Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка средств по уходу за тканями – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка средств по уходу за тканями

• Объем мирового рынка средств по уходу за тканями в 2025 году оценивался в 116,80 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  184,06 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 5,85% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен растущим предпочтением потребителей к высококачественным средствам для стирки и увеличением спроса на продукцию, которая продлевает срок службы тканей и сохраняет их цвет.
• Растущее распространение жидких моющих средств, кондиционеров для белья и экологически чистых средств для стирки еще больше ускоряет расширение рынка, чему способствуют постоянные инновации в продукции ведущих производителей.

Анализ рынка средств по уходу за тканями

• Рынок средств по уходу за тканями демонстрирует устойчивый рост благодаря увеличению численности населения планеты, повышению осведомленности о гигиене и росту располагаемых доходов, влияющих на покупку товаров премиум-класса.
• Компании сосредотачиваются на инновационных рецептурах, таких как моющие средства на растительной основе, высокоэффективные моющие растворы и средства с ароматизаторами, чтобы удовлетворить меняющиеся предпочтения потребителей и одновременно укрепить дифференциацию бренда.
• Северная Америка доминировала на рынке средств по уходу за тканями, занимая наибольшую долю выручки в 38,5% в 2025 году. Это обусловлено растущим использованием высококачественных средств для стирки, высокими располагаемыми доходами и повышением осведомленности о защите и гигиене тканей.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион продемонстрирует самые высокие темпы роста на мировом рынке средств по уходу за тканями , чему способствуют рост населения, увеличение городского среднего класса, быстрое развитие современной розничной торговли и растущее внедрение экологически чистых и передовых решений для стирки.
• В 2025 году сегмент порошковых моющих средств занимал наибольшую долю рынка по выручке, что обусловлено их широкой доступностью, экономичностью и совместимостью с традиционными и высокоэффективными стиральными машинами. Порошковые моющие средства пользуются популярностью у домохозяйств для повседневной стирки благодаря простоте использования и способности обеспечивать стабильно высокое качество стирки.

Обзор отчета и сегментация рынка средств по уходу за тканями

Тенденции рынка средств по уходу за тканями

Развитие передовых и экологичных решений для стирки белья.

• Растущее внимание к передовым и экологичным решениям в сфере стирки преобразует рынок средств по уходу за тканями, обеспечивая более эффективное удаление пятен, защиту тканей и энергоэффективную стирку. Инновационные составы, такие как жидкие моющие средства, концентрированные порошки и кондиционеры для белья, позволяют эффективно очищать белье, одновременно снижая потребление воды и энергии, что повышает общую эффективность бытового использования ресурсов. Растущее распространение высокоэффективных стиральных машин еще больше стимулирует потребителей выбирать составы, разработанные для оптимальной производительности при меньшем потреблении ресурсов, поддерживая экологическую устойчивость.
• Растущий спрос на экологически чистые и биоразлагаемые продукты ускоряет внедрение моющих средств на растительной основе, порошков с добавлением ферментов и растворов без отдушек. Эти продукты особенно популярны в регионах со строгими экологическими нормами и растущей осведомленностью потребителей об устойчивых практиках. Бренды также выпускают сменные блоки, концентрированные формулы и варианты упаковки с меньшим количеством пластика, чтобы минимизировать воздействие на окружающую среду, что еще больше привлекает покупателей, заботящихся об экологии.
• Доступность и простота использования современных средств по уходу за тканями делают их привлекательными для повседневной стирки, позволяя часто использовать их без чрезмерных затрат. Потребители получают выгоду от формул, которые бережно воздействуют на ткани и подходят для широкого спектра стиральных машин, что в конечном итоге улучшает срок службы и внешний вид тканей. Компании также выпускают многофункциональные продукты, сочетающие в себе удаление пятен, защиту цвета и ароматизацию, что обеспечивает удобство и снижает потребность в нескольких средствах.
  • Например, в 2023 году несколько домохозяйств в Европе и Северной Америке сообщили об улучшении качества ухода за тканями после перехода на моющие средства на основе ферментов и кондиционеры для защиты цвета, что снизило износ тканей и увеличило срок службы одежды. Опросы показали повышение удовлетворенности клиентов и повторных покупок товаров, обеспечивающих более длительную защиту тканей. Сейчас розничные продавцы продвигают эти передовые формулы с помощью целевых кампаний, подчеркивающих как эффективность, так и экологичность.
• Хотя передовые и экологичные решения для ухода за тканями набирают популярность, рост их рынка зависит от постоянных инноваций, информационных кампаний и доступности. Производителям необходимо сосредоточиться на дифференциации продукции, локализованных рецептурах и эффективных стратегиях дистрибуции, чтобы в полной мере воспользоваться растущим спросом. Сотрудничество с платформами электронной коммерции и сетями супермаркетов также имеет решающее значение для охвата более широких сегментов потребителей и обеспечения стабильной доступности продукции.

