su plataforma. Esta capacidad mejora la relevancia de las campañas y fortalece la confianza de los anunciantes al vincular directamente la exposición a los anuncios con los resultados de conversión.
• Los minoristas están ampliando su oferta de medios de comunicación, tanto presenciales como externos, para impulsar la interacción en todo el embudo de ventas, manteniendo al mismo tiempo la propiedad y la transparencia de los datos. Esto anima a las marcas a reasignar presupuestos de los canales digitales tradicionales hacia entornos minoristas con mayor capacidad de atribución.
• La creciente disminución de las cookies de terceros está acelerando aún más la dependencia de los activos de datos propiedad de los minoristas. Las plataformas de medios minoristas se perfilan como alternativas resilientes que permiten una segmentación que respeta la privacidad, manteniendo al mismo tiempo la eficacia de las campañas.
• Las marcas también están adoptando formatos de búsqueda y productos patrocinados en sus plataformas minoristas para captar compradores con alta intención de compra durante los momentos de compra activos. Este comportamiento refuerza el papel de los medios minoristas como impulsores clave del incremento de ventas.
• En general, la creciente integración de datos propios en las estrategias de publicidad minorista está fortaleciendo la adopción de plataformas y transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en los puntos de contacto minoristas digitales.

Dinámica del mercado de plataformas de medios minoristas

Conductor

“Creciente desplazamiento de los presupuestos publicitarios hacia medios minoristas enfocados en el rendimiento”

• El mercado de plataformas de medios minoristas está fuertemente impulsado por la creciente transferencia de presupuestos publicitarios a canales enfocados en el rendimiento que ofrecen un retorno de la inversión publicitaria medible. Las marcas priorizan cada vez más las plataformas que conectan la publicidad directamente con los resultados de ventas, lo que impulsa una inversión sostenida en soluciones de medios minoristas.
• Por ejemplo, Walmart Connect ha ampliado sus capacidades de medios minoristas para atraer tanto a marcas endémicas como no endémicas, ofreciendo herramientas de medición de ciclo cerrado y atribución en tienda. Estas capacidades permiten a los anunciantes evaluar la efectividad de sus campañas en entornos minoristas online y offline.
• Las plataformas de medios minoristas ofrecen a los anunciantes acceso a audiencias con alta intención de compra, lo que mejora la eficiencia de conversión en comparación con la publicidad tradicional en display o redes sociales. Esta ventaja en el rendimiento está acelerando la reasignación presupuestaria en las principales carteras de marcas.
• La creciente adopción de medios programáticos para minoristas mejora aún más la escalabilidad y la automatización, facilitando a las marcas la gestión de campañas en múltiples redes de minoristas. Esto favorece un mayor volumen de inversión y un compromiso a largo plazo de los anunciantes.
• A medida que los equipos de marketing se enfrentan a una mayor presión para justificar la inversión publicitaria con resultados tangibles, las plataformas de medios minoristas siguen ganando terreno como canales publicitarios fiables y orientados a resultados. Este enfoque constante en el rendimiento y la rendición de cuentas consolida a los medios minoristas como uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro del panorama de la publicidad digital.

Restricción/Desafío

Cumplimiento de la privacidad de datos y complejidad de la medición

• El mercado de plataformas de medios minoristas se enfrenta a desafíos relacionados con el cumplimiento de la privacidad de datos y la creciente complejidad de la estandarización de la medición en todas las plataformas. Los minoristas deben equilibrar la monetización de los datos de los compradores con el estricto cumplimiento de las normativas de protección de datos en constante evolución en las distintas regiones.
• Por ejemplo, los minoristas europeos que operan redes de medios minoristas deben cumplir con los requisitos del RGPD, lo que puede limitar el uso de datos y complicar las estrategias de segmentación de audiencia. Estas restricciones regulatorias aumentan la complejidad operativa y requieren una inversión continua en marcos de cumplimiento.
• La inconsistencia en las mediciones entre las diferentes plataformas de medios minoristas presenta desafíos para las marcas que gestionan campañas multiminoristas. Las variaciones en los modelos de atribución y los estándares de generación de informes dificultan la comparación del rendimiento entre plataformas.
• Los minoristas más pequeños que ingresan al sector de los medios de comunicación minorista pueden tener dificultades para igualar la sofisticación de datos y las capacidades analíticas de las plataformas más grandes. Esto genera niveles desiguales de madurez y adopción del mercado.
• En conjunto, las obligaciones de privacidad de datos y los estándares de medición fragmentados continúan actuando como limitaciones, lo que requiere esfuerzos de toda la industria para mejorar la transparencia, la interoperabilidad y la confianza en los ecosistemas de medios minoristas.

Alcance del mercado de las plataformas de medios minoristas

El mercado está segmentado según el formato del anuncio, el tipo de plataforma, la implementación y el uso final.

