Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка бытовой техники – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Каковы размер и темпы роста мирового рынка бытовой техники?

• Объем мирового рынка бытовой техники в 2024 году оценивался в 577,23 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  839,93 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,80% в течение прогнозируемого периода.
• Расширение рынка обусловлено ростом урбанизации, ростом располагаемых доходов и широким внедрением энергоэффективных и интеллектуальных бытовых приборов во всем мире.
• Растущий спрос на технологически продвинутые, подключенные и экологичные приборы, такие как стиральные машины с искусственным интеллектом , умные холодильники и духовки с голосовым управлением, меняет поведение потребителей и меняет ассортимент продукции.

Каковы основные выводы рынка бытовой техники?

• Бытовая техника является краеугольным камнем современной жизни, играя важнейшую роль в приготовлении пищи, уборке, хранении продуктов, кондиционировании воздуха и стирке как в жилых, так и в коммерческих помещениях.
• Рынок набирает обороты благодаря интеграции «умных» домов , тенденциям экологичного дизайна и инновациям в области энерго- и водосберегающих технологий, которые соответствуют меняющимся нормативным стандартам и предпочтениям потребителей.
• Достижения в области подключения к Интернету вещей, настройки бытовой техники и компактных многофункциональных конструкций ускоряют циклы замены и увеличивают продажи, делая рынок бытовой техники ключевым фактором глобальных инноваций для дома.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на мировом рынке бытовой техники, обеспечив наибольшую долю выручки в 42,12% в 2024 году благодаря большой потребительской базе, росту располагаемых доходов и быстрому внедрению интеллектуальных и энергоэффективных приборов в странах с развивающейся экономикой, таких как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии.
• Ожидается, что в Северной Америке будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста в 11,89% в период с 2025 по 2032 год, в первую очередь за счет растущей склонности потребителей к использованию интеллектуальных, подключенных к сети и экологически чистых бытовых приборов.
• Сегмент холодильников и морозильников доминировал на рынке бытовой техники, заняв наибольшую долю рынка в 32,4% в 2024 году. Это объясняется их важной ролью в сохранении продуктов питания, технологическими достижениями, такими как инверторные компрессоры, и растущим спросом на энергоэффективные и интеллектуальные холодильники в городских домохозяйствах.

Объем отчета и сегментация рынка бытовой техники      

Какова основная тенденция на рынке бытовой техники?

« Растущая интеграция интеллектуальных и энергоэффективных технологий »

• Значительной и развивающейся тенденцией на мировом рынке бытовой техники является растущая интеграция интеллектуальных функций и энергоэффективных технологий, обусловленная растущим внедрением Интернета вещей, потребительским спросом на удобство и глобальными целями устойчивого развития.
• Бытовая техника со встроенной диагностикой на основе искусственного интеллекта, дистанционным управлением через смартфоны и отслеживанием потребления энергии в режиме реального времени набирает популярность как в жилых, так и в коммерческих помещениях.
• Например, в марте 2024 года компания Samsung Electronics запустила новую линейку бытовой техники BESPOKE AI, включая холодильники и стиральные машины с режимом энергопотребления AI и функциями автоматического обслуживания.
• Спрос на приборы с низким энергопотреблением, имеющие сертификат ENERGY STAR, растет на развитых и развивающихся рынках, особенно в связи с тем, что правительства вводят более строгие правила в области энергетики и предлагают стимулы.
• Эта тенденция трансформирует мировой рынок бытовой техники, стимулируя инновации и способствуя долгосрочному развитию за счет снижения затрат на электроэнергию, устойчивого развития и удобных интерфейсов.

Каковы основные движущие силы рынка бытовой техники?

• Рост располагаемых доходов, быстрая урбанизация и растущий средний класс стимулируют спрос на современную бытовую технику, особенно в странах с развивающейся экономикой, таких как Индия, Китай и Бразилия.
  • Например, в апреле 2024 года корпорация Whirlpool сообщила о росте продаж бытовой техники в Юго-Восточной Азии на 17%, что обусловлено ростом городского населения и количеством покупателей, впервые приобретающих технику.
• Повышение осведомленности об устойчивом образе жизни и государственные программы поддержки энергоэффективных приборов, такие как скидки и экомаркировка, дополнительно стимулируют рост рынка.
• Переход к модульным кухням, умным домам и сетевому образу жизни способствует росту продаж таких бытовых приборов, как посудомоечные машины, роботы-пылесосы и умные холодильники.
• Более того, инновационные продукты, такие как многофункциональные устройства, голосовые помощники и технологии автоматического распознавания, привлекают технически подкованных потребителей по всему миру.

