Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка дезодорантов-карандашей – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка дезодорантов-карандашей

• Объем мирового рынка дезодорантов-карандашей в 2024 году оценивался в 3,23 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 4,71 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,81% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей в вопросах личной гигиены и переходом на долговечные, приятные для кожи дезодоранты, что приводит к росту их популярности как в развитых, так и в развивающихся регионах.
• Кроме того, растущий спрос на натуральные, не содержащие алюминия и нейтральные по половому признаку формулы меняет подход к разработке продуктов, в то время как меняющиеся привычки образа жизни и более высокие стандарты ухода за собой ускоряют использование дезодорантов-стиков в повседневной жизни, тем самым значительно ускоряя рост отрасли.

Анализ рынка дезодорантов-карандашей

• Дезодоранты-карандаши – это твёрдые средства личной гигиены, предназначенные для предотвращения появления запаха тела путём нейтрализации бактерий и придания аромата. Их часто наносят непосредственно на подмышки или другие участки тела, склонные к потоотделению. В состав этих средств входят различные активные ингредиенты, включая спирт, эфирные масла и антимикробные вещества.
• Растущая популярность портативных, не оставляющих следов и нежных на коже дезодорантов, наряду с растущим проникновением электронной коммерции и расширением линеек продукции основных брендов средств личной гигиены, способствуют устойчивому росту как в мужском, так и в женском сегментах рынка.
• В 2024 году Европа доминировала на рынке дезодорантов-карандашей с долей 34,96% благодаря высокому потребительскому спросу на высококачественные средства личной гигиены и сильному акценту на гигиене и здоровье.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке дезодорантов-карандашей в течение прогнозируемого периода благодаря повышению осведомленности о личной гигиене, росту располагаемых доходов и изменению образа жизни в странах с развивающейся экономикой.
• Пластиковый сегмент доминировал на рынке с долей 68,4% в 2024 году благодаря своей лёгкости, экономической эффективности и широкой применимости как в стандартных, так и в дорожных форматах. Пластиковая упаковка допускает широкий спектр инновационных форм, дозаторов и вариантов этикеток, что особенно важно для дифференциации бренда и повышения привлекательности на полках. Совместимость с ручным и автоматизированным розливом делает пластик предпочтительным материалом для крупносерийного производства во всех ценовых категориях.

Объем отчета и сегментация рынка дезодорантов-карандашей    

Тенденции рынка дезодорантов-карандашей

«Растущее предпочтение натуральным и органическим ингредиентам»

• Потребители активно ищут дезодоранты-стики, изготовленные из натуральных и органических ингредиентов, что отражает растущую заботу о здоровье и переход к «чистой красоте». Опасения по поводу потенциальных рисков, связанных с синтетическими химическими веществами, такими как парабены, соединения алюминия и искусственные отдушки, привели к высокому спросу на дезодоранты без алюминия и парабенов, изготовленные на растительной основе.
  • Например, такие бренды, как Salt of the Earth Cosmetics Inc., недавно представили дезодорирующие бальзамы в упаковке без пластика, пригодной для вторичной переработки, без синтетических добавок и специально разработанные для чувствительной кожи. Это нововведение призвано удовлетворить как требования рынка в области устойчивого развития, так и требования к здоровью.
• Популярность веганских, не тестируемых на животных и экологически чистых продуктов растёт, особенно в Северной Америке и Европе, где потребители всё чаще ожидают этичного производства, прозрачности, а также биоразлагаемой или многоразовой упаковки.
• Социальные сети, блогеры, специализирующиеся на здоровом образе жизни, и платформы электронной коммерции ускоряют рост осведомленности и принятия, делая натуральные дезодоранты-карандаши более доступными для широкой аудитории.
• Технологический прогресс стимулирует разработку активируемых потом формул длительного действия и гибридных дезодорантов, которые сочетают защиту от запаха с полезными свойствами по уходу за кожей.
• Прогнозируется, что рынок будет стабильно расти до 2035 года, при этом глобальные и региональные бренды запустят новые линейки натуральных продуктов и будут ориентироваться на более молодую аудиторию, заботящуюся о своем здоровье.

Динамика рынка дезодорантов-карандашей

Водитель

«Повышение осведомленности о личной гигиене»

• Повышенное внимание к личной гигиене и уходу за собой является основным фактором, поскольку потребители всех возрастных групп отдают предпочтение продуктам, которые обеспечивают свежесть, контроль запаха и уверенность в себе в течение всего дня. Урбанизация и более активный образ жизни усиливают эту тенденцию, а дезодоранты-карандаши представляют собой удобное и долговечное решение для ежедневного ухода за собой.
  • Например, такие ключевые игроки, как Dove, Old Spice и Degree, отреагировали расширением линеек специализированными дезодорантами-стиками, которые подчеркивают длительную защиту, устойчивость к поту и пригодность для людей с активным образом жизни.
• Удобство применения и портативность дезодорантов-карандашей делают их особенно популярными в регионах с жарким климатом и среди потребителей, предпочитающих быстрые и простые варианты.
• Кампании по охране общественного здоровья, более широкий доступ к информации, а также влияние знаменитостей и маркетинга образа жизни повышают стандарты личной гигиены.
• Рынок выигрывает от постоянных инноваций, поскольку производители представляют новые варианты (например, антибактериальные, без отдушек и для чувствительной кожи), чтобы удовлетворить меняющиеся предпочтения.

