Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка телевизионных приставок (STB) и телевизоров на базе Android — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка Android-приставок (STB) и телевизоров (TV)

• Объем мирового рынка телевизионных приставок (STB) и телевизоров на базе Android в 2024 году оценивался в 382,63 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 1106,92 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 14,20% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим внедрением интеллектуальных развлекательных систем и усовершенствованиями операционных платформ на базе Android, что приводит к улучшению доставки цифрового контента как в жилых, так и в коммерческих средах.
• Кроме того, растущий потребительский спрос на многофункциональные, экономичные и подключенные к интернету медиаустройства способствует переходу от традиционного телевидения к приставкам и смарт-телевизорам на базе Android. Эти факторы ускоряют интеграцию Android в экосистемы развлечений, тем самым значительно стимулируя расширение рынка.

Анализ рынка Android-приставок (STB) и телевизоров (TV)

• Приставки и телевизоры Android — это интеллектуальные медиаустройства на базе операционной системы Android, которые позволяют пользователям получать доступ к телепередачам в прямом эфире, потоковому контенту по запросу, играм, приложениям и голосовому управлению через интернет. Эти устройства поддерживают интеграцию с такими платформами, как Google Assistant, YouTube, Netflix и Google Play Store.
• Растущий спрос на телевизионные приставки и телевизоры на базе Android обусловлен, прежде всего, растущим проникновением платформ OTT, повышением доступности широкополосного интернета, предпочтением потребителей настраиваемого просмотра и глобальной тенденцией отказа от кабельного телевидения, которая отдает предпочтение интернет-контенту по сравнению с традиционными кабельными услугами.
• В 2024 году Северная Америка доминировала на рынке телевизионных приставок (STB) и телевизоров на базе Android благодаря широкому распространению OTT-платформ, высокому уровню проникновения интернета и растущему спросу на персонализированный контент.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке телевизионных приставок (STB) и телевизоров на базе Android в течение прогнозируемого периода из-за бурной урбанизации, увеличения располагаемого дохода и растущего интереса к устройствам для умного дома.
• В 2024 году сегмент Android TV доминировал на рынке, достигнув доли в 63,3% благодаря интегрированным интеллектуальным возможностям, растущему интересу потребителей к подключенным развлекательным системам и простоте использования. Телевизоры Android TV предлагают прямое подключение к интернету, предустановленные приложения для потокового вещания, интеграцию с голосовым помощником и регулярные обновления прошивки — всё это стимулирует спрос среди домохозяйств, стремящихся к полноценному интеллектуальному просмотру. Рост популярности OTT-платформ и растущая популярность персонализированного контента также способствуют широкому распространению Android TV.

Область применения отчета и сегментация рынка телевизионных приставок (STB) и телевизоров на базе Android

Тенденции рынка Android-приставок (STB) и телевизоров (TV)

«Растущий спрос на стриминговые сервисы»

• Рост популярности потоковых сервисов и платформ OTT-контента трансформирует рынок Android STB и телевизоров, поскольку потребители во всем мире переходят от традиционного кабельного телевидения к развлечениям по запросу в Интернете.
• Например, лидеры рынка, такие как Arris, Technicolor и известные бренды потребительской электроники, наблюдают резкий рост спроса на телевизионные приставки Android TV, поскольку домохозяйства и компании ищут доступные и высокопроизводительные решения для доступа к таким приложениям, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+. Ключевые функции, такие как поддержка 4K, голосовое управление и интегрированные сервисы Google, способствуют росту популярности, особенно среди молодой и технически подкованной аудитории.
• Отказ от проводного интернета ускоряется благодаря популярности облачного потокового видео, интеграции с мобильными устройствами и растущим ожиданиям, что все домашние устройства, включая телевизоры и ТВ-приставки, будут обеспечивать интеллектуальный и подключенный опыт.
• Инновационные усовершенствования оборудования, такие как улучшение изображения на базе искусственного интеллекта, расширенные игровые возможности, улучшенный звук и разрешение Ultra HD, еще больше стимулируют потребительское восприятие и выделяют новые продукты.
• Гибкость моделей подписки и оплаты, улучшенные пользовательские интерфейсы и персонализация контента (с использованием искусственного интеллекта и машинного обучения) все чаще становятся решающими факторами для потребителей, выбирающих телевизионные решения на базе Android.
• Интеграция с устройствами «умного дома» и платформами Интернета вещей набирает обороты, позиционируя телевизоры и ТВ-приставки Android как центральные узлы экосистемы «умного дома».

