Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка видео по запросу в центрах обработки данных – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка видео по запросу для центров обработки данных?

• Объем мирового рынка видео по запросу для центров обработки данных оценивался в 10,73 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается ,  достигнет  22,67 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 9,80% в течение прогнозируемого периода.
• Растущее распространение мобильных вычислительных устройств является одним из основных факторов, которые, как ожидается, будут способствовать росту рынка видео по запросу в центрах обработки данных. Рост гибкости и простоты использования, обеспечивающих бесперебойный пользовательский опыт, растущий спрос на смартфоны с доступом в Интернет, рост популярности домашних фитнес-тренировок среди потребителей, рост популярности прямых трансляций различных мероприятий, позволяющих избежать массовых скоплений людей, — вот лишь некоторые из основных и жизненно важных факторов, которые, вероятно, будут способствовать росту рынка видео по запросу в центрах обработки данных.

Каковы основные выводы рынка видео по запросу в центрах обработки данных?

• Растущие предпочтения в пользу онлайн-сервисов потокового вещания по сравнению с традиционными, рост использования аналитики и искусственного интеллекта, а также растущее присутствие локальных игроков и киностудий, что будет способствовать дальнейшему развитию рынка видео по запросу в центрах обработки данных в указанный выше прогнозируемый период.
• Северная Америка доминировала на рынке услуг видео по запросу в центрах обработки данных с долей выручки 43,1% в 2024 году, чему способствовала широкая доступность высокоскоростного интернета, мощные платформы OTT и растущий потребительский спрос на гибкие услуги видео по запросу.
• Прогнозируется, что рынок Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) будет расти самыми быстрыми темпами в среднем на 8,69% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост располагаемых доходов, урбанизация и масштабные инициативы по цифровизации в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент VOD-серверов доминировал на рынке с наибольшей долей в 46,5% в 2024 году благодаря своей масштабируемости, более быстрой доставке контента и возможности поддерживать нескольких одновременных пользователей, что делает его незаменимым для OTT-платформ и крупномасштабных потоковых сервисов.

Область применения отчета и сегментация рынка видео по запросу в центрах обработки данных      

Какова основная тенденция на рынке видео по запросу в центрах обработки данных?

Улучшенный пользовательский опыт с помощью ИИ и персонализации

• Важнейшей тенденцией, меняющей глобальный рынок видео по запросу (VoD) в центрах обработки данных, является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) для персонализации контента, создания рекомендательных систем и повышения качества потокового вещания. ИИ позволяет платформам анализировать поведение пользователей, историю просмотров и предпочтения для предоставления персонализированных рекомендаций.
  • Например, Netflix использует передовые алгоритмы искусственного интеллекта для персонализации миниатюр и рекомендаций контента, что повышает вовлечённость пользователей. Аналогичным образом, Amazon Prime Video использует предиктивную аналитику для оптимизации доставки контента и повышения удовлетворенности пользователей.
• ИИ также поддерживает голосовое управление на таких платформах, как Amazon Alexa и Google Assistant, позволяя пользователям искать, воспроизводить или приостанавливать воспроизведение контента с помощью простых голосовых команд. Такая интеграция повышает доступность и удобство.
• Сочетание платформ VoD с аналитикой на основе искусственного интеллекта и голосовыми экосистемами обеспечивает бесперебойную навигацию, улучшенное взаимодействие и адаптивность в режиме реального времени, меняя ожидания клиентов в отношении развлечений.
• Такие компании, как Hulu и Disney+, используют ИИ-вставку рекламы для показа таргетированной рекламы, максимизируя доходы от рекламы и сохраняя при этом персонализированный пользовательский опыт.
• По мере роста потребительского спроса на интеллектуальные, интуитивно понятные и персонализированные платформы ускоряется внедрение систем VoD на базе ИИ в центрах обработки данных в развлекательных, образовательных и корпоративных приложениях.

Каковы основные движущие силы рынка видео по запросу в центрах обработки данных?

• Рост мирового потребления цифрового видеоконтента, поддерживаемый широким проникновением интернета и растущим использованием смартфонов, является основным драйвером роста рынка VoD в центрах обработки данных.
  • Например, в марте 2024 года Disney+ Hotstar объявила о рекордном росте числа подписчиков в Индии во время чемпионата мира по крикету ICC, продемонстрировав, как прямые трансляции событий стимулируют спрос на платформы VoD.
• Потребители все чаще отдают предпочтение гибкому просмотру по запросу вместо традиционного телевидения, что приводит к переходу на платные и поддерживаемые рекламой услуги VoD.
• Быстрое развитие ОТТ-платформ, пакетных пакетов и партнерских отношений с операторами связи еще больше укрепляют рынок.
• Более того, спрос на корпоративные решения VoD растет, поскольку корпорации и образовательные учреждения используют потоковое видео для обучения, электронного обучения и удаленной совместной работы.
• Удобство доступа с нескольких устройств, потоковое видео высокой чёткости и возможность загрузки контента продолжают привлекать новых пользователей. По мере развития инфраструктуры и роста проникновения широкополосного доступа ожидается быстрое распространение VoD как в развитых, так и в развивающихся регионах.

