Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка BB-кремов – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка BB-кремов?

• Объем мирового рынка BB-кремов в 2024 году оценивался в 5,62 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, достигнет  17,02 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 15,00% в течение прогнозируемого периода.
• Рынок BB-кремов значительно вырос за последние несколько лет, что обусловлено растущим спросом потребителей на многофункциональные косметические средства, упрощающие уход за кожей. Этот рост особенно заметен в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где BB-кремы изначально приобрели популярность, но также распространился на Северную Америку и Европу по мере развития мировых бьюти-тенденций.
• Рынок характеризуется широким ассортиментом продуктов, подходящих для разных типов и оттенков кожи, что отражает инклюзивный характер индустрии красоты. Ключевыми факторами являются растущая осведомленность об уходе за кожей, спрос на удобные и быстрые решения для красоты, а также растущая тенденция к естественному и сияющему цвету кожи.
• Кроме того, включение в состав BB-кремов полезных ингредиентов, таких как антиоксиданты, витамины и защита от SPF, привлекает потребителей, заботящихся о своем здоровье.

Каковы основные выводы рынка BB-кремов?

• Благодаря развитию образования в области ухода за кожей и влиянию дерматологов и косметологов, потребители всё больше осознают необходимость комплексного ухода за кожей. BB-кремы, сочетающие в себе множество преимуществ, таких как увлажнение, покрытие и защита от солнца, пользуются большим спросом у потребителей, ищущих эффективные и действенные решения для ухода за кожей.
• Растущая осведомлённость стимулирует рыночный спрос, поскольку всё больше людей ищут продукты, упрощающие уход за кожей и обеспечивающие необходимые преимущества. Растущая осведомлённость потребителей о важности ухода за кожей и преимуществах многофункциональных продуктов стимулирует спрос на BB-кремы.
• Северная Америка лидирует на мировом рынке BB-кремов с наибольшей долей выручки в 37,45% в 2024 году, что обусловлено растущим спросом на многофункциональные средства по уходу за кожей и растущим предпочтением потребителей минималистичных бьюти-рутинов.
• Прогнозируется, что рынок BB-кремов в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми среднегодовыми темпами на уровне 14,25% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост урбанизации, увеличение располагаемых доходов и стремительный технологический прогресс в косметической отрасли в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея.
• Сегмент средств для жирной кожи доминировал на рынке BB-кремов с наибольшей долей выручки в 35,6% в 2024 году благодаря высокому спросу на матирующие формулы и средства для контроля жирности кожи среди потребителей с жирным типом кожи.

Объем отчета и сегментация рынка BB-кремов  

Какова основная тенденция на рынке BB-кремов?

« Умная настройка и подбор цвета кожи на основе искусственного интеллекта »

• Ключевой новой тенденцией на мировом рынке BB-кремов является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и интеллектуальных инструментов анализа кожи для разработки персонализированных косметических решений. Эта тенденция превращает BB-кремы из универсальных продуктов в специализированные гибриды средств по уходу за кожей и макияжа.
• Ведущие косметические бренды внедряют приложения на базе искусственного интеллекта и умные диагностические устройства, которые сканируют состояние кожи пользователей (тон, текстуру, уровень жирности) и рекомендуют формулы BB-крема, которые лучше всего соответствуют их уникальным потребностям.
  • Например, Perso от L'Oréal и Optune от Shiseido используют ИИ для создания индивидуальных смесей BB-кремов, анализируя данные об окружающей среде и отзывы пользователей о состоянии кожи. Эти инновации позволяют динамически корректировать рецептуру в соответствии с ежедневными изменениями кожи.
• Такой уровень персонализации повышает удовлетворенность потребителей и лояльность к бренду, поскольку пользователи всё чаще отдают предпочтение решениям, учитывающим особенности их кожи. ИИ также может отслеживать долгосрочные изменения, предлагая информацию об уходе за кожей, выходящую за рамки нанесения макияжа.
• По мере ускорения конвергенции бьюти-технологий ожидается, что персонализация продуктов на основе искусственного интеллекта станет базовым требованием в сегменте BB-кремов. Бренды, инвестирующие в технологии для кожи и интеллектуальные формулы, получают конкурентное преимущество на мировом рынке косметики.
• Учитывая растущий спрос на интеллектуальные решения по уходу за кожей, эта тенденция готова изменить взаимодействие с потребителями, разработку продуктов и будущее инноваций в области BB-кремов.

Каковы основные движущие силы рынка BB-кремов?