Сдержанность/Вызов

«Чувствительность кожи и аллергии»

• Чувствительность кожи и аллергии, вызванные распространенными компонентами дезодорантов (такими как отдушки, спирт, соли алюминия и парабены), являются существенным ограничением, из-за чего многие потребители испытывают раздражение, зуд или сыпь.
  • Например, жалобы на кожные реакции побудили производителей выпустить гипоаллергенные, не содержащие спирта и протестированные дерматологами дезодоранты-стики, специально предназначенные для людей с чувствительной кожей.
• Рост распространенности аллергического контактного дерматита и нежелание потребителей пробовать новые продукты, содержащие потенциальные раздражители, замедляют распространение традиционных формул, одновременно стимулируя спрос на более щадящие альтернативы.
• Регулирующие органы ужесточают контроль за безопасностью ингредиентов и маркировкой средств личной гигиены, заставляя производителей менять состав продукции, повышать прозрачность и соблюдать более строгие стандарты.
• Рост рынка еще больше затрудняется необходимостью для брендов постоянно балансировать между эффективностью (особенно в «натуральных» или «не содержащих» ингредиентов версиях) и безопасностью для кожи и доверием потребителей.

Объем рынка дезодорантов-стиков

Рынок сегментирован по типу продукта, упаковочному материалу, каналу сбыта и конечному потребителю.

• По типу продукта

По типу продукта рынок дезодорантов-стиков сегментируется на спиртовые и безалкогольные варианты. Сегмент дезодорантов со спиртом занял наибольшую долю рынка в 2024 году, что объясняется его давним использованием в средствах личной гигиены благодаря быстросохнущим, антибактериальным и консервирующим свойствам. Потребители в теплом и влажном климате часто предпочитают дезодоранты на спиртовой основе из-за их мгновенного охлаждающего эффекта и эффективного контроля запаха, особенно при интенсивной физической активности или длительном пребывании на открытом воздухе. Более того, широкая доступность дезодорантов-стиков со спиртом от основных брендов обеспечила им прочные позиции как в массовом, так и в премиальном сегментах.

Ожидается, что сегмент безалкогольных дезодорантов будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом потребителей на приятные для кожи и не вызывающие раздражения составы. Растущее понимание потенциальной чувствительности кожи и аллергии, вызываемой спиртосодержащими продуктами, стимулирует спрос на более щадящие альтернативы, особенно среди пользователей с чувствительной кожей и подростков. Расширение ассортимента безалкогольных дезодорантов, в состав которых входят натуральные или органические ингредиенты, также способствует ускоренному распространению этого сегмента, особенно среди потребителей, заботящихся о своем здоровье и окружающей среде.

• По упаковочному материалу

По типу упаковочного материала рынок дезодорантов-карандашей подразделяется на пластик, металл и стекло. В 2024 году на пластиковый сегмент пришлась наибольшая доля рынка – 68,4% – благодаря его лёгкости, экономичности и широкой применимости как в стандартных, так и в дорожных форматах. Пластиковая упаковка допускает широкий выбор инновационных форм, дозаторов и вариантов этикеток, что особенно важно для дифференциации бренда и привлекательности на полках магазинов. Совместимость с ручным и автоматизированным розливом делает пластик предпочтительным материалом для крупносерийного производства во всех ценовых категориях.

Прогнозируется, что металлический сегмент будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на экологичную и приятную на ощупь упаковку. В связи с ужесточением экологических норм и усилением потребительского интереса к одноразовому пластику многие бренды переходят на металлическую тару, пригодную для вторичной переработки или многоразового использования. Металлическая упаковка также находит отклик в сегментах люксовых и натуральных дезодорантов, где прочность, возможность повторного использования и минималистичный внешний вид являются сильными аргументами в пользу продаж. Этот сдвиг также подкрепляется растущим стремлением ритейлеров к достижению целей устойчивого развития, что способствует инновациям в области экологически ответственной упаковки.