Динамика рынка средств по уходу за тканями

Водитель

Растущая осведомленность потребителей и предпочтение высококачественных средств по уходу за тканями.

• Повышение осведомленности потребителей о долговечности тканей, гигиеничности и внешнем виде одежды стимулирует внедрение передовых средств для стирки. Все большую популярность приобретают высококачественные моющие средства, кондиционеры и пятновыводители благодаря их превосходным характеристикам и усиленной защите тканей. Потребители, заботящиеся о своем здоровье и ориентирующиеся на качество, активно ищут средства с мягкими ингредиентами, полезными для кожи добавками и высокой эффективностью стирки, что способствует росту продаж специализированной продукции.
• Потребители готовы инвестировать в специализированные средства для чувствительной кожи, деликатных тканей и сохранения цвета. Эта тенденция дополнительно подкрепляется ростом располагаемых доходов и изменением образа жизни, в котором особое внимание уделяется качественному уходу за бельем. Спрос на инновационные, удобные и готовые к использованию решения, такие как пакетики для предварительного замачивания, пятновыводители и капсулы, также способствует распространению продукции премиум-класса.
• Розничные продавцы и производители расширяют доступность своей продукции через онлайн и офлайн каналы, облегчая потребителям доступ к широкому ассортименту премиальных и экологически чистых вариантов. Маркетинговые кампании, подчеркивающие преимущества современных формул, укрепляют доверие потребителей. Сотрудничество с поставщиками услуг прачечной и инициативы в области маркетинга с участием влиятельных лиц дополнительно помогают информировать потребителей о передовых методах ухода за тканями.
  • Например, в 2022 году несколько европейских брендов средств по уходу за тканями сообщили о значительном росте спроса на гипоаллергенные и растительные моющие средства, обусловленном ростом потребительского сегмента, заботящегося о своем здоровье. Это привело к увеличению разнообразия продукции: бренды начали выпускать моющие средства без отдушек, органические и многофункциональные средства, разработанные с учетом конкретных потребностей потребителей. Рекламные кампании, подчеркивающие пользу для окружающей среды и здоровья, оказались эффективными в привлечении новых пользователей.
• Хотя рост рынка обусловлен предпочтениями потребителей, для обеспечения долгосрочного успеха необходимы постоянные инновации в продуктах, улучшенная дистрибуция и экономически эффективные рецептуры. Бренды, ориентированные на производительность, экологичность и удобство, скорее всего, займут большую долю рынка, в то время как более мелкие игроки инвестируют в нишевые предложения, чтобы удовлетворить меняющиеся ожидания потребителей.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость товаров премиум-класса и ограниченная осведомленность в развивающихся регионах.

