Анализ объема, доли и тенденций европейского рынка очищающих средств для лица – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста рынка очищающих средств для лица в Европе?

• Объем европейского рынка очищающих средств для лица в 2024 году оценивался в 6,12 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  8,92 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,83% в течение прогнозируемого периода.
• Ожидается, что европейский рынок очищающих средств для лица значительно вырастет в прогнозируемый период с 2024 по 2031 год. Повышение осведомленности о преимуществах средств по уходу за кожей, увеличение расходов на них, а также рост индустрии красоты и личной гигиены — вот некоторые из движущих факторов, которые, как ожидается, будут способствовать росту рынка.

Каковы основные выводы рынка очищающих средств для лица?

• В последние годы потребители стали всё более внимательно относиться к составу своих средств по уходу за кожей, что привело к значительному переходу к более экологичным и экологичным решениям. Эта тенденция обусловлена ​​растущим пониманием потенциальных преимуществ органических и натуральных составов.
• Потребители активно ищут очищающие средства для лица, использующие силу растительных экстрактов, эфирных масел и ингредиентов растительного происхождения. Этот спрос обусловлен потребностью в процедурах ухода за кожей, которые не только эффективно очищают, но и соответствуют принципам экологичного и здорового образа жизни.
• Ожидается, что Германия будет доминировать на рынке очищающих средств для лица со значительной долей выручки в 45,78% в 2024 году, что обусловлено высокой заботой о своем здоровье населения и высоким спросом на продукцию с чистой этикеткой, веганскую и рекомендованную дерматологами.
• Ожидается, что во Франции будут самые высокие среднегодовые темпы роста (CAGR) на рынке очищающих средств для лица благодаря богатому опыту страны в производстве средств по уходу за кожей и косметики класса люкс.
• Пенящееся очищающее средство для лица заняло лидирующие позиции на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 31,4% в 2024 году благодаря своим свойствам глубокой очистки, известности среди потребителей и высокому спросу среди людей с жирной и склонной к акне кожей.

Объем отчета и сегментация рынка очищающих средств для лица     

Какова основная тенденция на рынке очищающих средств для лица?

Растущий спрос на натуральные и экологически чистые ингредиенты

• Значительной и набирающей силу тенденцией на мировом рынке очищающих средств для лица является растущее предпочтение потребителями натуральных, органических и экологичных составов, что обусловлено растущей осведомленностью о здоровье кожи и экологической устойчивости.
  • Например, компания L'Oréal Paris выпустила очищающее средство Revitalift Cleanser, на 96% состоящее из ингредиентов натурального происхождения, что отвечает интересам экологически сознательных потребителей и при этом обеспечивает их эффективность.
• Спрос на веганские, не тестируемые на животных и не содержащие парабенов продукты также растет, поскольку бренды пересматривают существующие линии и представляют новые очищающие средства с чистой этикеткой.
• Инновации в области упаковки — еще один фактор, поскольку бренды используют биоразлагаемые, многоразовые и перерабатываемые форматы, что соответствует целям устойчивого развития.
• Этот переход к более экологичным решениям по уходу за кожей меняет ожидания потребителей, побуждая компании инвестировать в исследования и разработки в области создания растительных формул и методов устойчивого снабжения.
• В результате ожидается, что натуральные и экологичные очищающие средства займут большую долю рынка, особенно среди миллениалов и поколения Z, которые отдают предпочтение этичным и прозрачным косметическим брендам.

Каковы основные движущие силы рынка очищающих средств для лица?