Какой фактор препятствует росту рынка видео по запросу в центрах обработки данных?

• Ключевой проблемой рынка VoD в центрах обработки данных является пиратство контента и риски кибербезопасности. Нелегальные стриминговые платформы и пиринговые сети существенно влияют на доходы законных провайдеров VoD.
  • Например, в 2024 году отчеты показали, что почти 20% мирового потребления контента VoD осуществлялось через неавторизованные сайты потокового вещания, что повлияло на таких крупных игроков, как Netflix, Disney+ и Amazon Prime.
• Кроме того, опасения по поводу конфиденциальности данных, связанные с алгоритмами отслеживания пользователей и рекомендаций, вызывают опасения у потребителей. Поскольку платформы собирают обширные данные о просмотрах, соблюдение меняющихся законов о защите данных (таких как GDPR и CCPA) становится обязательным.
• Ещё одним препятствием являются высокие затраты на инфраструктуру и лицензирование для провайдеров VoD. Обеспечение плавной потоковой передачи HD/4K/8K требует значительных инвестиций в центры обработки данных, сети доставки контента (CDN) и пропускную способность сети. Небольшим провайдерам сложно конкурировать с устоявшимися гигантами.
• Более того, пользователи всё больше устают от подписки, поскольку переключаются между платформами, что приводит к оттоку. Хотя модели AVOD (видео по запросу с рекламой) предлагают альтернативы, чрезмерная реклама также может отпугивать пользователей.
• Преодоление этих проблем потребует более жестких мер по борьбе с пиратством, улучшения кибербезопасности, гибких моделей ценообразования и диверсифицированных библиотек контента, обеспечивающих устойчивое расширение рынка.

Как сегментирован рынок видео по запросу в центрах обработки данных?

Рынок сегментирован по типу, модели монетизации, решению, применению и отраслевой вертикали.

• По типу

По типу рынок услуг видео по запросу (VoD) в центрах обработки данных сегментируется на VOD-серверы, видеосерверы и сети хранения данных (SAN). Сегмент VOD-серверов доминировал на рынке с наибольшей долей в 46,5% в 2024 году благодаря своей масштабируемости, более быстрой доставке контента и возможности одновременной работы нескольких пользователей, что делает его незаменимым для ОТТ-платформ и крупных стриминговых сервисов. VOD-серверы особенно важны для развлекательных платформ, где бесперебойная потоковая передача является ключевым потребительским спросом.

Ожидается, что сегмент сетей хранения данных (SAN) будет расти самыми быстрыми темпами в среднем на 18,9% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей потребностью в безопасных решениях для хранения данных большой емкости, обеспечивающих быстрый доступ к огромным видеотекам. В условиях экспоненциального роста спроса на контент оптимизация хранения и более быстрые механизмы извлечения данных останутся ключевыми факторами роста для внедрения SAN.

• По модели монетизации

По модели монетизации рынок сегментирован на два сегмента: основанный на подписке и основанный на рекламе. На модель, основанную на подписке, пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году — 57,8%, в первую очередь благодаря глобальной популярности таких платформ с подпиской, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, которые полагаются на регулярный доход от лояльных подписчиков. Потребители ценят просмотр без рекламы, эксклюзивный контент и гибкие условия подписки, что способствует доминированию этого сегмента.

Ожидается, что модель, основанная на рекламе, продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 20,2% в период с 2025 по 2032 год, поскольку развивающиеся игроки рынка и региональные платформы внедряют бесплатные или недорогие сервисы с рекламной поддержкой для привлечения потребителей, чувствительных к цене. Поскольку рекламодатели всё чаще перераспределяют бюджеты в пользу цифровых платформ для привлечения более молодой аудитории, видео по запросу с рекламой будет стремительно расширяться, особенно на развивающихся рынках, где располагаемый доход остаётся ограниченным.

• По решению

Рынок услуг VoD в центрах обработки данных подразделяется на платное телевидение, OTT-сервисы и IPTV. В 2024 году OTT-сервисы доминировали на рынке с долей 62,4%, что обусловлено их глобальной доступностью, разнообразными библиотеками контента и удобством просмотра по запросу. Широкое распространение высокоскоростного интернета, смарт-телевизоров и мобильных устройств также способствует росту OTT, в частности, таких платформ, как Netflix, Hulu и Disney+.

