Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка цифрового телевидения (ТВ) – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка цифрового телевидения (ТВ)

• Объем мирового рынка цифрового телевидения (ТВ) в 2024 году оценивался в 14,88 млрд долларов США, а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 38,17 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 12,50% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим внедрением смарт-телевизоров и передовых технологий отображения, а также увеличением потребления цифрового контента, что приводит к более широкому проникновению телевизоров высокой и сверхвысокой четкости как в жилых, так и в коммерческих помещениях.
• Кроме того, растущий потребительский спрос на захватывающие впечатления от просмотра, большие экраны и многофункциональные смарт-телевизоры с подключением к интернету и возможностью потокового вещания стимулирует переход от традиционных телевизоров к цифровым и подключенным решениям. Эти факторы ускоряют расширение рынка, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка цифрового телевидения (ТВ)

• Цифровые телевизоры — это электронные устройства, передающие контент посредством цифровых сигналов, поддерживающие форматы высокой чёткости (HD), 4K и интеллектуальные функции, такие как подключение к интернету, интеграция с приложениями и голосовое управление. Эти телевизоры предлагают улучшенное качество изображения, интерактивные функции и возможность потоковой передачи, отвечая меняющимся предпочтениям потребителей в сфере развлечений и потребления информации.
• Растущий спрос на цифровые телевизоры обусловлен, прежде всего, ростом популярности стриминговых платформ, растущим спросом потребителей на телевизоры с высоким разрешением и большим экраном, ростом располагаемых доходов и развитием технологий отображения, таких как OLED, QLED и HDR. Кроме того, интеграция интеллектуальных функций и удобных интерфейсов дополнительно стимулирует рост рынка в жилом и коммерческом секторах.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке цифрового телевидения (ТВ) с долей в 39,6% в 2024 году благодаря росту внедрения потребительской электроники, усилению урбанизации и наличию крупных центров по производству телевизоров.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом на рынке цифрового телевидения (ТВ) в течение прогнозируемого периода из-за высокого потребительского спроса на смарт-телевизоры, дисплеи с большим экраном и современные форматы разрешения.
• Сегмент HDTV доминировал на рынке с долей 52,9% в 2024 году благодаря растущему интересу потребителей к контенту высокой чёткости и улучшенным возможностям просмотра. HDTV широко распространены благодаря превосходному качеству изображения, совместимости с современными стандартами вещания и поддержке различных мультимедийных форматов. Потребители часто отдают предпочтение HDTV для домашних развлечений, поскольку они предлагают баланс производительности, доступности и расширенных функций, таких как интеграция со Smart TV и поддержка HDR. Растущая доступность HDTV в розничных и онлайн-магазинах дополнительно стимулирует рыночный спрос, делая их предпочтительным выбором для домашних пользователей.

Объем отчета и сегментация рынка цифрового телевидения (ТВ)       

Тенденции рынка цифрового телевидения (ТВ)

Рост популярности умных и подключенных телевизоров

• Рынок цифрового телевидения переживает бурный рост благодаря растущему спросу на умные и подключенные телевизоры, интегрированные в интернет и функции потоковой передачи контента. Потребители осваивают передовые платформы, сочетающие традиционное вещание с контентом по запросу и интерактивными приложениями, что меняет представление о домашних развлечениях.
  • Например, Samsung и LG расширили свои линейки смарт-телевизоров, добавив модели с удобным подключением, голосовыми помощниками на базе искусственного интеллекта и интеграцией с основными стриминговыми платформами. Sony также сотрудничает с Google для разработки интерфейсов Android TV, которые облегчают поиск контента и обеспечивают унифицированный доступ как к стриминговым приложениям, так и к каналам прямых трансляций.
• Распространение смарт-телевизоров обусловлено их способностью предлагать множество функций, выходящих за рамки традиционного просмотра, таких как поддержка игр, голосовой поиск и совместимость с подключенными устройствами умного дома. Эта многофункциональность позиционирует смарт-телевизоры как центры развлечений, сочетающие удобство и передовые технологии.
• Достижения в области подключения, такие как Wi-Fi 6 и встроенные решения для трансляции, обеспечивают более быструю и плавную потоковую передачу. Эти функции позволяют пользователям наслаждаться контентом в формате 4K и 8K без помех, повышая стандарты зрительских ожиданий во всем мире.
• Производители всё больше внимания уделяют созданию экосистем Smart TV, ориентированных на пользователя, которые предлагают персонализированные рекомендации, синхронизацию между устройствами и улучшенные пользовательские интерфейсы. Такая интеграция аппаратных и цифровых платформ имеет решающее значение для завоевания лояльности потребителей на высококонкурентном рынке.
• Растущий спрос на подключенные телевизоры подчёркивает будущее направление развития отрасли, при этом смарт-платформы теперь служат основой потребительского интереса. Эта тенденция меняет модели потребления, обеспечивая интеллектуальным и подключенным телевизорам лидирующие позиции в области глобальных инноваций в области цифровых развлечений.

