Отчет об анализе размера, доли и тенденций мирового рынка стиральных порошков — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка стиральных порошков

• Объем мирового рынка стиральных порошков в 2024 году оценивался в 66,33 млрд долларов США  , а к 2032 году, как ожидается, достигнет  98,76 млрд долларов США , при среднегодовом темпе роста 5,10% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим спросом на эффективные и устойчивые решения для уборки, ростом городского населения и увеличением располагаемых доходов домохозяйств.
• Растущее распространение стиральных машин в странах с развивающейся экономикой, поддерживаемое улучшением доступа к электроэнергии и повышением уровня жизни, вносит значительный вклад в увеличение спроса на стиральные порошки в этих регионах.

Анализ рынка стиральных порошков

• На рынке наблюдается переход к экологически чистым и концентрированным моющим средствам, которые привлекательны для потребителей, заботящихся об окружающей среде, и сокращают отходы упаковки.
• Расширение каналов онлайн-торговли и инновации брендов в области ароматизаторов, технологий удаления пятен и усовершенствований по уходу за тканями продолжают способствовать глобальному внедрению как жидких, так и порошковых моющих средств в бытовом и коммерческом секторах.
• Северная Америка доминировала на рынке стиральных порошков с самой большой долей выручки в 2024 году, чему способствовали устоявшиеся модели потребления, высокая доступность продукции и растущий интерес к экологически чистым и нежным для кожи формулам.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка стиральных порошков, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом располагаемых доходов и растущим проникновением стиральных машин в страны с развивающейся экономикой, такие как Индия, Китай и страны Юго-Восточной Азии.
• Сегмент жидких моющих средств доминировал на рынке с самой большой долей выручки на рынке в 2024 году, что обусловлено простотой использования как при ручной, так и при машинной стирке, а также пригодностью для очистки в холодной воде. Растущее предпочтение удобства и эффективного удаления пятен сделало жидкие форматы лучшим выбором для городских домохозяйств. Кроме того, рост использования высокоэффективных стиральных машин дополнительно поддерживает спрос на жидкие моющие средства с низким пенообразованием

Область применения отчета и сегментация рынка стиральных порошков 

Тенденции рынка стиральных порошков

«Спрос на экологически чистые и устойчивые средства для стирки»

• Потребители все чаще ищут стиральные порошки, изготовленные из биоразлагаемых и растительных ингредиентов, чтобы минимизировать вред окружающей среде.
• Растет спрос на не содержащие фосфатов, нетоксичные составы, безопасные как для пользователей, так и для водных экосистем.
• Такие бренды, как Seventh Generation и Method, завоевали значительную популярность на рынке, предлагая экологичные альтернативы и прозрачную маркировку.
• Концентрированные и многоразовые средства для стирки приобретают популярность благодаря сокращению потребности в упаковке и меньшему углеродному следу.
• Розничные торговцы и платформы электронной коммерции продвигают экологичную упаковку, такую ​​как перерабатываемые картонные коробки и сменные пакеты, чтобы привлечь покупателей, заботящихся об экологии.
  • Например, в 2023 году на нескольких европейских рынках были запущены батончики Persil Eco Power Bars от Unilever , в которых особое внимание уделено упаковке без пластика и концентрированным чистящим средствам на растительной основе.

Динамика рынка стиральных порошков

Водитель

«Рост урбанизации и расширение доступа к стиральным машинам»

• Рост городов увеличивает спрос на удобные и экономящие время решения для стирки, такие как автоматические моющие средства.
• Рост численности населения среднего класса в развивающихся странах ускоряет рост числа владельцев стиральных машин
• Совместимые с машинами форматы, такие как жидкие и капсульные моющие средства, получают все большее распространение благодаря простоте использования.
• Семьи с двумя источниками дохода и активным образом жизни отдают приоритет удобству и эффективности в уходе на дому
• Рост продаж бытовой техники в таких странах, как Индия, Вьетнам и Филиппины, напрямую увеличивает потребление моющих средств.
  • Например, по данным LG Electronics, продажи стиральных машин в Индии выросли более чем на 15% в 2023 году, что отражает рост проникновения бытовой техники в городах 2-го и 3-го уровней.

