世界の男性用パーソナルケア市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

男性用パーソナルケア市場規模

• 世界の男性用パーソナルケア市場規模は2025年に390.6億米ドルと評価され、予測期間中に5.70%のCAGRで成長し、2033年までに608.7億米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、ライフスタイルの変化、都市化、可処分所得の増加に伴い、男性の間で個人的な身だしなみやスキンケア習慣に対する意識が高まり、採用が増えたことが主な要因です。
• さらに、プレミアム、多機能、そして先進技術を搭載したグルーミング製品への消費者の嗜好の高まりにより、男性用パーソナルケア製品は日々の健康習慣に欠かせないカテゴリーとして定着しつつあります。これらの要因が相まって、製品の普及が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。

男性用パーソナルケア市場分析

• スキンケア、シェービング、ヘアケア、パーソナルクリーニング用品などの男性用パーソナルケア製品は、男性の肌や髪の悩みに対処し、外見を良くし、個人の衛生状態を改善する能力があるため、毎日のグルーミングルーチンにますます不可欠な要素となっています。
• 男性用パーソナルケア製品の需要の高まりは、主に男性の身だしなみに対する意識の高まり、ソーシャルメディアの影響、有名人が推奨するライフスタイルブランドの出現、専門的で持続可能な製品の提供の増加によって促進されています。
• 男性の身だしなみに対する意識の高まり、可処分所得の増加、プレミアムパーソナルケア製品への嗜好の高まりにより、北米は2025年に34.5%のシェアで男性用パーソナルケア市場を支配した。
• アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化、中国、日本、インドなどの国における男性の身だしなみに対する意識の高まりにより、予測期間中に男性用パーソナルケア市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• スキンケア分野は、男性向けに特別に処方されたアンチエイジング、保湿、日焼け止め製品への関心の高まりにより、2025年には46.1%の市場シェアで市場を席巻しました。例えば、ロレアル メン エクスパートなどの企業は、男性特有の肌悩みに特化したスキンケアラインを立ち上げ、その普及を促進しています。ライフスタイルの変化、都市化、可処分所得の増加は、男性が包括的なグルーミングルーティンを採用することを促しています。この分野は、予防的スキンケアへの意識の高まりや、著名人による推薦の影響も受けています。さらに、天然由来成分やオーガニック成分を含む製品イノベーションは、より幅広い消費者層を惹きつけています。

レポートの範囲と男性用パーソナルケア市場のセグメンテーション        

男性用パーソナルケア市場の動向

高級・多機能な男性用グルーミング製品の採用増加

• 世界の男性用パーソナルケア市場では、消費者の意識の高まり、ライフスタイルの変化、セルフケアルーチンの強化への欲求を背景に、スキンケア、ヘアケア、シェービングの多様なニーズに応えるプレミアムで多機能なグルーミング製品への大きなトレンドが見られます。
  • 例えば、ロレアル メン エキスパートは、男性の特定の悩みにターゲットを絞った多機能スキンケアおよびヘアケア製品を発売し、単一の処方でアンチエイジング、保湿、皮脂コントロールなどの効果を提供し、男性が包括的なグルーミングソリューションに投資することを奨励し、ブランドへの忠誠心を高めています。
• 多機能製品の人気により、日々のルーティンの複雑さが軽減され、忙しいライフスタイルを送る男性に時間節約のソリューションを提供すると同時に、新しいグルーミングカテゴリーでの実験を促進し、カテゴリー間の採用を増やしています。
• プレミアム化が消費者の嗜好を形成しており、男性は都市化、ソーシャルメディアへの露出、憧れのマーケティングキャンペーン、職業的および個人的な外見の重要性の高まりの影響を受けて、ベーシックな選択肢よりも高品質のブランド製品を選ぶ傾向が高まっている。
• 男性も、先進的な成分、技術革新、持続可能性の特徴を取り入れたグルーミング製品を採用しており、高価値、健康志向、環境に優しい製品への市場のシフトを強化しています。
• この傾向は、ブランドが多機能、高品質、便利なソリューションを提供して進化する消費者の期待に応える革新を起こし、スキンケア、ヘアケア、シェービング、パーソナルクリーニングのカテゴリー全体で持続的な需要を生み出すため、男性用パーソナルケア市場の成長を引き続き促進すると予想されます。

