Анализ размера, доли и тенденций рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе

• Рынок игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2025 году оценивался в 7,04 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 12,20 млрд долларов США к 2033 году.
• В прогнозируемый период с 2026 по 2033 год рынок, вероятно, будет расти со среднегодовым темпом роста в 7,2%, главным образом за счет растущего интереса потребителей к настольным играм, подпитываемого ностальгией, тенденциями социальных игр и растущим спросом на развлечения для всей семьи. Популярность стратегических и коллекционных игр, в сочетании с ростом онлайн-сообществ и расширением розничной торговли, также способствует росту рынка. Кроме того, инновации в дизайне игр и лицензионные соглашения с популярными медиафраншизами дополнительно стимулируют продажи.

Анализ рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе

• Рынок игральных карт и настольных игр представляет собой быстро развивающийся сегмент в рамках более широкой индустрии игрушек, развлечений и интерактивных игр, занимая значительную долю мирового рынка настольных развлечений и социального отдыха. На этот рынок все больше влияют растущие предпочтения потребителей в отношении захватывающего, насыщенного сюжетом игрового процесса, растущий спрос на социальные и семейные развлекательные мероприятия, а также появление гибридных физически-цифровых форматов, интегрирующих мобильные приложения, инструменты дополненной и виртуальной реальности и цифровые расширения.
• Дальнейший рост обусловлен распространением платформ электронной коммерции, появлением моделей краудфандинга (Kickstarter, Gamefound) для разработки инди-игр, а также расширением сети кафе настольных игр, сообществ любителей и клубов любителей настольных игр по всему миру. Растущее распространение образовательных и STEM-ориентированных настольных игр, а также игровых форматов, направленных на когнитивное развитие, меняет спрос, особенно среди родителей, школ и учебных заведений.
• Инновации в модульной игровой механике, сюжетно-ориентированном игровом процессе, дополнениях, миниатюрных стратегических играх и форматах коллекционных карточных игр (TCG и CCG) способствуют долгосрочному вовлечению игроков и повторным покупкам. Кроме того, цифровые расширения физических игр, включая мобильные приложения-компаньоны, облачные многопользовательские форматы и механики на основе дополненной/виртуальной реальности, стимулируют спрос на интерактивные и гибридные игровые экосистемы.
• Ключевые игроки на рынке игральных карт и настольных игр сосредоточены на постоянных инновациях в дизайне игр, использовании высококачественных материалов и создании франшизных проектов для привлечения различных возрастных групп. Стратегическое сотрудничество с развлекательными брендами, цифровыми инфлюенсерами и краудфандинговыми платформами меняет подходы к разработке продуктов и маркетингу. В условиях растущего потребительского спроса на социальные, семейные и ориентированные на хобби игры, компании расширяют дистрибуцию через розничные и электронные каналы. Поскольку предпочтения смещаются в сторону захватывающих, тематических и коллекционных форматов, устойчивый рост будет зависеть от креативности, прочных партнерских отношений в сфере лицензирования и адаптации к меняющимся тенденциям вовлечения потребителей.
• Ожидается, что к 2026 году Китай будет доминировать на рынке игральных карт и настольных игр, занимая наибольшую долю выручки в 32,15%. Это обусловлено растущим интересом потребителей к премиальным и стратегическим настольным играм, быстро растущим средним классом и увеличением вовлеченности жителей городов в досуговые мероприятия в помещениях. Страна обладает мощной производственной базой и растущим присутствием как местных, так и международных издателей игр, что способствует доступности продукции и инновациям. Кроме того, высокий уровень проникновения электронной коммерции и широко распространенные цифровые маркетинговые каналы еще больше укрепят лидерство Китая на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона.

Обзор отчета и сегментация рынка игральных карт и настольных игр.   

