Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка косметики – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка косметики

• Объем мирового рынка косметики в 2024 году оценивался в 284,57 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  446,76 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 5,80% в течение прогнозируемого периода.
• Расширение рынка в значительной степени обусловлено ростом располагаемых доходов, растущим пониманием красоты и растущим вниманием к уходу за собой как в развитых, так и в развивающихся странах.
• Кроме того, рост цифрового взаимодействия, маркетинга с участием влиятельных лиц и платформ электронной коммерции способствовал повышению доступности продукта и осведомленности потребителей, тем самым способствуя проникновению на рынок по всему миру.

Анализ рынка косметики

• Косметика превратилась из предметов роскоши в повседневную необходимость, поскольку потребители ищут многофункциональные продукты, которые обеспечивают уход за кожей, защиту от ультрафиолета и длительный эффект. Этот переход к гибридным косметическим решениям меняет подход к продуктовым инновациям.
• На рынке также наблюдается активный рост доли натуральных и органических формул, что согласуется с растущей обеспокоенностью по поводу безопасности ингредиентов, устойчивости и экологичности упаковки.
• Растущее распространение виртуальных примерок на базе искусственного интеллекта , персонализированных бьюти-решений и гендерно-нейтральной косметики еще больше ускоряет развитие рынка, особенно среди технически подкованных потребителей и представителей поколения Z.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует на рынке косметики с наибольшей долей выручки, составляющей приблизительно 49,57% в 2024 году. Это обусловлено большой и разнообразной потребительской базой, ростом покупательной способности и растущим вниманием к средствам личной гигиены, особенно в таких странах, как Китай, Индия и Япония.
• Ожидается, что рынок косметики в Северной Америке станет самым быстрорастущим регионом с самым высоким среднегодовым темпом роста (CAGR) в течение прогнозируемого периода. Этот рост обусловлен, прежде всего, повышенным вниманием к средствам личной гигиены, появлением усовершенствованных вариантов продукции и растущим спросом на веганскую и экологически чистую косметику.
• Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 44,48% в 2024 году, что объясняется растущим вниманием потребителей к здоровью кожи, решениям против старения и ежедневным процедурам ухода за кожей.

Объем отчета и сегментация рынка косметики  

Тенденции рынка косметики

Растущее предпочтение натуральной, экологичной и персонализированной красоте

• Важной и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке косметики является растущий потребительский спрос на натуральные и органические продукты, что согласуется с растущим вниманием к проблемам здоровья и окружающей среды. Это включает в себя растущую потребность в чистых косметических формулах и ингредиентах, полученных из экологически чистых источников, как в сегментах массового рынка, так и в сегментах премиум-класса.
  • Например, в январе 2025 года L'Oréal запустила линию Botanica Naturals под брендом Garnier, сделав акцент на биоразлагаемых формулах и перерабатываемой упаковке. Estée Lauder также расширила свою линию Origins, включив в неё 100% сертифицированные органические ингредиенты.
• Ещё одна ключевая тенденция — растущее использование персонализированных бьюти-решений. Это включает в себя индивидуальные программы ухода за кожей, индивидуальные рецепты макияжа и использование технологий для анализа индивидуальных типов кожи и предпочтений. Растущая доступность домашних бьюти-устройств также способствует этому тренду.
• Более того, влияние социальных сетей и инфлюенсеров в сфере красоты продолжает оставаться заметной тенденцией на рынке косметики. Такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, играют ключевую роль в формировании потребительских предпочтений, формировании трендов и содействии прямым продажам.
• Расширение каналов электронной коммерции также оказывает существенное влияние на рынок косметики, предоставляя потребителям более широкий выбор и более простой доступ к различным брендам и типам продукции. Доступность онлайн-торговли ещё больше усилила тенденцию к изучению нишевых брендов и международных косметических продуктов.
• Эта тенденция к натуральной, экологичной и персонализированной красоте кардинально меняет стратегии разработки и маркетинга продуктов на рынке. В результате производители уделяют особое внимание инновациям в формулах, упаковке и цифровом взаимодействии, чтобы соответствовать меняющимся потребительским предпочтениям.
• Спрос на косметику, сочетающую в себе эффективность, натуральные ингредиенты, экологичность и персонализацию, стремительно растет во всех возрастных и демографических группах, что отражает растущую значимость красоты и ухода за собой в жизни потребителей.

