Analyse du marché mondial des vêtements de nuit : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Quelle est la taille et le taux de croissance du marché mondial des vêtements de nuit ?

• La taille du marché mondial des vêtements de nuit était évaluée à 22,21 milliards USD en 2024  et devrait atteindre  34,09 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 5,50 % au cours de la période de prévision.
• Le marché mondial des vêtements de nuit connaît une croissance constante, portée par la demande croissante des consommateurs pour des vêtements de nuit confortables et fonctionnels. Ce marché se développe grâce à une prise de conscience croissante de l'importance d'un sommeil de qualité, ainsi qu'à la tendance croissante aux soins personnels et au bien-être. Les consommateurs optent de plus en plus pour des vêtements de nuit qui favorisent le confort et un sommeil de meilleure qualité, notamment avec l'essor des vêtements de sport et décontractés.
• Les progrès technologiques en matière de tissus, tels que les matières évacuant l'humidité, respirantes et écologiques, ont également contribué à l'expansion du marché. Les marques privilégient des méthodes de production durables, notamment le coton biologique , le bambou et les matières recyclées, pour répondre aux besoins des consommateurs soucieux de l'environnement.

Quels sont les principaux points à retenir du marché des vêtements de nuit ?

• Les innovations en matière de design et de personnalisation, comme les vêtements de nuit intégrant des aides au sommeil comme l'aromathérapie, et l'essor des vêtements de nuit intelligents intégrant une technologie de suivi du sommeil, transforment le marché. Les ventes en ligne ont explosé, portées par la praticité des plateformes de commerce électronique et par les marques en vente directe proposant des collections exclusives de vêtements de nuit.
• La croissance du marché est également tirée par les changements démographiques, notamment l'augmentation du nombre de ménages à double revenu et la montée des tendances du travail à domicile, qui ont conduit à une demande croissante d'options de vêtements de nuit confortables pour les hommes et les femmes.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des vêtements de nuit avec la plus grande part de revenus de 34,71 % en 2024, attribuée à l'évolution des tendances de la mode, à un revenu disponible plus élevé et à une forte fidélité à la marque envers les vêtements de détente et de confort haut de gamme.
• Le marché des vêtements de nuit en Asie-Pacifique devrait connaître le TCAC le plus rapide de 9,14 % entre 2025 et 2032, alimenté par l'urbanisation, l'augmentation des dépenses de la classe moyenne et la demande croissante de vêtements de détente élégants mais abordables.
• Le segment Top Wear a dominé le marché avec la plus grande part de revenus de 32,7 % en 2024, en raison de sa polyvalence, de son prix abordable et de son taux de remplacement élevé.

Portée du rapport et segmentation du marché des vêtements de nuit  

Quelle est la tendance clé sur le marché des vêtements de nuit ?

« Vêtements de nuit intelligents avec capteurs intégrés et régulation de la température »

• Une tendance clé qui transforme le marché des vêtements de nuit est le développement de vêtements de nuit intelligents dotés de capteurs biométriques intégrés, de tissus à contrôle de la température et de technologies d'évacuation de l'humidité, visant à améliorer la qualité du sommeil et le confort personnel.
• Les entreprises intègrent des textiles intelligents qui surveillent les cycles de sommeil, le rythme cardiaque et la température corporelle, offrant ainsi des informations aux utilisateurs via des applications connectées. Par exemple, les pyjamas e-skin de Xenoma suivent les signes vitaux et les mouvements, aidant ainsi les utilisateurs à optimiser leur sommeil.
• Les tissus thermosensibles gagnent également en popularité. Des marques comme Eight Sleep et Moona utilisent la régulation thermique active pour ajuster la chaleur en fonction de la température corporelle ou des conditions ambiantes, garantissant ainsi un sommeil plus réparateur sans intervention manuelle.
• Les innovations en matière de matériaux écologiques et respirants tels que le bambou biologique, les mélanges modaux et les matériaux à changement de phase (PCM) sont combinées à des fonctionnalités intelligentes, attirant à la fois les consommateurs soucieux du développement durable et férus de technologie.
• Des acteurs majeurs tels que Under Armour, Lunya et SOMÉ expérimentent des tailles générées par l'IA, des applications de coaching du sommeil et des vêtements intelligents lavables en machine pour améliorer le confort de l'utilisateur et l'adoption à long terme.
• À mesure que la technologie portable du sommeil devient courante, le marché des vêtements de nuit intelligents et confortables devrait se développer, en particulier parmi les consommateurs soucieux de leur bien-être, les amateurs de fitness et ceux qui souffrent de troubles du sommeil.

