Relatório sobre o tamanho, participação e tendências do mercado global de produtos de higiene pessoal masculina – Visão geral do setor e previsão até 2033

Tamanho do mercado de cuidados pessoais masculinos

• O mercado global de produtos de higiene pessoal masculina foi avaliado em US$ 39,06 bilhões em 2025 e deverá atingir US$ 60,87 bilhões em 2033 , com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,70% durante o período de previsão.
• O crescimento do mercado é impulsionado principalmente pela crescente conscientização e adoção de rotinas de cuidados pessoais e de pele entre os homens, motivadas por mudanças nos padrões de estilo de vida, urbanização e aumento da renda disponível.
• Além disso, a crescente preferência do consumidor por produtos de higiene pessoal premium, multifuncionais e tecnologicamente avançados está consolidando o cuidado pessoal masculino como uma categoria essencial nas rotinas diárias de bem-estar. Esses fatores convergentes estão acelerando a adoção de produtos, impulsionando significativamente o crescimento do setor.

Análise do mercado de produtos de higiene pessoal masculina

• Os produtos de cuidados pessoais masculinos, incluindo itens para cuidados com a pele, barbear, cabelo e higiene pessoal, são componentes cada vez mais essenciais das rotinas diárias de cuidados pessoais, devido à sua capacidade de atender a necessidades específicas da pele e do cabelo masculinos, melhorar a aparência e promover a higiene pessoal.
• A crescente demanda por produtos de higiene pessoal masculina é impulsionada principalmente pela maior conscientização sobre cuidados pessoais masculinos, pela influência das mídias sociais, pelo surgimento de marcas de estilo de vida endossadas por celebridades e pela crescente disponibilidade de produtos especializados e sustentáveis.
• A América do Norte dominou o mercado de cuidados pessoais masculinos com uma participação de 34,5% em 2025, devido à crescente conscientização sobre cuidados pessoais masculinos, ao aumento da renda disponível e à preferência cada vez maior por produtos de cuidados pessoais premium.
• A região Ásia-Pacífico deverá ser a de crescimento mais rápido no mercado de cuidados pessoais masculinos durante o período de previsão, devido ao aumento da renda disponível, à urbanização e à crescente conscientização sobre cuidados pessoais masculinos em países como China, Japão e Índia.
• O segmento de cuidados com a pele dominou o mercado com uma participação de 46,1% em 2025, devido ao crescente interesse em produtos antienvelhecimento, hidratantes e de proteção solar formulados especificamente para homens. Por exemplo, empresas como a L'Oréal Men Expert lançaram linhas de cuidados com a pele especializadas, direcionadas às necessidades específicas da pele masculina, impulsionando a adoção desses produtos. Mudanças nos padrões de estilo de vida, urbanização e níveis mais altos de renda disponível estão incentivando os homens a adotarem rotinas de cuidados pessoais mais completas. O segmento também se beneficia da crescente conscientização sobre cuidados preventivos com a pele e da influência de celebridades. Além disso, a inovação de produtos, incluindo formulações naturais e orgânicas, está atraindo uma base de consumidores mais ampla.

Escopo do relatório e segmentação do mercado de cuidados pessoais masculinos        

Tendências do mercado de cuidados pessoais masculinos

Adoção crescente de produtos de higiene masculina premium e multifuncionais

• O mercado global de cuidados pessoais masculinos está testemunhando uma tendência significativa em direção a produtos de higiene premium e multifuncionais que atendem a diversas necessidades de cuidados com a pele, cabelo e barbear, impulsionada pela crescente conscientização do consumidor, mudanças nos estilos de vida e desejo por rotinas de autocuidado aprimoradas.
  • Por exemplo, a L'Oréal Men Expert lançou produtos multifuncionais para cuidados com a pele e o cabelo, direcionados a necessidades específicas do público masculino, oferecendo benefícios como antienvelhecimento, hidratação e controle da oleosidade em uma única fórmula. Isso incentiva os homens a investirem em soluções completas de cuidados pessoais e fortalece a fidelidade à marca.
• A popularidade dos produtos multifuncionais reduz a complexidade das rotinas diárias, oferecendo soluções que economizam tempo para homens com estilos de vida agitados, além de promover a experimentação em novas categorias de cuidados pessoais e aumentar a adoção de produtos de diferentes categorias.
• A busca por produtos premium está moldando as preferências do consumidor, à medida que os homens optam cada vez mais por produtos de alta qualidade e de marcas renomadas em vez de alternativas básicas, influenciados pela urbanização, exposição às mídias sociais, campanhas de marketing inspiradoras e a crescente importância da aparência profissional e pessoal.
• Os homens também estão adotando produtos de higiene pessoal que incorporam ingredientes avançados, inovações tecnológicas e características de sustentabilidade, reforçando a mudança do mercado em direção a produtos de alto valor agregado, que priorizam a saúde e são ecologicamente corretos.
• Espera-se que essa tendência continue impulsionando o crescimento do mercado de cuidados pessoais masculinos, à medida que as marcas inovam para oferecer soluções multifuncionais, de alta qualidade e convenientes que atendam às expectativas em constante evolução dos consumidores, criando uma demanda sustentada nas categorias de cuidados com a pele, cabelos, barbear e higiene pessoal.

