Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка электробритв – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер мирового рынка электробритв

• Объем мирового рынка электробритв в 2024 году оценивался в 12,4 млрд долларов США и, по прогнозам, к 2032 году достигнет 17,90 млрд долларов США, увеличившись в среднем на 4,70% в течение прогнозируемого периода.
• Расширение рынка обусловлено в первую очередь растущим вниманием к средствам личной гигиены, чему способствуют такие инновации, как бритвы для влажного и сухого бритья, прецизионная стрижка на базе искусственного интеллекта и чувствительные к коже технологии, повышающие удобство использования и эффективность.
• Кроме того, рост располагаемого дохода, городской образ жизни и спрос на удобные и экономящие время решения для ухода за собой способствуют тому, что потребители отдают предпочтение электробритвам, тем самым ускоряя общий рост рынка во всех регионах.

Анализ мирового рынка электробритв

• Электробритвы, работающие от батареек или аккумуляторов, становятся незаменимыми инструментами в современных процедурах личной гигиены как для мужчин, так и для женщин благодаря своей скорости, точности и удобству бритья, а также беспроводному режиму и возможности использования как на влажной, так и на сухой коже.
• Растущий спрос на электробритвы обусловлен, прежде всего, изменением привычек ухода за собой, повышением осведомленности о личной гигиене и растущим предпочтением экономичных и удобных в поездках устройств для ухода за собой.
• Европа доминировала на рынке электробритв с наибольшей долей выручки в 35,6% в 2024 году, что обусловлено устоявшейся культурой ухода за собой, высокими потребительскими расходами и присутствием ведущих брендов, таких как Philips, Braun и Panasonic, которые продолжают внедрять инновации, предлагая эргономичные и чувствительные к коже конструкции.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке электробритв в течение прогнозируемого периода, что объясняется ростом урбанизации, ростом популярности мужского ухода за собой и расширением проникновения электронной коммерции.
• Сегмент сеточных бритв доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 55,8% в 2024 году, что обусловлено их точностью, удобством для кожи и популярностью среди пользователей с тонкими или прямыми волосами на лице.

Область применения отчета и сегментация мирового рынка электробритв     

Тенденции мирового рынка электробритв

Повышенное удобство благодаря интеграции искусственного интеллекта и голоса

• Значимой и быстро развивающейся тенденцией на мировом рынке электробритв является интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и голосовых экосистем, таких как Amazon Alexa, Google Assistant и Apple Siri, направленная на обеспечение более персонализированного и удобного ухода за собой. Этот сдвиг отражает растущую потребность потребителей в умных, подключенных к сети продуктах для здорового образа жизни.
  • Например, некоторые электробритвы нового поколения от ведущих брендов, таких как Philips и Panasonic, теперь оснащены датчиками кожи на базе искусственного интеллекта, которые автоматически регулируют скорость лезвий и интенсивность бритья в зависимости от толщины волос и чувствительности кожи, повышая как комфорт, так и качество бритья.
• Возможности искусственного интеллекта в электробритвах также позволяют распознавать особенности использования, отправлять напоминания о необходимости чистки, замены лезвий или зарядки через мобильные приложения или цифровых помощников. Кроме того, функции с голосовым управлением позволяют пользователям получать советы по уходу, проверять уровень заряда аккумулятора или настраивать параметры бритья с помощью простых голосовых команд через умные колонки или мобильные приложения.
• Интеграция электробритв с платформами «умного дома» обеспечивает централизованное управление через мобильные панели, где пользователи могут управлять графиками ухода, получать доступ к обучающим материалам по использованию продукции или синхронизировать устройства с календарями для утренних процедур, создавая более целостную и автоматизированную среду ухода.
• Эта технологическая эволюция меняет ожидания пользователей, делая уход за собой более интеллектуальным, интуитивно понятным и максимально персонализированным. В результате такие бренды, как Procter & Gamble (через GilletteLabs) и Panasonic, активно инвестируют в инновации на основе искусственного интеллекта, включая системы самоочистки, адаптивное управление моторами и аналитику использования на основе Интернета вещей.
• Спрос на электробритвы с функциями искусственного интеллекта и голосового управления растет во всем мире, особенно в сегментах технически подкованных и премиальных потребителей как на развитых, так и на развивающихся рынках, поскольку люди ищут удобство без ущерба для качества ухода за кожей или бритья.

