Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка пивных кружек – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка пивных кружек

• Объем мирового рынка пивных кружек в 2024 году оценивался в 13,62 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 23,40 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 7,0% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим предпочтением потребителей пить пиво дома, ростом располагаемых доходов и расширением культуры крафтового пива, что обуславливает более высокий спрос на премиальные и специальные пивные кружки как в домашних условиях, так и в коммерческих целях.
• Более того, растущие инвестиции пивоваренных заводов, баров и ресторанов в брендированную, прочную и эстетически привлекательную посуду для напитков создают новые возможности для производителей пивных кружек. Эти факторы ускоряют внедрение продукции в розничную торговлю и индустрию гостеприимства, тем самым значительно стимулируя общий рост рынка.

Анализ рынка пивных кружек

• Пивные кружки, используемые для подачи и распития пива, приобретают всё большую популярность как в домашних условиях, так и в коммерческих заведениях благодаря своей функциональности, долговечности и способности сделать процесс употребления напитка более приятным. Особенно высок спрос на материалы, обеспечивающие теплоизоляцию, ударопрочность и стильный дизайн.
• Растущий спрос на пивные кружки обусловлен, прежде всего, растущим интересом к крафтовому пиву, персонализированной и брендированной посуде для напитков, а также растущей склонностью потребителей к потреблению премиальных напитков, ориентированных на получение удовольствия. Повышение осведомленности об устойчивых и экологичных материалах также способствует расширению рынка.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке пивных кружек с долей 44,5% в 2024 году благодаря росту располагаемых доходов, расширению гостиничного и пивоваренного секторов, а также росту популярности культуры крафтового пива.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом на рынке пивных кружек в течение прогнозируемого периода благодаря росту культуры крафтового пива, расширению баров и пивоваренных заводов, а также росту потребления в домашних условиях.
• Стеклянная тара доминировала на рынке с долей 43% в 2024 году благодаря своей прозрачности, лёгкости очистки и привлекательности для потребителей. Стеклянные пивные кружки пользуются популярностью благодаря своей способности демонстрировать цвет и насыщенность напитка, что делает процесс употребления более приятным. Кроме того, их совместимость с большинством коммерческих напитков и широкая доступность как в быту, так и в сфере гостеприимства способствуют высокому спросу. Потребители также ценят стекло за его доступность и возможность вторичной переработки, что укрепляет его доминирующее положение на рынке.

Объем отчета и сегментация рынка пивных кружек   

Тенденции рынка пивных кружек

Растущий спрос на премиальные и персонализированные пивные кружки

• Мировой рынок пивных кружек переживает заметный рост, обусловленный растущим интересом потребителей к высококачественной, персонализируемой и эстетически привлекательной стеклянной посуде. Растущая потребность в изысканной подаче напитков и уникальном дизайне побуждает производителей внедрять инновационные стили и отделку пивных кружек.
  • Например, такие компании, как Libbey Inc. и Rastal GmbH, расширили свои коллекции, включив в них высококачественные стеклянные пивные кружки ручной работы с лазерной гравировкой. Эти модели предназначены как для предприятий сферы гостеприимства, так и для индивидуальных потребителей, стремящихся к изысканному и персонализированному опыту употребления напитка.
• Тенденции к кастомизации, обусловленные технологиями персонализации, включая лазерную гравировку и печать наклеек, существенно меняют ландшафт рынка. Потребители проявляют интерес к индивидуальным дизайнам с именами, логотипами или тематической графикой, особенно для подарков или использования в рамках мероприятий.
• Кроме того, расширение пабов, крафтовых пивоварен и домашних пивоваренных установок привело к росту спроса на оригинальные варианты подачи пива. Премиальные материалы, такие как хрустальное стекло, нержавеющая сталь и экологичные альтернативы, набирают популярность благодаря своей долговечности и изысканному внешнему виду.
• Платформы электронной коммерции и каналы прямых продаж потребителям расширили доступ к разнообразным видам пивных кружек. Растущая глобальная доступность напитков, основанных на культурных традициях, ещё больше побуждает потребителей коллекционировать индивидуальную стеклянную посуду, отражающую региональную или брендовую идентичность.
• Растущий сдвиг в сторону роскоши, персонализации и экологичного производства подчёркивает меняющийся характер рынка пивных кружек. Ожидается, что сочетание эстетической ценности, индивидуальности потребителя и экологичного мастерства укрепит долгосрочную привлекательность рынка как в жилом, так и в коммерческом сегментах.

