Анализ размера, доли и тенденций рынка вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе

• Объем Азиатско-Тихоокеанского рынка вина в 2024 году оценивался в 14,9 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 32,77 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 12,7% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка вина обусловлен несколькими ключевыми факторами, включая растущее предпочтение потребителями премиальных и крафтовых вин, повышение осведомленности о пользе для здоровья, связанной с умеренным потреблением вина, и растущий спрос на органические, биодинамические и экологически чистые вина.

Анализ рынка вина Азиатско-Тихоокеанского региона

• Рынок вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе переживает быстрый и устойчивый рост, обусловленный смещением потребительских предпочтений в сторону премиальных, органических и экологически чистых вин. По мере роста интереса к здоровому образу жизни наблюдается заметная тенденция к умеренному потреблению вина, особенно красного, которое, как считается, полезно для здоровья благодаря содержанию антиоксидантов, таких как ресвератрол. Кроме того, вина с низким содержанием сульфитов становятся всё более популярными среди потребителей, которые всё больше обеспокоены последствиями чрезмерного употребления алкоголя для здоровья.
• Крупнейшие европейские производители вина, такие как Франция, Италия и Испания, реагируют на растущий спрос в Азиатско-Тихоокеанском регионе, уделяя особое внимание качеству, устойчивому развитию и инновациям. Европейские экспортеры вина ищут новые способы удовлетворить уникальные вкусы и предпочтения азиатских потребителей, предлагая вина, соответствующие тенденциям здорового образа жизни. Органические, веганские и вина с низким уровнем вмешательства становятся всё более распространёнными и отвечают растущему спросу на чистые, этичные продукты. Новые методы виноделия и устойчивые практики ещё больше расширяют ассортимент вин в регионе.
• Австралия и Новая Зеландия становятся ключевыми игроками на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина, а их хорошо развитая винодельческая промышленность набирает обороты благодаря близости к ключевым азиатским рынкам. Австралия, известная своим разнообразием винодельческих регионов и качественными винами, уделяет особое внимание производству премиальных вин, удовлетворяя растущий спрос на вино среди состоятельных потребителей в Китае, Японии и других странах Азии. Новозеландские вина Совиньон Блан и Пино Нуар также заняли свою нишу в регионе.
• На азиатских рынках, особенно в Китае, Японии и Индии, наблюдается рост потребления вина в связи с ростом численности среднего класса и ростом спроса на продукцию премиум-класса. В Китае потребление вина неуклонно росло на протяжении многих лет, поскольку средний класс ищет высококачественные алкогольные напитки для общественных мероприятий и торжеств. В Японии растет интерес к западному образу жизни, и вино становится все более распространенным как на общественных мероприятиях, так и в ресторанах. Индия, с ее растущим городским населением, демонстрирует растущий интерес к вину, особенно в мегаполисах.
• Юго-Восточная Азия также демонстрирует многообещающие перспективы: такие страны, как Вьетнам, Таиланд и Индонезия, становятся новыми растущими рынками для вина. В этих регионах наблюдается рост благосостояния, урбанизация и спрос на более изысканные напитки. По мере роста спроса на вина из других стран многие мировые производители вина извлекают выгоду из развивающейся потребительской базы региона, создавая более мощные дистрибьюторские сети и укрепляя присутствие своих брендов.
• Растущее внимание к устойчивому развитию и этическим методам производства в винодельческой отрасли является важным фактором, влияющим на рынок. Производители вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе внедряют экологичные методы, соответствующие глобальным тенденциям устойчивого развития, включая органическое земледелие, экологичную упаковку и сокращение углеродного следа. По мере роста экологической сознательности потребители ищут продукцию с аутентичными и прозрачными производственными процессами.

Объем отчета и сегментация рынка вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Тенденции рынка вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Растущая популярность слабоалкогольных и функциональных вин

• Заметной тенденцией на рынке вина является растущий спрос на слабоалкогольные и функциональные вина, которые предназначены для потребителей, заботящихся о своем здоровье и ищущих умеренность без ущерба для вкуса или ощущений.
• Потребители все чаще ищут вина, которые соответствуют образу жизни, ориентированному на здоровый образ жизни, включая вина с пониженным содержанием алкоголя, меньшей калорийностью и дополнительными функциональными преимуществами, такими как антиоксиданты и натуральные растительные компоненты.

Например,

• Многие винные бренды теперь предлагают слабоалкогольные или безалкогольные вина, обогащенные такими ингредиентами, как адаптогены, ресвератрол и растительные экстракты, чтобы привлечь новое поколение любителей осознанного потребления алкоголя.

• Эта тенденция побуждает виноделов внедрять инновации и разрабатывать функциональные винные продукты, которые способствуют достижению современных целей в области здоровья и благополучия, сохраняя при этом социальную и культурную привлекательность потребления вина.

