Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка косметических карандашей и ручек – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка косметических карандашей и ручек

• Объем мирового рынка косметических карандашей и ручек в 2025 году оценивался в 325,41 млн долларов США и, как ожидается, достигнет 524,56 млн долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 6,15% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен растущим использованием декоративной косметики и повышением внимания потребителей к личной гигиене, что приводит к увеличению спроса на косметические карандаши и ручки как в массовом, так и в премиум-сегменте.
• Кроме того, растущий интерес к многофункциональным, веганским и экологичным продуктам стимулирует инновации в области косметических карандашей и ручек, превращая их в незаменимые инструменты в современном макияже. Эти факторы в совокупности ускоряют запуск новых продуктов и расширение ассортимента, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка косметических карандашей и ручек

• Косметические карандаши и фломастеры, включая варианты для глаз, губ и многофункциональные модели, становятся все более важными как в профессиональном, так и в повседневном макияже благодаря своей точности, простоте использования и универсальности в создании четких и стойких образов.
• Растущий спрос на косметические карандаши и ручки в первую очередь обусловлен повышением осведомленности о красоте, влиянием социальных сетей и растущей популярностью многофункциональных, многоразовых и экологичных продуктов, сочетающих в себе функциональность и экологичность.
• В 2025 году Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке косметических карандашей и ручек благодаря растущему спросу на декоративную косметику, повышению осведомленности о красоте и сильному присутствию производителей косметики.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом на рынке косметических карандашей и ручек в течение прогнозируемого периода благодаря высокому спросу на премиальные и многофункциональные косметические карандаши, растущему влиянию социальных сетей и расширению онлайн-каналов розничной торговли.
• Сегмент деревянных карандашей доминировал на рынке с долей в 43% в 2025 году благодаря своей традиционной привлекательности и легкости заточки, что обеспечивает точное нанесение для потребителей. Косметические карандаши на основе древесины широко используются для подводки глаз и губ благодаря плавному скольжению, долговечности и способности сохранять форму во время использования. На рынке также наблюдается высокий спрос на деревянные карандаши, поскольку они совместимы с широким спектром косметических составов и предлагают естественную эстетику, которая привлекает пользователей, заботящихся об окружающей среде. Сегмент выигрывает от устоявшихся производственных практик и восприятия более высокого качества среди профессиональных визажистов и обычных пользователей. Деревянные карандаши также позволяют создавать различные виды отделки, включая матовую и глянцевую, что повышает их универсальность.

Обзор отчета и сегментация рынка косметических карандашей и ручек   

Тенденции рынка косметических карандашей и ручек

Растущий спрос на многофункциональные и экологичные косметические карандаши.

• Ключевой тенденцией на рынке косметических карандашей и ручек является растущая популярность многофункциональных продуктов, предлагающих универсальность применения, таких как карандаши, которые можно использовать для глаз, губ и бровей, что обусловлено растущим потребительским спросом на удобство и доступную цену. Эта тенденция дополняется растущим вниманием к устойчивому развитию: потребители ищут продукты, изготовленные из перерабатываемых материалов, с возможностью повторного использования и экологически чистыми производственными процессами.
  • Например, такие компании, как L'Oréal и Maybelline, выпустили экологичные косметические карандаши со сменными стержнями и из экологически чистых материалов, удовлетворяя потребительский спрос как на функциональность, так и на ответственные методы в индустрии красоты. Подобные инициативы укрепляют привлекательность брендов и стимулируют повторные покупки среди экологически сознательных потребителей.
• Популярность стойких и водостойких косметических карандашей стремительно растёт, поскольку потребители отдают приоритет стойкости и эффективности в течение всего дня. Это делает косметические карандаши и фломастеры незаменимыми элементами как в ежедневном уходе за собой, так и в профессиональных наборах для макияжа.
• Инновации в составе пигментов и текстуре улучшают процесс нанесения, обеспечивая плавное скольжение, высокую цветопередачу и минимальное размазывание. Эти улучшения способствуют росту потребительского предпочтения косметики в виде карандашей по сравнению с традиционными форматами.
• Растущее вовлечение потребителей в мир красоты в цифровом пространстве, включая онлайн-уроки и рекомендации инфлюенсеров, побуждает их экспериментировать с различными цветами и многофункциональными продуктами. Эта тенденция расширяет возможности использования продуктов и способствует более широкому распространению косметических карандашей.
• На рынке наблюдается уверенный рост продаж премиальных и нишевых косметических карандашей, где бренды предлагают дизайнерские оттенки, лимитированные серии и коллаборации. Растущий интерес к индивидуальному и персонализированному использованию косметики способствует дифференциации продукции и повышению лояльности к бренду.