Динамика рынка пивных кружек

Водитель

Развитие культуры крафтового пива и опыта домашнего употребления напитка

• Широкая популярность крафтового пива и растущая тенденция домашних посиделок в компании — основные факторы, стимулирующие спрос на пивные кружки. Потребители всё чаще ищут высококачественную, оригинальную стеклянную посуду, которая раскрывает вкус напитка и делает процесс его употребления более приятным.
  • Например, такие компании, как Bormioli Rocco и Arc International, сотрудничали с пивоварнями, разрабатывая специализированные пивные бокалы и кружки, соответствующие разным сортам крафтового пива. Такое партнёрство повышает дифференциацию продукции и одновременно укрепляет узнаваемость бренда среди производителей и потребителей крафтового пива.
• Распространение мини-пивоварен, баров и домашнего пивоварения создало устойчивый спрос на прочные, функциональные и эргономичные пивные кружки. Инновации в продукции, направленные на сохранение аромата и карбонизацию, способствуют росту рынка в различных сегментах рынка напитков.
• Кроме того, растущее влияние пивных фестивалей, дегустаций и онлайн-сообществ, посвященных пиву, повысило осведомленность потребителей о правильной подаче пива. Эта осведомленность формирует предпочтение кружкам с фирменными символами или кружкам уникальной формы, соответствующим определенным сортам пива.
• Поскольку потребители во всем мире стремятся к премиальному употреблению напитков дома и в заведениях общественного питания, спрос на функциональные и декоративные пивные кружки продолжает расти. Сочетание таких факторов, как улучшение образа жизни, развитие крафтового пивоварения и доступность электронной коммерции, будет способствовать устойчивому росту в течение всего прогнозируемого периода.

Сдержанность/Вызов

Строгие экологические и технические нормы безопасности для материалов

• Рынок пивных кружек сталкивается с серьёзными трудностями из-за ужесточения экологических норм и правил безопасности материалов. Производители обязаны соблюдать мировые стандарты, регулирующие содержание свинца, перерабатываемость и выбросы при производстве, что увеличивает эксплуатационные расходы и ограничивает гибкость дизайна.
  • Например, в соответствии с регламентом REACH Европейского союза и рекомендациями FDA США, такие компании, как Libbey Inc. и Arc International, обязаны гарантировать, что рецептуры, покрытия и декоративные принты для стекла соответствуют нормам безопасности при контакте с пищевыми продуктами. Это соответствие требует постоянного тестирования и проверки технологического процесса на протяжении всего производства.
• Переход к экологичным технологиям производства предполагает инвестиции в более чистые технологии плавки и экологически чистое сырье, такое как бессвинцовое стекло и переработанный стеклобой. Эти изменения, хотя и существенны, повышают сложность производства и капитальные затраты для производителей.
• Кроме того, баланс между эстетической привлекательностью, долговечностью и соответствием нормативным требованиям может ограничивать творческую гибкость в дизайне и цветовой композиции. Использование некоторых декоративных эмалей, тяжёлых металлов и связующих веществ ограничено, что влияет на традиционные и ремесленные подходы к стекольному производству.
• Чтобы преодолеть эти трудности, компании инвестируют в экологичные технологии производства и внедряют экологически безопасные пивные кружки с сертификацией. Совместные усилия регулирующих органов, отраслевых ассоциаций и производителей будут иметь решающее значение для обеспечения соответствия требованиям безопасности без ущерба для инноваций и качества продукции на рынке.

Объем рынка пивных кружек

Рынок сегментирован по признаку материала, области применения, канала сбыта и мощности.

