Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка товаров для ванны и душа – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка товаров для ванны и душа

• Объем мирового рынка товаров для ванны и душа в 2024 году оценивался в 52,10 млрд долларов США, а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 74,38 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,55% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим вниманием потребителей к личной гигиене, уходу за кожей и здоровому образу жизни, а также ростом располагаемых доходов и урбанизацией, особенно в развивающихся странах. Растущее понимание важности здоровья кожи и спрос на высококачественные, увлажняющие и ароматизированные средства для ванны стимулируют инновации и расширяют присутствие на рынке в различных демографических группах.
• Более того, растущая популярность натуральных, органических и дерматологически протестированных формул делает средства для ванны и душа неотъемлемой частью современных ритуалов ухода за собой. Эти факторы, наряду с развитием платформ электронной коммерции и маркетингом, основанным на влиянии, ускоряют внедрение продуктов, значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка товаров для ванны и душа

• Средства для ванны и душа включают в себя широкий ассортимент средств личной гигиены, таких как гели для душа, гели для душа, кусковое мыло, масла для душа и добавки для ванн, предназначенные для очищения, питания и освежения кожи, а также для улучшения общего ощущения от принятия ванны. Эти продукты удовлетворяют разнообразные потребности потребителей: от ежедневной гигиены до ухода за кожей и ароматерапии.
• Растущий спрос на средства для ванны и душа обусловлен, прежде всего, растущим вниманием к уходу за собой, растущей популярностью благоприятных для кожи и экологичных формул, а также растущим предпочтением потребителей высококачественных, обогащающих тактильные ощущения ощущений при принятии ванны.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет доминировать на рынке товаров для ванны и душа с долей 38,73% в 2024 году благодаря быстрой урбанизации, росту располагаемых доходов и повышению осведомленности о личной гигиене в странах с развивающейся экономикой.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств для ванны и душа в течение прогнозируемого периода из-за растущего спроса на высококачественные, питательные и натуральные средства для ванны и душа.
• Ожидается, что сегмент товаров для дома будет доминировать на рынке с долей 82,6% в 2024 году, поскольку средства для ванны и душа играют важнейшую роль в ежедневной гигиене в жилых помещениях. Растущее внимание потребителей к личному здоровью, уходу за кожей и использованию качественных средств для ванны дома способствует росту спроса в этом сегменте.

Область применения отчета и сегментация рынка товаров для ванны и душа 

Тенденции рынка товаров для ванны и душа

«Растущий спрос на натуральные и органические ингредиенты»

• Значительной и быстрорастущей тенденцией на мировом рынке средств для ванны и душа является растущий спрос на продукцию, созданную на основе натуральных и органических ингредиентов, что обусловлено обеспокоенностью потребителей вопросами здоровья, безопасности и воздействия на окружающую среду.
• Например, такие бренды, как Bathing Culture и Bluemercury, Inc., выпускают средства для ванны и душа, в состав которых входят сертифицированные органические, растительные и биоразлагаемые компоненты, чтобы привлечь экологически сознательных и ориентированных на ингредиенты потребителей.
• Переход к натуральным формулам подразумевает отказ от синтетических химических веществ, таких как парабены, сульфаты и искусственные отдушки, а также внедрение компаниями продуктов, содержащих такие ингредиенты, как алоэ вера, кокосовое масло, масло ши и растительные экстракты.
• Популярность персонализированных и гендерно-нейтральных средств для ванны растет: бренды предлагают индивидуальные рецептуры и разнообразные варианты с отдушками или без отдушек, подходящие под индивидуальные типы кожи и предпочтения.
• Эта тенденция к экологичным, многофункциональным продуктам для ванны и душа с «чистой этикеткой» кардинально меняет ожидания потребителей и стратегии брендов. Компании инвестируют в прозрачность поставок ингредиентов, экологичную упаковку и маркетинг, ориентированный на здоровый образ жизни.
• Спрос на средства для ванны и душа, обладающие натуральными преимуществами, совместимые с кожей и отвечающие экологическим требованиям, стремительно растет как на развитых, так и на развивающихся рынках, поскольку потребители все чаще отдают предпочтение комплексному благополучию и устойчивому развитию в своих процедурах личной гигиены.