Динамика рынка вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Водитель

Растущая популярность здорового образа жизни и осознанного употребления спиртных напитков

• По мере того, как всё больше потребителей начинают вести здоровый образ жизни, рынок вина переживает заметный рост. Повышение осведомлённости о влиянии алкоголя на здоровье в сочетании со стремлением к балансу и умеренности побуждает людей открывать для себя более лёгкие и слабоалкогольные варианты вин.
• Функциональные и низкокалорийные вина становятся всё более популярными среди потребителей, заботящихся о своём здоровье и стремящихся наслаждаться вином без лишних калорий и крепкого алкоголя. Эти вина привлекают тех, кто следует таким оздоровительным трендам, как «осознанное употребление алкоголя», «трезвое любопытство» и «низкое потребление алкоголя».
• Учитывая растущий спрос, производители вина внедряют инновации, чтобы предложить более полезные для здоровья альтернативы, которые сохраняют вкус и многогранность традиционных вин, но при этом соответствуют современному образу жизни.

 Например:

• Производители выпускают слабоалкогольные и безалкогольные вина, обогащенные антиоксидантами, с пониженным содержанием сахара и ингредиентами с «чистой этикеткой», чтобы привлечь потребителей, ориентированных на фитнес и здоровый образ жизни.

• Этот сдвиг в сторону умеренности и здорового образа жизни, наряду с растущим интересом к прозрачной маркировке и натуральным методам производства, является ключевым фактором развития рынка вина.

Возможность

Растущий спрос на устойчивую и экологичную винодельческую продукцию

• Растущая осведомленность потребителей о проблемах окружающей среды, таких как изменение климата, выбросы углерода и сохранение ресурсов, способствует переходу к более экологичному выбору вина.
• Вина, произведенные с использованием органических, биодинамических и устойчивых методов виноградарства, набирают популярность, поскольку они считаются менее вредными для окружающей среды и более этичными в процессе производства. Это включает в себя сокращение использования пестицидов, ответственное водопользование и минимальное вмешательство в процесс виноделия.
• Поскольку потребители отдают приоритет устойчивому развитию, производители вина реагируют на это, внедряя более экологичные методы работы по всей цепочке поставок — от управления виноградниками до упаковки и дистрибуции.

Например:

• Многие винодельни используют легкие стеклянные бутылки, экологически чистые этикетки и альтернативную упаковку, такую ​​как вино в коробках или банки, чтобы сократить выбросы углерода и отходы упаковки.

• Спрос на вина, произведенные с соблюдением принципов устойчивого развития, открывает большие возможности для роста рынка, особенно среди молодых потребителей и покупателей, заботящихся об окружающей среде, которые рассматривают вино не просто как напиток, но и как отражение своих ценностей и образа жизни.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость производства и сырья в устойчивом производстве вина

• Одним из основных сдерживающих факторов на рынке вина является высокая стоимость, связанная с экологически чистым производством вина и сырьем, необходимым для органического и экологически чистого виноградарства.
• Производство органических и биодинамических вин часто требует трудоемких методов ведения сельского хозяйства, строгого соблюдения нормативных требований и более низкой урожайности, что в совокупности приводит к более высоким производственным затратам по сравнению с традиционными винами.
• Использование сертифицированных органических материалов, ручного сбора урожая, натуральных удобрений и экологически чистой упаковки еще больше увеличивает эксплуатационные расходы виноделов, стремящихся соответствовать стандартам устойчивого развития.
• Высокие производственные затраты могут сделать вина, произведенные с соблюдением принципов устойчивого развития, менее конкурентоспособными на рынках, чувствительных к цене, или среди потребителей, которые пока не готовы платить больше за экологические преимущества.

Например:

• Небольшие винодельческие хозяйства, внедряющие экологически устойчивые методы, могут испытывать трудности с эффективным масштабированием из-за ограниченного доступа к финансированию или более высоких затрат на единицу продукции, что затрудняет конкуренцию с крупными производителями, предлагающими более доступные варианты.

• Этот экономический барьер сдерживает рост рынка, особенно в регионах с низкими располагаемыми доходами или ограниченной осведомленностью об устойчивых альтернативах производству вина.

Объем рынка вина Азиатско-Тихоокеанского региона

Рынок сегментирован по типу продукта, цвету, упаковке, типу корпуса, каналу сбыта.

Ожидается, что в 2025 году тихие вина будут доминировать на рынке, занимая наибольшую долю в сегменте вин.

Ожидается, что к 2025 году тихие вина будут доминировать на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина, занимая наибольшую долю в сегменте типовых вин – 45%. Это доминирование объясняется сохраняющимся предпочтением потребителей традиционным некреплёным винам, обусловленным их универсальностью, широкой доступностью и высокой культурной привлекательностью в европейских странах. 