• По материалу

В зависимости от материала рынок пивных кружек сегментируется на следующие материалы: стекло, дерево, нержавеющая сталь, металл и керамика. Стеклянный сегмент доминировал на рынке, заняв наибольшую долю рынка в 43% в 2024 году благодаря своей прозрачности, лёгкости очистки и привлекательности для потребителей. Стеклянные пивные кружки пользуются популярностью благодаря способности отражать цвет и насыщенность напитка, что делает процесс употребления более приятным. Кроме того, их совместимость с большинством коммерческих напитков и широкая доступность как в домашних условиях, так и в сфере гостеприимства способствуют высокому спросу. Потребители также ценят стекло за его доступность и возможность вторичной переработки, что укрепляет его доминирующее положение на рынке.

Ожидается, что сегмент нержавеющей стали будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на изделия для улицы, в коммерческих и элитных помещениях. Кружки из нержавеющей стали отличаются высокой прочностью, устойчивостью к ударам и подходят для поддержания температуры напитков, что делает их идеальным выбором для баров, ресторанов и пивоварен. Например, такие компании, как YETI и BrüMate, продвигают термоизолированные пивные кружки из нержавеющей стали, сочетающие в себе прочность и современный дизайн. Рост популярности крафтового пива и предпочтения потребителей долговечной и стильной посуды также способствуют росту этого сегмента.

• По применению

По назначению рынок пивных кружек сегментируется на бытовые и коммерческие. В 2024 году наибольшую долю рынка составил сегмент бытовых кружек, что обусловлено широким распространением культуры домашнего употребления и проведения общественных мероприятий. Потребители предпочитают иметь универсальные пивные кружки, подходящие для повседневного использования, приема гостей и личных коллекций. Удобство использования, простота очистки и эстетичный внешний вид кружек для ежедневного домашнего использования способствуют высокому спросу в этом сегменте.

Ожидается, что коммерческий сегмент будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать расширение сети баров, пивоварен и ресторанов по всему миру. Коммерческим заведениям требуются высококачественные, прочные и стильные кружки для улучшения качества обслуживания клиентов. Например, такие компании, как Libbey и Rastal, предлагают премиальные пивные кружки для коммерческого использования, сочетающие узнаваемость бренда и функциональность. Растущий потребительский спрос на премиальные напитки и инновации в барной утвари ещё больше ускоряет внедрение пивных кружек в коммерческих помещениях.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок пивных кружек сегментируется на онлайн и офлайн. Офлайн-сегмент доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 2024 году, что обусловлено давним предпочтением покупок в магазине, где потребители могут лично оценить качество, дизайн и вес. Специализированные розничные магазины, магазины кухонных принадлежностей и бары предоставляют легкий доступ к разнообразным дизайнам пивных кружек, способствуя доминированию офлайн-рынка. Уверенность потребителей в личных покупках и наличие брендовых коллекций укрепляют долю этого сегмента на рынке.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать удобство платформ электронной коммерции и рост прямых продаж потребителям. Онлайн-каналы предлагают более широкий выбор материалов, размеров и премиальных коллекций, часто с доставкой на дом и персонализированными вариантами. Например, такие платформы, как Amazon и Wayfair, расширили свой ассортимент пивных кружек, что способствовало росту популярности среди потребителей. Растущая тенденция цифрового шопинга в сочетании с удобством сравнения цен и обзоров товаров способствует быстрому росту онлайн-дистрибуции.

• По вместимости

В зависимости от объёма рынок пивных кружек сегментируется на кружки объёмом 2–13 жидких унций (2–13 жидких унций), 14–20 жидких унций (14–20 жидких унций), 21–35 жидких унций (21–35 жидких унций) и 1 литр. Сегмент кружек объёмом 14–20 жидких унций (14–20 жидких унций) доминировал на рынке в 2024 году благодаря своему оптимальному размеру для стандартных порций, домашнего использования и использования в барах. Такая вместимость сочетает в себе портативность с достаточным объёмом для неформальных и дружеских посиделок. Потребители предпочитают эту линейку за её универсальность для различных сортов пива и условий подачи.

Ожидается, что сегмент ёмкостей объёмом 21–35 жидких унций (21–35 жидких унций) будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая популярность кружек большого формата для коммерческих и общественных мероприятий. Кружки большего объёма идеально подходят для разливного пива, пивных фестивалей и совместных мероприятий. Например, такие компании, как Spiegelau и Durobor, производят большие пивные кружки, ориентированные как на премиальные коммерческие заведения, так и на любителей пива. Растущая популярность пивных кружек с эффектом погружения и праздничных мероприятий способствует быстрому распространению этого сегмента.

