Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка потокового вещания — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка прямых трансляций

• Объем мирового рынка потокового вещания в 2024 году оценивался в 143,89 млрд долларов США , а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  1 049,87 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 28,20% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка во многом обусловлен растущим спросом на потребление контента в режиме реального времени в секторах развлечений, игр, образования и корпоративных коммуникаций.
• Растущее проникновение высокоскоростного интернета, широкое распространение смартфонов и развитие платформ социальных сетей с интегрированными функциями потокового вещания дополнительно способствуют росту рынка.

Анализ рынка прямых трансляций

• Рынок переживает стремительный рост из-за растущей популярности пользовательского контента и интерактивных видеоформатов, которые предлагают взаимодействие со зрителями в режиме реального времени.
• Новые модели монетизации, такие как виртуальные подарки, подписки и спонсорство брендов, создают новые источники дохода для создателей контента и платформ, повышая общий потенциал рынка.
• Северная Америка доминировала на рынке потокового вещания с наибольшей долей выручки в 38,92% в 2024 году, что обусловлено широким распространением широкополосного доступа, передовой инфраструктурой доставки контента и растущим предпочтением потребителей потребления цифрового контента в режиме реального времени.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет свидетелем самых высоких темпов роста мирового рынка прямых трансляций, обусловленных растущей популярностью мобильного видеоконтента, технологическим прогрессом и развитием социальной коммерции. Такие страны, как Китай, Япония и Южная Корея, лидируют в региональном росте, демонстрируя рост экономики создателей контента и интеграцию прямых трансляций в различные отрасли, включая розничную торговлю, образование и игры.
• Сегмент платформ доминировал на рынке, обеспечив наибольшую долю выручки в 61,4% в 2024 году благодаря растущему спросу на централизованные интерфейсы для стриминга и масштабируемые решения для дистрибуции в индустрии развлечений, игр и корпоративного сектора. Платформы для прямых трансляций предлагают мощные функции, включая планирование контента, аналитику аудитории и инструменты монетизации, что делает их чрезвычайно ценными как для создателей контента, так и для компаний. Способность платформ интегрироваться с социальными сетями и рекламными экосистемами дополнительно повышает их полезность и коммерческую привлекательность.

Объем отчета и сегментация рынка прямых трансляций      

Тенденции рынка прямых трансляций

«Расцвет шоппинг-трансляций в прямом эфире меняет интеграцию электронной коммерции»

•  Интеграция электронной коммерции с потоковой трансляцией становится мощной тенденцией, позволяющей демонстрировать товары в режиме реального времени и предлагать мгновенные возможности для совершения покупок, что повышает вовлеченность зрителей и ускоряет принятие решений о покупке, особенно среди пользователей мобильных устройств и покупателей, изначально предпочитающих цифровые технологии.
•  Платформы живой коммерции трансформируют традиционные модели розничной торговли, позволяя влиятельным лицам и брендам представлять продукты в аутентичной обстановке, укрепляя доверие и стимулируя импульсивные покупки с помощью ограниченных по времени предложений и интерактивных сессий вопросов и ответов.
•  Розничные торговцы используют интерактивные инструменты, такие как опросы, закрепление товаров и приветственные слова аудитории во время прямых трансляций, чтобы повысить удержание зрителей и создать более захватывающий опыт покупок, который в цифровом формате отражает взаимодействие с магазином.
•  Эта тенденция особенно ярко проявляется на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Китай, где приложения, такие как Taobao Live и Douyin, приносят миллиарды долларов дохода от продаж посредством онлайн-торговли; глобальные платформы, такие как YouTube и Amazon Live, также расширяют свое присутствие в этой сфере.
•  For instance, in 2023, Amazon Live saw a 50% year-on-year growth in shoppable stream sessions in the U.S., while Myntra in India integrated live shopping during its festive sales, combining influencer-led styling tips with flash sales, illustrating the growing fusion of video and retail

Live Streaming Market Dynamics

Driver

“Growing Content Consumption Among Younger Audiences is Fueling Live Streaming Demand”

