Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка платформ потоковой передачи игр OTT – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка платформы потоковой передачи игр OTT

• Объем мирового рынка игровых потоковых платформ OTT в 2024 году оценивался в 10,44 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  23,71 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 10,8% в течение прогнозируемого периода .
• Рост рынка во многом обусловлен растущим внедрением облачных игровых сервисов, ростом проникновения Интернета и растущей популярностью киберспорта и интерактивного игрового контента.
• Рост популярности смартфонов и развитие технологий обработки графики дополнительно способствуют расширению рынка платформ потоковой передачи игр OTT.

Анализ рынка игровых потоковых платформ OTT

• На рынке наблюдается значительный рост в связи с переходом от традиционного консольного гейминга к облачным играм по запросу, доступным на нескольких устройствах.
• Стратегическое партнерство между игровыми компаниями и поставщиками ОТТ-услуг улучшает предложение контента и повышает вовлеченность пользователей.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке игровых потоковых OTT-платформ с самой большой долей выручки в 2024 году, что обусловлено ростом проникновения смартфонов, доступным высокоскоростным интернетом и бурно развивающейся индустрией киберспорта в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Ожидается, что регион Северной Америки станет свидетелем самых высоких темпов роста на мировом рынке игровых потоковых платформ OTT , чему будут способствовать развитая технологическая инфраструктура, широкая популярность соревновательных игр и присутствие крупных игроков отрасли.
• Мобильный сегмент доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря росту проникновения смартфонов, развитию мобильного оборудования и доступности высокоскоростного интернета. Растущая популярность мобильных игр в сочетании с растущим распространением облачных игровых приложений, оптимизированных для мобильных устройств, дополнительно стимулирует спрос в этом сегменте. Кроме того, мобильные платформы предлагают широкий выбор бесплатных и платных игр, привлекая широкую аудиторию пользователей.

Объем отчета и сегментация рынка платформ OTT для потоковой передачи игр    

Тенденции рынка игровых стриминговых платформ OTT

Рост популярности облачных и интерактивных потоковых решений

• Стремительное распространение облачных игровых стриминговых сервисов меняет рынок OTT-платформ, устраняя необходимость в дорогостоящем оборудовании и позволяя пользователям играть в высококачественные игры на бюджетных устройствах. Этот шаг обеспечивает игрокам мгновенный доступ к обширной библиотеке игр без длительных загрузок и обновлений, делая игры более доступными и недорогими.
• Спрос на интерактивные функции, такие как онлайн-чаты, участие аудитории и многопользовательские трансляции в режиме реального времени, ускоряет развитие инноваций на платформах. Эти элементы способствуют укреплению чувства общности и вовлеченности, особенно среди киберспортивной аудитории, которая ценит мгновенное взаимодействие со стримерами и другими игроками.
• Кроссплатформенная совместимость становится важным фактором роста, обеспечивая плавный игровой процесс на консолях, ПК и мобильных устройствах. Игроки могут переключаться между устройствами, не теряя прогресс, что повышает удобство и удержание пользователей, а также привлекает более широкую аудиторию.
  • Например, в 2024 году несколько крупных игровых ОТТ-платформ интегрировали технологии потоковой передачи с низкой задержкой, что позволило геймерам наслаждаться игрой в разрешении 4K на смартфонах с минимальными задержками. Эти достижения улучшили качество потоковой передачи и способствовали росту числа подписчиков на развивающихся рынках.
• Хотя облачные технологии и интерактивный стриминг расширяют охват рынка, долгосрочный рост будет зависеть от постоянных инвестиций в инфраструктуру, оптимизацию сети и лицензирование контента. Провайдерам также необходимо сосредоточиться на стратегиях локализации контента для привлечения разнообразной аудитории по всему миру.

Динамика рынка игровых стриминговых платформ OTT

Водитель

Растущая популярность киберспорта и рост потребления игрового контента

• Стремительный рост киберспорта превратил платформы потоковой трансляции игр в ОТТ-формате в ключевые центры для трансляций турниров в прямом эфире, профессионального геймплея и эксклюзивного контента из-за кулис. Соревновательные игры привлекают миллионы зрителей по всему миру, способствуя росту числа подписчиков и доходов от рекламы.

• Потребители всё чаще проводят время на стриминговых платформах, чтобы смотреть прохождения, обзоры и прямые трансляции популярных стримеров. Этот всплеск потребления игрового контента побудил платформы инвестировать в эксклюзивные партнёрства с создателями контента и киберспортивными организациями.

• Достижения в области потоковых технологий, такие как адаптивный битрейт и протоколы со сверхнизкой задержкой, улучшили качество просмотра для зрителей по всему миру. Эти инновации позволили платформам обеспечить стабильное качество даже в регионах с нестабильной скоростью интернета.

• Например, в 2023 году ведущий игровой сервис OTT сообщил о 40%-ном увеличении числа активных пользователей после получения эксклюзивных прав на трансляцию крупного международного чемпионата по киберспорту, что привлекло как случайных зрителей, так и профессиональных игроков.