Динамика рынка товаров для ванны и душа

Водитель

«Повышение осведомленности о гигиене»

• Рост осведомленности о гигиене во всем мире, особенно после недавних событий в области общественного здравоохранения, является важным фактором роста рынка товаров для ванны и душа.
• Например, кампании по просвещению потребителей и маркетинговые акции таких компаний, как Unilever и Procter & Gamble, пропагандируют важность регулярного купания и мытья рук, что приводит к более широкому использованию мыла, гелей для душа и дезинфицирующих средств.
• Поскольку потребители все больше внимания уделяют чистоте и профилактике заболеваний, растет спрос на эффективные, мягкие и приятные для кожи очищающие средства, которые поддерживают ежедневные гигиенические процедуры.
• Тенденция к здоровому образу жизни и уходу за собой превращает ритуалы принятия ванны и душа в важную часть образа жизни потребителей, стимулируя инновации в форматах продуктов, ароматах и ​​дополнительных преимуществах ухода за кожей.
• Удобство широкой доступности товаров в супермаркетах, специализированных магазинах и на онлайн-платформах способствует их распространению как в городах, так и в сельской местности. Рост располагаемых доходов и урбанизация дополнительно способствуют росту рынка товаров для ванны и душа.

Сдержанность/Вызов

«Ценовая конкуренция между товарами для ванны»

• Ценовая конкуренция среди брендов товаров для ванны и душа, особенно на рынках, чувствительных к цене, представляет собой серьезную проблему для прибыльности и внедрения премиальных продуктов.
• Например, наличие недорогих альтернатив и предложений под собственными торговыми марками побудило такие компании, как Unilever и Colgate-Palmolive, найти баланс между качеством и доступностью, чтобы сохранить долю рынка.
• Решение этих задач посредством дифференциации продукта, добавления дополнительных функций и стратегического ценообразования имеет решающее значение для привлечения и удержания потребителей. Бренды стремятся найти баланс между премиальными ингредиентами и доступными ценами, чтобы охватить более широкую аудиторию.
• Высокая стоимость органических и специальных ингредиентов может ограничить доступ к высококачественным средствам для ванны и душа, особенно там, где потребители очень чувствительны к цене или где экономические ограничения имеют значение.
• Преодоление этих проблем посредством инновационного маркетинга, расширения дистрибуции и разработки доступных, но высококачественных формул будет иметь решающее значение для устойчивого роста рынка и лояльности к бренду.

Объем рынка товаров для ванны и душа

Рынок сегментирован по типу продукта, форме, каналу сбыта, цене, области применения и конечным пользователям.

• По типу продукта

По типу продукта рынок средств для ванны и душа сегментируется на кремы/гели для душа, кусковое мыло, гель для душа, масло для душа, добавки для ванн и другие виды. Сегмент кремов/гелей для душа доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 38,5% в 2024 году, что обусловлено широким распространением потребительского предпочтения жидких формул, которые обеспечивают удобство использования, роскошную пену и широкий ассортимент ароматов. Потребители всё чаще отдают предпочтение кремам и гелям для душа за их увлажняющие свойства и питательные компоненты, что соответствует растущему спросу на премиальные средства личной гигиены. Универсальность этих продуктов, доступность для различных типов кожи и насыщенность растительными или дерматологическими компонентами, в значительной степени способствует их доминирующему положению на рынке.

Прогнозируется, что сегмент масел для душа будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим вниманием потребителей к уходу за кожей и её увлажнению. Масла для душа, известные своим мягким очищением и глубоким увлажнением, набирают популярность среди людей с чувствительной или сухой кожей. Спрос также подкрепляется растущей популярностью натуральных формул на основе масел, которые улучшают текстуру кожи и одновременно обеспечивают ощущение домашнего спа-комплекса.

