Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка средств для борьбы со старением волос – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка антивозрастных средств для волос

• Объем мирового рынка средств для борьбы со старением волос оценивался в 8,40 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается ,  достигнет  12,46 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 5,05% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущей осведомленностью о здоровье волос и связанных с возрастом проблемах, включая истончение, поседение и выпадение волос, что побуждает потребителей искать специализированные решения для борьбы со старением волос.
• Более того, увеличение инвестиций в исследования и разработки, а также появление инновационных продуктов, таких как сыворотки, шампуни и средства ухода, обогащенные биоактивными ингредиентами, такими как пептиды, антиоксиданты и растительные экстракты, повышают эффективность и привлекательность продуктов. Эти факторы ускоряют внедрение антивозрастных средств для волос, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка антивозрастных средств для волос

• Средства по уходу за волосами против старения, предлагающие целенаправленные решения для борьбы с признаками старения волос, такими как истончение, поседение, сухость и ломкость, становятся неотъемлемой частью современных процедур по уходу за собой благодаря своим омолаживающим свойствам, передовым формулам и соответствию тенденциям целостного оздоровления.
• Растущий спрос на средства по уходу за волосами против старения обусловлен, прежде всего, старением населения во всем мире, повышением осведомленности потребителей о возрастных проблемах с волосами, а также растущим влиянием тенденций в области красоты и здоровья на цифровых платформах и в социальных сетях.
• Северная Америка доминирует на рынке средств для борьбы со старением волос, имея наибольшую долю выручки в 38,11% в 2025 году. Для этого региона характерны высокие потребительские расходы на премиальные средства личной гигиены, развитая культура эстетического сознания и значительное присутствие ключевых игроков рынка. США лидируют по внедрению продуктов, особенно специализированных шампуней, кондиционеров и средств для ухода за кожей головы, что обусловлено растущим спросом на составы с «чистой этикеткой» и клинически подтвержденными результатами.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств для борьбы со старением волос в течение прогнозируемого периода в связи с ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и возросшим интересом к средствам личной гигиены, особенно на таких рынках, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия.
• Ожидается, что сегмент шампуней будет доминировать на рынке средств для борьбы со старением волос с долей рынка в 41,56% в 2025 году, что обусловлено его широким распространением, простотой применения и инновациями в области антивозрастных ингредиентов, таких как коллаген, биотин и кофеин, которые способствуют укреплению волос и восстановлению их молодой текстуры.

Объем отчета и сегментация рынка средств для борьбы со старением волос    

Тенденции рынка антивозрастных средств для волос

Персонализированный уход за волосами с помощью искусственного интеллекта и разработки формул на основе данных

• Значимой и стремительно растущей тенденцией на мировом рынке средств для борьбы со старением волос является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и технологий обработки данных для создания персонализированных решений по уходу за волосами, учитывающих особенности состояния волос, состояние кожи головы и особенности старения. Эта инновация кардинально меняет потребительский опыт, предлагая продукты, адаптируемые к конкретным потребностям на основе цифровой диагностики.
• Например, такие бренды, как Function of Beauty и система Perso от L'Oréal, используют искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы рекомендовать или даже разрабатывать персонализированные средства против старения волос с учётом таких факторов, как тип волос, возраст, климат и поведение пользователя. Эти инструменты анализируют пользовательские данные и данные об окружающей среде в режиме реального времени для создания высокоперсонализированных продуктов.
• Интеграция с ИИ позволяет проводить диагностику кожи головы и волос с помощью приложений или умных устройств, которые анализируют такие параметры, как плотность волос, пористость, жирность и состояние кожи головы, а затем рекомендуют оптимальные антивозрастные процедуры. Некоторые инструменты даже отслеживают старение волос с течением времени, чтобы оптимизировать рекомендации по будущим продуктам.
• Кроме того, цифровые платформы и виртуальные консультации на базе искусственного интеллекта предоставляют потребителям рекомендации в режиме реального времени, избавляя от необходимости догадываться и снижая недовольство универсальными продуктами. Это укрепляет лояльность к бренду и позиционирует компании как передовые технологические компании в сфере красоты.
• Эта тенденция к гиперперсонализированному уходу за волосами с использованием технологий меняет ожидания потребителей. Она побуждает таких крупных игроков, как L'Oréal, Procter & Gamble и Unilever, инвестировать в цифровую инфраструктуру и исследования и разработки для создания адаптивных и персонализированных решений, отвечающих растущему спросу на эффективность, прозрачность и удобство.
• Спрос на персонализацию средств по уходу за волосами на основе искусственного интеллекта стремительно растет во всех возрастных группах, поскольку потребители ищут более целенаправленные, интеллектуальные и ориентированные на результат решения по уходу за волосами, которые соответствуют ценностям здоровья и заботы о себе.

