Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка подводки для глаз – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Каков объем и темпы роста мирового рынка подводки для глаз?

• Объем мирового рынка подводки для глаз в 2025 году оценивался в 8,09 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  12,41 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 5,50% в течение прогнозируемого периода.
• К основным факторам, которые, как ожидается, будут способствовать росту рынка подводки для глаз в прогнозируемый период, относятся расширение охвата косметической продукции, вызванное проникновением социальных сетей и других маркетинговых практик.
• Кроме того, ожидается, что рост разработки косметических продуктов в связи с повышением осведомленности людей о своей внешности будет способствовать дальнейшему росту рынка подводки для глаз.

Основные выводы по рынку подводки для глаз?

• Растущая популярность водостойкой и не размазывающейся подводки для глаз, обусловленная погодными условиями, по прогнозам, будет способствовать дальнейшему росту рынка подводки для глаз.
• С другой стороны, растущая популярность натуральной и органической косметики для глаз, как ожидается, еще больше замедлит рост рынка подводки для глаз.
• Северная Америка доминировала на рынке подводки для глаз, занимая 44,1% выручки в 2025 году. Это стало возможным благодаря высокой осведомленности потребителей, высокому спросу на стойкую и высококачественную косметическую продукцию, а также быстрому росту онлайн- и офлайн-каналов розничной торговли в США и Канаде.
• По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 8,7% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрый рост городских рынков косметики, увеличение располагаемого дохода и расширение проникновения электронной коммерции в Китае, Японии, Индии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии.
• Сегмент жидкой подводки для глаз доминировал на рынке, занимая 42,5% в 2025 году, благодаря точному нанесению, стойкой формуле и интенсивной пигментации, которые привлекают как профессиональных визажистов, так и обычных потребителей.

Обзор отчета и сегментация рынка подводки для глаз   

Какова ключевая тенденция на рынке подводки для глаз?

Растущий спрос на стойкие, не размазывающиеся и многофункциональные подводки для глаз.

• На рынке подводки для глаз наблюдается активный спрос на стойкие, водостойкие и не размазывающиеся формулы, ориентированные на занятых потребителей, профессиональных визажистов и любителей моды.
• Производители выпускают многофункциональные продукты, такие как конвертеры из карандаша-лайнера в жидкую подводку, гелевые лайнеры и аппликаторы в виде ручки, обеспечивающие точность, интенсивную пигментацию и легкое растушевывание.
• Растущая потребительская предпочтение ингредиентам, не тестируемым на животных, веганским и с «чистой этикеткой», стимулирует инновации в рецептурах и влияет на решения о покупке.
  • Например, такие бренды, как Maybelline, MAC Cosmetics, Lancôme, L'Oréal и Estée Lauder, выпустили высокопигментированные, двусторонние и стойкие подводки для глаз, чтобы повысить универсальность и удобство нанесения.
• Растущий спрос на компактные, удобные для путешествий и простые в использовании подводки для глаз ускоряет переход к подводкам в форме ручки, жидким и выдвижным подводкам.
• По мере того как макияж становится все более универсальным, а создание цифрового контента набирает обороты, подводка для глаз остается незаменимой для профессионального, повседневного и креативного макияжа, стимулируя инновации на мировых рынках.

Каковы основные факторы, определяющие рынок подводки для глаз?

• Растет спрос на стойкие, водостойкие и легко наносимые подводки для глаз, подходящие как для профессионального макияжа, так и для повседневного использования и трендов в социальных сетях.
  • Например, в 2025 году такие бренды, как Chanel, Clinique, Bobbi Brown, Rimmel и NARS, расширили свой ассортимент подводок для глаз, добавив высокопигментированные, стойкие к размазыванию и двусторонние продукты.
• Растущее распространение создания цифрового контента, трендов красоты в социальных сетях и обучающих видеороликов по макияжу от инфлюенсеров повышает осведомленность о продукции и стимулирует ее тестирование в США, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
• Инновации в механизмах нанесения, концентрации пигментов, использовании ингредиентов, благоприятных для кожи, и многофункциональном дизайне повысили эффективность, универсальность и привлекательность продукта.
• Растущее использование веганских, гипоаллергенных и дерматологически протестированных формул создает спрос среди сознательных потребителей, стремящихся к качественным и безопасным продуктам.
• Благодаря стабильным инвестициям в исследования и разработки, инновации в косметической индустрии и онлайн-торговлю, ожидается, что рынок подводки для глаз продемонстрирует устойчивый долгосрочный рост.

Какой фактор препятствует росту рынка подводки для глаз?