Динамика рынка цифрового телевидения (ТВ)

Водитель

Растущий спрос на телевизоры с высоким разрешением и большим экраном

• Глобальный рост спроса на захватывающий просмотр и кинематографические ощущения дома стимулирует рост продаж телевизоров с высоким разрешением и большим экраном. Потребители отдают предпочтение улучшенному изображению и широким форматам экрана, поскольку цены на передовые технологии экранов постепенно становятся более доступными.
  • Например, TCL выпустила конкурентоспособные по цене 75-дюймовые и 85-дюймовые телевизоры с разрешением 4K и технологией mini-LED, что делает широкоформатные телевизоры более доступными для потребителей среднего класса. Аналогичным образом, серия OLED Evo от LG расширилась в премиальном сегменте, сделав акцент на сверхвысокой чёткости изображения и больших экранах с высокой контрастностью.
• Технологии дисплеев 4K и 8K стремительно распространяются, поскольку домохозяйства стремятся к превосходному качеству изображения, особенно для игр и потокового вещания в высоком разрешении. Дисплеи большего размера создают более захватывающую среду для просмотра спортивных состязаний, фильмов и мультимедийных приложений, повышая потребительский спрос в жилых помещениях.
• Стремительное совершенствование производства панелей и экономия за счёт масштаба производства снизили производственные затраты, что обеспечило более широкую доступность телевизоров с большим экраном. Расширенные функции, такие как HDR, Dolby Vision и оптимизация изображения на основе искусственного интеллекта, продолжают повышать воспринимаемую ценность телевизоров с большим экраном среди потребителей.
• Телевизоры с большим экраном и высоким разрешением всё чаще рассматриваются как долгосрочные инвестиции в домашние развлекательные системы. Этот устойчивый спрос подтверждает их растущую роль в превращении цифровых телевизоров в центральные устройства современных домов и премиальных систем развлечений по всему миру.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость телевизоров премиум-класса

• Относительно высокая стоимость современных телевизоров премиум-класса остаётся серьёзным препятствием для многих потребителей, особенно на рынках, чувствительных к цене. Хотя спрос на широкоэкранные дисплеи 4K и 8K быстро растёт, проблемы с доступностью продолжают сдерживать их широкое распространение среди домохозяйств со средним уровнем дохода.
  • Например, телевизоры серий Sony Bravia XR 8K и Samsung Neo QLED имеют высокую цену, что ограничивает их доступность для состоятельных покупателей и специализированных групп пользователей. Эти высокие цены создают неравенство, в результате чего значительная часть населения мира зависит от цифровых телевизоров среднего класса.
• Телевизоры премиум-класса часто требуют дополнительных расходов, связанных с установкой, монтажом и расширенной гарантией, что увеличивает общую стоимость владения. Более того, доступность доступных альтернатив, таких как бюджетные смарт-телевизоры, замедляет готовность потребителей перейти на премиальные форматы.
• Нестабильность экономической ситуации и инфляционное давление дополнительно влияют на решения потребителей о покупке в ряде регионов. Многие домохозяйства отдают предпочтение экономичным вариантам с хорошей производительностью, а не вкладывают значительные средства в премиальные модели с расширенными функциями, которые они могут не использовать в полной мере.
• В заключение следует отметить, что высокая стоимость цифровых телевизоров премиум-класса замедляет их распространение на более широких рынках, несмотря на высокий потребительский интерес. Ожидается, что производители сосредоточатся на снижении стоимости и гибких решениях в области финансирования, чтобы преодолеть этот разрыв и обеспечить устойчивый спрос на передовые телевизионные технологии.

