Отчет об анализе объема, доли и тенденций мирового рынка макияжа для глаз — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка косметики для глаз

• Объем мирового рынка косметики для глаз оценивался в 18,47 млрд долларов США в 2024 году  и, как ожидается, достигнет  29,00 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 5,80% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка во многом обусловлен увеличением потребительского спроса на инновационные и стойкие средства для макияжа глаз, а также растущим влиянием тенденций в области красоты, движимых социальными сетями и поддержкой знаменитостей.
• Растущая популярность персонализированной и не тестируемой на животных косметики, а также расширение доступности средств для макияжа глаз на онлайн-платформах еще больше способствуют расширению рынка среди различных потребительских сегментов по всему миру.

Анализ рынка макияжа для глаз

• Средства для макияжа глаз, обеспечивающие электронный или цифровой контроль доступа для дверей и ворот, становятся все более важными компонентами современных систем безопасности и автоматизации как в жилых, так и в коммерческих помещениях благодаря своему повышенному удобству, возможностям удаленного доступа и бесшовной интеграции с экосистемами умного дома.
• Растущий спрос на макияж глаз обусловлен в первую очередь широким распространением технологий «умного дома», растущей обеспокоенностью потребителей вопросами безопасности и растущим предпочтением удобства бесключевого доступа.
• Северная Америка доминирует на рынке косметики для глаз с самой большой долей выручки в 23,14% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей высокоэффективных, стойких и многофункциональных средств для макияжа глаз, подходящих для разных типов кожи и случаев.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке косметики для глаз в прогнозируемый период; самая высокая доля составит 24% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией и растущей осведомленностью о красоте.
• Прогнозируется, что сегмент теней для век займет самую большую долю рынка доходов, по некоторым данным, в 2024 году он составит около 34,6%. Это обусловлено его универсальностью в создании широкого спектра образов, от сдержанных повседневных до драматичных вечерних стилей, а также постоянными инновациями в палитрах, предлагающих разнообразные цвета и покрытия.

Объем отчета и сегментация рынка косметики для глаз

Тенденции рынка макияжа глаз

« Инновации, способствующие росту рынка макияжа для глаз »

• Мировой рынок косметики для глаз неуклонно растет, во многом благодаря постоянным инновациям в продукции, которые поддерживают интерес потребителей к новым возможностям.
• Многие бренды делают акцент на многофункциональных продуктах, которые сочетают в себе красоту и уход, например, туши, которые также ухаживают за ресницами, или подводки для глаз со встроенной основой.
• Заметной тенденцией является включение в состав средств для макияжа глаз полезных свойств по уходу за кожей, что отвечает спросу потребителей на продукты, которые не только улучшают внешний вид, но и поддерживают здоровье глаз.
• Стойкие и долговечные формулы, которые не размазываются и водостойки, становятся стандартом, что отражает потребность в продуктах, которые можно носить в течение всего дня.
• Устойчивое развитие набирает обороты: все больше компаний внедряют экологичную упаковку и ингредиенты, не тестируемые на животных, чтобы привлечь потребителей, заботящихся об этике.
  • Например, в середине 2024 года популярный косметический бренд выпустил гелевую подводку для глаз, которая сочетает точность маркера и стойкость геля, позволяя пользователям с легкостью создавать от естественных до смелых образов.
• Такой акцент на инновационных формулах и дополнительных преимуществах помогает рынку косметики для глаз расширяться, привлекая широкий круг потребителей, которые ищут в косметике как эффективность, так и здоровье.

Динамика рынка макияжа для глаз

Водитель

«Растущий потребительский спрос на многофункциональные средства для макияжа глаз»

• Растущий потребительский спрос на многофункциональные средства для макияжа глаз стимулирует расширение рынка, поскольку современные пользователи ищут косметические решения, которые также обеспечивают уход за кожей, удобство и длительный эффект.
• Занятой образ жизни привел к увеличению предпочтения таких продуктов, как туши, питающие ресницы, и подводки для глаз с праймерами, помогающие упростить процедуру нанесения макияжа и сэкономить время.
• Растущая осведомленность о здоровье глаз и чувствительности кожи побуждает бренды добавлять витамины, антиоксиданты и натуральные масла в рецептуры, привлекая потребителей, заботящихся о своем здоровье и ищущих безопасные и эффективные продукты.
  • Например, в 2024 году компания L'Oréal выпустила тушь для ресниц, обогащенную касторовым маслом и провитамином B5, которая укрепляет ресницы, придавая им объем и длину.
• Лояльность потребителей повышается за счет многофункциональных продуктов, поскольку пользователи склонны повторно приобретать товары, которые неизменно обеспечивают множественные преимущества, что стимулирует постоянные инвестиции в исследования и разработки.
• Такая ориентация на сочетание красоты и ухода является важным фактором, поддерживающим устойчивый рост и инновации на мировом рынке макияжа для глаз.