Quels sont les principaux moteurs du marché des vêtements de nuit ?

• La sensibilisation croissante à la santé du sommeil, associée à l'attention accrue des consommateurs pour le bien-être, le confort et le bien-être mental, stimule la demande de vêtements de nuit haut de gamme et fonctionnels sur les marchés mondiaux.
  • Par exemple, en mai 2024, Lunya a lancé une nouvelle gamme de vêtements de nuit à température adaptative, conçus spécifiquement pour les femmes ménopausées, pour lutter contre les sueurs nocturnes et les fluctuations de température corporelle.
• La croissance du travail à distance et des modes de vie à domicile après la pandémie a entraîné une augmentation de la demande de vêtements de détente multifonctionnels, brouillant les frontières entre les pyjamas et les vêtements décontractés du quotidien.
• Les consommateurs de la génération Y et de la génération Z recherchent de plus en plus des matières durables et respectueuses de la peau, telles que le coton biologique et le Tencel, ce qui encourage les marques à investir dans des pratiques de production éco-responsables.
• L'expansion mondiale rapide des plateformes de commerce électronique et des modèles de vente directe au consommateur a rendu les vêtements de nuit élégants et haut de gamme plus accessibles, même dans les villes de niveau 2 et 3.
• De plus, l'augmentation du marketing d'influence et des campagnes de sensibilisation au bien-être du sommeil sur les réseaux sociaux a amplifié la visibilité de la marque et la curiosité des consommateurs autour de solutions innovantes en matière de vêtements de nuit.

Quel facteur freine la croissance du marché des vêtements de nuit ?

• L'un des principaux défis du marché des vêtements de nuit est la sensibilité aux prix dans les économies émergentes, où les consommateurs privilégient souvent le coût aux fonctionnalités spécialisées telles que le contrôle de la température ou la technologie intelligente.
• Les coûts plus élevés associés aux tissus innovants, aux technologies intégrées et à l'approvisionnement durable créent un écart de prix qui limite la pénétration du marché de masse, en particulier dans les régions où les prix sont déterminants, comme l'Asie du Sud ou l'Amérique latine.
• La fidélité des consommateurs à la marque et la perception des vêtements de nuit comme un luxe plutôt qu'une nécessité peuvent encore ralentir l'adoption, en particulier dans les cultures où les vêtements de nuit fonctionnels ne font pas traditionnellement partie des routines du coucher.
• Un autre défi réside dans la différenciation des produits, car de nombreuses marques proposent des designs similaires sans USP fonctionnels forts, ce qui rend difficile de se démarquer dans un paysage de vente au détail visuellement saturé.
• En outre, les préoccupations en matière de confidentialité concernant les données biométriques des vêtements intelligents peuvent dissuader les utilisateurs sceptiques à l'égard de la technologie de les adopter, en particulier sur les marchés réglementés avec des normes strictes de protection des données.
• Pour surmonter ces défis, les fabricants doivent se concentrer sur une production évolutive, des stratégies de prix localisées et un contenu éducatif pour sensibiliser à la manière dont les vêtements de nuit fonctionnels peuvent améliorer la santé, l'hygiène et la qualité de vie.

Comment le marché des vêtements de nuit est-il segmenté ?

Le marché est segmenté en fonction du type, du matériau, de l’utilisateur final et du canal de distribution .

• Par type

Le marché des vêtements de nuit est segmenté en fonction du type : hauts, bas, robes de nuit, ensembles de nuit et autres. Le segment des hauts a dominé le marché avec la plus grande part de chiffre d'affaires (32,7 %) en 2024, grâce à sa polyvalence, son accessibilité et son taux de renouvellement élevé. La préférence croissante pour les hauts d'intérieur élégants et confortables, qui font également office de vêtements de nuit, a stimulé la demande, notamment chez les jeunes consommateurs et les populations urbaines. Les marques innovent également avec des tissus respirants, des designs unisexes et des collections saisonnières, ce qui contribue à la domination de ce segment.

Le segment des ensembles de nuit devrait enregistrer le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la popularité croissante des tenues coordonnées et des produits à offrir. Les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions groupées offrant un excellent rapport qualité-prix et un attrait visuel, ce qui fait des ensembles un choix privilégié pour les cadeaux de fêtes, de voyage et de vente au détail.

• Par matériau

En fonction de la matière, le marché des vêtements de nuit est segmenté en coton, laine, soie et autres. Le coton détenait la part de marché la plus élevée, avec 41,9 % en 2024, grâce à sa respirabilité supérieure, sa douceur pour la peau et son prix abordable. Les vêtements de nuit en coton séduisent un large public grâce à leur confort sous différents climats et leur facilité d'entretien. La sensibilisation croissante à la production durable et biologique du coton a également renforcé son attrait auprès des consommateurs soucieux de l'environnement.

