Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка импортного вина – Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка импортного вина

• Объем мирового рынка импортного вина в 2024 году оценивался в 41,2 млрд долларов США и, как ожидается , достигнет 56,99 млрд долларов США к 2032 году при среднегодовом темпе роста 4,14% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим предпочтением потребителей премиальным и международным сортам вин, что обусловлено ростом располагаемых доходов, урбанизацией и растущим интересом к напиткам, ориентированным на определенный стиль жизни.
• Более того, развитие платформ электронной коммерции, современных форматов розничной торговли и цифровых винных площадок делает импортные вина более доступными для потребителей. Эти факторы ускоряют внедрение импортных вин, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка импортного вина

• Импортные вина, включая тихие, игристые, десертные и крепленые сорта, пользуются все большим спросом как в торговых, так и в розничных каналах благодаря своему превосходному качеству, разнообразию сортов и уникальному региональному происхождению.
• Растущий спрос на импортные вина обусловлен, прежде всего, изменением потребительских предпочтений в сторону интернациональных вкусов, ростом знаний о вине, увеличением числа поводов для подарков и растущей тенденцией к домашнему потреблению вина, чему способствуют электронная коммерция и службы доставки.
• В 2024 году Европа доминировала на рынке импортного вина благодаря сильным традициям потребления вина, высоким располагаемым доходам и предпочтению к премиальным и импортным сортам вина.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке импортного вина в течение прогнозируемого периода из-за урбанизации, роста располагаемых доходов и растущего интереса к международным винам в таких странах, как Китай, Япония и Индия.
• Сегмент тихих вин доминировал на рынке с долей 47,8% в 2024 году благодаря широкому потребительскому спросу и универсальности в сочетании с блюдами самых разных кухонь. Потребители часто отдают предпочтение тихим винам как для повседневного употребления, так и для особых случаев благодаря их сбалансированному вкусовому профилю и широкому ассортименту сортов винограда и регионов. Доминирование сегмента также поддерживается развитыми дистрибьюторскими сетями и известными винными брендами, предлагающими стабильно высокое качество. Кроме того, тихие вина пользуются большой популярностью в ресторанах, отелях и розничных сетях, что способствует их проникновению на рынок и общей выручке.

Объем отчета и сегментация рынка импортного вина      

Тенденции рынка импортного вина

Растет предпочтение премиальным и международным сортам вин

• Рынок импортных вин переживает бурный рост, обусловленный растущим спросом потребителей на вина премиум-класса и международные вина. Потребители ищут вина с уникальными вкусовыми профилями и богатой историей, часто отдавая предпочтение винам с названием одного виноградника, ограниченным тиражом и региональными этикетками, которые подчеркивают качество и эксклюзивность.
  • Например, в 2025 году винодельня Grover Zampa Vineyards выпустила Grover Essence De Cabernet Sauvignon – премиальное лимитированное вино с богатым и сложным вкусом, отражающее растущий интерес потребителей к эксклюзивным импортным винам. Такие предложения ориентированы на ценителей вина, которые ищут аутентичный опыт и уникальные сорта вин за рубежом.
• Растущее предпочтение винам поддерживается расширением винного образования, дегустаций и повышением осведомленности о происхождении и терруаре вина. Потребители ценят сертификаты устойчивого развития, органическую и биодинамическую сертификацию, а также историю, рассказываемую вином, что повышает привлекательность импортных премиальных вин.
• Кроме того, разнообразные инновационные упаковочные решения, такие как премиальные вина в коробках и банки, повышают доступность и удобство импортных вин, расширяя их рыночный охват. Эти форматы привлекают молодых потребителей, предпочитающих нерегулярные покупки, и способствуют развитию инициатив по устойчивому развитию, сокращая отходы упаковки.
• Рост мирового туризма и винных поездок подогревает интерес к международным винодельческим регионам, увеличивая спрос на известные вина из таких стран, как Франция, Италия, Испания, Австралия, а также на вина новых производителей Азии и Латинской Америки. Эта тенденция способствует культурному обмену и укрепляет мировой спрос на импортные вина премиум-класса.
• В целом, ожидается, что основным драйвером рынка останется переход к потреблению высококачественного, аутентичного и экспериментального вина. Импортные вина, демонстрирующие мастерство, наследие и эксклюзивность, продолжат привлекать растущий потребительский интерес и будут продаваться в премиальных ценовых категориях.