Динамика мирового рынка электробритв

Водитель

Растущая потребность в уходе за собой в связи с ростом осведомленности об уходе за собой и изменениями в образе жизни

• Растущее внимание к личной гигиене и уходу за собой в сочетании с изменением образа жизни и нехваткой времени существенно повышают спрос на электробритвы как на развитых, так и на развивающихся рынках.

  • Например, в начале 2024 года компания Philips представила серию 9000 с технологией SkinIQ, которая использует передовые датчики для анализа процесса бритья и регулировки мощности в режиме реального времени, повышая как эффективность, так и комфорт для кожи. Такие инновации задают новые стандарты на рынке электробритв и отвечают растущим ожиданиям потребителей.
• Поскольку потребители всё больше внимания уделяют здоровью кожи, укладке бороды и гигиене, электробритвы стали удобной, быстрой и бережной альтернативой традиционным бритвам. Такие функции, как возможность бритья как влажным, так и сухим способом, эргономичный дизайн и беспроводное подключение, делают их чрезвычайно востребованными для ежедневного ухода за собой.
• Более того, рост цифрового контента о груминге, маркетинга влияния и онлайн-уроков обучает потребителей и побуждает их перейти от ручных инструментов к электрическим устройствам для груминга, что еще больше стимулирует внедрение этой технологии.
• Растущее проникновение платформ электронной коммерции, а также рост популярности подарков в категории средств личной гигиены расширяют охват рынка и делают его более доступным, особенно среди городских жителей поколения миллениалов и потребителей поколения Z, которые отдают предпочтение эффективности и технологичному уходу за собой.

Сдержанность/Вызов

Опасения по поводу высокой чувствительности к цене и затрат на замену

• Несмотря на растущий спрос, высокие первоначальные затраты и расходы на обслуживание, связанные с премиальными электробритвами, остаются серьёзным препятствием для их массового внедрения, особенно на чувствительных к цене и развивающихся рынках. Многие потребители по-прежнему выбирают ручные бритвы из-за их низкой первоначальной стоимости и широкой доступности.
  • Например, флагманские модели таких брендов, как Braun и Panasonic, могут стоить более 200 долларов, что делает их менее доступными для покупателей с ограниченным бюджетом, особенно если учесть расходы на замену лезвий, чистящие картриджи или комплекты для обслуживания с течением времени.
• Кроме того, опасения по поводу долговечности устройства, ресурса батареи и ремонтопригодности могут отпугнуть потребителей от приобретения высококачественных электробритв, особенно на рынках с ограниченной послепродажной поддержкой.
• Чтобы решить эти проблемы, бренды все больше внимания уделяют предложению моделей начального уровня с необходимыми функциями, расширяют услуги по замене лезвий по подписке и подчеркивают долгосрочную экономию по сравнению с одноразовыми бритвами с помощью маркетинговых кампаний.
• Однако для преодоления этой проблемы потребуются постоянные инновации в ценовых стратегиях, экономически эффективных линейках продукции и информирование потребителей о преимуществах электробритв по сравнению с традиционными инструментами для ухода за волосами, а также о их долговечности и удобстве.

Объем мирового рынка электробритв

Рынок электробритв сегментирован по типу, источнику питания, области применения и каналу сбыта.

• По типу

По типу рынок электробритв сегментируется на сеточные и роторные. Сегмент сеточных бритв доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 55,8% в 2024 году благодаря своей точности, комфортной работе и популярности среди пользователей с тонкими или прямыми волосами на лице. Сеточные бритвы обеспечивают чистое бритье с минимальным раздражением кожи благодаря осциллирующим лезвиям, покрытым тонкой сеткой. Они особенно популярны в городских условиях, где люди часто ухаживают за собой, а скорость и комфорт являются приоритетом. Кроме того, сеточные бритвы часто привлекают тех, кто бреется ежедневно и нуждается в точном сглаживании контуров и краёв.

Ожидается, что сегмент роторных бритв будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено их пригодностью для жёсткой или густой растительности на лице и более высокой эффективностью на изогнутых участках лица. Роторные бритвы всё чаще выбирают на развивающихся рынках и пользователи, которым требуется более гибкое и многонаправленное бритьё.

