Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка очищающих средств для лица – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка очищающих средств для лица

• Объем мирового рынка очищающих средств для лица в 2024 году оценивался в 23,43 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 35,07 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 5,17% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей об уходе за кожей, ростом спроса на средства личной гигиены и растущим спросом на натуральные, растительные и высококачественные очищающие средства для лица на мировых рынках.
• Кроме того, меняющиеся потребительские предпочтения в отношении многофункциональных, антивозрастных, увлажняющих и специализированных средств по уходу за кожей стимулируют рост спроса. Эти факторы ускоряют распространение очищающих средств для лица в бытовом и профессиональном сегментах, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка очищающих средств для лица

• Очищающие средства для лица – это средства по уходу за кожей, предназначенные для удаления загрязнений, жира, макияжа и других загрязнений с кожи, сохраняя при этом её увлажненность и здоровье. Они доступны в различных формах, включая пену, гель, крем, масляную основу и мицеллярную воду, подходящие для разных типов кожи и её проблем.
• Растущий спрос на очищающие средства для лица обусловлен, прежде всего, ростом осведомленности об уходе за кожей, ростом располагаемых доходов, урбанизацией и растущим влиянием социальных сетей и бьюти-трендов. Потребители также ищут продукты, которые обеспечивают удобство, эффективность и содержат натуральные или дерматологически протестированные ингредиенты, что способствует дальнейшему расширению рынка.
• Азиатско-Тихоокеанский регион занимает лидирующие позиции на рынке очищающих средств для лица с долей более 40% в 2024 году благодаря росту осведомленности об уходе за кожей, росту располагаемых доходов и быстрой урбанизации в развивающихся странах.
• Ожидается, что Северная Америка станет самым быстрорастущим регионом на рынке очищающих средств для лица в течение прогнозируемого периода благодаря повышению осведомленности об уходе за кожей, технологическим инновациям в формулах и растущему спросу на премиальные и специализированные очищающие средства.
• Сегмент натуральных/травяных средств доминировал на рынке с долей 55,5% в 2024 году благодаря растущему предпочтению потребителей к экологически чистым и безопасным для кожи продуктам без химических веществ. Натуральные ингредиенты, такие как алоэ вера, ромашка и зеленый чай, воспринимаются как более безопасные и терапевтические для ежедневного использования. Растущая осведомленность об устойчивом развитии, минимальных побочных эффектах и ​​тенденция к органической косметике еще больше укрепляют его доминирующее положение. Потребители также ассоциируют очищающие средства на основе трав с долгосрочным благотворным воздействием на кожу и комплексным подходом к уходу за ней.

Объем отчета и сегментация рынка очищающих средств для лица     

Тенденции рынка очищающих средств для лица

Растущее предпочтение натуральным и многофункциональным очищающим средствам

• Рынок очищающих средств для лица всё больше движим растущим спросом на натуральные, растительные и многофункциональные формулы, ориентированные на потребителей, заботящихся о своём здоровье. В связи с возросшей осведомлённостью о вредных химических веществах и их долгосрочных последствиях, потребители переходят на мягкие очищающие средства с растительными экстрактами и экологически чистыми ингредиентами, которые обеспечивают безопасность и эффективность.
  • Например, такие бренды, как The Body Shop и Burt's Bees, получили признание благодаря своим натуральным очищающим средствам для лица, обогащенным такими ингредиентами, как масло чайного дерева, алоэ вера и ромашка. Эти линейки продуктов демонстрируют, как компании удовлетворяют спрос потребителей на средства по уходу за кожей с «чистой этикеткой» и без токсинов.
• Спрос на многофункциональные очищающие средства, сочетающие очищение с дополнительными функциями ухода за кожей, значительно растёт. Эти средства разработаны для удаления загрязнений, а также для увлажнения, отшелушивания, поддержания pH-баланса и решения таких проблем, как акне и чувствительность, что делает их привлекательными для потребителей, ограниченных во времени.
• Растущий интерес к устойчивому развитию подтолкнул косметические бренды к использованию биоразлагаемой упаковки и ингредиентов, полученных из ответственных источников, в очищающих средствах для лица. Эта тенденция способствует достижению более широких целей устойчивого развития как потребителей, так и компаний, а также способствует принятию продукции среди экологически сознательных покупателей.
• Премиальные инновации, такие как очищающие средства с пробиотиками, антиоксидантами и мицеллярной технологией, набирают популярность как в сегментах массового рынка, так и в сегментах люксовых товаров. Эти новинки обеспечивают целенаправленное воздействие на кожу, отвечая растущему спросу на эффективность и персонализацию процедур ухода за кожей.
• Растущие ожидания потребителей относительно средств для очищения лица, которые должны обеспечивать безопасный, экологичный и многофункциональный уход, меняют рыночные стратегии, побуждая компании внедрять инновации, используя натуральные ингредиенты, дерматологически протестированные формулы и экологически ответственные методы, тем самым обеспечивая долгосрочный рост отрасли.