• Por formato de anuncio

Según el formato de los anuncios, el mercado de plataformas de medios minoristas se segmenta en anuncios de display, anuncios de búsqueda, contenido patrocinado y otros. El segmento de anuncios de búsqueda dominó el mercado en 2025, impulsado por su alta segmentación por intención de compra, sus altas tasas de conversión y su ubicación directa en el momento de descubrimiento de productos en las plataformas minoristas. Las marcas destinan cada vez más presupuestos a los anuncios de búsqueda, ya que ofrecen un ROI medible mediante el seguimiento del rendimiento a nivel de palabras clave y la atribución de ciclo cerrado. Los minoristas se benefician de los anuncios de búsqueda gracias a sus precios premium y a la mínima interrupción de la experiencia de compra. La capacidad de alinear los anuncios con las consultas de los compradores en tiempo real refuerza aún más el dominio de este segmento en los grandes ecosistemas de comercio electrónico.

Se prevé que el segmento de contenido patrocinado registre el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de formatos publicitarios nativos y contextualizados. El contenido patrocinado permite a las marcas conectar con los consumidores mediante historias de productos, comparaciones y recomendaciones integradas en el proceso de compra. Este formato facilita los objetivos de embudo superior e intermedio, manteniendo una experiencia no intrusiva. El creciente uso de la personalización basada en datos y los formatos rich media continúa acelerando su adopción entre las marcas premium y emergentes.

• Por tipo de plataforma

Según el tipo de plataforma, el mercado se segmenta en redes de medios propiedad de minoristas, redes de medios de terceros y plataformas de medios integradas. Las redes de medios propiedad de minoristas representaron la mayor cuota de ingresos, con un 59,5 %, en 2025, gracias a los datos de compradores propios, el control directo del inventario publicitario y las sólidas relaciones con los anunciantes de marca. Los principales minoristas aprovechan la información a nivel de transacción para ofrecer campañas altamente segmentadas con medición de ciclo cerrado, lo que aumenta la confianza de los anunciantes. Estas plataformas también se benefician de mayores márgenes a medida que los minoristas monetizan su patrimonio digital. La creciente inversión en tecnología publicitaria interna refuerza aún más su liderazgo en el mercado.

Se proyecta que el segmento de plataformas de medios integradas experimentará el mayor crecimiento durante el período de pronóstico, impulsado por la demanda de una gestión unificada de campañas en múltiples puntos de contacto minoristas y digitales. Las plataformas integradas permiten a los anunciantes planificar, ejecutar y medir campañas en redes propias y de socios a través de una única interfaz. Este enfoque mejora la escalabilidad, la eficiencia operativa y la atribución multicanal. La creciente adopción por parte de marcas multinacionales que buscan un alcance consistente en ecosistemas minoristas fragmentados impulsa un rápido crecimiento.

• Por Despliegue

En función de la implementación, el mercado de plataformas de medios minoristas se segmenta en la nube y en instalaciones locales. El segmento de la nube dominó el mercado con la mayor participación, un 64,5 %, en 2025, gracias a su escalabilidad, menores costos de infraestructura y capacidad para procesar grandes volúmenes de datos de compradores en tiempo real. Las plataformas basadas en la nube permiten una optimización más rápida de las campañas, una integración fluida con herramientas de análisis y actualizaciones continuas de funciones. Los minoristas y anunciantes prefieren la implementación en la nube por su flexibilidad para gestionar el tráfico fluctuante y la demanda publicitaria. Las mejoras en la seguridad de datos que ofrecen los principales proveedores de la nube impulsan aún más su adopción.

Se prevé que el segmento local crezca a un ritmo más rápido en entornos empresariales específicos, especialmente entre grandes minoristas con estrictos requisitos de gobernanza de datos. La implementación local proporciona un mayor control sobre los datos propietarios de los compradores y los sistemas internos. Este modelo es el preferido en regiones con normativas estrictas de localización de datos. El aumento de las arquitecturas híbridas que combinan el control local con la escalabilidad en la nube también contribuye al impulso de crecimiento del segmento.

• Por uso final

Según el uso final, el mercado se segmenta en bienes de consumo envasados, electrónica y tecnología, ropa y moda, alimentación y entrega a domicilio, belleza y cuidado personal, entre otros. El segmento de bienes de consumo envasados ​​registró la mayor participación en los ingresos en 2025, impulsado por la alta competencia por la visibilidad en los lineales digitales y los frecuentes lanzamientos de productos. Las marcas de productos de consumo envasados ​​dependen en gran medida de los medios de comunicación para influir en las decisiones de compra en el punto de venta y respaldar sus campañas promocionales. La capacidad de vincular la exposición publicitaria directamente con los resultados de ventas refuerza la inversión continua de este segmento. El alto volumen de campañas y la inversión publicitaria recurrente mantienen su dominio.