• Высокая стоимость премиальных, стойких и многофункциональных подводок для глаз ограничивает их распространение среди чувствительных к цене потребителей на развивающихся рынках.
  • Например, в 2024–2025 годах колебания цен на сырье (пигменты, воски и полимеры) и логистические издержки привели к увеличению производственных расходов для ряда мировых брендов.
• Сложность разработки продуктов, устойчивых к размазыванию, водостойких и приятных для кожи, увеличивает требования к исследованиям и разработкам и сроки производства.
• Ограниченная осведомленность о типах продукции, преимуществах ингредиентов и методах применения замедляет ее внедрение на некоторых рынках.
• Конкуренция со стороны туши для ресниц, карандашей для глаз, гелевых подводок и различных вариантов карандашей создает ценовое давление и снижает дифференциацию брендов.
• Для решения этих проблем компании сосредотачиваются на оптимизированных по стоимости формулах, онлайн-уроках, партнерстве с влиятельными лицами и омниканальном маркетинге, чтобы увеличить глобальное распространение подводки для глаз.

Как сегментируется рынок подводки для глаз?

Рынок сегментирован по типу, продукту, цене, источнику, применению и каналу сбыта .

• По типу

По типу подводка для глаз сегментируется на жидкую подводку, карандаш для глаз на основе пудры, карандаши для глаз на восковой основе, подводку для глаз Kohl и гелевую подводку для глаз. Сегмент жидкой подводки для глаз доминировал на рынке с долей 42,5% в 2025 году благодаря точному нанесению, стойкой формуле и интенсивной пигментации, которые привлекают как профессиональных визажистов, так и обычных потребителей. Жидкая подводка широко используется для создания смелых, драматичных образов и сложных рисунков, а ее компактная упаковка и двусторонний дизайн еще больше повышают удобство и портативность.

Ожидается, что сегмент гелевых подводок для глаз будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая потребительская предпочтение стойким, водостойким и кремообразным формулам. Гелевые подводки обладают превосходной способностью к растушевке, плавным скольжением и высокой гибкостью для различных стилей макияжа, что делает их популярными среди миллениалов, поколения Z и любителей красоты, активно использующих социальные сети. Развитие инноваций в области гелевых подводок, включая веганские и многофункциональные формулы, способствует их быстрому распространению во всем мире.

• По продукту

По типу продукта рынок подводки для глаз сегментирован на подводку из ворса куницы, нейлоновую подводку и подводку из конского волоса. Сегмент нейлоновой подводки доминировал на рынке с долей 48,1% в 2025 году, чему способствовали ее стойкость, гладкая текстура и высокая стойкость пигмента, что делает ее идеальной для профессионального макияжа и премиальных косметических линий. Подводки на основе нейлона широко используются благодаря своей консистенции, легкости нанесения и совместимости с водостойкими и стойкими составами.

Прогнозируется, что сегмент подводки для глаз из конского волоса будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущий спрос на элитную и крафтовую косметическую продукцию, особенно в салонах высокого класса и магазинах премиум-класса. Кисти из конского волоса обеспечивают высокую точность нанесения, улучшенный контроль пигмента и лучшее растушевывание для создания детального макияжа глаз, поддерживая рост премиум-сегмента и удовлетворяя потребности профессионалов в области макияжа по всему миру.

• По ценам

По ценовому признаку рынок подводки для глаз сегментируется на сегменты «низкая и средняя цена» и «премиум-цена». Сегмент «низкая и средняя цена» доминировал на рынке с долей 54,2% в 2025 году благодаря широкой доступности, приемлемой цене и сильному присутствию в розничной торговле массового рынка, электронной коммерции и аптечных каналах. Эти продукты привлекают потребителей, чувствительных к цене, которые ищут средства для повседневного использования и выгодные по соотношению цены и качества.

Ожидается, что сегмент премиальной косметики будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют рост располагаемого дохода, растущая популярность люксовых и высокоэффективных подводок для глаз, а также повышение осведомленности потребителей о премиальных, этичных и протестированных дерматологами формулах. Глобальное расширение престижных косметических брендов и поддержка со стороны знаменитостей дополнительно способствуют росту в премиальном сегменте.

• Источник

По происхождению рынок подводки для глаз сегментируется на химические, натуральные, органические, халяльные и другие. Химический сегмент доминировал на рынке с долей 46,5% в 2025 году, чему способствовали высокая концентрация пигмента, стабильность и экономичность производства. Подводки на химической основе широко используются в массовых и профессиональных продуктах благодаря своей стойкости, устойчивости к размазыванию и универсальности упаковки.

Прогнозируется, что сегмент органической косметики будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая потребительская предпочтение косметических продуктов с «чистым составом», веганских и экологически чистых. Повышение осведомленности о чувствительности кожи, безопасности ингредиентов и этичных методах производства косметики стимулирует спрос на органические подводки для глаз, особенно на премиум-рынках Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона.