男性用パーソナルケア市場の動向

ドライバ

男性の身だしなみと個人衛生への意識の高まり

• 男性の身だしなみ、スキンケア、全体的な個人衛生に関する意識の高まりは、消費者が個人的な場でも職場の場でも外見、健康、ウェルネスをますます意識するようになり、市場にとって重要な推進力となっています。
  • 例えば、2021年3月、ルミンは、健康志向の男性をターゲットに、有害化学物質を含まない持続可能なSPF保護機能を備えたUV防御保湿バームを発売し、毎日のスキンケア習慣の採用を促進し、日焼け止めと肌のメンテナンスに関する意識を高めました。
• ソーシャルメディア、有名人の推薦、ライフスタイルのトレンドの影響により、男性は新しいグルーミング製品を試すようになり、スキンケア、シェービング、ヘアケア製品の需要が高まるとともに、カテゴリーをまたいだ購入も促進されている。
• 都市化、可処分所得の増加、男性の身だしなみに関する文化的認識の変化が、男性の間で身だしなみをライフスタイルの必需品と捉え、高品質な製品に投資する傾向が強まっていることから、市場の成長をさらに後押ししている。
• 職業的および社交的な外見のための適切な身だしなみの利点に対する認識が高まるにつれ、男性用パーソナルケア市場は拡大し続けており、消費者は効能、革新性、利便性を提供するブランドを好み、身だしなみを日常生活の一部として確立しています。

抑制/挑戦

高級ブランドパーソナルケア製品の高コスト

• 高級で技術的に高度な男性用グルーミング製品の比較的高い価格は大きな課題となっており、価格に敏感な消費者の間での採用が制限され、特定の地域での市場浸透が遅れる可能性があります。
  • 例えば、ジレットスキンガードセンシティブカミソリやロレアルメンエクスパートアンチエイジングスキンケアシリーズなどの製品はプレミアム価格であるため、発展途上市場や手頃な価格の代替品を求める予算重視の購入者の間での普及を妨げる可能性があります。
• 基本的なパーソナルケア製品に比べてコストが高いという認識は、初めてのユーザーがブランド品や多機能グルーミング製品に切り替えることを躊躇させ、新興分野での市場拡大を遅らせる可能性がある。
• 一部のブランドは、バリューパック、小型パッケージ、プロモーション割引を導入してアクセシビリティを向上させていますが、全体的なコスト障壁は、すべての消費者層への広範な導入を阻む要因となっています。
• この課題を克服するには、ブランドは製品の革新性と手頃な価格のバランスを取り、長期的な市場成長と消費者の忠誠心を維持しながら、より幅広い顧客層に高度で多機能なプレミアムソリューションを提供できるようにする必要があります。

男性用パーソナルケア市場の展望

市場は、製品タイプと流通チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

男性用パーソナルケア市場は、製品タイプ別にスキンケア、シェービング、オーラルケア、ヘアケア、パーソナルクレンジング、その他に分類されています。スキンケア分野は、男性向けに特別に処方されたアンチエイジング、保湿、日焼け止め製品への関心の高まりに牽引され、2025年には46.1%という最大の市場収益シェアで市場を席巻しました。例えば、ロレアル メン エキスパートなどの企業は、男性特有の肌の悩みに特化したスキンケアラインを立ち上げ、その普及を促進しています。ライフスタイルの変化、都市化、可処分所得の増加により、男性は包括的なグルーミングルーチンを採用するようになっています。この分野は、予防的スキンケアへの意識の高まりや、有名人による推薦の影響も受けています。さらに、天然・オーガニック配合を含む製品イノベーションが、より幅広い消費者層を惹きつけています。

