Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка средств против морщин – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка средств против морщин?

• Объем мирового рынка средств против морщин в 2024 году оценивался в 12,29 млрд долларов США  , а к 2032 году, как ожидается, он достигнет  19,44 млрд долларов США , при среднегодовом темпе роста 5,9% в прогнозируемый период.
• Основным фактором, который, как ожидается, будет способствовать росту рынка средств против морщин в прогнозируемый период, являются технологические разработки в косметической промышленности. Кроме того, ожидается, что рост внимания к проблеме преждевременного старения будет способствовать росту рынка средств против морщин.
• Более того, ожидается, что увеличение располагаемого дохода на косметические продукты будет сдерживать рост рынка средств против морщин.

Каковы основные выводы рынка средств против морщин?

• Прогнозируется, что опасные эффекты антивозрастных продуктов будут и дальше препятствовать росту рынка средств против морщин в течение рассматриваемого периода.
• Кроме того, рост исследований и разработок в этой области откроет потенциальные возможности для роста рынка средств против морщин в ближайшие годы. Однако строгая нормативно-правовая база может в ближайшем будущем ещё больше затруднить рост рынка средств против морщин.
• Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует на рынке средств против морщин с наибольшей долей выручки в 36,7% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности потребителей об уходе за кожей, ростом старения населения и ростом располагаемых доходов в развивающихся экономиках, таких как Китай, Япония, Южная Корея и Индия.
• Ожидается, что рынок средств против морщин в Европе будет расти самыми быстрыми темпами в год на уровне 8,6% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом осведомленности об антивозрастном уходе за кожей, запуском премиальных косметических продуктов и растущим спросом на экологически чистые составы.
• Сегмент сывороток доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 45,6% в 2024 году, что обусловлено высокой концентрацией активных ингредиентов, таких как ретинол, пептиды и гиалуроновая кислота , которые обеспечивают более быстрые видимые результаты.

Область применения отчета и сегментация рынка средств против морщин       

Какова основная тенденция на рынке средств против морщин?

Растущее использование натуральных и органических ингредиентов

• Важной и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке средств против морщин является переход на натуральные, органические и растительные формулы. Потребители всё чаще отдают предпочтение средствам по уходу за кожей, не содержащим вредных химических веществ, таких как парабены, сульфаты и синтетические отдушки.
  • Например, компания L'Oréal SA выпустила сыворотку с гиалуроновой кислотой Revitalift, в состав которой входят дерматологически протестированные и безопасные для кожи натуральные ингредиенты. Аналогичным образом, линия Advanced Night Repair от Estée Lauder использует биоферментированные и растительные компоненты для достижения устойчивого антивозрастного эффекта.
• Этот сдвиг обусловлен растущей осведомлённостью потребителей о важности долгосрочного здоровья кожи, устойчивого развития и этичного использования ресурсов. Компании также инвестируют в экологичную упаковку и сертификацию продукции, не тестируемой на животных.
• По мере того, как все больше потребителей отдают предпочтение чистой красоте, ожидается, что спрос на органические средства против морщин будет доминировать в сегменте премиальных средств по уходу за кожей, что изменит рыночные инновации и позиционирование брендов во всем мире.

Каковы основные движущие силы рынка средств против морщин?

• Растущее старение населения, особенно в таких регионах, как Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион, является основным фактором, влияющим на рынок средств против морщин, поскольку потребители ищут эффективные решения для сохранения молодости кожи.
  • Например, в марте 2024 года компания Procter & Gamble представила новую линию Olay Regenerist Retinol 24 MAX, направленную на уменьшение мелких морщин и складок благодаря мощным, но мягким формулам, подходящим для зрелой кожи.
• Рост располагаемого дохода, особенно среди женщин и мужчин среднего возраста, также приводит к увеличению расходов на премиальные бренды по уходу за кожей.
• Более того, растущая осведомленность о процедурах ухода за кожей, влияние инфлюенсеров в сфере красоты и кампании цифрового маркетинга ускоряют внедрение продуктов.
• Постоянный прогресс в дерматологических исследованиях, включая разработку формул на основе пептидов и стволовых клеток, стимулирует инновации, обеспечивая долгосрочный рост рынка и доверие потребителей к научно обоснованным продуктам по уходу за кожей.