Динамика рынка импортного вина

Водитель

Расширение электронной коммерции и современных каналов розничной торговли импортными винами

• Стремительный рост электронной коммерции и модернизация каналов розничной торговли обеспечивают более широкий доступ к импортным винам, способствуя расширению рынка по всему миру. Онлайн-платформы предлагают потребителям широкий выбор вин международных брендов, подробную информацию о продуктах и ​​удобные варианты покупки.
  • Например, такие глобальные ритейлеры, как Vivino и Wine.com, используют цифровые технологии для улучшения поиска вин, отзывов покупателей и персонализированных рекомендаций, делая импортные вина премиум-класса более доступными для различных сегментов потребителей. Эти платформы также инвестируют в логистику холодовой цепи и курируемые службы доставки для сохранения качества вина во время транспортировки.
• Расширение современных сетей супермаркетов и специализированных винных магазинов в городах и на развивающихся рынках обеспечивает удобный физический доступ к импортным винам. Розничные торговцы делают акцент на отделах брендированных вин и создании приятных условий для покупателей, чтобы привлечь взыскательных покупателей.
• Кроме того, модели подписки и прямые продажи потребителям винодельнями и дистрибьюторами разрушают традиционные цепочки поставок, помогая потребителям эффективно находить редкие и премиальные импортные вина. Цифровой маркетинг и взаимодействие с социальными сетями повышают узнаваемость бренда и стимулируют спрос.
• Растущий городской средний класс и миллениалы ценят удобство, разнообразие и прозрачность, которые предлагают цифровые и современные розничные каналы покупки вина. Этот структурный сдвиг будет способствовать устойчивому росту продаж импортного вина и диверсификации потребительского спроса.

Сдержанность/Вызов

Высокие импортные пошлины и нормативные ограничения на ключевых рынках

• Рынок импортного вина сталкивается с серьёзными проблемами, связанными с высокими импортными пошлинами, сборами и сложными нормативными ограничениями, вводимыми различными странами. Эти торговые барьеры увеличивают стоимость импортных вин, ограничивая их конкурентоспособность и доступность для потребителей.
  • Например, на нескольких рынках, включая Индию и Китай, действуют высокие пошлины на импортные алкогольные напитки, что негативно сказывается на крупных производителях, таких как Treasury Wine Estates и Concha y Toro, которым приходится учитывать эти структуры затрат. Нормативные требования, такие как маркировка, сертификация и квоты, усложняют процесс и увеличивают расходы на соблюдение требований.
• Нестабильность торговой политики на фоне геополитической напряженности и торговых соглашений создает неопределенность, влияющую на долгосрочные контракты на поставки и ценовые стратегии импортеров. Эта волатильность может препятствовать инвестициям и инновациям в сфере импортных вин премиум-класса.
• Более того, строгие таможенные процедуры и требования к импортному лицензированию могут задерживать поставки и увеличивать логистические риски. Более мелкие импортеры часто не обладают преимуществами масштаба, необходимыми для покрытия этих расходов и сложностей, что снижает разнообразие рынка.
• Для решения этих проблем необходимы стратегические переговоры по тарифам, повышение эффективности логистики и диверсификация источников поставок. Сотрудничество отрасли с политиками и принятие гибких стратегий выхода на рынок будут иметь решающее значение для поддержания роста мирового сектора импортного вина.

Объем рынка импортного вина

Рынок сегментирован по типу продукта, цвету и каналу сбыта.

