Анализ объема, доли и тенденций европейского рынка декоративной косметики – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер европейского рынка декоративной косметики

• Объем европейского рынка декоративной косметики в 2024 году оценивался в 12,83 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  21,56 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 6,70% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей о личной гигиене, ростом располагаемых доходов и растущим влиянием социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты.
• Спрос на инновационные и высококачественные косметические продукты в сочетании с популярностью экологичных и не тестируемых на животных формул еще больше стимулирует расширение рынка.

Анализ европейского рынка декоративной косметики

• Европейский рынок декоративной косметики демонстрирует устойчивый рост, обусловленный повышением осведомленности потребителей о личной гигиене, ростом располагаемых доходов, а также влиянием социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты.
• Спрос на инновационные, высококачественные и экологичные косметические продукты, в том числе на экологически чистые и не тестируемые на животных продукты, еще больше стимулирует расширение рынка.
• В 2024 году рынок декоративной косметики в Германии занял самую большую долю рынка по выручке, чему способствовал растущий спрос на высококачественную, экологичную и дерматологически протестированную продукцию.
• Ожидается, что Великобритания станет свидетелем самых высоких совокупных темпов годового роста (CAGR) на европейском рынке декоративной косметики благодаря повышению осведомленности потребителей о трендах в сфере красоты и ухода за кожей, росту проникновения электронной коммерции и сильному влиянию социальных сетей и маркетинга, основанного на влиянии инфлюенсеров. Растущий спрос на экологически чистые, этичные и многофункциональные косметические продукты также способствует быстрому расширению рынка.
• Сегмент косметики для лица занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря высокому уровню ежедневного использования тональных кремов, компактных пудр и румян среди разных возрастных групп. Средства для макияжа для лица популярны благодаря своей способности обеспечивать ровное покрытие, улучшать тон кожи и сочетать в себе множество преимуществ, таких как защита от солнца (SPF) и увлажняющий эффект, что делает их предпочтительным выбором как для индивидуальных покупателей, так и для профессиональных визажистов.

Объем отчета и сегментация европейского рынка декоративной косметики  

Тенденции европейского рынка декоративной косметики

Рост популярности премиальных и натуральных формул в декоративной косметике

• Растущий переход на премиальные и натуральные формулы трансформирует европейский рынок декоративной косметики, удовлетворяя спрос потребителей на экологически чистые и высококачественные продукты без химических добавок. Эти продукты обладают многофункциональными преимуществами, такими как комплексное покрытие, стойкое покрытие и экологичная упаковка, что всё больше влияет на решения о покупке.

• Высокий спрос на нетестируемую на животных и веганскую косметику ускоряет внедрение ингредиентов, полученных этическими методами, и формул с «чистой этикеткой». Потребители особенно тянутся к брендам, которые делают акцент на принципах устойчивого развития, прозрачности и ответственных методах производства. Эта тенденция усиливается растущим влиянием в социальных сетях и инфлюенсерами в сфере красоты, пропагандирующими осознанное потребление.

• Доступность и доступность товаров среднего и премиум-класса как в онлайн-, так и в офлайн-каналах делает косметику премиум-класса более доступной, повышая лояльность потребителей и увеличивая число повторных покупок. Покупатели получают выгоду от более широкого выбора товаров, персонализированных рекомендаций и удобного взаимодействия с электронной коммерцией, что способствует устойчивому росту рынка.

• Например, в 2023 году несколько европейских косметических брендов сообщили о всплеске продаж тональных кремов и помад на растительной основе, обусловленном ростом популярности среди более молодых людей, которые ценят натуральные ингредиенты и экологичность, а не только эстетику. Эта тенденция побудила бренды расширять свои линейки и инвестировать в инновационные формулы.

• Хотя премиальная и натуральная косметика является движущей силой расширения рынка, их рост зависит от постоянных инноваций, маркетинга и доступности продуктов. Компаниям необходимо сосредоточиться на локальных тенденциях, обучении потребителей и многоканальных стратегиях для максимального внедрения и вовлечения.

Динамика европейского рынка декоративной косметики

Водитель

Рост осведомленности потребителей и растущее влияние социальных сетей

• Растущая осведомлённость потребителей о преимуществах ухода за кожей и косметики побуждает бренды разрабатывать инновации и предлагать продукты, отвечающие конкретным потребностям, таким как борьба со старением, увлажнение и длительное покрытие. Информационные кампании и обучающие материалы по красоте стимулируют осознанные покупки.