Тенденции рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Расширение модели подписки

• Модель подписки открывает привлекательные возможности для роста рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Переход от традиционных разовых покупок к регулярной доставке тщательно отобранных игровых материалов позволяет производителям и розничным продавцам повысить пожизненную ценность клиента, обеспечить предсказуемость спроса и углубить взаимодействие с ним. Подписочные сервисы облегчают поиск новых игр, снижают риск переизбытка потребительского выбора и позволяют брендам предлагать эксклюзивный или ограниченный по тиражу контент.
• Кроме того, модель поддерживает поэтапную монетизацию за счет многоуровневого членства, тематических наборов и функций, создаваемых сообществом. По мере развития логистики электронной коммерции и цифровых платежей, подписные системы становятся более осуществимыми в разных регионах и сегментах потребителей, создавая масштабируемый канал для индустрии настольных игр, позволяющий диверсифицировать потоки доходов и укреплять лояльность к бренду.
• В мае 2022 года компания Gibsons (согласно заявлению компании) запустила ежемесячную подписку на пазлы, продемонстрировав внедрение форматов продуктов с регулярным доходом на уровне издателей в смежных категориях настольных игр и пазлов.
• В октябре 2024 года компания Build Game Box опубликовала пресс-релиз, в котором объявила о запуске ежемесячной подписки на наборы для разработки игр и настольных игр, что свидетельствует о появлении новых игроков на рынке подписок на игровые наборы.
• Рынок игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе все больше выигрывает от расширения моделей подписки. Приобретение издателями цифровых платформ, интеграция премиальных членских услуг и появление тщательно отобранных наборов игр свидетельствуют о растущей заинтересованности институциональных инвесторов в форматах с регулярным доходом. Эти тенденции подкрепляются развитой инфраструктурой цифровой коммерции, растущим интересом потребителей к тщательно отобранным физическим впечатлениям и устойчивым внедрением гибридных моделей взаимодействия с миром физических и цифровых технологий.
• По мере масштабирования экосистем подписки укрепляются возможности для поиска продуктов, удержания клиентов и монетизации портфеля. В совокупности эти факторы указывают на рыночную среду, которая поддерживает устойчивое распространение подписок, позволяя участникам отрасли диверсифицировать источники дохода, стабилизировать спрос и укрепить долгосрочные стратегические позиции на рынке настольных развлечений.

Динамика рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Водитель

Рост спроса на тематические и стратегические настольные игры.

• Наблюдается значительный рост спроса на тематические и стратегические настольные игры, что является существенным фактором роста рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Потребители все чаще ищут игры, которые выходят за рамки простой механики и предлагают более глубокое погружение в сюжет, стратегическое принятие решений и захватывающие тематические миры.
• Эти предпочтения отражают более широкие изменения в распределении свободного времени: игроки стремятся к социальному взаимодействию, интеллектуальной стимуляции и возможности повторного прохождения, а не просто к казуальным или групповым форматам. Рост популярности иммерсивных тем (фэнтези, исторические, научные), сложных стратегических механик (управление ресурсами, контроль территорий, элементы наследия) и игр, ориентированных на сообщество (клубы, кафе, соревновательные системы), расширил целевой рынок и позволил издателям игр выпускать премиальные варианты и дополнения по более высоким ценам. В результате тематические и стратегические игры повышают дифференциацию продукта, обеспечивают более длительный срок хранения и укрепляют лояльность потребителей в сегменте настольных игр.
• В марте 2023 года Yahoo Finance сообщила о росте спроса на стратегические настольные игры, отметив, что, хотя дети дошкольного возраста предпочитают настольные игры, основанные на случайности, взрослые все чаще отдают предпочтение стратегическим играм.
• Рассмотренные примеры в совокупности указывают на явный и устойчивый сдвиг в сторону более глубокого тематического вовлечения и стратегического игрового процесса на рынке настольных игр Азиатско-Тихоокеанского региона. В различных регионах и источниках постоянно отмечается растущий интерес потребителей к насыщенным сюжетом механикам, кооперативным форматам, интеллектуально стимулирующим игровым структурам и захватывающим социальным средам. Эта тенденция отражает меняющиеся предпочтения в сфере досуга, где игроки все чаще отдают приоритет глубине, возможности повторного прохождения и осмысленному взаимодействию.
• Сближение моделей розничного спроса, развивающихся подходов к дизайну и растущих экосистем социальных игр подтверждает мнение о том, что тематические и стратегические игры становятся центральным элементом расширения рынка, укрепляя долгосрочные перспективы роста и определяя приоритеты разработки будущих продуктов по всей цепочке создания стоимости.