• По заявлению

В зависимости от области применения рынок подводки для глаз сегментируется на домашнее и коммерческое использование. Сегмент домашнего использования доминировал на рынке с долей 57,8% в 2025 году, чему способствовали ежедневные косметические процедуры, онлайн-уроки по красоте и влияние социальных сетей, которые стимулируют широкое личное использование. Доступные цены и компактный дизайн также делают подводку для домашнего использования легкодоступной.

Ожидается, что сегмент коммерческого использования будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее использование подводки для глаз в профессиональных салонах красоты, студиях макияжа, на модных фотосессиях и в театральных постановках. Растущий спрос на профессиональную продукцию и программы обучения визажистов дополнительно стимулирует рост этого сегмента в глобальном масштабе.

• По каналам сбыта

По каналам сбыта рынок подводки для глаз сегментируется на гипермаркеты и супермаркеты, специализированные магазины, магазины шаговой доступности, интернет-магазины и другие. Сегмент интернет-магазинов доминировал на рынке с долей 44,9% в 2025 году, чему способствовали быстрое развитие электронной коммерции, бренды косметики, работающие по модели прямых продаж потребителям, и платформы косметической продукции по подписке. Онлайн-торговля предлагает легкий доступ, широкий ассортимент продукции, конкурентоспособные цены и маркетинг, основанный на взаимодействии с влиятельными лицами.

Прогнозируется, что сегмент специализированных магазинов будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют запуск премиальных продуктов, пробные продажи в магазинах и консультации экспертов. Специализированные магазины ориентированы на состоятельных потребителей, ищущих эксклюзивные бренды, индивидуальный подход и премиальную косметическую продукцию, что способствует быстрому распространению этой тенденции на рынках Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка подводки для глаз?

• Северная Америка доминировала на рынке подводки для глаз, занимая 44,1% выручки в 2025 году, что было обусловлено высокой осведомленностью потребителей, высоким спросом на стойкую и высококачественную косметическую продукцию, а также быстрым ростом онлайн- и офлайн-каналов розничной торговли в США и Канаде. Широкое распространение профессиональной, водостойкой и устойчивой к размазыванию подводки для глаз продолжает стимулировать спрос среди потребителей, заботящихся о своей красоте, салонов красоты и профессиональных визажистов.
• Ведущие косметические бренды Северной Америки, такие как Maybelline, MAC Cosmetics, Estée Lauder, L'Oréal и Revlon, выпускают многофункциональные, стойкие и веганские подводки для глаз, укрепляя лидерство региона в области инноваций и разнообразия продукции. Постоянные инвестиции в маркетинг, кампании с участием инфлюенсеров и расширение цифровой розничной торговли обеспечивают долгосрочный рост рынка.
• Высокий уровень располагаемого дохода, развитая инфраструктура розничной торговли косметикой и растущее проникновение электронной коммерции еще больше укрепляют доминирование Северной Америки на рынке.

Анализ рынка подводки для глаз в США

США являются крупнейшим поставщиком косметики в Северной Америке, чему способствуют высокие потребительские расходы на косметические продукты, передовые исследования и разработки в области косметики и широкое распространение платформ электронной коммерции. Растущая популярность формул с «чистым составом», не тестируемых на животных и стойких формул стимулирует спрос. Профессиональные салоны красоты, тренды макияжа, распространяемые через социальные сети, и маркетинг с участием инфлюенсеров еще больше ускоряют внедрение высокопигментированных и многофункциональных подводок для глаз.

Анализ рынка подводки для глаз в Канаде

Канада вносит значительный вклад в региональный рост, чему способствуют растущая осведомленность потребителей о профилактическом уходе за кожей и макияже, урбанизация и расширение розничной торговли и электронной коммерции. Растущая популярность органических, веганских и высокоэффективных подводок для глаз поддерживает спрос на премиальные и специализированные продукты. Рост популярности сервисов подписки на косметику и маркетинговых кампаний с участием инфлюенсеров способствует распространению продукции по всей стране.

Рынок подводки для глаз в Азиатско-Тихоокеанском регионе

По прогнозам, Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста (CAGR) в 8,7% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют стремительный рост городских рынков косметики, увеличение располагаемого дохода и расширение проникновения электронной коммерции в Китае, Японии, Индии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии. Растущий интерес к видеоурокам по макияжу, контенту от инфлюенсеров и профессиональным подводкам для глаз ускоряет их распространение среди потребителей поколения миллениалов и поколения Z. Растущий спрос на стойкие, не размазывающиеся, водостойкие и многофункциональные подводки для глаз стимулирует продажи в розничных магазинах, на онлайн-платформах и в специализированных магазинах косметики. Расширение присутствия косметических брендов, локализованный запуск продуктов и повышение осведомленности о безопасных косметических формулах также способствуют росту рынка.