Динамика рынка косметических карандашей и ручек

Водитель

Растущая осведомленность о красоте и распространение декоративной косметики.

• Растущая во всем мире осведомленность о красоте и уходе за собой стимулирует спрос на декоративную косметику, включая карандаши и фломастеры, поскольку потребители все чаще ищут продукты, которые подчеркивают черты лица и выражают индивидуальность. Растущая осведомленность о красоте охватывает все возрастные группы и регионы, способствуя более широкому распространению этих продуктов.
  • Например, компания Revlon сообщила о значительном росте продаж карандашей и ручек благодаря растущему интересу потребителей к удобной в использовании цветной косметике как для профессионального, так и для повседневного применения. Эти продукты помогают потребителям создавать точные и разнообразные образы с минимальными усилиями, что укрепляет рыночный спрос.
• Расширение розничных каналов, таких как платформы электронной коммерции в сфере косметики и специализированные магазины, повышает доступность и узнаваемость продукции. Увеличение доступности стимулирует пробные и повторные покупки, что дополнительно способствует росту рынка.
• Растущий интерес к многофункциональным и удобным для путешествий косметическим карандашам меняет стратегии разработки продукции. Потребителей привлекают товары, которые уменьшают количество косметики и обеспечивают надежную работу, что стимулирует инновации в упаковке и рецептуре.
• Акцент на косметических карандашах, не тестируемых на животных, веганских и дерматологически протестированных, привлекает потребителей, заботящихся о своем здоровье. Такие тенденции побуждают бренды приводить свои предложения в соответствие с этическими стандартами, повышая доверие потребителей и расширяя проникновение на рынок.

Сдержанность/Вызов

Высокая конкуренция со стороны жидких и кремообразных аналогов.

• Рынок косметических карандашей и ручек сталкивается с проблемами, вызванными растущей популярностью жидких, гелевых и кремообразных подводок для глаз, которые часто обеспечивают более насыщенную пигментацию, более быстрое нанесение и более длительную стойкость. Эти альтернативы привлекательны для потребителей, стремящихся к удобству и современным текстурам.
  • Например, жидкие и гелевые подводки для глаз Maybelline завоевали значительную долю рынка благодаря легкому нанесению и насыщенному цвету, создавая конкурентное давление на традиционные карандаши и ручки. Эта конкуренция вынуждает производителей карандашей внедрять инновации в формулу, дизайн наконечника и маркетинг, чтобы сохранить интерес потребителей.
• Представление о том, что карандаши требуют частой заточки или повторного использования, может отпугивать покупателей, особенно среди молодых потребителей, привыкших к удобным в использовании альтернативам. Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам необходимо учитывать удобство использования.
• Ограниченная дифференциация в текстуре и отделке традиционных карандашей может затруднить новым участникам рынка завоевание уникальной позиции. Это усилило конкуренцию между устоявшимися игроками и ограничило рентабельность.
• Колебания цен на сырье, а также потребность в специализированных пигментах и ​​экологически чистых компонентах усложняют производственный процесс. Управление эффективностью производства при сохранении качества и конкурентоспособных цен остается постоянной проблемой для производителей.

Обзор рынка косметических карандашей и ручек

Рынок сегментирован по материалу, типу продукции и применению.

• По материалу

По типу материала рынок косметических карандашей и ручек сегментируется на стекло, бумагу, металл, дерево и пластик. Сегмент деревянных карандашей доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 43% в 2025 году, благодаря своей традиционной привлекательности и легкости заточки, что обеспечивает точное нанесение для потребителей. Деревянные косметические карандаши широко используются для подводки глаз и губ благодаря плавному скольжению, долговечности и способности сохранять форму во время использования. Рынок также демонстрирует высокий спрос на деревянные карандаши, поскольку они совместимы с широким спектром косметических составов и предлагают естественную эстетику, привлекательную для пользователей, заботящихся об окружающей среде. Этот сегмент выигрывает от отработанных производственных практик и восприятия более высокого качества среди профессиональных визажистов и обычных пользователей. Деревянные карандаши также позволяют создавать различные виды отделки, включая матовую и глянцевую, что повышает их универсальность.