• По каналу продаж

По каналам продаж рынок дезодорантов-карандашей сегментируется на розничную торговлю в магазинах и онлайн-торговлю. Розничная торговля в магазинах обеспечила наибольшую долю выручки в 2024 году, во многом благодаря устоявшемуся потребительскому поведению, связанному с приобретением средств личной гигиены в супермаркетах, гипермаркетах и аптечных сетях. Покупки в магазинах предоставляют преимущества мгновенного доступа к товарам, возможности лично ознакомиться с товаром, а также наличия комплексных акций и программ лояльности. Более того, традиционные магазины остаются особенно популярными на развивающихся рынках, где цифровые технологии только начинают проникать в сферу, а импульсивные покупки играют ключевую роль в приобретении средств личной гигиены.

Ожидается, что сегмент онлайн-торговли будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом проникновения интернета, развитием мобильной коммерции и стремлением потребителей к удобству и доставке на дом. Платформы электронной коммерции открывают потребителям доступ к более широкому ассортименту нишевых и международных брендов дезодорантов, особенно тех, которые продвигают натуральные, веганские или специализированные формулы. Распространение моделей подписки, целевого цифрового маркетинга и поиск продуктов с помощью инфлюенсеров также способствуют росту онлайн-покупок дезодорантов-стиков, особенно среди представителей поколения Z и миллениалов.

• Конечным пользователем

По типу конечного потребителя рынок делится на мужской, женский и прочие. В 2024 году на мужской сегмент пришлась наибольшая доля рынка дезодорантов-стиков, что обусловлено высокой частотой использования продукта, лояльностью к бренду и высоким спросом на стойкие и высокоэффективные дезодоранты, предназначенные для активного образа жизни. Мужской уход за собой вышел за рамки базовой гигиены, уделяя всё больше внимания ароматизации и функциональным преимуществам, что способствует доминированию этого сегмента.

Прогнозируется, что женский сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на персонализированные, чувствительные к коже и эстетически привлекательные дезодоранты. Расширение участия женщин в рабочей силе, рост располагаемых доходов и расширение доступа к косметическим и оздоровительным продуктам способствуют росту расходов на средства личной гигиены, включая дезодоранты. Кроме того, интерес женщин к натуральным и не тестируемым на животных продуктам дополнительно стимулирует инновации и расширение ассортимента продукции в этом сегменте.

Региональный анализ рынка дезодорантов-карандашей

• Европа доминировала на рынке дезодорантов-карандашей с наибольшей долей выручки в 34,96% в 2024 году, что обусловлено высоким потребительским спросом на высококачественные средства личной гигиены и особым вниманием к гигиене и здоровью.
• Развитая в регионе культура ухода за собой в сочетании с растущим предпочтением натуральных, не содержащих спирта и дерматологически протестированных формул значительно способствует распространению дезодорантов-стиков.
• Кроме того, рост доступности продукции как в розничных сетях, так и на платформах электронной коммерции, поддерживаемый постоянными инновациями в области продуктов и инициативами европейских брендов в области устойчивой упаковки, способствует доминированию региона на рынке.

Обзор рынка дезодорантов-стиков в Германии

В 2024 году рынок дезодорантов-стиков в Германии обеспечил наибольшую долю выручки в Европе благодаря высоким расходам на душу населения на средства личной гигиены и широкому распространению органических и чувствительных к коже формул. Немецкие потребители всё чаще отдают предпочтение этичным, экологичным брендам дезодорантов, что подталкивает производителей к расширению ассортимента продукции, основанной на принципах устойчивого развития. Развитая розничная инфраструктура страны и акцент на здоровье и благополучии дополнительно способствуют стабильному росту спроса на эти товары.

Обзор рынка дезодорантов-карандашей в Великобритании

Ожидается, что рынок британских дезодорантов-стиков будет расти высокими среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено изменением потребительских предпочтений в пользу долговечных и многофункциональных продуктов. Растущий спрос на гендерно-нейтральные и веганские дезодоранты влияет на разработку продуктов. Более того, активное присутствие собственных торговых марок и международных брендов в онлайн- и офлайн-каналах расширяет доступность и потребительский выбор.

Обзор рынка дезодорантов-карандашей в Северной Америке

Ожидается, что рынок дезодорантов-стиков в Северной Америке будет стабильно расти, чему способствует растущая заинтересованность потребителей в эффективных и персонализированных решениях для ухода за собой. В регионе наблюдается рост интереса к натуральным и не содержащим алюминия дезодорантам, особенно среди заботящихся о своем здоровье миллениалов и представителей поколения Z. Кроме того, расширению рынка способствуют широкая осведомленность о профилактике запаха тела и активный маркетинг брендов средств личной гигиены.

Обзор рынка дезодорантов-карандашей в США

В 2024 году американский рынок дезодорантов-стиков доминировал на рынке Северной Америки по доле выручки, что обусловлено высоким уровнем использования средств ежедневной гигиены и растущим спросом на составы с «чистой этикеткой» и без жестокого обращения с животными. Растущее проникновение моделей подписки и брендов, ориентированных на потребителя (DTC), в сочетании с инновациями в сфере розничных продаж в отношении форматов и ингредиентов, способствует дальнейшему росту как в мужском, так и в женском сегментах.

