Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка косметических средств по уходу за кожей – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка косметических средств по уходу за кожей

• Объем мирового рынка косметических средств по уходу за кожей в 2024 году оценивался в 642,10 млн долларов США, а к 2032 году,  как ожидается, достигнет  1 054,72 млн долларов США , при среднегодовом темпе роста 6,40% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей о здоровье кожи, увеличением спроса на антивозрастные и многофункциональные продукты, а также растущим влиянием социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты.
• Постоянные инновации в формулах, использование натуральных и органических ингредиентов, а также расширение платформ электронной коммерции еще больше способствуют проникновению на рынок.

Анализ рынка косметических средств по уходу за кожей

• На рынке наблюдаются значительные инновации в ассортименте продукции, включая сыворотки, кремы, маски и лосьоны с многофункциональным эффектом.
• Растущее предпочтение натуральным, органическим и не тестируемым на животных продуктам формирует покупательское поведение потребителей и влияет на разработку продуктов.
• Северная Америка доминировала на рынке косметических средств по уходу за кожей с наибольшей долей выручки в 35,4% в 2024 году, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей о здоровье кожи, растущим спросом на премиальные и антивозрастные продукты, а также широким распространением электронной коммерции и каналов онлайн-торговли.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка косметических средств по уходу за кожей , что обусловлено ростом урбанизации, увеличением численности населения среднего класса и быстрым внедрением современных тенденций в области красоты и здоровья. В таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея, наблюдается высокий спрос на антивозрастные, осветляющие и многофункциональные средства.
• Сегмент средств по уходу за кожей и солнцезащитных средств занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря повышению осведомленности о здоровье кожи, росту популярности антивозрастных и солнцезащитных средств, а также растущему интересу к натуральным и многофункциональным формулам. Потребители всё чаще ищут продукты, прошедшие дерматологические испытания и не содержащие химических веществ.

Объем отчета и сегментация рынка косметических средств по уходу за кожей

Тенденции рынка косметических средств по уходу за кожей

Растущий спрос на натуральные и антивозрастные продукты

• Растущая популярность натуральных, органических и антивозрастных средств по уходу за кожей меняет рынок косметических средств, стимулируя инновации в формулах и ингредиентах. Потребители всё чаще ищут не содержащие химикатов, дерматологически протестированные и многофункциональные продукты, улучшающие здоровье кожи и борющиеся с проблемами старения. Рост числа сертификатов «чистой этикетки» и устойчивое производство ещё больше укрепляют доверие к этим продуктам.
• Популярность персонализированных и премиальных программ ухода за кожей ускоряет внедрение сывороток, кремов, масок и тоников, разработанных специально для каждого типа кожи. Электронная коммерция и каналы прямых продаж дополнительно облегчают доступ к разнообразным продуктам, расширяя охват рынка. Кампании с участием инфлюенсеров и таргетированный маркетинг в социальных сетях также повышают узнаваемость бренда и стимулируют пробное использование продуктов.
• Доступность и наличие натуральных и многофункциональных продуктов стимулирует частое использование и эксперименты, особенно среди миллениалов и городского населения. Косметические наборы по подписке и пакетные предложения мотивируют потребителей регулярно пробовать новые продукты. Растущая осведомленность о пользе для здоровья кожи способствует её распространению среди разных возрастных групп и типов кожи.
  • Например, в 2023 году несколько интернет-магазинов косметики сообщили о высоких продажах органических сывороток для лица и антивозрастных кремов, что отражает растущее доверие потребителей к натуральным продуктам с научными разработками. Продавцы также отметили рост повторных покупок продукции, не тестируемой на животных и сертифицированной как веганский продукт. Эта тенденция свидетельствует о расширении рынка продуктов, сочетающих эффективность с этическими и экологически устойчивыми практиками.
• Несмотря на сильную тенденцию к использованию натуральных и антивозрастных средств, устойчивый рост зависит от эффективности продуктов, инновационных механизмов доставки и конкурентоспособной цены для привлечения широкой потребительской базы. Компании также инвестируют в исследования многофункциональных продуктов, сочетающих увлажнение, омоложение и защиту от солнца в одной формуле. Обучение потребителей и прозрачная маркировка остаются ключевыми факторами для внедрения на развивающихся рынках.

