Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка развивающих игрушек – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка обучающих игрушек?

• Объем мирового рынка обучающих игрушек в 2024 году оценивался в 55,29 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  100,83 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 7,80% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка развивающих игрушек можно объяснить различными факторами, например, растущей осведомленностью о важности дошкольного образования, родители активно ищут игрушки, которые могут помочь в когнитивном и физическом развитии их детей, тем самым стимулируя рост рынка в прогнозируемый период.

Каковы основные выводы рынка развивающих игрушек?

• Родители и педагоги осознают важность раннего образования для умственного развития детей, поэтому растёт спрос на игрушки, которые одновременно развлекают и обучают. Развивающие игрушки помогают развивать различные навыки, такие как решение задач, критическое мышление и творческие способности, с раннего возраста.
• Благодаря стремительному развитию технологий развивающие игрушки становятся всё более интерактивными и увлекательными. От наборов для робототехники до игр по программированию — развивающие игрушки, основанные на технологиях, предлагают практический опыт обучения, который нравится детям и родителям.
• Северная Америка доминировала на рынке развивающих игрушек с наибольшей долей выручки в 32,78% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности об обучении на основе STEM, интерактивных игровых решениях и растущим внедрением игрушек с интегрированными функциями искусственного интеллекта и приложений.
• Рынок развивающих игрушек в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в 7,24% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и ростом осведомленности об образовании в области STEM/STEAM в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент засовов доминировал на рынке развивающих игрушек с долей рынка 43,2% в 2024 году благодаря своей устоявшейся репутации в плане безопасности и простоты установки в существующие дверные конструкции.

Объем отчета и сегментация рынка обучающих игрушек   

Какова основная тенденция на рынке развивающих игрушек?

Интеграция ИИ и функций интеллектуального обучения

• Важной и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке развивающих игрушек является растущая интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и интерактивных обучающих платформ. Эта тенденция превращает традиционные игрушки в умные, подключенные устройства, которые адаптируются к особенностям обучения детей и обеспечивают персонализированный образовательный опыт.
  • Например, обучающие планшеты и роботизированные игрушки с искусственным интеллектом могут оценивать сильные и слабые стороны ребёнка в режиме реального времени и соответствующим образом корректировать контент, способствуя более эффективному развитию навыков. Аналогичным образом, интеллектуальные наборы для программирования и строительные блоки на базе искусственного интеллекта предлагают интерактивные подсказки, делая обучение более интересным и интуитивно понятным.
• Искусственный интеллект в развивающих игрушках позволяет предлагать прогнозируемые учебные рекомендации, обеспечивать интеллектуальную обратную связь и отслеживать прогресс. Такие игрушки, как программируемые роботы или интерактивные книги, предлагают адаптивные задачи, развивая критическое мышление и навыки решения задач. Функции голосового управления ещё больше расширяют возможности пользователя, позволяя детям взаимодействовать с игрушками без помощи рук.
• Простая интеграция образовательных игрушек с приложениями, планшетами и другими интеллектуальными платформами позволяет родителям и учителям централизованно отслеживать прогресс, создавая целостную образовательную экосистему.
• Тенденция к созданию адаптивных и интерактивных игрушек на основе искусственного интеллекта меняет ожидания потребителей в сфере образования. Такие компании, как LEGO Education и Osmo, всё чаще разрабатывают решения на основе искусственного интеллекта, которые предлагают персонализированное обучение, интерактивные игры и игровое образование.
• Спрос на умные развивающие игрушки стремительно растет как дома, так и в школах, поскольку родители и педагоги уделяют первостепенное внимание вовлеченности, эффективности обучения и интерактивной игре.

Каковы основные движущие силы рынка развивающих игрушек?