• Растущая распространенность таких проблем с кожей, как акне, повышенная чувствительность и преждевременное старение, в сочетании с повышением осведомленности о процедурах ухода за кожей является основным фактором роста спроса на очищающие средства для лица.
  • Например, в марте 2024 года компания Estée Lauder Inc. расширила свою линейку очищающих средств Clinique Take the Day Off, ориентируясь на потребителей, ищущих проверенные дерматологами и не вызывающие аллергии решения.
• Растущая популярность корейской косметики и многоэтапных процедур ухода за кожей стимулирует спрос на специализированные очищающие средства, такие как пенки, масляные средства, мицеллярная вода и гели.
• Рост популярности мужских средств по уходу за кожей и индивидуальных решений по уходу за кожей еще больше расширяет потребительскую базу.
• Расширение проникновения электронной коммерции и стратегий брендинга, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C), способствуют повышению доступности и росту рынка.
• Рост располагаемого дохода в странах с развивающейся экономикой и премиализация средств по уходу за кожей дополнительно стимулируют расширение рынка, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Какой фактор препятствует росту рынка очищающих средств для лица?

• Опасения по поводу раздражения кожи, аллергии и побочных эффектов, вызванных агрессивными химическими веществами в некоторых очищающих средствах, представляют собой серьезную проблему для более широкого внедрения на рынке.
  • Например, сообщения о сухости кожи, связанной с парабенами и сульфатами, привели к скептицизму потребителей в отношении очищающих средств массового рынка.
• Контроль со стороны регулирующих органов и более строгие законы о маркировке в таких регионах, как Европа и США, вынуждают бренды менять рецептуру продуктов, что приводит к увеличению производственных затрат.
• Высокая стоимость премиальных чистящих средств по сравнению с дженериками остается препятствием на чувствительных к цене рынках, ограничивая их распространение за пределами обеспеченных городских потребителей.
• Жесткая конкуренция со стороны местных брендов, предлагающих доступные и растительные альтернативы, является еще одним фактором, бросающим вызов устоявшимся многонациональным игрокам.
• Преодоление этих барьеров посредством дерматологически протестированных, прозрачных этикеток и доступных натуральных вариантов будет иметь решающее значение для устойчивого роста.

Как сегментирован рынок очищающих средств для лица?

Рынок сегментирован по типу продукта, источнику, типу упаковки, типу кожи, применению, ценовому диапазону, возрастной группе, стоимости, целевому потребителю, конечному использованию и каналу сбыта.

• По типу продукта

Рынок очищающих средств для лица сегментирован на пенящиеся очищающие средства, гели для умывания, кремы и лосьоны для умывания, очищающие средства на основе масел, очищающие средства без пены, мицеллярную воду, очищающие бруски для умывания, очищающие средства на основе растворителя, очищающие средства коллагенового типа, очищающие ватные диски и другие. Пенящиеся очищающие средства для лица заняли лидирующие позиции на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 31,4% в 2024 году благодаря своим глубоко очищающим свойствам, известности среди потребителей и высокому спросу среди людей с жирной и склонной к акне кожей. Совместимость продукта с различными формулами, включая бессульфатные и средства для чувствительной кожи, дополнительно способствовала росту его популярности.

Прогнозируется, что мицеллярная вода продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 18,9% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено её удобством, многофункциональностью и растущей популярностью мягких очищающих средств, не требующих смывания. Её популярность особенно высока среди молодых потребителей и работающих специалистов, ищущих быстрые решения для ухода за кожей. В совокупности разнообразные инновационные продукты в различных сегментах рынка способствуют росту

• По типу кожи

Рынок по типу кожи делится на комбинированную кожу, жирную кожу, нейтральную кожу, сухую кожу, чувствительную кожу, смешанную кожу и другие. На комбинированную кожу пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году - 28,9%, поскольку многофункциональные очищающие средства, предназначенные как для жирных, так и для сухих зон, набрали популярность, особенно среди молодых потребителей. Прогнозируется, что средства для чувствительной кожи будут расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами в 23,1% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущими проблемами с чувствительностью кожи, связанными с загрязнением, стрессом и привычками образа жизни. Очищающие средства с чистой этикеткой, без отдушек и дерматологически протестированные пользуются высоким спросом в этом сегменте. Очищающие средства, ориентированные на сухую кожу, также сохраняют стабильный спрос в связи со старением населения и ростом использования косметики.

