Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка бытовых чистящих средств – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка бытовой химии

• Объем мирового рынка бытовых чистящих средств в 2024 году оценивался в 270,69 млрд долларов США , а к 2032 году, как ожидается , он достигнет 368,38 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 4,50% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен повышением осведомленности потребителей в вопросах гигиены, увеличением располагаемого дохода и урбанизацией, которые способствуют внедрению бытовых чистящих средств в жилых и коммерческих помещениях.
• Кроме того, растущий спрос на экологически чистые, универсальные и специализированные чистящие средства стимулирует инновации и диверсификацию продукции, тем самым значительно ускоряя рост отрасли.

Анализ рынка бытовой химии

• Бытовые чистящие средства, включая очистители поверхностей, специальные чистящие средства, отбеливатели и другие составы, становятся незаменимыми в современных домах и коммерческих помещениях благодаря своей способности поддерживать гигиену, улучшать санитарные условия и упрощать задачи по уборке.
• Растущий спрос на чистящие средства для дома обусловлен, прежде всего, возросшей заботой о своем здоровье, переходом к высококачественным и экологичным продуктам, а также растущим влиянием организованных каналов розничной торговли и электронной коммерции, которые повышают доступность и удобство использования продукции.
• Азиатско-Тихоокеанский регион будет доминировать на рынке бытовых чистящих средств с долей 49,40% в 2024 году благодаря росту урбанизации, увеличению располагаемого дохода домохозяйств и повышению осведомленности о гигиене и санитарии.
• Ожидается, что Северная Америка станет регионом с самыми быстрыми темпами роста на рынке чистящих средств для дома в течение прогнозируемого периода благодаря повышению уровня осведомленности о гигиене, развитию каналов розничной торговли и растущему использованию специализированных и экологичных чистящих средств.
• Сегмент средств для чистки поверхностей доминировал на рынке с долей рынка 42% в 2024 году благодаря своей универсальности применения для различных бытовых поверхностей и ежедневной уборки. Потребители предпочитают средства для чистки поверхностей за их удобство, простоту использования и способность быстро очищать поверхности, не повреждая их. Сегмент также выигрывает от инновационных формул, таких как антибактериальные, экологичные и универсальные варианты, которые повышают доверие и популярность среди потребителей. Средства для чистки поверхностей хорошо сочетаются с современными методами уборки и всё чаще интегрируются в интеллектуальные системы уборки, что ещё больше укрепляет их доминирующее положение на рынке.

Объем отчета и сегментация рынка бытовых чистящих средств       

Тенденции рынка бытовой химии

Рост производства экологически чистых и устойчивых чистящих средств

• Рынок бытовой химии переживает стремительные изменения, поскольку потребители всё чаще отдают предпочтение экологичным, биоразлагаемым продуктам на растительной основе, которые соответствуют принципам устойчивого развития. Этот сдвиг побуждает производителей снижать интенсивность использования химических веществ и переходить на натуральные ингредиенты, более безопасные как для домохозяйств, так и для окружающей среды.
  • Например, компания Seventh Generation разработала чистящие спреи и моющие средства, изготовленные из возобновляемых биокомпонентов и упакованные в перерабатываемую тару. Такой подход повышает лояльность к бренду среди потребителей, заботящихся об окружающей среде, и одновременно стимулирует конкуренцию в отрасли, ориентированную на устойчивое развитие.
• Потребители активно ищут средства, обеспечивающие эффективную очистку, не оставляющие опасных остатков, что обуславливает высокий интерес к составам, не содержащим таких соединений, как фосфаты, хлор и синтетические отдушки. Эта тенденция отражает растущую осведомлённость о влиянии чистящих средств на здоровье человека и водные экосистемы.
• Кроме того, компании предпринимают значительные инициативы по сокращению отходов, используя такие инновации, как концентрированные чистящие жидкости, сменные пакеты и таблетки в твердой форме, которые снижают требования к упаковке и выбросы при транспортировке. Эти разработки соответствуют целям глобальной экономики замкнутого цикла, помогая минимизировать воздействие на окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла.
• Цифровые розничные платформы расширяют доступ потребителей к экологичным продуктам, позволяя небольшим брендам, ориентированным на устойчивое развитие, стать более заметными наравне с крупными производителями. Это расширение за счёт электронной коммерции способствует принятию обоснованных решений о покупке, где сертификаты устойчивого развития и экомаркировка играют решающую роль при выборе бренда.
• Общий рост спроса на безопасные и экологичные средства для уборки дома свидетельствует о фундаментальном переходе рынка к экологически ответственному производству и потреблению. В результате, устойчивое развитие стало неотъемлемым элементом дифференциации продукции и долгосрочной корпоративной стратегии производителей средств для уборки дома.

