Анализ объема, доли и тенденций мирового рынка стартовых наборов бритв с подогревом – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка стартовых наборов бритв с подогревом

• Объем мирового рынка стартовых наборов бритв с подогревом в 2024 году оценивался в 333,01 млн долларов США и, как ожидается , достигнет 495,76 млн долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 5,10% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей о необходимости ухода за собой, ростом спроса на высококачественное бритье и внедрением передовых технологий нагревания в бритвы. Эти инновации обеспечивают более гладкое и щадящее бритье и повышают комфорт пользователя, способствуя более широкому использованию стартовых наборов бритв с подогревом среди взрослых и подростков.
• Более того, растущее проникновение электронной коммерции, модели подписки напрямую к потребителю и расширение доступности офлайн-ритейла делают стартовые наборы с подогревом бритв более доступными для более широкой аудитории. Эти факторы ускоряют внедрение продукта, стимулируют рост рынка и побуждают бренды выпускать многофункциональные, технологически продвинутые решения для ухода за собой.

Анализ рынка стартовых наборов бритв с подогревом

• Стартовые наборы бритв с подогревом, предлагающие передовые решения для бритья с контролем температуры, эргономичные конструкции и повышенный комфорт для кожи, становятся необходимыми инструментами для ухода за собой для взрослых и технически продвинутых потребителей, которые ищут удобство, эффективность и первоклассные возможности ухода за собой.
• Растущий спрос на эти наборы обусловлен, прежде всего, ростом располагаемых доходов, возросшим интересом к уходу за собой и растущим спросом потребителей на продукты, сочетающие функциональность с бережным отношением к коже. Рынок также стимулируется такими инновациями, как перезаряжаемые устройства, регулируемые режимы нагрева и готовые стартовые наборы, которые повышают общую удовлетворенность потребителей.
• Северная Америка доминировала на рынке стартовых наборов бритв с подогревом с долей 32,1% в 2024 году благодаря росту осведомленности о личном уходе, высококачественных процедурах бритья и увеличению располагаемых доходов.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке стартовых наборов бритв с подогревом в течение прогнозируемого периода из-за роста урбанизации, роста располагаемых доходов и растущей осведомленности о бритье в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент для взрослых доминировал на рынке с долей рынка 52,8% в 2024 году благодаря растущей осведомленности о бритье и премиальных процедурах бритья среди работающих профессионалов. Взрослые все чаще предпочитают бритвы с подогревом за их бережное отношение к коже, более гладкое бритье и экономию времени при ежедневном уходе за собой. Наличие передовых функций, таких как регулируемые настройки нагрева, эргономичный дизайн и аккумуляторные системы, еще больше стимулирует внедрение в этом сегменте. Кроме того, маркетинговые кампании, ориентированные на взрослых потребителей, и рекомендации инфлюенсеров в сфере бритья укрепили доверие и спрос. Взрослые также представляют собой стабильную и высокобюджетную потребительскую базу, что укрепляет долю рынка в этом сегменте. Совместимость бритв с подогревом с различными типами кожи и потребностями в бритье еще больше укрепляет их доминирование.

Область применения отчета и сегментация рынка стартовых наборов бритв с подогревом  