Динамика рынка антивозрастных средств для волос

Водитель

Растущий спрос, обусловленный старением населения и ростом интереса к красоте

• Растущая обеспокоенность вопросами безопасности среди домовладельцев и предприятий, рост старения населения во всем мире в сочетании с растущей осведомленностью потребителей о таких возрастных проблемах с волосами, как истончение, поседение, сухость и потеря объема, являются существенными факторами роста спроса на средства против старения волос.
• Например, в марте 2024 года компания L'Oréal объявила о расширении своей антивозрастной линейки средств по уходу за волосами под брендом Kérastase, представив передовые формулы, направленные на борьбу со старением кожи головы и гормональным истончением волос. Ожидается, что такие стратегические запуски продуктов ведущими компаниями будут способствовать росту рынка антивозрастных средств для волос в прогнозируемый период.
• Поскольку потребители, особенно в возрасте 35+, все больше внимания уделяют красоте и здоровью, они активно ищут решения, которые восстанавливают жизненную силу волос, улучшают их текстуру и замедляют появление видимых признаков старения.
• Кроме того, растущее влияние социальных сетей, развитие цифровых платформ в сфере красоты и доступность информации о продуктах повышают уровень знаний потребителей и ускоряют спрос на эффективные, научно обоснованные решения по борьбе со старением волос.
• Растущая тенденция к премиализации средств личной гигиены, наряду с ростом располагаемых доходов и переходом к самостоятельному уходу за собой, стимулирует распространение антивозрастных средств по уходу за волосами во всем мире. Расширение линеек продуктов, ориентированных на мужчин и гендерно-нейтральных, также расширяет потребительскую базу и способствует дальнейшему росту рынка.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость продукта и ограниченная осведомленность на развивающихся рынках

• Относительно высокая стоимость премиальных антивозрастных средств для волос, особенно тех, которые содержат передовые формулы или клинически протестированные ингредиенты, представляет собой серьёзную проблему для более широкого проникновения на рынок, особенно в регионах, чувствительных к цене. Потребители в развивающихся странах могут отдавать предпочтение базовому уходу за волосами, а не специализированным антивозрастным средствам из-за ограниченного бюджета.
• Например, такие бренды, как Kérastase, Alterna и MONAT, предлагают люксовые линии средств по уходу за волосами против старения, которые могут оказаться недоступными для значительной части населения, что ограничивает их доступность и применение среди малообеспеченных слоев населения.
• Недостаточная осведомлённость и информированность о важности раннего вмешательства в решение возрастных проблем с волосами ещё больше сдерживает рост рынка в некоторых регионах. Многие потребители не знают о преимуществах использования специализированных антивозрастных средств для волос, часто связывая старение волос с необратимыми естественными процессами, а не с поддающимися лечению заболеваниями.
• Кроме того, культурные факторы и наличие устойчивых традиционных или травяных практик ухода за волосами в таких регионах, как Азия и Африка, могут снизить спрос на западные решения по борьбе со старением волос, что еще больше замедлит их внедрение.
• Преодоление этих проблем посредством кампаний по информированию потребителей, разработки экономически эффективных вариантов продукции и стратегической локализации маркетинговых и продуктовых сообщений будет иметь решающее значение для расширения охвата и поддержания долгосрочного роста рынка в странах с развивающейся экономикой.

Рынок антивозрастных средств для волос

Рынок сегментирован по признаку продукта и конечного пользователя.

