Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка развлекательного контента и товаров – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка развлекательного контента и товаров

• Объем рынка развлекательного контента и товаров в 2024 году оценивался в 152,45 млрд долларов США и, по прогнозам, к 2032 году достигнет 256,31 млрд долларов США , при этом среднегодовой темп роста составит 6,71% в течение прогнозируемого периода.
• Расширение рынка обусловлено в первую очередь ростом потребления цифрового контента, развитием технологий потокового вещания и появлением захватывающих развлекательных возможностей, таких как дополненная и виртуальная реальность.
• Кроме того, растущий спрос на персонализированные и запрашиваемые развлечения в сочетании с расширением проникновения Интернета и использованием смартфонов по всему миру стимулирует быстрое внедрение и внедрение инноваций на рынке, тем самым значительно ускоряя рост отрасли.

Анализ рынка развлекательного контента и товаров

• Рынок развлекательного контента и товаров охватывает широкий спектр цифровых медиа, товаров и интерактивных впечатлений, играя решающую роль в формировании современного потребления развлечений в жилых и коммерческих средах благодаря разнообразному предложению контента и бесперебойной многоплатформенной доступности.
• Растущий спрос на высококачественные развлечения по запросу, а также такие технологические инновации, как облачный гейминг, дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), являются основными факторами, стимулирующими рост рынка и вовлеченность потребителей.
• Северная Америка лидирует на рынке развлекательного контента и товаров с наибольшей долей выручки в 34,4% в 2024 году, что обусловлено развитой цифровой инфраструктурой, высокими потребительскими расходами и присутствием крупных создателей контента и потоковых платформ, при этом в США наблюдается значительное расширение услуг на основе подписки и внедрение иммерсивного контента.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке развлекательного контента и товаров в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать рост проникновения Интернета, увеличение использования смартфонов и увеличение численности среднего класса с растущими располагаемыми доходами.
• Сегмент кинопродукции доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 41,8% в 2024 году, что было обусловлено высокими мировыми кассовыми сборами, растущим спросом на потоковый контент и высокой популярностью франшиз.

Отчет о сфере применения и сегментации рынка развлекательного контента и товаров           

Тенденции рынка развлекательного контента и товаров

«Повышенное удобство благодаря интеграции искусственного интеллекта и голоса»

• Значимой и набирающей обороты тенденцией на рынке развлекательного контента и товаров является углубление интеграции искусственного интеллекта (ИИ) и популярных экосистем с голосовым управлением, таких как Amazon Alexa, Google Assistant и Apple Siri. Это сочетание технологий революционизирует взаимодействие с пользователем, предоставляя персонализированный доступ к развлекательному контенту и смарт-устройствам без помощи рук.
• Например, функция голосового поиска Netflix позволяет пользователям находить сериалы и фильмы с помощью простых голосовых команд на нескольких смарт-устройствах. Аналогичным образом, телевизоры Sony Bravia с искусственным интеллектом предлагают функции голосового управления, интегрированные с Google Ассистентом, что обеспечивает удобный поиск и воспроизведение контента.
• Интеграция ИИ позволяет получать персонализированные рекомендации контента, изучая предпочтения и привычки пользователей, что повышает их вовлеченность. Такие платформы, как Spotify и Amazon Prime Video, используют алгоритмы ИИ для составления плейлистов, рекомендации фильмов и адаптации рекламы с учетом индивидуальных вкусов и поведения.
• Интеграция развлекательных сервисов с платформами умного дома позволяет пользователям управлять воспроизведением контента, освещением и настройками звука через единый интерфейс. Эта взаимосвязанная экосистема создаёт захватывающий и удобный опыт развлечений на любых устройствах и в любых местах.
• Эта тенденция к интеллектуальному, голосовому и искусственному интеллектуальному контенту меняет ожидания потребителей в отношении доступности и персонализации развлечений. В результате такие компании, как Netflix и Disney+, активно инвестируют в технологии искусственного интеллекта и голосового управления, чтобы повысить вовлеченность и удовлетворенность пользователей.
• Спрос на развлекательный контент и товары, которые органично интегрируют искусственный интеллект и голосовое управление, стремительно растет как в жилом, так и в коммерческом секторе, поскольку потребители все чаще ищут удобные, персонализированные и захватывающие развлекательные возможности.