Сдержанность/Вызов

Вытеснение конкурентов более крупными цифровыми/видеоиграми.

• Рост цифровых и видеоигровых платформ оказывает конкурентное давление на рынок физических игральных карт и настольных игр. Поскольку потребители уделяют все больше свободного времени и средств захватывающим цифровым развлечениям, включая мобильные игры, консоли и многопользовательские онлайн-игры, сегмент аналоговых настольных игр сталкивается с риском вытеснения. Цифровые форматы предлагают удобство, частые обновления контента, модели подписки и социальные связи, что усиливает конкуренцию. Следовательно, производители и продавцы настольных игр и игральных карт должны учитывать не только традиционные альтернативы для досуга, но и быстро расширяющуюся цифровую экосистему, которая ослабляет долю аналогового рынка, увеличивает затраты на привлечение потребителей и повышает потребность в дифференцированном позиционировании и гибридизации физических и цифровых продуктов.
• В марте 2023 года в рецензируемом исследовании, опубликованном в журнале PLOS ONE, было отмечено, что время, проведенное за видеоиграми, является значимым предиктором показателей когнитивных функций, в то время как время, проведенное за настольными играми, таковым не является, что указывает на более высокий уровень вовлеченности и более длительные игровые сессии в цифровом формате.
• Сделан вывод, что риск вытеснения со стороны более крупного сектора цифровых/видеоигр представляет собой серьезную проблему для рынка игральных карт и настольных игр. Данные показывают, что цифровые игры достигли доминирующей доли выручки, сохранили вовлеченность потребителей и быстро внедряют инновации, тем самым сокращая доступное время и средства для отдыха, которые обычно тратятся на физические настольные форматы. Для производителей аналоговых игр это означает необходимость повышения ценности за счет гибридной цифровой интеграции, расширения возможностей для социального взаимодействия и усиления маркетинговой дифференциации. Без такой стратегической адаптации аналоговый сегмент может столкнуться с замедлением роста, снижением рентабельности и ослаблением конкурентоспособности в развлекательном ландшафте, все больше доминируемом цифровыми технологиями.

Обзор рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок сегментирован по типу продукции, возрастной группе, каналу сбыта и конечному пользователю.

• По типу продукции

В зависимости от типа продукции рынок игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе сегментируется на настольные игры и игральные карты. Ожидается, что в 2026 году сегмент настольных игр будет доминировать на рынке с долей в 72,30%, чему способствуют растущая предпочтение потребителей к стратегическим и кооперативным играм, растущая популярность семейных и образовательных настольных игр, активное распространение лицензионных и тематических игр, а также рост числа игровых кафе и общественных игровых мероприятий, которые продолжают стимулировать вовлеченность и продажи в регионе.

Сегмент игральных карт является самым быстрорастущим на рынке игральных карт и настольных игр Азиатско-Тихоокеанского региона, демонстрируя среднегодовой темп роста в 7,5%. Это обусловлено растущей популярностью коллекционных и тематических колод карт, увеличением интереса к казуальным и социальным карточным играм, расширением использования игральных карт в семейных развлечениях и играх, удобных для путешествий, а также развитием онлайн-каналов розничной торговли, предлагающих более широкий ассортимент и более легкий доступ.

• По возрастным группам

В зависимости от возрастной группы рынок игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе сегментирован на возрастные группы: 5–12 лет, старше 12 лет, 2–5 лет и 0–2 года. Ожидается, что в 2026 году сегмент 5–12 лет будет доминировать с долей рынка в 49,11%, чему способствуют высокий спрос на образовательные, развивающие навыки и интерактивные игры; растущее внимание родителей к когнитивному развитию; широкое распространение настольных и карточных игр в школах и учебных центрах; а также популярность игровых продуктов с персонажами и тематической тематикой среди детей этой возрастной группы.