Ожидается, что в прогнозируемый период наибольшую долю в сегменте типов продукции будет составлять продукция без ароматизаторов.

Ожидается, что к 2025 году сегмент неароматизированных вин будет занимать наибольшую долю на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина, прогнозируемая доля составит 58,7%. Это доминирование обусловлено сохраняющимся предпочтением потребителей классических, традиционных сортов вин с чистым, неизменным вкусом.

Региональный анализ рынка вина Азиатско-Тихоокеанского региона

Ожидается, что Австралия продемонстрирует самые высокие темпы роста на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина

• Ожидается, что Австралия продемонстрирует самые высокие темпы роста на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина, что обусловлено растущим потребительским спросом на премиальные, экологичные вина местного производства. Давняя культура виноделия в стране в сочетании с растущим пониманием важности воздействия на окружающую среду и здорового образа жизни способствуют расширению рынка.
• Австралийские потребители всё больше внимания уделяют устойчивому развитию и экологичным практикам, что способствует росту популярности вин, производимых с использованием органических, биодинамических и малоинвазивных методов. Эти вина, часто ассоциируемые с «чистой этикеткой», соответствуют растущему стремлению потребителей к прозрачности и аутентичности производства.
• Растёт интерес к натуральным и органическим продуктам, и многие любители вина ищут вина, прошедшие минимальную обработку и не содержащие синтетических добавок. В результате в Австралии растёт спрос на органические и биодинамические вина, при производстве которых особое внимание уделяется охране окружающей среды.
• Австралийские производители вина внедряют инновации, особенно в области устойчивой упаковки, включая переход на лёгкие стеклянные бутылки, экологичные этикетки и альтернативные форматы упаковки, такие как банки и коробки. Эти инновации в упаковке помогают снизить воздействие потребления вина на окружающую среду, способствуя реализации региональных инициатив в области устойчивого развития.
• Мощная поддержка со стороны розничной торговли в Австралии, особенно со стороны супермаркетов, магазинов органических продуктов и специализированных винных магазинов, способствует повышению доступности экологически чистых вин. Осведомлённость потребителей и информирование их о преимуществах методов устойчивого виноделия также играют важную роль в повышении узнаваемости и доступности этих продуктов.
• Благодаря инвестициям как от отечественных, так и от международных производителей вина, а также благодаря устоявшейся репутации Австралии как производителя высококачественных вин, ожидается, что страна продолжит лидировать на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина. Этот рост также обусловлен активным внедрением Австралией экологичных методов виноградарства, что задает важную тенденцию для остального региона.
• В целом, приверженность Австралии принципам устойчивого развития в сочетании с инновационным подходом как к производству, так и к упаковке позиционирует страну как ключевого игрока на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина, обеспечивая ей роль лидера в формировании региональных моделей потребления вина.

Прогнозируется, что Австралия будет доминировать на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина

• Ожидается, что Австралия будет доминировать на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина благодаря высокому потребительскому спросу на высококачественные, экологичные вина местного производства. Устоявшаяся в стране культура виноделия и растущее внимание к экологичным методам производства ускоряют рост потребления экологически чистых вин.
• Благодаря развитой винодельческой промышленности и хорошо развитой розничной инфраструктуре Австралия лидирует в принятии вин, произведенных с использованием органических, биодинамических и малоинвазивных методов, особенно в городских центрах, где потребители более склонны к экологически чистым продуктам с чистой этикеткой.
• Растущая популярность вин с минимальным количеством добавок в сочетании с растущей обеспокоенностью по поводу воздействия традиционных методов виноградарства на окружающую среду побуждает австралийских потребителей отдавать предпочтение винам, в которых особое внимание уделяется устойчивому развитию, этичному производству и прозрачности.
• Переход к натуральным и органическим винам, особенно среди молодого поколения, заботящегося о своем здоровье, создает мощный импульс для премиальных вин в крупных супермаркетах, магазинах органических вин и в сфере общественного питания. Растущий интерес к устойчивому развитию подкрепляется все большим числом австралийских виноделен, внедряющих экологичные методы работы на своих виноградниках и в производственных процессах.
• Крупнейшие винодельческие компании Австралии, наряду с инновационными производителями, вкладывают значительные средства в исследования и разработки, инновационную упаковку и инициативы по обеспечению устойчивого развития. Страна также внедряет альтернативные форматы упаковки, такие как облегченные стеклянные бутылки, банки и экологичные этикетки, чтобы снизить воздействие потребления вина на окружающую среду.
• Приверженность Австралии качеству, устойчивому развитию и экологичным практикам укрепляет её позиции как ведущего производителя вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В условиях растущего спроса на премиальные, органические и биодинамические вина прогрессивный подход Австралии к виноделию и устойчивому развитию создаёт условия для дальнейшего роста, влияя как на региональные, так и на мировые тенденции в виноделии.
• В результате ожидается, что Австралия не только будет доминировать на Азиатско-Тихоокеанском рынке вина, но и продолжит влиять на поведение потребителей и тенденции производства вина, утверждая себя в качестве ключевого игрока в мировой винодельческой промышленности.