• По типу продукта

По типу продукта рынок импортных вин сегментируется на тихие вина, игристые вина, десертные вина и крепленые вина. Сегмент тихих вин доминировал на рынке с наибольшей долей выручки рынка в 47,8% в 2024 году, что обусловлено его широким потребительским предпочтением и универсальностью в сочетании с различными кухнями. Потребители часто отдают предпочтение тихим винам как для повседневного потребления, так и для особых случаев благодаря их сбалансированному вкусовому профилю и широкому выбору по сортам винограда и регионам. Доминирование сегмента также поддерживается развитыми дистрибьюторскими сетями и известными винными брендами, предлагающими стабильное качество. Кроме того, тихие вина пользуются значительной популярностью среди ресторанов, отелей и розничных каналов, что способствует их проникновению на рынок и общему вкладу в выручку.

Ожидается, что сегмент игристых вин будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес потребителей к премиальным и праздничным напиткам. Игристые вина, включая шампанское и просекко, пользуются всё большей популярностью среди миллениалов и городских потребителей, ценящих роскошь и стиль жизни. Например, такие компании, как Moët & Chandon и Veuve Clicquot, расширяют дистрибуцию и маркетинговые усилия, чтобы удовлетворить потребности праздничных мероприятий и общественных мероприятий. Росту сегмента также способствует его растущая популярность в каналах сбыта, на рынках подарков и в международных туристических направлениях, где продвигается опыт употребления премиальных вин.

• По цвету

По цвету рынок импортных вин сегментируется на красные вина, розовые вина, белые вина и вина других цветов. Сегмент красных вин занимал наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря устоявшемуся предпочтению среди традиционных потребителей вина и его связи с полезными для здоровья свойствами, такими как содержание антиоксидантов. Красное вино широко употребляется во время ужинов, праздников и культурных мероприятий, что создает высокий и устойчивый спрос во многих регионах. Его популярность подкрепляется такими известными странами-производителями вина, как Франция, Италия и Испания, которые доминируют в международном экспорте. Красные вина также получают широкое освещение в СМИ и рекомендации сомелье, что укрепляет доверие потребителей и способствует повторным покупкам.

Ожидается, что сегмент розового вина будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущей популярностью среди молодых потребителей, ориентированных на здоровый образ жизни и ищущих освежающие и разнообразные варианты вин. Например, такие бренды, как Whispering Angel и Miraval, используют маркетинг в социальных сетях и кампании с участием инфлюенсеров для продвижения розового вина на неформальных встречах, бранчах и мероприятиях на открытом воздухе. Привлекательный внешний вид и более лёгкий вкус делают его всё более популярным как в розничных, так и в розничных каналах сбыта, что способствует ускорению траектории его роста.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок импортного вина сегментируется на сегменты, реализуемые в розничных магазинах (on-trade) и на розничных магазинах (off-trade). Сегмент, реализуемый в розничных магазинах (on-trade), доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 2024 году благодаря широкому потреблению в ресторанах, барах, отелях и заведениях премиум-класса. Каналы сбыта в розничных магазинах (on-trade) предлагают потребителям тщательно отобранные винные предложения, дегустации и варианты сочетания вин с другими напитками, что повышает лояльность к бренду и предпочтения. Этот сегмент также выигрывает от сотрудничества винодельческих компаний и сетей отелей, которое способствует привлечению новых потребителей и знакомству с премиальными продуктами. Кроме того, заведения, реализующие в розничных магазинах (on-trade), часто рекомендуют импортные вина в рамках премиальных предложений, что способствует устойчивому спросу и повышению маржи.

Ожидается, что сегмент розничных продаж будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать расширение розничных сетей, платформ электронной коммерции и специализированных винных магазинов, предлагающих удобный доступ к импортным винам. Например, такие платформы, как Vivino и Amazon Wine, делают импортные вина более доступными для потребителей, которые ищут варианты для домашнего потребления и подарков. Росту каналов розничных продаж также способствуют урбанизация, рост располагаемых доходов и повышение осведомленности отечественных потребителей о мировых сортах вин.

