Relatório de Análise de Tendências, Participação e Tamanho do Mercado Global de Produtos para Modelagem de Cabelo – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Tamanho do mercado de produtos para modelagem de cabelo

• O tamanho do mercado global de produtos para modelagem de cabelo foi avaliado em US$ 11,12 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 19,11 bilhões até 2032 , com um CAGR de 7,00% durante o período previsto.
• O crescimento do mercado é amplamente impulsionado pela crescente conscientização do consumidor em relação à aparência e higiene pessoal, juntamente com a influência das tendências da moda e das mídias sociais, impulsionando a demanda por uma ampla gama de produtos para modelagem de cabelo em todas as faixas etárias.
• Além disso, a crescente demanda por soluções multifuncionais e à base de ingredientes naturais para modelagem de cabelo está incentivando a inovação e o desenvolvimento de produtos, aumentando assim o envolvimento do consumidor e impulsionando significativamente o crescimento do setor.

Análise de mercado  de produtos para modelagem capilar

• Produtos para modelar os cabelos, incluindo géis, ceras, sprays, mousses, pomadas e cremes, são componentes essenciais das rotinas de higiene pessoal em diversos segmentos de consumidores, impulsionados pela crescente consciência de beleza e pela crescente influência das tendências da moda por meio de plataformas digitais e endossos de celebridades.
• A demanda por produtos para modelar o cabelo é significativamente impulsionada pelo foco crescente na aparência individual, pelo número crescente de serviços de salão e pela expansão do setor de cuidados pessoais masculinos, especialmente em áreas urbanas e economias emergentes.
• A América do Norte domina o mercado de produtos para modelagem capilar com a maior participação na receita de 32,6% em 2025, apoiada por altos gastos do consumidor em produtos de higiene premium, forte presença da marca e uma indústria de salões madura, com os EUA testemunhando uma crescente demanda por soluções naturais e multifuncionais para modelagem capilar.
• Espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido no mercado de produtos para modelagem de cabelo durante o período previsto devido ao aumento da renda disponível, à crescente urbanização e à crescente influência da K-beauty e das tendências globais de cuidados pessoais entre a população jovem em países como Índia, China e Coreia do Sul.
• Espera-se que o segmento de géis para cabelo domine o mercado de produtos para modelagem capilar, com uma participação de mercado de 36,9% em 2025, devido à sua versatilidade, fixação forte e popularidade crescente entre consumidores masculinos e femininos para penteados estruturados e duradouros.

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Produtos para Modelagem de Cabelo        

Tendências do mercado de produtos para modelagem capilar

“ Crescente demanda por produtos naturais, multifuncionais e inclusivos em termos de gênero ”

• Uma tendência significativa e crescente no mercado global de produtos para modelagem capilar é a mudança para formulações naturais, clean label e multifuncionais que atendem a um amplo espectro de preferências dos consumidores, incluindo aqueles que buscam soluções de beleza sustentáveis, atóxicas e inclusivas em termos de gênero. Essa evolução está remodelando a inovação de produtos e as estratégias de marketing em todo o setor.
  • Por exemplo, em março de 2024, a marca SheaMoisture, da Unilever, expandiu sua linha de produtos "Homens de Cor" com produtos de styling feitos com ingredientes naturais, como óleo de coco e manteiga de karité, respondendo à crescente demanda por soluções de cuidados capilares culturalmente inclusivas e nutritivas. Da mesma forma, a L'Oréal Professionnel lançou produtos da linha Source Essentielle, veganos, sem sulfato e compostos por até 99% de ingredientes de origem natural.
• A multifuncionalidade está se tornando um fator-chave nos produtos, com os consumidores cada vez mais preferindo produtos de styling que ofereçam benefícios além da fixação e da textura. Por exemplo, em julho de 2023, a Redken lançou seu Spray de Proteção Térmica Quick Blowout, que oferece tanto styling quanto proteção térmica, ao mesmo tempo em que melhora a maleabilidade e o brilho dos cabelos — um apelo especial para consumidores que buscam simplificar suas rotinas de beleza.
• Há também uma tendência crescente de branding neutro em termos de gênero em produtos de styling. Em abril de 2024, a Prose lançou uma linha de styling personalizável, comercializada como inclusiva em termos de gênero, refletindo a crescente conscientização e expectativa do consumidor em relação à representação de identidade e personalização em produtos de beleza.
• Com a crescente conscientização ambiental, embalagens sustentáveis ​​e certificações livres de crueldade estão se tornando essenciais para o posicionamento dos produtos. Por exemplo, em maio de 2023, a Aveda lançou novos produtos de styling ecologicamente corretos, embalados em garrafas recicláveis ​​feitas com materiais reciclados pós-consumo, reforçando o ethos da sua marca em torno da responsabilidade ambiental.
• Espera-se que essa tendência em direção a produtos de modelagem capilar naturais, personalizados e eticamente conscientes se intensifique ainda mais, à medida que os consumidores da Geração Z e da geração Y continuam a exigir transparência, eficácia e representação inclusiva de marcas de beleza em todo o mundo.