Региональный анализ рынка пивных кружек

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке пивных кружек с наибольшей долей выручки в 44,5% в 2024 году, что было обусловлено ростом располагаемых доходов, расширением гостиничного и пивоваренного секторов, а также растущей популярностью культуры крафтового пива.
• Эффективное с точки зрения затрат производство в регионе, рост внутреннего производства стеклянной посуды и кружек из нержавеющей стали, а также увеличение экспорта ускоряют расширение рынка.
• Наличие квалифицированной рабочей силы, поддерживающая государственная политика и быстрая урбанизация в развивающихся странах способствуют росту потребления пивных кружек как в домашних условиях, так и в коммерческих целях.

Обзор рынка пивных кружек в Китае

В 2024 году Китай занимал наибольшую долю на рынке пивных кружек Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря мощной производственной базе, значительным экспортным возможностям и активной деятельности отечественной индустрии гостеприимства. Обширное производство стеклянных и нержавеющих кружек в стране в сочетании с эффективными цепочками поставок поддерживает высокий рыночный спрос. Рост урбанизации, рост потребления крафтового пива и растущая популярность премиальной барной посуды дополнительно укрепляют позиции Китая на рынке.

Обзор рынка пивных кружек в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют быстрое развитие пищевой промышленности, рост располагаемых доходов и рост спроса на домашнюю барную утварь. Государственные инициативы, стимулирующие отечественное производство и развитие небольших пивоварен, способствуют расширению рынка. Кроме того, растущий спрос потребителей на премиальные и эстетичные пивные кружки также способствует активному росту.

Обзор европейского рынка пивных кружек

Европейский рынок пивных кружек стабильно растёт благодаря высокому спросу на премиальную барную утварь, высокой пивной культуре и инвестициям в индустрию гостеприимства и пивоварение. В регионе особое внимание уделяется качеству, дизайну и экологичности, особенно в производстве стеклянных и нержавеющих кружек. Растущая популярность крафтового пива и особых напитков способствует дальнейшему росту рынка.

Обзор рынка пивных кружек в Германии

Рынок пивных кружек в Германии движим глубоко укоренившейся культурой пивоварения, высоким мастерством исполнения, а также развитыми барами и пивоварнями. Высокие стандарты производства, исследования и разработки в области стеклянной и металлической посуды для напитков, а также акцент на инновационный дизайн стимулируют спрос. Немецкие потребители предпочитают прочные и эстетически привлекательные кружки, особенно для коммерческого и праздничного использования.

Обзор рынка пивных кружек в Великобритании

Британский рынок поддерживается развитой индустрией гостеприимства, растущей культурой пабов и растущим интересом к крафтовому пиву и домашней барной утвари. Растущее предпочтение потребителями инновационных и персонализированных пивных кружек, а также развитые розничные и электронные дистрибьюторские сети продолжают стимулировать рост рынка. Инвестиции в премиальные и дизайнерские кружки способствуют их распространению как в домашних хозяйствах, так и в коммерческих заведениях.

Обзор рынка пивных кружек в Северной Америке

Прогнозируется, что в Северной Америке с 2025 по 2032 год темпы среднегодового роста будут самыми высокими благодаря развитию культуры крафтового пива, расширению баров и пивоваренных заводов, а также увеличению потребления напитков дома. Высокий спрос на премиальные, термокружки и дизайнерские кружки стимулирует рост. Кроме того, расширение рынка поддерживают растущее проникновение электронной коммерции, рост располагаемых доходов и запуск инновационных продуктов ключевыми игроками.

Обзор рынка пивных кружек в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю на североамериканском рынке благодаря крупной индустрии крафтового пива, активному движению в сфере электронной коммерции и растущему интересу потребителей к премиальным и термокружкам. Акцент страны на инновациях, дизайне и качестве, а также развитые розничные сети и присутствие брендов укрепляют её лидирующие позиции в регионе.