Динамика рынка очищающих средств для лица

Водитель

Растущая осведомленность об уходе за кожей

• Растущая осведомленность о здоровье и гигиене кожи во всем мире является ключевым фактором, стимулирующим спрос на очищающие средства для лица, поскольку потребители все чаще ищут продукты, поддерживающие профилактические и корректирующие процедуры ухода за кожей. Эта трансформация подкрепляется растущим влиянием СМИ, трендами в области здорового образа жизни и рекомендациями дерматологов.
  • Например, компания L'Oréal уделяет особое внимание обучению уходу за кожей через такие активные бренды, как CeraVe, предлагающий разработанные дерматологами очищающие средства, которые решают различные проблемы кожи, включая акне и сухость. Подобные инициативы наглядно демонстрируют, как крупные компании используют информационные кампании для повышения потребительской популярности своих продуктов.
• С ростом осведомлённости о влиянии загрязнения окружающей среды, воздействия солнца и старения на здоровье кожи потребители всё чаще включают очищающие средства в ежедневный уход как важный шаг к долгосрочному уходу за кожей. Это значительно увеличило частоту использования и расширило их применение среди различных демографических групп.
• Растущая популярность цифровых сообществ по уходу за кожей и инфлюенсеров побуждает молодое поколение инвестировать в качественные очищающие средства, подобранные под их тип кожи. Это напрямую повлияло на расширение рынка как премиальных, так и доступных категорий продуктов.
• Акцент на общем благополучии и заботе о себе побуждает потребителей покупать очищающие средства с доказанной клинической эффективностью. По мере роста спроса в развивающихся и развитых странах, более широкий доступ к очищающим средствам для лица, разработанным с использованием дерматологических технологий, укрепляет их позиции в качестве основных средств ухода за кожей во всем мире.

Сдержанность/Вызов

Острая конкуренция на рынке

• Одной из ключевых проблем на рынке очищающих средств для лица является высокая конкуренция между широким спектром глобальных и региональных брендов, борющихся за внимание потребителей. Рынок перенасыщен продуктами разных ценовых категорий, и компании постоянно вынуждены дифференцироваться за счет инноваций и маркетинговых стратегий.
  • Например, такие транснациональные гиганты, как Unilever и Procter & Gamble, сталкиваются с серьёзной конкуренцией со стороны независимых брендов и брендов натуральной косметики, которые привлекают молодую аудиторию, делая акцент на нишевых, экологичных или основанных на ингредиентах предложениях. Эта фрагментированная конкурентная среда вынуждает устоявшихся игроков быстро внедрять инновации.
• Доступность широкого ассортимента очищающих средств для разных типов кожи затрудняет потребителям принятие решения о покупке. Это обостряет необходимость для компаний укреплять узнаваемость своего бренда и доверие потребителей, утверждая о высокой эффективности и прозрачности источников ингредиентов.
• Ценовая конкуренция остаётся ещё одним препятствием, поскольку доступные местные бренды и бренды собственных марок часто занимают значительную долю рынка на развивающихся рынках. Это вынуждает бренды премиум-класса и среднего уровня одновременно искать баланс между ценой, воспринимаемой ценностью и инновациями, чтобы оставаться конкурентоспособными.
• Для поддержания долгосрочного роста рынка очищающих средств для лица потребуется дифференциация за счёт убедительных заявлений о продукте, аутентичного брендинга и постоянных инноваций. Компании, которые борются с потребительским скептицизмом, уделяют особое внимание клинической валидации и сочетают доступность с инновациями, будут иметь наилучшие возможности для конкуренции и обеспечения лидерства на рынке.