Сдержанность/Вызов

«Ценовая чувствительность и распространенность местных/небрендовых продуктов в развивающихся регионах»

• Многие потребители на развивающихся рынках предпочитают более дешевые моющие средства без торговой марки из-за ограниченного семейного бюджета.
• Премиальные моющие средства с дополнительными функциями медленно внедряются в регионах с низким уровнем дохода из-за высоких цен
• Пакетики и оптовые упаковки, предлагаемые местными игроками, доминируют на полках благодаря своей доступности и доступности
• Транснациональные бренды изо всех сил пытаются найти баланс между инновационностью продукции и конкурентоспособностью затрат на рынках, чувствительных к цене
• Отсутствие лояльности к бренду и акцент на базовых потребностях в уборке ограничивают рост доли рынка мировых гигантов по производству моющих средств
  • Например, в сельской местности Бангладеш местные бренды моющих средств, такие как Jet и Chaka, занимают большую часть рынка продаж благодаря более низким ценам и широкой доступности по сравнению с международными марками.

Масштаб рынка стиральных порошков

Рынок сегментирован по продукту, компоненту, области применения и каналу сбыта.

• По продукту

По видам продукции рынок стиральных порошков сегментируется на порошковые моющие средства, жидкие моющие средства, кондиционеры для белья, таблетированные моющие средства и другие. Сегмент жидких моющих средств доминировал на рынке с наибольшей долей выручки на рынке в 2024 году, что обусловлено простотой использования как при ручной, так и при машинной стирке, а также пригодностью для очистки в холодной воде. Растущее предпочтение удобства и эффективного удаления пятен сделало жидкие форматы лучшим выбором для городских домохозяйств. Кроме того, рост использования высокоэффективных стиральных машин дополнительно поддерживает спрос на жидкие моющие средства с низким пенообразованием.

Ожидается, что сегмент таблетированных моющих средств будет расти наиболее быстрыми темпами с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать их предварительно отмеренный, не требующий беспорядка формат, который обеспечивает идеальную дозировку при каждой стирке. Таблетки набирают популярность на развитых рынках благодаря своей компактной упаковке и растущему интересу к устойчивым решениям для стирки, которые сокращают расход воды и химических отходов.

• По компоненту

На основе компонентов рынок моющих средств для стирки сегментируется на структурообразователи, отбеливатели, ферменты и другие. Сегмент структурообразователей получил наибольшую долю выручки в 2024 году, поскольку они играют важную роль в смягчении жесткой воды, повышении эффективности моющих средств и улучшении суспензии загрязнений. Структурообразователи обычно используются как в жидких, так и в порошковых составах, обеспечивая улучшенную производительность в различных условиях стирки.

Ожидается, что сегмент отбеливателей будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год из-за его сильных окислительных свойств, которые помогают отбеливать и дезинфицировать ткани. Ферменты, известные своими способностями к борьбе с пятнами, все чаще используются в продуктах премиум-класса для удаления сложных органических пятен, таких как жир, еда и кровь. Растет спрос на многофункциональные смеси ферментов, особенно в концентрированных и низкотемпературных моющих средствах, которые обеспечивают экономию энергии без ущерба для эффективности очистки.

• По применению

По сфере применения рынок стиральных порошков сегментируется на бытовой и промышленный или институциональный. В 2024 году на рынке доминировал бытовой сегмент, чему способствовало широкое использование стиральных машин и растущее предпочтение специализированных моющих средств, предназначенных для чувствительной кожи, детской одежды или ухода за тканями. Урбанизация и повышение уровня жизни стимулировали потребление моющих средств, особенно в странах со средним уровнем дохода и развивающихся регионах.

Ожидается, что промышленный или институциональный сегмент будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год из-за ужесточения правил гигиены и расширения коммерческих прачечных. Растущее внимание к контролю инфекций и долговечности тканей в больницах и отелях также подпитывает потребность в высокоэффективных институциональных моющих средствах.

• По каналу сбыта

На основе канала сбыта рынок сегментирован на онлайн- и офлайн-каналы сбыта. Офлайн-сегмент занимал самую большую долю рынка по выручке в 2024 году, что обусловлено сильным присутствием супермаркетов, гипермаркетов и местных магазинов у дома, которые предлагают потребителям легкий доступ к различным брендам моющих средств и размерам упаковок. Акции в магазине и возможность физического сравнения продуктов еще больше усиливают офлайн-продажи.