Анализ рынка подводки для глаз в Китае

Китай является крупнейшим поставщиком в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря быстрой урбанизации, росту потребительского спроса на косметику и увеличению проникновения розничной и онлайн-торговли. Растущая популярность высококачественных, многофункциональных и стойких подводок для глаз поддерживает продажи в крупных мегаполисах. Локальные производственные мощности, конкурентоспособные цены и эффективные стратегии цифрового маркетинга также способствуют расширению рынка.

Анализ рынка подводки для глаз в Японии

В Японии наблюдается устойчивый рост, поддерживаемый высоким потребительским предпочтением премиальной косметики, точностью рецептур и акцентом на ингредиентах, протестированных дерматологами. Растущий спрос на стойкие, не размазывающиеся и многофункциональные подводки для глаз стимулирует их распространение как в профессиональном, так и в повседневном сегментах.

Анализ рынка подводки для глаз в Индии

Индия становится быстрорастущим рынком благодаря усилению урбанизации, росту располагаемых доходов и увеличению интереса к профессиональным и популярным в социальных сетях трендам в макияже. Расширение электронной коммерции, розничных магазинов косметики и рекламных кампаний с участием инфлюенсеров ускоряет спрос на многофункциональные и стойкие подводки для глаз.

Анализ рынка подводки для глаз в Южной Корее

Значительный вклад вносит Южная Корея благодаря сильной потребительской предпочтительности инновационных, водостойких и многофункциональных подводок для глаз, а также высокой вовлеченности в тренды корейской косметики. Быстрый рост онлайн-платформ красоты, кампании по повышению узнаваемости брендов и запуск премиальных продуктов продолжают способствовать расширению рынка.

Какие компании занимают лидирующие позиции на рынке подводки для глаз?

В индустрии подводки для глаз лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• L'Oréal (Франция)
• Estée Lauder Companies (США)
• Procter & Gamble (США)
• LVMH Moët Hennessy (Франция)
• Coty Inc. (США)
• Maybelline Нью-Йорк (США)
• Clinique Laboratories, LLC. (США)
• Компания «Эйвон» (Великобритания)
• Bobbi Brown Professional Cosmetics, Inc. (США)
• MAC Cosmetics (Канада)
• Ланком (Франция)
• Amway (США)
• Риммель (Великобритания)
• Группа компаний Revlon (США)
• Шанель (Франция)
• Christian Dior SE (Франция)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Швейцария)
• Компания Shiseido (Япония)
• Giorgio Armani SpA (Италия)
• NARS Cosmetics (США)

Какие последние тенденции наблюдаются на мировом рынке подводки для глаз?

• В июле 2025 года компания Revolution представила блески для губ в стике Pout Lip Gloss Sticks, обладающие кремовой формулой, сочетающей блеск блеска для губ с точностью карандаша, что подчеркивает универсальность косметических средств. Этот запуск сигнализирует о тенденции к созданию многофункциональных косметических продуктов, подобных карандашам для бровей, подводкам для глаз и карандашам для лица, что является важным шагом в инновациях в продуктах.
• В июне 2025 года Essence выпустила свою летнюю коллекцию 2025 года, в которую вошли яркие и красочные подводки для глаз, призванные дополнить смелый летний макияж глаз, а также стойкие формулы, востребованные потребителями. Эта коллекция делает акцент на игривых экспериментах с цветом и подтверждает растущий спрос на выразительные сезонные косметические продукты.
• В мае 2024 года линия косметики Арианы Гранде rem beauty выпустила гелевую подводку для глаз в оттенке «Teddy Bear» во время церемонии открытия летних Олимпийских игр 2024 года в Париже. Этот приглушенный сиреневый тон идеально подходит для создания мягкого, растушеванного макияжа глаз. Этот продукт отражает фирменную мечтательную эстетику бренда и демонстрирует популярность уникальных, одобренных знаменитостями средств для макияжа глаз во всем мире.
• В апреле 2024 года австралийский косметический бренд Mecca представил жидкую подводку для глаз Mecca Max Zoom Zip Liner, обеспечивающую высокую пигментацию, гладкое и точное нанесение для создания выразительных и стойких макияжей глаз. Этот продукт подчеркивает предпочтение потребителей к профессиональным высокоточным инструментам в повседневном макияже.
• В ноябре 2022 года Neal's Yard Remedies, британский бренд органической и веганской косметики по уходу за кожей, вышел на индийский рынок, открыв свой первый эксклюзивный магазин в DLF Promenade, Vasant Kunj, Нью-Дели, тем самым еще больше укрепив свое глобальное присутствие (более 316 магазинов) и продвигая устойчивые методы производства косметики, запретив использование пластиковых микрогранул. Этот запуск подтверждает растущее внимание потребителей к натуральной, этичной и экологически чистой косметической продукции.

SKU-63827