Объем рынка цифрового телевидения (ТВ)

Рынок сегментирован по типу, разрешению и размеру.

• По типу

По типу рынок цифрового телевидения сегментируется на SDTV, EDTV, HDTV и другие. Сегмент HDTV занял наибольшую долю рынка – 52,9% – в 2024 году, что обусловлено растущим спросом потребителей на контент высокой чёткости и улучшенными возможностями просмотра. HDTV получили широкое распространение благодаря превосходному качеству изображения, совместимости с современными стандартами вещания и поддержке различных мультимедийных форматов. Потребители часто отдают предпочтение HDTV для домашних развлечений, поскольку они предлагают баланс производительности, доступности и расширенных функций, таких как интеграция со Smart TV и поддержка HDR. Растущая доступность HDTV в розничных и онлайн-магазинах дополнительно стимулирует рыночный спрос, делая их предпочтительным выбором для домашних пользователей.

Ожидается, что сегмент EDTV будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать спрос на развивающихся рынках, где ключевыми факторами являются экономическая эффективность и приемлемое качество изображения. EDTV предлагают улучшенное разрешение по сравнению с SDTV при более низкой цене по сравнению с HDTV, что делает их привлекательным вариантом для экономных потребителей. Благодаря компактным размерам и весу EDTV также подходят для второстепенных комнат или малогабаритных жилых помещений. Производители всё чаще внедряют инновации в дизайн EDTV, добавляя возможности подключения и мультимедийные функции, что ещё больше ускоряет их внедрение как в жилых домах, так и в малом бизнесе.

• По резолюции

В зависимости от разрешения рынок цифрового телевидения сегментируется на следующие категории: 480p (640 x 480), 720p (1280 x 720), 1080p (1920 x 1080) и другие (4K). Сегмент 1080p занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущей доступности контента высокой чёткости и потребительскому спросу на более чёткое изображение. Телевизоры с разрешением 1080p предлагают оптимальный баланс между качеством изображения и доступностью, поддерживая широкий спектр приложений, включая игры, стриминг и прямые трансляции. Широкое распространение вещательных сервисов HD-ready и онлайн-платформ для контента ещё больше усиливает популярность разрешения 1080p, делая его стандартным выбором для домохозяйств, ищущих высококачественные развлечения.

Ожидается, что сегмент 4K будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать увеличение доступности контента в сверхвысокой чёткости и растущее распространение смарт-телевизоров с поддержкой 4K. 4K-телевизоры обеспечивают разрешение в четыре раза выше, чем 1080p, предлагая захватывающие ощущения от просмотра спортивных программ, фильмов и игр. Снижение цен на 4K-панели и усовершенствованные технологии отображения, такие как HDR и OLED, дополнительно стимулируют потребительский спрос. Кроме того, стриминговые платформы и игровые консоли всё чаще поддерживают 4K-контент, что повышает рыночный потенциал этого сегмента высокого разрешения.

• По размеру

В зависимости от размера экрана рынок цифрового телевидения сегментируется на следующие категории: 11–32 дюйма, 32–42 дюйма, 42–50 дюймов и 50 дюймов и более. Сегмент 42–50 дюймов занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря своей пригодности для большинства гостиных и домашних развлекательных систем. Этот размерный диапазон обеспечивает комфортный просмотр, не занимая слишком много места, что делает его предпочтительным выбором для семей. Телевизоры этого сегмента часто оснащены передовыми функциями, такими как интеллектуальный функционал, HDR и различные варианты подключения, что повышает их привлекательность как для случайных, так и для активных зрителей. Розничные акции и доступность в онлайн- и офлайн-каналах дополнительно укрепляют его лидирующие позиции на рынке.