• Хотя киберспортивный и игровой контент обеспечивают сильное взаимодействие на платформе, для устойчивого роста потребуются постоянные инновации, диверсифицированные модели монетизации и региональные стратегии контента, учитывающие местные предпочтения.

Сдержанность/Вызов

Ограничения пропускной способности и ограничения лицензирования контента

• Использование высокоскоростного интернета для плавного игрового процесса без задержек остаётся проблемой во многих регионах с ограниченным доступом к широкополосному интернету. Перегрузка сети и высокая стоимость передачи данных могут отпугнуть потенциальных пользователей от использования OTT-сервисов потоковой передачи игр, особенно в сельской местности и развивающихся регионах.

• Ограничения на лицензирование контента ограничивают возможности платформы в некоторых странах, поскольку получение глобальных прав на популярные игры и турниры часто требует сложных и дорогостоящих переговоров. Это может привести к фрагментации библиотек и снижению удовлетворенности пользователей.

• Небольшим платформам сложно конкурировать с мировыми гигантами, имеющими налаженные связи с крупными издателями игр, что затрудняет доступ к топовому контенту. В результате они часто полагаются на инди-игры, которые могут не привлекать массовую аудиторию.

• Например, в 2024 году несколько региональных игровых стриминговых сервисов OTT в Юго-Восточной Азии сообщили об оттоке подписчиков из-за отсутствия популярных игр класса AAA из-за лицензионных споров с мировыми издателями.

• Хотя эти проблемы препятствуют проникновению на рынок, инвестиции в сетевую инфраструктуру, стратегические партнерства по контенту и гибкие модели лицензирования будут иметь решающее значение для раскрытия неиспользованных баз пользователей и обеспечения устойчивого роста.

Рынок игровых потоковых платформ OTT

Рынок сегментирован по типу устройства, модели дохода и развертыванию.

• По типу устройства

В зависимости от типа устройства рынок игровых стриминговых OTT-платформ сегментируется на мобильные устройства, ноутбуки, ПК и другие. Мобильный сегмент доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря росту проникновения смартфонов, развитию мобильного оборудования и доступности высокоскоростного интернета. Растущая популярность мобильных игр в сочетании с растущим внедрением облачных игровых приложений, оптимизированных для мобильных устройств, дополнительно стимулирует спрос в этом сегменте. Кроме того, мобильные платформы предлагают широкий выбор бесплатных и платных игр, привлекая широкую аудиторию пользователей.

Ожидается, что сегмент ноутбуков и ПК будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать спрос на высокопроизводительные игровые возможности, киберспортивные соревнования и доступность передовых стриминговых платформ для ПК-геймеров. Ноутбуки и ПК предлагают превосходную графику, вычислительную мощность и интеграцию периферийных устройств, что делает их предпочтительным выбором для профессиональных геймеров и создателей контента. Рост этого сегмента также обусловлен растущей популярностью многоэкранных игровых и стриминговых систем среди энтузиастов.

• По модели дохода

На основе модели дохода рынок игровых стриминговых OTT-платформ сегментируется на внутриигровую рекламу, подписку и другие сегменты. Сегмент подписки занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря успеху игровых сервисов на основе подписки, предлагающих неограниченный доступ к обширной библиотеке игр за фиксированную ежемесячную плату. Эта модель обеспечивает доступность, гибкость и постоянное обновление контента, привлекая как казуальных, так и хардкорных геймеров.

Ожидается, что сегмент внутриигровой рекламы будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено всё большей интеграцией интерактивной и ненавязчивой рекламы в стриминговый контент. Бренды используют внутриигровые рекламные объявления для охвата целевой аудитории, а разработчики получают выгоду от дополнительного канала монетизации. Рост числа бесплатных игр, совместимых с потоковыми трансляциями, ещё больше ускоряет внедрение этой модели дохода.

• По развертыванию

По принципу развертывания рынок OTT-платформ для потоковой передачи игр сегментируется на веб-платформы и платформы приложений. В 2024 году сегмент приложений доминировал на рынке благодаря растущей популярности специализированных мобильных и настольных приложений, предлагающих оптимизированное качество потоковой передачи, персонализированные рекомендации и интерактивные функции. Платформы приложений часто обеспечивают лучшую интеграцию с игровыми экосистемами, обеспечивая более плавный пользовательский опыт и кроссплатформенную совместимость.

Ожидается, что веб-сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря удобству мгновенного доступа без загрузок, сокращению требований к хранилищу и совместимости с различными устройствами. Облачная технология потоковой передачи данных через браузер повышает производительность в этом сегменте, делая высококачественные игры более доступными для пользователей с ограниченными возможностями устройств.

Региональный анализ рынка игровых потоковых платформ OTT

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке платформ потоковой передачи игр OTT, завоевав наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря росту проникновения смартфонов, доступному высокоскоростному интернету и бурно развивающейся индустрии киберспорта в таких странах, как Китай, Япония и Индия.