•  Growing content consumption among younger audiences is propelling live streaming adoption, as Gen Z and millennials favor interactive, real-time content over static media, which is encouraging platforms and creators to prioritize live sessions for engagement and retention
•  The rise in online events such as webinars, live product launches, and corporate broadcasts post-pandemic has made live streaming an essential communication tool, helping businesses reach remote audiences cost-effectively and in real time
•  The widespread adoption of 5G and broadband infrastructure is enhancing video quality, reducing latency, and supporting uninterrupted streaming experiences, making it feasible to broadcast HD and 4K live content across various consumer and professional platforms
•  Integration of monetization features such as virtual gifts, pay-per-view access, and ad insertions is turning live streaming into a viable revenue stream for creators, organizations, and platforms, thereby fueling its market demand and technological advancement
•  For instance, in 2024, YouTube Live expanded its Super Chat and Memberships features globally, allowing creators to earn through real-time fan engagement, which led to a 35% increase in livestream revenue for entertainment streamers on the platform

Restraint/Challenge

“Real-Time Content Moderation and Infrastructure Barriers Hamper Market Expansion”

•  Concerns over content moderation and privacy are a major restraint, as real-time nature of live streaming makes it difficult to prevent the spread of offensive, misleading, or harmful material, which risks user safety and regulatory scrutiny across different regions
•  High infrastructure and bandwidth requirements pose a barrier to entry for smaller platforms and developing regions, as reliable live streaming demands scalable servers, advanced encoding technologies, and strong connectivity, which are not always accessible
•  Intellectual property protection remains a significant challenge, with unauthorized live broadcasts of copyrighted content, sports events, and music performances continuing to cause legal conflicts and revenue losses for rights holders and media companies
•  Viewer fatigue due to excessive notifications, repetitive content, and poor-quality streams may lead to disengagement over time, requiring platforms to invest continuously in personalization, stream quality, and content diversity to retain audiences
•  For instance, in 2023, Twitch faced backlash for failing to adequately moderate controversia streams, resulting in temporary advertiser pullback and stricter enforcement guidelines, which underlined the need for real-time content governance and policy compliance

Live Streaming Market Scope

The market is segmented on the basis of component, offering model, streaming type, and end user.

• By Component

On the basis of component, the live streaming market is segmented into platforms and services. The platforms segment dominated the market with the largest market revenue share of 61.4% in 2024, driven by the rising demand for centralized streaming interfaces and scalable distribution solutions across entertainment, gaming, and corporate sectors. Live streaming platforms offer robust features including content scheduling, audience analytics, and monetization tools, making them highly valuable for both creators and enterprises. The ability of platforms to integrate with social media and advertising ecosystems further enhances their utility and commercial appeal.

The services segment is expected to witness the fastest growth rate from 2025 to 2032, supported by the increasing need for managed streaming, cloud-based broadcasting, and end-to-end production solutions. Businesses and institutions are adopting live streaming services for reliable infrastructure, security compliance, and technical support, especially for large-scale virtual events. This trend is further reinforced by service providers offering customized packages for education, government, and enterprise use cases.

• By Offering Model

On the basis of offering model, the live streaming market is segmented into business-to-business (B2B) and business-to-consumer (B2C). The B2C segment held the largest market revenue share in 2024, led by the surging popularity of influencer-driven content, live commerce, and user-generated videos on platforms such as YouTube Live, Instagram Live, and Twitch. Consumers are increasingly drawn to real-time interaction, contributing to greater engagement and monetization potential for content creators.

The B2B segment is expected to witness the fastest growth rate from 2025 to 2032, driven by growing demand across virtual conferences, corporate training, webinars, and internal communication. Businesses are leveraging live streaming to reduce event costs, expand global reach, and deliver immersive content to employees and stakeholders. The shift toward hybrid work environments is expected to further propel demand for scalable B2B streaming models.

• By Streaming Type

По типу стриминга рынок сегментируется на аудиостриминг, видеостриминг и игровую трансляцию. Сегмент видеостриминга обеспечил наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря широкому потреблению развлекательного контента, трансляций мероприятий в реальном времени и образовательных лекций на таких платформах, как Facebook Live и Zoom. Повышение скорости широкополосного доступа и поддержка форматов высокой чёткости значительно улучшили пользовательский опыт, сделав видеоконтент более доступным и увлекательным.

Ожидается, что сегмент стриминга игр будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать стремительное развитие киберспорта и интерактивного игрового контента. Такие платформы, как Twitch и YouTube Gaming, демонстрируют огромную аудиторию, а инфлюенсеры в игровой индустрии обеспечивают высокий трафик и монетизацию. Возможность создавать сообщества, интегрировать чат и предлагать прохождение игр в реальном времени ещё больше повышает привлекательность стриминга игр.