Le segment de la soie devrait connaître le TCAC le plus rapide jusqu'en 2032, grâce à la demande croissante de tissus haut de gamme, luxueux et doux pour la peau, en particulier parmi les groupes à revenus élevés et les acheteurs de cadeaux.

• Par utilisateur final

Le marché des vêtements de nuit se divise en catégories selon le type d'utilisateur final : femmes, enfants et hommes. En 2024, le segment des femmes a dominé le marché avec une part de marché de 49,4 %. Les vêtements de nuit féminins restent leaders en termes d'innovation produit, de variété de styles et de dépenses de consommation. Des chemises de nuit aux ensembles en satin, ce segment bénéficie des tendances de renouvellement fréquent des garde-robes, du marketing d'influence et des habitudes d'achat saisonnières.

Le segment Enfants devrait connaître la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision, grâce à la demande croissante de vêtements de nuit confortables, à l'effigie de personnages et thermorégulateurs pour les tout-petits et les enfants. L'importance accordée par les parents aux matériaux certifiés et à la qualité du sommeil contribue à l'expansion du segment.

• Par canal de distribution

En fonction des canaux de distribution, le marché est segmenté en hypermarchés/supermarchés, en ligne, en magasins discount et autres. Le segment en ligne a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires, soit 36,2 % en 2024, grâce à la pénétration croissante du e-commerce, à l'utilisation accrue du mobile et à des politiques de retour pratiques. La possibilité d'accéder à une grande variété de marques, de styles et de prix grâce aux avis clients a fait des plateformes en ligne le canal de prédilection des jeunes consommateurs férus de technologie.

Le segment des magasins discount devrait connaître le taux de croissance le plus élevé entre 2025 et 2032, soutenu par la demande des consommateurs pour des options économiques, l'expansion des chaînes de vente au détail sur les marchés émergents et les offres de produits groupés qui stimulent les achats impulsifs.

Quelle région détient la plus grande part du marché des vêtements de nuit ?

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des vêtements de nuit avec la plus grande part de revenus de 34,71 % en 2024, attribuée à l'évolution des tendances de la mode, à un revenu disponible plus élevé et à une forte fidélité à la marque envers les vêtements de détente et de confort haut de gamme.
• La région bénéficie d'une industrie du vêtement mature, d'une adoption précoce des plateformes de commerce électronique et d'une sensibilisation croissante des consommateurs à la qualité des tissus, aux matériaux durables et à la conception ergonomique.
• La demande est particulièrement forte pour les vêtements de nuit pour femmes et enfants, stimulée par les collections saisonnières, le marketing d'influence et les promotions numériques qui améliorent la visibilité du marché

Aperçu du marché américain des vêtements de nuit

En 2024, le marché américain des vêtements de nuit occupait la première place en Amérique du Nord, soutenu par une demande de produits haut de gamme et une préférence croissante pour une mode décontractée à la maison. Les consommateurs privilégient les tissus respirants, les vêtements multifonctionnels et les vêtements de bien-être, ce qui stimule la demande en ligne et hors ligne. L'essor des marques de célébrités et des matières écologiques comme le coton biologique et la viscose de bambou stimule encore davantage l'expansion du marché.

Aperçu du marché européen des vêtements de nuit

Le marché européen des vêtements de nuit devrait connaître une croissance soutenue, porté par l'engouement pour la mode, la demande croissante de produits durables et des conditions climatiques plus froides qui encouragent la superposition. En Allemagne, en France et au Royaume-Uni, les consommateurs avant-gardistes investissent dans des vêtements de nuit esthétiques et thermiquement performants. Les marques se développent grâce à des collaborations stratégiques et proposent des tailles inclusives, tandis que le e-commerce reste un moteur de croissance majeur dans la région.

Aperçu du marché britannique des vêtements de nuit

Le marché britannique des vêtements de nuit connaît une croissance notable grâce à la hausse des ventes de vêtements en ligne, à l'intérêt croissant pour la mode confortable et à l'influence des tendances mode sur les réseaux sociaux. Les consommateurs achètent de plus en plus de vêtements de nuit qui peuvent également servir de vêtements de jour, notamment dans la catégorie des vêtements d'intérieur. La tendance aux vêtements de nuit personnalisés et brodés gagne du terrain, tandis que l'accessibilité et la rapidité de livraison restent des facteurs clés dans les décisions d'achat.