• Растущая осведомленность родителей и педагогов о важности дошкольного образования и развития навыков является ключевым фактором роста рынка.
  • Например, в 2024 году компания LEGO Education расширила свои учебные комплекты на основе искусственного интеллекта, включив в них модули программирования и робототехники, что способствует развитию STEM-обучения дома и в классе. Подобные инновационные продукты ведущих компаний стимулируют рост рынка.
• Растущее внедрение цифровых обучающих инструментов и интерактивных платформ в школах и дома способствует интеграции развивающих игрушек в повседневный учебный процесс. Эти игрушки предлагают увлекательные практические занятия, которые укрепляют когнитивные и двигательные навыки.
• Кроме того, растущая популярность STEM, STEAM и обучения программированию увеличивает спрос на игрушки, которые обучают основам науки, технологий, инженерии, искусства и математики через игру.
• Такие факторы удобства, как возможность подключения к приложениям, адаптивные функции обучения и геймификация, способствуют их распространению, делая развивающие игрушки привлекательными для технически подкованных родителей и детей. Доступность доступных и удобных в использовании продуктов также способствует их широкому распространению как в домашних условиях, так и в учреждениях.

Какой фактор препятствует росту рынка развивающих игрушек?

• Высокие затраты на разработку игрушек с поддержкой искусственного интеллекта и интерактивных образовательных игрушек могут стать препятствием, особенно для небольших производителей или на рынках, чувствительных к цене.
• Кроме того, возникают проблемы с конфиденциальностью данных и кибербезопасностью игрушек, подключенных к Интернету, поскольку игрушки с искусственным интеллектом часто собирают данные об использовании и обучении. Родители опасаются возможного неправомерного использования информации о детях.
  • Например, прошлые случаи взлома или утечки данных из умных игрушек заставили некоторых потребителей сомневаться в необходимости использования обучающих игрушек с подключением к Интернету, что подчеркивает необходимость надежных стандартов безопасности и соответствия требованиям.
• Более того, стремительные технологические изменения могут привести к быстрому устареванию игрушек, создавая дополнительное давление на производителей, требующее инноваций и поддержания актуальности. Премиальные игрушки с искусственным интеллектом также могут восприниматься как слишком дорогие для семей со средним доходом.
• Решение этих проблем посредством безопасных методов обработки данных, доступных линеек продуктов и информирования потребителей о преимуществах умных игрушек имеет решающее значение для поддержания роста. Такие компании, как Osmo и LEGO Education, делают акцент на безопасном программном обеспечении, дизайне, соответствующем возрасту, и экономически эффективных вариантах для расширения внедрения на рынке.

Как сегментирован рынок развивающих игрушек?

Рынок сегментирован по продукту, возрасту и каналу сбыта.

• По продукту

По видам продукции рынок развивающих игрушек сегментируется на конструкторы и игрушки для ролевых игр. Сегмент конструкторов доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 52,6% в 2024 году, что обусловлено широкой популярностью обучения, основанного на STEM, и практического развития навыков решения задач, творческих способностей и мелкой моторики. Эти наборы, включая кубики, наборы для робототехники и модульные конструкторы, пользуются популярностью у родителей и педагогов благодаря возможности сочетать игру с обучением. Они совместимы с мобильными приложениями и интеграцией искусственного интеллекта, предлагая адаптивные задания для детей разного уровня подготовки.

Ожидается, что сегмент ролевых игрушек продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 18,9% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на творческие игры и развитие навыков посредством симуляции реальной жизни. Ролевые игрушки развивают социальные навыки, коммуникацию и когнитивное развитие, а их интеграция с интеллектуальными функциями и приложениями для повествования дополнительно стимулирует их внедрение.

• По возрасту

Рынок развивающих игрушек сегментируется по возрасту на две группы: для малышей и дошкольников. На сегмент «Дошкольники» в 2024 году пришлась наибольшая доля выручки – 57,3%. Это обусловлено растущим вниманием родителей к раннему образованию детей, ростом числа дошкольников и растущей популярностью игрушек, ориентированных на STEM и STEAM. Игрушки, предназначенные для дошкольников, часто включают в себя интерактивное обучение, задачи на решение задач и развитие когнитивных навыков, что делает их подходящими как для домашнего, так и для школьного обучения.

