Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка товаров для купания и душа для младенцев – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка товаров для купания и душа для младенцев

• Объем мирового рынка товаров для купания и душа для младенцев в 2025 году оценивался в 3,90 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  5,57 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 4,56% в течение прогнозируемого периода.
• Рынок демонстрирует устойчивый рост, поскольку производители внедряют более безопасные и дерматологически протестированные формулы, разработанные специально для младенцев.
• Повышение осведомленности о чувствительности кожи у новорожденных способствует дальнейшему распространению высококачественных очищающих средств.

Анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев

• Растет предпочтение натуральным, гипоаллергенным и не содержащим химических веществ средствам для ухода за кожей младенцев. Потребители все чаще отдают предпочтение товарам с «чистым составом», которые минимизируют риск раздражения и поддерживают здоровье кожи.
• Растущее влияние платформ электронной коммерции на повышение доступности и наличия товаров во всем мире.
• Северная Америка доминировала на рынке средств для купания и душа для младенцев, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году. Это стало возможным благодаря повышению осведомленности родителей о здоровье кожи младенцев, внедрению органических и гипоаллергенных формул, а также растущему спросу на высококачественные средства по уходу за детьми.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самые высокие темпы роста на мировом рынке средств для купания и душа для младенцев , чему способствуют быстрая урбанизация, растущее внимание родителей к безопасным и натуральным средствам по уходу за детьми, а также расширение инфраструктуры электронной коммерции и розничной торговли в регионе.
• В 2025 году сегмент шампуней занимал наибольшую долю рынка по выручке, что обусловлено его важной ролью в гигиене младенцев и широким распространением в семьях и детских учреждениях. Шампуни, содержащие мягкие, не вызывающие слез и гипоаллергенные ингредиенты, особенно популярны среди родителей, ищущих безопасные средства для ежедневного очищения.

Обзор отчета и сегментация рынка товаров для купания и душа для младенцев     

Тенденции рынка товаров для купания и душа для младенцев

Рост популярности бережных и органических средств по уходу за детьми

• Растущая тенденция к использованию щадящих и органических средств по уходу за детьми трансформирует рынок, стимулируя применение растительных, гипоаллергенных и дерматологически протестированных формул. Эти продукты помогают уменьшить раздражение кожи и аллергические реакции, предоставляя более безопасные варианты для младенцев и новорожденных, что, в свою очередь, повышает уверенность родителей и способствует внедрению новых методов ухода.
• Растущий спрос на натуральные и не содержащие химикатов средства для ухода за детьми как в развитых, так и в развивающихся странах ускоряет появление на рынке средств, не вызывающих слез, шампуней с pH-балансом и увлажняющих растворов для купания. Эти продукты особенно привлекательны для родителей, ищущих безопасные и надежные варианты ежедневного ухода за своими малышами.
• Доступность и простота приобретения современных средств для купания младенцев делают их подходящими для регулярного использования дома, в детских садах и учреждениях по уходу за детьми. Родители могут воспользоваться широким выбором формул, которые подходят для чувствительной кожи, разных возрастных групп и удовлетворяют специфические потребности, например, есть увлажняющие варианты или средства без отдушек.
  • Например, в 2023 году несколько премиальных брендов детской косметики в Европе сообщили об увеличении продаж органических средств для купания после выпуска вариантов на растительной основе, гипоаллергенных, с нежными ароматами и увлажняющими свойствами. Эти новинки повысили доверие потребителей и укрепили лояльность к бренду.
• Хотя органические и щадящие формулы стимулируют рост рынка, постоянные инновации в ингредиентах, упаковке и сертификации безопасности остаются крайне важными. Производителям необходимо сосредоточиться на дифференциации продукции и удовлетворении разнообразных потребительских предпочтений, чтобы в полной мере воспользоваться этой тенденцией.

Динамика рынка товаров для купания и душа для младенцев

Водитель

Растущая осведомленность о здоровье и безопасности детской кожи.