シェービング分野は、男性のグルーミングトレンドの高まりと個人衛生意識の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。消費者は、日常のグルーミングルーティンや、仕事や社会的な場での見た目の向上を目的に、シェービング製品を優先的に選ぶ傾向があります。この分野は、高いブランドロイヤルティと、電気カミソリや精密トリマーといった先進的なシェービングソリューションの普及という恩恵を受けています。さらに、シェービング製品には肌保護や保湿効果といった追加機能が組み込まれていることが多く、その魅力を高めています。ソーシャルメディアやグルーミングインフルエンサーの影響力の高まりも、男性がプレミアムシェービング製品に投資するきっかけとなり、市場の優位性を強化しています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、男性用パーソナルケア市場は、ハイパーマーケットとスーパーマーケット、薬局とドラッグストア、eコマース、その他に分類されます。薬局とドラッグストアセグメントは、専門家の推奨に対する消費者の信頼と、処方薬と市販薬の両方のグルーミング製品の容易な入手性に牽引され、2025年には最大の収益シェアで市場を支配しました。これらの店舗は、パーソナライズされたサポート、ロイヤルティプログラム、専門家のガイダンスを提供することが多く、スキンケア、シェービング、ヘアケア製品の購入先として好まれています。ブランド化され、臨床試験済みの製品があることで消費者の信頼が高まり、このセグメントの強力な市場パフォーマンスに貢献しています。小売店の拡大と男性専用のグルーミング製品ラインの入手可能性は、このセグメントの優位性をさらに強化します。このセグメントは、プロモーションキャンペーンやPOSマーケティング戦略と統合されているため、消費者のエンゲージメントとリピート購入も促進されます。

Eコマース分野は、利便性、幅広い商品ラインナップ、そして魅力的なオンライン割引に牽引され、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。例えば、AmazonやNykaaといったプラットフォームは、厳選された男性用パーソナルケア商品を定期購入オプションや玄関先配送オプション付きで提供しており、リピート購入を促進しています。スマートフォンの普及率とデジタルリテラシーの向上により、都市部および準都市部の消費者にとってオンラインチャネルへのアクセスが容易になっています。また、ソーシャルメディア、インフルエンサーとのコラボレーション、パーソナライズされたレコメンデーションを通じたターゲットマーケティングも、Eコマース分野の恩恵を受けています。さらに、Eコマースは新興ブランドが実店舗を構えることなく、より幅広い顧客層にリーチすることを可能にし、成長を加速させます。

男性用パーソナルケア市場の地域分析

• 男性の身だしなみに対する意識の高まり、可処分所得の増加、プレミアムパーソナルケア製品への嗜好の高まりにより、北米は2025年に34.5%という最大の収益シェアで男性用パーソナルケア市場を席巻しました。
• この地域の消費者は利便性、品質、ブランドの信頼性を高く評価しており、男性専用のスキンケア、シェービング、ヘアケア製品への関心が高まっています。
• この幅広い採用は、確立された小売チャネル、強力な電子商取引の浸透、大手パーソナルケアブランドによる積極的なマーケティングキャンペーンの存在によってさらに支えられており、男性用グルーミング製品は日常使用の好ましい選択肢として確立されています。

米国男性向けパーソナルケア市場に関する洞察

米国の男性用パーソナルケア市場は、グルーミングルーティンの普及とソーシャルメディアや著名人による宣伝の影響力の高まりに後押しされ、2025年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。消費者は、利便性、高度な処方、そして多機能なメリットを提供するスキンケア製品やシェービング製品を優先しています。オンライン購入やサブスクリプション型購入への嗜好の高まりと高い可処分所得が市場の成長をさらに促進する一方、天然・オーガニック製品や革新的な技術への需要の高まりも市場拡大に大きく貢献しています。