• Социальные сети и маркетинг, основанный на влиянии, формируют потребительские предпочтения, повышают узнаваемость новых продуктов и укрепляют лояльность к бренду. Такие тренды, как «чистая косметика» и «этичная косметика», набирают популярность среди миллениалов и представителей поколения Z.

• Розничные продавцы и онлайн-площадки поддерживают рост, предлагая персонализированный подход, виртуальные инструменты для примерки и модели подписки, которые повышают доступность и вовлеченность. Программы лояльности, рекомендации продуктов на основе искусственного интеллекта и тщательно подобранные наборы красоты способствуют удержанию клиентов.

• Например, в 2022 году несколько европейских брендов использовали кампании в Instagram и TikTok для запуска лимитированных коллекций экологичной косметики, что привело к значительному росту онлайн-продаж и узнаваемости бренда. Эти кампании также включали сотрудничество с инфлюенсерами, розыгрыши призов и интерактивные челленджи, что помогло расширить охват более молодой аудитории.

• Хотя рост бренда обусловлен повышением узнаваемости и цифровым маркетингом, брендам необходимо продолжать адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей и обеспечивать аутентичность, экологичность и эффективность продукта для поддержания долгосрочного роста. Потребители всё чаще изучают состав, информацию на упаковке и инициативы корпоративной социальной ответственности.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость премиальной продукции и соблюдение нормативных требований

• Высокая цена на премиальную и натуральную косметику ограничивает доступность для потребителей, чувствительных к цене, особенно на развивающихся европейских рынках. Средства класса люкс часто производятся в городах и мегаполисах, что затрудняет их широкое распространение.

• Строгие правила безопасности ингредиентов, маркировки и рекламы увеличивают эксплуатационные расходы производителей и ограничивают скорость вывода новых продуктов на рынок. Соблюдение требований ЕС к косметической продукции требует тщательного тестирования и сертификации, что может быть длительным и дорогостоящим процессом.

• Проблемы в цепочке поставок, такие как поиск экологически чистого сырья и экологичной упаковки, могут дополнительно увеличить затраты и снизить рентабельность. Потребителей могут отпугнуть высокие цены или ограниченная доступность этичных и органических продуктов.

• Например, в 2023 году несколько небольших европейских косметических брендов сообщили о задержках в запуске продуктов из-за строгих требований ЕС к сертифицированным линиям косметики на растительной основе и веганским продуктам.

• Несмотря на продолжающуюся разработку инновационных продуктов, преодоление ценовых барьеров и проблем нормативного регулирования по-прежнему критически важно. Заинтересованным сторонам рынка следует сосредоточиться на масштабируемом производстве, стратегическом поиске поставщиков и целевом маркетинге для повышения доступности и долгосрочного рыночного потенциала.

Объем европейского рынка декоративной косметики

Рынок сегментирован по продукту, типу пигмента, целевому рынку, упаковке, форме, каналу сбыта и конечному потребителю.

• По продукту

Европейский рынок декоративной косметики сегментируется по видам продукции на следующие категории: средства для макияжа лица, средства для макияжа глаз, средства для губ, средства для ногтей, средства для волос и другие. Сегмент средств для макияжа лица занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря высокому уровню ежедневного использования тональных кремов, компактных пудр и румян представителями разных возрастных групп. Средства для макияжа лица популярны благодаря своей способности обеспечивать ровное покрытие, улучшать тон кожи и сочетать в себе множество преимуществ, таких как защита от солнца (SPF) и увлажняющий эффект, что делает их предпочтительным выбором как для индивидуальных покупателей, так и для профессиональных визажистов.

Ожидается, что сегмент макияжа для глаз будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос на туши для ресниц, подводки и тени для век, позволяющие творчески выразить себя. Средства для макияжа для глаз набирают популярность среди молодых потребителей и пользователей социальных сетей благодаря трендам и промоакциям от инфлюенсеров, что способствует постоянному расширению рынка.

• По типу пигмента

Европейский рынок декоративной косметики сегментируется по типу пигмента на два сегмента: неорганические и органические пигменты. Сегмент неорганических пигментов занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря своей стабильности, стойкости и широкому использованию как в массовых, так и в престижных продуктах. Неорганические пигменты пользуются популярностью благодаря стабильной цветопередаче и совместимости с различными формулами, что делает их идеальным выбором как для профессиональных визажистов, так и для обычных покупателей.