Тенденции рынка стартовых наборов бритв с подогревом

Растет популярность высокотехнологичных, безопасных для кожи бритв с подогревом

• Рынок стартовых наборов бритв с подогревом стремительно растёт, поскольку потребители всё чаще ищут технологически продвинутые решения для ухода за собой, сочетающие комфорт, эффективность и роскошь. Бритвы с подогревом оснащены функциями точного контроля температуры, имитирующими приятное тепло, как в традиционной парикмахерской, повышая комфорт кожи и уменьшая раздражение во время бритья.
  • Например, Gillette, бренд, входящий в состав Procter & Gamble, стал пионером в сегменте бритв с подогревом, выпустив GilletteLabs Heated Razor. Этот продукт оснащен нагревающимися пластинами из нержавеющей стали, которые поддерживают постоянный нагрев на протяжении всего процесса бритья, превращая уход за кожей в первоклассный спа-уход для потребителей по всему миру.
• Растущая популярность умных устройств для бритья, оснащенных датчиками, аккумуляторами и эргономичным дизайном, меняет представление о бритье. Эти инновации ориентированы на персонализированный комфорт, обеспечивая равномерное распределение тепла, которое смягчает волоски на лице и минимизирует трение бритвы, обеспечивая более гладкое и безопасное бритье.
• Растущая осведомлённость о проблемах чувствительности кожи и снижении её раздражения способствует переходу на бритвы с подогревом, сочетающие в себе передовую терморегуляцию и технологию удержания влаги. Поскольку потребители всё чаще обращаются к самостоятельному уходу и профессиональным домашним средствам для бритья, бритвы с подогревом позиционируются как новый этап эволюции мужских аксессуаров для бритья.
• Развитие электронной коммерции ускорило распространение технологически продвинутых устройств для ухода за бритьём во многих регионах. Онлайн-платформы позволяют потребителям сравнивать характеристики, читать обзоры и получать доступ к премиальным стартовым наборам, включающим нагреваемые бритвы со специализированными гелями, лезвиями и зарядными станциями.
• Эта общая тенденция к инновационному уходу за собой меняет восприятие бритья потребителями, превращая его из рутинной процедуры в персонализированный опыт. Стартовые наборы с нагреваемыми бритвами служат ярким примером этого изменения, сочетая в себе технологии, стиль и функциональность, чтобы удовлетворить растущий спрос на комфорт и изысканность в средствах для ежедневного ухода.

Динамика рынка стартовых наборов бритв с подогревом

Водитель

Растущий спрос на высококачественные и удобные средства для бритья

• Растущее предпочтение потребителями высококачественных и экономичных в использовании средств для бритья обуславливает спрос на стартовые наборы бритв с подогревом. Эти продукты предлагают уникальное ценностное предложение, сочетая передовые технологии с гарантией повышенного комфорта и точности, что особенно привлекательно для профессионалов и городских жителей, ведущих активный образ жизни.
  • Например, компании Philips и Gillette вложили значительные средства в разработку электробритв с терморегулятором, ориентированных на потребителей, стремящихся к салонному бритью в домашних условиях. В своих маркетинговых стратегиях они делают акцент на сочетании комфорта, дизайна и долговечности как на ключевых факторах, оправдывающих их премиальное позиционирование.
• Стремление к удобству и превосходному качеству повысило ожидания потребителей в категории товаров для бритья. Стартовые наборы с подогревом бритв обеспечивают мгновенный нагрев без необходимости использования дополнительных аксессуаров, таких как горячие полотенца или средства для бритья, эффективно упрощая процесс бритья, сохраняя при этом ощущение роскоши.
• Кроме того, рост интереса мужчин к уходу за собой и кожей вносит значительный вклад в развитие этой категории. Мужчины всё чаще рассматривают средства для ухода за собой как стильные аксессуары, отражающие личную гигиену и современную эстетику.
• Постоянные инновации в материалах лезвий, эргономичной конструкции ручек и долговечности аккумуляторов повышают привлекательность бритв с подогревом. В результате этот сегмент продолжает набирать популярность среди потребителей, стремящихся как к технологическим инновациям, так и к изысканному уходу за собой.

Сдержанность/Вызов

Высокие затраты, ограничивающие внедрение на развивающихся рынках

• Относительно высокая стоимость стартовых наборов бритв с подогревом служит ключевым фактором, сдерживающим их широкое распространение, особенно на развивающихся рынках. Современные компоненты, такие как модули терморегуляции, перезаряжаемые литий-ионные аккумуляторы и высокоточные лезвия, способствуют ценовой структуре, которая может отпугивать чувствительных к цене потребителей.
  • Например, бритва GilletteLabs Heated Razor позиционируется в премиальном сегменте и зачастую стоит значительно дороже обычных электрических или ручных бритв. В развивающихся регионах, таких как Юго-Восточная Азия и Латинская Америка, где расходы на уход за собой на душу населения остаются ниже, эта разница в ценах ограничивает потенциал проникновения на рынок.
• Расходы на обслуживание и замену картриджей и специальных нагревательных элементов дополнительно увеличивают долгосрочные расходы на владение бритвой. Потребители, привыкшие к недорогим одноразовым бритвам, могут сомневаться в целесообразности перехода на дорогостоящие альтернативы, не требующие немедленной функциональности.
• На проникновение на рынок также влияют ограниченная доступность в розничной торговле и неразвитость сетей послепродажного обслуживания в ряде развивающихся стран. Это ограничивает доступ потребителей к гарантийному обслуживанию, запасным частям и надежной поддержке.
• Чтобы преодолеть эти барьеры, связанные с затратами, производители, как ожидается, сосредоточатся на оптимизации затрат, модульной конструкции продукции и локализации производства. По мере повышения доступности продукции благодаря масштабированию технологий и конкурентным ценовым стратегиям ожидается постепенное расширение использования стартовых наборов бритв с подогревом как на развитых, так и на развивающихся рынках.