欧州男性向けパーソナルケア市場インサイト

ヨーロッパの男性用パーソナルケア市場は、パーソナルグルーミングへの意識の高まり、プレミアム化のトレンド、そして都市化を背景に、予測期間中に大幅なCAGRで拡大すると予測されています。スキンケア、アンチエイジング、ヘアケア効果を提供する製品への需要が市場の成長を後押ししており、ヨーロッパの消費者は、目に見える効果をもたらす付加価値の高い処方を備えた高品質ブランド製品に魅力を感じています。フランス、ドイツ、イタリアでは、小売市場への浸透、eコマースの普及、そして大手パーソナルケアブランドによるプロモーション活動の拡大に支えられ、力強い成長が見込まれています。

英国男性向けパーソナルケア市場に関する洞察

英国の男性用パーソナルケア市場は、パーソナルグルーミング、プロフェッショナルな外見、そして健康への関心の高まりを背景に、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。個人衛生や社会的なグルーミング基準への関心の高まりから、男性だけでなく若い世代の消費者も日々のケアルーティンを取り入れるようになっています。英国の堅固なeコマースインフラ、積極的なマーケティングキャンペーン、そしてプレミアム製品の供給力は、スキンケアとシェービングの両カテゴリーにおいて、引き続き市場の成長を刺激すると予想されます。

ドイツにおける男性向けパーソナルケア市場の洞察

ドイツの男性用パーソナルケア市場は、パーソナルグルーミングへの意識の高さ、品質重視の購買行動、そして都市化の進展を背景に、予測期間中に大幅なCAGRで拡大すると予想されています。ドイツの消費者は、効果が実証された機能的で高級なパーソナルケア製品を強く好んでおり、小売店の拡大、プロによるグルーミングサービス、そして持続可能で環境に配慮した製品の提供が、市場の普及と成長をさらに促進しています。

アジア太平洋地域の男性用パーソナルケア市場に関する洞察

アジア太平洋地域の男性用パーソナルケア市場は、2026年から2033年の予測期間中、可処分所得の増加、都市化、そして中国、日本、インドなどの国々における男性グルーミングへの意識の高まりを背景に、最も高いCAGRで成長すると見込まれています。この地域では、若年層人口の増加とデジタルメディアの影響により、スキンケア、ヘアケア、シェービング製品の普及が加速しています。また、健康増進を促進する政府の取り組みや、近代的な小売およびeコマースチャネルの拡大が市場浸透を後押ししています。中国やインドなどの国々における急速な成長は、手頃な価格のグルーミングソリューションを提供する国内ブランドと、プレミアム消費者をターゲットとする国際ブランドによって牽引されています。

日本男性向けパーソナルケア市場インサイト

日本の男性向けパーソナルケア市場は、消費者の高い意識、先進技術を駆使した製品提供、そしてパーソナルな外見へのこだわりにより、成長を加速させています。高齢化の進展に伴い、アンチエイジングや肌に優しいグルーミング製品の需要が高まっているほか、多機能で利便性を重視したソリューションの統合により、都市部および準都市部における導入が加速し、市場はさらに拡大しています。

中国男性向けパーソナルケア市場に関する洞察

中国の男性用パーソナルケア市場は、都市化の進展、中流階級の増加、そして男性用グルーミングへの意識の高まりを背景に、2025年にはアジア太平洋地域最大の収益シェアを占めると予測されています。中国は、eコマース、ソーシャルメディアマーケティングの普及、そして国内外のブランドの強力なプレゼンスに牽引され、男性用スキンケア、シェービング、ヘアケア製品において世界最大級の市場の一つとなっています。プレミアム、ナチュラル、そしてテクノロジーを活用した製品への需要の高まりが、男性用パーソナルケアセグメントの拡大を牽引し続けています。