Какой фактор препятствует росту рынка бытовой техники?

• Одной из основных проблем на рынке бытовой техники являются колебания цен на сырье, включая металлы (сталь, алюминий) и пластик, что увеличивает издержки производства и влияет на прибыль производителей.
  • Например, в конце 2023 года резкий рост мировых цен на сталь повлиял на структуру затрат производителей бытовой техники, таких как LG и Electrolux, что привело к временной корректировке цен.
• Кроме того, логистические ограничения, сбои в цепочках поставок и торговые ограничения, особенно после пандемии, привели к задержкам и дефициту критически важных компонентов, таких как полупроводники.
• Ограниченное проникновение интеллектуальных приборов на сельские и чувствительные к цене рынки из-за высоких затрат и отсутствия инфраструктуры также препятствует более широкому внедрению.
• Чтобы смягчить эти проблемы, компании сосредотачиваются на местных источниках поставок, вертикальной интеграции и расширении доступных линеек продукции для повышения доступности и устойчивости рынка.

Как сегментирован рынок бытовой техники?

Рынок сегментирован по продукту и каналу сбыта.

• По продукту

По видам продукции рынок бытовой техники подразделяется на холодильники и морозильники, стиральные и сушильные машины, посудомоечные машины, кондиционеры и кухонную технику. Сегмент холодильников и морозильников доминировал на рынке бытовой техники, заняв в 2024 году наибольшую долю рынка – 32,4%. Это объясняется их важной ролью в сохранении продуктов питания, технологическими достижениями, такими как инверторные компрессоры, и растущим спросом на энергоэффективные и интеллектуальные холодильники в городских домохозяйствах. Увеличение количества новых продуктов и возможность персонализации дизайна также способствовали устойчивому росту этого сегмента.

Прогнозируется, что сегмент кондиционеров будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено повышением глобальной температуры, ростом располагаемых доходов на развивающихся рынках и более широким внедрением кондиционеров в жилых и коммерческих помещениях. Технологические инновации, такие как инверторные технологии, интеллектуальные технологии подключения и экологичные хладагенты, играют ключевую роль в ускорении спроса на этот сегмент.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок сегментируется на супермаркеты и гипермаркеты, специализированные магазины, интернет-магазины и прочие. На сегмент супермаркетов и гипермаркетов в 2024 году пришлась наибольшая доля выручки рынка – 38,7%. Этому способствовали широкая доступность товаров, акции в магазинах и желание покупателей проверять товар перед покупкой дорогостоящей бытовой техники. Эти магазины предлагают широкий ассортимент товаров, комплексные скидки и послепродажное обслуживание, что продолжает привлекать большую клиентскую базу.

Ожидается, что сегмент электронной коммерции будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год благодаря удобству онлайн-покупок, растущему проникновению интернета и смартфонов, а также наличию привлекательных скидок и вариантов финансирования. Расширенная логистическая инфраструктура и эксклюзивные онлайн-линейки товаров от крупных брендов бытовой техники дополнительно стимулируют этот рост.

Какой регион занимает наибольшую долю рынка бытовой техники?

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на мировом рынке бытовой техники, обеспечив наибольшую долю выручки в 42,12% в 2024 году благодаря большой потребительской базе, росту располагаемых доходов и быстрому внедрению интеллектуальных и энергоэффективных приборов в странах с развивающейся экономикой, таких как Китай, Индия и страны Юго-Восточной Азии.
• Рост региона обусловлен урбанизацией, электрификацией и увеличением численности среднего класса, который все больше инвестирует в удобные домашние технологии.
• Поддерживающая государственная политика, технологические инновации региональных производителей и конкурентоспособные цены дополнительно стимулируют рынок бытовой техники в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Обзор рынка бытовой техники в Китае