Обзор рынка дезодорантов-карандашей в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Прогнозируется, что рынок дезодорантов-стиков в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать повышение осведомленности о личной гигиене, рост располагаемых доходов и изменение образа жизни в странах с развивающейся экономикой. По мере роста популярности западных тенденций в уходе за собой спрос на дезодоранты-стики растет в городских и пригородных регионах. Местные и международные игроки реагируют на это, выпуская продукцию, адаптированную к конкретным регионам и учитывающую различные климатические и культурные предпочтения.

Обзор рынка дезодорантов-стиков в Индии

Рынок дезодорантов-стиков в Индии набирает обороты, особенно среди молодёжи и городского среднего класса. Растущая осведомлённость о неприятном запахе тела и переход от аэрозольных спреев к дезодорантам-стикам благодаря их портативности и долговечности способствуют их распространению. Растущее присутствие международных брендов в сочетании с конкурентоспособными ценами и расширением онлайн-продаж способствуют росту рынка.

Обзор рынка дезодорантов-стиков в Китае

Китайский рынок дезодорантов-стиков демонстрирует устойчивый рост, чему способствуют растущая популярность ухода за собой и растущее проникновение международных брендов средств личной гигиены. Хотя традиционные дезодоранты исторически пользовались ограниченным спросом, изменение потребительского поведения и урбанизация меняют спрос. Маркетинговые кампании, акцентирующие внимание на пользе для кожи и натуральных ингредиентах, также способствуют популярности формата дезодорантов на китайском рынке.

Доля рынка дезодорантов-карандашей

Лидерами отрасли по производству стиков-дезодорантов являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Эйвон (США)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Adhesives Technologies India Private Limited (Индия)
• Procter & Gamble (США)
• Unilever (Великобритания)
• Mandom Corp (Япония)
• L'Oréal SA (Франция)
• Adidas America Inc. (США)
• Calvin Klein (США)
• Корпорация Као (Япония)
• Estée Lauder Companies Inc. (США)
• Playboy (США)
• Шанель (Франция)
• Christian Dior SE (Франция)
• Godrej Consumer Products Limited (Индия)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• Ярдли Лондон (Великобритания)
• Giorgio Armani SpA (Италия)
• Toms of Maine, Inc. - (США)

Последние события на мировом рынке дезодорантов-карандашей

• В марте 2025 года компания Luna Daily расширила свою линейку средств по уходу за телом, выпустив дезодорант All-Over Deodorant – сверхсильный дезодорант-карандаш без алюминия, созданный на основе технологии SYMDEO. Этот продукт со сбалансированным pH, предназначенный для использования на различных участках тела, склонных к потоотделению, таких как подмышки, область под грудью, внутренняя поверхность бедер и задняя поверхность шеи, обеспечивает длительную защиту от запаха. Ожидается, что этот инновационный подход к многозонному нанесению укрепит позиции Luna Daily на растущем рынке дезодорантов-карандашей, отвечая меняющимся предпочтениям потребителей в отношении универсальных, безопасных для кожи и высокоэффективных решений для личной гигиены.
• В апреле 2024 года бренд Tom's of Maine запустил кампанию «Smell Good, Good», представив новую линейку дезодорантов и антиперспирантов в современных контейнерах, изготовленных из 100% переработанного пластика. Инновационные формулы не содержат алюминия и содержат алоэ вера натурального происхождения, способствующее здоровью кожи. Этот запуск отражает приверженность бренда принципам устойчивого развития и одновременно привлекает потребителей, ищущих эффективные и экологичные средства личной гигиены.
• В мае 2021 года компания Grove Collaborative расширила свою линейку средств личной гигиены, запустив первую в истории систему сменных блоков для дезодорантов и средств по уходу за телом, полностью не содержащую пластика. Эта новаторская инициатива соответствует цели компании — полностью отказаться от пластика к 2025 году. Отдавая приоритет устойчивому развитию, Grove Collaborative обращается к экологически сознательным потребителям, которые ищут инновационные решения, снижающие воздействие на окружающую среду при сохранении эффективности продукции.
• В мае 2021 года компания Unilever PLC объявила о переводе своей линейки дезодорантов Degree на многоразовую упаковку, охватывающую все виды продукции. Этот инновационный подход направлен на повышение удобства для потребителей, особенно для людей с нарушениями зрения или двигательными нарушениями верхних конечностей. Дизайн подчёркивает простоту использования и экологичность, значительно сокращая количество отходов первичного пластика благодаря использованию нержавеющей стали и переработанных материалов в экологичной упаковке.

SKU-62884