Доля рынка пивных кружек

Индустрию производства пивных кружек в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Либби (США)
• Arc International (Франция)
• Bormioli Rocco SpA (Италия)
• Sisecam (Турция)
• Чжэцзян Чэнтай Индастри Ко., Лтд. (Китай)
• Duralex (США)
• Шаньдунская компания Huapeng Glass Co., Ltd. (Китай)
• РОНА (Канада)
• Ocean Glass Public Company Limited (Таиланд)
• Фемора (Италия)
• Stölzle Oberglas GmbH (Германия)
• Union Glass Co., Ltd. (США)
• Спа-центр Vetreria di Borgonovo (Италия)
• Vitria Glass Products (Pty) Ltd. (Южная Африка)
• Chen-Hao Plastic Industry Co., Ltd. (Тайвань)
• Компания Illing (США)
• Allied Specialty Co., Inc. (США)
• GET Enterprises, LLC. (США)
• Dallas China, Inc. (США)
• Steelite International (Великобритания)

Последние события на мировом рынке пивных кружек

• В апреле 2025 года Европейский союз ввёл новые правила, требующие, чтобы все пивные кружки и стаканы, продаваемые в регионе, соответствовали строгим стандартам безопасности и охраны окружающей среды, включая запрет на использование свинцового хрусталя и минимальное содержание переработанных материалов 25%. Ожидается, что это изменение правил подтолкнёт производителей к перестройке производственных процессов и переходу на экологически чистые материалы, тем самым повышая спрос на экологичные кружки. Оно также стимулирует инновации в дизайне и поиске материалов, укрепляет уверенность потребителей в безопасности продукции и даёт возможность экологически ответственным брендам получить конкурентное преимущество как в розничном, так и в коммерческом секторе по всей Европе.
• В феврале 2025 года североамериканская пивоваренная компания Molson Coors запустила программу кастомизации пивных кружек, позволяющую потребителям персонализировать кружки, нанося на них имена, логотипы или уникальный дизайн. Ожидается, что эта инициатива будет способствовать более активному участию потребителей, созданию новых источников дохода за счет премиальных цен и повышению лояльности к бренду. Тенденция к персонализации пивной посуды также ориентирована на молодых потребителей, стремящихся к новым впечатлениям и стремящихся к уникальным и запоминающимся впечатлениям от употребления пива, что стимулирует рост как в бытовом, так и в коммерческом сегментах рынка.
• В январе 2025 года компания Anheuser-Busch InBev представила линейку экологичных пивных кружек, полностью изготовленных из переработанных материалов. Эта инициатива, ориентированная на устойчивое развитие, укрепляет корпоративную ответственность компании, привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде, и стимулирует внедрение экологичных методов производства в отрасли. Ожидается, что она изменит ожидания рынка в отношении экологичных и социально ответственных продуктов, увеличит продажи среди покупателей, заботящихся об окружающей среде, и побудит конкурентов к инновациям в области создания экологичных продуктов для поддержания своей рыночной привлекательности.
• В мае 2024 года компания Heineken приобрела контрольный пакет акций бразильской компании по производству крафтового пива Cervejaria Colorado, ознаменовав стратегический выход на быстрорастущий бразильский рынок крафтового пива. Это приобретение расширяет портфель продукции Heineken, увеличивает охват дистрибуции и открывает возможности для вывода на рынок фирменных и премиальных пивных кружек наряду с другими видами крафтового пива. Этот шаг также укрепляет позиции компании на развивающихся рынках, стимулирует локализацию производства и маркетинговых инициатив, а также способствует росту в коммерческом и гостиничном сегментах, где премиальная посуда для напитков приобретает всё большую ценность.
• В марте 2024 года компания Diageo заключила партнерское соглашение с Olive & Oak для выпуска лимитированной серии фирменных пивных кружек для своих популярных пивных брендов. Это стратегическое сотрудничество повышает узнаваемость бренда Diageo и позволяет компании выделять свою продукцию на переполненном рынке. Партнерство также ориентировано на коллекционеров и любителей, способствуя повышению вовлеченности и повторным покупкам как в розничных, так и в коммерческих каналах. Предлагая уникальную фирменную посуду для напитков, Diageo укрепляет лояльность потребителей, стимулирует высокие цены и укрепляет свои позиции на рынке пива, ориентированного на стиль жизни.

SKU-59003