• Потребители в регионе активно интересуются мобильными и облачными играми, ценя кроссплатформенную совместимость, интерактивные функции и эксклюзивный контент, предлагаемый платформами потоковой передачи игр OTT.

• Это доминирование еще больше подкрепляется правительственными инициативами, способствующими цифровой трансформации, расширением услуг онлайн-развлечений, а также большой численностью молодого населения региона и растущим средним классом, что делает Азиатско-Тихоокеанский регион мировым лидером по внедрению OTT-игр.

Обзор рынка OTT-платформ для потокового вещания игр в Китае

В 2024 году китайский рынок игровых стриминговых OTT-платформ занял наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря огромному количеству игроков в стране, бурно развивающемуся киберспорту и высокому уровню внедрения мобильных игр. Ключевыми факторами являются доступные модели подписки, производство контента внутри страны и мощная государственная поддержка цифровых развлечений. Кроме того, китайские игровые OTT-платформы используют передовую облачную инфраструктуру, чтобы обеспечить миллионам пользователей игровой процесс с низкой задержкой и высоким качеством.

Обзор рынка платформ OTT-трансляций игр в Японии

Ожидается, что рынок OTT-платформ для потокового вещания игр в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря богатому игровому наследию страны, внедрению передовых технологий и растущему спросу на кроссплатформенный игровой опыт. Японские потребители привлекают OTT-платформы своим удобством, многопользовательскими возможностями и эксклюзивным контентом. Более того, интеграция рекомендаций на основе искусственного интеллекта и интерактивных функций в режиме реального времени еще больше повышает вовлеченность пользователей платформы.

Обзор рынка платформ OTT-трансляций игр в Северной Америке

Ожидается, что рынок OTT-платформ для потокового вещания игр в Северной Америке будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будут способствовать развитая игровая культура, распространение высокоскоростного интернета и растущая популярность облачных игровых сервисов. Присутствие крупных технологических компаний в сочетании с развитой цифровой инфраструктурой и предпочтением сервисов по подписке продолжает стимулировать их распространение в регионе.

Обзор рынка платформ OTT-трансляций игр в США

Ожидается, что рынок США будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год. Для него характерны технологически грамотное население, высокая популярность игрового контента по запросу и без рекламы, а также процветающая экосистема киберспорта. Интеграция интерактивных функций, таких как чат в реальном времени, обмен контентом в социальных сетях и персонализированные рекомендации, повышает вовлеченность пользователей, а партнерство между платформами и создателями контента ускоряет рост рынка.

Обзор рынка платформ OTT для потоковой передачи игр в Европе

Ожидается, что рынок OTT-платформ для потокового гейминга в Европе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим интересом к облачному геймингу, ростом проникновения широкополосного интернета и увеличением числа соревновательных игровых мероприятий. Акцент в регионе на трансграничной доступности контента и совместимости устройств способствует его внедрению как среди любителей, так и среди профессиональных геймеров.

Обзор рынка платформ OTT для потокового вещания игр в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря росту популярности киберспорта, значительным инвестициям в разработку игр и наличию активного игрового сообщества. Доступность высокоскоростного интернета, популярность мобильных игр и влияние инфлюенсеров в сфере стриминга способствуют росту числа подписчиков на платформу.

Обзор рынка платформ потоковой передачи игр OTT в Германии

Ожидается, что рынок Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря растущему спросу на захватывающие игровые возможности, интеграции технологий виртуальной и дополненной реальности, а также предпочтению к локализованному контенту. Развитая широкополосная инфраструктура страны и ориентация на технологические инновации дополнительно стимулируют внедрение на рынке.

Доля рынка платформы потокового вещания игр OTT

Лидерами отрасли OTT-платформ потоковой передачи игр в первую очередь являются хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Amazon.com, Inc (США)
• YouTube Gaming (Alphabet Inc.) (США)
• Facebook Gaming (США)
• Корпорация Nvidia (США)
• HUYA Inc (Китай)
• Кик (США)
• Афрострим (Франция)
• Корпорация Dish Network (США)
• Sony Corporation (Япония)

Последние события на мировом рынке платформ OTT для потоковой передачи игр

• В январе 2024 года Sony объявила о планах провести прямую трансляцию State of Play, которая состоится 31 января в 17:00 по восточному времени. В ходе 40-минутной презентации будет представлено более 15 игр, включая анонсы релизов для PS5 и PS VR2, запланированных на 2024 год и далее. Это мероприятие призвано вызвать интерес у геймеров, укрепить взаимодействие с брендом и продемонстрировать стремление Sony к расширению своей игровой экосистемы. Ожидается, что благодаря представлению разнообразной линейки продуктов компания увеличит продажи оборудования и программного обеспечения, усилит свою конкурентоспособность в игровой индустрии и укрепит свое присутствие на рынке как в сегменте консолей, так и в сегменте виртуальной реальности.

SKU-70603