Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) – тенденции отрасли и прогноз до 2029 года

Анализ рынка и Insights

Европейский рынок цифровой рекламы вне дома (OOH) фрагментирован по своей природе, поскольку он состоит из многих региональных игроков, таких как JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG и Hivestack Inc., среди других. Присутствие этих компаний производит лучшие продукты и услуги для рекламы DOOH в Европе. Различные рекламные зоны предоставляют большое пространство для поставщиков услуг. Это также помогает покупателям ориентироваться на потребителей с помощью рекламы DOOH. Поставщики услуг предлагают широкий спектр продуктов, по которым реклама DOOH может отображаться в Европе. Растущее влияние рекламы DOOH на аудиторию привело к росту спроса на услуги DOOH в Европе. Рекламные решения, основанные на данных, в секторах DOOH позволяют рекламодателям привлекать внимание потребителей. Ожидается, что эти факторы будут стимулировать рост европейского рынка цифровой рекламы.

Data Bridge Market Research анализирует, что европейский рынок цифровой рекламы вне дома (OOH) вырастет на 14,3% с 2022 по 2029 год.

Определение рынка

Отрасли промышленности постоянно пытаются повысить свою видимость, стимулировать потребителей и продвигать продукты и услуги с растущей конкуренцией. Рекламная индустрия сталкивается с жесткой конкуренцией на рынке, поэтому важно идти в ногу с отраслевыми тенденциями. Это требование выполняется через цифровую рекламу вне дома (OOH), поскольку они используются для рекламы с цифровым прикосновением. Реклама DOOH помогает рекламодателям принимать лучшие решения в отношении маркетинга, рекламных акций и рекламы. Цифровая реклама вне дома помогает рекламодателям лучше привлекать клиентов с помощью интерактивной рекламы.

Динамика рекламного рынка Европы Digital Out Of Home (OOH)

Водители

• Повышение влияния рекламы DOOH на аудиторию

Среда DOOH считается выгодным форматом для рекламы и для рекламодателя, который хочет привлечь потребителей. Промышленная сеть DOOH включает в себя гигантские рекламные щиты, цифровые экраны и цифровые вывески, которые могут быть размещены внутри и снаружи торговых центров, аэропортов, клубов и других помещений. Отрасль DOOH может быть разделена на две части: цифровые вывески и локальные сети. Рекламные объявления DOOH быстро растут в Европе из-за их влияния на потребителей и более высоких показателей вовлеченности.

• Решение о рекламе на основе данных в рамках DOOH

Реклама DOOH быстро набирает обороты в рекламной индустрии как надежная и перспективная среда (цифровые рекламные щиты) для доставки и измерения рекламы. Всесторонние, подробные и точные данные о местоположении, аудитории и поведении имеют первостепенное значение для рекламодателей и поставщиков услуг в рекламной индустрии DOOH. Эти прозрачные данные позволяют им эффективно планировать свою маркетинговую деятельность и выбирать правильное сообщение для нужной аудитории в нужное время и в нужном месте. Поставщик услуг обычно собирает прозрачные данные и предоставляет их покупателям средств массовой информации для информирования их о принятии решений при покупке инвентаря DOOH. Это включает в себя прогнозные данные, которые должны быть доступны до продажи любого рекламного инвентаря, с информацией, такой как впечатления аудитории, демография, данные о местоположении и многое другое.

Доступность прозрачных данных позволяет покупателям средств массовой информации и поставщикам услуг выбирать местоположение и время для воспроизведения рекламы для более значительного воздействия на потребителей.

Возможность

• Технологические достижения в рекламной индустрии DOOH

Цифровая реклама вне дома (DOOH) является одной из самых быстрорастущих форм рекламы. Новейшие решения для цифровых вывесок предлагают новый потенциал с помощью ИИ и аналитики ИИ, которые позволяют рекламодателю ориентироваться на свою аудиторию. Результат творческий, и это влияет на потребителей на ходу. Помимо ИИ, многие поставщики услуг интегрируют технологию AR и используют дополнительные функции, такие как QR-коды, для доставки рекламы. Эти технические достижения в совете DOOH открывают новые фронты для отрасли, позволяя ей быть более эффективной, чем реклама DOOH последнего поколения.

Сдержанность/вызов

• Отсутствие стандартизации в рекламе DOOH

Рекламный сектор DOOH является сравнительно новым и более сложным, чем любой другой вид рекламы. Это может быть причиной отсутствия стандартизации для многих разделов в рекламной индустрии DOOH. В измерении аудитории почти все сети зависят от комбинации методов измерения. Некоторые полагаются на сторонние источники данных о трафике и другую информацию о аудитории. Напротив, другие полагаются исключительно на сторонние организации по измерению, которые могут зависеть от сторонних источников для конкретных данных. Отсутствие стандартизации в методах измерения аудитории по всей отрасли и отсутствие стандартизации данных, используемых в рекламных секторах DOOH, может стать проблемой для европейского рынка цифровой рекламы.