Объем рынка очищающих средств для лица

Рынок сегментирован по типу продукта, источнику, типу упаковки, типу кожи, применению, ценовому диапазону, возрастной группе, стоимости, целевому потребителю, конечному использованию и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукта рынок очищающих средств для лица сегментируется на пенящееся очищающее средство для лица, гелевое очищающее средство для лица, очищающее средство для лица в форме крема и лосьона, очищающее средство для лица на основе масла, очищающее средство без пены, мицеллярную воду, очищающее средство для лица в форме бруска, очищающее средство для лица на основе растворителя, очищающее средство коллагенового типа, очищающие ватные диски и другие. Сегмент пенящегося очищающего средства для лица доминировал на рынке в 2024 году благодаря своей способности глубоко очищать и удалять излишки жира, что делает его идеальным для ежедневного ухода за кожей. Потребители ценят освежающее ощущение, эффективное пенообразование и пригодность для жирной и комбинированной кожи. Его совместимость с различными проблемами кожи и доступность в розничных и интернет-магазинах еще больше укрепляют его доминирование. Растущая осведомленность о личной гигиене и ежедневном уходе за кожей также укрепляет его рыночные позиции.

Ожидается, что сегмент гелевых очищающих средств для лица будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом среди молодых потребителей и людей с чувствительной или склонной к акне кожей. Гелевые очищающие средства обеспечивают мягкое, но эффективное очищение, не пересушивая кожу, и часто содержат успокаивающие и противоакне компоненты. Их лёгкая текстура и многофункциональность делают их предпочтительным выбором для современных процедур ухода за кожей. Растущий интерес потребителей к дерматологически протестированным и инновационным гелевым формулам дополнительно стимулирует рост этого сегмента.

• По источнику

По источнику производства рынок очищающих средств для лица сегментируется на синтетические и натуральные/травяные. Сегмент натуральных/травяных средств занял наибольшую долю рынка – 55,5% в 2024 году. Это обусловлено растущим спросом потребителей на экологически чистые и безопасные для кожи продукты без химических добавок. Натуральные ингредиенты, такие как алоэ вера, ромашка и зеленый чай, считаются более безопасными и терапевтическими для ежедневного использования. Растущая осведомленность об устойчивом развитии, минимальных побочных эффектах и ​​тенденция к органической косметике еще больше укрепляют его доминирующее положение. Потребители также ассоциируют очищающие средства на основе трав с долгосрочным благотворным воздействием на кожу и комплексным подходом к уходу за ней.

Ожидается, что сегмент синтетических средств будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать технологические инновации и разработка высокоэффективных очищающих средств, предназначенных для борьбы с акне, контроля жирности кожи и борьбы со старением. Синтетические формулы обеспечивают стабильную эффективность, длительный срок годности и доступность активных ингредиентов. Растущий спрос на специализированные очищающие средства, обеспечивающие быстрый результат, способствует росту в этом сегменте.

• По типу упаковки

По типу упаковки рынок сегментируется на бутылки и банки, тубы, дозаторы, пакеты, блистеры, стрипы и другие. Сегмент бутылок и банок доминировал в 2024 году благодаря удобству, долговечности и большему объёму продукта, подходящему для бытового и профессионального использования. Потребители предпочитают эти форматы за удобство хранения и многократное использование. Бутылки и банки также поддерживают премиальный брендинг, эстетически привлекательный дизайн и совместимость с различными торговыми точками. Широкое распространение в офлайн- и онлайн-каналах укрепляет их долю на рынке.

