Relatório de Análise de Tamanho, Participação e Tendências do Mercado Global de Pijamas – Visão Geral e Previsão do Setor até 2032

Qual é o tamanho e a taxa de crescimento do mercado global de pijamas?

• O tamanho do mercado global de roupas de dormir foi avaliado em US$ 22,21 bilhões em 2024  e deve atingir  US$ 34,09 bilhões até 2032 , com um CAGR de 5,50% durante o período previsto.
• O mercado global de pijamas está em constante crescimento, impulsionado pela crescente demanda dos consumidores por conforto e funcionalidade em produtos de pijamas. O mercado está se expandindo devido à crescente conscientização sobre a importância da qualidade do sono, bem como à crescente tendência de autocuidado e bem-estar. Os consumidores estão cada vez mais optando por pijamas que promovam conforto e um sono de melhor qualidade, especialmente com a ascensão das tendências de roupas esportivas e casuais.
• Avanços na tecnologia de tecidos, como materiais que absorvem a umidade, são respiráveis e ecológicos, também contribuíram para a expansão do mercado. As marcas estão se concentrando em métodos de produção sustentáveis, com uma mudança para algodão orgânico , bambu e materiais reciclados, atendendo ao consumidor ambientalmente consciente.

Quais são os principais resultados do mercado de pijamas?

• Inovações em design e personalização, como pijamas com recursos integrados para auxiliar o sono, como aromaterapia, e o surgimento de pijamas inteligentes com tecnologia para monitorar os padrões de sono, estão remodelando o mercado. As vendas online dispararam, impulsionadas pela conveniência das plataformas de e-commerce e marcas de venda direta ao consumidor que oferecem coleções exclusivas de pijamas.
• O crescimento do mercado também é impulsionado por mudanças demográficas, incluindo o aumento de famílias com dupla renda e o aumento da tendência de trabalhar em casa, o que levou a uma demanda crescente por opções de roupas de dormir confortáveis para homens e mulheres.
• A América do Norte dominou o mercado de roupas de dormir com a maior participação na receita de 34,71% em 2024, atribuída às tendências da moda em evolução, maior renda disponível e forte fidelidade à marca em relação a roupas de dormir e roupas confortáveis de alta qualidade.
• O mercado de roupas de dormir da Ásia-Pacífico deverá testemunhar o CAGR mais rápido de 9,14% de 2025 a 2032, impulsionado pela urbanização, aumento dos gastos da classe média e aumento da demanda por roupas de dormir elegantes e acessíveis.
• O segmento Top Wear dominou o mercado com a maior participação na receita de 32,7% em 2024, devido à sua versatilidade, acessibilidade e alta taxa de substituição

Escopo do Relatório e Segmentação do Mercado de Pijamas  

Qual é a principal tendência no mercado de pijamas?

“ Roupas de dormir inteligentes com sensores incorporados e regulação de temperatura ”

• Uma tendência fundamental que está transformando o mercado de roupas de dormir é o desenvolvimento de roupas de dormir inteligentes com sensores biométricos incorporados, tecidos com controle de temperatura e tecnologias de absorção de umidade, visando melhorar a qualidade do sono e o conforto pessoal.
• As empresas estão integrando têxteis inteligentes que monitoram os ciclos de sono, a frequência cardíaca e a temperatura corporal, oferecendo insights aos usuários por meio de aplicativos conectados. Por exemplo, os pijamas e-skin da Xenoma monitoram sinais vitais e movimentos, auxiliando os usuários a otimizar seus ambientes de sono.
• Tecidos termorreguladores também estão ganhando popularidade. Marcas como Eight Sleep e Moona utilizam regulação térmica ativa para ajustar o calor com base na temperatura corporal ou nas condições do ambiente, garantindo um sono mais tranquilo sem intervenção manual.
• Inovações em materiais ecológicos e respiráveis, como bambu orgânico, misturas modais e materiais de mudança de fase (PCM), estão sendo combinadas com recursos inteligentes, atraindo consumidores preocupados com a sustentabilidade e também com conhecimento em tecnologia.
• Os principais players, como Under Armour, Lunya e SOMÉ, estão experimentando tamanhos gerados por IA, aplicativos de treinamento de sono e roupas inteligentes laváveis à máquina para melhorar a conveniência do usuário e a adoção a longo prazo.
• À medida que a tecnologia de sono vestível se torna popular, espera-se que o mercado de roupas de dormir inteligentes e confortáveis se expanda, especialmente entre consumidores preocupados com o bem-estar, entusiastas do fitness e aqueles que enfrentam distúrbios do sono.