Dinâmica do mercado de cuidados pessoais masculinos

Motorista

Crescente Conscientização sobre Cuidados Pessoais Masculinos e Higiene Pessoal

• A crescente conscientização sobre cuidados pessoais masculinos, cuidados com a pele e higiene em geral é um fator-chave para o mercado, visto que os consumidores estão cada vez mais atentos à aparência, saúde e bem-estar tanto em ambientes pessoais quanto profissionais.
  • Por exemplo, em março de 2021, a Lumin lançou um bálsamo hidratante com proteção UV e FPS, sustentável e livre de substâncias químicas nocivas, direcionado a homens preocupados com a saúde e que incentiva a adoção de rotinas diárias de cuidados com a pele, ampliando assim a conscientização sobre a proteção solar e a manutenção da pele.
• A influência das redes sociais, o endosso de celebridades e as tendências de estilo de vida estão motivando os homens a experimentarem novos produtos de higiene pessoal, elevando a demanda por itens para cuidados com a pele, barbear e cabelo, além de incentivar compras em diversas categorias.
• A urbanização, o aumento da renda disponível e a mudança na percepção cultural sobre os cuidados pessoais masculinos estão impulsionando ainda mais o crescimento do mercado, à medida que os homens veem cada vez mais os cuidados pessoais como uma necessidade de estilo de vida e estão dispostos a investir em produtos de qualidade.
• O crescente reconhecimento dos benefícios de uma boa aparência profissional e social continua a expandir o mercado de cuidados pessoais masculinos, com os consumidores demonstrando preferência por marcas que oferecem eficácia, inovação e praticidade, estabelecendo o cuidado pessoal como parte da rotina diária.

Restrição/Desafio

Alto custo de produtos de higiene pessoal de marcas renomadas e de ponta.

• Os preços relativamente altos dos produtos de higiene masculina premium e tecnologicamente avançados representam um desafio significativo, podendo limitar a adoção entre os consumidores sensíveis ao preço e retardar a penetração no mercado em certas regiões.
  • Por exemplo, produtos como o barbeador Gillette SkinGuard Sensitive e a linha de cuidados antienvelhecimento L'Oréal Men Expert têm um preço elevado, o que pode dificultar a sua aceitação em mercados emergentes ou entre compradores com orçamento limitado que procuram alternativas mais acessíveis.
• A percepção de alto custo em comparação com opções básicas de cuidados pessoais pode dissuadir usuários iniciantes de migrarem para produtos de higiene pessoal de marca ou multifuncionais, atrasando a expansão do mercado em segmentos emergentes.
• Embora algumas marcas estejam lançando embalagens econômicas, embalagens menores e descontos promocionais para melhorar a acessibilidade, a barreira do custo geral continua sendo um obstáculo para a adoção em larga escala por todos os segmentos de consumidores.
• Superar esse desafio exigirá que as marcas equilibrem a inovação de produtos com a acessibilidade, garantindo que soluções avançadas, multifuncionais e premium estejam disponíveis para um público mais amplo, ao mesmo tempo que sustentam o crescimento do mercado a longo prazo e a fidelização do consumidor.

Escopo do mercado de cuidados pessoais masculinos

O mercado está segmentado com base no tipo de produto e no canal de distribuição.