Ожидается, что сегмент пластиковых изделий продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют инновации в области легких, многоразовых и экологичных пластиковых конструкций. Например, такие бренды, как Faber-Castell, представили перерабатываемые и выдвижные пластиковые косметические карандаши, что делает их удобными для путешествий и сокращает количество отходов. Пластиковые карандаши обеспечивают плавное нанесение, водостойкость и совместимость с механическими механизмами, что делает их популярными среди современных потребителей, ведущих активный образ жизни. Простота интеграции цветов и текстур в пластиковые корпуса еще больше способствует их распространению, особенно среди молодых пользователей, ищущих многофункциональные косметические средства. Рост сегмента также поддерживается растущей осведомленностью об экологичных и многоразовых конструкциях, что делает пластик привлекательным материалом для косметических брендов.

• По типу продукции

По типу продукции рынок косметических карандашей и ручек сегментируется на деревянные карандаши, формованные карандаши и механические карандаши. В 2025 году наибольшую долю рынка занимали деревянные карандаши благодаря их широкому применению в макияже глаз и губ, профессиональным предпочтениям и простоте настройки. Потребители и визажисты отдают предпочтение деревянным карандашам за их точность, плавное нанесение и возможность создания четких линий и детальных рисунков. Этот сегмент также выигрывает от наличия различных вариантов отделки и текстур, что улучшает пользовательский опыт и делает деревянные карандаши подходящими для множества косметических применений. Деревянные карандаши остаются предпочтительным выбором для премиум- и люксовых брендов благодаря ощущению качества и традиционной привлекательности. Гибкость их производства позволяет использовать стержни с высокой пигментацией, что стимулирует постоянный спрос.

Ожидается, что сегмент механических карандашей продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют удобство, портативность и возможность заправки, привлекательные для современных потребителей. Например, механические подводки для глаз Maybelline обеспечивают точное нанесение, устойчивое к размазыванию, и избавляют от необходимости заточки, что делает их очень популярными среди молодых и профессиональных пользователей. Механические карандаши обеспечивают постоянный размер кончика и контролируемое использование продукта, уменьшая расход и повышая точность. Растущая тенденция к макияжу на ходу и минималистичным косметическим процедурам еще больше способствует распространению механических карандашей. Сегмент поддерживается инновациями в эргономичном дизайне и яркими цветовыми решениями, что делает его самым быстрорастущим типом продукции на рынке.

• По заявлению

В зависимости от области применения рынок косметических карандашей и ручек сегментирован на карандаши для глаз, губ, консилер, корректирующий карандаш, бальзам для щек, скульптурирующий карандаш и карандаш для придания блеска коже. Сегмент карандашей для глаз доминировал на рынке, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году благодаря высокому спросу на подводки для глаз, карандаши для бровей и каджал на мировых рынках. Карандаши для глаз ценятся за свою универсальность, точное нанесение и совместимость с различными типами покрытия, такими как матовое, мерцающее и гелевое. Потребители часто отдают предпочтение карандашам для глаз как для ежедневного макияжа, так и для профессионального использования, а бренды постоянно внедряют инновации, создавая водостойкие и стойкие формулы. Сегмент выигрывает от растущих трендов в видеоуроках по макияжу глаз, влияния социальных сетей и косметического образования, что обеспечивает стабильный спрос. Карандаши для глаз остаются базовым продуктом большинства косметических коллекций, поддерживая их доминирование на рынке.

Ожидается, что сегмент карандашей для губ продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая популярность карандашей для губ, контурирования губ и ярких оттенков. Например, карандаши для губ от MAC Cosmetics обеспечивают точность нанесения, увлажнение и стойкий цвет, что способствовало расширению их использования как в профессиональном, так и в розничном сегментах. Карандаши для губ ценятся за способность подчеркивать форму губ, предотвращать растекание помады и улучшать общий макияж. Растущие тренды в сфере красоты в социальных сетях и спрос на яркие, универсальные оттенки помады еще больше ускоряют рост. Инновации в многофункциональных карандашах, сочетающих в себе контур и цвет для губ, повышают удобство использования, делая этот сегмент все более привлекательным как для молодых потребителей, так и для профессионалов.