Динамика рынка бытовой химии

Водитель

Повышение осведомленности потребителей о гигиене

• Рост осведомлённости общественности о гигиене и санитарии стал ключевым фактором роста мирового рынка бытовой химии. Повышенное внимание к поддержанию безопасной и стерильной среды позволило превратить чистящие средства из предметов первой необходимости в средства профилактики заболеваний.
  • Например, компания Procter & Gamble отметила рост спроса на свои дезинфицирующие средства, включая продукцию под брендами Mr. Clean и Lysol, благодаря растущему пониманию потребителями важности гигиены поверхностей. Этот всплеск спроса подчёркивает серьёзный сдвиг в поведении, когда регулярная уборка теперь тесно связана с благополучием семьи и профилактикой заболеваний.
• Регулярная уборка стала неотъемлемой частью городской жизни благодаря кампаниям в СМИ и образовательным инициативам, подчёркивающим роль дезинфекции поверхностей от бактерий и вирусов. Потребители всё чаще выбирают специализированные чистящие средства, предназначенные для различных поверхностей, обеспечивая комплексную защиту дома.
• Кроме того, влияние цифрового контента и пропаганда здорового образа жизни укрепили культуру чистоты как эталон личной гигиены и ухода за домом. Эта эволюция отношения к поддержанию гигиены поддерживает спрос на продукцию среди всех групп потребителей, включая городские и пригородные домохозяйства.
• Поскольку чистота становится синонимом охраны здоровья, ведущие компании, как ожидается, будут расширять ассортимент своей продукции и маркетинговые усилия для дальнейшего повышения осведомленности о гигиене. Этот постоянный акцент на санитарии и профилактике заболеваний формирует основу для дальнейшего роста на мировом рынке чистящих средств для дома.

Сдержанность/Вызов

Соблюдение нормативных требований к химическим формулам

• Соблюдение строгих требований к химическим веществам представляет собой серьёзную проблему для производителей бытовой химии. Правительства разных регионов внедряют расширенные процедуры мониторинга и утверждения, чтобы гарантировать соответствие чистящих средств критериям безопасности, токсичности и экологической устойчивости.
  • Например, регулирующие органы, такие как Агентство по охране окружающей среды США и Европейское химическое агентство, ужесточили нормы допустимых концентраций ингредиентов и выбросов. В результате глобальным игрокам, таким как Reckitt Benckiser, приходится инвестировать значительные средства в процессы изменения рецептуры и регулярно обновлять сертификацию, чтобы соответствовать требованиям рынка.
• Изменение рецептуры продукта для соответствия ограничениям по содержанию летучих органических соединений и требованиям к отсутствию аллергенов часто приводит к увеличению эксплуатационных расходов и расходов на разработку. Эти постоянные корректировки требуют специальных ресурсов для исследований и разработок, особенно для многонациональных производителей, работающих в разных юрисдикциях с различными стандартами безопасности.
• Кроме того, непоследовательность глобальных нормативных структур создает проблемы для масштабируемости, поскольку продукты, соответствующие требованиям в одном регионе, могут потребовать изменений для выхода на другой рынок. Сложность, связанная с различными ограничениями на ингредиенты, часто приводит к задержкам в запуске и срывам сроков поставок продукции.
• Чтобы преодолеть эти препятствия, компании постепенно инвестируют в более безопасные альтернативные ингредиенты и программное обеспечение для прогнозирования соответствия требованиям, чтобы упростить процесс утверждения рецептур. Укрепление сотрудничества между производителями и регулирующими органами будет иметь решающее значение для достижения баланса между инновациями, безопасностью окружающей среды и человека, открывая путь к более эффективному соблюдению требований и устойчивой разработке продукции.