• Por tipo de produto

Com base no tipo de produto, o mercado de cuidados pessoais masculinos é segmentado em cuidados com a pele, barbear, higiene bucal, cuidados com o cabelo, higiene pessoal e outros. O segmento de cuidados com a pele dominou o mercado, com a maior participação na receita, de 46,1% em 2025, impulsionado pelo crescente interesse em produtos antienvelhecimento, hidratação e proteção solar formulados especificamente para homens. Por exemplo, empresas como a L'Oréal Men Expert lançaram linhas de cuidados com a pele especializadas, direcionadas às necessidades específicas da pele masculina, impulsionando a adoção desses produtos. Mudanças nos padrões de estilo de vida, urbanização e níveis mais altos de renda disponível estão incentivando os homens a adotarem rotinas de cuidados pessoais mais completas. O segmento também se beneficia da crescente conscientização sobre cuidados preventivos com a pele e da influência de celebridades. Além disso, a inovação de produtos, incluindo formulações naturais e orgânicas, está atraindo uma base de consumidores mais ampla.

Prevê-se que o segmento de produtos para barbear apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pelas crescentes tendências de cuidados masculinos e pela maior conscientização sobre higiene pessoal. Os consumidores frequentemente priorizam produtos para barbear em suas rotinas diárias de cuidados pessoais e na percepção de aprimoramento da aparência profissional e social. O segmento se beneficia da forte fidelidade à marca e da disponibilidade de soluções de barbear tecnologicamente avançadas, como barbeadores elétricos e aparadores de precisão. Além disso, os produtos para barbear frequentemente incorporam recursos adicionais, como proteção e hidratação da pele, aumentando seu apelo. A crescente influência das mídias sociais e dos influenciadores de beleza também incentiva os homens a investir em produtos de barbear premium, reforçando a dominância do mercado.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado de cuidados pessoais masculinos é segmentado em hipermercados e supermercados, farmácias e drogarias, comércio eletrônico e outros. O segmento de farmácias e drogarias dominou o mercado com a maior participação na receita em 2025, impulsionado pela confiança do consumidor em recomendações profissionais e pela fácil disponibilidade de produtos de higiene pessoal, tanto com receita quanto sem. Essas lojas geralmente oferecem atendimento personalizado, programas de fidelidade e orientação especializada, tornando-as a opção preferida para a compra de produtos para cuidados com a pele, barbear e cabelo. A presença de produtos de marca e clinicamente testados aumenta a confiança do consumidor, contribuindo para o forte desempenho do segmento no mercado. A crescente expansão do varejo e a disponibilidade de linhas exclusivas de produtos de higiene masculina reforçam ainda mais essa dominância. A integração do segmento com campanhas promocionais e estratégias de marketing no ponto de venda também impulsiona o engajamento do consumidor e a recompra.

Espera-se que o segmento de comércio eletrônico apresente o crescimento mais rápido entre 2026 e 2033, impulsionado pela conveniência, ampla seleção de produtos e descontos online atrativos. Por exemplo, plataformas como Amazon e Nykaa oferecem categorias selecionadas de produtos de higiene pessoal masculina com opções de assinatura e entrega em domicílio, incentivando compras recorrentes. O aumento da penetração de smartphones e da alfabetização digital está tornando os canais online mais acessíveis para consumidores urbanos e semiurbanos. O segmento também se beneficia do marketing direcionado por meio de mídias sociais, colaborações com influenciadores e recomendações personalizadas. Além disso, o comércio eletrônico permite que marcas emergentes alcancem um público mais amplo sem a necessidade de uma presença física extensa no varejo, acelerando o crescimento.

Análise Regional do Mercado de Produtos de Higiene Pessoal Masculina

• A América do Norte dominou o mercado de cuidados pessoais masculinos, com a maior participação na receita, de 34,5% em 2025, impulsionada pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais masculinos, aumento da renda disponível e preferência cada vez maior por produtos de cuidados pessoais premium.
• Os consumidores da região valorizam muito a conveniência, a qualidade e a credibilidade da marca, com uma crescente inclinação por produtos de cuidados com a pele, barbear e cabelo especificamente desenvolvidos para homens.
• Essa ampla aceitação é ainda mais reforçada pela presença de canais de varejo consolidados, forte penetração do e-commerce e campanhas de marketing agressivas de marcas líderes em cuidados pessoais, estabelecendo os produtos de higiene masculina como uma escolha preferencial para uso diário.

Análise do Mercado de Produtos de Higiene Pessoal Masculino nos EUA

O mercado de cuidados pessoais masculinos dos EUA detinha a maior participação de receita na América do Norte em 2025, impulsionado pela crescente adoção de rotinas de cuidados pessoais e pela influência cada vez maior das mídias sociais e do endosso de celebridades. Os consumidores priorizam produtos para cuidados com a pele e para barbear que ofereçam praticidade, fórmulas avançadas e benefícios multifuncionais. A crescente preferência por compras online e por assinatura, aliada à alta renda disponível, impulsiona ainda mais o crescimento do mercado, enquanto a demanda crescente por produtos naturais e orgânicos e tecnologias inovadoras contribui significativamente para a expansão do mercado.

