Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка электронных сигарет — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка электронных сигарет

• Объем мирового рынка электронных сигарет оценивается в 26,71 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 90,64 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 16,5% в прогнозируемый период .
• Рост рынка во многом обусловлен растущим переходом от традиционных табачных изделий к альтернативным вариантам вейпинга, что обусловлено ростом осведомленности о здоровье и восприятием потребителями электронных сигарет как менее вредного варианта.
• Кроме того, постоянные инновации в дизайне и технологиях продукции, включая настраиваемые комплекты, более длительное время работы батареи и разнообразные вкусовые предложения, улучшают пользовательский опыт и привлекают более широкую демографическую группу взрослых курильщиков и новых пользователей.

Анализ рынка наборов электронных сигарет

• Наборы электронных сигарет — это комплексные пакеты, разработанные для пользователей, желающих начать парить. Обычно эти наборы включают в себя ряд компонентов, необходимых для парения, например, само устройство электронной сигареты, которое состоит из батареи и распылителя или испарителя. Распылитель отвечает за нагрев электронной жидкости и превращение ее в пар. Большинство наборов также поставляются с одним или несколькими заправляемыми или сменными баками или картриджами для хранения электронной жидкости, а также зарядным устройством для батареи.
• Растущий спрос на электронные сигареты обусловлен в первую очередь растущим осознанием важности своего здоровья, растущей поддержкой политики снижения вреда и достижениями в области технологий устройств, которые повышают удобство использования, портативность и общий опыт.
• Северная Америка доминировала на рынке наборов электронных сигарет с долей 40,5% в 2024 году благодаря широкому признанию вейпинга как альтернативы курению и надежной розничной инфраструктуре как для оборудования, так и для электронных жидкостей.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке электронных сигарет в течение прогнозируемого периода из-за быстрой урбанизации, роста располагаемых доходов и увеличения числа технически подкованных молодых людей в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея.
• Сегмент электронных сигарет доминировал на рынке с долей рынка 61,8% в 2024 году благодаря постоянным технологическим инновациям и растущему интересу потребителей к более безопасным альтернативам курения. Эти устройства нравятся как курильщикам, переходящим на другую курильщиков, так и технически подкованным пользователям благодаря своим настраиваемым функциям, возможностям перезарядки и растущей интеграции с цифровыми элементами управления. Потребительские предпочтения в отношении передового производства пара, регулируемых настроек и долгосрочной экономической эффективности поддерживают спрос на многоразовые и заправляемые устройства

Объем отчета и сегментация рынка наборов электронных сигарет     

Тенденции рынка электронных сигарет

«Повышение инновационности продукции»

• Значительной и набирающей силу тенденцией на мировом рынке электронных сигарет является постоянное внедрение инноваций в дизайн и функциональность продукции, включая компактные форм-факторы, долговечные батареи, герметичные механизмы и удобные функции, рассчитанные как на новичков, так и на продвинутых пользователей.
  • Например, в декабре 2024 года компания Select Vape представила стартовые наборы для новичков от таких брендов, как GeekVape, Vaporesso и Lost Vape, стремясь упростить процесс парения и привлечь новых пользователей за счет интуитивно понятного дизайна и удобства.
• Производители также представляют комплекты с регулируемой мощностью, интеллектуальными чипсетами и функциями безопасности, такими как защита от перегрева и короткого замыкания, что повышает как безопасность, так и персонализацию.
• Растущая популярность модульных систем и заправляемых картриджей меняет предпочтения пользователей, позволяя им настраивать свой процесс парения с помощью настраиваемых спиралей, настроек воздушного потока и выбора электронных жидкостей.
• Более того, инновации в качестве материалов и эстетике, такие как гладкая металлическая отделка и эргономичный дизайн, влияют на решения потребителей о покупке, позиционируя электронные сигареты как продукт образа жизни и альтернативу курению.
• Эта постоянная тенденция к созданию более интеллектуальных, безопасных и стильных устройств повышает ожидания пользователей и заставляет бренды конкурировать как по технологическим характеристикам, так и по привлекательности для потребителей.