Se prevé que el segmento de comestibles y entrega de comida a domicilio experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente penetración de la compra online y el uso creciente de anuncios patrocinados durante las compras habituales. Los anunciantes aprovechan los medios de comunicación minoristas para promocionar marcas blancas, nuevos productos y ofertas por tiempo limitado en entornos de compra frecuente. La personalización basada en datos y las promociones en tiempo real mejoran la eficacia en este segmento. La expansión de las plataformas de comercio rápido y entrega hiperlocal acelera aún más la adopción en los mercados urbanos.

Análisis regional del mercado de plataformas de medios minoristas

• América del Norte dominó el mercado de plataformas de medios minoristas con la mayor participación en los ingresos del 37,1 % en 2025, impulsada por la fuerte presencia de ecosistemas de comercio electrónico avanzados, un alto gasto en publicidad digital y la adopción temprana de tecnologías de marketing basadas en datos.
• Los minoristas y las marcas de la región aprovechan activamente los datos de los compradores locales para mejorar la precisión de la segmentación, la medición de campañas y el retorno de la inversión publicitaria en los puntos de contacto digitales.
• Este dominio se ve respaldado además por una infraestructura de nube madura, un uso generalizado de análisis impulsados ​​por IA y una fuerte demanda de modelos de atribución de circuito cerrado, lo que posiciona a las plataformas de medios minoristas como un componente central de las estrategias de marketing omnicanal.

Perspectivas del mercado de plataformas de medios minoristas de EE. UU.

El mercado estadounidense de plataformas de medios minoristas captó la mayor participación en ingresos en Norteamérica en 2025, impulsado por la rápida expansión del comercio electrónico, la venta digital de comestibles y los canales directos al consumidor. Los grandes minoristas monetizan cada vez más sus propiedades digitales a través de redes de medios internas, lo que atrae importantes inversiones de marca. Los anunciantes en EE. UU. priorizan los medios minoristas debido a su capacidad para vincular la exposición publicitaria directamente con el comportamiento de compra. La sólida adopción de la publicidad programática y las herramientas avanzadas de personalización continúa acelerando el crecimiento del mercado.

Perspectivas del mercado de plataformas de medios minoristas en Europa

Se espera que el mercado europeo de plataformas de medios minoristas se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) constante durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente penetración del comercio digital y la creciente demanda de soluciones publicitarias que respeten la privacidad. Los minoristas de toda la región se están centrando en estrategias de datos propios en respuesta a las regulaciones de protección de datos más estrictas. El aumento de las inversiones en comercio minorista omnicanal y transformación digital está impulsando su adopción. Las plataformas de medios minoristas están ganando terreno tanto en las grandes cadenas minoristas como en los mercados en línea emergentes.

Perspectivas del mercado de plataformas de medios minoristas del Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de plataformas de medios minoristas crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) notable, gracias a la sólida infraestructura de comercio electrónico del país y a la sólida participación de las marcas en la publicidad digital. Los minoristas están lanzando cada vez más redes de medios propias para diversificar sus fuentes de ingresos y fortalecer las alianzas con las marcas. La alta interacción de los consumidores con las compras en línea y el comercio móvil mejora la eficacia de las campañas. La integración de los medios minoristas con los programas de fidelización y las herramientas de personalización impulsa aún más la expansión del mercado.

Perspectivas del mercado de plataformas de medios minoristas en Alemania

Se proyecta que el mercado alemán de plataformas de medios minoristas crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) considerable, impulsado por la creciente digitalización de las operaciones minoristas y un fuerte enfoque en la seguridad y la transparencia de los datos. Los minoristas alemanes están adoptando gradualmente soluciones de medios minoristas para mejorar la monetización, manteniendo al mismo tiempo el cumplimiento de los estrictos estándares de privacidad. El crecimiento de los presupuestos para compras omnicanal y publicidad digital impulsa su adopción. El énfasis en resultados de rendimiento medibles está animando a las marcas a aumentar su inversión en plataformas de medios minoristas.

Perspectivas del mercado de plataformas de medios minoristas de Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de plataformas de medios minoristas de Asia-Pacífico crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta durante el período de pronóstico de 2026 a 2033, impulsado por la rápida expansión del comercio electrónico, el aumento del gasto en publicidad digital y la creciente penetración de los teléfonos inteligentes. La creciente adopción de mercados en línea y ecosistemas de superaplicaciones está acelerando la demanda de soluciones de medios minoristas. Los minoristas de la región invierten cada vez más en análisis de datos y capacidades de segmentación basadas en IA. La combinación de grandes bases de consumidores y economías digitales en rápido crecimiento impulsa un fuerte impulso de crecimiento regional.