Post-COVID-19 Влияние на европейский рынок цифровой рекламы

Пандемия COVID-19 значительно повлияла на европейский рынок цифровой рекламы. Сохранение COVID-19 в течение более длительного периода повлияло на цепочку поставок продукции. Поскольку он был нарушен и блокировка была осуществлена, объявления также были закрыты. Однако после пандемии COVID-19 правительство ослабило регулирование, и европейский рынок цифровой рекламы быстро восстановился. Поставщики услуг и рекламодатели сосредотачиваются на новых способах развития рынка и получения более эффективных результатов от рекламы DOOH.

Таким образом, технологические достижения в индустрии консультирования DOOH и растущее влияние рекламы DOOH на аудиторию приводят рынок к быстрому росту.

Последние события

• В апреле 2022 года JCDecaux объявила, что компания выиграла 15-летний эксклюзивный контракт на рекламу уличной мебели в Дании. Данное соглашение начнет действовать с 1/08/2024 года, включив в него как аналоговые, так и цифровые рекламные ролики с возможностью отображения полного контента движения в пешеходной зоне. Это позволит компании увеличить свое присутствие в Дании на европейском рынке цифровой рекламы вне дома (OOH) и генерировать больший доход.

Европа Digital Out Of Home (OOH) Рекламный рынок

Европейский рынок цифровой рекламы вне дома (OOH) сегментирован по продуктам, местоположению, области развертывания и конечному использованию. Рост среди этих сегментов поможет вам проанализировать основные сегменты роста в отраслях и предоставить пользователям ценный обзор рынка и понимание рынка для принятия стратегических решений по определению основных рыночных приложений.

Продукт

• Цифровой рекламный щит
• Цифровой экран
• Цифровая вывеска
• другой

На основе продукта европейский рынок цифровой рекламы вне дома (OOH) сегментирован на цифровой рекламный щит, цифровой экран, цифровые вывески и другие.

Расположение

• в помещении
• на улице

Исходя из местоположения, европейский рынок цифровой рекламы вне дома сегментирован на внутренний и наружный.

Зона развертывания

• транзит
• Уличная мебель
• Другие

На основе зоны развертывания европейский рынок цифровой рекламы вне дома сегментирован на транзитную, уличную мебель и другие.

Конец использования

• розничная торговля
• автомобильный
• БФСИ
• Еда и напитки
• Медицинская помощь
• Образование
• Правительство
• Другие

На основе конечного использования европейский рынок цифровой рекламы вне дома (ooh) сегментирован на розничный, автомобильный, BFSI, продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, правительство и другие.

Региональный анализ рекламного рынка Европы Digital Out Of Home (OOH)

Анализируется европейский рынок цифровой рекламы вне дома (OOH), а информация о размере рынка и тенденциях представлена на основе приведенных выше ссылок.

Страны, охваченные в Европе отчетом о рынке цифровой рекламы вне дома (OOH), - это Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды, Швейцария, Россия, Бельгия, Турция и остальная Европа.

Ожидается, что Великобритания будет доминировать на европейском рынке цифровой рекламы вне дома (OOH) в отношении доли рынка и доходов. Предполагается, что он сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода из-за растущей тенденции рекламы DOOH. Это связано с ростом спроса со стороны рекламодателя и его влиянием на клиентов.

В разделе «Регион» отчета также представлены отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в правилах, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Точки данных, такие как новые и замещающие продажи, демография стран, эпидемиология заболеваний и импортно-экспортные тарифы, являются одними из важных показателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, рассматривается наличие и доступность глобальных брендов и их проблемы, с которыми сталкиваются из-за высокой конкуренции со стороны местных и отечественных брендов, а также влияние каналов продаж при предоставлении прогнозного анализа данных по стране.

Конкурентный ландшафт и Европа Digital Out of Home (OOH) Анализ доли рынка рекламы

Конкурентный ландшафт европейского цифрового рынка вне дома (OOH) детализирует конкурентов. Подробности включают в себя обзор компании, финансовые показатели компании, генерируемые доходы, рыночный потенциал, инвестиции в исследования и разработки, новые рыночные инициативы, глобальное присутствие, производственные площадки и объекты, производственные мощности, сильные и слабые стороны компании, запуск продукта, ширина и широта продукта и доминирование приложений. Вышеуказанные данные связаны только с тем, что компании сосредоточены на европейском рынке цифровой рекламы вне дома.

Некоторые из основных игроков, работающих в Европе на рынке цифровой рекламы вне дома (OOH), JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG и другие.

Методология исследования

Сбор данных и анализ базового года осуществляются с использованием модулей сбора данных с большими размерами выборки. Данные рынка анализируются и оцениваются с использованием рыночных статистических и когерентных моделей. Кроме того, анализ доли рынка и фундаментальный анализ тенденций являются основными факторами успеха в отчете о рынке. Основная методология исследования, используемая исследовательской группой DBMR, - это триангуляция данных, которая включает в себя анализ данных, анализ влияния переменных данных на рынок и первичную (отраслевую экспертную) валидацию. Модели данных включают в себя сетки позиционирования поставщиков, анализ линии времени рынка, обзор рынка и руководство, сетки позиционирования компаний, анализ доли рынка компании, стандарты измерения, Европа против регионального и анализ доли поставщиков. Пожалуйста, позвоните аналитику в случае дальнейшего расследования.

SKU-59537