Китай доминирует на рынке бытовой техники Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря своей мощной производственной экосистеме, большой внутренней потребительской базе и прогрессивной государственной политике, стимулирующей развитие экологичных и интеллектуальных технологий. В 2024 году Китай лидировал в регионе по производству и потреблению, получив широкое распространение такие приборы, как «умные» холодильники, стиральные машины и кондиционеры. Инициатива страны «Сделано в Китае 2025» направлена на переход от трудоемких к инновационным отраслям, что еще больше расширяет возможности страны. Кроме того, рост урбанизации и жилищного строительства создает высокий спрос на бытовую технику, а государственные субсидии на энергоэффективную продукцию сделали современную бытовую технику более доступной как в городских, так и в сельских районах.

Обзор рынка бытовой техники в Индии

Индия становится одним из самых быстрорастущих рынков бытовой техники в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря резкому росту урбанизации, росту располагаемых доходов и растущим устремлениям потребителей среднего класса. Инициативы и программы электрификации сельских районов, такие как UJALA и Smart Cities Mission, способствуют проникновению бытовой техники даже в малообеспеченные районы. Переход к принципу «малых семей» и быстрое жилищное строительство дополнительно способствуют более широкому использованию холодильников, стиральных машин и кухонной техники. Более того, рост электронной коммерции сделал бытовую технику более доступной по всей стране. Благодаря государственным стимулам для энергоэффективной продукции и повышенному вниманию к отечественному производству в рамках инициативы «Сделано в Индии», перспективы индийского рынка остаются весьма многообещающими.

Обзор рынка бытовой техники Японии

Рынок бытовой техники Японии известен своей технологической сложностью и компактностью, а также энергоэффективностью. В 2024 году потребительский спрос на интеллектуальную и компактную технику, подходящую для небольших городских домов, оставался высоким. В условиях старения населения растёт интерес к удобным в использовании и автоматизированным приборам, которые обеспечивают удобство и безопасность. Япония также лидирует в таких инновациях, как стиральные машины с искусственным интеллектом и кондиционеры с подключением к Интернету вещей. Государственное регулирование, поддерживающее низкое энергопотребление и экологичный дизайн продукции, подталкивает производителей к внедрению экологичной техники. Кроме того, реконструкция устаревшей жилой инфраструктуры и развитие «умных городов» способствуют поддержанию стабильного спроса как на городских, так и на сельских рынках.

Какой регион демонстрирует самые высокие темпы роста на рынке бытовой техники?

Ожидается, что в Северной Америке с 2025 по 2032 год будет наблюдаться самый быстрый среднегодовой темп роста в 11,89%, что обусловлено, главным образом, растущей склонностью потребителей к умной, подключенной и экологичной бытовой технике. В регионе наблюдается переход к домашней автоматизации и продуктам, ориентированным на образ жизни, благодаря высокому уровню проникновения интернета, тенденциям удаленной работы и растущему осознанию важности охраны окружающей среды. Рост числа ремонтных работ и модернизаций, особенно в США, приводит к обновлению и замене устаревшей бытовой техники. Такие стимулы, как программы Energy Star, дополнительно стимулируют покупку энергоэффективной продукции. Развитая розничная инфраструктура и быстрое развитие электронной коммерции также способствуют ускорению роста рынка в жилом и небольшом коммерческом сегментах.

Обзор рынка бытовой техники в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю североамериканского рынка бытовой техники благодаря высоким потребительским расходам, развитым розничным сетям и развитой экосистеме «умного дома». Ключевыми факторами роста являются рост числа проектов по благоустройству домов и растущая популярность элитной и подключенной к интернету техники. Также растёт спрос на экологичную технику, соответствующую федеральным нормам энергоэффективности. Кроме того, инновации в области «умной» кухонной и стирально-сушильной техники набирают популярность, особенно среди миллениалов и домовладельцев, разбирающихся в технологиях. Государственные льготы и скидки на энергоэффективную продукцию дополнительно стимулируют рост и стимулируют конкуренцию между брендами.