Ожидается, что сегмент телевизоров с диагональю экрана 50 дюймов и более будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом потребителей на домашний кинотеатр. Экраны большего размера обеспечивают более захватывающие ощущения, особенно при просмотре спортивных программ, фильмов и игр, что соответствует тенденции развития домашних кинотеатров. Развитие технологий панелей, повышение доступности и популярность настенных конструкций способствуют более широкому распространению этих устройств. Более того, функции Smart TV, разрешение 4K и улучшенная интеграция со звуком делают этот сегмент всё более привлекательным как на развитых, так и на развивающихся рынках.

Региональный анализ рынка цифрового телевидения (ТВ)

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке цифрового телевидения (ТВ) с наибольшей долей выручки в 39,6% в 2024 году, что было обусловлено ростом внедрения потребительской электроники, усилением урбанизации и значительным присутствием центров производства телевизоров.
• Рентабельное производство в регионе, растущий располагаемый доход и расширение проникновения электронной коммерции ускоряют расширение рынка.
• Наличие квалифицированной рабочей силы, государственное стимулирование производства электроники и растущий спрос на телевизоры высокой четкости и с большим экраном способствуют сильному региональному росту.

Обзор рынка цифрового телевидения в Китае

В 2024 году Китай занимал наибольшую долю на рынке цифрового телевидения Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря своему положению мирового центра производства электроники. Развитая производственная инфраструктура страны, благоприятная политика в сфере потребительской электроники и мощный экспортный потенциал являются основными драйверами роста. Рост внутреннего потребления, распространение смарт-телевизоров и постоянные технологические инновации в области дисплеев ещё больше укрепляют доминирующее положение Китая на рынке.

Обзор рынка цифрового телевидения в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют быстрое расширение среднего класса, урбанизация и растущий спрос на доступные HDTV и 4K-телевизоры. Государственные инициативы, такие как «Сделано в Индии», и стимулирование производства электроники, поддерживают местное производство. Расширение проникновения онлайн-платформ розничной торговли и повышение осведомленности о цифровых развлечениях способствуют активному расширению рынка.

Обзор европейского рынка цифрового телевидения

Европейский рынок цифрового телевидения стабильно растёт, чему способствуют высокие потребительские расходы, предпочтение телевизоров премиум-класса и высокий спрос на смарт-устройства и устройства с подключением к интернету. В регионе, особенно на развитых рынках, особое внимание уделяется энергоэффективным телевизорам с высоким разрешением. Рост популярности 4K-телевизоров и телевизоров с большим экраном в сочетании с доступностью передовых технологий отображения информации способствует росту рынка.

Обзор рынка цифрового телевидения в Германии

Рынок цифрового телевидения Германии движим высокой покупательной способностью потребителей, развитой экосистемой розничной торговли электроникой и высоким спросом на телевизоры высокой чёткости и смарт-телевизоры. Акцент страны на качестве, энергоэффективности и инновационных технологиях отображения способствует развитию премиум-сегмента. Предпочтение потребителей к подключенным развлекательным системам и телевизорам с большим экраном дополнительно стимулирует рост рынка.

Обзор рынка цифрового телевидения в Великобритании

Рынок Великобритании поддерживается широким распространением смарт-телевизоров и телевизоров высокого разрешения, растущим спросом на домашние развлечения и развитой розничной инфраструктурой. Высокий интерес к телевизорам с разрешением 4K и диагональю экрана более 50 дюймов в сочетании с продолжающимся технологическим прогрессом в сфере вещания и потокового вещания стимулирует рост рынка. Регион также выигрывает от высокой цифровой грамотности и готовности потребителей инвестировать в премиальные возможности просмотра.

Обзор рынка цифрового телевидения в Северной Америке

Прогнозируется, что в Северной Америке с 2025 по 2032 год будут наблюдаться самые высокие среднегодовые темпы роста, обусловленные высоким потребительским спросом на смарт-телевизоры, широкоэкранные дисплеи и современные форматы разрешения. Основными факторами роста являются растущее внедрение потоковых сервисов, экосистем «умных» домов и игровых развлекательных систем. Постоянные технологические инновации, запуск премиальных продуктов и сильное присутствие бренда дополнительно ускоряют расширение рынка.