Ожидается, что сегмент диспенсеров будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать повышение уровня гигиенической грамотности и спрос на контролируемое дозирование. Диспенсеры сокращают потери, сохраняют целостность продукта и обеспечивают удобство использования. Растущее распространение диспенсеров в домашних условиях, салонах красоты и спа ускоряет развитие этого сегмента, а премиальные и удобные для путешествий дизайны также способствуют росту популярности.

• По типу кожи

В зависимости от типа кожи рынок очищающих средств для лица сегментируется на следующие категории: для комбинированной, жирной, нейтральной, сухой, чувствительной, смешанной и других. В 2024 году сегмент жирной кожи доминировал, что обусловлено высокой распространенностью проблем с кожным салом и акне. Потребители предпочитают средства, которые глубоко очищают, контролируют выработку кожного сала и предотвращают появление прыщей. Очищающие средства для жирной кожи часто содержат такие ингредиенты, как салициловая кислота или масло чайного дерева, которые восстанавливают баланс кожи и поддерживают ее увлажненность. Городское население особенно ценит эти средства, что способствует высокому спросу на рынке.

Ожидается, что сегмент средств для чувствительной кожи будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать повышение осведомленности о гипоаллергенных, мягких и дерматологически протестированных продуктах. Потребители всё чаще отдают предпочтение мягким формулам, которые уменьшают раздражение, покраснение и воспаление. Растущая распространённость кожных аллергий и внедрение безопасных для кожи средств по уходу за кожей в разных возрастных группах способствуют расширению этого сегмента.

• По применению

По назначению рынок очищающих средств для лица сегментируется на следующие категории: увлажняющие, отбеливающие, для борьбы с жирностью кожи, антивозрастные, для борьбы с черными точками и пигментными пятнами, восстанавливающие, для борьбы с сухостью и другие. В 2024 году сегмент увлажняющих средств доминировал благодаря спросу на очищающие средства, которые одновременно увлажняют и очищают. Потребители всех возрастных групп предпочитают средства, которые поддерживают здоровье кожного барьера, предотвращают стянутость и делают кожу мягкой. Многофункциональные средства, сочетающие увлажнение с бережным очищением, становятся все более популярными. Переход к комплексному уходу за кожей и ежедневным процедурам ухода укрепляет долю этого сегмента на рынке.

Ожидается, что сегмент антивозрастных средств будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей осведомленностью потребителей о важности раннего ухода за кожей и профилактики появления морщин и тонких линий. Антивозрастные очищающие средства часто содержат антиоксиданты, пептиды и витамины для омоложения кожи. Старение населения, рост располагаемых доходов и забота о состоянии кожи, обусловленная образом жизни, способствуют этому росту. Сегмент также расширяется благодаря растущему спросу на многофункциональные и премиальные формулы.

• По ценовому диапазону

По ценовому диапазону рынок сегментирован на массовый и премиальный. Массовый сегмент доминировал в 2024 году благодаря своей доступности, широкой доступности и ориентированности на население со средним уровнем дохода. Массовые продукты ориентированы на основные очищающие свойства и привлекают широкую потребительскую базу. Офлайн- и онлайн-продажи обеспечивают лёгкую доступность. Рост интереса к средствам по уходу за кожей на развивающихся рынках также способствует доминированию в этом сегменте.

Ожидается, что премиальный сегмент будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему спросу на элитные ингредиенты, передовые формулы и приятные впечатления. Потребители всё чаще вкладывают средства в продукты, предлагающие целевые преимущества, элегантную упаковку и престижный бренд. Инновации в области функциональных, высокоэффективных очищающих средств дополнительно стимулируют рост в этом сегменте.