Ожидается, что сегмент товаров для малышей продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 19,5% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей осведомлённостью об этапах развития и важности раннего развития сенсорных и моторных навыков. Товары для малышей всё чаще сочетают образовательный контент с безопасными, долговечными и увлекательными игровыми функциями, включая сенсорные интерактивные элементы, мягкую робототехнику и наборы для ролевых игр, соответствующие возрасту, что способствует быстрому росту этого сегмента.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок развивающих игрушек сегментируется на офлайн- и онлайн-каналы. Наибольшая доля выручки в 2024 году пришлась на офлайн-сегмент – 61,2%. Это объясняется доверием родителей и педагогов к покупкам в обычных магазинах, возможностью лично осмотреть игрушки и широким присутствием специализированных магазинов игрушек, супермаркетов и гипермаркетов. Рост числа онлайн-площадок и платформ прямого взаимодействия с потребителями способствует более широкому распространению игрушек в городских и пригородных регионах по всему миру.

Ожидается, что в онлайн-сегменте будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста в 22,4% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом проникновения электронной коммерции, удобством, доставкой на дом и растущей популярностью фирменных интернет-магазинов. Онлайн-каналы также предоставляют потребителям доступ к более широкому ассортименту инновационных и интеллектуальных игрушек, включая обучающие наборы с искусственным интеллектом и STEM-продукты, которые не всегда доступны в местных магазинах.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка развивающих игрушек?

• Северная Америка доминировала на рынке развивающих игрушек с наибольшей долей выручки в 32,78% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности об обучении на основе STEM, интерактивных игровых решениях и растущим внедрением игрушек с интегрированными функциями искусственного интеллекта и приложений.
• Потребители в регионе высоко ценят образовательные преимущества, интерактивность и цифровую интеграцию, предлагаемые образовательными игрушками, которые способствуют развитию навыков, креативности и раннего обучения.
• Широкое распространение игрушек также подкрепляется высоким уровнем располагаемых доходов, технологической подкованностью родителей и значительным присутствием на рынке известных продавцов игрушек, что делает развивающие игрушки предпочтительным выбором как для дома, так и для образовательных учреждений.

Обзор рынка обучающих игрушек в США

Рынок развивающих игрушек США в 2024 году занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря растущей популярности наборов STEM/STEAM, интеллектуальных конструкторов и игрушек для ролевых игр. Родители и педагоги всё чаще отдают предпочтение игрушкам, сочетающим обучение с развлечением. Стремительное внедрение платформ электронного обучения и образовательных приложений в сочетании с растущей тенденцией к использованию интерактивных игрушек и игрушек с искусственным интеллектом дополнительно стимулирует рост рынка. Интеграция с мобильными приложениями и платформами игрового обучения значительно расширяет использование развивающих игрушек как дома, так и в школе.

Обзор европейского рынка обучающих игрушек

Ожидается, что европейский рынок развивающих игрушек будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода благодаря росту образовательных инициатив, спросу на развивающие навыки игрушки и растущему интересу потребителей к играм, основанным на STEM/STEAM. Урбанизация и рост располагаемых доходов способствуют их внедрению в домах и учреждениях. Европейских родителей привлекают игрушки, сочетающие безопасность, обучающие возможности и цифровую интерактивность. Значительный рост наблюдается в сфере дошкольного и раннего обучения, при этом развивающие игрушки внедряются как в школьные, так и в домашние учебные среды.

Обзор рынка развивающих игрушек в Великобритании

Ожидается, что рынок развивающих игрушек в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами, чему будет способствовать растущее использование обучающих наборов, игрушек для программирования и продуктов, ориентированных на STEM. Родители и школы всё чаще отдают приоритет раннему развитию навыков, творчеству и интерактивным играм. Развитая в Великобритании сеть электронной коммерции и розничной торговли дополнительно повышают доступность и популярность развивающих игрушек.

Обзор рынка обучающих игрушек в Германии

Ожидается, что рынок развивающих игрушек в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами, что обусловлено высоким спросом на развивающие, безопасные и экологичные игрушки. Внимание, уделяемое в стране раннему образованию, инновациям в дизайне игрушек и внедрению интеллектуальных функций, способствует их широкому внедрению в домах и учреждениях. Интеграция цифровых инструментов и обучающих приложений с физическими игрушками способствует их проникновению на рынок.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке развивающих игрушек?