Ожидается, что сегмент органических пигментов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на натуральные, экологичные и безопасные для кожи ингредиенты. Органические пигменты особенно популярны в веганских и не тестируемых на животных продуктах, привлекая экологически сознательных и молодых потребителей и способствуя постоянному расширению рынка.

• По целевому рынку

По целевому рынку рынок сегментирован на массовые товары и престижные товары. Сегмент массовых товаров занимал наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря доступной цене, лёгкому наличию в супермаркетах и ​​онлайн-платформах, а также широкому повседневному использованию. Массовые товары ориентированы на широкую потребительскую базу и предлагают базовую функциональность при сохранении экономической эффективности.

Ожидается, что сегмент престижной косметики будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, ростом спроса на люксовую косметику и предпочтением многофункциональных формул, сочетающих в себе преимущества макияжа и ухода за кожей. Престижная косметика ценится за высокое качество, инновационные текстуры и ценность бренда, что способствует её более широкому использованию на городских и профессиональных рынках.

• По упаковке

По типу упаковки рынок сегментируется на бутылки и банки, тубы, контейнеры, пакеты, дозаторы, стики и другие. Сегмент бутылок и банок занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря удобству хранения, возможности повторного использования и пригодности для жидких и кремообразных составов. Флаконы и банки удобны как для домашних, так и для профессиональных пользователей, способствуя повторному использованию и лояльности к бренду.

Ожидается, что сегмент тюбиков и дозаторов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено гигиеническими преимуществами, портативностью и возможностью использования в путешествиях для косметических продуктов премиум-класса. Эти форматы всё чаще используются для жидких тональных кремов, кремов и гелей, обеспечивая точное нанесение и контролируемое дозирование.

• По форме

По форме рынок сегментирован на жидкие, пудровые и спреевые. Сегмент жидких средств занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря лёгкому нанесению, лёгкой растушевке и универсальности для разных типов кожи. Жидкие средства широко используются в тональных кремах, блесках для губ и жидких тенях для век, что делает их популярными как среди потребителей, так и среди профессионалов.

Ожидается, что сегмент пудр и спреев будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать стойкое покрытие, простота использования и быстрота нанесения. Пудровые средства идеально подходят для матирования и фиксации макияжа, а спреи набирают популярность благодаря освежающему эффекту и многофункциональности.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментируется на интернет-магазины, супермаркеты/гипермаркеты, прямые продажи/B2B, специализированные магазины и другие. Сегмент супермаркетов/гипермаркетов обеспечил наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря лёгкой доступности, рекламным кампаниям и возможности пробного использования товаров в магазинах. Потребители предпочитают эти каналы из-за удобства сравнения различных брендов и товаров в одном месте.

Ожидается, что сегмент электронной коммерции будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост проникновения онлайн-торговли, продвижение товаров с участием влиятельных лиц, инструменты виртуальной примерки и доставка на дом. Онлайн-каналы предоставляют персонализированный подход, модели подписки и доступ к нишевым брендам, способствуя более широкому распространению среди молодых и технически подкованных потребителей.

• Конечным пользователем

По типу конечного пользователя рынок сегментирован на салоны красоты, бытовые услуги, индустрию моды и модельный бизнес, медиа-компании и другие. Сегмент «Домашние услуги» занимал наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря регулярному личному использованию, доступности и финансовой доступности продукции. Бытовые пользователи обеспечивают стабильный спрос среди различных возрастных групп и предпочтений.

Ожидается, что сегмент индустрии моды и моделирования будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено спросом на профессиональную продукцию для фотосессий, показов и медиапроизводства. Профессиональные пользователи предпочитают высокоэффективные формулы, обеспечивающие стойкость, насыщенность цвета и эстетическую привлекательность, что способствует постоянному расширению рынка.

Региональный анализ европейского рынка декоративной косметики

• В 2024 году рынок декоративной косметики в Германии занял самую большую долю рынка по выручке, чему способствовал растущий спрос на высококачественную, экологичную и дерматологически протестированную продукцию.
• Потребители все чаще ищут безопасную, многофункциональную и эффективную косметику, что отражает ее активное применение как в индивидуальных, так и в профессиональных целях.
• Хорошо развитая розничная сеть Германии в сочетании с акцентом на инновации, устойчивое развитие и предложения премиальных брендов способствует дальнейшему росту в сегментах средств по уходу за лицом, глазами, губами и ногтями.