男性用パーソナルケア市場シェア

男性用パーソナルケア業界は、主に、次のような定評ある企業によって牽引されています。

• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• ユニリーバ（英国）
• ロレアルSA（フランス）
• エスティ ローダー カンパニーズ (米国)
• 花王株式会社（日本）
• ジョンソン・エンド・ジョンソン・サービス社（米国）
• バイヤスドルフAG（ドイツ）
• レブロン（米国）
• コティ社（米国）
• エッジウェル・パーソナルケア（米国）
• 資生堂株式会社（日本）
• エイボンビューティープロダクツインディアプライベートリミテッド（インド）
• コルゲート・パーモリーブ社（米国）
• アムウェイ社（米国）
• メアリーケイ社（米国）
• クロロックス社（米国）
• コンエアーコーポレーション（米国）
• ゴドレジ・インダストリーズ・リミテッド（インド）
• コムベ（米国）
• ガリニー（英国）

世界の男性用パーソナルケア市場の最新動向

• 2024年3月、レブロン・ジェームズとスプリングヒル・カンパニーが支援するメンズグルーミングブランド「ザ・ショップ」は、スキンケア、ヘアケア、ヒゲケア製品の新コレクションをウォルマート限定で発売しました。この展開は、セルフケアを重視する現代の男性をターゲットに、視認性が高く、手軽に購入できるグルーミング製品を提供することで、メンズパーソナルケア市場を大きく拡大しました。また、この発売はメンズグルーミング製品の主流化を促進し、他のセレブリティブランドやライフスタイルブランドの市場参入を促し、カテゴリー全体の成長を牽引しました。
• 2022年4月、ニベアメンは、再生二酸化炭素を使用した保湿剤を発売しました。これは、持続可能で環境に配慮したグルーミングソリューションに対する消費者の需要の高まりを反映しています。この発売は、環境に配慮した製品を魅力的な製品として位置付け、ブランドが製品開発に持続可能性を取り入れるよう促すことで、男性用パーソナルケア市場を強化しました。また、この製品は安全な処方を求める健康志向の消費者を惹きつけ、市場基盤をさらに拡大し、グリーンパーソナルケアへの世界的なトレンドに影響を与えました。
• 2021年10月、インドのカスタマイズ型アーユルヴェーダ美容ブランドであるVedixは、洗顔料、保湿剤、夜用美容液などのグルーミング製品群を発売し、男性向けスキンケア分野への参入を発表しました。この戦略的な動きは、インドの男性消費者向けに特別にカスタマイズされた、パーソナライズされた天然由来のソリューションを提供することで、地域の男性用パーソナルケア市場を強化し、毎日のスキンケアルーティンの普及を促進しました。また、男性用グルーミング分野におけるアーユルヴェーダおよび植物由来の処方の重要性の高まりを浮き彫りにし、ニッチなプレミアム製品に新たな機会を創出しました。
• 2021年3月、男性用スキンケア製品メーカーのLuminは、持続可能な素材で有害な化学物質を含まない、SPFカット機能を備えたUVカット保湿バームを発売しました。この製品の発売は、多機能で安全、そして環境に優しい男性用スキンケア製品への需要の高まりに対応し、市場拡大に貢献しました。日焼け止め、保湿、そして持続可能性を兼ね備えたこの製品は、プレミアムソリューションとしての地位を確立し、競合他社による同様の方向への革新を促し、市場全体の成長を後押ししました。
• 2021年3月、プロクター・アンド・ギャンブル傘下のジレットは、敏感肌の男性向けに特別に設計された高級ブランド「ジレットラボ ヒートカミソリ」コレクションの一環として、初のジレット スキンガード センシティブ カミソリを発売しました。このイノベーションは、消費者固有のニーズに対応する高度に専門化された製品を提供することでシェービングセグメントを強化し、ブランドロイヤルティを高め、ジレットのプレミアムメンズグルーミングにおけるリーダーシップを強化しました。また、この発売は、高度なテクノロジーとパーソナライズされたソリューションが普及を促進する可能性を示し、男性グルーミング市場全体の拡大にも貢献しました。

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