• Многофункциональность и удобство, экономящие время, — основные факторы, обуславливающие растущий спрос на BB-кремы. Сочетая в себе увлажняющий крем, праймер, тональную основу, SPF и антивозрастные компоненты, BB-кремы предлагают эффективное решение для ухода за кожей и макияжа.
  • Например, Estée Lauder выпустила BB-крем, включающий SPF 35, увлажняющие свойства и формулу, корректирующую тон кожи, ориентированный на пользователей, ограниченных во времени и ищущих процедуры с минимальным количеством этапов.
• Рост интереса к уходу за кожей, особенно после пандемии, увеличил спрос на лёгкую, полезную для кожи косметику. BB-кремы привлекают покупателей, которые ищут естественное покрытие, не наносящее вреда здоровью кожи.
• Растущая популярность чистой косметики и формул, рекомендованных дерматологами, подталкивает бренды к разработке некомедогенных, не содержащих парабенов и не раздражающих кожу BB-кремов с использованием растительных и минеральных ингредиентов.
• Кроме того, расширение электронной коммерции и маркетинга влияния усилили узнаваемость продукта, особенно среди молодых потребителей и любителей ухода за кожей, способствуя расширению мирового рынка.
• Растущая популярность мужских средств по уходу за кожей и гендерно-нейтральных косметических средств также открывает новые демографические сегменты для BB-кремов, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке.

Какой фактор препятствует росту рынка BB-кремов?

• Одной из основных проблем, с которой сталкивается рынок BB-кремов, является растущее внимание потребителей к прозрачности и безопасности ингредиентов, особенно среди сторонников чистой красоты.
• Опасения по поводу потенциальных раздражителей кожи, таких как отдушки, парабены и силиконы, удерживают покупателей, заботящихся о своем здоровье, от приобретения массовых BB-кремов, состав которых не раскрывается полностью.
  • Например, негативная реакция на некоторые формулы, вызывающие высыпания или аллергию, особенно у людей с чувствительной кожей и в тропических регионах, привела к отзыву продукции или изменению формул такими брендами, как Garnier и Maybelline.
• Кроме того, возросшая конкуренция со стороны других гибридных продуктов, таких как CC-кремы, тонированные увлажняющие средства и тональные кремы для кожи, может снизить продажи BB-кремов, особенно по мере роста осведомленности потребителей и расширения выбора.
• Рынки, чувствительные к цене, также могут неохотно переходить на премиальные BB-кремы с передовыми активными компонентами для ухода за кожей, такими как ниацинамид, гиалуроновая кислота или пробиотики, из-за более высоких цен.
• Чтобы преодолеть эти трудности, брендам необходимо инвестировать в клинические испытания, прозрачную маркировку и сертифицированные чистые формулы, одновременно информируя потребителей о преимуществах BB-крема и обеспечивая широкую доступность продукта.

Как сегментирован рынок BB-кремов?

Рынок сегментирован по типу кожи, типу SPF, конечному потребителю и каналу сбыта.

• По типу кожи

В зависимости от типа кожи рынок BB-кремов сегментируется на сухую, нормальную, жирную, комбинированную и чувствительную. Сегмент для жирной кожи доминировал на рынке BB-кремов, заняв наибольшую долю рынка в 35,6% в 2024 году. Это обусловлено высоким спросом на матирующие формулы и средства для контроля жирности кожи среди потребителей с жирным типом кожи. Эти BB-кремы часто некомедогенны, лёгкие и обеспечивают покрытие без жирного блеска, что делает их очень популярными в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке.

Прогнозируется, что сегмент средств для чувствительной кожи будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей осведомлённостью о чистых косметических средствах и спросом на гипоаллергенные составы без отдушек. Производители выпускают BB-кремы, обогащённые натуральными ингредиентами, такими как алоэ вера и ромашка, чтобы эффективно охватить этот сегмент.

• По типу SPF

В зависимости от типа SPF рынок BB-кремов сегментируется на следующие категории: с SPF ниже 15, от 15 до 30 и выше 30. Сегмент с SPF от 15 до 30 занял наибольшую долю рынка – 41,4% – в 2024 году благодаря сбалансированной защите от солнца, подходящей для ежедневного использования и широко рекомендуемой дерматологами. Потребители предпочитают именно эти формулы для ежедневного использования, сочетающие умеренную защиту от ультрафиолета с полезными свойствами для ухода за кожей.

Ожидается, что сегмент средств с SPF выше 30 покажет самые быстрые темпы среднегодового роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост осведомленности о вреде, вызываемом УФ-излучением для кожи, увеличение активности на открытом воздухе и спрос на многофункциональные продукты, обеспечивающие более высокую степень защиты от воздействия солнца.

• Конечным пользователем

По типу конечного потребителя рынок BB-кремов сегментируется на мужской и женский. Женский сегмент доминировал на рынке, достигнув наибольшей доли рынка в 82,1% в 2024 году благодаря давней известности продукта, расширенному ассортименту и широкому использованию в ежедневном уходе за кожей. Женщины всех возрастных групп являются основными потребителями BB-кремов благодаря их двойному преимуществу: уходу за кожей и маскирующему эффекту.