Какой фактор препятствует росту рынка средств против морщин?

• Одной из основных проблем рынка средств против морщин является распространение поддельной и некачественной продукции, особенно на развивающихся рынках. Эти подделки часто не соответствуют стандартам безопасности, что приводит к недоверию потребителей.
  • Например, многочисленные интернет-платформы сообщают о поддельных версиях кремов премиум-класса, таких как Estée Lauder Advanced Night Repair и L'Oréal Revitalift, что влияет на репутацию брендов законных производителей.
• Кроме того, высокая стоимость клинически протестированных и высококачественных формул отпугивает чувствительных к цене потребителей, особенно в странах с развивающейся экономикой.
• Рынок также сталкивается с проблемами, связанными со строгой нормативной базой в отношении утверждения ингредиентов и заявлений о продуктах в таких регионах, как США и Великобритания, что увеличивает стоимость соответствия требованиям.
• Преодоление этих барьеров посредством обучения потребителей, повышения прозрачности цепочки поставок и доступных инноваций будет иметь решающее значение для обеспечения стабильного роста и доверия потребителей в секторе средств по уходу за кожей против морщин.

Как сегментирован рынок средств против морщин?

Рынок средств против морщин сегментирован по признаку продукта, канала сбыта, природы и конечного потребителя.

• По продукту

По видам продукции рынок средств против морщин сегментируется на сыворотки, масла и лосьоны. Сегмент сывороток доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 45,6% в 2024 году благодаря высокой концентрации активных ингредиентов, таких как ретинол, пептиды и гиалуроновая кислота, которые обеспечивают более быстрый видимый результат. Сыворотки пользуются популярностью благодаря своей лёгкой текстуре, глубокому проникновению в кожу и эффективности в уменьшении мелких морщин и повышении упругости кожи. Растущая осведомлённость потребителей об антивозрастных процедурах ухода за кожей и инновационные продукты ещё больше укрепляют позиции этого сегмента.

Прогнозируется, что сегмент масел будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на натуральные и органические формулы, питающие и омолаживающие кожу. Переход на средства по уходу за кожей на растительной основе и с добавлением эфирных масел способствует этому росту, особенно среди потребителей, ищущих альтернативы без химических добавок.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок средств против морщин сегментируется на супермаркеты и гипермаркеты, специализированные магазины, магазины у дома и интернет-магазины. В 2024 году на долю супермаркетов и гипермаркетов пришлась наибольшая доля рынка – 39,8%, что обусловлено широкой доступностью мировых брендов, доверием потребителей и удобством сравнения товаров в магазинах. Привлекательные скидки, программы лояльности и улучшенная видимость товаров в физических магазинах также способствуют его доминированию.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрым развитием платформ электронной коммерции и изменением покупательских привычек потребителей. Развитие цифрового маркетинга, кампаний с участием инфлюенсеров и бьюти-боксов по подписке сделали онлайн-шопинг более доступным и персонализированным. Рост проникновения интернета и простота доставки на дом продолжают стимулировать рост этого канала продаж во всем мире.

• По природе

В зависимости от природы ингредиентов рынок средств против морщин подразделяется на натуральные/растительные, синтетические и органические. Синтетический сегмент доминировал на рынке с долей выручки 46,2% в 2024 году, в первую очередь благодаря превосходной стабильности, консистенции и научно проверенным формулам синтетических ингредиентов. Потребители по-прежнему доверяют средствам против морщин, одобренным дерматологами и клинически проверенным, которые обеспечивают быстрые и измеримые результаты. Крупные бренды полагаются на синтетические формулы для масштабируемости и стабильности продаж.

Однако ожидается, что сегмент органической косметики будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в 2025–2032 годах, что обусловлено глобальным переходом к экологичной косметике и косметике с «чистой этикеткой». Потребители всё чаще отдают предпочтение экологичным средствам по уходу за кожей без химических веществ, что соответствует растущему движению «зелёной красоты». Сертификация и прозрачность источников ингредиентов ещё больше укрепляют доверие потребителей и способствуют более широкому использованию органических средств против морщин.