Рынок стартовых наборов бритв с подогревом

Рынок сегментирован по принципу применения и канала сбыта.

• По применению

На основе области применения рынок стартовых наборов бритв с подогревом сегментируется на группы для пожилых людей, взрослых и подростков. Сегмент взрослых доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 52,8% в 2024 году, что обусловлено растущей осведомленностью о груминге и премиальными процедурами бритья среди работающих профессионалов. Взрослые все чаще предпочитают бритвы с подогревом за их дружественные к коже функции, более гладкое бритье и эффективность времени при ежедневном уходе за собой. Наличие передовых функций, таких как регулируемые настройки нагрева, эргономичный дизайн и перезаряжаемые системы, еще больше стимулирует внедрение в этом сегменте. Кроме того, маркетинговые кампании, ориентированные на взрослых потребителей, и рекомендации инфлюенсеров в сфере груминга укрепили доверие и спрос. Взрослые также представляют собой постоянную и высоко тратящую потребительскую базу, что укрепляет долю рынка в этом сегменте. Совместимость бритв с подогревом с различными типами кожи и потребностями бритья еще больше укрепляет их доминирование.

Ожидается, что сегмент пожилых людей будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей осведомленностью о чувствительности кожи и удобстве процедур ухода за собой. Например, такие компании, как Philips, представили бритвы с подогревом, разработанные специально для пожилых пользователей, которые обеспечивают бережное подравнивание и простоту использования. Растущие тенденции в области здорового образа жизни среди пожилых людей и стремление к комфортным решениям для бритья способствуют их внедрению. Бритвы с подогревом в этом сегменте часто оснащены защитными механизмами и упрощенным управлением, что снижает риск порезов или раздражения. Переход к самостоятельному уходу за собой и самостоятельному уходу за собой среди пожилых людей также способствует расширению рынка. Кроме того, онлайн-уроки и образовательные кампании, подчеркивающие преимущества для пожилых потребителей, повышают узнаваемость и предпочтение. Растущий спрос со стороны пожилых пользователей представляет собой многообещающую возможность роста на развивающихся и развитых рынках.

• По каналу распространения

На основе канала сбыта рынок стартовых наборов бритв с подогревом сегментируется на офлайн-магазины и онлайн-магазины. Сегмент офлайн-магазинов доминировал на рынке в 2024 году, что обусловлено желанием потребителей лично осмотреть продукцию перед покупкой и получить персональную консультацию от персонала магазина. В магазине потребители могут оценить эргономичный дизайн, настройки нагрева и качество сборки бритв перед покупкой. Развитые розничные сети и специализированные магазины товаров для бритья способствуют широкой доступности продукции и доверию покупателей. Офлайн-каналы также позволяют потребителям воспользоваться немедленной заменой продукции и послепродажным обслуживанием, что повышает уверенность покупателей. Акции, демонстрации в магазинах и программы лояльности дополнительно увеличивают продажи через офлайн-магазины. Физическое присутствие брендов в известных розничных магазинах усиливает доминирование на рынке.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря удобству, более широкому ассортименту продукции и привлекательным ценовым предложениям. Например, Amazon и другие платформы электронной коммерции предлагают удобное сравнение характеристик, отзывы покупателей и доставку на дом, ускоряя внедрение услуг потребителями. Онлайн-продажи также поддерживаются растущим проникновением цифровых платежей и ростом использования смартфонов. Бренды используют целевые кампании в социальных сетях, модели подписки и эксклюзивные онлайн-запуски для привлечения молодых, технически подкованных потребителей. Возможность доступа к нишевым моделям, комплектам и стартовым наборам онлайн повышает привлекательность рынка. Быстрые логистические сети и эффективная политика возврата дополнительно стимулируют онлайн-покупки. Растущее доверие к платформам электронной коммерции обеспечивает дальнейший более быстрый рост этого сегмента.