Ожидается, что канал онлайн-дистрибуции будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост цифровой грамотности, внедрение мобильной коммерции и меняющиеся предпочтения потребителей в отношении доставки на дом. Модели подписки и экологичные, многоразовые варианты упаковки, предлагаемые через платформы электронной коммерции, набирают популярность, особенно среди потребителей, заботящихся об окружающей среде и ищущих удобство и устойчивость.

Региональный анализ рынка стиральных порошков

• Северная Америка доминировала на рынке стиральных порошков с самой большой долей выручки в 2024 году, чему способствовали устоявшиеся модели потребления, высокая доступность продукции и растущий интерес к экологически чистым и нежным для кожи формулам

• Потребители в этом регионе отдают приоритет производительности и лояльности к бренду, особенно в отношении жидких моющих средств, в то время как растущий спрос на гипоаллергенные и безопасные для детей варианты определяет разработку новых продуктов

• Регион также выигрывает от развитой розничной инфраструктуры и широкого распространения автоматических стиральных машин, что позволяет поддерживать использование моющих средств как в городских, так и в пригородных домохозяйствах.

Обзор рынка стиральных порошков в США

На рынок стиральных порошков США пришлась наибольшая доля выручки в Северной Америке в 2024 году, что обусловлено высоким уровнем инноваций в продуктах и ​​предпочтением потребителей премиальных моющих средств. Бренды фокусируются на концентрированных формулах и устойчивой упаковке, чтобы соответствовать меняющимся ожиданиям. Популярность жидких и капсульных форматов продолжает расти из-за их удобства, особенно среди занятых домохозяйств. Платформы электронной коммерции также играют ключевую роль в доступности продуктов и росте продаж по подписке.

Обзор европейского рынка стиральных порошков

Ожидается, что рынок стиральных порошков в Европе будет расти самыми быстрыми темпами с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий спрос на экологически маркированные и биоразлагаемые формулы. Строгие экологические нормы в регионе побудили производителей сократить содержание химикатов и внедрить методы зеленой химии. Порошковые моющие средства остаются популярными в некоторых частях Центральной и Восточной Европы, в то время как в Западной Европе наблюдается сильный рост концентрированных жидкостей и таблеток.

Обзор рынка стиральных порошков в Германии

Ожидается, что рынок стиральных порошков в Германии будет расти самыми быстрыми темпами с 2025 по 2032 год, что обусловлено высокой осведомленностью потребителей об устойчивости, безопасности продукции и ингредиентах без аллергенов. Присутствие ведущих европейских производителей в сочетании с высоким уровнем проникновения бытовой техники поддерживает устойчивый рынок. Бренды также делают акцент на дерматологически протестированных и не содержащих отдушек вариантах, чтобы удовлетворить потребности чувствительной кожи.

Обзор рынка стиральных порошков в Великобритании

Ожидается, что рынок стиральных порошков в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом спроса на экологически чистые и гипоаллергенные формулы. Британские потребители в высшей степени осознают важность устойчивого развития, что побуждает их переходить к биоразлагаемым ингредиентам и упаковке без пластика или пригодной для вторичной переработки. Рост компактных высокоэффективных стиральных машин также влияет на предпочтения в отношении моющих средств, при этом наблюдается заметный рост спроса на концентрированные жидкости и капсулы для моющих средств. Кроме того, набирают популярность бренды моющих средств под собственной торговой маркой и на основе подписки, предлагающие как экономическую эффективность, так и удобство в онлайн- и офлайн-каналах.

Обзор рынка стиральных порошков в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок стиральных порошков в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие темпы роста с 2025 по 2032 год, что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом населения среднего класса и повышением осведомленности о гигиене. Расширение каналов розничной торговли и увеличение числа владельцев стиральных машин стимулируют продажи современных форматов моющих средств в таких странах, как Китай, Индия и Индонезия. Бренды все чаще локализуют предложения продуктов, чтобы соответствовать региональным типам тканей и привычкам стирки.