• По применению

По назначению рынок очищающих средств для лица сегментируется на следующие категории: увлажняющие, отбеливающие, для борьбы с жирностью кожи, омолаживающие, против черных точек и пигментных пятен, восстанавливающие, для борьбы с сухостью и другие. Увлажняющие очищающие средства доминировали на рынке с долей 32,6% в 2024 году благодаря своей универсальности для всех возрастных групп и типов кожи. Лидерами продаж являются увлажняющие средства, обогащенные гиалуроновой кислотой, церамидами и алоэ вера.

Прогнозируется, что антивозрастные очищающие средства будут демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста на уровне 22,7% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом со стороны потребителей в возрасте 35+, стремящихся к уменьшению морщин, повышению эластичности кожи и профилактике. Отбеливание кожи и средства для борьбы с пигментными пятнами также остаются востребованными в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, что обусловлено культурными предпочтениями в области красоты. В целом, целевые решения, направленные на решение специфических проблем кожи, останутся актуальными, при этом антивозрастные и многофункциональные очищающие средства набирают популярность во всем мире.

• По ценовому диапазону

По ценовому диапазону рынок очищающих средств для лица сегментирован на массовые и премиум-класса. В 2024 году массовые продукты доминировали, заняв 64,8% выручки, что во многом обусловлено их доступностью и широкой доступностью в супермаркетах, аптеках и на платформах электронной коммерции. Доверие потребителей к аптечным средствам по уходу за кожей способствует высоким показателям этого сегмента.

Ожидается, что в период с 2025 по 2032 год рынок очищающих средств премиум-класса будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста на уровне 20,9%, поскольку рост располагаемых доходов и повышение уровня жизни стимулируют спрос на средства по уходу за кожей класса люкс. Премиальные бренды делают акцент на натуральных ингредиентах, дерматологических испытаниях и передовых формулах. Популярность премиум-класса особенно высока на развитых рынках, таких как США, Япония, Южная Корея и Западная Европа. Баланс между доступностью и привлекательностью класса люкс, вероятно, обеспечит долгосрочный рост как массовых, так и премиальных продуктов.

• По возрастным группам

Рынок по возрастным группам сегментируется на 13–19 лет, 20–30 лет, 31–45 лет, 46–60 лет и старше 60 лет. В 2024 году на рынке доминировала группа 20–30 лет с долей выручки 36,7%, поскольку эта группа представляет наибольшую заинтересованность в уходе за кожей.

Влияние социальных сетей, бьюти-тренды и популярность профилактического ухода за кожей стимулируют спрос среди миллениалов и поколения Z. Ожидается, что спрос на средства для ухода за кожей в возрасте 31–45 лет будет расти самыми быстрыми темпами – на 22,4% в период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено растущей популярностью средств для борьбы со старением, увлажнения и целенаправленного ухода за кожей. Эта группа также имеет более высокую покупательную способность по сравнению с более молодыми потребителями. Подростки (13–19 лет) сохраняют стабильный спрос, особенно на очищающие средства от акне и средства для контроля жирности кожи.

• По стоимости

Рынок очищающих средств для лица по стоимости сегментирован на два сегмента: эконом-, средний и премиум-класса. В 2024 году продукция среднего ценового диапазона доминировала, занимая 41,5% рынка, поскольку она обеспечивает баланс между доступностью и качеством, привлекая потребителей среднего класса в развивающихся и развитых странах.

Ожидается, что рынок очищающих средств премиум-класса будет расти самыми быстрыми темпами в 21,6% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемого дохода, спросом на органические/натуральные продукты и престижностью бренда. Экономичные продукты продолжают пользоваться популярностью на рынках, чувствительных к цене, но во всем мире ускоряется переход потребителей на средства средней и премиум-ценовой категории. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию к премиализации средств по уходу за кожей, где потребители в первую очередь ценят прозрачность состава и дерматологическую эффективность.