• Повышение осведомленности родителей о чувствительности детской кожи и гигиене приводит к более частому использованию мягких средств для купания. Такие состояния, как экзема, пеленочная сыпь и сухость кожи, стимулируют спрос на клинически протестированные и гипоаллергенные формулы, способствуя регулярному использованию средств в разных возрастных группах. Эта тенденция также влияет на инновации в продуктах: бренды разрабатывают многофункциональные, мягкие и не вызывающие слез средства для купания, отвечающие различным потребностям кожи.
• Родители также руководствуются желанием предотвратить кожные инфекции, поддерживать чистоту и заботиться об общем благополучии младенца. Это ускорило распространение проверенных брендов и сертифицированных органических или не содержащих химикатов продуктов. Кроме того, интерес родителей к долгосрочному здоровью кожи стимулирует повторные покупки и лояльность к брендам, что способствует росту рынка.
• Нормативные рекомендации и одобрения педиатрических ассоциаций во многих странах дополнительно способствуют безопасному использованию средств для купания и душа для младенцев. Эти инициативы побуждают производителей выпускать продукцию, соответствующую стандартам безопасности, качества и гипоаллергенности, укрепляя доверие к бренду на рынке. Соответствие международным стандартам также позволяет брендам выходить на мировые рынки, повышая доверие потребителей.
  • Например, в 2022 году несколько североамериканских педиатрических советов рекомендовали использовать очищающие средства, не вызывающие слез и прошедшие дерматологические испытания, что привело к увеличению продаж и более широкому распространению сертифицированных мягких продуктов. Эта поддержка повысила узнаваемость соответствующих требованиям продуктов и укрепила доверие потребителей к премиальным и органическим товарам.
• Хотя повышение осведомленности является ключевым фактором, доступность, ценовая доступность и разнообразие рецептур остаются важнейшими факторами для обеспечения устойчивого роста рынка. Производители должны продолжать просвещать потребителей, предлагать экономически выгодные варианты и расширять ассортимент продукции, чтобы удовлетворить различные потребительские предпочтения и социально-экономические сегменты.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость продукции премиум-класса и ограниченная доступность в развивающихся регионах.

• Детские товары для купания и ухода за телом премиум-класса часто имеют более высокую цену, что делает их менее доступными для семей со средним и низким уровнем дохода. Это ограничивает широкое распространение в регионах с высокой ценовой чувствительностью и влияет на общую долю рынка. Ценовая чувствительность также создает проблемы для новых участников рынка и небольших брендов, пытающихся конкурировать с устоявшимися товарами премиум-класса.
• В ряде развивающихся рынков ограниченная розничная инфраструктура и дефицит фирменных или сертифицированных органических продуктов затрудняют доступ потребителей к ним. Родители могут полагаться на альтернативы местного производства, которые могут не соответствовать стандартам безопасности, эффективности или нормативным требованиям. Это создает разрыв между спросом на продукцию и рыночным предложением, замедляя рост в этих регионах.
• Проблемы с цепочкой поставок и дистрибуцией еще больше ограничивают стабильную доступность продукции, особенно в сельских и полугородских районах. Задержки в доставке продукции, неадекватные условия для хранения и охлаждения, а также зависимость от сторонних дистрибьюторов негативно сказываются как на охвате рынка, так и на доверии потребителей. Эти барьеры также затрудняют поддержание узнаваемости бренда и удовлетворение внезапных всплесков спроса.
  • Например, в 2023 году опросы в некоторых регионах Африки к югу от Сахары и Южной Азии показали, что более 60% родителей имели ограниченный доступ к сертифицированным гипоаллергенным средствам для купания младенцев, ссылаясь на высокие цены и проблемы с дистрибуцией как на основные препятствия. Это подчеркивает необходимость локализованного производства, партнерства с региональными дистрибьюторами и целенаправленных информационных кампаний.
• Хотя инновации и расширение присутствия бренда улучшают доступность продукции, решение проблем ценообразования, дистрибуции и осведомленности остается крайне важным для раскрытия долгосрочного роста и рыночного потенциала. Компании, ориентирующиеся на экономически эффективные органические решения, расширение электронной коммерции и образовательные инициативы, скорее всего, получат конкурентное преимущество как на развитых, так и на развивающихся рынках.

Обзор рынка товаров для купания и душа для младенцев

Рынок сегментирован по типу продукции, форме, цене, конечному пользователю и каналу сбыта.

• По типу продукции

В зависимости от типа продукции рынок средств для купания и душа для младенцев сегментируется на шампуни, кондиционеры, мыло и гели для душа, масла для душа, добавки для купания и другие. Сегмент шампуней занимал наибольшую долю рынка по выручке в 2025 году, что обусловлено их важной ролью в гигиене младенцев и широким распространением в семьях и детских учреждениях. Шампуни, разработанные на основе мягких, не вызывающих слез и гипоаллергенных ингредиентов, особенно популярны среди родителей, ищущих безопасные варианты ежедневного очищения.