Динамика рынка наборов электронных сигарет

Водитель

«Наличие разнообразных вкусов электронных жидкостей»

• Широкая доступность вкусов электронных жидкостей — от традиционных табачных до фруктовых и десертных — является ключевым фактором, стимулирующим спрос на наборы электронных сигарет во всем мире.
  • Например, в марте 2025 года Imperial Brands представила в Великобритании новые капсулы с фруктовым вкусом перед запретом одноразовых вейпов, привлекая потребителей, ищущих как разнообразие вкусов, так и многоразовые решения, отвечающие требованиям.
• Разнообразие вкусов играет решающую роль в привлечении взрослых курильщиков, желающих отказаться от обычных сигарет, предлагая более приятную и менее жесткую альтернативу.
• Возможность сочетать различные электронные жидкости с наборами для повторного заполнения улучшает персонализацию, делая опыт более удовлетворяющим и поощряя удержание пользователей. Более того, вкусовые предпочтения значительно различаются в зависимости от региона, и бренды все чаще локализуют предложения вкусов в соответствии с культурными и региональными вкусами, расширяя свое присутствие на мировых рынках
• Такое взаимодействие, основанное на вкусах, способствует дифференциации продукции и создает возможности для инноваций в формулах электронных жидкостей, включая никотиновые соли и ингредиенты с пониженным риском.

Сдержанность/Вызов

«Высокая стоимость наборов электронных сигарет»

• Относительно высокая стоимость электронных сигарет по сравнению с традиционными табачными изделиями остается существенным препятствием для массового внедрения, особенно среди чувствительных к цене потребителей и тех, кто находится на развивающихся рынках. Премиальные наборы часто включают в себя расширенные функции, такие как заправляемые баки, переменная мощность и цифровые дисплеи, которые способствуют повышению ценовых ориентиров
  • Например, хотя одноразовые электронные сигареты или базовые системы картриджей более доступны по цене, индивидуальные наборы от таких брендов, как SMOK и Vaporesso, могут стоить в несколько раз дороже, что делает их менее доступными для тех, кто впервые использует сигареты или отказывается от них, чтобы сэкономить деньги.
• Этот ценовой разрыв может отпугнуть потенциальных потребителей, особенно в регионах, где располагаемый доход низок или традиционные сигареты сильно субсидируются.
• Преодоление разрыва в доступности будет иметь решающее значение для долгосрочного роста рынка, особенно в развивающихся экономиках, где растет осведомленность о здоровье, но цена остается доминирующим фактором при принятии решений потребителями.
• Для решения этой проблемы производителям потребуется диверсифицировать предложения с помощью наборов начального уровня, сделать акцент на долгосрочной экономии затрат и, возможно, работать с розничными торговцами, чтобы предлагать рассрочку платежа или акции для снижения первоначального сопротивления при покупке.

Объем рынка наборов электронных сигарет

Рынок сегментирован по типу продукта, категории и каналу сбыта.

• По типу продукта

На основе типа продукта рынок наборов электронных сигарет сегментируется на электронные сигареты и электронные жидкости. Сегмент электронных сигарет занимает самую большую долю рынка в 61,8% в 2024 году, что обусловлено постоянными технологическими инновациями и растущим интересом потребителей к более безопасным альтернативам курения. Эти устройства привлекают как курильщиков, переходящих на другую форму, так и технически подкованных пользователей благодаря своим настраиваемым функциям, возможностям перезарядки и растущей интеграции с цифровыми элементами управления. Потребительские предпочтения в отношении передового производства пара, регулируемых настроек и долгосрочной экономической эффективности поддерживают спрос на многоразовые и заправляемые устройства.

Прогнозируется, что сегмент электронных жидкостей будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год за счет расширения ассортимента вкусов и растущего спроса на персонализированные впечатления от парения. Рост числа рецептур на основе солевого никотина, улучшенная консистенция пара и инновации в интенсивности вкуса стимулируют потребление среди постоянных и новых пользователей. Кроме того, повторяющийся цикл покупок электронных жидкостей поддерживает сильный рост рынка как через онлайн, так и через офлайн каналы.

• По категориям

На основе категории рынок сегментирован на открытые системы парения и закрытые системы парения (одноразовые устройства). Сегмент открытых систем парения занимал самую большую долю рынка доходов в 2024 году, пользуясь популярностью за счет возможности повторного заполнения, модульности компонентов и экономии затрат по сравнению с долгосрочным использованием. Энтузиасты предпочитают открытые системы за их возможность регулировать мощность, сопротивление спирали и вкусовую смесь, поддерживая индивидуальную и экономичную процедуру парения. Доминирование этого сегмента подкрепляется растущим сообществом опытных пользователей, ищущих более высокую производительность и долговечность устройств.