• По возрастным группам

В зависимости от возраста рынок очищающих средств для лица сегментируется на группы до 20 лет, от 20 до 30 лет, от 40 лет, от 50 лет и старше и другие. В 2024 году сегмент 20-30-летних доминировал благодаря высокой осведомленности об уходе за кожей, влиянию социальных сетей и располагаемому доходу. Потребители этой демографической группы активно ищут очищающие средства, которые борются с жирностью кожи, акне и ранними признаками старения. Их предпочтение многофункциональных продуктов, подходящих для активного образа жизни, стимулирует рыночный спрос.

Ожидается, что сегмент товаров младше 20 лет будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено внедрением рутины ухода за кожей среди подростков и молодых людей. Особой популярностью пользуются средства для чувствительной и склонной к акне кожи. Растущее влияние инфлюенсеров в сфере красоты, рекомендации коллег и онлайн-обучение уходу за кожей ускоряют рост.

• По стоимости

По стоимости рынок очищающих средств для лица сегментируется на следующие категории: менее 25 долларов США, от 25 до 50 долларов США, от 51 до 100 долларов США, от 101 до 200 долларов США и более 200 долларов США. Сегмент менее 25 долларов США доминировал в 2024 году благодаря своей доступности для широкого круга потребителей. Этот ценовой диапазон привлекает семьи со средним доходом, студентов и тех, кто впервые приобретает средства для ежедневного использования. Широкая доступность необходимых очищающих средств в офлайн- и онлайн-магазинах укрепляет его долю рынка. Рост интереса к средствам по уходу за кожей и частые повторные покупки дополнительно укрепляют его доминирующее положение.

Ожидается, что сегмент 51–100 долларов США будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом потребителей на премиальные формулы, специализированные преимущества и брендированные продукты. Этот ценовой диапазон часто включает в себя передовые ингредиенты для борьбы со старением, осветления кожи и глубокого увлажнения. Рост располагаемых доходов, урбанизация и готовность инвестировать в более качественные средства по уходу за кожей способствуют росту популярности в этом сегменте.

• По целевому клиенту

По целевой аудитории рынок сегментирован на женский и мужской. В 2024 году женский сегмент доминировал, что обусловлено более высокой осведомленностью об уходе за кожей, постоянным использованием и готовностью тратить средства на ежедневные процедуры. Женщины-потребители активно ищут средства, решающие различные проблемы кожи, включая увлажнение, омоложение и осветление. Разнообразие формул продуктов и доступность в различных упаковках усиливают доминирование.

Ожидается, что мужской сегмент продемонстрирует самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес к средствам по уходу за кожей и гигиене для мужчин. Набирают популярность очищающие средства для мужчин, предназначенные для контроля жирности кожи, борьбы с акне и быстрого ухода. Городские мужчины также инвестируют в премиальные и специализированные составы, расширяя рыночные возможности.

• По конечному использованию

По принципу конечного использования рынок сегментирован на сегменты «домашнее хозяйство/розничная торговля», «салоны красоты», модельные и модные агентства, киноиндустрия и индустрия развлечений, медиакомпании и другие. В 2024 году сегмент «домашнее хозяйство/розничная торговля» доминировал, чему способствовало индивидуальное потребление и растущая осведомленность о средствах индивидуального ухода за кожей. Розничные и домашние потребители ценят удобство, доступность и разнообразие. Частые циклы повторных покупок и широкая доступность брендов в офлайн- и онлайн-каналах дополнительно способствуют доминированию.