Ожидается, что в мужском сегменте будут наблюдаться самые быстрые темпы среднегодового роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать меняющиеся тенденции в уходе за собой, растущее влияние социальных сетей и растущее число запусков продуктов, предназначенных для мужчин, с упором на легкость, невидимый финиш и защиту от солнца.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок BB-кремов сегментируется на прямые продажи, специализированные магазины, супермаркеты/гипермаркеты, магазины у дома, салоны красоты, интернет-магазины и другие. Сегмент интернет-магазинов доминировал на рынке BB-кремов, заняв наибольшую долю рынка в 33,5% в 2024 году благодаря растущей популярности онлайн-платформ для продажи косметики, наличию обзоров продуктов и привлекательным скидкам. Удобство доставки на дом и растущее проникновение смартфонов сделали электронную коммерцию ведущим каналом покупки BB-кремов.

Прогнозируется, что сегмент специализированных торговых точек будет расти самыми быстрыми темпами в год в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать улучшение впечатлений от покупок в магазинах, персонализированные рекомендации консультантов по красоте и доступность эксклюзивных брендовых линеек, удовлетворяющих нишевые потребности в уходе за кожей.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка BB-кремов?

• Северная Америка лидирует на мировом рынке BB-кремов с наибольшей долей выручки в 37,45% в 2024 году, что обусловлено растущим спросом на многофункциональные средства по уходу за кожей и растущим предпочтением потребителей минималистичных бьюти-рутинов.
• Потребители в регионе высоко ценят удобство, защиту от солнца и полезные для кожи свойства BB-кремов, которые сочетают уход за кожей с легким покрытием.
• Росту региона способствуют высокий располагаемый доход, растущая осведомленность о красоте и сильное присутствие ключевых игроков на рынке, запускающих инновационные гибридные формулы.

Обзор рынка BB-кремов в США

В 2024 году рынок BB-кремов США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря растущей популярности макияжа с элементами ухода за кожей и развитию трендов на чистую косметику. Потребители проявляют всё больший интерес к лёгким, многофункциональным продуктам, которые снижают необходимость в многослойном нанесении. Предпочтение натуральным, дышащим формулам, обеспечивающим увлажнение, защиту от солнца и плотное покрытие, быстро вытесняет более тяжёлую косметику. Росту также способствуют активная онлайн-торговля, инфлюенсер-маркетинг и выпуск дерматологически протестированных и веганских BB-кремов от крупных брендов, ориентированных на разные оттенки и типы кожи.

Обзор европейского рынка BB-кремов

Ожидается, что европейский рынок BB-кремов будет демонстрировать существенный рост в течение прогнозируемого периода, что обусловлено повышением осведомленности о многофункциональных средствах по уходу за кожей и растущим спросом на экологичные косметические решения. Потребители переходят на косметику, которая не только улучшает внешний вид кожи, но и питает ее. BB-кремы набирают популярность благодаря своей способности упрощать уходовые процедуры, предлагая антивозрастные, осветляющие и солнцезащитные свойства. Акцент на экологической ответственности в регионе также привел к успеху BB-кремов с экологичной упаковкой и маркировкой «чистый состав», что делает их предпочтительным выбором как среди молодежи, так и среди зрелой аудитории.

Обзор рынка BB-кремов в Великобритании

Ожидается, что рынок BB-кремов в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать растущая популярность чистых и минималистичных бьюти-трендов. Потребители всё больше ценят BB-кремы за их простоту использования, лёгкую текстуру и способность обеспечивать уход за кожей с естественным финишем. Опасения по поводу чувствительности кожи, а также предпочтение формул без парабенов и веганских продуктов ещё больше ускорили переход на BB-кремы. Развитая розничная инфраструктура Великобритании в сочетании с узнаваемостью продукции, основанной на инфлюенсерах, и высоким уровнем проникновения электронной коммерции продолжают создавать благоприятные условия для устойчивого роста рынка.

Обзор рынка BB-кремов в Германии

Рынок BB-кремов в Германии ожидает значительного роста в прогнозируемый период, чему будет способствовать растущий потребительский спрос на многофункциональную, безопасную для кожи косметику. Немецкие потребители отдают явное предпочтение высококачественным продуктам с дерматологически одобренными ингредиентами, предназначенным для чувствительной и стареющей кожи. Рынок выигрывает от акцента страны на устойчивом развитии и инновациях, стимулируя спрос на BB-кремы, соответствующие экологическим ценностям и передовым технологиям ухода за кожей. Популярность комплексных процедур ухода за кожей в сочетании с растущим рынком премиальной косметики способствует широкому внедрению BB-кремов в ежедневный уход за собой по всей стране.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке BB-кремов?