Динамика рынка развлекательного контента и товаров

Водитель

Растущая потребность в связи с растущими проблемами безопасности и внедрением умных домов

• Растущий спрос на безопасные, персонализированные и удобные развлечения в сочетании с быстрым внедрением экосистем умных домов являются существенным драйвером расширения рынка развлекательного контента и товаров.
• Например, в 2024 году Netflix расширил свои функции родительского контроля и безопасности учётных записей на базе искусственного интеллекта, чтобы повысить безопасность пользователей и улучшить управление контентом. Ожидается, что подобные инновации ведущих компаний будут способствовать росту рынка в прогнозируемый период.
• Поскольку потребители ищут более безопасную и персонализированную среду развлечений, платформы внедряют такие расширенные функции, как многофакторная аутентификация, персонализированные фильтры контента и мониторинг использования в режиме реального времени, что обеспечивает значительные улучшения по сравнению с традиционным потреблением медиа.
• Более того, растущая интеграция развлекательных устройств с системами «умного дома» обеспечивает бесперебойный доступ к контенту с нескольких подключенных устройств, формируя целостный цифровой образ жизни.
• Удобство доступа к контенту по запросу, многопользовательские профили и возможность управления развлечениями через смартфоны и голосовых помощников — ключевые факторы, ускоряющие внедрение в жилых и коммерческих секторах. Кроме того, тенденция к самостоятельной сборке интеллектуальных систем развлечений и растущая доступность недорогих устройств для потоковой передачи данных дополнительно способствуют росту рынка.

Сдержанность/Вызов

«Опасения по поводу кибербезопасности и высоких первоначальных затрат»

• Опасения, связанные с киберуязвимостью подключенных развлекательных устройств и платформ, представляют собой серьёзную проблему для более широкого проникновения на рынок. Поскольку развлекательные сервисы всё больше зависят от интернет-соединения и облачной инфраструктуры, они подвержены попыткам взлома, утечкам данных и пиратству, что вызывает беспокойство у потенциальных потребителей относительно конфиденциальности и безопасности их личных данных и контента.
• Например, громкие случаи взломов аккаунтов потокового вещания и несанкционированного распространения контента привели к тому, что некоторые потребители стали сомневаться в необходимости полного внедрения экосистем цифровых развлечений.
• Решение этих проблем кибербезопасности посредством надёжного шифрования, безопасных протоколов аутентификации и постоянного обновления программного обеспечения имеет решающее значение для завоевания и поддержания доверия потребителей. Такие компании, как Netflix и Disney+, делают акцент на передовых мерах безопасности в своих маркетинговых материалах, чтобы успокоить потенциальных подписчиков.
• Кроме того, относительно высокая начальная стоимость премиальных подписок и продвинутых стриминговых устройств по сравнению с традиционными медиа может стать препятствием для потребителей, чувствительных к цене, особенно в развивающихся регионах или среди пользователей с ограниченным бюджетом. Хотя базовые стриминговые сервисы и устройства стали более доступными, премиальные функции, такие как потоковая передача в 4K, эксклюзивный контент или интеграция с VR, часто стоят дороже.
• Несмотря на постепенное снижение цен, воспринимаемая высокая стоимость передовых развлекательных технологий и контента все еще может препятствовать их широкому распространению, особенно среди тех, кто не видит немедленной необходимости в предлагаемых расширенных функциях.
• Преодоление этих проблем посредством усовершенствованных протоколов кибербезопасности, обучения потребителей по вопросам цифровой безопасности и разработки более доступных пакетов контента и устройств будет иметь решающее значение для устойчивого роста рынка развлекательного контента и товаров.

Сфера охвата рынка развлекательного контента и товаров

Рынок сегментирован по типу, платформе, модели дохода и возрастной группе.

• По типу

По типу рынок развлекательного контента и товаров сегментируется на следующие сегменты: кино, музыка, спорт, игры, парки развлечений и другие. Киносегмент доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 41,8% в 2024 году, что обусловлено высокими мировыми кассовыми сборами, растущим спросом на стриминговый контент и высокой популярностью франшиз. Потребители часто отдают предпочтение фильмам из-за их развлекательной ценности, мультиплатформенной доступности и возможности повторного просмотра. На рынке также наблюдается высокий спрос на киноконтент в связи с распространением ОТТ-платформ, цифровой аренды и стриминговых сервисов по подписке.

Ожидается, что в игровом сегменте будет наблюдаться самый быстрый рост в 23,4% в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать растущий спрос на интерактивные развлечения, внедрение облачных игр и растущая популярность киберспорта. Игровой контент привлекает как любителей, так и профессиональных пользователей благодаря захватывающему игровому процессу, многопользовательским функциям и постоянным обновлениям.

• По платформе

По платформенному признаку рынок развлекательного контента и товаров сегментируется на цифровой и физический. Цифровой сегмент обеспечил наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря быстрому развитию стриминговых сервисов, онлайн-музыкальных платформ и цифровой дистрибуции игр. Цифровые платформы обеспечивают удобство, доступ по запросу, совместимость с несколькими устройствами и персонализированные рекомендации, что делает их предпочтительным выбором для современных потребителей.