• Конечным пользователем

По типу конечного пользователя рынок прямых трансляций сегментируется на следующие сегменты: медиа и развлечения, киберспорт, мероприятия, образование, розничная торговля, государственный сектор и другие. Сегмент медиа и развлечений лидировал на рынке в 2024 году, обеспечив наибольшую долю выручки, поскольку вещатели и создатели контента всё чаще используют форматы прямых трансляций для более широкого охвата аудитории и более оперативного взаимодействия. Трансляции концертов, ток-шоу и интерактивных сессий обеспечивают динамичный пользовательский опыт, способствующий более глубокому вовлечению аудитории.

Ожидается, что в период с 2025 по 2032 год в сфере образования будут наблюдаться самые высокие темпы роста, обусловленные популяризацией виртуального обучения и спросом на решения для дистанционного обучения. Учебные заведения используют прямые трансляции для виртуальных классов, онлайн-лекций и гибридных моделей обучения. Возможность проводить занятия в режиме реального времени с интерактивными функциями, такими как вопросы и ответы и виртуальная доска, улучшает результаты обучения и скорость внедрения.

Региональный анализ рынка потокового вещания

•  Северная Америка доминировала на рынке потокового вещания с наибольшей долей выручки в 38,92% в 2024 году, что обусловлено широким распространением широкополосного доступа, передовой инфраструктурой доставки контента и растущим предпочтением потребителей потребления цифрового контента в режиме реального времени.
•  Потребители в регионе активно взаимодействуют с мероприятиями в прямом эфире на развлекательных, киберспортивных и торговых платформах, чему способствует высокая степень проникновения смартфонов и рост интеграции социальных сетей с потоковой передачей.
•  Присутствие таких крупных платформ, как YouTube Live, Facebook Live и Twitch, в сочетании с надежными моделями монетизации и экосистемами создателей контента вносит значительный вклад в региональный рост.

Обзор рынка прямых трансляций в США

Рынок прямых трансляций в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке в 2024 году благодаря растущему использованию контента по запросу и популяризации культуры стриминга, основанной на участии авторов. Растущая популярность прямых трансляций в электронной коммерции, виртуальных концертов и сессий, организованных инфлюенсерами, меняет формат онлайн-взаимодействия. Более того, корпоративная зависимость от виртуальных мероприятий, вебинаров и гибридных моделей коммуникации после пандемии закрепила роль прямых трансляций в качестве основного инструмента. Внедрение высокоскоростных сетей 5G и инновации в платформах продолжают способствовать удержанию аудитории и монетизации в США.

Обзор европейского рынка прямых трансляций

Ожидается, что европейский рынок прямых трансляций будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать нормативная поддержка цифровой трансформации и растущий спрос на захватывающие цифровые развлечения. Потребители всё чаще смотрят прямые трансляции спортивных состязаний, игровые трансляции и музыкальные мероприятия благодаря улучшению интернет-соединения и использованию смарт-устройств. Европейские бренды также инвестируют в инструменты прямой коммерции и взаимодействия с клиентами, расширяя возможности прямых трансляций в секторах розничной торговли и рекламы. Такие страны, как Германия, Франция и Великобритания, лидируют в этом развитии.

Обзор рынка прямых трансляций в Великобритании

Ожидается, что рынок прямых трансляций в Великобритании будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать цифровая грамотность населения и растущий спрос на прямые трансляции спортивных состязаний, новости и развлечения. Создатели контента и компании используют прямые трансляции для интерактивного маркетинга, запуска продуктов и покупок с участием влиятельных лиц. Расширение OTT-сервисов и активная тенденция потребления контента в социальных сетях дополнительно укрепляют экосистему. Кроме того, государственные и частные вещательные компании интегрируют функции трансляций в режиме реального времени для удержания молодых зрителей.

Обзор рынка прямых трансляций в Германии

Ожидается, что рынок прямых трансляций в Германии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря высокоскоростному интернету, обширной онлайн-базе пользователей и развитию профессиональных стриминговых платформ. Немецкие потребители всё чаще обращаются к прямым трансляциям для просмотра культурных мероприятий, концертов и интерактивных сессий. В связи с растущим вниманием к контенту на местных языках и повышенным вниманием к стандартам цифровых медиа, рынок привлекает инвестиции как со стороны местных вещательных компаний, так и со стороны международных платформ. Образовательные учреждения и корпорации также внедряют прямые трансляции для гибридного обучения и проведения удалённых конференций.