Региональный анализ рынка импортного вина

• Европа доминировала на рынке импортного вина с самой большой долей выручки в 2024 году, что обусловлено сильными традициями употребления вина, высоким располагаемым доходом и предпочтением премиальных и импортных сортов вина.
• Потребители в регионе высоко ценят качество, наследие и аутентичность сортов, что делает местные винные магазины и международные винные бренды популярным выбором.
• Широкое распространение также поддерживается туризмом, винными фестивалями и моделями потребления, обусловленными образом жизни, что делает Европу ключевым рынком для импортных вин.

Обзор рынка импортного вина в Великобритании

Рынок импортных вин Великобритании занял наибольшую долю выручки в Европе в 2024 году благодаря растущему интересу к премиальным винам и развитой розничной и розничной инфраструктуре. Потребители всё чаще выбирают импортные вина из известных регионов, таких как Франция, Италия и Испания, делая акцент на качестве и дегустационных впечатлениях. Дополнительным стимулом для развития рынка служат платформы электронной коммерции, винные клубы и сервисы подписки, обеспечивающие удобство и индивидуальный подбор вин. Более того, зрелая винная культура Великобритании и высокий уровень располагаемых доходов способствуют устойчивому расширению рынка.

Обзор рынка импортного вина в Германии

Ожидается, что рынок импортных вин Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, что обусловлено предпочтением высококачественных вин и высокой культурой потребления вина. Немецкие потребители отдают предпочтение как красным, так и белым импортным винам признанного регионального происхождения, ценя сортовые характеристики и экологичность источников. Рынок поддерживается развитыми розничными сетями, специализированными винными магазинами и каналами сбыта, предлагающими тщательно подобранный ассортимент вин. Росту также способствует повышение осведомленности о международных винных трендах и проведение мероприятий по подбору вин к винам.

Обзор рынка импортного вина во Франции

Рынок импортных вин Франции демонстрирует устойчивый рост, несмотря на то, что страна является крупным производителем вина внутри страны. Потребители всё чаще открывают для себя вина из разных стран мира и премиальные вина. Французские потребители ценят уникальные дегустационные впечатления, вина из исторических коллекций и тщательно отобранные коллекции из известных зарубежных регионов. Урбанизация, туризм и модели потребления, обусловленные современным образом жизни, способствуют расширению рынка как в розничных, так и в розничных каналах сбыта. Интеграция винных баров, розничных винных магазинов и платформ электронной коммерции повышает доступность и популярность импортных вин.

Обзор рынка импортного вина в Северной Америке

Рынок импортных вин в Северной Америке, как ожидается, будет устойчиво расти благодаря высокому спросу на вина премиум-класса, разнообразные сорта и брендовые вина международных марок. Лидером рынка являются США, где потребители предпочитают импортные вина в качестве подарков, для праздников и для повседневного потребления. Розничные сети, специализированные винные магазины и платформы электронной коммерции являются ключевыми каналами, обеспечивающими доступность и удобство. Потребители всё чаще ищут эксклюзивные винные предложения, дегустации и модели подписки, что способствует инновациям в сфере обслуживания и маркетинговых стратегий.

Обзор рынка импортного вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок импортного вина в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено урбанизацией, ростом располагаемых доходов и растущим интересом к импортным винам в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Расширение образовательных программ по вину, дегустаций и развитие премиальных форматов розничной торговли стимулирует их распространение. Стремительный рост электронной коммерции и мобильных платформ для заказа, а также тенденции потребления и подарков, обусловленные образом жизни, дополнительно стимулируют рост рынка в регионе.

Обзор рынка импортного вина в Китае

В 2024 году на китайский рынок импортного вина пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что обусловлено ростом потребительской аудитории среднего класса, повышением уровня знаний о вине и ростом спроса на премиальные и импортные вина. Расширение розничной торговли, каналы сбыта и онлайн-платформы обеспечивают удобный доступ и способствуют развитию культуры импортного вина. Выход на рынок международных винных брендов и растущая популярность сочетания вина с блюдами современной кухни способствуют широкому распространению этого продукта.