Динамика рынка Android-приставок (STB) и телевизоров (TV)

Водитель

«Растущий спрос на решения Smart TV»

• Потребность в современных интегрированных домашних развлекательных и информационных платформах подталкивает как потребителей, так и компании к переходу на смарт-телевизоры и Android STB, которые сочетают в себе традиционные функции телевизора с доступом в Интернет, экосистемой приложений и совместимостью с технологиями умного дома.
• Например, усилия правительства по цифровизации и широкомасштабные внедрения решений Arris, Technicolor, SCHNEIDER и других крупных игроков способствуют широкому внедрению Android STB и телевизоров в жилом и коммерческом секторах, особенно в быстро урбанизирующихся регионах.
• Расширенные функции, такие как встроенные Wi-Fi и Bluetooth, бесперебойная потоковая передача, магазины приложений и удобные интерфейсы, делают решения Android TV лучшим выбором для бытового, гостиничного и коммерческого использования, поддерживая глобальную тенденцию цифровой трансформации.
• Рынок испытывает мощный толчок в связи с быстрым внедрением высокоскоростного интернета и связи 5G, что расширяет возможности потоковой передачи в реальном времени и интерактивные возможности устройств на базе Android.
• Растущая популярность голосовых помощников, таких как Google Assistant и Alexa, влияет на ожидания потребителей, при этом телевизоры и ТВ-приставки на базе Android развиваются, предлагая навигацию без помощи рук, персонализированные рекомендации контента и интеграцию с умным домом, что еще больше укрепляет их привлекательность в экосистеме подключенных устройств.

Сдержанность/Вызов

«Проблемы совместимости и взаимодействия»

• Распространение различных версий ОС Android, разнообразного оборудования и быстро развивающихся платформ OTT может создавать постоянные проблемы совместимости и взаимодействия как для производителей телевизоров и приставок, так и для конечных пользователей.
• Например, частые обновления прошивки, несоответствия между спецификациями оборудования и отсутствие стандартизации в поддержке приложений или обновлениях программного обеспечения иногда приводят к сбоям в работе приложения, ухудшению пользовательского опыта и задержкам в поддержке клиентов — ключевая проблема, о которой сообщают производители Android STB и мировые дистрибьюторы.
• Эти барьеры взаимодействия могут усложнить интеграцию с системами умного дома, игровыми устройствами и будущими OTT-сервисами, требуя постоянных инвестиций в поддержку прошивки и кроссплатформенную совместимость.
• Проблемы безопасности и конфиденциальности данных, возникающие из-за фрагментированных версий ОС и переменных циклов обновления, еще больше усложняют крупномасштабное развертывание, особенно в коммерческих и гостиничных приложениях.
• Конечные пользователи также могут столкнуться с трудностями при обновлении устройств или доступе к новейшим функциям, что может способствовать более быстрому устареванию технологий и нестабильной работе. По мере роста экосистемы производителям необходимо постоянно решать эти проблемы, чтобы поддерживать удовлетворенность клиентов и конкурентные преимущества.

Рынок Android-приставок (STB) и телевизоров (TV)

Рынок сегментирован по типу, каналу сбыта, области применения и разрешению.

• По типу

По типу рынок телевизионных приставок и телевизоров на базе Android сегментируется на две категории: Android Set Top Box (STB) и Android TV. Сегмент Android TV занял наибольшую долю рынка – 63,3% – в 2024 году благодаря интегрированным интеллектуальным возможностям, растущему интересу потребителей к подключенным развлекательным системам и простоте использования. Телевизоры Android TV предлагают прямое подключение к интернету, предустановленные приложения для потокового вещания, интеграцию с голосовым помощником и регулярные обновления прошивки – всё это стимулирует спрос среди домохозяйств, стремящихся к полноценному интеллектуальному просмотру. Рост популярности OTT-платформ и растущая популярность персонализированного контента также способствуют широкому распространению Android TV.

Прогнозируется, что сегмент Android STB будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря своей экономической эффективности, возможности модернизации и гибкости в преобразовании традиционных телевизоров в смарт-устройства. Этот сегмент особенно популярен в развивающихся странах, где потребители ищут доступный доступ к цифровому контенту без замены существующих телевизоров. Телекоммуникационные и кабельные операторы также продвигают Android STB через пакеты предложений, повышая доступность для пользователей и ускоряя проникновение на рынок.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментирован на онлайн- и офлайн-сегмент. На офлайн-сегмент пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году, что обусловлено высоким спросом потребителей на личные демонстрации, услуги по установке и возможность оценить качество изображения и характеристики товара перед покупкой. Традиционные магазины электроники, гипермаркеты и фирменные магазины продолжают играть важную роль, особенно в регионах с ограниченным доступом к интернету или там, где потребители ценят надежность послепродажного обслуживания.

Ожидается, что сегмент онлайн-торговли будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год благодаря повышению уровня цифровой грамотности, привлекательным скидкам, широкому ассортименту товаров и удобной доставке на дом. Рост популярности платформ электронной коммерции, веб-сайтов, посвященных брендам, а также моделей Android TV и STB, доступных только онлайн, влияет на покупательское поведение потребителей, особенно среди городского и технически продвинутого населения.