Региональный анализ рынка косметических карандашей и ручек

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке косметических карандашей и ручек, занимая наибольшую долю выручки в 2025 году. Это было обусловлено растущим спросом на декоративную косметику, повышением осведомленности о красоте и сильным присутствием производителей косметики.
• Экономически эффективные производственные возможности региона, растущее городское население и расширяющиеся каналы электронной коммерции ускоряют рост рынка.
• Наличие квалифицированной рабочей силы, благоприятная государственная политика и растущее внедрение инновационных и многофункциональных косметических карандашей способствуют устойчивому потреблению как в массовом, так и в премиум-сегменте.

Анализ рынка косметических карандашей и ручек в Китае

В 2025 году Китай занимал наибольшую долю на рынке косметических карандашей и ручек в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря своему положению мирового лидера в производстве и экспорте косметики. Развитая промышленная база страны, благоприятная государственная политика и быстрая урбанизация являются основными факторами роста. Спрос дополнительно подкрепляется растущей осведомленностью о красоте, увеличением влияния в социальных сетях и ростом инвестиций в исследования и разработки инновационных косметических рецептур.

Анализ рынка косметических карандашей и ручек в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют увеличение располагаемых доходов, расширение среднего класса и растущее проникновение международных косметических брендов. Например, такие бренды, как Lakmé и Colorbar, выпускают премиальные и многофункциональные косметические карандаши, отвечающие меняющимся предпочтениям потребителей. Кроме того, растущее проникновение онлайн-торговли, тренды в сфере красоты, задаваемые влиятельными лицами, и инициативы по продвижению отечественного производства косметики способствуют активному расширению рынка.

Анализ европейского рынка косметических карандашей и ручек

Европейский рынок косметических карандашей и ручек стабильно расширяется благодаря высокой потребительской популярности премиальных и экологически чистых продуктов, строгим стандартам качества и растущему спросу на многофункциональную косметику. В регионе делается акцент на экологически чистые материалы, инновационные формулы и предложения косметики класса люкс. Повышение осведомленности о «чистой» косметике, экологичной упаковке и специализированных косметических карандашах для профессионального использования еще больше способствует росту рынка.

Анализ рынка косметических карандашей и ручек в Германии

Немецкий рынок косметики движим развитой индустрией, ориентацией на инновации и широким распространением премиальных и многофункциональных косметических продуктов. В стране хорошо развита научно-исследовательская инфраструктура, налажены партнерские отношения между производителями косметики и научно-исследовательскими институтами, а также высока осведомленность потребителей о высококачественных и экологически чистых продуктах. Особенно высок спрос на карандаши для глаз и губ с передовыми формулами и возможностью точного нанесения.

Анализ рынка косметических карандашей и ручек в Великобритании

Рынок Великобритании поддерживается развитой индустрией косметики и средств личной гигиены, растущим спросом на высококачественные и удобные для путешествий косметические карандаши, а также растущим вниманием к экологичным формулам. Благодаря усилению маркетинга с участием инфлюенсеров и высокой осведомленности потребителей о многофункциональных косметических продуктах, Великобритания продолжает демонстрировать устойчивый рост. Инвестиции в инновации, экологичную упаковку и профессиональные косметические карандаши укрепляют позиции на рынке.

Анализ рынка косметических карандашей и ручек в Северной Америке

Прогнозируется, что Северная Америка продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют высокий спрос на премиальные и многофункциональные косметические карандаши, растущее влияние в социальных сетях и расширение онлайн-каналов розничной торговли. Увеличение внимания к персонализации, экологически чистым продуктам и инновационным формулам стимулирует потребление. Рост числа сервисов подписки на косметику и сотрудничество между косметическими брендами и инфлюенсерами также способствуют расширению рынка.

Анализ рынка косметических карандашей и ручек в США

В 2025 году США занимали наибольшую долю на североамериканском рынке, что обусловлено высоким уровнем осведомленности о красоте, развитой косметической индустрией и мощной научно-исследовательской инфраструктурой. Акцент страны на премиальных, многофункциональных и экологичных косметических карандашах стимулирует спрос. Присутствие таких ключевых игроков, как Maybelline, Revlon и MAC, а также развитая дистрибьюторская сеть и проникновение онлайн-торговли еще больше укрепляют лидирующие позиции США в регионе.