Обзор рынка цифрового телевидения в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю на североамериканском рынке, чему способствовали развитая индустрия потребительской электроники, высокий располагаемый доход и выраженная тяга к телевизорам с большим экраном и смарт-телевизорам. Ориентированность страны на инновации, раннее внедрение технологий 4K и UHD, а также развитые сети розничной торговли и электронной коммерции укрепляют её лидирующие позиции. Растущий спрос на домашние развлекательные системы и подключенные устройства дополнительно способствует росту рынка.

Доля рынка цифрового телевидения (ТВ)

Индустрию цифрового телевидения (ТВ) в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Samsung (Южная Корея)
• Мец (Германия)
• Конинклийке Philips NV (Нидерланды)
• Hisense Corporation Ltd. (Китай)
• Интеллектуальная собственность AT&T (США)
• Sony Corporation (Япония)
• Чанхун (Китай)
• LG Electronics (Южная Корея)
• Сеть DISH (США)
• Verizon (США)
• Фунай (Япония)
• TCL (Китай)
• Вестел (Турция)
• Roku, Inc. (США)
• Vizio Incorporation (США)
• Skyworth India Electronics Pvt Ltd. (Индия)
• Группа КОНКА (Китай)

Последние события на мировом рынке цифрового телевидения (ТВ)

• В марте 2023 года DIRECTV и Newsmax Media достигли соглашения о возвращении канала Newsmax в DIRECTV. Этот шаг укрепляет портфель контента DIRECTV и повышает его конкурентоспособность на рынке платного телевидения США. Восстанавливая Newsmax, DIRECTV охватывает более широкий сегмент аудитории, заинтересованной в разнообразных новостных и аналитических каналах, что потенциально способствует удержанию подписчиков и привлечению новых зрителей, особенно на рынке, сталкивающемся с растущей конкуренцией со стороны стриминговых платформ.
• В сентябре 2022 года компания Toshiba объявила о выпуске жёстких дисков N300 Pro и X300 Pro, предназначенных для бизнеса и творческих профессионалов. Благодаря ёмкости до 18 ТБ, рабочей нагрузке до 300 ТБ в год и пятилетней ограниченной гарантии эти жёсткие диски расширяют возможности решений для хранения данных в сфере высокопроизводительных вычислений, центров обработки данных и создания контента. Выпуск этих высокоёмких и долговечных жёстких дисков, вероятно, усилит присутствие Toshiba на рынке профессиональных систем хранения данных, где надёжность, скорость и масштабируемость имеют решающее значение.
• В июле 2022 года Intel и MediaTek заключили партнерское соглашение по производству микросхем с использованием передовых технологических процессов IFS. Целью этого сотрудничества является укрепление цепочки поставок полупроводников за счет привлечения мощного партнера-производителя в Европе и Северной Америке. Эта сделка имеет важное значение для мирового рынка микросхем, помогая обеим компаниям удовлетворить растущий спрос на современные процессоры, повысить гибкость поставок и снизить риски, связанные со сбоями в цепочке поставок в условиях высокой конкуренции на рынке полупроводников.
• В июле 2022 года компания Laird Connectivity представила свою линейку систем-на-модуле (SOM) Summit SOM 8M Plus. Благодаря интеграции многоядерных процессоров NXP Semiconductors с двухдиапазонными модулями Wi-Fi 5 2x2 и Bluetooth 5.3, SOM обеспечивает высокоинтегрированные аппаратные и программные решения для Интернета вещей, промышленных приложений и интеллектуальных устройств. Этот запуск укрепляет позиции Laird Connectivity на рынке беспроводных модулей, предлагая заказчикам более быстрое развертывание, сокращение времени разработки и надежную связь для беспроводных решений нового поколения.
• В марте 2022 года компания MediaTek представила свою телевизионную систему на кристалле (SoC) с поддержкой Dolby Vision IQ и новой функцией Precision Detail. Эта инновация, предназначенная для смарт-телевизоров 8K и 4K серии Pentatonic, повышает производительность дисплеев высокого класса за счёт оптимизации чёткости изображения и точности цветопередачи. Эта разработка укрепляет конкурентоспособность MediaTek на рынке премиальных чипсетов для смарт-телевизоров, позволяя OEM-производителям обеспечивать превосходное качество изображения и удовлетворять растущий спрос потребителей на передовое качество изображения.

SKU-66808