Marché de la publicité numérique extérieure (OOH) au Moyen-Orient et en Afrique – Tendances et prévisions du secteur jusqu'en 2029

Analyse et taille du marché

Les entreprises consacrent une part importante de leur budget marketing aux plateformes de marketing numérique. Le marketing numérique est une plateforme efficace pour une entreprise pour atteindre ses clients cibles. À mesure que le nombre de personnes utilisant les plateformes de médias sociaux augmente, l'intérêt des spécialistes du marketing et des annonceurs pour les publicités en ligne sur les médias sociaux augmente également. La plupart des plateformes de médias sociaux offrent aux annonceurs des options commerciales de publicité display programmatique.

Data Bridge Market Research analyse le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH), qui a connu une croissance de 1 240,78 millions USD en 2021 et devrait atteindre la valeur de 2 880,10 millions USD d'ici 2029, à un TCAC de 11,1 % au cours de la période de prévision 2022-2029. En plus des informations sur le marché telles que la valeur du marché, le taux de croissance, les segments de marché, la couverture géographique, les acteurs du marché et le scénario du marché, le rapport de marché élaboré par l'équipe de Data Bridge Market Research comprend une analyse approfondie des experts, une analyse des importations/exportations, une analyse des prix, une analyse de la production et de la consommation et une analyse des pilons.

Portée du rapport et segmentation du marché

Définition du marché

La publicité extérieure qui combine des composants hors ligne et numériques est connue sous le nom de publicité numérique extérieure (OOH). La publicité numérique extérieure (OOH) est une forme de publicité interactive et attrayante qui s'appuie sur des canaux, des fonctionnalités et des éléments numériques affichés dans des espaces publics à divers endroits. Les réseaux d'affichage numérique extérieur d'écrans numériques que l'on trouve dans les centres commerciaux, les établissements de santé et d'autres lieux sont des exemples de publicité numérique extérieure (OOH).

Dynamique du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH)

Conducteurs

• Augmentation de l'adoption par l'industrie électronique et les entreprises d'applications mobiles

La publicité display programmatique est utilisée par les fabricants d'électronique grand public, les sociétés d'applications mobiles et le secteur des services pour fournir des informations détaillées sur les produits en fonction de l'historique de navigation de l'utilisateur et de son intérêt pour le contenu. La majorité des start-ups investissent dans la publicité display programmatique pour accroître la notoriété des produits et mettre en œuvre une stratégie efficace de pénétration du marché.

• Importance croissante du marketing numérique et adoption croissante des appareils intelligents

La demande croissante de publicités numériques et l'adoption croissante des appareils intelligents par les utilisateurs devraient stimuler le marché de la publicité display programmatique. La demande croissante d'outils de marketing numérique avancés par les annonceurs et les spécialistes du marketing pour assurer une publicité numérique efficace des produits stimulera la demande de publicité display programmatique parmi les entreprises. Les entreprises donnent la priorité à la publicité sur les réseaux sociaux en fonction des données démographiques des utilisateurs pour augmenter le taux de conversion des clients potentiels, ce qui devrait offrir d'importantes opportunités de revenus aux plateformes de réseaux sociaux grâce à la publicité display programmatique.

Opportunité

L'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Internet et des abonnements mobiles devrait stimuler la demande de publicité programmatique. L'augmentation mondiale des achats en ligne a entraîné une augmentation des publicités numériques, les marchés privés devenant de plus en plus populaires comme type de publicité display. La demande de publicité display augmenterait à mesure que l'utilisation des écrans numériques se multiplierait. L'utilisation accrue de la publicité de voyage en ligne a entraîné une augmentation des publicités programmatiques basées sur les données de localisation des utilisateurs provenant de diverses sources telles que les signaux GPS et WIFI. Les publicités optimisées pour les mobiles deviennent de plus en plus populaires. Augmentation du nombre d'abonnés aux services OTT, ce qui augmenterait les revenus de la publicité programmatique car les fournisseurs de services de streaming vidéo diffusent plus de publicités par habitant.

Restrictions

La croissance du marché est freinée par l'incapacité des professionnels qualifiés des agences de publicité et de marketing à adopter de nouveaux outils technologiques pour concevoir des publicités programmatiques sur les plateformes numériques. La faible adoption des appareils intelligents dans un certain nombre de pays limite également la croissance de la numérisation dans diverses régions. En conséquence, le marché de la publicité programmatique devrait en souffrir.

Ce rapport sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) fournit des détails sur les nouveaux développements récents, les réglementations commerciales, l'analyse des importations et des exportations, l'analyse de la production, l'optimisation de la chaîne de valeur, la part de marché, l'impact des acteurs du marché national et localisé, les opportunités d'analyse en termes de poches de revenus émergentes, les changements dans la réglementation du marché, l'analyse stratégique de la croissance du marché, la taille du marché, la croissance du marché des catégories, les niches d'application et la domination, les approbations de produits, les lancements de produits, les expansions géographiques, les innovations technologiques sur le marché. Pour obtenir plus d'informations sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH), contactez Data Bridge Market Research pour un briefing d'analyste, notre équipe vous aidera à prendre une décision de marché éclairée pour atteindre la croissance du marché.