Доля рынка косметических карандашей и ручек

В индустрии косметических карандашей и ручек лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Schwan Cosmetics (Германия)
• AW Faber-Castell Cosmetics GmbH (Германия)
• Alkos Cosmétiques SA (Франция)
• ИНТЕРКОС СПА (Италия)
• JOVI SA (Испания)
• CONFALONIERI MATITE SRL (Италия)
• Компания Columbia Cosmetics Manufacturing Inc (США)
• Квадпак (Испания)
• Ningbo Beautiful Daily Cosmetics Packaging Co., Ltd (Китай)
• ThePackagingCompany (UK)
• HCT Group (Великобритания)

Последние тенденции на мировом рынке косметических карандашей и ручек

• В сентябре 2025 года компания Tilt Beauty выпустила карандаш для губ The Easy Way Effortless Lip Liner. В рамках запуска были представлены шесть эргономичных оттенков карандаша, специально разработанных для удобства использования, ориентированных на потребителей с ограниченной ловкостью рук и подчеркивающих доступность косметики. Продукт укрепил растущую рыночную тенденцию к инклюзивному, ориентированному на пользователя дизайну, способствуя расширению потребительской базы за счет ранее недостаточно охваченных сегментов. Сочетая функциональность и эстетическую привлекательность, запуск укрепил позиционирование бренда в категории премиальных и многофункциональных карандашей и побудил конкурентов к внедрению аналогичных эргономичных решений, стимулируя инновации в удобстве использования продукции на всем рынке.
• В июне 2025 года компания Shiseido приобрела миноритарную долю в подразделении декоративной косметики NYX Cosmetics. Эта стратегическая инвестиция позволила Shiseido ускорить разработку формул косметических карандашей нового поколения с улучшенной цветопередачей и точностью нанесения. Этот шаг укрепляет научно-исследовательские возможности Shiseido в области высокоэффективных карандашей и ручек, способствуя инновациям в стойкости продукции, текстуре и удобстве нанесения. Он также усиливает конкурентное преимущество на рынке, сочетая премиальный опыт с привлекательностью для массового рынка, что потенциально может увеличить долю рынка как в профессиональном, так и в потребительском сегментах.
• В мае 2025 года Estée Lauder выпустила обновленную линейку карандашей для подводки глаз, подходящую для веганов. Введение водостойких карандашей с точным наконечником на растительной основе подчеркивает растущее внимание рынка к этичной, высокоэффективной и экологичной косметической продукции. Расширение ассортимента поддерживает растущий потребительский спрос на многофункциональные продукты, не тестируемые на животных, и одновременно укрепляет репутацию бренда в премиум-сегменте. Благодаря акценту на стойкость и экологичность формул, запуск укрепляет позиции бренда на рынке профессионального макияжа и среди экологически сознательных потребителей, устанавливая новые стандарты качества продукции в отрасли.
• В апреле 2025 года L'Oréal заключила партнерское соглашение с Urban Decay для совместной разработки экологичных карандашей для подводки глаз. Целью сотрудничества было сокращение использования пластика в упаковке карандашей на 50%, что подтверждает приоритетность устойчивого развития в отрасли. Эта инициатива отвечает растущим ожиданиям потребителей в отношении экологически чистой косметики и позиционирует бренды как лидеров в области ответственных инноваций. Интегрируя принципы устойчивого развития с дизайном, ориентированным на эффективность, партнерство способствует внедрению на рынке экологически чистых альтернатив, стимулирует переход отрасли к перерабатываемой упаковке и укрепляет лояльность потребителей среди покупателей, заботящихся об окружающей среде.
• В ноябре 2023 года компания Schwan Cosmetics представила многоразовый механический карандаш для губ Power Up Your Pout со сменными картриджами и экологичным дизайном. Этот продукт поддерживает растущую тенденцию к использованию циклических решений в индустрии красоты и устойчивому развитию в косметике. Он сокращает количество отходов упаковки, сохраняя при этом высокое качество и точность нанесения, что привлекает экологически сознательных потребителей, ищущих многофункциональные и многоразовые варианты. Запуск продукта усиливает рыночный сдвиг в сторону устойчивых инноваций в карандашах и ручках, повышает осведомленность потребителей об экологически чистых альтернативах и побуждает другие бренды внедрять аналогичные многоразовые и заправляемые конструкции, способствуя общему внедрению принципов устойчивого развития в этом сегменте.

SKU-63528