Между тем, ожидается, что сегмент IPTV будет расти самыми быстрыми темпами в среднем на 19,7% в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать объединение операторами связи и интернет-провайдерами услуг IPTV с пакетами широкополосного доступа. Растущий спрос на персонализированный и интерактивный просмотр, а также распространение гибридных моделей, объединяющих прямые трансляции и VoD, дополнительно стимулируют распространение IPTV в регионах.

• По применению

По сфере применения рынок сегментируется на следующие сегменты: развлечения, образование и обучение, сетевые видеокиоски, онлайн-торговля, цифровые библиотеки и другие. В 2024 году на сегмент развлечений пришлась наибольшая доля рынка – 65,1%, что отражает доминирование фильмов, телешоу, спортивных состязаний и потоковой музыки как основных драйверов роста популярности услуг VoD во всем мире. Рост инвестиций в оригинальное программирование и эксклюзивные лицензионные соглашения продолжают укреплять этот сегмент.

Прогнозируется, что в сегменте образования и профессиональной подготовки будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста в 21,4% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено развитием платформ электронного обучения, решений для корпоративного обучения и спросом на цифровой контент в учебных заведениях. Ожидается, что тенденция к дистанционному обучению и более широкое использование видеолекций для развития навыков будут способствовать поддержанию этого быстрого роста.

• По отраслевой вертикали

По отраслевому признаку рынок сегментирован на следующие сферы: здравоохранение, производство, академические и государственные учреждения, потребительские товары и розничная торговля, индустрия гостеприимства и туризм, телекоммуникации и ИТ, медиа и развлечения, транспорт и логистика, банковское дело, финансовые услуги и страхование (BFSI) и другие. Вертикаль медиа и развлечений доминировала на рынке с наибольшей долей в 48,3% в 2024 году благодаря активному внедрению платформ VoD для потоковой передачи фильмов, телевидения и музыки, а также растущей тенденции прямых трансляций мероприятий. Этот сектор выигрывает от привычки глобальной аудитории в первую очередь ориентироваться на цифровые технологии.

Ожидается, что сектор здравоохранения будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста в 22,1% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено использованием видео по запросу для телемедицинских консультаций, обучения медицинского персонала, информирования пациентов и обмена клиническими ресурсами. В условиях ускорения цифровизации здравоохранения во всем мире предоставление видеоконтента становится все более важным фактором улучшения результатов лечения.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка видео по запросу в центрах обработки данных?

• Северная Америка доминировала на рынке услуг видео по запросу в центрах обработки данных с долей выручки 43,1% в 2024 году, чему способствовала широкая доступность высокоскоростного интернета, мощные платформы OTT и растущий потребительский спрос на гибкие услуги видео по запросу.
• Потребители в этом регионе придают большое значение персонализированному контенту, услугам по подписке и доступности для нескольких устройств, что способствует их внедрению как в домохозяйствах, так и на предприятиях.
• Лидерство региона подкрепляется присутствием таких крупных игроков, как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Hulu, в сочетании с высокими располагаемыми доходами и развитой инфраструктурой.

Обзор рынка видео по запросу в центрах обработки данных США

В 2024 году США заняли 81% рынка Северной Америки, став доминирующей страной в регионе. Рост обусловлен быстрым внедрением OTT-платформ, высоким уровнем проникновения широкополосного доступа и растущей тенденцией к отказу от кабельного телевидения. Спрос на услуги по подписке подкрепляется инвестициями в эксклюзивный контент и интеграцией со смарт-устройствами. Более того, бурный рост популярности стриминговых спортивных трансляций, онлайн-образования и мобильных видеоплатформ продолжает укреплять перспективы рынка США.

Обзор рынка видео по запросу в Европейском центре обработки данных

Прогнозируется, что европейский рынок будет стабильно расти с высокими среднегодовыми темпами роста до 2032 года благодаря строгим правилам в отношении контента, растущему спросу на многоязычный контент и всё более широкому распространению VoD среди домохозяйств и предприятий. Европейские потребители ценят гибкость, пакетные цифровые услуги и расширенную доступность, что способствует распространению услуг в жилом и коммерческом секторах. Росту также способствуют высокий уровень проникновения широкополосного доступа и значительные инвестиции в оригинальный локальный контент.

Обзор рынка видео по запросу в центрах обработки данных Великобритании

Ожидается, что в Великобритании в 2025–2032 годах ожидается значительный рост, обусловленный отказом от кабельного телевидения, переходом на модели, ориентированные в первую очередь на потоковое вещание, и растущим спросом как на платные, так и на рекламные сервисы. Растущий интерес потребителей к локализованному контенту в сочетании с надежной цифровой инфраструктурой способствует более широкому проникновению услуг VoD. Переход к потреблению видео на мобильных устройствах и прочные партнерские отношения с операторами связи еще больше укрепляют позиции Великобритании.