Обзор рынка стиральных порошков в Китае

Китай доминировал на рынке стиральных порошков Азиатско-Тихоокеанского региона в 2024 году благодаря большой потребительской базе, сильному внутреннему производству и меняющимся потребительским предпочтениям. Рынок смещается в сторону более качественных жидких моющих средств и экологически чистых инноваций. Сильная инфраструктура электронной коммерции и цифровые кампании ведущих брендов еще больше ускоряют охват продукта.

Обзор рынка стиральных порошков в Японии

Ожидается, что рынок стиральных порошков в Японии будет расти самыми быстрыми темпами с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать потребительский спрос на мягкие, нежные для кожи и ароматизированные продукты. Компактные жилые помещения и экологическая сознательность стимулируют популярность концентрированных жидкостей и сменных упаковок. Японские бренды делают акцент на инновациях в упаковке и ингредиентах, а многофункциональные моющие средства, обеспечивающие уход за тканями и антибактериальные свойства, набирают популярность.

Доля рынка стиральных порошков

Лидерами отрасли по производству стиральных порошков являются в основном известные компании, в том числе:

• Unilever (Нидерланды)
• Henkel AG & Co. KGaA (Германия)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• Procter & Gamble (США)
• Корпорация Lion (Япония)
• Корпорация Као (Япония)
• Метод продукции, пбк. (США)
• Компания Кэрролл (США)
• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Johnson & Johnson Private Limited (США)
• Reckitt Benckiser Group plc (Великобритания)
• Amway India Enterprises Pvt. Ltd. (Индия)
• АЛЬФА-ХИМИКАЛ (США)
• General Organics, Inc. (США)
• Чистые пузыри (США)
• НИРМА (Индия)
• BASF SE (Германия)
• Дюпон (США)
• Акзо Нобель НВ (Нидерланды)

Последние события на мировом рынке стиральных порошков

• В июне 2024 года Whirlpool India объявила о стратегическом партнерстве с Hindustan Unilever, чтобы произвести революцию в сфере стирки в Индии. Целью этого сотрудничества является интеграция передовых стиральных машин Whirlpool с широким ассортиментом моющих средств Hindustan Unilever, что повысит общую эффективность стирки. Партнерство делает акцент на инновациях и удовлетворенности клиентов, с целью изменить то, как потребители управляют стиркой, путем объединения передовых технологий с высококачественными чистящими средствами для достижения превосходных результатов.
• В мае 2022 года компания Procter & Gamble (P&G) сделала значительные инвестиции в размере 2,51 млрд долларов США в расширение своих производственных мощностей по производству жидких моющих средств в Хайдарабаде, Индия. Этот стратегический шаг направлен на укрепление присутствия P&G на растущем индийском рынке моющих средств. Создав современное производственное предприятие, компания намерена удовлетворить растущий потребительский спрос на высококачественные жидкие моющие средства, еще больше укрепив свои позиции в конкурентной среде.
• В мае 2022 года Breeze, известный бренд под управлением Unilever PLC, выпустил новый продукт, Breeze Detergent, с более жидкой формулой, разработанной для удобства и эффективности. Продукт выпускается в бутылке объемом 500 мл, которую можно смешать с 2,5 литрами воды, что позволяет потребителям достичь более 60 стирок. Эта инновационная упаковка и формула отражают приверженность Breeze предоставлению потребителям экономичных и практичных решений для стирки
• В январе 2022 года Henkel объявила о своем стратегическом решении объединить свои подразделения прачечных, средств по уходу за домом и косметических средств в единое предприятие под названием Henkel Consumer Brands к началу 2023 года. Это слияние направлено на повышение операционной эффективности и создание единой платформы для потребителей. Используя объединенные ресурсы, Henkel стремится улучшить обслуживание клиентов и оптимизировать свою инфраструктуру, в конечном итоге предоставляя потребителям более интегрированный опыт покупок
• В июне 2021 года Tide, ведущий бренд стиральных порошков от Procter & Gamble, объявил об уникальной инициативе по разработке чистящих средств специально для космических приложений. Компания подписала Соглашение о космическом акте с NASA, изучая разработку инновационных чистящих решений, специально предназначенных для астронавтов. Это сотрудничество представляет собой новаторский подход к решению проблем гигиены в космической среде, демонстрируя приверженность Tide инновациям за пределами Земли

SKU-53380