Ожидается, что сегмент салонных услуг будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать профессиональное внедрение в салоны красоты, спа и салоны красоты для лица. Премиальные и растительные формулы всё чаще используются для улучшения качества обслуживания клиентов. Развитие косметических услуг и рост располагаемых доходов в городах дополнительно стимулируют этот сегмент.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментирован на офлайн и онлайн. В 2024 году офлайн-сегмент доминировал благодаря устоявшемуся присутствию розничных магазинов, возможности пробного использования продукции и доверию потребителей к физическим магазинам. Потребители предпочитают увидеть и протестировать товары перед покупкой. Развитые розничные сети и узнаваемость бренда укрепляют доминирование на рынке.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря развитию электронной коммерции, удобству доставки на дом и наличию эксклюзивных товаров. Скидки, подписки и онлайн-отзывы стимулируют покупки. Рост цифровой грамотности и распространение смартфонов дополнительно ускоряют онлайн-продажи.

Региональный анализ рынка очищающих средств для лица

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке очищающих средств для лица с наибольшей долей выручки, превышающей 40% в 2024 году, что обусловлено ростом осведомленности об уходе за кожей, ростом располагаемых доходов и быстрой урбанизацией в развивающихся странах.
• Расширение проникновения электронной коммерции в регионе, увеличение доступности премиальных и растительных средств по уходу за кожей, а также растущее влияние бьюти-трендов в социальных сетях ускоряют рост рынка.
• Наличие большой потребительской базы, благоприятная государственная политика в отношении производства косметики и увеличение инвестиций в НИОКР для создания усовершенствованных формул способствуют более широкому использованию очищающих средств для лица в бытовом и профессиональном сегментах.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Китае

В 2024 году Китай занимал наибольшую долю на рынке очищающих средств для лица Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря высокой численности городского населения, росту располагаемых доходов и развитой инфраструктуре электронной коммерции. Ключевыми драйверами роста являются внутренняя косметическая промышленность страны, ориентация на инновации в области ухода за кожей и растущий спрос на растительные и премиальные очищающие средства для лица. Постоянные инвестиции в производство, маркетинг и дистрибьюторские сети дополнительно укрепляют присутствие на рынке, а предпочтение потребителями многофункциональных и натуральных продуктов стимулирует спрос.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют рост интереса к уходу за собой, более широкое использование средств по уходу за кожей среди миллениалов и поколения Z, а также рост проникновения онлайн-торговли. Резкий рост внутреннего производства растительных и премиальных средств по уходу за кожей в сочетании с инициативами, способствующими самостоятельному приобретению косметических средств, усиливает спрос. Расширение сети салонов красоты, рост располагаемых доходов и растущая популярность международных брендов также способствуют устойчивому росту рынка.

Обзор европейского рынка очищающих средств для лица

Европейский рынок очищающих средств для лица стабильно растёт, чему способствует высокий потребительский спрос на высококачественные, натуральные и этичные средства по уходу за кожей. Строгая нормативно-правовая база, гарантирующая безопасность продукции, экологичность и высокое качество формул, способствует росту рынка. Растущий интерес к антивозрастным средствам, средствам для чувствительной кожи и многофункциональным очищающим средствам для лица, а также присутствие известных косметических брендов, дополнительно способствует их внедрению.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Германии

Рынок очищающих средств для лица в Германии движим развитым сектором косметики и средств личной гигиены, высокой покупательной способностью потребителей и акцентом на премиальную и дерматологически протестированную продукцию. В стране существует хорошо развитая экосистема исследований и разработок в области инноваций в области ухода за кожей, что способствует разработке передовых формул очищающих средств. Спрос особенно высок на антивозрастные, увлажняющие и средства для чувствительной кожи, что поддерживается розничными сетями, аптеками и онлайн-дистрибьюторами.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Великобритании

Рынок Великобритании поддерживается развитым сектором средств личной гигиены, растущим спросом на премиальные и растительные очищающие средства для лица, а также растущей популярностью процедур ухода за кожей. Растущее внимание к экологичным и этичным продуктам, сотрудничество брендов с инфлюенсерами в сфере красоты и широкое проникновение онлайн-торговли способствуют росту рынка. Потребительская тяга к многофункциональным очищающим средствам и натуральным ингредиентам продолжает стимулировать их внедрение как в бытовом, так и в профессиональном сегментах.