Сдержанность/Вызов

« Соблюдение нормативных требований и вопросы безопасности »

• Соблюдение нормативных требований на рынке косметики для глаз является весьма сложным, поскольку продукция должна соответствовать строгим стандартам безопасности в разных странах, включая ограничения по ингредиентам, маркировку, тестирование и проверку заявлений.
• Чувствительность области вокруг глаз требует тщательного дерматологического и офтальмологического тестирования, что увеличивает время и стоимость разработки продукта, влияя на скорость вывода продукции на рынок для многих брендов.
  • Например, в 2023 году крупная косметическая компания столкнулась с задержками в запуске подводки для глаз в Европе из-за дополнительных испытаний на безопасность, предписанных обновленными косметическими нормами ЕС.
• Различные международные правила усложняют глобальную дистрибуцию, увеличивают издержки производства и создают трудности для небольших брендов, у которых может не хватать ресурсов для соблюдения требований, что ограничивает инновации и выход на рынок.
• Растущая обеспокоенность потребителей такими ингредиентами, как парабены и фталаты, привела к более тщательному контролю и периодическим отзывам продукции, заставляя компании усиливать контроль качества и прозрачность для сохранения доверия.
• Эти нормативные и защитные барьеры увеличивают барьеры для новых продуктов и брендов, требуя постоянной бдительности, которая может замедлить рост рынка, несмотря на растущий спрос и инновационные усилия.

Масштаб рынка макияжа для глаз

Рынок сегментирован по типу продукта, каналу сбыта, конечному пользователю и ценовому диапазону.

По типу продукта

На основе типа продукта рынок макияжа для глаз сегментируется на тушь для ресниц, подводку для глаз, тени для век, праймер для глаз, карандаш для бровей и другие. Прогнозируется, что сегмент теней для век будет занимать самую большую долю рынка доходов, при этом некоторые отчеты указывают, что он будет занимать около 34,6% в 2024 году. Это обусловлено его универсальностью в создании широкого спектра образов, от сдержанных повседневных до драматичных вечерних стилей, и постоянными инновациями в палитрах, предлагающих разнообразные цвета и финиши. Влияние инфлюенсеров в сфере красоты и трендов в социальных сетях также значительно повышает спрос на тени для век.

Ожидается, что сегмент подводок для глаз станет свидетелем значительного роста. Это обусловлено растущим спросом потребителей на точные и стойкие формулы, которые могут создавать определенные образы глаз. Популярность различных стилей подводок для глаз, включая тенденции в виде стрелок и графических подводок, еще больше способствует их быстрому принятию, поскольку потребители ищут продукты, которые предлагают как простоту нанесения, так и впечатляющие результаты.

По каналу распространения

На основе канала сбыта рынок косметики для глаз сегментируется на офлайн-магазины (включая гипермаркеты, супермаркеты, специализированные магазины и универмаги) и интернет-магазины. Сегмент офлайн-магазинов занимал самую большую долю рынка по выручке, при этом некоторые отчеты указывают, что в 2024 году он составлял около 85,3%. Это доминирование объясняется предпочтением потребителей опыту в магазине, где они могут физически протестировать продукты, получить персонализированные советы от консультантов по красоте и иметь немедленный доступ к своим покупкам.

Ожидается, что сегмент интернет-магазинов розничной торговли будет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста. Этот быстрый рост обусловлен ростом цифровой грамотности среди потребителей, широким распространением платформ электронной коммерции и удобством совершения покупок из дома. Растущее влияние социальных сетей и создателей бьюти-контента, которые часто напрямую ссылаются на варианты онлайн-покупок, также значительно стимулирует продажи через этот канал.