Ожидается, что сегмент физических носителей будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено коллекционными изданиями, лимитированными выпусками и предпочтением потребителей материальных носителей, таких как CD, DVD, виниловые пластинки и игровые картриджи. Физические носители привлекают энтузиастов, стремящихся к обладанию оригинальными носителями, специальными изданиями и памятными вещами.

• По модели дохода

На основе модели дохода рынок развлекательного контента и товаров сегментируется на следующие сегменты: подписка, реклама, продажа билетов, мерч и другие. Сегмент подписки занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущей популярности ОТТ-сервисов потокового вещания, музыкальных подписок и членства в цифровых играх. Модели подписки обеспечивают компаниям предсказуемые источники дохода, предлагая при этом удобство для потребителей, отсутствие рекламы и эксклюзивный доступ к контенту.

Ожидается, что сегмент продажи билетов будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать восстановление и рост посещаемости кинотеатров, спортивных мероприятий, концертов и парков развлечений. Билетные мероприятия продолжают стимулировать вовлеченность потребителей и доходы, особенно на развивающихся рынках.

• По возрастным группам

По возрастному признаку рынок развлекательного контента и товаров сегментируется на детей, подростков и взрослых. На сегмент взрослых пришлась наибольшая доля выручки в 2024 году благодаря высокому потреблению фильмов, музыки, игр и развлечений. Взрослые являются основными потребителями платформ с подпиской, премиального контента и товаров.

Ожидается, что подростковый сегмент будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать высокая вовлеченность в цифровые игры, контент, интегрированный в социальные сети, и интерактивные развлечения. Контент, ориентированный на подростков, часто включает киберспорт, мобильные игры, стриминг музыки и платформы для обмена видео, которые продолжают привлекать значительное количество пользователей и их расходы.

Региональный анализ рынка развлекательного контента и товаров

• Северная Америка доминировала на рынке развлекательного контента и товаров с наибольшей долей выручки в 34,4% в 2024 году, что было обусловлено значительными потребительскими расходами на развлечения, ранним внедрением цифровых платформ и хорошо налаженной инфраструктурой распространения контента.
• Потребители в регионе высоко ценят удобство, высококачественный контент и доступ к разнообразным форматам развлечений, включая потоковые сервисы, прямые трансляции мероприятий и игры.
• Широкое распространение также подкрепляется высокими располагаемыми доходами, технологически подкованным населением и наличием крупных поставщиков контента и производственных студий, что делает Северную Америку ключевым центром как создания, так и потребления контента на мировом рынке.

Обзор рынка развлекательного контента и товаров в США

В 2024 году рынок США занял самую большую долю выручки в Северной Америке – 81%. Это обусловлено широким распространением цифровых развлекательных платформ, высокими потребительскими расходами на медиа и контент, а также развитой инфраструктурой для его распространения. Потребители всё чаще отдают предпочтение стриминговым сервисам по запросу, играм, прямым трансляциям и мерчам. Активное присутствие крупных продакшн-студий и технологических компаний в сочетании с популярностью моделей подписки и рекламы, обеспечивающими контент, дополнительно стимулирует рост рынка.

Обзор европейского рынка развлекательного контента и товаров

Ожидается, что рынок Европы будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода, что обусловлено, главным образом, растущим спросом на цифровые развлечения, высоким уровнем проникновения интернета и благоприятной государственной политикой, поддерживающей создание и распространение контента. Потребители проявляют растущий интерес к мультиплатформенному доступу к контенту, включая стриминг, игры и прямые трансляции спортивных состязаний. В регионе наблюдается значительное внедрение как в частном, так и в коммерческом сегментах, при этом поставщики контента уделяют особое внимание локализованным и многоязычным предложениям для повышения вовлеченности.

Обзор рынка развлекательного контента и товаров в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено ростом потребления цифрового контента, растущей популярностью подписных сервисов и спросом на высококачественные интерактивные развлечения. Развитая интернет-инфраструктура страны и технологически грамотное население способствуют быстрому внедрению цифровых платформ. Более того, стриминговые сервисы, игры и прямые трансляции всё больше интегрируются в повседневные развлечения, что дополнительно стимулирует расширение рынка.