Dinâmica do mercado de produtos para modelagem capilar

Motorista

“Crescente demanda devido à consciência de beleza, influência digital e expansão dos cuidados masculinos”

• A crescente ênfase global na aparência pessoal, impulsionada pela crescente conscientização sobre beleza e pela influência da mídia digital, é um importante impulsionador da crescente demanda por produtos para o cabelo. Os consumidores estão se tornando mais experimentais e dispostos a investir em rotinas de cuidados capilares, impulsionando o consumo de produtos para o cabelo em todos os gêneros e faixas etárias.
  • Por exemplo, em fevereiro de 2024, a L'Oréal anunciou uma expansão estratégica de sua linha de produtos para styling Studio Line, visando especificamente os consumidores da Geração Z por meio de campanhas de marketing de influenciadores no TikTok e no Instagram. Essa mudança reflete como as tendências digitais estão moldando as decisões de compra no segmento de styling.
• A expansão do mercado de cuidados pessoais masculinos tornou-se um importante impulsionador do crescimento, especialmente em economias emergentes, onde a higiene pessoal está cada vez mais associada ao profissionalismo e à autoconfiança. Em março de 2024, a Beardo (Índia) lançou uma nova linha de ceras capilares e géis modeladores, desenvolvidos especificamente para homens, atendendo à crescente demanda da geração millennial urbana e da geração Z.
• Além disso, a crescente participação em atividades sociais e profissionais pós-pandemia revitalizou o interesse dos consumidores pela estética capilar. Eventos, reabertura de escritórios e presença nas mídias sociais estão motivando os consumidores a investir em produtos de styling para aprimorar sua aparência.
• A disponibilidade de uma ampla variedade de produtos — como géis para fixação duradoura, sprays para volume e cremes para textura — permite a personalização para diversos tipos e estilos de cabelo, incentivando ainda mais o uso regular entre os consumidores
• As inovações no varejo, incluindo a crescente presença de produtos para penteados em plataformas de comércio eletrônico e modelos de assinatura, também estão aumentando a acessibilidade e a conveniência, especialmente entre consumidores mais jovens e familiarizados com tecnologia, acelerando assim o crescimento do mercado em regiões desenvolvidas e emergentes.

Restrição/Desafio

“ Preocupações com ingredientes nocivos e crescente escrutínio regulatório ”

• Preocupações em torno do uso de ingredientes potencialmente nocivos, como parabenos , sulfatos, ftalatos e álcool, em produtos para modelar os cabelos estão surgindo como restrições significativas ao crescimento do mercado. A crescente conscientização dos consumidores sobre os impactos na saúde e no meio ambiente está levando a um maior escrutínio das formulações dos produtos e à transparência das marcas.
  • Por exemplo, em outubro de 2023, vários produtos para modelar os cabelos vendidos nos EUA foram recolhidos voluntariamente após a FDA levantar preocupações sobre a presença de alérgenos não divulgados e substâncias proibidas. Esse incidente gerou maior apreensão nos consumidores e levou as marcas a reformular ou renomear seus produtos.
• A crescente pressão regulatória global também representa desafios para os fabricantes. A Comissão Europeia e órgãos reguladores em países como Canadá e Japão estão reforçando os controles sobre os ingredientes utilizados em produtos cosméticos, o que pode levar a atrasos no lançamento de produtos e a custos de reformulação mais elevados.
• Responder a essas preocupações exige investimento em pesquisa e desenvolvimento para criar alternativas limpas, seguras e eficazes que atendam aos padrões regulatórios e às expectativas dos consumidores. Marcas como NATULIQUE e The Body Shop começaram a enfatizar a alegação de "livre de" (por exemplo, sem parabenos e sem testes em animais) em resposta a essa mudança nas prioridades dos consumidores.
• Além disso, o aumento do custo dos ingredientes naturais e orgânicos certificados — juntamente com embalagens sustentáveis ​​— pode aumentar o preço do produto final, o que pode atuar como uma barreira para consumidores sensíveis ao preço em mercados emergentes.
• A superação destes desafios dependerá de uma maior transparência dos ingredientes, de uma maior conformidade regulamentar e da capacidade de equilibrar a segurança, a eficácia e a acessibilidade na inovação dos produtos.