Рынок развивающих игрушек в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами в 7,24% в год в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности об образовании в области STEM/STEAM в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Государственные инициативы, стимулирующие образовательные инновации и цифровое обучение, ускоряют внедрение этих технологий на рынок. Кроме того, регион становится центром производства развивающих игрушек, повышая их доступность для более широкого круга потребителей.

Обзор рынка развивающих игрушек в Японии

Рынок развивающих игрушек в Японии набирает обороты благодаря высокотехнологичной культуре страны, акценту на раннем обучении и растущему интересу к интерактивным STEM-игрушкам. Интеграция обучающих игрушек с искусственным интеллектом и наборов для программирования с мобильными приложениями и подключенными устройствами способствует дальнейшему росту их популярности. Акцент Японии на когнитивном развитии и творческих играх способствует расширению рынка в секторах домашнего и образовательного образования.

Обзор рынка обучающих игрушек в Китае

В 2024 году на китайский рынок развивающих игрушек пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали быстрая урбанизация, рост доходов домохозяйств и рост среднего класса. Развивающие игрушки, включая интеллектуальные конструкторы, интерактивные наборы для программирования и обучающие инструменты на основе искусственного интеллекта, становятся всё более популярными дома, в школах и развлекательных центрах. Государственная поддержка STEM-образования и рост платформ электронной коммерции являются ключевыми факторами, способствующими расширению рынка.

Какие компании являются ведущими на рынке развивающих игрушек?

Индустрию развивающих игрушек в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Mattel, Inc. (США)
• LEGO System A/S (Дания)
• Мелисса и Дуг (США)
• Равенсбургер (Германия)
• Hasbro (США)
• Группа Simba Dickie (Германия)
• TOMY (Япония)
• JAKKS Pacific, Inc. (США)
• Игрушки GoldLok (Китай)
• WowWee Group Limited (Канада)
• CocoMoco Kids (Индия)
• Spin Master (Канада)
• VTech Holdings Limited (Гонконг)
• Осмо (США)
• Sphero, Inc. (США)
• MindWare, Inc. (США)
• Fat Brain Toys, LLC (США)

Каковы последние тенденции на мировом рынке развивающих игрушек?

• В феврале 2024 года компания Spin Master запустила годовую кампанию для своего бренда Rubik's, представив широкий ассортимент новых продуктов, призванных вдохновить следующее поколение любителей решать сложные задачи. В рамках кампании были выпущены лимитированные коллекции в сотрудничестве с культовыми брендами и личностями, включая The Beatles, Hello Kitty, Barbie и Albert Einstein, а также в партнёрстве с Levi's, US Soccer и NBALAB, что укрепило присутствие бренда Rubik's на мировом рынке.
• В феврале 2024 года компания LEGO System A/S представила набор LEGO Icons «Средневековая городская площадь» — современную интерпретацию классического набора 2009 года. В наборе 3304 детали сочетаются передовые технологии сборки, обновлённые архитектурные элементы и мельчайшие детали, что позволяет любителям LEGO получить незабываемые впечатления от сборки и расширить коллекцию Icons.
• В январе 2024 года Мелисса и Дуг объявили о запуске общенациональной кампании Sticker WOW! в честь Национального дня наклеек. В рамках проекта были представлены коллекционные и многоразовые штампы-наклейки, разработанные для творческой и беззаботной игры. Каждый штамп поставляется с 24-страничным блокнотом с увлекательными упражнениями для развития мелкой моторики, навыков решения задач и развития воображения, что делает игру увлекательной и познавательной для детей.
• В июле 2022 года Mattel заключила партнерское соглашение с компанией SpaceX Илона Маска для запуска новой линейки игрушек на космическую тематику под своим брендом Matchbox и запланировала выпуск товаров, вдохновленных SpaceX, на Mattel Creations, своей онлайн-платформе для коллекционных предметов ограниченного выпуска, что расширило взаимодействие Mattel с любителями и коллекционерами космоса.
• В июне 2021 года компания Melissa & Doug запустила маркетинговую кампанию Timeless Toys, чтобы охватить больше родителей через цифровые платформы, включая Hulu, YouTube и Amazon. Эта инициатива была направлена ​​на повышение узнаваемости бренда и укрепление связей с потребителями благодаря ассортименту развивающих и креативных игрушек.

SKU-70893