• Конечным пользователем

По типу конечного потребителя рынок средств против морщин сегментирован на мужской и женский. В 2024 году женский сегмент доминировал на рынке с долей 68,4%, что обусловлено более высокой осведомленностью женщин в вопросах ухода за кожей, их регулярным использованием и широкой доступностью специализированных антивозрастных средств, ориентированных на разные возрастные группы. Женщины чаще выбирают профилактические средства по уходу за кожей, что повышает спрос на сыворотки, кремы и лосьоны, борющиеся с ранними признаками старения.

Между тем, ожидается, что мужской сегмент продемонстрирует самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом интереса к уходу за собой и принятием мужчинами привычных процедур ухода за кожей. Расширение маркетинга гендерно-нейтральных и предназначенных специально для мужчин антивозрастных средств от мировых брендов стимулирует их распространение. Рост городского мужского населения с более высоким располагаемым доходом дополнительно поддерживает эту тенденцию.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка средств против морщин?

• Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует на рынке средств против морщин с наибольшей долей выручки в 36,7% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности потребителей об уходе за кожей, ростом старения населения и ростом располагаемых доходов в развивающихся экономиках, таких как Китай, Япония, Южная Корея и Индия.
• Потребители региона отдают предпочтение инновационным, научно обоснованным формулам и продуктам, содержащим натуральные и растительные ингредиенты.
• Быстрая урбанизация, воздействие глобальных тенденций в сфере красоты через социальные сети и расширение сетей розничной торговли косметикой еще больше ускорили проникновение на рынок как в городских, так и в пригородных районах.
• Растущее присутствие международных брендов в сочетании с расширением местных производителей, предлагающих доступные альтернативы, продолжает укреплять доминирование региона в индустрии средств по уходу за кожей против морщин.

Обзор рынка средств против морщин в Китае

Китайский рынок средств против морщин занял наибольшую долю в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали быстрорастущий средний класс и сильный акцент на внешности и уходе за кожей. Рост населения страны, заботящегося о своей красоте, и растущий спрос на антивозрастные и осветляющие средства являются ключевыми факторами расширения рынка. Платформы электронной коммерции, такие как Tmall и JD.com, играют ключевую роль в повышении доступности как отечественных, так и международных брендов по уходу за кожей. Рост урбанизации и государственные инициативы, направленные на продвижение инноваций в косметической продукции, дополнительно стимулировали рост. Благодаря постоянному запуску новых продуктов и маркетингу, ориентированному на инфлюенсеров, Китай остается основным центром инноваций и потребления средств против морщин в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Обзор рынка средств против морщин в Японии

Рынок средств против морщин в Японии продолжает стабильно расти, чему способствует репутация страны в области передовых технологий ухода за кожей и предпочтение высококачественных продуктов премиум-класса. Японские потребители отдают предпочтение научно обоснованным формулам, способствующим сохранению молодости и здоровья кожи. На рынке наблюдается рост спроса на средства с ретинолом, коллагеном и гиалуроновой кислотой, что соответствует японской философии ухода за кожей, предполагающей долгосрочное поддержание, а не краткосрочное решение. Старение населения страны также способствует расширению линеек антивозрастных средств. Более того, интеграция интеллектуальных устройств по уходу за кожей и инструментов анализа кожи на основе искусственного интеллекта повышает персонализацию, укрепляя позиции Японии как законодателя мод на региональном рынке.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке средств против морщин?

Ожидается, что европейский рынок средств против морщин будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста на уровне 8,6% в период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено ростом осведомленности об антивозрастном уходе за кожей, выпуском премиальных косметических продуктов и растущим спросом на экологичные формулы. Потребители в Германии, Франции и Великобритании все чаще выбирают сыворотки и кремы против морщин, содержащие натуральные и органические ингредиенты. Развитая экосистема исследований и разработок в области косметики в регионе и строгие стандарты качества стимулируют разработку дерматологически протестированных и экологичных продуктов, что повышает доверие потребителей. Растущая популярность мужских средств по уходу за кожей и люксовых брендов также способствует быстрому расширению европейского рынка.