• Высокая цена премиальных средств по уходу за тканями, таких как моющие средства на основе ферментов, кондиционеры для защиты цвета и ароматизированные составы, ограничивает их распространение среди чувствительных к цене потребителей на развивающихся рынках. Доступность остается ключевым препятствием для широкого использования. Кроме того, для привлечения экономных домохозяйств требуются частые акции и скидки, что влияет на рентабельность производителей.
• Во многих развивающихся регионах осведомленность о передовых решениях в области стирки ограничена, что приводит к тому, что потребители полагаются на традиционные или недорогие моющие средства. Это снижает проникновение на рынок технологически продвинутых и экологически чистых продуктов. Недостаток информированности потребителей о таких преимуществах, как долговечность тканей, энергосбережение и защита цвета, еще больше замедляет внедрение инновационных продуктов в сельских районах.
• Неэффективность цепочек поставок и непостоянная доступность продукции в сельских или отдаленных районах еще больше ограничивают доступ к качественным средствам по уходу за тканями. Ограниченные розничные сети и логистические проблемы препятствуют своевременной доставке продукции премиум-класса. Компании инвестируют в стратегии доставки «последней мили», партнерство с местными розничными продавцами и мобильные решения для доставки, чтобы расширить охват и доступность продукции.
  • Например, в 2023 году исследования рынка в Юго-Восточной Азии показали, что более 60% сельских домохозяйств продолжали использовать обычные порошковые моющие средства из-за финансовых ограничений и недостаточной осведомленности о современных средствах по уходу за тканями. Информационные кампании и локализованные маркетинговые инициативы показали потенциал для повышения уровня использования, но масштабирование этих усилий остается сложной задачей. Розничные продавцы также изучают возможность предоставления комплектов товаров и пробных наборов, чтобы стимулировать переход на премиальные решения.
• Несмотря на продолжающиеся инновации в отрасли, преодоление ценовой чувствительности, недостаточной осведомленности и проблем с дистрибуцией остается крайне важным. Компаниям необходимо сосредоточиться на локализованном маркетинге, доступных по цене рецептурах и улучшении цепочек поставок, чтобы раскрыть потенциал долгосрочного роста. Совместные инициативы с НПО, государственными программами и платформами электронной коммерции могут дополнительно способствовать проникновению на рынок и информированию потребителей в развивающихся регионах.

Обзор рынка средств по уходу за тканями

Рынок сегментирован по форме, характеру и каналам сбыта.

• По форме

По форме выпуска рынок средств по уходу за тканями сегментируется на порошки, сухие салфетки, бруски/блоки, капсулы и таблетки, а также другие формы. В 2025 году наибольшую долю рынка занимал сегмент порошков, чему способствовали их широкая доступность, экономичность и совместимость с традиционными и высокоэффективными стиральными машинами. Порошковые моющие средства пользуются популярностью у домохозяйств для повседневной стирки благодаря простоте использования и способности обеспечивать стабильное качество стирки.

Ожидается, что сегмент капсул и таблеток продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют их удобство, предварительно отмеренная дозировка и минимальные отходы. Эти формы особенно популярны среди городских потребителей, стремящихся к экономии времени и чистоте при стирке, и часто являются предпочтительным выбором среди высококачественных и экологически чистых моющих средств.

• По природе

В зависимости от происхождения, рынок средств по уходу за тканями сегментируется на синтетические, органические и прочие. В 2025 году наибольшую долю занимал сегмент синтетических средств, чему способствовали их высокие пятновыводящие свойства, низкая стоимость и длительный срок хранения. Синтетические моющие средства доминируют как в бытовых, так и в коммерческих прачечных благодаря своей эффективности при различных типах воды и условиях стирки.

Ожидается, что сегмент органической продукции продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее предпочтение потребителей к экологически чистым, биоразлагаемым и чувствительным к коже формулам. Органические средства по уходу за тканями все чаще используются в домохозяйствах, отдающих приоритет устойчивому развитию, натуральным ингредиентам и снижению воздействия химических веществ, особенно в регионах со строгими экологическими нормами.

• По каналам продаж

По каналам сбыта рынок средств по уходу за тканями сегментируется на оптовых продавцов/дистрибьюторов, магазины шаговой доступности, супермаркеты/гипермаркеты, интернет-магазины, независимые небольшие магазины и другие каналы сбыта. Супермаркеты и гипермаркеты занимали наибольшую долю выручки в 2025 году благодаря широкому ассортименту продукции, конкурентоспособным ценам и активной рекламной деятельности. Эти каналы обеспечивают легкий доступ как к премиальным, так и к массовым средствам по уходу за тканями.

Ожидается, что сегмент онлайн-магазинов продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущее распространение электронной коммерции, увеличение предпочтений потребителей в отношении доставки на дом и целенаправленные цифровые маркетинговые кампании. Онлайн-платформы обеспечивают удобство, подробную информацию о товарах и доступ к нишевым и международным брендам, что делает их популярным выбором для современных потребителей, стремящихся к разнообразию и простоте покупки.