Обзор рынка видео по запросу в центрах обработки данных Германии

Рынок Германии ожидает значительный рост, чему способствуют спрос на высококачественный контент, активное распространение IPTV и OTT, а также рост популярности экологичных и устойчивых технологий. Немецкие потребители ценят конфиденциальность, качество и доступность, что стимулирует инновации в области гибридных решений VoD. Интеграция со смарт-телевизорами и пакетными предложениями телекоммуникационных услуг дополнительно стимулирует внедрение как в домашних, так и в корпоративных приложениях.

Какой регион демонстрирует самые высокие темпы роста на рынке услуг видео по запросу для центров обработки данных?

Прогнозируется, что рынок Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) будет расти самыми быстрыми темпами в 8,69% в год в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать рост располагаемых доходов, урбанизация и масштабные инициативы по цифровизации в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Позиция АТР как производственного центра инфраструктуры потокового видео и подключенных устройств повышает их доступность и доступность. Поддерживаемые государством проекты «умных городов» и высокий уровень проникновения мобильной связи дополнительно ускоряют внедрение, делая АТР лидером мирового роста.

Обзор рынка видео по запросу в центрах обработки данных в Японии

Рынок Японии стабильно растёт благодаря технологически продвинутому населению, быстрой урбанизации и высокому спросу на высококачественный видеоконтент высокой чёткости. Интеграция сервисов VoD с экосистемами Интернета вещей, игровыми платформами и смарт-устройствами формирует потребительские предпочтения. Кроме того, старение населения Японии обуславливает спрос на удобные и доступные решения для доставки контента, как развлекательного, так и образовательного назначения.

Обзор рынка видео по запросу в центрах обработки данных в Китае

В 2024 году Китай занимал наибольшую долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря быстрому росту среднего класса, широкому распространению смартфонов и широкой доступности доступных стриминговых сервисов. На рынке доминируют такие местные игроки, как iQIYI, Tencent Video и Youku, в то время как международные платформы развиваются осторожно из-за нормативных ограничений. Усилия правительства по развитию «умных городов» и цифровой трансформации ещё больше ускоряют внедрение VoD в жилом, коммерческом и образовательном секторах.

Какие компании являются ведущими на рынке услуг видео по запросу для центров обработки данных?

Лидерами отрасли предоставления видео по запросу в центрах обработки данных являются в первую очередь хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Amazon Web Services, Inc. (США)
• Google (США)
• Apple Inc. (США)
• Cisco System, Inc. (США)
• Home Box Office, Inc. (США)
• Hulu, LLC (США)
• Фанданго (США)
• Indieflix Group Inc. (США)
• COMCAST (США)
• Akamai Technologies (США)
• Huawei (Китай)
• Fujitsu Network Communications Inc. (Япония)
• CenturyLink (США)
• Roku, Inc. (США)
• Muvi LLC (США)
• Vubiquity, Inc. (США)
• FACEBOOK (США)
• Microsoft (США)
• Rakuten, Inc. (Япония)
• Sony Pictures Digital Productions Inc. (Япония)
• Bitmovin Inc. (Австрия)
• CBS Interactive (США)
• Essel Corporate (Индия)
• Интеллектуальная собственность AT&T (США)

Каковы последние тенденции на мировом рынке видео по запросу для центров обработки данных?

• В январе 2024 года компания Evision расширила стратегическое партнерство с Disney Star, стремясь предоставить южноазиатский развлекательный контент зрителям стран Ближнего Востока и Африки (MENA). Ожидается, что это сотрудничество расширит портфолио контента Evision и усилит ее присутствие в регионе.
• В августе 2023 года DistroTV заключил партнерское соглашение с Network18, что позволило индийским пользователям бесплатно смотреть разнообразные каналы Network18 в прямом эфире. Ожидается, что этот шаг расширит пользовательскую базу DistroTV и повысит доступность контента на индийском рынке.
• В июле 2022 года Netflix совместно с Microsoft запустил новые тарифные планы с поддержкой рекламы. Microsoft выступила глобальным партнером Netflix в области рекламных технологий и доставки контента. Эта инициатива стала ключевым шагом Netflix в диверсификации источников дохода и расширении охвата аудитории.
• В апреле 2022 года Hulu приобрела права на трансляцию популярного сериала «Шиттс Крик» в США, став эксклюзивной платформой подписки VoD для этого сериала в США. Это приобретение укрепило библиотеку контента Hulu и повысило его привлекательность для существующих и новых подписчиков.
• В сентябре 2021 года компания Amazon.com Inc. запустила Prime Video Channels по всей Индии, предоставив подписчикам Prime доступ к нескольким премиум-платформам видео по запросу, таким как Lionsgate Play, discovery+, Eros Now, Docubay, Hoichoi, MUB, Manorama Max и Shorts TV. Этот запуск значительно усилил ценностное предложение Amazon на конкурентном индийском рынке стриминга.

SKU-67239