Объем рынка бытовых чистящих средств

Рынок сегментирован по типу продукта, каналу сбыта и области применения.

• По типу продукта

По типу продукта рынок бытовых чистящих средств подразделяется на чистящие средства для поверхностей, специализированные чистящие средства и отбеливатели. Сегмент чистящих средств для поверхностей доминировал на рынке, заняв наибольшую долю рынка в 42% в 2024 году благодаря своей универсальности применения для различных бытовых поверхностей и ежедневной уборки. Потребители предпочитают чистящие средства для поверхностей за их удобство, простоту использования и способность быстро очищать поверхности, не повреждая их. Этот сегмент также выигрывает от инновационных формул, таких как антибактериальные, экологичные и универсальные варианты, которые повышают доверие и популярность среди потребителей. Чистящие средства для поверхностей хорошо сочетаются с современными привычками в уборке и всё чаще интегрируются в интеллектуальные системы уборки, что ещё больше укрепляет их доминирующее положение на рынке.

Ожидается, что сегмент специализированных чистящих средств продемонстрирует самые высокие темпы роста – 19,8% – в период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено растущей осведомленностью потребителей о специализированных чистящих средствах для решения конкретных задач, включая очистку стекла, металла и электронных поверхностей. Специализированные чистящие средства предлагают особые преимущества, такие как блеск без разводов, устранение запахов и уничтожение микробов, что делает их привлекательными для домохозяйств, которым требуется специализированная эффективность. Растущий спрос со стороны городских домохозяйств в сочетании с растущим интересом к высококачественным и экологичным чистящим средствам, как ожидается, ускорит внедрение специализированных чистящих средств в прогнозируемый период.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок бытовой химии сегментируется на супермаркеты/гипермаркеты, магазины шаговой доступности, интернет-магазины и другие. Сегмент супермаркетов/гипермаркетов занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря широкому ассортименту продукции, акциям и возможности оптовых закупок. Потребители часто предпочитают совершать покупки в этих магазинах из-за удобства, экономичности и возможности сравнить товары перед покупкой. Значительное присутствие товаров под собственными торговыми марками в этих каналах сбыта дополнительно укрепляет их доминирующее положение на рынке и лояльность потребителей.

Ожидается, что сегмент интернет-магазинов будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря стремительному развитию платформ электронной коммерции, удобству доставки на дом и инициативам в области цифрового маркетинга. Онлайн-каналы позволяют легко находить товары, сравнивать цены и получать доступ к нишевым или премиальным чистящим средствам, что привлекает технически продвинутых и городских потребителей. Пандемия COVID-19 и меняющееся поведение потребителей в отношении цифровых покупок значительно ускорили внедрение онлайн-технологий, что, по прогнозам, продолжит стимулировать рост рынка в ближайшие годы.

• По применению

По сфере применения рынок бытовой химии подразделяется на чистящие средства для ванных комнат, кухонных принадлежностей, средств для мытья полов, средств по уходу за тканями и другие. Сегмент чистящих средств для кухни доминировал на рынке с наибольшей долей выручки в 38,7% в 2024 году, что обусловлено растущим вниманием потребителей к гигиене и санитарии в зонах приготовления пищи. Чистящие средства для кухни пользуются популярностью благодаря своей эффективности в удалении жира, остатков пищи и пятен, а также совместимости с различными поверхностями, такими как столешницы, раковины и бытовая техника. Постоянные инновации в области антибактериальных и многоцелевых чистящих средств для кухни укрепляют доверие потребителей и поддерживают их доминирующее положение на рынке.