Региональный анализ рынка средств по уходу за тканями

• Северная Америка доминировала на рынке средств по уходу за тканями, занимая наибольшую долю выручки в 38,5% в 2025 году. Это обусловлено растущим использованием высококачественных средств для стирки, высокими располагаемыми доходами и повышением осведомленности о защите и гигиене тканей.
• Потребители в регионе высоко ценят передовые формулы, экологически чистые моющие средства и многофункциональные продукты, которые продлевают срок службы тканей, сохраняют цвет и мягкость.
• Широкое распространение этой технологии дополнительно поддерживается хорошо развитой розничной инфраструктурой, активным развитием электронной коммерции и растущим предпочтением потребителей к удобным и высокоэффективным решениям для стирки белья.

Анализ рынка средств по уходу за тканями в США

В 2025 году рынок средств по уходу за тканями в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовали высокие потребительские расходы на высококачественные и экологичные средства для стирки. Рост спроса на моющие средства на основе ферментов, кондиционеры для защиты цвета и экологически чистые составы стимулирует расширение рынка. Кроме того, растущая популярность «умных» стиральных машин и бытовой техники для стирки, оптимизирующих использование моющих средств, вносит значительный вклад в рост рынка.

Анализ европейского рынка средств по уходу за тканями

Ожидается, что европейский рынок средств по уходу за тканями продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, в первую очередь благодаря ужесточению экологических норм, растущей популярности среди потребителей продукции на растительной основе и увеличению спроса на высокоэффективные моющие средства. Урбанизация, растущая осведомленность об уходе за тканями и стремление к экологичным решениям в сфере стирки способствуют внедрению этих средств на рынке как в жилом, так и в коммерческом сегментах.

Анализ рынка средств по уходу за тканями в Великобритании

Ожидается, что рынок средств по уходу за тканями в Великобритании продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая склонность потребителей к экологически чистым и гипоаллергенным средствам для стирки. Повышение осведомленности о долговечности тканей, чувствительности кожи и экологичности побуждает как домашние хозяйства, так и коммерческие прачечные переходить на премиальные и органические составы.

Анализ рынка средств по уходу за тканями в Германии

Ожидается, что рынок средств по уходу за тканями в Германии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют высокая осведомленность потребителей об экологически чистых продуктах, строгие химические нормы и растущий спрос на многофункциональные моющие средства. Немецкие потребители все чаще отдают приоритет защите тканей, эффективности удаления пятен и энергосберегающим составам, что способствует внедрению передовых решений для стирки.

Анализ рынка средств по уходу за тканями в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок средств по уходу за тканями в Азиатско-Тихоокеанском регионе продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют рост урбанизации, увеличение располагаемых доходов и быстрое развитие организованной розничной торговли и электронной коммерции. В таких странах, как Китай, Япония и Индия, наблюдается растущее предпочтение потребителей к высококачественным и экологически чистым средствам для стирки, что стимулирует рыночный спрос.

Анализ рынка средств по уходу за тканями в Японии

Ожидается, что рынок средств по уходу за тканями в Японии продемонстрирует самые высокие темпы роста в период с 2026 по 2033 год благодаря растущему спросу на удобство, высокой осведомленности об уходе за тканями и предпочтению экологически чистых и дерматологически безопасных моющих средств. Старение населения также, вероятно, будет стимулировать спрос на удобные в использовании средства для стирки как в жилых, так и в коммерческих помещениях.

Анализ рынка средств по уходу за тканями в Китае

В 2025 году китайский рынок средств по уходу за тканями занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется ростом среднего класса в стране, быстрой урбанизацией и растущим использованием высококачественных и технологически совершенных средств для стирки. Повышение осведомленности об экологичных методах стирки и доступность недорогих высокоэффективных моющих средств являются ключевыми факторами, стимулирующими рост рынка.

Доля рынка средств по уходу за тканями

В отрасли средств по уходу за тканями лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Reckitt Benckiser Group PLC (Великобритания)
• SC Johnson & Sons Inc. (США)
• Alicorp (Перу)
• Rohit Surfactants Private Limited (Индия)
• LG Household & Health Care Ltd (Южная Корея)
• Wings (Индонезия)
• Lion Corporation (Япония)
• Procter & Gamble (США)
• China Whealthfield's Lohmann (Китай)
• Fábrica de Jabón La Corona SA de CV (Мексика)
• Unilever (Великобритания/Нидерланды)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• Kao Corporation (Япония)
• Henkel Adhesives Technologies India Private Limited (Индия)
• Amway India Enterprises Pvt. Ltd (Индия)

SKU-61433