Отчет об анализе объема, доли и тенденций европейского рынка натуральных витаминов – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка натуральных витаминов

• Объем европейского рынка натуральных витаминов оценивался в 2,05 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  3,40 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 6,50% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка обусловлен в первую очередь повышением осведомленности потребителей о здоровье и благополучии, растущим спросом на натуральные и органические продукты, а также достижениями в области технологий обогащения продуктов питания.
• Растущие предпочтения в отношении продукции с чистой этикеткой и экологически чистых источников витаминов еще больше способствуют внедрению натуральных витаминов в различные сферы применения, что значительно стимулирует рост отрасли.

Анализ рынка натуральных витаминов

• Натуральные витамины, полученные из растительных и животных источников, являются важнейшими компонентами для поддержания здоровья и благополучия в продуктах питания и напитках, средствах личной гигиены и кормах благодаря их высокой биодоступности и предпочтению потребителей несинтетических альтернатив.
• Рост спроса на натуральные витамины обусловлен растущим осознанием важности своего здоровья, растущей распространенностью дефицита витаминов и переходом к профилактическому здравоохранению среди европейских потребителей.
• Великобритания доминировала на рынке натуральных витаминов с самой большой долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей, надежной индустрией здравоохранения и благополучия, а также присутствием ведущих игроков рынка. Рынок Великобритании также поддерживается широким распространением функциональных продуктов питания и диетических добавок
• Ожидается, что Германия станет самой быстрорастущей страной на рынке натуральных витаминов в прогнозируемый период благодаря растущему спросу на органическую продукцию, увеличению располагаемых доходов и правительственным инициативам, пропагандирующим здоровый образ жизни.
• Сегмент витамина С занял самую большую долю рынка в 32,5% в 2024 году, что обусловлено его широким использованием в пищевых добавках и обогащенных продуктах питания из-за его иммуностимулирующих свойств и высокой осведомленности потребителей.

Область применения отчета и сегментация рынка натуральных витаминов   

Тенденции рынка натуральных витаминов

«Растущий спрос на витамин D и персонализированное питание»

• На европейском рынке натуральных витаминов наблюдается значительная тенденция к увеличению спроса на витамин D, что обусловлено растущей осведомленностью о его роли в поддержании иммунитета, прочности костей и общего благополучия, особенно в регионах с ограниченным воздействием солнечного света.
• Персонализированное питание набирает популярность, поскольку потребители ищут витаминные добавки, разработанные с учетом индивидуальных потребностей в области здоровья, подкрепленные достижениями в области генетического тестирования и носимых технологий для получения индивидуальных рекомендаций по питанию.
• ИИ и аналитика данных интегрируются на рынок натуральных витаминов для анализа данных о здоровье потребителей, что позволяет компаниям предлагать персонализированные формулы добавок и целевые решения для здоровья.
  • Например, компании разрабатывают платформы, которые используют профили здоровья потребителей, чтобы рекомендовать определенные витаминные смеси, оптимизируя дозировку и доставку для максимальной эффективности.
• Эта тенденция повышает привлекательность натуральных витаминов, делая их более актуальными для потребителей, заботящихся о своем здоровье, и стимулируя спрос как в индивидуальных, так и в клинических условиях.
• В формулах натуральных витаминов все больше внимания уделяется экологически чистым, растительным и органическим ингредиентам, чтобы соответствовать предпочтениям потребителей в отношении устойчивых и прозрачных продуктов.

Динамика рынка натуральных витаминов

Водитель

«Растущая осведомленность о здоровье и спрос на натуральные и органические продукты»

• Растущая осведомленность потребителей о здоровье и благополучии в сочетании с предпочтением натуральных и органических продуктов является основным драйвером развития европейского рынка натуральных витаминов.
• Натуральные витамины, полученные из растительных и животных ингредиентов, считаются более безопасными и устойчивыми, что способствует их внедрению в продукты питания и напитки, средства личной гигиены и диетические добавки.
• Правительственные инициативы, продвигающие обогащенные продукты питания и увеличивающие потребление богатых питательными веществами диет, особенно в таких странах, как Великобритания, еще больше стимулируют рост рынка.
• Рост популярности веганского и вегетарианского образа жизни в Европе увеличивает спрос на натуральные витамины, такие как витамин D и B12, для восполнения дефицита питательных веществ.
• Достижения в области электронной коммерции и цифрового маркетинга открывают более широкий доступ к натуральным витаминным продуктам, а онлайн-каналы дистрибуции облегчают процесс покупки и персонализированные предложения.

Сдержанность/Вызов

«Высокие издержки производства и сложность регулирования»

• Высокая стоимость закупки натуральных ингредиентов и производства натуральных витаминов по сравнению с синтетическими альтернативами создает существенный барьер для роста рынка, особенно для малых и средних предприятий.
• Сложная и раздробленная нормативно-правовая база в Европе, регулируемая Европейским агентством по безопасности пищевых продуктов (EFSA), предъявляет строгие требования к маркировке, заявлениям о пользе для здоровья и безопасности, увеличивая затраты производителей на соблюдение требований.
• Проблемы конфиденциальности данных, связанные с платформами персонализированного питания, которые собирают данные о здоровье потребителей, создают проблемы в плане соблюдения GDPR и других региональных норм.
• Ограниченная доступность сырья из природных источников, такого как растения и фрукты, может привести к сбоям в цепочке поставок и повышению издержек производства, что повлияет на масштабируемость рынка.
• Эти факторы могут отпугивать потребителей, чувствительных к цене, и ограничивать расширение рынка в определенных регионах, особенно там, где высоки требования регулирующих органов или опасения по поводу стоимости.