• По применению

По сфере применения рынок разделён на два сегмента: жилой и коммерческий/корпоративный. В 2024 году на рынке доминировал жилой сегмент благодаря широкому распространению Android TV для потокового вещания, игр и интеграции с системами умного дома. С распространением высокоскоростного интернета и ростом доходов среднего класса домохозяйства быстро переходят на Smart TV и приставки, особенно в развивающихся странах. Растущая популярность голосового управления, рекомендаций контента и многопользовательских профилей повышает ценность систем на базе Android в жилых помещениях.

Ожидается, что сегмент «Коммерческий/корпоративный» будет демонстрировать самые высокие темпы роста к 2032 году благодаря растущему спросу со стороны отелей, больниц, образовательных учреждений и офисных помещений на централизованное управление контентом, цифровые табло и персонализированное вещание. Телевизоры и телевизионные приставки на базе Android позволяют коммерческим пользователям персонализировать просмотр, удалённо управлять несколькими устройствами и интегрироваться с существующей ИТ-инфраструктурой, что делает их весьма привлекательными для профессиональной среды.

• По резолюции

В зависимости от разрешения рынок телевизионных приставок и телевизоров на базе Android делится на HD, Full HD и 4K и выше. Сегмент Full HD занимал наибольшую долю в 2024 году, поскольку он обеспечивает баланс между доступностью и четкостью изображения, что делает его предпочтительным выбором для потребителей среднего класса. Устройства Android с разрешением Full HD остаются популярными как в городах, так и в сельской местности благодаря более низким требованиям к пропускной способности по сравнению с 4K и более широкой совместимости с контентными платформами.

The 4K and Above segment is anticipated to grow at the highest rate from 2025 to 2032, fueled by rising consumer expectations for superior picture quality, immersive viewing experiences, and the increasing availability of 4K content from platforms such as Netflix, Prime Video, and YouTube. The falling prices of 4K Android TVs and growing support for HDR, Dolby Vision, and advanced upscaling technologies are accelerating their adoption across both premium residential and commercial installations.

Android Set Top Box (STB) and Television (TV) Market Regional Analysis

• North America dominated the Android Set Top Box (STB) and Television (TV) market with the largest revenue share in 2024, driven by the widespread adoption of OTT platforms, high internet penetration, and increasing demand for personalized content
• Consumers in the region prioritize advanced features such as voice control, 4K resolution, and integrated streaming applications, contributing to strong demand for Android TVs
• The presence of major content providers, tech-forward consumers, and premium broadband infrastructure supports the continued dominance of the region in both residential and commercial deployments

U.S. Market Insight

The U.S. Android STB and TV market captured the largest revenue share in 2024 within North America, owing to the rapid growth of streaming culture and the increasing shift away from traditional cable TV. Consumers are drawn to Android-based platforms for their ease of use, access to Google Play content, and compatibility with Google Assistant and Chromecast. The market is further driven by the rising preference for cord-cutting and subscription-based entertainment.

Europe Android STB and TV Market Insight

The Europe market is projected to grow at a robust CAGR throughout the forecast period, fueled by the demand for connected TVs, multilingual content, and growing smart home adoption. A rise in content consumption through platforms such as Netflix, Prime Video, and YouTube is boosting demand for Android TVs and STBs. The region's focus on energy-efficient and space-saving smart devices is also accelerating market growth across residential and hospitality sectors.

U.K. Market Insight

The U.K. Android STB and TV market is expected to expand significantly, supported by a strong shift towards on-demand streaming, growing fiber broadband coverage, and rising smart TV penetration. Consumers increasingly prefer Android-based systems for their affordability and rich app ecosystem. The growing trend of digital-first content consumption is also encouraging the replacement of traditional TVs with Android-based smart units.

Germany Market Insight

Рынок телевизионных приставок и ТВ-приставок на базе Android в Германии, как ожидается, будет устойчиво расти благодаря спросу на контент высокой чёткости и UHD, растущей цифровизации и стремлению страны к энергоэффективной потребительской электронике. Рынок выигрывает от широкого доступа к интернету, развитых розничных сетей и присутствия местных и международных брендов смарт-устройств. Платформы Android набирают популярность благодаря своей модульности, особенно в IPTV и коммерческих приложениях.

Обзор рынка Android STB и TV в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок Азиатско-Тихоокеанского региона будет расти самыми быстрыми темпами в год в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено бурной урбанизацией, ростом располагаемого дохода и растущим спросом на устройства для умного дома. Приставки и телевизоры на базе Android становятся всё более доступными благодаря крупномасштабному местному производству, экономичным предложениям и государственным инициативам в области цифровой инфраструктуры. Спрос на них резко растёт как в мегаполисах, так и в городах второго и третьего уровня в таких странах, как Индия, Китай и Индонезия.