Обзор рынка очищающих средств для лица в Северной Америке

Прогнозируется, что в Северной Америке с 2025 по 2032 год будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста, обусловленный повышением осведомленности об уходе за кожей, технологическими инновациями в формулах и ростом спроса на премиальные и специализированные очищающие средства. Рост влияния социальных сетей, здоровый образ жизни и предпочтение натуральным или органическим продуктам стимулируют спрос. Расширение каналов онлайн-торговли, моделей подписки и высокая покупательная способность дополнительно ускоряют рост рынка.

Обзор рынка очищающих средств для лица в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю на североамериканском рынке очищающих средств для лица, что обусловлено высокоразвитой косметической промышленностью, мощной инфраструктурой исследований и разработок и высокими потребительскими расходами на средства личной гигиены. Инновации в области антивозрастных, увлажняющих и многофункциональных очищающих средств для лица, а также широкая дистрибуция через розничные сети и платформы электронной коммерции, укрепляют доминирующее положение на рынке. Растущий спрос на натуральные и растительные составы, а также на персонализированные решения по уходу за кожей, дополнительно стимулирует рост в стране.

Доля рынка очищающих средств для лица

Индустрию средств для очищения кожи лица в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Unilever (Великобритания)
• Procter & Gamble (США)
• L'Oréal Paris (Франция)
• Estée Lauder Inc. (США)
• Johnson & Johnson Consumer Inc. (США)
• AMOREPACIFIC US, INC. (США)
• Као Сингапур Pte. ООО (Сингапур)
• Shiseido Co., Ltd. (Япония)
• L’OCCITANE INTERNATIONAL SA (France)
• SEPHORA (France)
• Coty Inc. (U.S.)
• Clarins (France)
• Caudalie (France)
• Natura &Co (Brazil)
• Beiersdorf AG (Germany)

Latest Developments in Global Facial Cleanser Market

• In November 2023, Natura &Co announced the sale of The Body Shop to international private equity group Aurelius, signaling a strategic move to simplify and refocus its core operations. This divestment allows Natura &Co to streamline resources while enabling The Body Shop to leverage Aurelius’ expertise in scaling and transforming businesses. The deal is expected to enhance The Body Shop’s competitiveness, accelerate its transformation journey, and strengthen its position in the global skincare and personal care market
• In November 2023, Shiseido Co., Ltd. secured the top spot in the “Corporate Ranking” at the Forbes JAPAN WOMEN AWARD 2023, one of Japan’s most prestigious women’s awards. This recognition underscores Shiseido’s commitment to gender equality, diversity, and empowerment initiatives. By showcasing its efforts on a global platform, the company enhances its corporate image and also strengthens its appeal to socially conscious consumers, investors, and talent, positively impacting its market positioning
• In November 2023, Kao Corporation joined the Japanese Cosmetics & Personal Care Products Industry Buyer Members Sedex working team to improve labor standards across supply chains. This collaboration highlights Kao’s commitment to responsible sourcing and human rights in its operations. By addressing supply chain transparency and sustainability, Kao is likely to reinforce consumer trust, enhance brand credibility, and meet the growing market demand for ethically produced skincare and personal care products
• In June 2022, Kim Kardashian launched SKKN BY KIM, a high-performance skincare line in partnership with Coty, Inc. The launch strengthened Coty’s product portfolio by introducing a premium, celebrity-backed brand with high market visibility. This expansion enables the company to capture a larger share of the luxury and influencer-driven skincare segment, meeting growing consumer demand for celebrity-endorsed, high-quality skincare solutions
• In October 2022, Amorepacific completed the acquisition of additional shares of COSRX, making it a fully incorporated subsidiary with a total investment of 755.1 billion won. This acquisition expands Amorepacific’s presence in the K-beauty segment and strengthens its product offerings in the skincare category. By integrating COSRX’s innovative formulations and loyal consumer base, Amorepacific is positioned to increase market share, enhance brand equity, and drive growth in both domestic and international skincare markets

SKU-53294