Perspectivas del mercado de plataformas de medios minoristas de Japón

El mercado japonés de plataformas de medios minoristas está cobrando impulso gracias a la alta adopción digital, la infraestructura tecnológica avanzada para el sector minorista y la fuerte demanda de marketing de precisión. Los minoristas japoneses integran cada vez más los medios minoristas con programas de fidelización y canales digitales en tienda. Las marcas valoran la capacidad de conectar con los consumidores a través de puntos de contacto online y offline con resultados medibles. El enfoque en la personalización y la experiencia fluida del cliente sigue impulsando el crecimiento del mercado.

Análisis del mercado de plataformas de medios minoristas de China

El mercado chino de plataformas de medios minoristas representó la mayor cuota de ingresos en Asia-Pacífico en 2025, impulsado por el dominio de los grandes ecosistemas de comercio electrónico y la alta intensidad de la publicidad digital. Los medios minoristas están profundamente integrados en las superaplicaciones y los mercados en línea, lo que permite una publicidad directa basada en la conversión. La sólida adopción de la IA, el análisis de big data y las pujas en tiempo real mejora la eficacia de las campañas. El rápido crecimiento del comercio digital y la competencia entre marcas siguen impulsando la expansión del mercado en China.

Cuota de mercado de las plataformas de medios minoristas

La industria de las plataformas de medios minoristas está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Target Brands, Inc. (EE. UU.)
• Criteo (Francia)
• Publicidad en Amazon (EE. UU.)
• Walgreen Co. (EE. UU.)
• The Trade Desk (EE. UU.)
• Anuncios de Instacart (EE. UU.)
• Ulta Beauty, Inc. (EE. UU.)
• Anuncios de Google (EE. UU.)
• Best Buy (EE. UU.)
• PubMatic, Inc. (EE. UU.)
• Kroger Precision Marketing (EE. UU.)
• Meta anuncios (EE. UU.)
• CVS Health (EE. UU.)
• Walmart Connect (EE. UU.)
• Wayfair LLC (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado global de plataformas de medios minoristas

• En septiembre de 2024, Instacart fortaleció el mercado de plataformas de medios minoristas al asociarse con supermercados independientes para expandir Carrot Ads, lo que permitió a minoristas más pequeños y regionales lanzar servicios de publicidad en sus tiendas. Este desarrollo amplió el acceso a los medios minoristas más allá de las grandes cadenas, incrementando la penetración general del mercado y creando nuevas oportunidades de monetización para los supermercados locales. Al simplificar el acceso de los anunciantes en un mercado de supermercados fragmentado, la colaboración mejoró la disponibilidad del inventario y consolidó los medios minoristas como un canal orientado al rendimiento para las marcas de productos de consumo masivo.
• En abril de 2024, Walmart Connect aceleró su expansión de mercado al anunciar soluciones publicitarias mejoradas, enfocadas en vendedores del marketplace y marcas no endémicas. La introducción de anuncios programáticos de display en el sitio, la expansión internacional y las herramientas de atribución en tienda mejoraron la precisión de las mediciones y el alcance omnicanal. Las alianzas estratégicas con Roku y TikTok reforzaron la visibilidad multiplataforma, mientras que las herramientas de autoservicio redujeron las barreras de entrada para los anunciantes, impulsando la adopción entre marcas medianas y emergentes.
• En marzo de 2024, la colaboración de Lowe's con Google impulsó significativamente los medios de comunicación minoristas basados ​​en datos al integrar la información de clientes de primera mano con la tecnología publicitaria de Google. Este desarrollo mejoró la precisión de la segmentación en los entornos de búsqueda y compra, aumentando la eficacia de las campañas para las marcas de mejoras para el hogar. La colaboración fortaleció la convergencia de los medios de comunicación minoristas y la publicidad en buscadores, consolidando las plataformas de medios de comunicación minoristas como activos esenciales para el marketing de resultados.
• En febrero de 2024, Amazon Ads mejoró sus capacidades de medios minoristas al ampliar los formatos de anuncios patrocinados y optimizar la segmentación basada en IA en su ecosistema de comercio electrónico. Estos avances aumentaron la eficiencia de los anunciantes al vincular más estrechamente la intención de compra del comprador con el comportamiento de compra en tiempo real. Esta medida consolidó aún más el papel de Amazon como referente en la medición de ciclo cerrado, intensificando la competencia y la innovación en el mercado de plataformas de medios minoristas.
• En enero de 2024, Target amplió su red de medios minoristas Roundel con la introducción de analítica avanzada e integraciones publicitarias externas. Este desarrollo permitió a las marcas activar los datos propios de Target más allá de sus plataformas propias, manteniendo la transparencia en las mediciones. La expansión impulsó una mayor inversión publicitaria y reforzó la importancia de las estrategias de medios integradas, contribuyendo a un crecimiento sostenido en el panorama de las plataformas de medios minoristas.

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