Quais são os principais impulsionadores do mercado de pijamas?

• A crescente conscientização sobre a saúde do sono, aliada ao foco crescente do consumidor no bem-estar, conforto e bem-estar mental, está impulsionando a demanda por roupas de dormir premium e funcionais nos mercados globais.
  • Por exemplo, em maio de 2024, a Lunya lançou uma nova linha de roupas de dormir adaptáveis à temperatura, projetadas especificamente para mulheres na menopausa, abordando suores noturnos e flutuações da temperatura corporal.
• O crescimento do trabalho remoto e do estilo de vida em casa após a pandemia levou a um aumento na demanda por roupas de lazer multifuncionais, confundindo os limites entre pijamas e roupas casuais do dia a dia.
• Os consumidores da geração Y e da geração Z estão cada vez mais buscando materiais sustentáveis e que não agridem a pele, como algodão orgânico e Tencel, incentivando as marcas a investir em práticas de produção ecologicamente corretas.
• A rápida expansão global das plataformas de comércio eletrônico e dos modelos de venda direta ao consumidor tornou os pijamas elegantes e de alta qualidade mais acessíveis, mesmo em cidades de nível 2 e 3.
• Além disso, o aumento do marketing de influência e das campanhas de conscientização sobre bem-estar do sono nas mídias sociais ampliaram a visibilidade da marca e a curiosidade do consumidor em torno de soluções inovadoras para roupas de dormir.

Qual fator está desafiando o crescimento do mercado de roupas de dormir?

• Um desafio importante no mercado de roupas de dormir é a sensibilidade ao preço nas economias emergentes, onde os consumidores muitas vezes priorizam o custo em detrimento de recursos especializados, como controle de temperatura ou tecnologia inteligente.
• Os custos mais elevados associados a tecidos inovadores, tecnologia incorporada e fornecimento sustentável criam uma lacuna de preços que limita a penetração no mercado de massa, especialmente em regiões orientadas por preços, como o Sul da Ásia ou a América Latina.
• A fidelidade do consumidor à marca e a percepção de que a roupa de dormir é um luxo em vez de uma necessidade podem atrasar ainda mais a adoção, especialmente em culturas onde a roupa de dormir funcional não é uma parte tradicional das rotinas de hora de dormir.
• Outro desafio reside na diferenciação do produto, já que muitas marcas oferecem designs de aparência semelhante sem USPs funcionais fortes, dificultando a diferenciação em um cenário de varejo visualmente saturado.
• Além disso, as preocupações com a privacidade em torno dos dados biométricos de roupas inteligentes podem impedir a adoção entre usuários céticos em relação à tecnologia, especialmente em mercados regulamentados com normas rígidas de proteção de dados.
• Para superar esses desafios, os fabricantes devem se concentrar na produção escalável, em estratégias de preços localizadas e em conteúdo educacional para aumentar a conscientização sobre como roupas de dormir funcionais podem melhorar a saúde, a higiene e a qualidade de vida.

Como o mercado de pijamas é segmentado?

O mercado é segmentado com base no tipo, material, usuário final e canal de distribuição .

• Por tipo

Com base no tipo, o mercado de pijamas é segmentado em Top Wear, Bottom Wear, Camisolas e Vestidos de Noite, Conjuntos de Pijamas e Outros. O segmento Top Wear dominou o mercado com a maior participação na receita, 32,7% em 2024, devido à sua versatilidade, preço acessível e alta taxa de reposição. A crescente preferência por blusas confortáveis e estilosas que também servem como pijamas impulsionou a demanda, especialmente entre consumidores mais jovens e populações urbanas. As marcas também estão inovando com tecidos respiráveis, designs neutros em termos de gênero e coleções sazonais, o que contribui ainda mais para o domínio desse segmento.

O segmento de conjuntos de pijamas deverá registrar o CAGR mais rápido entre 2025 e 2032, impulsionado pela crescente popularidade de conjuntos coordenados e produtos para presente. Os consumidores buscam cada vez mais soluções em conjuntos que ofereçam valor e apelo visual, tornando os conjuntos a escolha preferida para presentes festivos, de viagem e de varejo.

• Por Material

Com base no material, o mercado de pijamas é segmentado em algodão, lã, seda e outros. O segmento de algodão deteve a maior participação de mercado, 41,9%, em 2024, devido à sua respirabilidade superior, conforto para a pele e preço acessível. Os pijamas de algodão atraem diversos grupos demográficos devido ao seu conforto em climas variados e à facilidade de manutenção. A crescente conscientização sobre a produção sustentável e orgânica de algodão também reforçou seu apelo entre consumidores ecologicamente conscientes.