Escopo de mercado de produtos para modelagem de cabelo

O mercado é segmentado com base no produto, canal de distribuição, uso final e aplicação.

• Por produto

Com base no produto, o mercado de produtos para modelagem capilar é segmentado em gel, mousse, spray, cremes e ceras para modelar, spray modelador e outros. O segmento de spray para cabelo dominará a maior fatia de mercado em 2025, impulsionado por sua popularidade de longa data por proporcionar fixação e volume, especialmente em rotinas de modelagem profissional e doméstica. Os sprays são amplamente apreciados por sua versatilidade em diferentes tipos e estilos de cabelo, bem como por seu uso frequente em salões e aplicações em casa.

O segmento de cremes e ceras para pentear deverá apresentar a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente demanda por aparência natural, definição de textura e fixação flexível. Cremes e ceras para pentear oferecem nutrição aprimorada e estão sendo cada vez mais formulados com ingredientes naturais e orgânicos, atraindo consumidores preocupados com a saúde e a sustentabilidade. O aumento das tendências de cuidados pessoais masculinos e a necessidade de personalização estão impulsionando ainda mais a demanda neste segmento.

• Por Canal de Distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de produtos para penteados é segmentado em clubes de varejo, lojas de conveniência, varejistas especializados, supermercados e hipermercados, lojas de variedades, varejo online, lojas de departamento e outros. O segmento de supermercados e hipermercados deteve a maior fatia de mercado em 2025, impulsionado por sua ampla presença geográfica, variedade de produtos e descontos promocionais, que atraem uma grande base de clientes em busca de conveniência e preços acessíveis.

Espera-se que o segmento de varejo online apresente o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente penetração digital, pela mudança no comportamento de compra do consumidor e pela conveniência da entrega em domicílio. As plataformas online também permitem que as marcas alcancem um público mais amplo e aproveitem o marketing direcionado, as avaliações e as colaborações com influenciadores para impulsionar as conversões.

• Por uso final

Com base no uso final, o mercado de produtos para modelagem capilar é segmentado em masculino e feminino. O segmento feminino representou a maior fatia de mercado em 2025, impulsionado pela alta frequência de uso, uma gama mais ampla de preferências de produtos e um interesse crescente em modelagem capilar para diferentes ocasiões. A introdução de produtos e campanhas específicas para cada gênero fortalece ainda mais a fidelidade à marca entre as consumidoras.

Espera-se que o segmento masculino apresente o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente cultura de cuidados pessoais masculinos, pela crescente conscientização sobre a aparência entre os homens e pelo crescente número de marcas lançando linhas de estilo voltadas para o público masculino. A demanda é especialmente forte entre a população urbana e a geração Y em economias emergentes.

• Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado de produtos para modelagem capilar é segmentado em doméstico e comercial. O segmento doméstico representou a maior fatia da receita de mercado em 2025, impulsionado pelo aumento dos cuidados pessoais em casa durante e após a pandemia, pela influência de tutoriais "faça você mesmo" em plataformas digitais e pela crescente disponibilidade de produtos de nível profissional para uso doméstico.

Espera-se que o segmento comercial apresente o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela expansão de salões, spas e estúdios de beleza em todo o mundo. O setor profissional exige cada vez mais produtos de styling de alto desempenho com efeitos duradouros, contribuindo para o rápido crescimento do segmento.

Análise regional do mercado de produtos para modelagem capilar

• A América do Norte domina o mercado de produtos para modelagem de cabelo com a maior participação na receita de aproximadamente 32,6% em 2025, impulsionada pelos altos gastos do consumidor em cuidados pessoais, ampla disponibilidade de produtos e forte influência das indústrias de moda e entretenimento
• Os consumidores da região valorizam muito as formulações inovadoras, as ofertas de produtos premium e a capacidade de obter um estilo de salão em casa, o que leva a uma demanda consistente entre gêneros e faixas etárias.
• Essa ampla adoção é ainda apoiada por uma cultura de cuidados pessoais bem estabelecida, marketing agressivo de marcas importantes e o rápido crescimento de plataformas de varejo online, estabelecendo produtos para modelagem de cabelo como itens essenciais nas rotinas diárias de cuidados pessoais para uso doméstico e profissional.