Обзор рынка Японии

На японском рынке наблюдается рост популярности Android TV, обусловленный потребительским спросом на высококачественный контент, интеграцию с системами «умного дома» и удобство использования. Технически продвинутое население Японии и компактные жилые пространства отдают предпочтение многофункциональным смарт-устройствам. В условиях старения населения предпочтение голосовым системам управления и простой навигации ускоряет проникновение Android TV, особенно в жилых помещениях.

Обзор рынка Китая

В 2024 году Китай занимал наибольшую долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря бурно развивающейся экосистеме умных домов, растущей базе пользователей OTT и высокому уровню проникновения смартфонов. Присутствие таких китайских брендов, как Xiaomi, TCL и Hisense, предлагающих доступные модели на базе Android, является основным драйвером роста. Благодаря активному развитию умных городов и обширной базе потребителей онлайн-развлечений, Китай продолжает лидировать в региональном росте рынка как Android TV, так и STB.

Доля рынка Android-приставок (STB) и телевизоров (TV)

Индустрию телевизионных приставок (STB) и телевизоров на базе Android в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Panasonic Corporation (Япония)
• Hitachi, Ltd. (Япония)
• Sony Corporation (Япония)
• Корпорация NVIDIA (США)
• SAMSUNG (Южная Корея)
• Airtel India (Индия)
• Huawei Technologies Co., Ltd. (Китай)
• ARRIS International Limited (США)
• Корпорация Toshiba (Япония)
• Evolution Digital, LLC (США)
• Xiaomi (Китай)
• Kaonmedia Co., Ltd. (Южная Корея)
• HUMAX Electronics Co., Ltd. (Южная Корея)
• Skyworth Group Limited (Китай)
• SAGEMCOM (Франция)
• Technicolor (Франция)
• Shenzhen SDMC Technology Co., Ltd. (Китай)
• Hisense (Китай)
• SHARP CORPORATION (Япония)
• TCL (Китай)

Последние события на мировом рынке Android-приставок (STB) и телевизоров (TV)

• В июне 2024 года корпорация ZTE совместно с пакистанским оператором связи PTCL выпустила телевизионную приставку B866V2F под брендом SHOQ TV Box на базе Android TV. Ожидается, что этот стратегический шаг значительно повысит популярность Android TV на развивающихся рынках, предлагая более 200 каналов в прямом эфире и 15 000 часов контента по запросу, устанавливая новый стандарт для локализованного и насыщенного контентом Smart TV в Южной Азии.
• В мае 2024 года на выставке BroadcastAsia 2024 компания ZTE представила новую звуковую панель STB на базе Android TV, оснащённую технологией Dolby Atmos® для создания захватывающего звука. Эта инновация, вероятно, ускорит рост рынка, сочетая премиальный звук с функциональностью Smart TV, ориентируясь на потребителей, ищущих комплексные решения для развлечений, и укрепляя позиции Android TV в сегменте высококлассных домашних развлекательных систем.
• В апреле 2024 года компания Vantiva объявила о поставках почти 22 миллионов телевизионных приставок с поддержкой Android TV по всему миру. Этот важный этап свидетельствует об ускорении темпов интеграции Android TV на мировом рынке телевизионных приставок, что отражает растущий спрос на сертифицированные платформы с поддержкой OTT. Масштабное внедрение Vantiva подчёркивает растущее доминирование Android TV на рынке развлекательных устройств операторского уровня.
• В августе 2022 года компания Samsung объявила о запуске OLED-дисплеев в Австралии, ознаменовав расширение линейки телевизоров 2022 года. Эта модель телевизора оснащена более чем 8 миллионами самоподсвечивающихся пикселей в сочетании с технологией квантовых точек, что обеспечивает повышенную яркость, более точную цветопередачу и реалистичные цвета.
• В марте 2022 года компания GTPL Hathway Limited (GTPL), ведущий поставщик цифрового кабельного телевидения и широкополосного доступа в Индии, выпустила GTPL Genie — гибридную телевизионную приставку на базе Android TV. Это инновационное устройство обеспечивает удобный доступ к Live TV и OTT-каналам по привлекательной оптовой цене. GTPL Genie сочетает в себе надежность традиционного кабельного телевидения с современными функциями, предоставляя настраиваемую среду с разнообразным контентом из развлекательных OTT-приложений. С GTPL Genie клиенты теперь могут наслаждаться популярным OTT-контентом на своих телевизорах наряду с традиционными телеканалами в рамках предложения GTPL Genie «Connection Dil Se».

SKU-63146