Рынок натуральных витаминов Сфера применения

Рынок сегментирован по типу ингредиента, форме, применению, материалу и каналу сбыта.

• По типу ингредиента

По типу ингредиентов рынок натуральных витаминов в Европе сегментируется на витамины A, B, C, D, E и K. Сегмент витамина C занял самую большую долю рынка в 32,5% в 2024 году, что обусловлено его широким использованием в пищевых добавках и обогащенных продуктах питания из-за его иммуностимулирующих свойств и высокой осведомленности потребителей.

Ожидается, что сегмент витамина D будет демонстрировать самые быстрые темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом осведомленности о его роли в здоровье костей и иммунитете, особенно в регионах с ограниченным воздействием солнечного света. Растущий спрос на обогащенные продукты питания и добавки в Европе еще больше ускоряет их внедрение.

• По форме

На основе формы рынок натуральных витаминов в Европе сегментирован на порошковые и жидкие. Ожидается, что сегмент порошков займет наибольшую долю рынка в 68,5% в 2024 году, в первую очередь из-за его более длительного срока годности, простоты хранения и универсальности в таких областях применения, как обогащение пищевых продуктов и диетические добавки.

Ожидается, что сегмент жидких напитков продемонстрирует самые высокие темпы роста в 8,2% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим предпочтением потребителей удобным и простым в употреблении форматам, таким как сиропы и жевательные конфеты, особенно среди детей и пожилых людей.

• По применению

На основе сферы применения рынок натуральных витаминов в Европе сегментируется на продукты питания и напитки, корма, средства личной гигиены и др. Ожидается, что сегмент продуктов питания и напитков займет наибольшую долю рынка в 45,5% в 2024 году, что обусловлено растущим спросом на обогащенные продукты питания и функциональные напитки для устранения дефицита питательных веществ в регионе.

Ожидается, что сегмент средств личной гигиены будет демонстрировать устойчивый рост в период с 2025 по 2032 год. Растущий интерес потребителей к натуральным и органическим средствам по уходу за кожей и волосами, в состав которых входят такие витамины, как E и C, обладающие антиоксидантными свойствами, стимулирует их распространение в Европе.

• По материалу

На основе материала рынок натуральных витаминов Европы сегментируется на сталь, железо и другие материалы. Ожидается, что стальной сегмент займет наибольшую долю рынка в 55,5% в 2024 году из-за его широкого использования в упаковочном и технологическом оборудовании для натуральных витаминов, гарантируя долговечность и соответствие стандартам безопасности пищевых продуктов.

Ожидается, что сегмент прочих материалов продемонстрирует значительный рост в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим внедрением устойчивых и экологически чистых упаковочных материалов, таких как биоразлагаемый пластик и стекло, что соответствует предпочтениям потребителей в отношении экологически ответственной продукции.

• По каналу распространения

На основе канала сбыта рынок натуральных витаминов Европы сегментируется на онлайн и офлайн. Офлайн-сегмент доминировал в доле выручки рынка в 70,5% в 2024 году, что обусловлено широким присутствием супермаркетов, аптек и специализированных магазинов, особенно в Южной Африке, где потребители предпочитают покупать пищевые продукты в магазине из-за удобства и доверия.

Ожидается, что в сегменте онлайн-торговли будет наблюдаться быстрый рост на 10,5% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим проникновением платформ электронной коммерции и цифровой розничной торговли в ОАЭ, где рост располагаемых доходов и использование смартфонов повышают доступность натуральных витаминных продуктов.

Региональный анализ рынка натуральных витаминов

• Великобритания доминировала на рынке натуральных витаминов с самой большой долей выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей, надежной индустрией здравоохранения и благополучия, а также присутствием ведущих игроков рынка. Рынок Великобритании также поддерживается широким распространением функциональных продуктов питания и диетических добавок
• Ожидается, что Германия станет самой быстрорастущей страной на рынке натуральных витаминов в прогнозируемый период благодаря растущему спросу на органическую продукцию, увеличению располагаемых доходов и правительственным инициативам, пропагандирующим здоровый образ жизни.

Обзор рынка натуральных витаминов в Великобритании

Великобритания доминировала на европейском рынке натуральных витаминов с самой высокой долей выручки в 88,9% в 2024 году, чему способствовал устойчивый потребительский спрос на натуральные пищевые добавки и растущая осведомленность о преимуществах профилактического здравоохранения. Тенденция к продуктам с чистой этикеткой и ужесточение правил, способствующих высоким стандартам качества, еще больше стимулируют расширение рынка. Включение натуральных витаминов в обогащенные продукты питания и средства личной гигиены дополняет онлайн- и офлайн-продажи, создавая разнообразную рыночную экосистему.