Análise do Mercado Europeu de Produtos de Cuidados Pessoais Masculinos

Prevê-se que o mercado europeu de cuidados pessoais masculinos cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) substancial durante o período de previsão, impulsionado pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais, tendências de produtos premium e urbanização. A demanda por produtos que oferecem benefícios para a pele, antienvelhecimento e cuidados com os cabelos está fomentando o crescimento do mercado, e os consumidores europeus são atraídos por produtos de alta qualidade e de marcas reconhecidas, com fórmulas de valor agregado que proporcionam resultados visíveis. Um forte crescimento é observado na França, Alemanha e Itália, sustentado pelo aumento da penetração no varejo, pela adoção do comércio eletrônico e pelas atividades promocionais das principais marcas de cuidados pessoais.

Análise do Mercado de Produtos de Higiene Pessoal Masculino no Reino Unido

Prevê-se que o mercado de cuidados pessoais masculinos no Reino Unido cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) notável durante o período de previsão, impulsionado pelo crescente foco em cuidados pessoais, aparência profissional e bem-estar. As preocupações com a higiene pessoal e os padrões de apresentação pessoal da sociedade estão incentivando tanto homens quanto consumidores mais jovens a adotarem rotinas diárias de cuidados. A robusta infraestrutura de comércio eletrônico do Reino Unido, aliada a campanhas de marketing agressivas e à disponibilidade de produtos premium, deverá continuar estimulando o crescimento do mercado nas categorias de cuidados com a pele e barbear.

Análise do mercado de cuidados pessoais masculinos na Alemanha

O mercado alemão de produtos de higiene pessoal masculina deverá expandir a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) considerável durante o período de previsão, impulsionado pela alta conscientização sobre cuidados pessoais, pelo comportamento de compra focado na qualidade e pela crescente urbanização. Os consumidores alemães demonstram uma forte preferência por produtos de higiene pessoal funcionais e premium com eficácia comprovada, enquanto a expansão do varejo, os serviços profissionais de cuidados pessoais e a integração de ofertas de produtos sustentáveis ​​e ecologicamente conscientes estão impulsionando ainda mais a adoção e o crescimento do mercado.

Análise do Mercado de Produtos de Cuidados Pessoais Masculinos na Região Ásia-Pacífico

O mercado de cuidados pessoais masculinos na região Ásia-Pacífico está preparado para crescer à taxa composta de crescimento anual (CAGR) mais rápida durante o período de previsão de 2026 a 2033, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela urbanização e pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais masculinos em países como China, Japão e Índia. O crescimento da população jovem na região e a influência da mídia digital estão acelerando a adoção de produtos para cuidados com a pele, cabelo e barbear, enquanto iniciativas governamentais que promovem o bem-estar e a expansão de canais modernos de varejo e comércio eletrônico apoiam a penetração no mercado. O rápido crescimento em países como China e Índia é impulsionado por marcas nacionais que oferecem soluções de cuidados pessoais acessíveis e por marcas internacionais voltadas para consumidores premium.

Análise do Mercado Japonês de Produtos de Higiene Pessoal Masculina

O mercado japonês de cuidados pessoais masculinos está ganhando impulso devido à alta conscientização do consumidor, à oferta de produtos tecnologicamente avançados e à ênfase na aparência pessoal. O envelhecimento da população está impulsionando a demanda por produtos antienvelhecimento e de higiene pessoal que respeitam a pele, enquanto a integração de soluções multifuncionais e focadas na praticidade está impulsionando a adoção em regiões urbanas e semiurbanas, expandindo ainda mais o mercado.

Análise do Mercado de Cuidados Pessoais Masculinos na China

O mercado de cuidados pessoais masculinos na China representou a maior fatia da receita na região Ásia-Pacífico em 2025, impulsionado pela crescente urbanização, pela expansão da classe média e pela maior conscientização sobre cuidados pessoais masculinos. A China constitui um dos maiores mercados de produtos para cuidados com a pele, barbear e cabelo para homens, impulsionado pela popularidade do comércio eletrônico, pelo marketing em mídias sociais e pela forte presença de marcas nacionais e internacionais. A crescente demanda por produtos premium, naturais e com tecnologia de ponta continua a impulsionar a expansão do segmento de cuidados pessoais masculinos.