Ожидается, что сегмент мыла и гелей для душа продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая потребительская предпочтение мягким увлажняющим очищающим средствам, подходящим для чувствительной кожи. Инновационные формулы, включающие натуральные и органические ингредиенты, еще больше стимулируют спрос как на развитых, так и на развивающихся рынках.

• По форме

По форме рынок сегментирован на твердые, гелевые, жидкие и другие. В 2025 году жидкий сегмент занимал наибольшую долю рынка благодаря простоте использования, мягкому нанесению и пригодности для ежедневного ухода за младенцами. Жидкие формулы также обеспечивают улучшенное увлажнение и содержат растительные экстракты, что делает их предпочтительными для родителей.

Ожидается, что сегмент гелей будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует популярность многофункциональных очищающих гелей, сочетающих в себе преимущества принятия ванны и увлажнения. Удобная упаковка и портативность еще больше способствуют распространению, особенно среди работающих родителей и для использования в поездках.

• По цене

По ценовому признаку рынок сегментирован на товары для ухода за детьми премиум-класса и товары для детей массового потребления. Сегмент товаров для детей массового потребления занимал наибольшую долю в 2025 году благодаря доступности, широкой доступности и обширной дистрибуции как в современных, так и в традиционных розничных каналах. Эти товары ориентированы на экономные домохозяйства, при этом сохраняя необходимые стандарты безопасности и качества.

Ожидается, что сегмент товаров премиум-класса для ухода за детьми продемонстрирует самый быстрый рост в период с 2026 по 2033 год, чему будет способствовать растущий спрос на органические, натуральные и протестированные дерматологами формулы. В продуктах премиум-класса часто подчеркиваются дополнительные характеристики, такие как отсутствие слез, отдушек и увлажняющие свойства, что привлекает состоятельных и заботящихся о своем здоровье потребителей.

• Конечным пользователем

В зависимости от конечного пользователя рынок сегментируется на мужской и женский. Женский сегмент занимал наибольшую долю рынка в 2025 году, чему способствовала повышенная осведомленность матерей и основных лиц, осуществляющих уход за детьми, о правилах ухода за младенцами. Маркетинговые кампании, целевая упаковка и информирование о продукте дополнительно способствуют распространению продукции в этом сегменте.

Ожидается, что сегмент мужских товаров будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущее участие отцов в уходе за детьми и растущий интерес к решениям для совместного воспитания. Производители внедряют гендерно-нейтральные и простые в использовании формулы, чтобы привлечь отцов в качестве активных покупателей.

• По каналам сбыта

По каналам сбыта рынок сегментируется на гипермаркеты и супермаркеты, магазины современной торговли, специализированные магазины, магазины шаговой доступности, онлайн-ритейлеры и другие. Гипермаркеты и супермаркеты занимали наибольшую долю рынка в 2025 году благодаря широкому ассортименту продукции, конкурентоспособным ценам и удобству оптовых закупок.

Ожидается, что сегмент онлайн-ритейлеров продемонстрирует самый быстрый рост в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют удобство доставки на дом, широкий ассортимент продукции, наличие премиальных и нишевых брендов, а также подробная информация о продуктах, включая прозрачность состава и отзывы.

Региональный анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев

• Северная Америка доминировала на рынке средств для купания и душа для младенцев, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году. Это стало возможным благодаря повышению осведомленности родителей о здоровье кожи младенцев, внедрению органических и гипоаллергенных формул, а также растущему спросу на высококачественные средства по уходу за детьми.
• Потребители в регионе высоко ценят безопасность, мягкость и эффективность средств для купания младенцев, а также удобство в ежедневном уходе. Доступность шампуней без слез, увлажняющих масел для ванны и средств для мытья с pH-балансом способствует их широкому распространению.
• Это прочное положение на рынке дополнительно подкрепляется высокими располагаемыми доходами, заботой о здоровье населения и предпочтением проверенных мировых и местных брендов, что делает товары для купания и принятия душа для младенцев неотъемлемой частью как домашнего, так и институционального ухода за детьми.

Анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев в США

В 2025 году рынок средств для купания и душа для младенцев в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовало растущее предпочтение органических, не содержащих химикатов и протестированных дерматологами формул. Родители все чаще отдают приоритет безопасным и эффективным средствам для ежедневного очищения младенцев. Тенденция к использованию премиальных и специализированных средств для купания младенцев в сочетании с широким распространением онлайн- и офлайн-розничной торговли стимулирует рост рынка. Кроме того, маркетинговые кампании, подчеркивающие безопасность продукции и натуральные ингредиенты, вносят значительный вклад в расширение рынка.

Анализ европейского рынка товаров для купания и душа для младенцев

Ожидается, что европейский рынок товаров для купания и душа для младенцев продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, в первую очередь благодаря повышению осведомленности об уходе за кожей младенцев, строгим нормативным стандартам и растущему использованию экологически чистых и гипоаллергенных продуктов. Урбанизация, семьи с двумя работающими супругами и рост располагаемых доходов способствуют распространению продукции. Рынок также демонстрирует рост как в массовом, так и в премиум-сегменте, при этом товары для ухода за детьми все чаще включаются в повседневную жизнь в домах и детских учреждениях.

Анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев в Великобритании

Ожидается, что рынок средств для купания и душа для младенцев в Великобритании продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее внимание родителей к безопасности, гигиене и натуральным составам. Опасения по поводу чувствительности детской кожи и воздействия химических веществ побуждают родителей выбирать средства, не вызывающие слез, органические и мягкие. Кроме того, ожидается, что хорошо развитая в Великобритании инфраструктура электронной коммерции и розничной торговли будет способствовать дальнейшему росту рынка.

Анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев в Германии

Ожидается, что рынок средств для купания и душа для младенцев в Германии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют высокая осведомленность о натуральных и дерматологически протестированных продуктах, а также растущее предпочтение потребителей к премиальным и экологически чистым формулам. Развитая розничная и дистрибуционная инфраструктура Германии, наряду с сильным акцентом на устойчивое развитие, способствует распространению специализированных средств для купания и душа для младенцев. Все более распространенным становится использование увлажняющих, не содержащих отдушек и гипоаллергенных средств в повседневной жизни.

Анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок средств для купания и душа для младенцев в Азиатско-Тихоокеанском регионе продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрая урбанизация, рост располагаемых доходов и повышение осведомленности о здоровье детской кожи в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Растущая склонность к использованию высококачественных и безопасных средств по уходу за детьми, поддерживаемая государственными программами повышения осведомленности и расширением цифровой розничной торговли, способствует росту спроса. Кроме того, увеличение местного производства и доступность экономичных и щадящих средств расширяют доступность рынка.

Анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев в Японии

Ожидается, что рынок товаров для купания и душа для младенцев в Японии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год благодаря высоким стандартам гигиены, безопасности и качеству товаров для ухода за детьми в стране. Рост числа нуклеарных семей, увеличение располагаемых доходов и городской образ жизни стимулируют спрос. Включение натуральных, гипоаллергенных и увлажняющих средств в уход за младенцами способствует росту рынка, а родители ищут простые в использовании и эффективные решения.

Анализ рынка товаров для купания и душа для младенцев в Китае

В 2025 году китайский рынок товаров для купания и душа для младенцев занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется быстрой урбанизацией, ростом численности среднего класса и повышением осведомленности о здоровье детской кожи. Страна представляет собой один из крупнейших рынков товаров для ухода за детьми, где все чаще используются высококачественные, не содержащие химикатов и органические средства как в домашних, так и в коммерческих учреждениях по уходу за детьми. Рост проникновения электронной коммерции и наличие разнообразного ассортимента продукции являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка.

Доля рынка товаров для купания и душа для младенцев

В отрасли производства товаров для купания и ухода за младенцами лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• KCWW (США)
• Johnson & Johnson Private Limited (США)
• Procter & Gamble (США)
• Unilever (Великобритания/Нидерланды)
• Avon Beauty Products India Pvt Ltd. (Индия)
• Бейерсдорф (Германия)
• Mothercare IN Limited (Индия)
• Burt's Bees (США)
• Чикко (Италия)
• Babyganics (США)
• Компания «Гималая Фармацевт» (Индия)
• Себамед (Германия)
• Веледа (Швейцария)
• L'Artisan Parfumeur (Франция)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Компания Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• Natura International Inc. (Бразилия)
• Lion Corporation (S) Pte Ltd. (Сингапур)
• Reckitt Benckiser (Великобритания)

SKU-61218