Обзор рынка натуральных витаминов в Германии

Ожидается, что Германия станет свидетелем самых быстрых темпов роста на европейском рынке натуральных витаминов, что объясняется ее развитой индустрией здоровья и благополучия и высокой потребительской ориентацией на устойчивые и натуральные продукты. Немецкие потребители предпочитают инновационные витаминные формулы, которые поддерживают иммунитет, здоровье кожи и энергоэффективность. Интеграция натуральных витаминов в премиальные функциональные продукты питания и косметику, а также сильный спрос на вторичном рынке поддерживают устойчивый рост рынка.

Доля рынка натуральных витаминов

Индустрию натуральных витаминов в основном возглавляют известные компании, среди которых:

• BASF SE (Германия)
• DSM Nutritional Products (Нидерланды)
• Компания Archer Daniels Midland (США)
• Glanbia Plc (Ирландия)
• Nature's Bounty (США)
• Амвей (США)
• Nestlé Health Science (Швейцария)
• Herbalife Nutrition (США)
• Vitabiotics Ltd. (Великобритания)
• Solgar Inc. (США)
• NOW Foods (США)
• Blackmores Limited (Австралия)
• NutraMarks, Inc. (США)
• Pharmavite LLC (США)
• Himalaya Wellness (Индия)
• Zand Herbal (США)

Каковы последние тенденции на европейском рынке натуральных витаминов?

• В ноябре 2024 года компания Nestlé Health Science запустила новую линейку пробиотиков Garden of Life в Великобритании и Ирландии, что ознаменовало значительное расширение ее портфеля натуральных добавок. Впервые эти добавки с микробиомом стали доступны в более чем 600 магазинах Holland & Barrett и онлайн, что значительно повысило узнаваемость бренда в регионе. Ассортимент включает высокоэффективные формулы по одной капсуле в день, предназначенные для мужчин, женщин, дородового ухода и поддержки настроения, с содержанием до 50 миллиардов КОЕ и 15 штаммов живых бактерий на порцию. Этот шаг подтверждает приверженность Nestlé натуральным, научно обоснованным решениям для оздоровления на европейском рынке
• В апреле 2024 года компания Nutriearth, специализирующаяся на натуральном витамине D3, представила два инновационных продукта на выставке Vitafoods Europe 2025: N-utra — муку из мучных червей, богатую витамином D3, и N-oil — масло с высоким содержанием биодоступного витамина D3. N-utra получила одобрение Европейской комиссии на новые продукты питания в начале 2025 года, что стало важной вехой в развитии питания на основе насекомых. Оба продукта предназначены для удовлетворения растущего спроса на устойчивые натуральные источники витаминов. Чтобы поддержать этот рост, Nutriearth расширила свои производственные мощности, открыв два новых чистых помещения в Лилле, Франция, что позволило производить продукцию в больших масштабах, поддерживая при этом стандарты гигиены фармацевтического уровня.
• В сентябре 2023 года компания Cosmos Holdings, Inc., действующая под названием Cosmos Health, заключила эксклюзивное дистрибьюторское соглашение с Mediprovita GbR, чтобы вывести свои нутрицевтики Sky Premium Life на немецкий рынок. Это партнерство ознаменовало стратегическое расширение европейского присутствия Cosmos Health, нацеленное на растущий спрос региона на натуральные витамины и добавки. Mediprovita, имеющая более чем 30-летний опыт в логистике потребительских товаров и электронной коммерции, начала дистрибуцию первых 20 наименований товаров через Amazon, eBay и собственную платформу с планами масштабирования до 70 наименований товаров. Сотрудничество использует сильное присутствие Mediprovita на рынке для охвата потребителей, заботящихся о своем здоровье, по всей Германии и Австрии.
• В июле 2023 года STADA Arzneimittel AG значительно расширила свой европейский портфель Consumer Healthcare, приобретя ряд известных брендов Sanofi в таких странах, как Бельгия, Германия, Венгрия, Испания, Великобритания и страны Северной Европы. Приобретение включало такие продукты, как Antistax, Lomudal, Omnivit и Opticrom, что усилило присутствие STADA в сегментах натуральных витаминов, добавок и средств от аллергии. Этот шаг поддерживает стратегию STADA по вхождению в четверку крупнейших игроков на европейском рынке потребительских товаров для здоровья, используя свою обширную сеть продаж и дистрибуции для развития этих надежных брендов
• В ноябре 2022 года Royal DSM завершила приобретение AVA, бостонской платформы персонализированного питания, которая использует аналитику на основе искусственного интеллекта для предоставления индивидуальных рекомендаций по питанию и коучингу в различных сегментах здравоохранения и благополучия. Этот шаг укрепил стратегию DSM по лидерству в персонализированном питании, объединяя цифровые возможности AVA с научно обоснованными продуктами питания DSM. Приобретение поддерживает расширение DSM на европейском рынке натуральных витаминов и добавок, что соответствует растущему спросу потребителей на индивидуальные решения для здоровья, основанные на данных

SKU-55876