Participação de mercado de produtos de cuidados pessoais masculinos

O setor de cuidados pessoais masculinos é liderado principalmente por empresas consolidadas, incluindo:

• Procter & Gamble (EUA)
• Unilever (Reino Unido)
• L'Oréal SA (França)
• A Estée Lauder Companies Inc. (EUA)
• Corporação Kao (Japão)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (EUA)
• Beiersdorf AG (Alemanha)
• Revlon (EUA)
• Coty Inc. (EUA)
• Edgewell Cuidados Pessoais (EUA)
• Shiseido Company Limited (Japão)
• AVON Produtos de Beleza Índia Ltda. (Índia)
• Empresa Colgate-Palmolive (EUA)
• Amway Corp. (EUA)
• Mary Kay Inc. (EUA)
• A empresa Clorox (EUA)
• Conair Corporation (EUA)
• Godrej Industries Limited (Índia)
• COMBE (EUA)
• GALLINÉE (Reino Unido)

Novidades no mercado global de produtos de higiene pessoal masculina

• Em março de 2024, a The Shop — a linha de produtos de higiene masculina apoiada por LeBron James e pela The SpringHill Company — lançou uma nova coleção de produtos para cuidados com a pele, cabelo e barba, exclusivamente no Walmart. Esse lançamento expandiu significativamente o mercado de cuidados pessoais masculinos, oferecendo uma linha de produtos de alta visibilidade e fácil acesso, voltada para homens modernos que estão cada vez mais priorizando o autocuidado. O lançamento também impulsionou a aceitação geral dos produtos de higiene masculina e incentivou outras marcas de celebridades e de estilo de vida a entrarem no mercado, impulsionando o crescimento geral da categoria.
• Em abril de 2022, a NIVEA Men lançou um hidratante formulado com dióxido de carbono reciclado, refletindo a crescente demanda do consumidor por soluções de cuidados pessoais sustentáveis ​​e ecologicamente conscientes. Esse lançamento fortaleceu o mercado de cuidados pessoais masculinos, posicionando produtos ambientalmente responsáveis ​​como desejáveis ​​e incentivando as marcas a integrarem a sustentabilidade ao desenvolvimento de seus produtos. O produto também atraiu consumidores preocupados com a saúde que buscam formulações seguras, ampliando ainda mais a base de mercado e influenciando as tendências globais em direção a cuidados pessoais ecológicos.
• Em outubro de 2021, a Vedix, uma marca indiana de beleza ayurvédica personalizada, anunciou sua entrada no segmento de cuidados com a pele masculina com uma linha de produtos que inclui sabonete facial, hidratante e sérum noturno. Essa estratégia impulsionou o mercado regional de cuidados pessoais masculinos, oferecendo soluções personalizadas e naturais, desenvolvidas especificamente para o consumidor indiano, e aumentando a adoção de rotinas diárias de cuidados com a pele. Além disso, destacou a crescente importância das formulações ayurvédicas e à base de plantas no segmento de cuidados masculinos, criando novas oportunidades para produtos de nicho e premium.
• Em março de 2021, a Lumin, fabricante de produtos para cuidados com a pele masculina, lançou um bálsamo hidratante com proteção UV e FPS, sustentável e livre de substâncias químicas nocivas. O lançamento deste produto contribuiu para a expansão do mercado, atendendo à crescente demanda por opções de cuidados com a pele multifuncionais, seguras e ecologicamente corretas para homens. Ao combinar proteção solar, hidratação e sustentabilidade, o produto se posicionou como uma solução premium e incentivou a concorrência a inovar na mesma direção, fortalecendo o crescimento geral do mercado.
• Em março de 2021, a Gillette, da Procter & Gamble, lançou o primeiro barbeador Gillette SkinGuard Sensitive, como parte de sua luxuosa coleção GilletteLabs Heated Razor, desenvolvida especificamente para homens com pele sensível. Essa inovação aprimorou o segmento de barbear, oferecendo produtos altamente especializados que atendem às necessidades exclusivas dos consumidores, aumentando a fidelidade à marca e reforçando a liderança da Gillette em cuidados masculinos premium. O lançamento também contribuiu para a expansão geral do mercado de cuidados masculinos, demonstrando o potencial da tecnologia avançada e das soluções personalizadas para impulsionar a adoção.

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