• По источнику питания

По источнику питания рынок электробритв сегментируется на бритвы на батарейках и аккумуляторные. Сегмент аккумуляторных бритв занял наибольшую долю рынка – 63,4% – в 2024 году, что обусловлено, главным образом, растущим спросом потребителей на экологичные и экономичные решения для ухода за собой. Аккумуляторные бритвы обеспечивают долгосрочную ценность, большую мобильность и более стабильную работу. Они широко используются часто путешествующими и профессионалами, которые ценят удобство и отсутствие необходимости регулярно покупать аккумуляторы. Многие современные модели также обладают функцией быстрой зарядки и увеличенным сроком службы аккумулятора, что отвечает потребностям пользователей в портативности и эффективности.

Ожидается, что сегмент бритв на батарейках будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, поскольку он остаётся предпочтительным вариантом для нерегулярного использования и потребителей в регионах с нестабильным доступом к электроэнергии. Эти бритвы ценятся за свою доступность, простоту замены и лёгкость конструкции, что делает их особенно популярными среди молодёжи и для использования в поездках.

• По применению

В зависимости от сферы применения рынок электробритв делится на два сегмента: индивидуальный и коммерческий. В 2024 году индивидуальный сегмент доминировал на рынке с долей выручки 78,6%, что объясняется ростом осведомленности об уходе за собой, ростом располагаемых доходов и растущей тенденцией к использованию решений для домашнего ухода. Поскольку мужчины и женщины в равной степени уделяют больше внимания уходу за собой, индивидуальные пользователи продолжают стимулировать спрос на электробритвы, предлагающие простоту использования, комфорт и защиту кожи. Бренды также предлагают эргономичные и многофункциональные устройства, разработанные для ежедневного использования, что еще больше стимулирует их индивидуальное использование.

Ожидается, что коммерческий сегмент будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос со стороны салонов красоты, груминг-центров и предприятий сферы гостеприимства. Профессиональные груминг-сервисы всё чаще используют электробритвы для быстрого и эффективного обслуживания. Кроме того, коммерческий сегмент выигрывает от растущего числа салонов красоты премиум-класса и парикмахерских, ориентированных на мужскую аудиторию.

• Конечным пользователем

По типу конечного пользователя рынок сегментирован на мужской и женский. Доля мужского сегмента в 2024 году составила 67,1%, что обусловлено давней традицией бритья и ухода за собой среди мужчин. Мужчины по-прежнему составляют основную целевую аудиторию электробритв, поскольку им необходимо поддерживать бороду в хорошем состоянии. Благодаря широкому ассортименту продукции, разработанной специально для мужчин, этот сегмент пользуется стабильным спросом, особенно на такие функции, как укладка бороды, возможность бритья на влажной/сухой основе и быстрая зарядка.

Ожидается, что женский сегмент будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать повышение осведомленности и внедрение инновационных продуктов, ориентированных на женщин. Электробритвы для женщин набирают популярность благодаря своей универсальности в удалении волос на теле и простоте использования. Растущий спрос на уход за собой в домашних условиях, особенно после пандемии, и растущее влияние бьюти-трендов в социальных сетях вносят значительный вклад в расширение этого сегмента.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок электробритв сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, специализированные магазины, онлайн-магазины/электронную коммерцию и другие. Сегмент супермаркетов/гипермаркетов обеспечил наибольшую долю рынка в 38,9% в 2024 году благодаря высокой посещаемости, возможности осмотра товара в магазине и удобству покупки. Эти розничные каналы предлагают широкий ассортимент брендов и ценовых диапазонов, что делает их предпочтительным местом для покупок, особенно в развивающихся странах.

Прогнозируется, что сегмент онлайн-торговли/электронной коммерции будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать растущее проникновение цифровых технологий, удобство онлайн-покупок для потребителей и привлекательные скидки. Платформы электронной коммерции предлагают более широкий выбор товаров, отзывы пользователей и быструю доставку на дом, что делает их всё более популярными среди технически подкованных потребителей. Бренды также отдают приоритет стратегиям прямого взаимодействия с потребителями, часто запуская онлайн эксклюзивные модели или наборы товаров для повышения вовлеченности и роста продаж.