Visão geral do mercado de produtos para modelagem capilar nos EUA

O mercado de produtos para styling capilar dos EUA conquistou a maior fatia da receita da América do Norte em 2025, impulsionado por uma forte cultura de inovação em cuidados pessoais e styling. Os consumidores buscam cada vez mais soluções de styling diversificadas que atendam a diferentes tipos e tendências de cabelo, com uma demanda crescente por produtos que ofereçam fixação duradoura e acabamentos naturais. A crescente influência das mídias sociais e o apoio de celebridades impulsionam ainda mais o crescimento do mercado, juntamente com um aumento nos canais de varejo online, que oferecem fácil acesso a marcas premium e de nicho.

Visão geral do mercado de produtos para modelagem capilar na Europa

O mercado europeu de produtos para penteados deverá crescer a uma CAGR substancial ao longo do período previsto, impulsionado pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais e pela forte demanda por produtos de qualidade profissional. Regulamentações rigorosas sobre segurança e sustentabilidade de produtos incentivam os fabricantes a inovar com fórmulas naturais e ecologicamente corretas. A crescente urbanização e uma indústria da moda vibrante estimulam o consumo nos setores residencial e comercial, com os salões de beleza desempenhando um papel significativo na dinâmica do mercado.

Visão geral do mercado de produtos para modelagem capilar no Reino Unido

O mercado de produtos para penteados do Reino Unido deverá crescer a uma CAGR considerável durante o período previsto, impulsionado pela crescente tendência de cuidados pessoais e pela crescente conscientização sobre cuidados masculinos. A crescente popularidade de produtos multifuncionais e de estilo, adaptados às texturas e preferências capilares locais, impulsiona a demanda. A infraestrutura de varejo desenvolvida do Reino Unido, incluindo uma forte presença online, facilita a ampla disponibilidade dos produtos, impulsionando a expansão do mercado.

Visão geral do mercado de produtos para modelagem capilar na Alemanha

Espera-se que o mercado alemão de produtos para penteados cresça a um CAGR considerável durante o período previsto, impulsionado pelo crescente interesse do consumidor por produtos sustentáveis ​​e dermatologicamente testados. A ênfase da Alemanha em soluções inovadoras e de alta qualidade para o cuidado capilar, aliada à tendência crescente de tratamentos profissionais em casa, impulsiona o crescimento do mercado. A forte rede varejista do país e o foco em consumidores ecoconscientes influenciam o desenvolvimento de produtos e os padrões de consumo.

Visão do mercado de produtos para modelagem capilar na Ásia-Pacífico

O mercado de produtos para modelagem capilar da Ásia-Pacífico deverá crescer com a CAGR mais rápida em 2025, impulsionado pela rápida urbanização, pelo aumento da renda disponível e pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais em países como China, Índia, Japão e Coreia do Sul. A crescente população jovem e a influência das tendências globais da moda impulsionam significativamente a demanda. A crescente penetração do comércio eletrônico e a crescente adoção de produtos premium e orgânicos para modelagem impulsionam ainda mais o crescimento do mercado na região.

Visão geral do mercado de produtos para modelagem capilar no Japão

O mercado japonês de produtos para modelagem capilar está ganhando força devido à cultura de beleza avançada do país, à preferência por soluções inovadoras e de alta tecnologia para o cuidado capilar e ao forte foco em qualidade e segurança. Os consumidores japoneses preferem produtos que oferecem aparência natural e benefícios multifuncionais, em linha com as tendências de modelagem minimalista e refinada. O envelhecimento da população também impulsiona a demanda por produtos de modelagem suaves e fáceis de usar, adequados para cabelos maduros.

Visão do mercado de produtos para modelagem capilar na China

O mercado chinês de produtos para modelagem capilar foi responsável pela maior fatia da receita de mercado na região Ásia-Pacífico em 2025, devido à rápida urbanização, ao crescimento da base de consumidores da classe média e à forte influência digital nas rotinas de beleza. Os consumidores demonstram interesse crescente em marcas internacionais e lançamentos de novos produtos, com crescimento significativo na demanda por produtos para modelagem que atendam a diversos tipos de cabelo e necessidades personalizadas de modelagem. O apoio governamental à indústria cosmética e a ascensão dos salões profissionais contribuem para a expansão do mercado.