Динамика рынка косметических средств по уходу за кожей

Водитель

Повышение осведомленности о здоровье и благополучии кожи

• Растущая осведомлённость потребителей о здоровье кожи, защите от солнца и антивозрастных преимуществах способствует увеличению расходов на косметические средства по уходу за кожей во всех возрастных группах. Потребители активно ищут продукты, сочетающие безопасность, эффективность и дополнительные преимущества для кожи. Урбанизация и изменение образа жизни ещё больше ускоряют внедрение современных методов ухода за кожей.
• Влияние социальных сетей, инфлюенсеров в сфере красоты и дерматологов усилило информирование потребителей о безопасности ингредиентов, эффективности продуктов и доверии к бренду. Эта осведомленность способствует росту спроса на высококачественные и натуральные продукты во всем мире. Кроме того, виртуальные консультации и цифровые инструменты для ухода за кожей помогают потребителям делать осознанный выбор продуктов.
  • Например, опрос, проведённый в 2022 году в США, Великобритании и Германии, показал, что более 70% потребителей предпочитают средства по уходу за кожей с натуральными экстрактами и клинически доказанными свойствами обычной косметике. Розничные продавцы также отметили рост спроса на многофункциональные продукты и персонализированные программы ухода за кожей. Информация о средствах защиты от загрязнения окружающей среды и УФ-излучения стала решающим фактором при принятии решения о покупке.
• Растущее внимание к здоровому образу жизни и уходу за собой способствует повторным покупкам и использованию многофункциональных и антивозрастных средств. Рост располагаемых доходов и здоровый образ жизни способствуют увеличению расходов на уход за кожей на душу населения. Маркетинговые кампании, ориентированные на здоровый образ жизни и подчеркивающие преимущества целостного подхода к красоте, ускоряют внедрение продуктов.
• Расширение сети косметических клиник и оздоровительных центров дополняет рынок, предлагая профессиональные продукты потребителям, ищущим передовые решения по уходу за кожей. Клиники всё чаще рекомендуют средства для домашнего использования в дополнение к профессиональным процедурам, создавая возможности для кросс-продаж. Доверие потребителей к клинически одобренным продуктам способствует росту в премиальном и нишевом сегментах.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость премиальной продукции и соблюдение нормативных требований

• Сегмент премиальной косметики по уходу за кожей сталкивается с высокими ценами, что ограничивает доступность для чувствительных к цене потребителей, особенно в развивающихся регионах. Потребители могут выбирать недорогие альтернативы, что ограничивает проникновение на рынок, несмотря на высокий спрос на высококачественную продукцию. Сезонные акции и скидки частично смягчают проблемы доступности.
• Строгие правила, касающиеся безопасности ингредиентов, тестирования и маркировки продукции на мировых рынках, увеличивают стоимость и время, необходимые для запуска продуктов. Соблюдение стандартов FDA, ЕС и других международных стандартов требует значительных ресурсов и может задержать вывод новых продуктов на рынок. Компаниям также приходится учитывать ограничения, действующие в разных странах на активные ингредиенты и консерванты.
  • Например, несколько производителей косметики из США и Европы столкнулись с задержками, превышающими 12 месяцев, при получении разрешений на инновационные антивозрастные формулы, содержащие новые растительные экстракты. Изменение формул продуктов для соответствия нормативным требованиям также влияет на рентабельность и время вывода продукции на рынок. Глобальные цепочки поставок должны проходить строгие проверки качества, что усложняет операционную деятельность.
• Ограничения в цепочке поставок натуральных и высококачественных ингредиентов в сочетании с колебаниями цен на сырье еще больше затрудняют доступность продукции и ее постоянное наличие. Перебои в поставках, вызванные сезонным дефицитом или геополитическими факторами, могут повлиять на сроки производства. Компании изучают синтетические альтернативы или смешанные формулы для стабилизации поставок без ущерба для качества продукции.
• Чтобы преодолеть эти барьеры, компании концентрируются на экономически эффективных закупках, масштабируемом производстве и многоуровневом ценообразовании, чтобы расширить охват, сохраняя при этом качество продукции и соответствие нормативным требованиям. Для обеспечения стабильного качества внедряются партнёрские отношения с местными поставщиками и высокотехнологичные производственные процессы. Информирование потребителей о ценности и эффективности продукции имеет решающее значение для сохранения лояльности, несмотря на высокие цены.