Сегмент игральных карт и настольных игр для лиц старше 12 лет является самым быстрорастущим сегментом на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, демонстрируя среднегодовой темп роста в 7,5%. Это обусловлено растущим интересом к стратегическим и сложным настольным играм, увеличением вовлеченности среди подростков и молодых людей, растущей популярностью сообществ любителей настольных игр, а также сильным влиянием социальных сетей, игровых мероприятий и тенденций поп-культуры, которые способствуют участию в сложных настольных и карточных играх.

• По каналам сбыта

В зависимости от канала сбыта рынок игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе сегментируется на офлайн и онлайн. Ожидается, что к 2026 году офлайн-сегмент будет доминировать на рынке с долей 66,19%, чему способствуют сильное присутствие специализированных магазинов игр, магазинов игрушек, супермаркетов и магазинов товаров для хобби; предпочтение потребителей к оценке товаров в магазине; рост популярности кафе настольных игр и экспериментальных форматов розничной торговли; а также сохраняющаяся популярность физических торговых площадок, позволяющих непосредственно взаимодействовать с товаром и получать его в непосредственной доступности.

Онлайн-торговля является самым быстрорастущим сегментом на рынке игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе с темпами роста 7,6%, чему способствуют быстрое расширение платформ электронной коммерции, растущая предпочтение потребителей к удобной доставке на дом, более широкая доступность продукции по сравнению с офлайн-каналами, частые онлайн-скидки и акции, а также растущее влияние цифрового маркетинга и социальных сетей на принятие решений о покупке игровых товаров.

• Конечным пользователем

В зависимости от конечного пользователя, рынок игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе сегментируется на детский и взрослый. Ожидается, что в 2026 году детский сегмент будет доминировать на рынке с долей 62,60%, чему способствуют растущий спрос на образовательные и развивающие навыки игры, все более широкое внедрение игрового обучения в школах и домах, высокая популярность игр с персонажами и лицензированных игр, а также растущее влияние онлайн- и офлайн-ритейлеров игрушек, активно продвигающих настольные и карточные игры, ориентированные на детей.

Детский сегмент является самым быстрорастущим сегментом на рынке игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе с среднегодовым темпом роста 7,3%. Рост обусловлен растущим вниманием родителей к образовательным и развивающим навыки играм, растущей популярностью тематических и лицензированных товаров, расширением доступности онлайн-торговли, а также растущим использованием настольных игр в качестве инструмента когнитивного развития и социального взаимодействия среди юных игроков.

Анализ рынка игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе по регионам.

• Ожидается, что Китай будет доминировать на рынке игральных карт и настольных игр Азиатско-Тихоокеанского региона, занимая наибольшую долю выручки в 32,04% в 2025 году. Это обусловлено высоким интересом потребителей к культуре настольных игр, высокими располагаемыми доходами и наличием хорошо зарекомендовавших себя производителей и розничных продавцов игр.
• На рынках Азиатско-Тихоокеанского региона часто появляются тематические и образовательные настольные игры и игральные карты, привлекающие различные возрастные группы и способствующие росту рынка.
• Такие страны, как Китай, Япония и Индия, лидируют благодаря высокому уровню потребительского спроса на настольные и карточные игры, развитой розничной и электронной коммерции, а также растущей культуре социальных и семейных игр.

Анализ рынка игральных карт и настольных игр в Китае

Китай занимает значительную долю в 32,04% рынка игральных карт и настольных игр Азиатско-Тихоокеанского региона в 2025 году, что отражает его доминирующее положение в регионе. Эта высокая доля рынка обусловлена ​​большой и растущей потребительской базой с увеличением располагаемого дохода, а также растущим интересом как к традиционным, так и к современным настольным играм. Популярность стратегических игр, коллекционных карточных игр и настольных игр для всей семьи внесла существенный вклад в рост рынка.

Кроме того, стремительное развитие платформ электронной коммерции и онлайн-игровых сообществ сделало эти продукты более доступными для широкой аудитории. Местные производители игр, наряду с международными брендами, представляют инновационные и адаптированные к культурным особенностям игры, что еще больше укрепляет лидерство Китая на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона.