Динамика рынка косметики

Водитель

Рост осведомленности потребителей и увеличение располагаемых доходов

• Растущая осведомленность потребителей в вопросах красоты и личной гигиены в сочетании с ростом располагаемых доходов во многих регионах является важным фактором роста спроса на косметику. Более широкий доступ к информации и растущий интерес к уходу за собой способствуют росту потребления косметических средств.
  • Например, по данным Euromonitor (2024), ожидается, что рынок косметики и средств личной гигиены в Индии к 2027 году достигнет 30 миллиардов долларов США, в основном за счет инвестиций в средства по уходу за кожей представителей поколения Z и миллениалов.
• Кроме того, растущее влияние социальных сетей и постоянное воздействие бьюти-трендов и продуктов стимулируют рост потребительского интереса и расходов на рынке косметики. Онлайн-платформы демократизировали знания о красоте и сделали более широкий ассортимент продуктов доступным для потребителей по всему миру.
• Кроме того, растущее внимание потребителей к своей внешности и стремление повысить уверенность в себе с помощью косметических средств дополнительно стимулируют рост рынка. Это наблюдается среди представителей разных демографических и гендерных групп, что способствует общему расширению рынка.
• Постоянные инновации в формулах, текстурах и упаковке продуктов со стороны производителей косметики обеспечивают постоянный поток новых и привлекательных продуктов, что дополнительно стимулирует потребительский спрос и способствует росту рынка.

Сдержанность/Вызов

Острая конкуренция и меняющиеся потребительские предпочтения

• Высокая конкуренция между большим количеством глобальных и локальных косметических брендов может оказывать сдерживающее воздействие, оказывая давление на ценообразование и рентабельность. Простота выхода новых брендов на рынок, особенно через онлайн-каналы, ещё больше обостряет конкурентную среду.
  • Например, рынок характеризуется постоянным появлением новых независимых брендов красоты, которые используют социальные сети для завоевания популярности, что создает крайне фрагментированную и конкурентную среду.
• Ещё одна серьёзная проблема связана с быстро меняющимися потребительскими предпочтениями и трендами в индустрии красоты. Потребители становятся всё более информированными и требовательными, их предпочтения быстро меняются в зависимости от новых ингредиентов, научных исследований и тенденций в социальных сетях.
• В конце 2024 года компания Beiersdorf (Nivea) прекратила выпуск нескольких линеек продукции после снижения продаж, сославшись на несоответствие интересам поколения Z в области устойчивого развития.
• Кроме того, растущая обеспокоенность по поводу безопасности продукции и этических аспектов, таких как испытания на животных и выбор ингредиентов, также может представлять собой проблему для производителей. Чтобы соответствовать этим меняющимся ожиданиям, требуется постоянная адаптация и инвестиции в исследования и разработки.
• Экономические спады и колебания потребительских расходов также могут косвенно влиять на рынок косметики, особенно на спрос на продукцию премиум-класса и класса люкс. Производителям необходимо ориентироваться в этой экономической неопределенности, предлагая широкий ассортимент продукции, ориентированный на различные ценовые категории и потребности потребителей.

Объем рынка косметики

Рынок сегментирован по типу продукта, характеру, категории, типу упаковки, каналу сбыта, форме и применению.

По типу продукта

По типу продукции рынок средств личной гигиены сегментируется на средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, декоративную косметику, дезодоранты и парфюмерию и другие. Сегмент средств по уходу за кожей доминировал на рынке, достигнув наибольшей доли выручки в 44,48% в 2024 году. Это объясняется растущим вниманием потребителей к здоровью кожи, антивозрастным средствам и ежедневному уходу. Растущая популярность многофункциональных продуктов, таких как увлажняющие кремы с SPF и сыворотки с активными ингредиентами, продолжает способствовать доминированию этого сегмента.

Ожидается, что сегмент средств по уходу за волосами будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста на уровне 8,01% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом спроса на персонализированные процедуры по уходу за волосами, чистые формулы и осведомленностью о здоровье кожи головы.

По природе

По принципу происхождения рынок сегментирован на неорганические и органические продукты. В 2024 году неорганический сегмент доминировал на рынке с долей выручки 61,5% благодаря своей экономической эффективности, более длительному сроку хранения и устоявшейся практике использования в массовых средствах личной гигиены.

Сегмент органической продукции переживает бурный рост благодаря растущему интересу потребителей к натуральным ингредиентам и трендам на экологичную косметику. Бренды, предлагающие органическую сертификацию и продукцию, основанную на принципах устойчивого развития, набирают популярность, особенно в Северной Америке и Европе.

По форме

По форме выпуска рынок включает кремы и гели, лосьоны, спреи, твердые средства и другие. Сегмент кремов и гелей занял наибольшую долю рынка в 2024 году, составив 36,8% от общего объема рынка. Кремы и гели пользуются популярностью благодаря простоте нанесения и высокой эффективности в специализированных программах ухода за кожей и волосами.