Региональный анализ мирового рынка электробритв

• Европа доминировала на мировом рынке электробритв с наибольшей долей выручки в 35,6% в 2024 году, что было обусловлено ростом осведомленности о средствах для ухода за собой, увеличением располагаемых доходов и присутствием в регионе хорошо зарекомендовавших себя брендов средств личной гигиены.
• Потребители в Северной Америке отдают предпочтение удобству, приятному для кожи дизайну и таким передовым функциям, как возможность использования на влажной и сухой коже, перезаряжаемые батареи и эргономичное управление, что способствует широкому распространению электробритв для ежедневного ухода за собой.
• Развитая инфраструктура электронной коммерции в регионе и растущая популярность мужского груминга в сочетании с технологически подкованным населением дополнительно стимулируют спрос на инновационные электробритвы. Это сделало электробритвы предпочтительным решением для ухода за собой как для индивидуальных пользователей, так и для профессиональных учреждений, таких как салоны красоты и парикмахерские.

Обзор рынка электробритв в Великобритании

Ожидается, что рынок электробритв Великобритании продемонстрирует заметный среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать рост интереса мужчин к уходу за собой и растущая популярность многофункциональных устройств, подходящих для чувствительной кожи. Опасения по поводу раздражения кожи от традиционных бритв и растущая тенденция к уходу за собой в домашних условиях способствуют росту спроса. Развитая розничная инфраструктура Великобритании, мощные каналы онлайн-продаж и растущее внедрение технологически передовых продуктов являются ключевыми факторами, стимулирующими развитие рынка. Кроме того, растущая осведомлённость об устойчивом развитии побуждает потребителей выбирать аккумуляторные бритвы вместо одноразовых.

Обзор рынка электробритв в Германии

Ожидается, что рынок электробритв в Германии будет стабильно расти благодаря растущей популярности ухода за собой и предпочтению к технологичным и энергоэффективным устройствам. Немецких потребителей привлекают продукты, обеспечивающие точность, долговечность и защиту кожи, что стимулирует спрос на сеточные и роторные бритвы с передовыми функциями. Особое внимание к устойчивому развитию и инновациям в стране способствует росту популярности аккумуляторных и экологичных бритв. Профессиональные груминг-сервисы и парикмахерские также способствуют расширению рынка, внедряя высокопроизводительные бритвы.

Обзор рынка электробритв в США

В 2024 году рынок электробритв США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке – 42%. Это обусловлено растущей популярностью ухода за собой и ростом располагаемых доходов. Потребители отдают предпочтение удобным и безопасным для кожи решениям для бритья, что стимулирует спрос на продвинутые функции, такие как возможность бритья на влажной и сухой основе, аккумуляторные батареи и многофункциональные устройства для бритья. Популярность домашних средств для бритья и появление платформ электронной коммерции, предлагающих широкий ассортимент моделей, дополнительно стимулируют рост рынка. Кроме того, растущая популярность мужского ухода за собой и самообслуживания в сочетании с сильным присутствием бренда и активными маркетинговыми кампаниями являются важными драйверами роста.

Обзор рынка электробритв в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок электробритв Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста на уровне 22% в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением интереса к уходу за собой в таких странах, как Китай, Индия, Япония и Южная Корея. Молодое население региона и растущий средний класс стимулируют спрос на доступные, но при этом многофункциональные электробритвы. Государственные инициативы, стимулирующие развитие средств личной гигиены и цифровизацию, в сочетании с присутствием отечественных производителей, предлагающих продукцию по конкурентоспособным ценам, делают рынок высокодоступным. Кроме того, расширение электронной коммерции и розничных сетей дополнительно расширяет охват потребителей.

Обзор рынка электробритв в Японии

Рынок электробритв в Японии набирает обороты благодаря технологически продвинутому населению, высокому уровню урбанизации и предпочтению к инновационным решениям для ухода за собой. Японские потребители высоко ценят многофункциональные, компактные и высокоточные бритвы, подходящие для их стиля ухода за собой. Рынок выигрывает от интеграции интеллектуальных функций, таких как индикаторы заряда батареи и водонепроницаемая конструкция, которые повышают удобство использования. Кроме того, старение населения Японии обуславливает спрос на простые в использовании и бережные средства для бритья, подходящие для чувствительной кожи, что способствует росту рынка как в бытовом, так и в профессиональном секторе.