• По целевому клиенту

По целевой аудитории рынок сегментирован на мужской, женский и унисекс. В 2024 году женщины доминировали на рынке, на их долю пришлось 68,2% выручки, что обусловлено более широким распространением средств по уходу за кожей, широким ассортиментом продукции и давними традициями ухода за собой.

Прогнозируется, что в период с 2025 по 2032 год рынок очищающих средств, ориентированных на мужчин, будет расти самыми быстрыми темпами – на 23,3% в год. Это обусловлено ростом интереса к уходу за собой, популярностью знаменитостей и влиянием влиятельных лиц в сфере ухода за кожей для мужчин. Унисекс-средства для очищения также продолжают набирать популярность, особенно среди молодых потребителей, предпочитающих гендерно-нейтральные бренды. Ожидается, что общий сдвиг в сторону инклюзивного ухода за кожей сбалансирует рынок, при этом унисекс-средства и средства, ориентированные на мужчин, будут расширяться быстрее в ближайшие годы.

• По конечному использованию

По конечному использованию рынок сегментирован на два сегмента: «Личное использование», «Коммерческое использование» (спа-салоны, салоны красоты, оздоровительные центры) и «Прочее». В 2024 году доля личного использования в выручке составила 73,6%, поскольку уход за кожей стал повседневной необходимостью во многих домохозяйствах по всему миру. Доступность через онлайн- и офлайн-торговлю укрепляет эту категорию.

Ожидается, что коммерческое использование будет расти самыми быстрыми темпами в 20,8% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом популярности профессиональных процедур по уходу за кожей, премиальных спа-процедур и салонных услуг по чистке лица. Коммерческое расширение особенно заметно в городах Азиатско-Тихоокеанского региона и Ближнего Востока, где сфера косметических услуг стремительно развивается. В целом, уход за кожей своими руками остается основой, в то время как коммерческие процедуры открывают перспективные возможности.

• По каналу распространения

Рынок каналов сбыта сегментирован на супермаркеты/гипермаркеты, магазины шаговой доступности, специализированные магазины, интернет-магазины и другие. Супермаркеты/гипермаркеты лидировали на рынке в 2024 году с долей 38,9%, что обусловлено массовым охватом потребителей, оптовыми закупками и частыми запусками новых продуктов.

Ожидается, что онлайн-ритейл будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста в 24,7% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать развитие электронной коммерции, покупки, ориентированные на инфлюенсеров, модели подписки и скидки. Специализированные магазины косметики продолжают играть ключевую роль в дистрибуции премиальной продукции, предлагая консультации экспертов и пробные версии продуктов. Продолжающийся переход к цифровым технологиям меняет конкурентную среду, особенно среди поколения Z и миллениалов.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка очищающих средств для лица?

• Рынок очищающих средств для лица в Германии в 2024 году занял значительную долю выручки — 45,78%, что обусловлено высокой заботой о своем здоровье населения и высоким спросом на продукцию с чистой этикеткой, подходящую для веганов и рекомендованную дерматологами.
• Мощный сектор производства косметики в Германии и предпочтение потребителями экологичной упаковки способствуют росту. Акцент страны на инновациях и натуральных ингредиентах обеспечивает устойчивое распространение продукции на розничных и онлайн-платформах.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Великобритании

Ожидается, что рынок очищающих средств для лица в Великобритании будет расти со среднегодовым темпом роста 8,41%, чему будет способствовать повышение осведомленности о здоровье кожи, последствиях загрязнения окружающей среды и необходимости борьбы со старением. Спрос на премиальные и органические очищающие средства для лица растет, особенно среди городских миллениалов. Развитая инфраструктура электронной коммерции в Великобритании и широкое распространение бьюти-боксов по подписке дополнительно стимулируют проникновение на рынок среди всех групп населения.