Ожидается, что сегмент средств для мытья полов продемонстрирует самые высокие темпы роста – 18,5% – в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено повышением осведомленности о гигиене в домашних условиях и растущим спросом на премиальные и специализированные средства для ухода за полом. Потребители всё чаще ищут продукты, которые просты в использовании, не оставляют разводов и обеспечивают длительную чистоту. Ожидается, что расширение жилой и коммерческой недвижимости в сочетании с инновационными формулами, такими как экологичные, ароматизированные и совместимые с умными устройствами средства для мытья полов, будет способствовать быстрому росту сегмента в прогнозируемый период.

Региональный анализ рынка бытовой химии

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке бытовых чистящих средств с наибольшей долей выручки в 49,40% в 2024 году, что было обусловлено ростом урбанизации, увеличением располагаемого дохода домохозяйств и повышением осведомленности о гигиене и санитарии.
• Растущее население среднего класса в регионе, внедрение современных привычек в области уборки и распространение организованных каналов розничной торговли ускоряют рост рынка.
• Быстрая индустриализация, благоприятные государственные инициативы, стимулирующие внутреннее производство, и растущее проникновение фирменных чистящих средств для дома дополнительно стимулируют потребление в жилом и коммерческом секторах.

Обзор рынка бытовой химии в Китае

В 2024 году Китай занимал наибольшую долю на рынке бытовой химии Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря большой численности городского населения, росту располагаемого дохода и развитой розничной инфраструктуре. Растущее проникновение электронной коммерции в стране в сочетании с развитым внутренним производством чистящих средств способствует стабильному предложению и конкурентоспособным ценам. Ключевыми факторами роста являются повышение осведомленности о гигиене, запуск инновационных продуктов и спрос на экологичные чистящие средства для различных поверхностей.

Обзор рынка бытовых чистящих средств в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют быстрая урбанизация, рост доходов среднего класса и повышение осведомлённости о гигиене и санитарии в доме. Государственные инициативы, направленные на повышение уровня чистоты и санитарии, а также рост проникновения розничной торговли и электронной коммерции способствуют повышению доступности и распространению продукции. Растущий спрос на специализированные чистящие средства, экологичные формулы и современные решения для уборки дома дополнительно стимулирует расширение рынка.

Обзор европейского рынка бытовых чистящих средств

Европейский рынок бытовой химии стабильно растёт, чему способствуют высокая осведомлённость потребителей о гигиене, премиальность продукции и строгие стандарты химической безопасности. В регионе, особенно в странах Западной Европы, особое внимание уделяется экологичным, устойчивым и эффективным чистящим средствам. Спрос на антибактериальные, универсальные и специализированные чистящие средства продолжает расти, что обусловлено повышением уровня здоровья и высоким уровнем жизни.

Обзор рынка бытовой химии в Германии

Рынок бытовой химии в Германии движим сильным стремлением потребителей к экологичности, качеству и эффективности чистящих средств. В стране развиты розничные сети и интернет-магазины, что обеспечивает доступность высококачественных и инновационных чистящих средств. Особенно высок спрос на экологичные и высокоэффективные средства для чистки поверхностей, кухонь и полов.

Обзор рынка бытовой химии в Великобритании

Рынок Великобритании поддерживается развитой розничной инфраструктурой, растущей осведомлённостью потребителей о гигиене и санитарии, а также растущим спросом на экологичные и специализированные чистящие средства. Вывод на рынок инновационных продуктов, активное проникновение электронной коммерции и растущая популярность брендированных чистящих средств способствуют устойчивому росту рынка.

Обзор рынка бытовых чистящих средств в Северной Америке

Прогнозируется, что в Северной Америке с 2025 по 2032 год темпы среднегодового роста будут самыми высокими благодаря повышению уровня осведомлённости о гигиене, развитию каналов розничной торговли и всё более широкому внедрению специализированных и экологичных чистящих средств. Потребители всё чаще требуют удобных, эффективных и действенных средств для уборки поверхностей, кухонь и ванных комнат. Расширение платформ электронной коммерции, технологические инновации в формулах и рост расходов домохозяйств способствуют быстрому росту рынка.