Participação no mercado de produtos para modelagem capilar

O setor de produtos para modelagem de cabelo é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• L'oreal SA (França)
• Revlon, Inc. (EUA)
• Coty, Inc. (Reino Unido)
• Vale do Indo (Índia)
• Combe Incorporated (EUA)
• Hoyu Co., Ltd (Japão)
• John Paul Mitchell Systems (EUA)
• Cubra seus cabelos grisalhos (EUA)
• Kao Corporation (Japão)
• NATULIQUE ApS (Dinamarca)
• Puig (Espanha)
• Coty Inc. (EUA)
• Kao Corporation (Japão)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EUA)
• Oriflame Cosmetics AG (Suíça)
• KOSÉ Corporation (Japão)
• CHANEL (Reino Unido)

Últimos desenvolvimentos no mercado global de produtos para modelagem de cabelo

• Em abril de 2024, a Estée Lauder Companies revelou pesquisas inovadoras de suas principais marcas de cuidados capilares, AVEDA e Bumble and bumble, em parceria com a Universidade de Bradford. A colaboração demonstrou avanços em diversas áreas de pesquisa, atendendo às crescentes necessidades de cuidados capilares pessoais e profissionais. Apresentadas no 13º Congresso Mundial de Pesquisa Capilar, as descobertas se concentraram na potência dos ingredientes, nos efeitos ambientais sobre as fibras capilares, na saúde do couro cabeludo e na redução dos danos causados ​​pela coloração. Essas inovações visam estabelecer novos padrões para a indústria e aprimorar as práticas de cuidados capilares. 

• Em fevereiro de 2024, a HASK lançou o Shampoo Seco Desintoxicante para Couro Cabeludo com Óleo de Melaleuca e Alecrim, uma fórmula leve desenvolvida para refrescar e reequilibrar o couro cabeludo. Enriquecido com amido de arroz ultrafino, remove eficazmente a oleosidade, as impurezas e o odor, proporcionando uma sensação refrescante para acalmar o couro cabeludo oleoso ou com coceira. O shampoo seco revitaliza o cabelo sem deixar resíduos calcários, tornando-se uma solução prática para manter o frescor entre as lavagens.
• Em junho de 2023, a Procter & Gamble lançou o #HairDNA, um microsite inovador de cuidados capilares, projetado para oferecer consultoria especializada e soluções personalizadas para as principais preocupações capilares dos consumidores. Lançada exclusivamente na Lazada, a principal plataforma de e-commerce do Sudeste Asiático, a iniciativa marcou a primeira parceria da P&G com um varejista na região. O microsite oferece recomendações personalizadas de marcas da P&G, incluindo Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences e Rejoice, ajudando os consumidores a descobrir os melhores produtos para suas necessidades capilares específicas.
• Em setembro de 2022, a Divisão de Produtos Profissionais da L'Oréal Canadá lançou o "Poder do Coletivo", um programa de treinamento online gratuito sobre Diversidade e Inclusão para cabeleireiros de todo o Canadá. Esta iniciativa visa educar os cabeleireiros sobre a diversidade dos tipos de cabelo, promovendo um ambiente de salão inclusivo e confiável. O currículo do primeiro ano consiste em seis módulos focados em cortes de cabelo, ministrados por especialistas internacionais especializados em diferentes texturas capilares. O segundo ano enfatizará técnicas de styling, enquanto o terceiro ano abordará a coloração capilar. Este programa foi desenvolvido para aprimorar a expertise dos cabeleireiros e promover a diversidade no setor.
• Em dezembro de 2021, a Procter & Gamble adquiriu a Ouai, marca de cuidados com os cabelos e styling fundada pela cabeleireira de celebridades Jen Atkin, marcando sua entrada no prestigiado setor de cuidados capilares. A Ouai, conhecida por sua estética minimalista e fragrâncias sofisticadas, continuará operando de forma independente sob a propriedade da P&G, mantendo sua identidade distinta no setor de beleza. Atkin permanecerá como fundadora e diretora de criação, garantindo a integridade da visão da marca. Esta aquisição se alinha à estratégia da P&G de expandir para cuidados capilares de alta qualidade, alavancando o forte engajamento da Ouai com o consumidor.

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