• По продукту

По типу продукта рынок антивозрастных средств для волос сегментируется на шампуни, кондиционеры, масла, сыворотки, красители и другие. Шампуни доминируют, обеспечивая наибольшую долю выручки в 2025 году – около 41,55%. Лидерство обусловлено регулярным и частым использованием и ростом популярности «антивозрастных» шампуней для ухода за кожей головы, обещающих детоксикацию фолликулов, поддержку коллагена и замедление появления седины. Активность брендов – от линейки средств для восстановления волос «Première» от Kérastase до линейки Glycolic Gloss от L'Oréal Paris – продолжает укреплять рыночную привлекательность сегмента, основанную на принципах «масс-маркет плюс премиум», и его научно обоснованное позиционирование.

Сыворотки демонстрируют самый быстрый среднегодовой темп роста на уровне 4,7% в период с 2025 по 2032 год, поскольку потребители ищут несмываемые, высокоэффективные средства с пептидами, кофеином и биомиметическими факторами роста. Распространение микродозированных ампул и пипеток, часто в сочетании с аппликаторами для массажа кожи головы, отвечает тенденции к концентрированным, измеримым результатам.

• Конечным пользователем

По принципу конечного потребителя (канала продаж) рынок разделяется на офлайн-продажи (гипермаркеты и супермаркеты, специализированные магазины косметики, аптеки, салоны красоты) и онлайн-продажи (площадки электронной коммерции, сайты DTC брендов, социальная коммерция). Офлайн-каналы остаются доминирующими, на их долю в 2025 году пришлось более 60,11% мировых продаж благодаря знакомству с продуктами в магазинах, профессиональным консультациям в салонах красоты и тактильному восприятию премиальных текстур и ароматов.

Онлайн-продажи являются самым быстрорастущим каналом, и, по прогнозам, их среднегодовой темп роста составит 5,03% к 2032 году. Основу этому каналу составляют обучающие видео в прямом эфире, пакеты услуг от влиятельных лиц и приложения для диагностики состояния кожи головы на базе искусственного интеллекта, которые превращают консультацию в покупку в один клик. Лидерами в этом изменении являются рынки, ориентированные в первую очередь на мобильные устройства, такие как Китай, Индия и Индонезия, в то время как в Северной Америке бренды полагаются на подписки Amazon Premium Beauty и DTC для стимулирования повторных продаж.

Региональный анализ рынка антивозрастных средств для волос

• Северная Америка доминирует на рынке средств для борьбы со старением волос, занимая самую большую долю выручки — около 38,11% в 2024 году.
• Такое доминирование объясняется высокой осведомленностью потребителей, значительным старением населения и особым вниманием к личной гигиене и внешнему виду.
• Присутствие ведущих брендов по уходу за волосами, развитые каналы сбыта и высокий располагаемый доход дополнительно способствуют росту рынка в регионе.

Обзор рынка антивозрастных средств для волос в США

Рынок США занимает значительную часть рынка Северной Америки, что обусловлено технологическим прогрессом и старением населения. Потребители всё чаще ищут решения для смягчения признаков старения, что приводит к резкому росту спроса на антивозрастные средства для волос.  

Обзор европейского рынка антивозрастных средств для волос

Европа занимает значительную долю рынка антивозрастных средств для волос, уделяя особое внимание средствам личной гигиены и ухода за собой. Старение населения в европейских странах, особенно в Западной Европе, обусловило растущий спрос на антивозрастные средства, направленные на здоровье и эстетику волос. Строгие правила в отношении ингредиентов косметических средств и производственных процессов обеспечивают высокие стандарты безопасности и эффективности, укрепляя доверие потребителей к рынку.

Обзор рынка антивозрастных средств для волос в Великобритании

Рынок Великобритании растёт благодаря растущей популярности домашней автоматизации и стремлению к повышенной безопасности и комфорту. Опасения по поводу взлома и безопасности побуждают как домовладельцев, так и предприятия выбирать решения для бесключевого доступа.  

Обзор рынка антивозрастных средств для волос в Германии

Рынок Германии расширяется благодаря повышению осведомлённости о цифровой безопасности и спросу на технологически продвинутые и экологичные решения. Интеграция умных замков с системами домашней автоматизации становится всё более распространённой, что соответствует ожиданиям местных потребителей.  