Aperçu du marché allemand des vêtements de nuit

Le marché allemand des vêtements de nuit connaît une croissance constante, porté par la demande des consommateurs pour des tissus de haute qualité, des designs minimalistes et des vêtements de nuit fonctionnels adaptés aux températures plus froides. Ce marché bénéficie d'un comportement de consommation soucieux du développement durable, avec une forte préférence pour les vêtements certifiés OEKO-TEX et biologiques. Les marques de vente directe gagnent en popularité grâce à leurs modèles d'abonnement, proposant des collections de vêtements de nuit saisonnières avec une personnalisation accrue.

Quelle région connaît la croissance la plus rapide sur le marché des vêtements de nuit ?

Le marché des vêtements de nuit en Asie-Pacifique devrait connaître son TCAC le plus rapide, soit 9,14 % entre 2025 et 2032, porté par l'urbanisation, la hausse des dépenses de la classe moyenne et la demande croissante de vêtements d'intérieur élégants et abordables. Les startups de mode en ligne et les marques mondiales s'adressent aux consommateurs des générations Y et Z en Inde, en Chine et en Asie du Sud-Est. Les tendances des réseaux sociaux, la fast fashion et les collaborations avec des célébrités influencent considérablement le comportement d'achat des consommateurs.

Aperçu du marché japonais des vêtements de nuit

Le marché japonais du vêtement de nuit est en pleine expansion grâce à une forte emphase culturelle sur le confort et la détente, associée à des innovations technologiques dans les textiles, notamment les tissus thermorégulateurs. Les consommateurs sont très attentifs aux marques, avec une demande croissante pour des vêtements de nuit minimalistes et haut de gamme, adaptés aux petits espaces. Le port du vêtement de nuit comme vêtement de jour est également tendance, notamment chez les jeunes urbains.

Aperçu du marché chinois des vêtements de nuit

Le marché chinois des vêtements de nuit a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires de la région Asie-Pacifique en 2024, porté par la domination du commerce numérique, les consommateurs soucieux de la mode et l'intérêt croissant pour les vêtements d'intérieur axés sur le bien-être. Les marques nationales et les acteurs internationaux, comme Google, exploitent le marketing d'influence et la vente en direct pour se développer rapidement. La demande est particulièrement forte chez les jeunes femmes et les familles urbaines, avec une préférence croissante pour les ensembles de vêtements de nuit et les collections cadeaux.

Quelles sont les principales entreprises du marché des vêtements de nuit ?

L’industrie des vêtements de nuit est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Manifattura Valcismon SpA (Italie)
• Zoot Sports (États-Unis)
• ZONE3 (Royaume-Uni)
• PEARL iZUMi (États-Unis)
• Orque (Nouvelle-Zélande)
• Louis Garneau (Canada)
• TYR SPORT INC. (États-Unis)
• HUUB Design (Royaume-Uni)
• Smith+Neveu (Royaume-Uni)
• 3M (États-Unis)
• Medtronic (Irlande)
• ConvaTec Inc. (Royaume-Uni)
• Mölnlycke AB (Suède)
• Cardinal Health (États-Unis)
• Integra Lifesciences Inc. (États-Unis)
• DeRoyal Industries, Inc. (États-Unis)
• De Soto Sport (États-Unis)
• Trek Bicycle Corporation (États-Unis)
• Betty Designs (États-Unis)
• SLS (États-Unis)

Quels sont les développements récents sur le marché mondial des vêtements de nuit ?

• En février 2023, Hanesbrand, marque phare de lingerie, de sous-vêtements, de vêtements de nuit et de chaussettes, a lancé la campagne « Make Yourself Comfortable ». Cette campagne met en avant des imprimés modernes, des couleurs vives et des silhouettes jeunes dans toutes ses catégories de produits.
• En septembre 2022, Jockey a inauguré un magasin phare à Delhi, en Inde, présentant le portefeuille complet de la marque, notamment des collections de vêtements de nuit, de sous-vêtements, de soutiens-gorge et de vêtements de sport.
• En septembre 2022, Hasbro a collaboré avec Cribstar pour lancer une nouvelle collection pour bébés et enfants inspirée des marques familiales populaires de Hasbro
• En août 2022, Hanky Panky, une marque renommée de sous-vêtements et de vêtements de nuit, a ouvert sa première boutique physique dans le West Village de New York, marquant son entrée dans l'espace de vente au détail.
• En avril 2022, Victoria's Secret & Co. a lancé ses produits PINK Beauty et Victoria's Secret Beauty sur Amazon, proposant environ 120 articles éligibles à la livraison Prime rapide et gratuite. Cette initiative a permis d'élargir la portée des produits de l'entreprise et d'améliorer l'accessibilité client.

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