Прогнозируется, что рынок BB-кремов в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста на уровне 14,25% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост урбанизации, рост располагаемых доходов населения и стремительное развитие косметической отрасли в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея. Сильная бьюти-культура региона, обусловленная трендами корейской косметики, стимулировала спрос на гибридную косметику, такую как BB-кремы. Поддерживаемая государством цифровизация, бурно развивающаяся электронная коммерция и широкое использование инфлюенсеров в социальных сетях повышают узнаваемость брендов. Превращение региона в центр производства доступных и высококачественных BB-кремов обеспечивает доступность для более широкой аудитории, способствуя значительному росту рынка как в городских, так и в сельских районах.

Обзор рынка BB-кремов в Японии

Рынок BB-кремов в Японии набирает обороты благодаря развитой индустрии красоты в стране, акценту на технологиях ухода за кожей и культурному предпочтению к утончённой, естественной эстетике. Японские потребители отдают предпочтение косметике, ориентированной на уход за кожей, которая обеспечивает увлажнение, омоложение и защиту от ультрафиолета. Спрос на BB-кремы также растёт среди старшей возрастной группы, которая ищет удобные и простые в применении продукты. Более того, интеграция BB-кремов с другими бьюти-средствами и устройствами, подключенными к Интернету вещей, такими как умные зеркала и бьюти-приложения, отражает технологически подкованное поведение японских потребителей. Эти факторы, наряду с развитой розничной сетью и постоянными инновациями в сфере продуктов, способствуют устойчивому росту японского рынка.

Обзор рынка BB-кремов в Китае

В 2024 году китайский рынок BB-кремов обеспечил наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено ростом среднего класса в стране, быстрой урбанизацией и широким распространением высокотехнологичных и доступных косметических средств. Китайские потребители чутко реагируют на тенденции, и BB-кремы пользуются всё большей популярностью благодаря своей способности одновременно обеспечивать уход за кожей и макияж. Китайские бренды, при поддержке таких мощных платформ электронной коммерции, как Tmall и JD.com, успешно представили региональные формулы, ориентированные на различные типы кожи и проблемы. Государственная поддержка сектора красоты в сочетании с растущей осведомлённостью о личной гигиене продолжают стимулировать расширение рынка.

Какие компании лидируют на рынке BB-кремов?

Лидерами отрасли производства BB-кремов являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Coty, Inc. (США)
• Доктор Джарт (Южная Корея)
• Tarte Inc. (США)
• L'Occitane International SA (Швейцария)
• L'Oréal (Франция)
• Shiseido Company, Limited (Япония)
• Bobbi Brown Professional Cosmetics Inc. (США)
• Lancôme (Франция)
• ФОРМУЛА ВРАЧА (США)
• Компании Estée Lauder (США)
• Christian Dior SE (Франция)
• Unilever (Великобритания)
• Marcelle Inc. (Канада)
• Avon Products, Inc. (Великобритания)
• Stila Cosmetics (США)
• Компания Clorox (США)
• Missha (Южная Корея)
• ABLE CNC US (Южная Корея)
• Аморепасифик (Южная Корея)
• Revlon (США)

Каковы последние тенденции на мировом рынке BB-кремов?

• В июле 2024 года Dr.Jart+ дебютировал в премиальном магазине косметики Amazon в США, стремясь представить свои передовые корейские инновации в области ухода за кожей более широкой американской аудитории. Ожидается, что этот стратегический шаг повысит узнаваемость бренда и охват онлайн-рынка.
• В апреле 2024 года Anastasia Beverly Hills выпустила новый BB-крем в рамках своего выхода на рынок люксовой косметики. Формула с сывороткой обеспечивает лёгкое покрытие и дополнительные ухаживающие свойства. Это расширение поддерживает позиционирование бренда в сегменте косметики премиум-класса.
• В январе 2024 года Kosas расширил свою линейку тональных средств для ухода за кожей, выпустив BB Burst – крем на гелевой основе, обогащённый пептидами меди, изомератом сахарида, пирролидонкарбонатом натрия и оксидом цинка для увлажнения, укрепления и успокоения чувствительной кожи. Этот продукт дополняет гибридную линию средств по уходу за кожей и косметики Kosas.
• В мае 2023 года компания CavinKare Group представила три новых варианта своего крема для лица BB Pro Face Cream, расширив свою линейку средств по уходу за лицом предложениями, ориентированными на различные оттенки и текстуры кожи. Это развитие соответствует цели компании по диверсификации и укреплению своего портфолио средств по уходу за кожей.
• В ноябре 2022 года компания Monat представила увлажняющий BB-крем SPF 40 Broad-Spectrum Moisturizer в девяти оттенках, в состав которого входят увлажняющие компоненты для ухода за кожей, обеспечивающие защиту от солнца и увлажнение. Этот запуск продукта расширяет присутствие Monat в категории тонированных средств по уходу за кожей.

SKU-64110