Обзор рынка бытовой химии в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю на североамериканском рынке, чему способствовали высокий располагаемый доход, развитая инфраструктура розничной торговли и электронной коммерции, а также растущая популярность брендовых и премиальных чистящих средств для дома. Акцент страны на гигиене, устойчивом развитии и разработке инновационных продуктов продолжает стимулировать спрос. Наличие широкого ассортимента чистящих средств для поверхностей, специализированных моющих средств и отбеливателей, а также развитые маркетинговые и дистрибьюторские сети, ещё больше укрепляют лидирующие позиции США в регионе.

Доля рынка бытовых чистящих средств

Лидерами отрасли по производству бытовой химии являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• Procter & Gamble (США)
• Reckitt Benckiser Group plc. (Великобритания)
• SC Johnson & Son, Inc. (США)
• Компания Clorox (США)
• Unilever (Великобритания)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• Godrej Consumer Products Limited (Индия)
• Корпорация Као (Япония)
• Сарая Гудмейд Sdn. Бхд (Малайзия)
• McBride Plc (Великобритания)

Последние события на мировом рынке бытовых чистящих средств

• В январе 2023 года компании Henkel и Shell Chemical LP объявили о стратегическом сотрудничестве, направленном на замену 200 000 тонн сырья на основе сырой нефти, используемого в производстве поверхностно-активных веществ, возобновляемым сырьем. Ожидается, что эта инициатива значительно повысит устойчивость портфеля средств для стирки Henkel, а также сократит выбросы парниковых газов до 120 000 тонн в течение пятилетнего срока действия соглашения. Этот шаг подчёркивает растущую тенденцию отрасли к использованию экологичных составов и, вероятно, побудит конкурентов перейти на возобновляемое сырье, тем самым ускоряя переход к более экологичному рынку бытовой химии.
• В марте 2022 года компания Henkel заключила партнерское соглашение с BASF о замене ископаемого сырья возобновляемыми альтернативами в своих средствах для стирки и ухода за домом. Благодаря этому сотрудничеству, как ожидается, ежегодно будет заменяться 110 000 тонн ископаемого сырья, что позволит избежать кумулятивных выбросов CO2 в размере 200 000 тонн. Эта инициатива укрепляет лидерство Henkel в области устойчивых инноваций, повышает привлекательность экологически безопасных продуктов для потребителей и способствует более широкому тренду декарбонизации на рынке бытовой химии.
• В январе 2022 года компания Henkel объявила о планах объединения своего косметического бизнеса с сегментом средств для стирки и ухода за домом с целью создания новых потребительских брендов на единой платформе. Ожидается, что эта стратегическая консолидация позволит оптимизировать операционную эффективность, внесет вклад в межсегментные инновации и укрепит конкурентные позиции Henkel как на рынке косметических средств, так и на рынке бытовой химии. Интеграция, вероятно, будет способствовать разработке продуктов с улучшенными характеристиками устойчивого развития, отвечая растущему потребительскому спросу на многофункциональные и экологичные решения.
• В декабре 2021 года компания Unilever выпустила новое средство для мытья посуды, созданное исключительно на основе натуральных ингредиентов. Продукт на 99% биоразлагаем, упакован в бутылки из полностью перерабатываемого пластика и разработан для снижения углеродного следа и минимизации использования ингредиентов на основе ископаемого топлива. Эта инновация подчеркивает приверженность Unilever принципам устойчивого развития, укрепляет её позиции на рынке экологичных чистящих средств для дома и соответствует предпочтениям потребителей, отдающих предпочтение экологичным и экологически чистым продуктам.
• В апреле 2021 года компания Unilever представила первую в мире капсулу для стирки белья, изготовленную с использованием поверхностно-активных веществ, полученных из промышленных выбросов углерода, а не из ископаемого топлива. Этот новаторский продукт был разработан в сотрудничестве с LanzaTech и India Glycols с использованием биотехнологий и новой структуры цепочки поставок. Эта инициатива представляет собой значительный шаг к созданию продуктов с отрицательным уровнем выбросов углерода, позиционирует Unilever как новатора отрасли и устанавливает стандарт экологичного производства на мировом рынке бытовой химии.

SKU-46598