Обзор рынка бытовой техники в Канаде

Рынок бытовой техники в Канаде демонстрирует устойчивый рост, обусловленный ростом жилищного строительства, ростом числа домовладельцев и повышением экологической сознательности. Потребители всё чаще выбирают технику с более высокой энергоэффективностью и интеллектуальными функциями. Государственные инициативы, продвигающие «зелёные» технологии, и скидки за экологичные покупки способствуют этому. Более того, растёт спрос на компактную и многофункциональную бытовую технику, особенно в городах с небольшой жилой площадью. Платформы электронной коммерции и местные бренды бытовой техники расширяют своё присутствие, облегчая канадцам доступ к новейшим моделям. Эти факторы способствуют устойчивому росту спроса среди различных потребительских сегментов страны.

Какие компании лидируют на рынке бытовой техники?

В отрасли производства бытовой техники лидируют в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Фридр. Дик ГмбХ и Ко . (Германия)
• GLOBAL APPLIANCES USA (США)
• KAI USA Ltd. (США)
• Kiya Corp. (Япония)
• Нож MAC (США)
• Мессермейстер (Германия)
• Victorinox AG (Швейцария)
• Anker Innovation Technology Co., Ltd. (Китай)
• Samsung Electronics Co., Ltd. (Южная Корея)
• Shenzhen Proscenic Technology Co. Ltd. (Китай)
• Neato Robotics, Inc. (США)
• Cecotec Innovaciones SL (Испания)
• LG Electronics Inc. (Южная Корея)
• Dyson Limited (Великобритания)
• Panasonic Corporation (Япония)
• Sharp Corporation (США)

Каковы последние тенденции на мировом рынке бытовой техники?

• В августе 2024 года компания Samsung Electronics Co., Ltd. выпустила 10 стиральных машин Bespoke AI большой вместимости, разработанных специально для индийских потребителей. Они оснащены такими интеллектуальными функциями, как AI Wash для оптимизации расхода воды и моющего средства и AI EcoBubble для энергоэффективной глубокой очистки. Эти модели также оснащены Wi-Fi, что позволяет пользователям удаленно управлять циклами стирки через приложение SmartThings. Этот шаг подчеркивает стремление Samsung предоставлять на индийском рынке персонализированные, экологичные и интеллектуальные бытовые приборы.
• В январе 2024 года компания Bosch представила обновлённые функции в линейке посудомоечных машин, включая элегантное сенсорное управление, покрытие, препятствующее появлению отпечатков пальцев, и технологию разбрызгивателей PowerControl для более эффективной очистки. Интеграция с приложением Home Connect обеспечивает удалённое управление, настройку цикла и уведомления о безопасности. С помощью этого нововведения Bosch стремится повысить привлекательность своей продукции и предложить расширенные возможности мытья посуды для широкого круга клиентов.
• В сентябре 2023 года компания BSH Home Appliances Pvt. Ltd. представила новую линейку полностью автоматических стиральных машин All Round Care с фронтальной загрузкой, подчеркнув неизменное стремление Bosch к упрощению повседневной работы посредством инноваций. Запуск продукта подтверждает миссию компании — предоставлять интеллектуальные, ориентированные на пользователя решения для современных домохозяйств.
• В январе 2023 года компания Samsung расширила свой ассортимент настраиваемой бытовой техники, представив духовой шкаф Bespoke AI Oven и расширенную линейку холодильников Bespoke. Эти приборы отличаются современным дизайном и бесшовной интеграцией с SmartThings для автоматизации, экономии и улучшенного управления. Этот запуск ознаменовал собой очередной шаг на пути Samsung к созданию умной и гибкой среды обитания.
• В сентябре 2022 года компания Samsung представила новую серию полуавтоматических стиральных машин с такими практичными функциями, как автоматический перезапуск, защита от крыс и система воздушной турбосушки, повышающими надежность и удобство использования. Этот запуск стал частью стратегии Samsung по удовлетворению разнообразных потребностей потребителей с помощью технологичных товаров для дома.
• В августе 2022 года компания Haier China подписала меморандум о взаимопонимании с Инвестиционным управлением Египта о строительстве промышленного комплекса по производству бытовой техники стоимостью 130 миллионов долларов США в Египте. Это стратегическое расширение расширяет глобальное производственное присутствие Haier и отражает стремление компании расширить своё присутствие на рынках Ближнего Востока и Африки.

SKU-32216