Обзор рынка прямых трансляций в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок прямых трансляций в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря росту проникновения смартфонов, доступному интернету и бурно развивающейся экономике создания контента в Китае, Индии и Юго-Восточной Азии. Государственные инициативы по продвижению цифровых развлечений в сочетании с местными платформами, такими как Kuaishou, Nimo TV и BIGO Live, стимулируют региональное внедрение. От прямых трансляций игр до шопинга и общения с фанатами, потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе всё чаще выбирают видеоформаты в режиме реального времени. Ключевыми факторами являются активная молодёжь региона и культурная близость к цифровому контенту.

Обзор рынка прямых трансляций в Японии

Ожидается, что рынок прямых трансляций в Японии будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год благодаря технологически развитой инфраструктуре страны и растущему спросу на интерактивные цифровые технологии. Платформы извлекают выгоду из растущей популярности прямых трансляций, посвященных аниме, виртуальных концертов и игровых трансляций. Стареющее население Японии также обращается к прямым трансляциям для получения образовательного и лайфстайл-контента, что увеличивает разнообразие платформ. Инновации в области виртуальных аватаров и интеграции смешанной реальности добавляют новые измерения форматам прямых трансляций, еще больше обогащая пользовательский опыт.

Обзор рынка прямых трансляций в Китае

Китайский рынок прямых трансляций занял наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2024 году благодаря развитой экосистеме внутренних платформ, высокой вовлеченности в цифровую сферу и интеграции прямой коммерции в стратегии розничной торговли. Благодаря таким платформам, как Douyin, Taobao Live и Huya, прямые трансляции в Китае охватывают развлечения, образование, шопинг и социальные сети. Поддержка государством новых медиа и быстрая урбанизация создают новые возможности для роста, делая Китай мировым лидером по внедрению и монетизации прямых трансляций.

Доля рынка прямых трансляций

Лидерами отрасли прямых трансляций являются в основном хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Flux Broadcast (Великобритания)
• dacast (США)
• Microsoft (США)
• Google (США)
• Facebook (США)
• IBM (США)
• Instagram (США)
• STREAMING.HR (Хорватия)
• Mansueto Ventures LLC (США)
• Amazon Inc. (США)
• CAST (Великобритания)
• HUYA Inc. (Китай)
• Перископ (США)
• Agile Content (Испания)

Последние события на мировом рынке потокового вещания

• В марте 2024 года компания Verb Technology Company, Inc. объявила о стратегическом партнерстве с TikTok Shop, став официальным партнером TikTok Shop (TSP). Это сотрудничество позволит платформе Verb MARKET.live предоставлять клиентам TikTok Shop такие услуги, как адаптация, обучение, аренда студий, создание контента и управление аккаунтами. Ожидается, что альянс будет способствовать росту дохода за счет комиссий за услуги и доли от ежемесячной выручки магазина, что усилит роль MARKET.live в социальной коммерции.
• В январе 2024 года Twitch представил бета-версию Twitch Enhanced Broadcasting, разработанную совместно с Open Broadcaster Software (OBS) и NVIDIA. Новая функция использует видеокарты GeForce RTX, позволяя стримерам транслировать до трёх одновременных потоков в разрешении 1080p, обеспечивая более высокое качество видео и гибкость потоковой передачи. Это достижение укрепляет технологическое лидерство Twitch и помогает создателям контента, ищущим более мощные инструменты для многопотоковой трансляции.
• В январе 2024 года компания Huya Inc. заключила партнерское соглашение с WeChat Channels компании Tencent для расширения своего присутствия в сфере прямых трансляций игр. Целью этого сотрудничества является использование растущей вовлеченности пользователей и потребления контента WeChat путем интеграции игровых трансляций Huya в платформу. Ожидается, что этот шаг расширит охват Huya и укрепит ее позиции на конкурентном рынке стриминга в Китае.
• В июле 2023 года компания MediaKind запустила MK/IO — облачное решение для потокового вещания на базе Microsoft Azure. Платформа предлагает услуги прямой трансляции и видео по запросу, включая функции кодирования, упаковки, управления цифровыми правами и воспроизведения. Предоставляя высококачественную масштабируемую инфраструктуру потокового вещания, MK/IO стремится помочь поставщикам контента в создании бесперебойного процесса просмотра и ускорении цифровой трансформации медиа.

SKU-62946