• По форме

По форме рынок подразделяется на твердые, жидкие и гелеобразные продукты. Сегмент жидких продуктов обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году, что обусловлено высоким спросом потребителей на жидкие средства для ванн, такие как гели для душа, гели и кремы для душа, которые легко наносятся, быстрее образуют пену и обеспечивают целенаправленный уход за кожей. Жидкие форматы также позволяют легче добавлять активные ингредиенты для ухода за кожей, отдушки и эфирные масла, отвечая меняющимся предпочтениям в области личной гигиены и спросу на продукцию премиум-класса.

Ожидается, что сегмент гелей/желе будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать их визуально привлекательные текстуры, игривое нанесение и новизна, особенно среди молодой аудитории. Тенденция к сенсорно-ориентированному уходу за собой и растущее влияние маркетинга в социальных сетях дополнительно ускоряют спрос на инновационные гели/желе для ванны, особенно в премиальных и подарочных категориях.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментируется на магазины шаговой доступности, интернет-магазины, офлайн-магазины, аптеки, специализированные магазины, универсальные магазины, склады-клубы, косметические магазины и другие каналы сбыта. Сегмент офлайн-ритейла, включающий супермаркеты, гипермаркеты и специализированные магазины, занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря удобству мгновенного доступа к товарам и возможности протестировать, понюхать или потрогать их перед покупкой. Узнаваемость бренда и рекламные мероприятия в физических магазинах также играют решающую роль в росте офлайн-продаж товаров для ванны и душа.

Ожидается, что сегмент онлайн-торговли будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему проникновению электронной коммерции, удобству доставки на дом, а также широкому выбору товаров и персонализированным рекомендациям. Рост цифровой грамотности, маркетинг с привлечением влиятельных лиц и расширение присутствия брендов премиальной личной гигиены в интернете также способствуют быстрому расширению сегмента, особенно среди городских и молодых потребителей.

• По ценовой категории

По ценовому признаку рынок разделён на премиальный, средний и экономичный сегменты. Средний сегмент лидировал на рынке в 2024 году, занимая наибольшую долю выручки благодаря балансу между доступной ценой и качеством, что делает его привлекательным для потребителей массового рынка, ищущих надёжные продукты с достойным уходом за кожей. Средства для ванны и душа средней ценовой категории доминируют как на развивающихся, так и на развитых рынках, предлагая потребителям доступ к известным брендам без значительных финансовых затрат.

Прогнозируется, что сегмент премиум-класса будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено возросшей готовностью потребителей инвестировать в высококачественные средства личной гигиены с натуральными ингредиентами, уникальными тактильными ощущениями и дерматологически протестированными формулами. Рост интереса к уходу за кожей, спрос на экологически чистые косметические средства и влияние тенденций в сфере роскошного оздоровления являются основными факторами, стимулирующими рост сегмента премиум-класса.

• По применению

По сфере применения рынок сегментируется на бытовые, коммерческие и прочие. Сегмент бытовых товаров доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 82,6% в 2024 году, что обусловлено важнейшей ролью средств для ванны и душа в ежедневной гигиене в жилых помещениях. Растущее внимание потребителей к личному здоровью, уходу за кожей и использованию качественных средств для ванны дома способствует росту спроса в этом сегменте.

Ожидается, что коммерческий сегмент продемонстрирует самые высокие темпы роста в прогнозируемый период благодаря всё более широкому использованию премиальных средств для ванны и душа в гостиничном бизнесе, оздоровительных и фитнес-центрах. Повышение качества обслуживания гостей в отелях, спа-салонах и роскошных курортах, а также спрос на брендированные средства личной гигиены в коммерческих помещениях вносят значительный вклад в расширение этого сегмента.