Обзор рынка импортного вина в Японию

Рынок импортных вин Японии набирает обороты благодаря высокому потребительскому интересу к премиальным и специальным винам из Европы, Америки и Океании. Японские потребители ценят дегустационные возможности, сезонные коллекции и тщательно подобранные предложения вин как в розничных магазинах, так и в магазинах. Интеграция цифровых сервисов заказа, электронной коммерции и подписки на винные напитки, а также рост располагаемого дохода, способствуют устойчивому росту рынка. Уникальные мероприятия, посвященные вину, и современные концепции винных баров еще больше усиливают проникновение на рынок.

Доля рынка импортного вина

Лидерами импортной винной отрасли являются, в основном, хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Treasury Wine Estates Ltd. (Австралия)
• The Wine Group (США)
• Мигель Торрес СА (Испания)
• Х. Гарсия Каррион (Испания)
• Henkell & Co., Sektkellerei KG (Германия)
• GRUPPO ITALIANO VINI SPA (Италия)
• GRUPO PEÑAFLOR (Argentina)
• Freixenet SA (Испания)
• Винодельня E. & J. Gallo (США)
• Constellation Brands, Inc. (США)
• Codorníu, SA (Spain)
• Gruppo Caviro (Италия)
• CASTLE WINERY (Южная Африка)
• CANTINE RIUNITE & CIV SCAGR (Италия)
• Браун-Форман (США)
• Bacardi & Company Limited (Бермудские острова)
• Accolade Wines (Австралия)
• LANSON-BCC (Франция)
• Перно Рикар (Франция)

Последние события на мировом рынке импортного вина

• В октябре 2025 года Half Baked Harvest (HBH) совместно с DRINKS запустили винный магазин, предлагающий широкий выбор вин премиум-класса, интегрируя премиальные импортные вина в контент бренда, основанный на рецептах. Эта инициатива повысила доступность и удобство для потребителей, способствуя росту онлайн-продаж и укрепляя лояльность к бренду. Благодаря объединению контента о стиле жизни с покупкой вина эта стратегия усилила интерес к импортным винам, особенно среди миллениалов и поколения Z.
• В октябре 2025 года импорт немецких вин в Китай значительно увеличился, чему способствовал рост потребительского спроса на недорогие европейские вина. Это способствовало диверсификации портфеля импортных вин, усилению присутствия европейских винных брендов и появлению альтернативных вариантов на фоне меняющихся моделей потребления. Кроме того, это выявило растущие возможности для импортных вин среднего и премиум-класса как в розничных, так и в розничных каналах сбыта.
• В сентябре 2025 года китайский винный бренд, известный в интернете, выпустил вино «Совиньон Блан» на фоне всплеска потребления белого вина. Благодаря маркетингу в социальных сетях и кампаниям с участием влиятельных лиц, запуск повысил узнаваемость импортных вин среди молодых потребителей, ориентированных на здоровый образ жизни. Это событие повысило спрос на премиальные белые вина, а также подчеркнуло растущую роль цифровых каналов в формировании потребительских предпочтений, расширив общий рынок импортных вин в Китае.
• В мае 2025 года объём мировых онлайн-продаж вина достиг 23,18 млрд долларов США, причём Азиатско-Тихоокеанский регион стал самым быстрорастущим рынком. Рост располагаемых доходов, урбанизация и распространение платформ электронной коммерции обеспечили потребителям удобный доступ к импортным винам, способствуя их внедрению в розничные каналы и каналы прямых продаж. Эта тенденция расширила проникновение на рынок международных винных брендов и ускорила переход к цифровому и домашнему потреблению премиальных вин.
• В октябре 2021 года платформа InVintory была запущена в США, предлагая уровни подписки Aspire и Prestige с такими функциями, как сканирование этикеток, отслеживание бутылок, оценка винных погребов и услуги по импорту вин из коллекций «white-pert». Платформа расширила возможности коллекционеров и любителей вина, способствуя вовлечению в импортные вина и стимулируя изучение премиальных и редких международных сортов. Она также повысила прозрачность рынка и удобство управления коллекциями импортных вин.

SKU-59006