Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) – тенденции отрасли и прогноз до 2029 года

Анализ рынка и идеи

Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) по своей природе фрагментирован, поскольку состоит из множества региональных игроков, таких как JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG и Hivestack Inc., среди прочих. Присутствие этих компаний производит лучшие продукты и услуги для DOOH-рекламы в Европе. Различные рекламные области предоставляют большое пространство для поставщиков услуг. Это также помогает покупателям нацеливать рекламу DOOH на потребителей. Поставщики услуг предлагают широкий спектр продуктов, на которых может отображаться реклама DOOH в Европе. Растущее воздействие рекламы DOOH на аудиторию привело к росту спроса на услуги DOOH в Европе. Решения о рекламе на основе данных в секторах DOOH позволяют рекламодателям привлекать внимание потребителей. Ожидается, что эти факторы будут способствовать росту европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH).

 По данным исследования рынка Data Bridge, среднегодовой темп роста европейского рынка наружной цифровой рекламы (OOH) составит 14,3% в период с 2022 по 2029 год.

Определение рынка

Отрасли постоянно пытаются повысить свою видимость, привлечь потребителей и продвигать продукты и услуги в условиях растущей конкуренции. Рекламная индустрия сталкивается с жесткой рыночной конкуренцией, поэтому необходимо идти в ногу с тенденциями отрасли. Это требование выполняется с помощью цифровой наружной рекламы (OOH), поскольку она используется для рекламы с цифровым оттенком. DOOH-реклама помогает рекламодателям принимать более обоснованные решения относительно маркетинга, акций и рекламы. Цифровая наружная реклама помогает рекламодателям лучше вовлекать клиентов с помощью интерактивной рекламы.

Динамика европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH)

Драйверы

• Увеличить воздействие DOOH-рекламы на аудиторию

Среда DOOH считается прибыльным форматом для рекламы и для рекламодателя, который хочет привлечь потребителей. Сеть индустрии DOOH включает в себя гигантские рекламные щиты, цифровые экраны и цифровые вывески, которые можно размещать внутри и снаружи торговых центров, аэропортов, клубов и других пространств. Индустрию DOOH можно разделить на две части: цифровые вывески и сети контента на основе местоположения. Реклама DOOH быстро растет в Европе из-за ее воздействия на потребителей и более высоких показателей вовлеченности.

• Решение о рекламе на основе данных в DOOH

Реклама DOOH быстро набирает обороты в рекламной индустрии как надежный и перспективный носитель (цифровые рекламные щиты) для доставки и измерения рекламы. Всеобъемлющие, подробные и точные данные о местоположениях, аудитории и поведении имеют первостепенное значение для рекламодателей и поставщиков услуг в индустрии рекламы DOOH. Эти прозрачные данные позволяют им эффективно планировать свою маркетинговую деятельность и выбирать правильное сообщение для нужной аудитории в нужное время и в нужном месте. Поставщик услуг обычно собирает прозрачные данные и представляет их покупателям медиа для информирования их о принятии решений при покупке инвентаря DOOH. Это включает в себя прогнозные данные, которые должны быть доступны до продажи любого рекламного инвентаря, с такой информацией, как впечатления аудитории, демографические данные, сведения о местоположении и многое другое.

Наличие прозрачных данных позволяет закупщикам медиаресурсов и поставщикам услуг выбирать место и время показа рекламы для более существенного воздействия на потребителей.

Возможность

• Технологические достижения в индустрии DOOH-рекламы

Digital out of home (DOOH) — одна из самых быстрорастущих форм рекламы. Новейшие решения в области цифровых вывесок открывают новые возможности с помощью ИИ и аналитики ИИ, которые позволяют рекламодателю нацеливать свою аудиторию с помощью эффективного сообщения. Результат креативен и влияет на потребителей на ходу. Помимо ИИ, многие поставщики услуг интегрируют технологию дополненной реальности и используют дополнительные функции, такие как QR-коды, для доставки рекламы. Эти технические достижения в области консультирования по DOOH открывают новые фронты для отрасли, позволяя ей быть более эффективной и действенной, чем реклама DOOH последнего поколения.

Сдержанность/Вызов

• Отсутствие стандартизации в DOOH-рекламе

Сектор DOOH-рекламы сравнительно новый и более сложный, чем любой другой тип сектора рекламы. Это может быть причиной отсутствия стандартизации для многих разделов в индустрии DOOH-рекламы. При измерении аудитории почти все сети зависят от комбинации методов измерения. Некоторые полагаются на сторонние источники данных о трафике и другой информации об аудитории. Напротив, другие полагаются исключительно на сторонние организации по измерению, которые могут зависеть от сторонних источников для получения определенных данных. Отсутствие стандартизации в методах измерения аудитории в отрасли и отсутствие стандартизации данных, используемых в секторах DOOH-рекламы, может стать проблемой для европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH).