Espera-se que o segmento de seda se expanda com o CAGR mais rápido até 2032, impulsionado pela crescente demanda por tecidos premium, luxuosos e suaves para a pele, principalmente entre grupos de alta renda e compradores de presentes.

• Por usuário final

Com base no consumidor final, o mercado de pijamas é categorizado em feminino, infantil e masculino. O segmento feminino dominou o mercado em 2024, com uma participação de 49,4%, com o pijama feminino continuando a liderar em termos de inovação de produto, variedade de estilo e gastos do consumidor. De camisolas a conjuntos de cetim, o segmento se beneficia de tendências frequentes de renovação de guarda-roupa, marketing de influência e padrões de compra sazonais.

O segmento infantil deverá crescer com o CAGR mais rápido durante o período previsto, impulsionado pela crescente demanda por roupas de dormir com foco no conforto, temáticas e regulagem de temperatura para bebês e crianças. A ênfase dos pais em materiais com certificação de segurança e na saúde do sono está contribuindo para a expansão do segmento.

• Por canal de distribuição

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em Hipermercado/Supermercado, Online, Lojas de Desconto e Outros. O segmento Online capturou a maior fatia da receita, 36,2%, em 2024, devido à crescente penetração do e-commerce, ao aumento do uso de dispositivos móveis e às políticas de devolução convenientes. A possibilidade de acessar uma ampla variedade de marcas, estilos e faixas de preço com avaliações de clientes tornou as plataformas online o canal preferido para compradores mais jovens e antenados em tecnologia.

Espera-se que o segmento de lojas de desconto testemunhe a maior taxa de crescimento entre 2025 e 2032, apoiado pela demanda do consumidor por opções econômicas, expansão de redes de varejo em mercados emergentes e ofertas de produtos combinados que estimulam compras por impulso.

Qual região detém a maior fatia do mercado de pijamas?

• A América do Norte dominou o mercado de roupas de dormir com a maior participação na receita de 34,71% em 2024, atribuída às tendências da moda em evolução, maior renda disponível e forte fidelidade à marca em relação a roupas de dormir e roupas confortáveis de alta qualidade.
• A região se beneficia de uma indústria de vestuário madura, da adoção precoce de plataformas de comércio eletrônico e da crescente conscientização do consumidor sobre a qualidade do tecido, materiais sustentáveis e design ergonômico.
• A demanda é particularmente forte por roupas de dormir femininas e infantis, impulsionada por coleções sazonais, marketing de influenciadores e promoções digitais que aumentam a visibilidade do mercado

Visão do mercado de pijamas dos EUA

O mercado de pijamas dos EUA deteve a maior fatia da América do Norte em 2024, impulsionado pela demanda por produtos premium e pela crescente inclinação por moda casual em casa. Os consumidores estão priorizando tecidos respiráveis, roupas multifuncionais e vestuários voltados para o bem-estar, impulsionando a demanda no varejo online e físico. A ascensão de marcas endossadas por celebridades e materiais ecológicos, como algodão orgânico e viscose de bambu, está estimulando ainda mais a expansão do mercado.

Visão geral do mercado de pijamas na Europa

Espera-se que o mercado europeu de pijamas cresça em ritmo acelerado, impulsionado pela alta consciência da moda, pela crescente demanda por produtos sustentáveis e pelas condições climáticas mais frias que incentivam o uso de camadas. Consumidores antenados na moda na Alemanha, França e Reino Unido estão investindo em pijamas esteticamente agradáveis e termicamente eficientes. As marcas estão se expandindo por meio de colaborações estratégicas e oferecendo tamanhos inclusivos, enquanto o e-commerce continua sendo um importante impulsionador do crescimento em toda a região.

Visão geral do mercado de pijamas do Reino Unido

O mercado de pijamas do Reino Unido está testemunhando um crescimento notável devido ao aumento das vendas de vestuário online, ao crescente interesse em moda confortável e à influência das tendências de estilo impulsionadas pelas mídias sociais. Os consumidores estão cada vez mais comprando pijamas que também servem como roupa de dia, especialmente na categoria de roupas de lazer. A tendência por pijamas personalizados e bordados está ganhando força, enquanto a acessibilidade e a entrega rápida continuam sendo fatores-chave nas decisões de compra.