Объем рынка косметических средств по уходу за кожей

Рынок сегментирован по признаку категории, пола, сферы применения и канала сбыта.

• По категориям

По категориям рынок косметических средств по уходу за кожей сегментируется на средства по уходу за кожей и солнцезащитные средства, средства по уходу за волосами, дезодоранты и парфюмерию, а также декоративную косметику. Сегмент средств по уходу за кожей и солнцезащитные средства занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря повышению осведомленности о здоровье кожи, более широкому использованию антивозрастных и солнцезащитных средств, а также растущему интересу к натуральным и многофункциональным формулам. Потребители всё чаще ищут продукты, прошедшие дерматологические испытания и не содержащие химических веществ.

Ожидается, что сегмент средств по уходу за волосами будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на натуральные, питательные и восстанавливающие поврежденные волосы формулы, а также удобством готовых к использованию продуктов. Средства по уходу за волосами особенно популярны среди городских потребителей, стремящихся улучшить здоровье волос, состояние кожи головы и потребности в укладке, что делает этот сегмент перспективным для быстрого роста.

• По полу

По гендерному признаку рынок сегментирован на мужской, женский и унисекс-сегмент. Женский сегмент обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря повышению осведомленности о процедурах ухода за кожей и волосами, выбору премиальных продуктов и активному следованию бьюти-трендам через социальные сети и инфлюенсеров. Женщины всё чаще ищут многофункциональные и натуральные продукты, что способствует устойчивому росту рынка.

Ожидается, что мужской сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим вниманием к мужскому уходу за собой, повышением осведомленности о личной гигиене и появлением специализированных продуктов, удовлетворяющих потребности мужчин в уходе за кожей, волосами и парфюмерии. Мужчины все чаще экспериментируют с антивозрастными и премиальными составами.

• По применению

По области применения рынок косметических средств по уходу за кожей сегментируется на следующие направления: уменьшение шелушения, защита стволовых клеток от УФ-излучения, увлажнение поверхности кожи, минимизация морщин, повышение вязкости водных растворов и другие. Сегмент «Увлажнение поверхности кожи» занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря высокому спросу на увлажняющие средства, сыворотки и продукты для поддержания эластичности кожи и предотвращения сухости.

Ожидается, что сегмент средств для минимизации морщин продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес потребителей к антивозрастным решениям, популярность сывороток и кремов с клинически доказанной эффективностью, а также растущее внедрение многофункциональных продуктов, сочетающих увлажнение, защиту от УФ-излучения и уменьшение морщин.

• По каналу распространения

По принципу дистрибуции рынок косметических средств по уходу за кожей сегментируется на гипермаркеты/супермаркеты, специализированные магазины, аптеки, онлайн-каналы продаж и другие. В 2024 году на гипермаркеты/супермаркеты пришлась наибольшая доля выручки рынка благодаря широкой доступности продукции, акциям в магазинах и удобству покупки нескольких брендов в одном месте. Потребители предпочитают физические магазины для пробных покупок, немедленной покупки и получения консультаций экспертов, что способствует стабильным продажам.

Ожидается, что сегмент онлайн-каналов продаж будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать удобство доставки на дом, конкурентоспособные цены, простота сравнения товаров и доступ к более широкому ассортименту отечественных и международных брендов. Платформы электронной коммерции также предлагают персонализированные рекомендации, варианты подписки и целевые акции, привлекая технически подкованных городских и пригородных потребителей и стимулируя частые покупки.

Региональный анализ рынка косметических средств по уходу за кожей

• Северная Америка доминировала на рынке косметических средств по уходу за кожей с наибольшей долей выручки в 35,4% в 2024 году, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей о здоровье кожи, растущим спросом на премиальные и антивозрастные продукты, а также широким распространением электронной коммерции и каналов онлайн-торговли.
• Потребители в регионе отдают приоритет качеству, безопасности и многофункциональности, выбирая дерматологически протестированные продукты, подходящие для разных типов кожи и проблем.
• Широкое распространение также подкрепляется высокими располагаемыми доходами, сильным присутствием мировых брендов и растущей склонностью к уходу за собой и поддержанию хорошего самочувствия, что делает косметический уход за кожей быстрорастущим сегментом как в городских, так и в пригородных районах.