Прогнозируется, что спреи будут расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год из-за их удобства, особенно в составе дезодорантов, солнцезащитных кремов и парфюмерии.

По категориям

По категориям рынок сегментирован на массовую продукцию, продукцию премиум-класса и профессиональную продукцию. В 2024 году сегмент массовой продукции доминировал на рынке с долей выручки 58,4% благодаря доступности, широкой доступности и высокому уровню проникновения в развивающиеся экономики.

Ожидается, что сегмент премиум-класса будет демонстрировать самые быстрые темпы среднегодового роста к 2032 году, чему будет способствовать рост располагаемых доходов и растущая тенденция в пользу высококачественных, дерматологически протестированных и фирменных решений.

По типу упаковки

По типу упаковки рынок сегментируется на бутылки и банки, тубы, контейнеры, дозаторы, стики, аэрозольные баллоны , пакеты, блистеры и стрип-упаковки и другие. В 2024 году бутылки и банки доминировали, заняв 29,3% выручки благодаря возможности повторного использования и пригодности для широкого спектра вязкости продуктов.

Ожидается, что сегмент дозаторов и помп будет быстро расти за счет гигиеничного дозирования и растущего спроса на удобную для пользователя упаковку для продукции премиум-класса.

По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментирован на офлайн и онлайн. В 2024 году офлайн-сегмент лидировал на рынке с долей выручки 73,36% благодаря значительному присутствию розничных сетей, салонов красоты и эксклюзивных брендовых магазинов.

Прогнозируется, что сегмент онлайн-торговли будет расти самыми высокими среднегодовыми темпами до 2032 года, что обусловлено растущим внедрением электронной коммерции, маркетинга влияния и персонализированного цифрового шопинга.

Конечным пользователем

По типу конечного пользователя рынок сегментирован на женский, мужской, унисекс и детский. На женский сегмент пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году — 72,11%, что обусловлено более широким ассортиментом продукции и более высокой частотой использования.

Ожидается, что сегмент мужских средств по уходу за собой покажет самые высокие темпы роста в прогнозируемые годы, что будет отражать изменение тенденций образа жизни, повышение осведомленности о важности ухода за собой и растущий спрос на средства личной гигиены, ориентированные на мужчин.

Региональный анализ рынка косметики

• Северная Америка доминирует на рынке косметики с наибольшей долей выручки в 35,67% в 2024 году. Это обусловлено сильной строительной отраслью, высоким уровнем внедрения как в жилом, так и в коммерческом секторе, а также предпочтением современной и эстетически привлекательной кухонной и ванной сантехники.
• Потребители в регионе высоко ценят долговечность, дизайн и доступность различных материалов и стилей моек.
• Широкое распространение поддерживается развитой сантехнической инфраструктурой и развитым розничным рынком.

Региональный анализ рынка косметики

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует на рынке косметики с наибольшей долей выручки, составляющей приблизительно 49,57% в 2024 году. Это обусловлено большой и разнообразной потребительской базой, ростом покупательной способности и растущим вниманием к средствам личной гигиены, особенно в таких странах, как Китай, Индия и Япония.
• Расширение среднего класса в регионе и рост располагаемых доходов приводят к увеличению спроса на широкий ассортимент косметической продукции.

Обзор рынка косметики в Китае

Рынок косметики Китая занимает значительную долю в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено большой численностью населения страны и быстрой урбанизацией. Спрос на косметику высок как в городах, так и в сельской местности, при этом растёт предпочтение как отечественным, так и международным брендам. Рост числа пользователей социальных сетей, продвигающих косметическую продукцию, также вносит значительный вклад в рост рынка.

Обзор рынка косметики в Японии

Японский рынок косметики занимает ключевое место в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено акцентом на высококачественную и инновационную продукцию. Спрос на средства по уходу за кожей и косметику остаётся высоким, особенно на средства с антивозрастным эффектом и натуральные ингредиенты. Рынок также отдаёт предпочтение хорошо зарекомендовавшим себя и проверенным брендам.

Обзор рынка косметики в Северной Америке

Ожидается, что рынок косметики в Северной Америке станет самым быстрорастущим регионом с самым высоким среднегодовым темпом роста (CAGR) в течение прогнозируемого периода. Этот рост обусловлен, прежде всего, повышенным вниманием к средствам личной гигиены, появлением усовершенствованных вариантов продукции и растущим спросом на веганскую и экологичную косметику. Расширение рынка также в значительной степени обусловлено растущей доступностью продукции на платформах электронной коммерции.