Visão geral do mercado de pijamas na Alemanha

O mercado alemão de pijamas está em constante crescimento, impulsionado pela demanda do consumidor por tecidos de alta qualidade, designs minimalistas e pijamas funcionais adequados para o clima mais frio. O mercado se beneficia do comportamento do consumidor focado na sustentabilidade, com forte preferência por peças orgânicas e com certificação OEKO-TEX. Marcas de venda direta ao consumidor estão ganhando popularidade por meio de modelos de assinatura, oferecendo coleções sazonais de pijamas com personalização adicional.

Qual região tem o crescimento mais rápido no mercado de pijamas?

O mercado de pijamas da Ásia-Pacífico deverá apresentar o CAGR mais rápido, de 9,14%, entre 2025 e 2032, impulsionado pela urbanização, pelo aumento dos gastos da classe média e pela crescente demanda por roupas confortáveis e elegantes, porém acessíveis. Startups de moda online e marcas globais estão conquistando consumidores da geração Y e Z na Índia, China e Sudeste Asiático. Tendências de mídia social, fast fashion e colaborações com celebridades estão influenciando significativamente o comportamento de compra do consumidor.

Visão geral do mercado de pijamas no Japão

O mercado japonês de pijamas está em expansão devido à forte ênfase cultural em conforto e relaxamento, aliada à inovação tecnológica em tecidos, como tecidos com regulagem de temperatura. Os consumidores estão altamente preocupados com as marcas, com a crescente demanda por pijamas minimalistas e premium, adequados para espaços compactos. A combinação de pijamas como roupa de dormir para o dia também está em alta, principalmente entre os jovens urbanos.

Visão do mercado de pijamas da China

O mercado chinês de pijamas foi responsável pela maior fatia da receita na região Ásia-Pacífico em 2024, impulsionado pelo domínio do varejo digital, consumidores preocupados com a moda e pelo crescente interesse em roupas para casa voltadas para o bem-estar. Marcas nacionais e players globais, como a China, estão alavancando o marketing de influência e as vendas por transmissão ao vivo para escalar rapidamente. A demanda é particularmente alta entre mulheres jovens e famílias urbanas, com preferência crescente por conjuntos de pijamas e coleções para presente.

Quais são as principais empresas no mercado de pijamas?

O setor de roupas de dormir é liderado principalmente por empresas bem estabelecidas, incluindo:

• Manifattura Valcismon SpA (Itália)
• Zoot Sports (EUA)
• ZONA 3 (Reino Unido)
• PEARL iZUMi (EUA)
• Orca (Nova Zelândia)
• Louis Garneau (Canadá)
• TYR SPORT INC. (EUA)
• HUUB Design (Reino Unido)
• Smith+Nephew (Reino Unido)
• 3M (EUA)
• Medtronic (Irlanda)
• ConvaTec Inc. (Reino Unido)
• Mölnlycke AB (Suécia)
• Cardinal Health (EUA)
• Integra Lifesciences Inc. (EUA)
• DeRoyal Industries, Inc. (EUA)
• De Soto Sport (EUA)
• Trek Bicycle Corporation (EUA)
• Betty Designs (EUA)
• SLS (EUA)

Quais são os desenvolvimentos recentes no mercado global de roupas de dormir?

• Em fevereiro de 2023, a Hanesbrand, uma marca proeminente de roupas íntimas, roupas íntimas, pijamas e meias, lançou a campanha "Make Yourself Comfortable" (Faça Você Mesmo Confortável). A campanha destaca estampas modernas, cores vibrantes e silhuetas joviais em todas as suas categorias de produtos.
• Em setembro de 2022, a Jockey inaugurou uma loja principal em Delhi, Índia, apresentando o portfólio completo da marca, incluindo roupas de dormir, roupas íntimas, sutiãs e coleções de artigos esportivos.
• Em setembro de 2022, a Hasbro colaborou com a Cribstar para lançar uma nova coleção para bebês e crianças inspirada nas populares marcas familiares da Hasbro
• Em agosto de 2022, a Hanky Panky, uma renomada marca de roupas íntimas e de dormir, abriu sua primeira loja física no West Village de Nova York, marcando sua entrada no varejo
• Em abril de 2022, a Victoria's Secret & Co. lançou seus produtos PINK Beauty e Victoria's Secret Beauty na Amazon, oferecendo cerca de 120 itens elegíveis para entrega rápida e gratuita no Prime. Essa iniciativa expandiu o alcance dos produtos da empresa e melhorou a acessibilidade do cliente.

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