• Конечными пользователями

По конечным пользователям рынок сегментирован на мужчин, женщин и детей. На женский сегмент пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году, что обусловлено ростом расходов женщин на средства личной гигиены и их большей популярностью средств для ванны, улучшающих состояние кожи. Спрос на средства, предназначенные для решения конкретных проблем кожи, ароматов и для поддержания хорошего самочувствия, существенно влияет на развитие женского сегмента.

Ожидается, что детский сегмент будет расти самыми быстрыми темпами в год в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом родителей на мягкие, дерматологически протестированные и гипоаллергенные средства для купания для детей. Популярность весёлых, игривых упаковок, натуральных ингредиентов и появление продукции с логотипами мультфильмов или персонажей мультфильмов дополнительно стимулируют спрос в этом сегменте.

Региональный анализ рынка товаров для ванны и душа

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке товаров для ванны и душа с наибольшей долей выручки в 38,73% в 2024 году, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и растущей осведомленностью о личной гигиене в странах с развивающейся экономикой.
• Растущее влияние западных тенденций в области ухода за собой в сочетании с ростом численности среднего класса в таких странах, как Китай, Индия и Юго-Восточная Азия, значительно повышает спрос на высококачественные средства для ванны и душа.
• Кроме того, бурный рост числа платформ электронной коммерции, растущая популярность средств по уходу за кожей и большая численность молодежи в регионе ускоряют внедрение продуктов, особенно в городских центрах и городах второго уровня.

Обзор рынка товаров для ванны и душа в Японии

Рынок Японии стабильно растёт благодаря высокой потребительской предпочтению высококачественных, безопасных для кожи и инновационных средств для ванны. Японские потребители отдают предпочтение продуктам с натуральными ингредиентами, минималистичными формулами и успокаивающими свойствами, что соответствует культуре красоты и здоровья страны. Как местные бренды, так и международные игроки делают ставку на технологически продвинутые, экологичные и чувственные решения для купания, чтобы удовлетворить взыскательную японскую потребительскую аудиторию.

Обзор рынка товаров для ванны и душа в Китае

В 2024 году Китай занимал наибольшую долю на рынке товаров для ванны и душа в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря огромному населению, растущей осведомлённости о гигиене и растущему спросу на премиальные средства личной гигиены. Урбанизация, растущая популярность средств по уходу за кожей и бурно развивающийся сектор электронной коммерции стимулируют рост рынка. Китайские потребители всё чаще обращают внимание на увлажняющие гели для душа, масла для душа и растительные составы, в то время как китайские и международные бренды активно инвестируют в продуктовые инновации и цифровой маркетинг, чтобы завоевать этот быстрорастущий рынок.

Обзор европейского рынка товаров для ванны и душа

Ожидается, что европейский рынок средств для ванны и душа будет расти стабильными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать растущее внимание потребителей к вопросам здоровья, устойчивого развития и высококачественного ухода за кожей. Строгая нормативно-правовая база, регулирующая безопасность ингредиентов и воздействие на окружающую среду, стимулирует спрос на натуральные, органические и экологичные составы. Развитая розничная инфраструктура региона и растущая тяга потребителей к высококачественным средствам ухода за собой способствуют расширению рынка, особенно в Западной Европе.

Обзор рынка товаров для ванны и душа в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет устойчиво расти, чему будет способствовать меняющийся потребительский спрос на экологичные, не тестируемые на животных и натуральные средства для ванны и душа. Растущий спрос на гендерно-нейтральные и многофункциональные продукты в сочетании с расширением присутствия премиальных и авторских брендов в сфере ванных комнат в розничной торговле и электронной коммерции формируют рынок. Усилия регуляторов по сокращению использования одноразового пластика и растущая осведомлённость о трендах в области чистой косметики дополнительно стимулируют инновации и дифференциацию продуктов.

Обзор рынка товаров для ванны и душа в Германии

Ожидается, что рынок Германии значительно расширится благодаря высоким расходам на средства личной гигиены, спросу на продукцию с «чистой этикеткой» и высокой экологической сознательности страны. Немецкие потребители всё чаще отдают предпочтение продуктам с натуральными, дерматологически протестированными ингредиентами и минимальной упаковкой. Инновации в области экологичных материалов и высокий спрос на увлажняющие и успокаивающие кожу средства для душа способствуют росту рынка, особенно среди экологически сознательных и заботящихся о своём здоровье групп населения.