Impact du COVID-19 sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH)

En réponse aux mesures de confinement et pour fournir des plateformes plus fiables pour gérer les activités de publicité des produits, les entreprises mettent en œuvre des plateformes numériques pour les processus commerciaux et les stratégies marketing. Pendant la période de confinement, les entreprises ciblent davantage de clients en fonction de leurs préférences de contenu afin de fournir des informations plus précises sur les produits et d'augmenter les ventes.

Développement récent

 BNZSA, agence européenne leader dans le domaine du numérique, des données et de la génération de leads B2B, a annoncé le lancement de l'affichage programmatique en septembre 2021, permettant aux consommateurs d'approfondir leurs relations avec des clients potentiels en promouvant la notoriété de la marque et le contenu de leadership éclairé à l'aide de données technographiques, firmographiques et d'intention.

 En juin 2021, Blackstone a annoncé des partenariats avec Simpli.fi, l'un des principaux fournisseurs de logiciels de gestion d'agence et de publicité display programmatique. Cette dernière agence d'affichage programmatique a reçu un investissement de 1,5 milliard de dollars de la part de l'entreprise, ce qui représente une participation majoritaire.

Portée du marché de la publicité numérique Out Of Home (OOH) au Moyen-Orient et en Afrique

Le marché de la publicité numérique en extérieur (OOH) est segmenté en fonction de l'emplacement, du produit, de l'application et de l'utilisateur final. La croissance de ces segments vous aidera à analyser les segments de croissance faibles dans les industries et à fournir aux utilisateurs un aperçu précieux du marché et des informations sur le marché pour les aider à prendre des décisions stratégiques pour identifier les principales applications du marché.

Emplacement

• De plein air
• Intérieur

Produit

• Panneau d'affichage numérique
• Écrans numériques
• Affichage numérique
• Autres

Application

• Transit
• Localisation publique
• Mobilier urbain
• Autres

Utilisateur final

• Vente au détail
• Alimentation et boissons
• Soins de santé
• Bancaire
• Services financiers et assurances (BFSI)
• Secteur public
• Gouvernement
• Automobile
• Éducation
• Autres

Analyse/perspectives régionales du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH)

Le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) est analysé et des informations sur la taille du marché et les tendances sont fournies par pays, emplacement, produit, application et utilisateur final, comme référencé ci-dessus.

Les pays couverts par le rapport sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) sont les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, l'Égypte, Israël, l'Afrique du Sud et le reste du Moyen-Orient et de l'Afrique.

L'Arabie saoudite domine la région du Moyen-Orient et de l'Afrique en matière de publicité numérique hors domicile (OOH) en raison de l'attention croissante des entreprises internationales sur la notoriété de la marque, de la culture créative croissante du pays, des dépenses publicitaires croissantes et des réglementations gouvernementales favorables aux promotions.

La section pays du rapport fournit également des facteurs d'impact sur les marchés individuels et des changements dans la réglementation du marché qui ont un impact sur les tendances actuelles et futures du marché. Des points de données tels que l'analyse de la chaîne de valeur en aval et en amont, les tendances techniques et l'analyse des cinq forces du porteur, les études de cas sont quelques-uns des indicateurs utilisés pour prévoir le scénario de marché pour les différents pays. En outre, la présence et la disponibilité des marques du Moyen-Orient et d'Afrique et les défis auxquels elles sont confrontées en raison de la concurrence importante ou rare des marques locales et nationales, l'impact des tarifs nationaux et des routes commerciales sont pris en compte tout en fournissant une analyse prévisionnelle des données nationales.   

Analyse du paysage concurrentiel et des parts de marché de la publicité numérique hors domicile (OOH)

Le paysage concurrentiel du marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) fournit des détails par concurrent. Les détails inclus sont la présentation de l'entreprise, les finances de l'entreprise, les revenus générés, le potentiel du marché, les investissements dans la recherche et le développement, les nouvelles initiatives de marché, la présence au Moyen-Orient et en Afrique, les sites et installations de production, les capacités de production, les forces et les faiblesses de l'entreprise, le lancement du produit, la largeur et l'étendue du produit, la domination des applications. Les points de données ci-dessus fournis ne concernent que l'orientation des entreprises liée au marché de la publicité numérique hors domicile (OOH).

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché de la publicité numérique hors domicile (OOH) sont :

• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising Company (États-Unis)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis)
• OUTFRONT Media (États-Unis)
• Prismview LLC (États-Unis)
• Daktronics (États-Unis)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japon)
• Stroer SE & Co. KGaA (Allemagne)
• Broadsign International LLC. (Canada)
• oOh!media Ltd. (Australie)
• Mvix, Inc. (États-Unis)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (États-Unis)
• Ayuda Media Systems (États-Unis)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd (Chine)

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