Ожидается, что сегмент закрытых систем парения (одноразовых устройств) будет демонстрировать самый быстрый среднегодовой темп роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом принятия среди новых пользователей и молодежи. Эти устройства предварительно заполнены, компактны и не требуют обслуживания, что делает их очень удобными для повседневного использования и путешествий. Растущая популярность элегантных одноразовых продуктов в сочетании с агрессивным маркетингом и инновациями во вкусах делает одноразовые устройства все более привлекательными на городских и молодежных рынках.

• По каналу сбыта

На основе канала сбыта рынок наборов электронных сигарет сегментируется на офлайн-розничную и онлайн-розничную торговлю. На сегмент офлайн-розничной торговли пришлась наибольшая доля выручки рынка в 2024 году, что поддерживается высокой видимостью продукта, немедленной доступностью и доверием потребителей к покупкам в физических магазинах. Магазины вейпов, магазины у дома и специализированные табачные лавки предлагают тактильный и информированный опыт покупки, часто включающий тестирование в магазине, демонстрации продукта и рекомендации экспертов, которые стимулируют вовлечение потребителей.

Ожидается, что сегмент онлайн-ритейла будет демонстрировать самый быстрый рост с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущее проникновение электронной коммерции, осторожные покупательские предпочтения и более широкий ассортимент продукции. Цифровые платформы предоставляют доступ к эксклюзивным вкусам, конкурентоспособным ценам, моделям подписки и доставке на дом, что соответствует покупательскому поведению технически подкованных и заботящихся о конфиденциальности пользователей. Гибкость регулирования в некоторых регионах дополнительно способствует росту каналов онлайн-продаж.

Региональный анализ рынка электронных сигарет

• Северная Америка доминировала на рынке наборов электронных сигарет с наибольшей долей выручки в 40,5% в 2024 году, что обусловлено широким признанием вейпинга как альтернативы курению и надежной розничной инфраструктурой как для оборудования, так и для электронных жидкостей.
• Потребители в регионе все больше склоняются к вейпингу из-за восприятия снижения риска для здоровья, разнообразия вкусов и технологических достижений в устройствах, которые улучшают пользовательский опыт.
• Сильное присутствие бренда, адаптация к нормативным требованиям и высокая покупательная способность поддерживают устойчивый спрос на продукцию, особенно среди молодежи и бывших курильщиков, ищущих менее вредные способы доставки никотина.

Обзор рынка электронных сигарет в США

Рынок электронных сигарет в США получил наибольшую долю выручки в 2024 году в Северной Америке, чему способствовал отказ от горючего табака, рост пользовательской базы миллениалов и рост ароматизированных и одноразовых устройств. Культура вейпинга прочно укоренилась среди молодежи и взрослых пользователей в США, а агрессивные инновационные продукты и маркетинговые стратегии способствуют расширению рынка. Присутствие крупных производителей, таких как JUUL и Vuse, наряду с меняющимися правилами FDA, продолжает формировать доступность продуктов и инновации на рынке США.

Обзор европейского рынка электронных сигарет

Ожидается, что рынок электронных сигарет в Европе будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, поддерживаемого растущей правительственной поддержкой снижения вреда и широкомасштабными кампаниями по повышению осведомленности общественности о прекращении курения. Страны Европы, в частности Франция и Германия, наблюдают сдвиг в сторону электронных сигарет, особенно среди бывших курильщиков, ищущих менее вредные альтернативы. Строгие стандарты качества продукции и регулирование вкусов подталкивают бренды к повышению безопасности и прозрачности продукции, что еще больше укрепляет доверие потребителей.

Обзор рынка электронных сигарет в Великобритании

Ожидается, что рынок электронных сигарет в Великобритании будет расти с заметным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, что обусловлено мощной поддержкой со стороны учреждений общественного здравоохранения, продвигающих вейпинг как средство отказа от курения. Национальная служба здравоохранения (NHS) одобряет электронные сигареты для снижения вреда от табака, создавая благоприятный регулирующий климат. Растущий спрос как на устройства с открытой системой, так и на регулируемые солевые никотиновые продукты в сочетании с обширным присутствием в розничной торговле еще больше усиливает проникновение на рынок в городских центрах.

Обзор рынка электронных сигарет в Германии

Ожидается, что рынок наборов электронных сигарет в Германии будет расширяться со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, что обусловлено ростом осознания важности здоровья, ужесточением ограничений на горючий табак и растущей базой розничных точек, ориентированных на вейп. Немецкие потребители отдают предпочтение настраиваемым наборам с открытой системой и положительно реагируют на расширяющийся ассортимент вариантов без табака и без никотина. Сильный акцент страны на безопасности продукции и прозрачности ингредиентов поддерживает устойчивый сдвиг в сторону регулируемых продуктов электронных сигарет.