Конечным пользователем

На основе конечного потребителя рынок косметики для глаз сегментируется на женский, мужской и унисекс. Женский сегмент занимал самую большую долю рынка по выручке в 2024 году. Это в основном связано с давней культурной ассоциацией косметики для глаз с женскими процедурами красоты и широким ассортиментом продуктов, разработанных специально для женщин. Сегмент выигрывает от более высоких показателей потребления и постоянного притока новых тенденций и инноваций, предназначенных для женщин-потребителей.

Ожидается, что мужской сегмент станет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста. Этот намечающийся рост обусловлен растущим принятием мужского ухода, влиянием инфлюенсеров мужской красоты и растущей доступностью гендерно-нейтральных или специально продаваемых продуктов для макияжа глаз для мужчин. По мере развития общественных норм все больше мужчин включают макияж глаз в свои процедуры по уходу за собой для улучшения и выражения.

По ценовому диапазону

На основе ценового диапазона рынок косметики для глаз сегментируется на люксовый, средний и бюджетный. Ожидается, что бюджетный сегмент займет наибольшую долю рынка. Это обусловлено большими объемами продаж для широкой потребительской базы, ищущей доступные, но эффективные решения для макияжа глаз. Доступность этих продуктов в массовых розничных каналах и частое введение новых, модных и недорогих вариантов удовлетворяют потребности экономных потребителей и импульсивных покупок.

Ожидается, что сегмент класса люкс станет свидетелем самого быстрого среднегодового темпа роста. Этот рост обусловлен ростом располагаемых доходов, растущим спросом на высококачественные, долговечные и этичные продукты, а также амбициозной ценностью, связанной с премиальными брендами. Потребители в этом сегменте готовы платить больше за передовые формулы, изысканную упаковку и престиж обладания дизайнерской косметикой для глаз.

Региональный анализ рынка макияжа для глаз

• Северная Америка доминирует на рынке косметики для глаз с самой большой долей выручки в 23,14% в 2024 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей высокоэффективных, стойких и многофункциональных средств для макияжа глаз, подходящих для разных типов кожи и случаев.
• Стремительный рост социальных сетей и появление влиятельных лиц в сфере красоты значительно повышают узнаваемость продукта и формируют тенденции, побуждая потребителей пробовать новые и инновационные стили макияжа глаз.
• Значительный сдвиг в сторону чистой, веганской и не тестируемой на животных косметики формирует решения о покупке, поскольку потребители требуют от брендов прозрачности и этичного отбора поставщиков.

Обзор рынка косметики для глаз в США

Рынок макияжа для глаз в США получил самую большую долю выручки в 81% в 2024 году в Северной Америке, чему способствовало быстрое внедрение инновационных продуктов для макияжа глаз и растущая тенденция персонализации и премиализации. Потребители все чаще отдают приоритет стойким, многофункциональным и благоприятным для кожи решениям для макияжа глаз. Растущее влияние социальных сетей, одобрение знаменитостей и инфлюенсеров в сфере красоты еще больше продвигает индустрию макияжа для глаз. Более того, растущий спрос на чистые, веганские и не тестируемые на животных продукты, а также интеграция дополненной реальности (AR) в виртуальные примерки вносят значительный вклад в расширение рынка.

Обзор европейского рынка макияжа для глаз

Ожидается, что рынок косметики для глаз в Европе будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода с долей в 34,13%, что в первую очередь обусловлено растущей осведомленностью о безопасности продукции, устойчивости и премиальных косметических формулах. Строгие правила в отношении косметических ингредиентов и испытаний на животных формируют предпочтения потребителей в отношении органических и экологически чистых продуктов. Растущая урбанизация и растущее внимание к уходу за собой в таких странах, как Франция, Италия и Испания, способствуют принятию инновационной косметики для глаз. В регионе также наблюдается значительный рост в сегменте онлайн-ритейла, что повышает доступность и разнообразие для потребителей.

Обзор рынка макияжа для глаз в Великобритании

Ожидается, что рынок косметики для глаз в Великобритании будет расти с заметным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, что обусловлено ростом спроса на персонализированные и высокоэффективные продукты. Повышенная осведомленность о чистой красоте и этичном снабжении влияет на решения о покупке. Ожидается, что развитая инфраструктура электронной коммерции Великобритании в сочетании с сильным присутствием бренда и рекламными мероприятиями в социальных сетях продолжит стимулировать рост рынка. Кроме того, растущая тенденция экспериментировать со смелыми образами макияжа глаз для мероприятий и фестивалей подпитывает инновации и разнообразие продуктов.