Обзор рынка декоративной косметики в Великобритании

Ожидается, что рынок декоративной косметики в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим интересом к люксовым и престижным товарам, а также к продуктам массового рынка. Повышение осведомленности об этичной, чистой и экологичной косметике в сочетании с развитой инфраструктурой электронной коммерции и розничной торговли стимулирует как домашних пользователей, так и профессионалов к использованию инновационных продуктов. Тенденция к персонализации, виртуальным примеркам и маркетингу с участием инфлюенсеров дополнительно способствует росту рынка.

Доля рынка декоративной косметики в Европе

Лидерами европейской отрасли декоративной косметики являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• L'Oréal (Франция)
• Essence Cosmetics (Германия)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Intercos Group (Италия)
• KIKO Milano (Италия)
• Coty Inc. (операции во Франции и Европе)
• Oriflame Cosmetics (Швеция)
• Deborah Group (Италия)
• Dr. Hauschka (Германия)
• Bourjois (Франция)

Последние события на европейском рынке декоративной косметики

• В июне 2023 года группа L'Oréal представила инновации Beauty Tech на выставке Viva Technology в Париже, подчеркнув свою приверженность принципу «красота для всех и красота для каждого». Эти технологии включают в себя интеллектуальные и устойчивые бьюти-решения, цифровые сервисы и диагностические устройства на основе данных для инклюзивного, персонализированного и виртуального ухода за собой. Эти инновации способствуют технологическому развитию компании и укрепляют её стремление сделать красоту доступной и персонализированной для потребителей.
• В июне 2022 года компания Henkel AG & Co. KGaA подписала сделку о приобретении азиатско-тихоокеанского подразделения Shiseido Hair Professional, что значительно укрепит её позиции на рынке профессиональных средств по уходу за волосами. Это стратегическое приобретение охватывает такие популярные бренды, как Sublimic и Primience, входящие в состав Shiseido Professional. Shiseido Professional известна своими эксклюзивными предложениями для салонов красоты, включая высококачественные средства для ухода за волосами, окрашивания, укладки и химической завивки. Это сотрудничество призвано стимулировать рост бизнеса Henkel в регионе. В частности, Shiseido сохранит 20% акций японского юридического лица, что укрепит долгосрочное партнёрство между двумя компаниями. Этот шаг призван расширить возможности и ассортимент продукции Henkel, укрепив её позиции в конкурентной отрасли средств по уходу за волосами.
• В ноябре 2023 года компания Estée Lauder Companies Inc. объявила имена лауреатов премии Beauty & You Incubator Awards для индийских компаний в сфере красоты, присуждённой совместно с Nykaa, индийским ритейлером косметической продукции. Вторая церемония вручения премии, презентованная ранее в этом году, отметила выдающиеся достижения в различных секторах индустрии красоты, охватывающих активные ингредиенты, парфюмерию, устойчивое развитие и развитие брендовых сообществ. Эта инициатива подчеркнула инновационный вклад индийских косметических брендов и создателей брендов и создала платформу для сотрудничества, способствующую процветанию отрасли. Рассматривая различные аспекты индустрии красоты, премии Beauty & You Incubator Awards сыграли решающую роль в развитии и развитии экосистемы индийского косметического бизнеса.
• В декабре 2023 года корпорация Amorepacific представила Dr. Amore инновационную систему диагностики кожи на базе искусственного интеллекта (ИИ). Недавний прорыв компании был задокументирован в статье, опубликованной в International Journal of Cosmetic Science. Система использует передовые алгоритмы ИИ для точного и персонализированного анализа состояния кожи. Ожидается, что это технологическое достижение улучшит процессы разработки и создания продуктов компании, обеспечивая более целенаправленный подход к решениям по уходу за кожей. Используя ИИ, Amorepacific стремится лучше понимать индивидуальные потребности кожи, гарантируя, что ее косметические продукты будут соответствовать различным запросам клиентов. Этот научный прорыв подтверждает стремление Amorepacific оставаться лидером в области исследований и разработок в области ухода за кожей.
• В сентябре 2022 года BBIA представила фирменные мягкие цвета MLBB, отражающие заметный прогресс в этой области. Это нововведение ознаменовало современный переход к расширенным и изысканным цветовым решениям. Это помогло компании диверсифицировать ассортимент продукции.

SKU-70716