Обзор рынка средств против морщин в Германии

Рынок средств против морщин в Германии стремительно растёт в связи со старением населения и растущим спросом на научно обоснованные средства по уходу за кожей. Немецкие потребители высоко доверяют дерматологическим брендам и отдают предпочтение продуктам, ориентированным на безопасность, клиническую валидацию и экологичность. Местные бренды делают ставку на веганские, не тестируемые на животных и не содержащие химических веществ ингредиенты, чтобы соответствовать тенденциям в области чистой красоты. Более того, растущий спрос на премиальные антивозрастные сыворотки и ночные кремы как в офлайн-, так и в онлайн-магазинах продолжает укреплять перспективы рынка в Германии.

Обзор рынка средств против морщин в Великобритании

Рынок средств против морщин в Великобритании демонстрирует значительный рост, обусловленный возросшей осведомлённостью о красоте, развитой розничной инфраструктурой и влиянием социальных сетей и инфлюенсеров. Потребители всё больше инвестируют в профилактические антивозрастные средства, среди которых лидируют сыворотки и увлажняющие средства. Растущая популярность гендерно-нейтральных средств по уходу за кожей, а также инновации брендов премиум-класса и среднего ценового сегмента стимулируют спрос. Кроме того, рост числа онлайн-ритейлеров косметики и платформ по подписке значительно повысил доступность средств, сделав Великобританию одним из самых быстрорастущих рынков средств против морщин в Европе.

Какие компании являются лидерами на рынке средств против морщин?

Лидерами отрасли по производству средств против морщин являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• L'Oréal SA (Франция)
• Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Procter & Gamble (США)
• Компания Shiseido (Япония)
• КОМПАНИЯ AVON (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)
• Unilever (Великобритания/Нидерланды)
• Revlon Group (США)
• Clarins (Франция)
• Forest Essentials (Индия)
• Amway (США)
• Allergan plc (Ирландия)
• Alma Secret Pure Thermal Cosmetic (Испания)
• ARK Skincare (Великобритания)
• Henkel AG (Германия)
• Coty Inc. (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Lotus Herbals (Индия)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Швейцария)
• NATURA BRASIL (Бразилия)

Каковы последние тенденции на мировом рынке средств против морщин?

• В феврале 2025 года компания Evolus получила одобрение FDA на инъекционные гели гиалуроновой кислоты Evolysse Form и Evolysse Smooth, созданные на основе передовой технологии Cold-X для повышения стойкости эстетических результатов в категории филлеров с оборотом 10,5 млрд долларов США. Это достижение укрепляет позиции Evolus в индустрии эстетической медицины и подчеркивает растущий спрос на долгосрочные антивозрастные решения.
• В феврале 2025 года компания Estée Lauder Companies (ELC) заключила партнерское соглашение с Serpin Pharma для разработки противовоспалительных ингредиентов для ухода за кожей нового поколения, направленных на продление срока службы и повышение упругости кожи. Опыт Serpin Pharma в области ингибиторов сериновой протеазы – группы белков, способствующих восстановлению клеток, – подтверждает стремление ELC к научно обоснованным инновациям. Это сотрудничество знаменует собой стратегический шаг на пути к интеграции биотехнологий в формулы средств по уходу за кожей класса люкс.
• В феврале 2025 года NIVEA MEN запустила линию средств по уходу за кожей Age Defense, специально разработанную для борьбы с многочисленными признаками старения, включая морщины, сухость, тусклость и потерю упругости. В состав линейки входят мощные ингредиенты, такие как тиамидол, проретинол и гиалуроновая кислота, обеспечивающие эффективное увлажнение и защиту благодаря сывороткам, кремам для глаз и увлажняющим средствам с SPF 30. Этот запуск укрепляет позиции NIVEA в сегменте мужских средств по уходу за кожей и отвечает растущему спросу на простые, но эффективные антивозрастные средства.

SKU-50088