Региональный анализ рынка стартовых наборов бритв с подогревом

• Северная Америка доминировала на рынке стартовых наборов бритв с подогревом, завоевав наибольшую долю выручки в 32,1% в 2024 году благодаря росту осведомленности о личном уходе за собой, высококачественных процедурах бритья и увеличению располагаемых доходов.
• Потребители в регионе высоко ценят удобство, передовую технологию нагрева и эргономичный дизайн, повышающий качество бритья. Широкое распространение бритв также обусловлено технологически развитым населением и растущим спросом на высококачественные средства для бритья, экономящие время.
• Кроме того, маркетинговые кампании, рекомендации влиятельных лиц и впечатления от посещения магазинов усиливают популярность бритв с подогревом среди взрослых и подростков. Присутствие ведущих брендов и удобный доступ к офлайн- и онлайн-магазинам дополнительно укрепляют лидирующие позиции на рынке.

Обзор рынка стартовых наборов бритв с подогревом в США

В 2024 году рынок США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке благодаря быстрому внедрению передовых инструментов для ухода за собой и акценту на уходе за собой и личном благополучии. Потребители всё чаще отдают предпочтение стартовым наборам бритв с подогревом, которые обеспечивают более гладкое бритье, бережный дизайн и повышенное удобство. Растущая тенденция онлайн-покупок, моделей подписки и комплектов товаров дополнительно стимулирует рост рынка. Кроме того, узнаваемость бренда и отзывы знаменитостей/инфлюенсеров существенно влияют на покупательское поведение. Спрос на многофункциональные наборы с регулируемыми настройками нагрева, аккумуляторами и эргономичным дизайном растёт среди взрослых и подростков.

Обзор европейского рынка стартовых наборов бритв с подогревом

Ожидается, что европейский рынок будет расти стабильными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено ростом интереса к уходу за собой и ростом располагаемых доходов. Урбанизация и повышенное внимание к личной гигиене способствуют распространению наборов для бритья с подогревом. Европейские потребители ценят безопасность продукции, бережные к коже технологии и высококачественные материалы в бритвенных принадлежностях. В регионе наблюдается рост розничных и онлайн-каналов сбыта, при этом потребители отдают предпочтение как стартовым наборам премиум-класса, так и наборам среднего ценового диапазона. Кроме того, инициативы в области устойчивого развития и экологичный дизайн продукции приобретают все большее значение при принятии решений о покупке.

Обзор рынка стартовых наборов бритв с подогревом в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами, что обусловлено растущей осведомленностью о личной гигиене и потребностью в удобных и эффективных решениях для бритья. Опасения по поводу чувствительности кожи и раздражения побуждают потребителей приобретать стартовые наборы с подогревом бритв. Рост числа платформ электронной коммерции в сочетании с развитыми сетями офлайн-ритейла облегчает доступ к широкому ассортименту товаров. Потребители всё чаще выбирают наборы с различными аксессуарами, регулируемым уровнем нагрева и эргономичным дизайном. Популярность премиальных брендов товаров для бритья дополнительно способствует расширению рынка в регионе.

Обзор рынка стартовых наборов бритв с подогревом в Германии

Ожидается, что рынок Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать растущий интерес к средствам личной гигиены, инновационные функции продуктов и высокие стандарты качества. Потребители отдают предпочтение прочным, безопасным для кожи бритвам с передовыми технологиями нагрева. Стремление Германии к устойчивому развитию и экологичному потреблению способствует распространению многоразовых аккумуляторных стартовых наборов. Доступность как через розничные магазины, так и через онлайн-каналы повышает доступность и удобство. Растущая популярность премиальных средств для ухода за собой в городских районах дополнительно способствует проникновению на рынок.

Обзор рынка стартовых наборов бритв с подогревом в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности о бритье в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Потребители в регионе демонстрируют выраженную склонность к технологичным и удобным решениям для бритья. Развитие платформ электронной коммерции и онлайн-маркетинговых кампаний способствует более широкому охвату рынка. В развивающихся странах Азиатско-Тихоокеанского региона наблюдается рост популярности премиальных средств личной гигиены, чему способствуют доступные цены и местное производство. Спрос стимулируется молодыми потребителями и работающим взрослым населением, что дополнительно стимулирует рост рынка.

Обзор рынка стартовых наборов бритв с подогревом в Японии

Рынок Японии набирает обороты благодаря высокому вниманию к уходу за собой, внедрению технологий и комфортному образу жизни. Японские потребители ценят безопасность, приятный для кожи дизайн и компактные, простые в использовании стартовые наборы. Интеграция интеллектуальных технологий нагрева и эргономичных функций улучшает пользовательский опыт. Рост обусловлен стремлением взрослых и подростков, проживающих в городах, к высококачественным решениям для ухода за собой. Кроме того, развитая инфраструктура онлайн-торговли и платформы электронной коммерции повышают доступность и скорость внедрения.