Обзор рынка косметических средств по уходу за кожей в США

В 2024 году рынок косметических средств по уходу за кожей в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря быстрому внедрению премиальных, натуральных и антивозрастных средств. Потребители всё чаще отдают предпочтение персонализированным программам ухода за кожей, включая сыворотки, кремы и многофункциональные формулы. Развитая экосистема электронной коммерции в сочетании с ростом узнаваемости бренда через социальные сети и инфлюенсер-маркетинг дополнительно стимулирует эксперименты с продуктами и увеличение числа покупок. Более того, растущая интеграция продуктов, разработанных с использованием дерматологических исследований, и клинических испытаний укрепляет доверие потребителей, способствуя расширению рынка.

Обзор европейского рынка косметических средств по уходу за кожей

Ожидается, что европейский рынок косметических средств по уходу за кожей будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено, главным образом, спросом на натуральные, органические и экологически чистые продукты. Рост урбанизации и повышение осведомленности о здоровье кожи и омолаживающих свойствах способствуют их внедрению как в жилых помещениях, так и в профессиональных учреждениях. В регионе наблюдается заметный рост рынка премиальных средств по уходу за кожей, при этом увеличивается количество покупок в специализированных магазинах, аптеках и онлайн-магазинах. Потребители также привлекают экологичную упаковку и продукцию, не тестируемую на животных, что способствует общему росту рынка.

Обзор рынка косметических средств по уходу за кожей в Великобритании

Ожидается, что рынок косметических средств по уходу за кожей в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено повышенным вниманием потребителей к личной гигиене, здоровому образу жизни и натуральным ингредиентам. Опасения по поводу чувствительности кожи, старения и защиты от ультрафиолета побуждают потребителей выбирать дерматологически протестированные и не содержащие химических веществ продукты. Развитая розничная инфраструктура страны, рост онлайн-продаж, а также влияние инфлюенсеров в сфере красоты и клинических рекомендаций, как ожидается, продолжат стимулировать рост рынка.

Обзор рынка косметических средств по уходу за кожей в Германии

Ожидается, что рынок косметических средств по уходу за кожей в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать предпочтение потребителями антивозрастных, натуральных и многофункциональных продуктов. Растущая осведомлённость о здоровье кожи и преимуществах премиальных формул стимулирует спрос как в розничных, так и в профессиональных каналах. Развитая дистрибьюторская сеть Германии, а также наличие дерматологически протестированных и экологичных продуктов способствуют их устойчивому развитию. Внедрение передовых технологий ухода за кожей, таких как сыворотки и составы на основе стволовых клеток, дополнительно стимулирует рост рынка.

Обзор рынка косметических средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок косметических средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и растущей популярностью премиальных и многофункциональных средств по уходу за кожей в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Расширение электронной коммерции в регионе в сочетании с ростом численности населения среднего класса и государственными кампаниями по продвижению средств личной гигиены стимулирует распространение продукции. Кроме того, местные производственные центры и конкурентоспособные цены делают косметические средства по уходу за кожей всё более доступными для более широкого круга потребителей.

Обзор японского рынка косметических средств по уходу за кожей

Ожидается, что рынок косметических средств по уходу за кожей в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря высокому интересу потребителей к антивозрастным, натуральным и технологичным средствам ухода за кожей. Потребители выбирают многофункциональные продукты, сочетающие увлажнение, защиту от ультрафиолета и разглаживание морщин. Техническая грамотность населения страны, рост проникновения электронной коммерции и акцент на уходе за собой стимулируют спрос. Кроме того, старение населения Японии увеличивает потребность в продуктах, предлагающих удобные, эффективные и безопасные решения по уходу за кожей как для мужчин, так и для женщин.

Обзор рынка косметических средств по уходу за кожей в Китае

В 2024 году на китайский рынок косметических средств по уходу за кожей пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено ростом городского населения, ростом располагаемых доходов и высокой осведомленностью потребителей об уходе за кожей и антивозрастных преимуществах. Растущий спрос на высококачественные, натуральные и многофункциональные продукты наблюдается как в электронной коммерции, так и в офлайн-ритейле. Развитие местных косметических брендов в сочетании с государственными инициативами, направленными на повышение осведомленности о здоровье кожи, дополнительно способствует расширению рынка. Растущий интерес к персонализированным и разработанным дерматологами рецептурам также ускоряет их внедрение в бытовом и профессиональном сегментах.