Анализ рынка игральных карт и настольных игр в Японии

В 2025 году Япония занимала второе место по доле на рынке игральных карт и настольных игр Азиатско-Тихоокеанского региона, составив 21,55%, что обусловлено развитой игровой культурой и давней популярностью как традиционных, так и современных настольных и карточных игр. Пристрастие страны к социальным и семейным играм, в сочетании с тематическими и поп-культурными коллаборациями, способствовало поддержанию стабильного потребительского спроса.

Кроме того, развитие онлайн-торговли и специализированных магазинов в Японии сделало широкий ассортимент игр более доступным, а рост располагаемых доходов и интерес к развлечениям в офлайн-режиме еще больше увеличили долю рынка.

Анализ рынка игральных карт и настольных игр в Индии

Индия становится одним из самых быстрорастущих рынков игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют рост располагаемых доходов и увеличение среднего класса, который все больше тратит деньги на досуг и качественные развлечения. Переход к социальным мероприятиям без использования экранов сделал настольные игры и игральные карты популярным выбором для семейного и дружеского времяпрепровождения.

Расширение онлайн-торговли и специализированных магазинов улучшило доступность игр в городах, а возрождение традиционных игр и внедрение современных стратегических и образовательных игр привлекают более широкую возрастную группу, что еще больше стимулирует рост рынка.

Крупнейшими лидерами рынка, работающими на данной платформе, являются:

• Mattel, Inc. (США)
• Hasbro, Inc. (США)
• Группа компаний Asmodee (Франция/Швеция)
• Spin Master Corp. (Канада)
• Группа компаний Cartamundi (Бельгия)
• Buffalo Games, Inc. (США)
• CMON Limited (Сингапур)
• Czech Games Edition (CGE) (Чехия)
• Игры Голиафа — (Нидерланды)
• HABA США — (США)
•  Hicreate Games (Китай)

Последние тенденции на рынке игральных карт и настольных игр в Азиатско-Тихоокеанском регионе

• В сентябре 2025 года компании Hasbro и Disney Consumer Products объявили о расширении сотрудничества, объединяющего PLAY-DOH с культовыми историями Disney посредством новых сенсорно-ориентированных игровых наборов. В дебютную коллекцию вошла серия Disney Jr. «Клуб Микки Мауса», а несколько портативных игровых наборов уже доступны на Amazon, а в розничной сети они появятся в январе 2026 года. Ожидается, что это сотрудничество укрепит портфель продукции Hasbro для дошкольников и будет способствовать долгосрочному росту бренда за счет расширения возможностей лицензирования и более широкого охвата потребителей.
• В июле 2025 года компания Hasbro объявила о новых многолетних лицензионных партнерствах с Aristocrat Technologies, Evolution, Galaxy Gaming и Bally's с целью расширения присутствия своих популярных брендов, включая MONOPOLY, YAHTZEE и BATTLESHIP, в секторе азартных игр для казино. Цель этих партнерств – вывести культовую интеллектуальную собственность Hasbro на рынок игровых автоматов в наземных казино, онлайн-слотов, настольных игр и онлайн-казино для взрослой аудитории. Запуск новых игр запланирован на январь 2026 года, что отражает стратегию Hasbro «Играть, чтобы победить», основанную на инновациях и расширении бренда. Ожидается, что этот шаг создаст новые потоки доходов и укрепит позиции Hasbro на растущем рынке азартных игр для взрослых.
• В январе 2025 года компания Addo Play подписала многолетнее глобальное лицензионное соглашение со Spin Master с целью возрождения культового бренда Meccano, разработки и производства новой линейки игровых наборов, товаров для детей младшего возраста и коллабораций, ориентированных на STEM-образование. Партнерство направлено на изменение позиционирования Meccano на региональных рынках и повторное представление бренда в Великобритании через более чем 1200 розничных точек, что укрепит присутствие бренда и его потенциал роста.
• В сентябре 2024 года компания Spin Master объявила о новых соглашениях по лицензированию потребительских товаров для Unicorn Academy после того, как второй сезон был одобрен для показа на Netflix. В число этих соглашений вошли сделки с Sony Music, Panini, Make it Real, Ravensburger и VTech, а также новые международные лицензионные агенты для расширения франшизы в регионе. Ожидается, что эти инициативы укрепят позиции бренда на рынке и обеспечат рост доходов компании.

SKU-75097