Обзор рынка очищающих средств для лица во Франции

Французский рынок очищающих средств для лица занимает доминирующее положение в Европе благодаря богатому опыту страны в производстве средств по уходу за кожей и косметики класса люкс. Французские потребители ценят дерматологическую безопасность, натуральные активные компоненты и премиальные формулы. Крупные мировые косметические бренды со штаб-квартирами во Франции укрепляют свою доступность на внутреннем рынке, а продажи средств по уходу за кожей через аптеки остаются важным каналом роста.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Италии

Рынок очищающих средств для лица в Италии стабильно растёт, чему способствуют развитая культура красоты и растущий интерес потребителей к органическим и ремесленным брендам по уходу за кожей. Роль Италии как законодателя моды и образа жизни распространяется и на косметические продукты, повышая популярность очищающих средств с натуральными ингредиентами средиземноморского происхождения. Рост туризма также стимулирует продажи средств по уходу за кожей класса люкс, что ещё больше повышает рыночный спрос.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Испании

Рынок очищающих средств для лица в Испании переживает бурный рост благодаря росту численности представителей среднего класса, повышению осведомленности о вреде ультрафиолетового излучения для кожи и росту популярности доступных, но эффективных брендов по уходу за кожей. Испанские потребители активно покупают очищающие средства и увлажняющие средства, разработанные дерматологами и предназначенные специально для сухой и чувствительной кожи. Ключевыми драйверами роста являются розничные сети и онлайн-платформы, специализирующиеся на косметике.

Какие компании являются ведущими на рынке очищающих средств для лица?

Индустрию средств для очищения кожи лица в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Unilever (Великобритания)
• Procter & Gamble (США)
• L'Oréal Paris (Франция)
• Estée Lauder Inc. (США)
• Johnson & Johnson Consumer Inc. (США)
• Аморепасифик (Южная Корея)
• Корпорация Као (Япония)
• Shiseido Co., Ltd. (Япония)
• Группа L'OCCITANE (Швейцария)
• Coty Inc. (США)
• Clarins (Франция)
• Кодали (Франция)
• Natura & Co (Бразилия)
• Beiersdorf AG (Германия)

Каковы последние тенденции на европейском рынке очищающих средств для лица?

• В октябре 2024 года компания Kenvue объявила, что её бренд Neutrogena укрепляет своё присутствие на рынке дерматологических косметических средств благодаря многолетнему партнёрству с самым известным в мире дерматологом доктором Мунибом Шахом и новатором в области ухода за кожей доктором Дхавалом Бханусали. Этот шаг подчёркивает стремление Neutrogena к объединению передовых научных достижений и косметологии для достижения исключительных результатов ухода за кожей и клинической эффективности.
• В мае 2024 года компания Mary Kay подтвердила свою приверженность расширению прав и возможностей женщин в Скандинавии, расширив свою деятельность в Дании, одном из самых эгалитарных государств и государстве-основателе Европейского Союза, занимающем третье место в Индексе гендерного равенства ЕС. Это расширение подчёркивает стратегию Mary Kay по продвижению инклюзивности и равенства в рамках её глобальных инициатив по развитию.
• В мае 2024 года компания Olay представила Cleansing Melts — концентрированное очищающее средство для лица, активируемое водой, которое при смешивании с водой и растирании в ладонях образует густую пену. Этот запуск отражает постоянное стремление Olay к инновациям и созданию удобных и эффективных решений по уходу за кожей.
• В феврале 2024 года Shiseido представит свой новый бренд Shiseido Beauty Wellness (SBW), который войдет в категорию велнес-продуктов, призванных помочь потребителям обрести индивидуальную красоту и хорошее самочувствие. Эта инициатива подчеркивает стратегическую диверсификацию Shiseido и соответствие растущим потребительским тенденциям, ориентированным на здоровый образ жизни.
• В сентябре 2023 года компания Shiseido объявила о выходе на рынок велнес-продуктов с линейкой Shiseido Beauty Wellness (SBW), что стало значительным шагом вперёд по сравнению с традиционным уходом за кожей. Это событие демонстрирует стремление Shiseido сочетать красоту и здоровье в соответствии с меняющимся образом жизни потребителей.

SKU-70952