Обзор рынка электронных сигарет в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок электронных сигарет в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и ростом числа технически подкованных молодых людей в таких странах, как Китай, Япония и Южная Корея. Правительственные инициативы, поощряющие альтернативы курению, и растущий спрос на компактные, незаметные устройства для вейпинга поддерживают принятие. Местные игроки все больше доминируют в региональном ландшафте, предлагая доступные наборы и ароматизированные электронные жидкости, адаптированные к региональным предпочтениям.

Обзор рынка электронных сигарет в Японии

Рынок электронных сигарет в Японии набирает обороты, что обусловлено культурным акцентом страны на чистоте и альтернативах с меньшим вредом. Нагреваемый табак и электронные сигареты широко распространены, особенно в городских районах. Японский рынок характеризуется спросом на элегантные, эффективные и высокотехнологичные устройства для вейпинга, а отсутствие электронных жидкостей, содержащих никотин, привело к высокому спросу на безникотиновые и нагреваемые, а не горящие продукты. Потребительский интерес к удобству и современному дизайну продолжает стимулировать рыночные инновации.

Обзор рынка электронных сигарет в Китае

На китайский рынок наборов электронных сигарет пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году, что обусловлено ростом населения среднего класса, сильной производственной базой и усилиями правительства по регулированию и лицензированию производства электронных сигарет. Китай является крупным потребительским рынком, а также мировым производственным центром для вейпинговой продукции, в таких городах, как Шэньчжэнь, размещаются ведущие игроки OEM и ODM. Развивающаяся нормативная база правительства и стремление к стандартизации продукции изменяют внутренний и экспортный рынок наборов электронных сигарет.

Доля рынка электронных сигарет

Индустрию электронных сигарет в основном возглавляют известные компании, среди которых:

• Philip Morris International (США)
• Healthier Choices Management Corp. (США)
• British American Tobacco (Великобритания)
• Japan Tobacco (Япония)
• J WELL FRANCE (Франция)
• Vaporesso (Китай)
• Электронные сигареты Ezee (Индия)
• Овале США (США)
• Altria Group, Inc. (США)
• Imperial Brands plc (Великобритания)
• International Vapor Group, Inc. (США)
• Никвид (США)
• Juul Labs, Inc. (США)
• Joy Technology Shenzhen Company, Ltd. (Китай)
• NJOY (США)
• Innokin Technology (Китай)
• Ritchy Group Ltd. (Китай)

Последние разработки на мировом рынке электронных сигарет

• В марте 2025 года Imperial Brands выпустила новые наборы электронных сигарет и капсулы с фруктовым вкусом в преддверии предстоящего запрета Великобритании на одноразовые электронные сигареты, вступающего в силу 1 июня. Ожидается, что этот стратегический шаг повысит спрос на многоразовые наборы для вейпа, что позволит компании захватить долю рынка у потребителей, отказывающихся от одноразовых сигарет. Введение усиливает сдвиг рынка в сторону устойчивых, соответствующих требованиям альтернатив вейпинга и укрепляет позиции Imperial Brands в меняющейся нормативной среде
• В декабре 2024 года Select Vape представила новую линейку стартовых наборов для вейпинга от таких брендов, как GeekVape, Vaporesso и Lost Vape, ориентированных на начинающих пользователей. Эти универсальные наборы упрощают процесс вейпинга, делая его более доступным для начинающих пользователей. Этот запуск продукта, вероятно, расширит клиентскую базу для наборов электронных сигарет, поддерживая рост рынка за счет удовлетворения потребностей начинающих вейперов и поощряя долгосрочное принятие продукта за счет простоты использования и предложений проверенных брендов.
• В июне 2022 года Supreme согласилась приобрести вейп-бренд Liberty Flights Holdings за 14,75 млн фунтов стерлингов. Приобретение включает первоначальный платеж в размере 7,75 млн фунтов стерлингов, 2 млн фунтов стерлингов в виде отложенного вознаграждения и до 5 млн фунтов стерлингов в виде выплат по результатам деятельности
• В августе 2021 года Philip Morris International Inc. запустила IQOS ILUMA в Японии. Это новое дополнение к линейке IQOS — первая система нагревания табака бренда, в которой реализована технология индукционного нагрева, исключающая необходимость в лезвии и не требующая очистки.

SKU-52822