Обзор рынка электробритв в Китае

В 2024 году китайский рынок электробритв занял первое место по выручке в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря быстрой урбанизации, росту располагаемых доходов и росту числа потребителей среднего класса, всё больше ориентирующихся на уход за собой. Мощная производственная база страны обеспечивает доступную цену, способствуя проникновению даже в города второго и третьего уровня. Растущая популярность мужского ухода и бьюти-трендов в социальных сетях также способствует расширению рынка. Более того, доступность продукции на платформах электронной коммерции и растущий спрос со стороны коммерческого сектора услуг по уходу за собой дополнительно ускоряют рост.

Доля мирового рынка электробритв

Лидерами отрасли электробритв являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Procter & Gamble (США)
• Panasonic Corporation (Япония)
• Конинклийке Philips NV (Нидерланды)
• Spectrum Brands Inc. (США)
• Wahl Clipper Corporation (США)
• Havells India Ltd (Индия)
• Vega Professional (Индия)
• Runwe Pro (Китай)
• Conair LLC (США)
• SweetLF (Китай)

Каковы последние тенденции на мировом рынке электробритв?

• В апреле 2023 года компания Philips Norelco, мировой лидер в области средств личной гигиены, представила в Юго-Восточной Азии усовершенствованную серию электробритв, ориентированную на потребителей, ценящих точный уход и бережное отношение к коже. Эта инициатива отражает стремление Philips к инновациям и расширению своего присутствия на развивающихся рынках, предлагая продукцию, разработанную для удовлетворения различных потребностей потребителей: от ухода за чувствительной кожей до многофункционального ухода. Используя свои глобальные возможности в области исследований и разработок, Philips стремится занять долю рынка в быстрорастущем сегменте электробритв.
• В марте 2023 года компания Braun GmbH, известный бренд в области технологий для ухода за волосами, представила новую электробритву Series 9 Pro, оптимизированную для профессионалов и индивидуальных пользователей. Этот продукт, оснащённый адаптивной технологией бритья на базе искусственного интеллекта и улучшенным временем автономной работы, подчёркивает стремление Braun предоставлять премиальные решения для ухода за волосами, отличающиеся непревзойдённым комфортом и эффективностью. Этот запуск отражает растущий потребительский спрос на интеллектуальные, персонализированные инструменты для ухода, сочетающие в себе эффективность и простоту использования.
• В марте 2023 года корпорация Panasonic расширила свою линейку товаров для бритья, выпустив в Японии новую аккумуляторную электробритву для влажного и сухого бритья, разработанную с учётом эргономичного использования и превосходной защиты кожи. Этот запуск соответствует стратегии Panasonic по расширению своего присутствия на развитых рынках, удовлетворяя меняющиеся потребительские предпочтения в отношении универсальных и экологичных устройств для бритья. Выпуск продукта соответствует растущей тенденции к домашнему бритью и удобству на японском рынке.
• В феврале 2023 года компания Remington Products, известный бренд средств личной гигиены, заключила стратегическое партнерство с ведущим интернет-ритейлером для создания эксклюзивной линейки электробритв, предназначенных для молодых, технически подкованных потребителей в Северной Америке. Целью этого сотрудничества является расширение присутствия на рынке за счет предложения инновационных продуктов через платформы электронной коммерции, предоставляя клиентам легкий доступ к доступным и многофункциональным решениям для ухода за собой. Это партнерство наглядно демонстрирует нацеленность Remington на цифровую трансформацию и выход на новые потребительские сегменты.
• В январе 2023 года на выставке бытовой электроники (CES) 2023 компания Conair Corporation представила свою новейшую линейку аккумуляторных электробритв с передовыми литий-ионными аккумуляторами и эргономичным дизайном. Эти новые модели отличаются удобством использования, увеличенным временем автономной работы и улучшенной производительностью, отвечая растущему спросу на портативные и эффективные инструменты для ухода за бритьем. Запуск Conair демонстрирует стремление компании интегрировать передовые технологии с удобным дизайном для потребителей, чтобы оставаться конкурентоспособной на мировом рынке электробритв.

SKU-44650