Обзор рынка товаров для ванны и душа в Северной Америке

Прогнозируется, что рынок Северной Америки будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему спросу на высококачественные, питательные и натуральные средства для ванны и душа. Рост осведомленности о здоровом образе жизни, предпочтение растительных и органических ингредиентов, а также растущая популярность здорового образа жизни и ухода за собой способствуют расширению рынка. Технологические достижения в разработке продуктов, эффективные маркетинговые кампании и развитая розничная инфраструктура способствуют устойчивому росту в регионе.

Обзор рынка товаров для ванны и душа в США

Рынок средств для ванны и душа США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке в 2024 году благодаря высокому спросу на премиальные гели для душа, увлажняющие гели для душа и ароматерапевтические средства для ванн. Рост внимания к здоровью кожи, растущая популярность велнес-программ и резкий рост спроса на натуральные продукты с «чистой этикеткой» являются основными драйверами рынка. Влияние продуктовых линеек, продвигаемых знаменитостями и инфлюенсерами, а также широкая доступность как в традиционных магазинах, так и онлайн, продолжают способствовать проникновению на рынок.

Доля рынка товаров для ванны и душа

Лидерами отрасли по производству товаров для ванн и душа являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Джахва (Китай)
• REVLON, INC. (США)
• CHANEL (Великобритания)
• LUSH LTD (Великобритания)
• ПРОДУКТЫ AVON (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)
• Estée Lauder (США)
• Натура (Бразилия)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Л'ОКЦИТАН ИНТЕРНЕШНЛ СА. (Франция)
• Lion Corporation (Япония)
• Johnson & Johnson Private Limited (США)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Великобритания)
• L'Oréal Paris (Франция)
• Корпорация Као (Япония)
• Somerset Toiletry Company (Великобритания)
• Coty, Inc. (США)

Последние разработки на мировом рынке товаров для ванны и душа

• В марте 2023 года компания Good Earth, известная своей посудой, предметами домашнего декора, мылом, свечами и парфюмерией, представила новую линию средств для ванны и тела Amritam Coco Loco. Продукция изготовлена ​​из органических ингредиентов, сертифицированных Ecocert и COSMOS, и содержит очищающие компоненты, полученные из кокоса. В ассортимент входят гель для душа, масло для лица, масло для волос, масло для тела, гель для мытья рук, шампунь, кондиционер и скраб для тела, обогащенные растительными активными компонентами, такими как коллоидный овес, алоэ вера и облепиха.
• В октябре 2022 года Barker Wellness и Кортни Кардашьян Barker объединились, чтобы представить линейку средств для ванны и тела.
• В июле 2022 года компания CLEANO2 объявила о запуске кускового мыла для тела, что ознаменовало выход компании на рынок товаров для ванны и душа. Ожидается, что это расширение ассортимента продукции укрепит присутствие CLEANO2 на рынке и будет способствовать более широкому росту рынка за счёт повышения доступности экологичных и инновационных решений для ванны.
• В апреле 2021 года компания Olay представила свою новейшую линейку продукции, включающую три новые премиальные коллекции: коллекцию отшелушивающих гелей для душа Olay Premium Exfoliating Body Wash, очищающий и обновляющий гель для тела Olay Cleansing & Renewing Body Care Duo с ретинолом и коллекцию Olay Dermatologist Designed Collection.
• В июне 2020 года компания Emami Limited представила новую линейку мыла и средств для мытья рук Boroplus, стремясь позиционировать Boroplus как всесезонный бренд. Этот стратегический шаг, вероятно, усилит диверсификацию продукции на рынке и усилит конкуренцию, особенно в сегменте средств для ванны и душа, ориентированных на гигиену.

SKU-59300