Обзор рынка развлекательного контента и товаров Германии

Ожидается, что рынок Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будут способствовать высокие потребительские расходы на цифровые и живые развлечения, развитая инфраструктура дистрибуции и растущий интерес к захватывающим впечатлениям, таким как игры и контент виртуальной реальности. Немецкие потребители особенно заинтересованы в высококачественном, безопасном и персонализированном контенте. Интеграция цифровых платформ с мобильными и смарт-устройствами повышает удобство использования и способствует его внедрению на рынке.

Обзор рынка развлекательного контента и товаров в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста на уровне 24% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией и технологическим прогрессом в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Молодое и активное цифровое население региона всё больше потребляет потоковое медиа, игры, прямые трансляции спортивных состязаний и развлекательный контент. Активные государственные инициативы, стимулирующие цифровизацию и производство локального контента, дополнительно стимулируют рост рынка развлекательного контента и товаров.

Обзор рынка развлекательного контента и товаров в Японии

Японский рынок набирает обороты благодаря высокому уровню проникновения цифровых технологий, технологически грамотному населению и высокому спросу на высококачественный развлекательный контент. Потребители всё чаще используют стриминговые сервисы, игры и захватывающие медиа-возможности. Интеграция развлекательного контента с мобильными устройствами, смарт-телевизорами и системами «умный дом» дополнительно повышает доступность и удобство, особенно в городских районах.

Анализ рынка развлекательного контента и товаров в Китае

В 2024 году на китайский рынок пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется большой численностью населения страны, растущим средним классом и быстрым внедрением цифровых технологий. Высокая вовлеченность в игры, стриминг и прямые трансляции мероприятий в сочетании с государственной поддержкой местного производства контента и цифровых платформ способствуют росту рынка. Доступные устройства, широкое распространение интернета и появление отечественных поставщиков контента дополнительно способствуют расширению рынка.

Доля рынка развлекательного контента и товаров

Индустрию развлекательного контента и товаров в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Компания Walt Disney (США)
• Netflix, Inc. (США)
• Warner Bros. Discovery, Inc. (США)
• Sony Corporation (Япония)
• Universal Music Group NV (Нидерланды)
• Paramount Global (США)
• Amazon Prime Video (США)
• Comcast Corporation (США)
• Apple Inc. (США)
• Spotify Technology SA (Швеция)
• Alibaba Group (Китай)
• Tencent Music Entertainment Group (Китай)
• Sony Music Entertainment (США)
• Warner Music Group Corp. (США)
• Fanatics, Inc. (США)
• Mattel, Inc. (США)
• Hasbro, Inc. (США)
• Spin Master Corp. (Канада)
• WildBrain Ltd. (Канада)

Каковы последние тенденции на рынке развлекательного контента и товаров?

• В апреле 2023 года компания Disney (США) запустила в Южной Африке стратегическую инициативу по расширению доступа к своей стриминговой платформе Disney+ и предложению локализованного развлекательного контента. Эта инициатива отражает стремление Disney предоставлять высококачественный и увлекательный контент, адаптированный к региональным предпочтениям, используя свой глобальный опыт для укрепления своих позиций на растущем рынке развлекательного контента и товаров.
• В марте 2023 года компания Sony Interactive Entertainment (Япония) представила новую версию PlayStation Network, предназначенную для образовательных учреждений и игровых центров, предлагающую расширенные интерактивные функции и безопасную цифровую среду. Этот запуск подчёркивает стремление Sony разрабатывать инновационные развлекательные решения, обеспечивающие увлекательный и безопасный опыт для самых разных аудиторий.
• В марте 2023 года компания Tencent (Китай) запустила в Бангалоре (Индия) инициативу по развитию цифрового контента, направленную на продвижение безопасного и интерактивного доступа к онлайн-играм и стриминговым платформам. Этот проект использует передовые технологии Tencent для повышения уровня цифрового взаимодействия и доступности, подчёркивая важность локализованного контента на растущем глобальном рынке развлечений.
• В феврале 2023 года компания Netflix (США) объявила о стратегическом партнерстве с Европейским вещательным союзом (EBU) с целью создания рынка стримингового контента для независимых создателей. Это сотрудничество направлено на повышение доступности контента, упрощение лицензирования и продвижение разнообразного повествования, укрепляя роль Netflix в стимулировании инноваций и повышении операционной эффективности в секторе развлекательного контента.
• В январе 2023 года на выставке CES 2023 компания Warner Bros. (США) запустила интерактивную платформу цифрового контента, предоставляющую пользователям доступ к фильмам, сериалам и товарам через единую экосистему. Этот запуск демонстрирует стремление Warner Bros. интегрировать технологии в развлекательные предложения, повышая вовлеченность аудитории, удобство и захватывающие впечатления, а также расширяя свое присутствие на глобальном рынке.

SKU-74815