Влияние COVID-19 на рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе

Пандемия COVID-19 существенно повлияла на рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе. Длительное сохранение COVID-19 повлияло на цепочку поставок продукции. Поскольку она была нарушена и был введен карантин, реклама также была закрыта. Однако после пандемии COVID-19 правительство ослабило регулирование, и рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе быстро восстановился. Поставщики услуг и рекламодатели сосредотачиваются на новых способах развития рынка и получения более эффективных результатов от DOOH-рекламы.

Таким образом, технологический прогресс в сфере консультирования по DOOH и растущее воздействие рекламы DOOH на аудиторию ведут рынок к быстрому росту.

Недавнее развитие

• В апреле 2022 года JCDecaux объявила, что компания выиграла 15-летний эксклюзивный контракт на размещение рекламы на уличной мебели в Дании. Это соглашение вступит в силу 1/08/2024, включая как аналоговые, так и цифровые рекламные поверхности с возможностью отображения полноэкранного контента в пешеходной зоне. Это позволит компании увеличить свое присутствие в Дании на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH) и получить больше дохода

Объем европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH)

Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментирован по продукту, местоположению, области развертывания и конечному использованию. Рост среди этих сегментов поможет вам проанализировать основные сегменты роста в отраслях и предоставить пользователям ценный обзор рынка и рыночные идеи для принятия стратегических решений по определению основных рыночных приложений.

Продукт

• Цифровой рекламный щит
• Цифровой экран
• Цифровые вывески
• Другой

По видам продукции рынок цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе сегментируется на цифровые билборды, цифровые экраны, цифровые вывески и другие.

Расположение

• В помещении
• На открытом воздухе

По местоположению рынок цифровой наружной рекламы в Европе сегментируется на внутреннюю и наружную.

Зона развертывания

• Транзит
• Уличная мебель
• Другие

По области применения европейский рынок цифровой наружной рекламы (ooh) сегментируется на транзитную, уличную и другие.

Конечное использование

• Розничная торговля
• Автомобильный
• БФСИ
• Еда и напитки
• Здравоохранение
• Образование
• Правительство
• Другие

По признаку конечного использования европейский рынок цифровой наружной рекламы (ooh) сегментируется на розничную торговлю, автомобилестроение, BFSI, продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, государственное управление и другие.

Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) Региональный анализ/информация

Проведен анализ европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH), а также предоставлены сведения о размерах рынка и тенденциях на основе вышеизложенного.

В отчете о европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH) рассматриваются следующие страны: Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды, Швейцария, Россия, Бельгия, Турция и остальные страны Европы.

Ожидается, что Великобритания будет доминировать на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH) по доле рынка и доходам. Ожидается, что она сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода из-за растущей тенденции DOOH-рекламы. Это связано с ростом спроса со стороны рекламодателей и его влиянием на клиентов.

В разделе отчета, посвященном региону, также приводятся отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в правилах, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Такие данные, как новые и заменяющие продажи, демография страны, эпидемиология заболеваний и импортно-экспортные тарифы, являются одними из важных указателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, при предоставлении прогнозного анализа данных по стране учитываются наличие и доступность глобальных брендов и их проблемы, связанные с высокой конкуренцией со стороны местных и отечественных брендов, а также влияние каналов продаж.

Конкурентная среда и анализ доли рынка цифровой наружной рекламы (OOH) в Европе

Конкурентная среда европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH) содержит сведения о конкурентах. Подробности включают обзор компании, финансовые показатели компании, полученный доход, рыночный потенциал, инвестиции в исследования и разработки, новые рыночные инициативы, глобальное присутствие, производственные площадки и объекты, производственные мощности, сильные и слабые стороны компании, запуск продукта, широту и широту продукта и доминирование приложений. Вышеуказанные пункты данных связаны только с фокусом компаний на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH).

Некоторые из основных игроков, работающих на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH), включают JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG и другие.

Методология исследования

Сбор данных и анализ базового года выполняются с использованием модулей сбора данных с большими размерами выборки. Рыночные данные анализируются и оцениваются с использованием рыночных статистических и когерентных моделей. Кроме того, анализ доли рынка и фундаментальный анализ тенденций являются основными факторами успеха в рыночном отчете. Основная исследовательская методология, используемая исследовательской группой DBMR, — это триангуляция данных, которая включает в себя интеллектуальный анализ данных, анализ влияния переменных данных на рынок и первичную (отраслевую экспертную) проверку. Модели данных включают сетки позиционирования поставщиков, анализ временной линии рынка, обзор и руководство рынка, сетки позиционирования компании, анализ доли компании на рынке, стандарты измерения, Европа против региона и анализ доли поставщика. Пожалуйста, запросите звонок аналитика в случае дальнейшего запроса.

SKU-59537