Обзор рынка косметики в США

Рынок косметики США занимает наибольшую долю выручки в Северной Америке. Это обусловлено большой и разнообразной потребительской базой, с ярко выраженной тягой к косметическим средствам и средствам личной гигиены. Спрос на широкий спектр косметических товаров, включая средства по уходу за кожей, макияж и средства по уходу за волосами, остается высоким. Тенденция к онлайн-покупкам и влияние инфлюенсеров в сфере красоты являются ключевыми факторами роста рынка в США.

Обзор рынка косметики в Канаде

Канадский рынок косметики также демонстрирует устойчивый рост, обусловленный теми же факторами, что и рынок США, включая растущую популярность средств личной гигиены и рост располагаемых доходов. Рынок выигрывает от стабильной экономики и растущего спроса на разнообразную косметическую продукцию через различные каналы сбыта.

Обзор европейского рынка косметики

Европейский рынок косметики демонстрирует устойчивый рост, обусловленный растущей осведомлённостью потребителей о косметике и средствах личной гигиены, а также предпочтением высококачественных и экологичных продуктов. Европейские потребители всё чаще отдают предпочтение натуральной и органической косметике, что приводит к более широкому использованию брендов, предлагающих такую ​​продукцию. В регионе наблюдается рост как розничных продаж, так и онлайн-продаж.

Обзор рынка косметики в Великобритании

Ожидается, что рынок косметики в Великобритании будет расти значительными темпами в рамках европейского рынка, чему способствуют высокая культура красоты и высокая степень вовлеченности потребителей в использование косметических продуктов. Потребители в Великобритании отдают предпочтение широкому спектру косметических брендов и всё больше подвержены влиянию социальных сетей и бьюти-трендов.

Обзор рынка косметики в Германии

Ожидается, что рынок косметики в Германии будет расти значительными темпами, чему будут способствовать устойчивая экономика и высокая ориентация потребителей на качество и эффективность. Немецкие потребители отдают предпочтение средствам по уходу за кожей и натуральной косметике, и на рынке наблюдается растущий спрос на инновационные и научно обоснованные продукты.

Доля рынка косметики

Лидерами косметической отрасли являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Procter & Gamble (США)
• L'Oréal Paris (Франция)
• Estée Lauder (США)
• Coty Inc. (США)
• Shiseido Company, Limited (Япония)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Unilever (Великобритания)
• AMOREPACIFIC US, INC. (Южная Корея)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (США)
• Revlon (США)
• LMVH (Франция)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Швейцария)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• Мэри Кэй (США)
• Natura&Co (Бразилия)
• CHANEL (Франция)
• Корпорация KOSÉ (Япония)

Последние события на мировом рынке косметики

• В июне 2023 года компания Vellvette Lifestyle Private Limited, работающая под брендом Sugar Cosmetics, открыла свой первый офлайн-магазин в Бангалоре, в торговом центре Orion Mall. Это расширение площадью 400 квадратных футов знаменует собой стратегический выход бренда на рынок традиционной розничной торговли для повышения вовлеченности клиентов и расширения присутствия на рынке.
• В январе 2023 года Maybelline New York представила тональный крем Fit Me Fresh Tint — многофункциональное средство «2 в 1», сочетающее в себе уход за кожей и макияж. Этот продукт, обогащенный пигментами, витамином С и солнцезащитным фактором SPF 50, отвечает растущему спросу потребителей на средства для ежедневного использования, обеспечивающие одновременно защиту и питание.
• В июне 2022 года компания L'Oréal перезапустила свой люксовый бренд Lancôme на индийском рынке, чтобы удовлетворить растущий спрос на премиальную косметику. Этот шаг направлен на привлечение потребителей, ищущих высококачественные и комфортные средства личной гигиены в условиях растущего сегмента люксовой косметики в Индии.
• В ноябре 2021 года компания Estée Lauder Companies Inc. совместно с Университетом A&M Флориды запустила программу развития талантов, направленную на поддержку следующего поколения темнокожих специалистов в сфере розничной торговли в сфере туризма. Эта инициатива, включающая эксклюзивные стажировки и стипендии, подчеркивает стремление компании содействовать разнообразию и инклюзивности в индустрии красоты.
• В сентябре 2021 года компания Coty Inc. объявила о партнерстве с Perfect Corp. для интеграции искусственного интеллекта (ИИ) и дополненной реальности (ДР) в свои стратегии цифрового маркетинга. Это сотрудничество направлено на улучшение качества обслуживания клиентов посредством виртуальных примерок и инновационного цифрового взаимодействия с косметическими брендами Coty.

SKU-31150