Обзор рынка антивозрастных средств для волос в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим рынком антивозрастных средств для волос, что обусловлено ростом располагаемых доходов, урбанизацией и растущим вниманием к уходу за собой и внешнему виду. В таких странах, как Китай, Япония, Южная Корея и Индия, наблюдается быстрый рост спроса на антивозрастные средства для волос. Молодое население региона также проявляет интерес к антивозрастным средствам как к профилактическим мерам по поддержанию здоровья волос, расширяя рыночную базу за пределы старшего поколения.  

Обзор рынка антивозрастных средств для волос в Японии

Рынок Японии набирает обороты благодаря высокотехнологичной культуре страны, быстрой урбанизации и потребности в удобстве. Внедрение умных замков обусловлено растущим числом умных домов и подключенных зданий.  

Обзор рынка антивозрастных средств для волос в Китае

В 2025 году на Китай пришлась наибольшая доля выручки рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется растущим средним классом, быстрой урбанизацией и высокими темпами внедрения технологий. Стремление к развитию «умных городов» и доступность доступных вариантов антивозрастных средств для волос, а также сильные отечественные производители являются ключевыми факторами, стимулирующими развитие китайского рынка.

Доля рынка антивозрастных средств для волос

Лидерами отрасли по производству средств для борьбы со старением волос являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• AMOREPACIFIC CORPORATION (Южная Корея)
• Essential (Италия)
• LVMH (Франция)
• Живое доказательство (США)
• Kérastase (Франция)
• Альтерна (США)
• Les Laboratoires Phytosolba (Франция)
• Developlus (США)
• Кераник (США)
• COTY INC (США)
• Henkel Adhesives Technologies India Private Limited (Индия)
• L'Oréal (Франция)
• Procter & Gamble (США)
• Unilever (Великобритания)
• Корпорация Као (Япония)
• MONAT GLOBAL CORP (США)
• Леонор Грейл США (США)
• SUNDIAL BRANDS LLC (США)
• Peter Thomas Roth Labs LLC (США)
• Hairburst (Великобритания)
• AVEDA CORP (США)

Последние разработки на мировом рынке средств для борьбы со старением волос

• В феврале 2025 года компания Estée Lauder Companies (ELC) объявила о сотрудничестве с Serpin Pharma для разработки ингредиентов для ухода за кожей нового поколения, направленных на продление жизни. Serpin Pharma известна своим опытом в исследованиях противовоспалительных препаратов, в частности, ингибиторов сериновой протеазы — белков, которые способствуют восстановлению воспаленных клеток, способствуя более здоровой регенерации кожи.
• В феврале 2025 года NIVEA MEN запустила линию средств по уходу за кожей Age Defense, специально разработанную для решения распространённых проблем старения, таких как морщины, сухость, шероховатость кожи, тусклость и потеря упругости. В коллекцию входят такие ключевые ингредиенты, как тиамидол и гиалуроновая кислота, которые обеспечивают эффективные результаты, не усложняя процедуру ухода за кожей. В неё входят усовершенствованная сыворотка для уменьшения пигментных пятен и мелких морщин, увлажняющая сыворотка для лица, обогащённая про-ретинолом для длительного увлажнения, крем для глаз, уменьшающий отёки и тёмные круги, и ежедневный увлажняющий крем с SPF 30, который обеспечивает как защиту от солнца, так и увлажнение.
• В июне 2024 года компания The Man Company представила новинку в своей инновационной линейке средств для ухода за волосами и бородой — крем против седины Anti-Graying Hair & Beard Cream. Этот продукт специально разработан для борьбы с сединой волос и бороды, чтобы помочь тем, кто хочет предотвратить или даже обратить вспять видимые признаки старения.
• В октябре 2023 года компания RENEE Cosmetics выпустила пудру для волос RENEE Cover-Up, расширив свою линейку продукции и отвечая на меняющиеся потребности потребителей, ищущих решения для ухода за седыми волосами и бородой. Это представление подчеркивает приверженность RENEE Cosmetics постоянным инновациям и высокому качеству, а также способность компании эффективно удовлетворять быстрорастущий спрос на современные средства для ухода за собой.
• В январе 2019 года компания Gryphon Investors приобрела RoC Skincare, известный бренд средств по уходу за кожей против старения. Это приобретение открыло новые возможности для расширения бренда RoC за счёт использования обширной дистрибьюторской сети Gryphon, включающей аптеки, специализированные магазины, платформы электронной коммерции и многое другое.

SKU-39622