Доля рынка косметических средств по уходу за кожей

Индустрию косметического ухода за кожей в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• L'Oréal (Франция)
• Unilever (Великобритания)
• Новая компания Avon (США)
• Компании Estée Lauder (США)
• Испания (Великобритания)
• THE BODY SHOP INTERNATIONAL LIMITED (Великобритания)
• Shiseido Co., Ltd. (Япония)
• Coty Inc. (США)
• Bo International (Индия)
• A One Cosmetics Products (Индия)
• Lancôme (Франция)
• Clinique Laboratories, LLC (США)
• Galderma Laboratories, LP (Швейцария)
• AVON Beauty Products India Pvt Ltd (Индия)
• Nutriglow Cosmetics Pvt. Ltd. (Индия)
• Shree Cosmetics Ltd (Индия)
• Корпорация Као (Япония)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (США)
• Procter & Gamble (США)
• Байерсдорф (Германия)

Последние разработки на мировом рынке косметических средств по уходу за кожей

• В январе 2022 года L'Oréal и Verily заключили стратегическое партнерство, ориентированное исключительно на косметические продукты и направленное на улучшение здоровья кожи. Это инновационное сотрудничество положит начало двум ключевым инициативам, изучающим механизмы старения кожи и волос. Целью партнерства является руководство стратегией L'Oréal в области прецизионных косметических технологий и разработки продуктов, что станет важным шагом на пути к объединению научных исследований с достижениями индустрии красоты.
• В январе 2022 года компания Procter & Gamble совершила стратегическое приобретение Tula, бренда средств по уходу за кожей класса люкс, известного своим подходом к чистой красоте. Tula использует силу пробиотических экстрактов и суперфудов для создания продуктов, которые улучшают баланс кожи, снимают раздражение и повышают уровень увлажненности. В рамках сделки P&G Beauty будет поддерживать инициативы Tula по развитию, стимулируя инновации и расширяя ассортимент продукции на рынке средств по уходу за кожей.
• В декабре 2021 года компания L'Oréal SA объявила о приобретении калифорнийской компании Youth to the People, специализирующейся на уходе за кожей и известной своими высокоэффективными веганскими формулами. Youth to the People фокусируется на использовании высококачественных экстрактов суперфудов в сочетании с научными достижениями для создания эффективных решений по уходу за кожей. Это приобретение расширяет портфолио L'Oréal, позволяя компании выйти в сектор чистой косметики, используя инновационный подход Youth to the People к уходу за кожей.
• В июле 2021 года компания Shiseido Co. Ltd. выпустила в Японии сыворотку ULTIMUNE Power Infusing Concentrate III, омолаживающую её легендарную сыворотку. Эта улучшенная формула, разработанная для укрепления защиты кожи от старения и воздействия окружающей среды, будет доступна примерно в 380 розничных магазинах по всей стране и на сайте watashi+, посвящённом красоте. Это обновление линейки продуктов отражает стремление Shiseido предлагать передовые решения по уходу за кожей, отвечающие меняющимся потребностям потребителей.
• В июне 2021 года программа Beiersdorf AG NX NIVEA Accelerator расширилась до Китая, в результате чего было отобрано пять перспективных стартапов для сотрудничества в Шанхае. Эта инициатива включает в себя партнерство с Tmall, ведущей китайской платформой электронной коммерции. Сосредоточившись на бьюти-технологиях, персонализации и инновационных платформенных бизнес-моделях, Beiersdorf стремится использовать высокий уровень цифровизации в индустрии красоты, способствуя росту независимых брендов и повышению вовлеченности потребителей.
• В июне 2021 года компания Procter & Gamble представила свою линию средств по уходу за кожей GoodSkin MD в аптеках CVS Pharmacy и онлайн. Линейка включает шесть продуктов, включая солнцезащитный крем, сыворотки с витаминами C и B, питательный ночной крем, восстанавливающий крем и мягкое очищающее средство. Этот запуск отражает стратегию P&G, направленную на удовлетворение различных потребностей в уходе за кожей, сочетая научно обоснованные формулы с удобством для потребителей, ищущих эффективные решения.

SKU-47922