Доля винного рынка Азиатско-Тихоокеанского региона

В разделе «Конкурентная среда рынка» представлена ​​подробная информация по конкурентам. В неё включены: описание компании, её финансовые показатели, полученная выручка, рыночный потенциал, инвестиции в исследования и разработки, новые рыночные инициативы, глобальное присутствие, производственные площадки и объекты, производственные мощности, сильные и слабые стороны компании, запуск продукта, широта и разнообразие продуктов, доминирующие области применения. Представленные выше данные относятся только к рыночным интересам компаний.

Основными лидерами рынка, работающими на рынке, являются:

• Группа Castel (Франция)
• Перно Рикар (Франция)
• Петер Мертес КГ (Германия)
• Семейное поместье Саймингтон (Португалия)
• Тёрли (Венгрия)
• KEO plc (Кипр)
• Treasury Wine Estates (Австралия)
• Constellation Brands, Inc. (США)
• Винодельня E. & J. Gallo (США)
• Accolade Wines (Австралия/Великобритания)
• The Wine Group (США)
• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (Франция)
• Grupo Peñaflor (Argentina)

Последние события на рынке вина Азиатско-Тихоокеанского региона

• В марте 2025 года крупнейший австралийский производитель вина Treasury Wine Estates объявил о запуске новой инициативы в области устойчивого развития, направленной на углеродно-нейтральное производство. Компания планирует внедрить системы солнечной энергетики на своих виноградниках и винодельнях, что значительно снизит зависимость от ископаемого топлива. Этот шаг соответствует растущему интересу потребителей к экологически ответственной продукции и позиционирует Treasury Wine Estates как лидера в области устойчивого виноделия в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
• В апреле 2025 года китайская компания Great Wall Wine Company представила новую линейку органических вин под брендом Green Vine. Эти вина, изготовленные из органически выращенного винограда, призваны удовлетворить растущий спрос на натуральные продукты с «чистой этикеткой» на растущем китайском рынке вина. Этот запуск является частью стратегии компании, направленной на то, чтобы занять лидирующие позиции в Китае в связи с растущим интересом к экологически чистым винам.
• В мае 2025 года Ассоциация виноделия Японии объявила о новой программе сертификации «Устойчивое японское вино», которая будет отмечать винодельни, придерживающиеся экологически безопасных и социально ответственных методов производства. Ожидается, что эта сертификация привлечет экологически сознательных потребителей в Японии, которые все больше интересуются винами, в производстве и упаковке которых приоритет отдается экологичности.
• В июне 2025 года ведущий новозеландский производитель вина Villa Maria объявил о своих планах стать первой в мире винодельческой компанией с отрицательным уровнем выбросов углерода. Компания инвестирует в масштабные проекты по компенсации выбросов углерода, такие как лесовосстановление и регенеративное сельское хозяйство, чтобы снизить общее воздействие на окружающую среду. Эта приверженность принципам устойчивого развития соответствует растущему спросу на вина, произведенные с использованием экологически чистых методов, и, как ожидается, укрепит позиции Villa Maria как лидера рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
• В апреле 2025 года индийская компания Sula Vineyards представила новую линейку вин из органически выращенного винограда в рамках своей приверженности принципам устойчивого виноградарства. Компания также объявила о переводе всех своих виноградников на органическое земледелие в течение следующих пяти лет. Этот шаг стал ответом на растущий интерес потребителей к полезным для здоровья и экологичным продуктам на индийском рынке вина.
• В мае 2025 года правительство Индии ввело новые руководящие принципы устойчивого виноделия, поощряя винодельческие предприятия внедрять методы, способствующие сокращению потребления воды, сохранению биоразнообразия и минимизации использования химических пестицидов. Ожидается, что эти принципы помогут местным производителям вина удовлетворить растущий спрос на вина, произведенные с использованием экологически чистых методов, а также укрепят позиции Индии как растущего рынка вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
• В июне 2025 года ведущий южнокорейский винный ритейлер The Wine People запустил новую онлайн-платформу, ориентированную на продвижение экологически чистых вин из Азиатско-Тихоокеанского региона. На платформе представлены вина, произведенные с использованием органических и биодинамических методов, а также вина в экологичной упаковке. Эта цифровая инициатива отражает растущий интерес потребителей к выбору экологически чистых вин и направлена ​​на создание более доступной торговой площадки для покупателей, заботящихся об окружающей среде, в Южной Корее.

SKU-29016