Обзор рынка стартовых наборов бритв с подогревом в Китае

В 2024 году на китайский рынок пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности о средствах личной гигиены. Стартовые наборы с нагреваемыми бритвами набирают популярность среди взрослых и подростков благодаря удобству, эффективности и экологичности. Растущий средний класс в регионе и предпочтение премиальных средств для ухода за собой стимулируют их распространение. Наличие доступных вариантов, сильные отечественные производители и активные каналы электронной коммерции являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка. Государственные инициативы по продвижению товаров для современного образа жизни и кампании цифрового маркетинга дополнительно повышают узнаваемость и проникновение продукции.

Доля рынка стартовых наборов бритв с подогревом

Лидерами рынка стартовых наборов для бритья с подогревом являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• GilletteLabs (США)
• Philips (Нидерланды)
• Браун (Германия)
• Ремингтон (США)
• Валь (США)
• Эндис (США)
• BaByliss (Франция)
• МАНГРУМЕР (США)
• Скос (США)
• Harry's (США)
• Шик (США)
• БИК (Франция)
• Дорко (Южная Корея)
• Перо (Япония)
• Меркур (Германия)

Последние разработки на мировом рынке стартовых наборов для бритья с подогревом

• В мае 2025 года Groomie получила инвестиции в размере 2 миллионов долларов США по схеме «медиа в обмен на акционерный капитал» от Mercurius Media Capital, что позволило бренду масштабировать свои предложения по уходу за собой, ориентированные непосредственно на потребителей, и расширить свое присутствие на национальном рынке. Это развитие отражает растущее доверие инвесторов к сегменту стартовых наборов для бритья с подогревом и сигнализирует об усилении конкуренции: нишевые игроки все чаще выходят на рынок и бросают вызов уже существующим брендам. Финансирование также позволяет Groomie быстрее внедрять инновации, расширять ассортимент продукции и проводить более эффективные маркетинговые кампании, ориентированные на молодых, технически подкованных потребителей.
• В октябре 2023 года компания Unilever объявила о продаже контрольного пакета акций Dollar Shave Club частным инвесторам, что отражает стратегический сдвиг на рынке мужских средств для бритья. Этот шаг косвенно выгоден брендам премиальных и термобритв, сокращая пересечение сегментов подписки и стартовых наборов, позволяя брендам, уже имеющим опыт бритья, сосредоточиться на инновациях и дифференциации продукции. Выход из бизнеса также меняет конкурентную динамику, предоставляя возможность компаниям малого и среднего бизнеса захватить долю рынка в категории термобритв.
• В сентябре 2021 года GilletteLabs совместно с Bugatti выпустили бритву с подогревом «GilletteLabs | Bugatti Special Edition Heated Razor», сочетающую в себе роскошный дизайн и передовую технологию нагревания. Это сотрудничество повысило ожидания потребителей в отношении премиальных устройств для бритья и укрепило концепцию высокотехнологичного бритья, ориентированного на определенный стиль жизни. Партнерство также подчеркнуло потенциал совместного брендинга для позиционирования бритв с подогревом как востребованных товаров, привлекающих потребителей с высоким уровнем дохода, ценящих как эффективность, так и дизайн.
• В ноябре 2020 года компания GilletteLabs представила праздничные подарочные наборы для своих бритв с подогревом, сотрудничая с брендами, ориентированными на определенный стиль жизни, чтобы расширить охват продукта за пределы традиционной аудитории, связанной с уходом за собой. Эта инициатива повысила узнаваемость продукта на рынке, позиционировала бритвы с подогревом как премиальный вариант подарка и способствовала развитию межотраслевых маркетинговых стратегий. Она также продемонстрировала, как комплексные предложения могут повысить вовлеченность потребителей, укрепить лояльность к бренду и стимулировать повторные покупки в сегменте стартовых наборов с подогревом.
• В октябре 2020 года компания GilletteLabs представила свою бритву с подогревом в ОАЭ, представив свою технологию нагревающегося бруска на рынке Ближнего Востока. Эта географическая экспансия повысила доступность бритвы в регионе, диверсифицировала потребительскую базу и позиционировала бритвы с подогревом как глобально востребованное решение для личной гигиены. Запуск подчеркнул важность выхода на развивающиеся рынки с высоким уровнем располагаемого дохода и растущей популярностью ухода за собой, заложив основу для дальнейшего международного роста.

SKU-58731