Обзор рынка макияжа для глаз в Германии

Ожидается, что рынок косметики для глаз в Германии будет расширяться со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода, подпитываясь растущим спросом на технологически продвинутые формулы, включая стойкие, неразмазываемые и чувствительные к коже продукты. Акцент Германии на устойчивость и экологическую сознательность способствует принятию натуральных и перерабатываемых упаковочных решений. Растущее предпочтение потребителями премиальной и дерматологически протестированной косметики для глаз, наряду с растущим проникновением онлайн-платформ красоты, поддерживает рост рынка как в городских, так и в пригородных районах.

Обзор рынка макияжа для глаз в Азиатско-Тихоокеанском регионе

рынок косметики для глаз в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти с самой высокой долей в 24% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией и растущей осведомленностью о красоте в таких странах, как Китай, Япония и Индия. растущее цифровое проникновение и влияние социальных сетей повышают спрос на модные, инновационные продукты для макияжа глаз. Кроме того, правительственные инициативы, поддерживающие косметическую промышленность, и рост отечественных брендов с доступными предложениями расширяют доступность. молодая демографическая группа региона и растущий сегмент мужского ухода за кожей еще больше продвигают рынок макияжа для глаз.

Обзор рынка макияжа для глаз в Японии

Японский рынок макияжа для глаз набирает обороты из-за технически подкованных потребителей страны, предпочтения высококачественных и инновационных продуктов и культурного акцента на тщательном уходе. Потребители все чаще ищут многофункциональные, мягкие формулы, которые подходят для чувствительной кожи. Интеграция технологии дополненной реальности для виртуальных проб макияжа и спрос на экологичную упаковку являются ключевыми драйверами роста. Более того, стареющее население Японии стимулирует спрос на простую в использовании и естественно выглядящую косметику для глаз, подходящую для зрелой кожи.

Обзор рынка косметики для глаз в Китае

На китайский рынок макияжа для глаз пришлась наибольшая доля выручки рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году, что объясняется быстро растущим средним классом страны, высоким уровнем осознания красоты и цифровыми инновациями в маркетинге продуктов. Бум электронной коммерции в Китае в сочетании с сильными отечественными брендами и сотрудничеством с международными косметическими компаниями ускоряет доступность и разнообразие продуктов. Растущая тенденция экспериментального макияжа среди молодых потребителей и растущий спрос на чистые косметические продукты также вносят значительный вклад. Кроме того, государственная поддержка косметического сектора способствует постоянным инновациям и расширению рынка.

Доля рынка косметики для глаз

Индустрию макияжа глаз в основном возглавляют известные компании, среди которых:

• L'Oréal SA (Франция)
• ELCA Cosmetics Private Limited (США)
• RMS Beauty (США)
• Анастасия Беверли-Хиллз (США)
• Benefit Cosmetics LLC (США)
• Кисти Morphe (США)
• Революция Красоты (Великобритания)
• Unilever (Великобритания)
• Лица (США)
• Christian Dior SE (Франция)
• МЕЙК АП НАВСЕГДА (Франция)
• Илья Бьюти (США)
• Худа Бьюти (ОАЭ)
• Coty Inc., (США)
• Ревлон (США)
• Oriflame Cosmetics AG (Швейцария)
• КРИСТАЛ БЬЮТИ (США)
• Colorbar Cosmetics Pvt. Ltd. (Индия)

Последние разработки на мировом рынке макияжа для глаз

• В июне 2023 года компания Kay Beauty объявила о запуске 3 новых продуктов, включая карандаш для татуажа бровей, карандаш для микроблейдинга бровей и стойкий матовый карандаш-каял 24-Hour Colored Matte Kajal (4 оттенка).
• В мае 2023 года Nykaa объявила о запуске палетки теней для век 4-в-1 Quad Eyeshadow Palette. Это пигментированная формула, которая обеспечивает стойкость и яркость цветов.
• В мае 2020 года компания Shiseido Company Limited начала продавать продукцию Shiseido в Шри-Ланке через своего дистрибьютора Luxasia Partners Pte. Ltd. Теперь продукция Shiseido будет доступна в 88 странах и регионах по всему миру, включая Японию.

SKU-29140