Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка средств по уходу за волосами класса люкс — обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка средств по уходу за волосами класса люкс

• Объем мирового рынка средств по уходу за волосами класса люкс в 2024 году оценивался в 16,38 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  26,91 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 6,40% в прогнозируемый период.
• Рост рынка обусловлен в первую очередь растущей склонностью потребителей к премиальным и салонным средствам по уходу за волосами, чему способствуют рост располагаемых доходов и повышение осведомленности о личной гигиене.
• Кроме того, растущий спрос на экологически чистые, органические и экологичные формулы, особенно среди миллениалов и поколения Z, а также расширение проникновения электронной коммерции ускоряют переход к люксовым продуктам. В совокупности эти факторы стимулируют распространение высококачественных средств по уходу за волосами, тем самым стимулируя расширение рынка.

Анализ рынка средств по уходу за волосами класса люкс

• Средства по уходу за волосами класса люкс, включающие в себя шампуни премиум-класса, кондиционеры, масла для волос и лечебные процедуры, набирают популярность среди потребителей, которые ищут высококачественные формулы, салонные процедуры на дому и целевые решения для здоровья и эстетики волос.
• Растущий спрос на средства по уходу за волосами класса люкс во многом обусловлен повышением осведомленности о личной гигиене, растущим предпочтением натуральных и органических ингредиентов, а также влиянием бьюти-блогеров и социальных сетей на поведение потребителей.
• Северная Америка доминировала на рынке средств по уходу за волосами класса люкс с наибольшей долей выручки в 39,9% в 2024 году, что обусловлено высокими потребительскими расходами на средства личной гигиены, сильным присутствием бренда и растущим спросом на чистые, экологичные и салонные средства по уходу за волосами, особенно в США, где внедрение продуктов премиум-класса дополнительно поддерживается ростом онлайн-торговли и сотрудничеством с профессиональными салонами.
• Прогнозируется, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств по уходу за волосами класса люкс в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать рост располагаемых доходов, ускорение урбанизации и рост интереса потребителей к высококачественным, индивидуальным процедурам ухода за волосами.
• Сегмент шампуней доминировал на рынке средств по уходу за волосами класса люкс с долей рынка 42,1% в 2024 году, что обусловлено высокой частотой использования и наличием разнообразных продуктов для решения конкретных проблем с волосами.

Объем отчета и сегментация рынка средств по уходу за волосами класса люкс    

Тенденции рынка средств по уходу за волосами класса люкс

Растущий спрос на чистую косметику и персонализированные решения по уходу за волосами

• Значимой и набирающей обороты тенденцией на мировом рынке средств по уходу за волосами класса люкс является растущее предпочтение потребителями натуральных, персонализированных средств с «чистой этикеткой», которые отвечают индивидуальным типам волос и потребностям. Этот сдвиг меняет стратегии разработки продуктов и позиционирования брендов, которые делают ставку на экологичность, прозрачность ингредиентов и индивидуальный подход.
• Например, такие бренды, как Oribe и Rahua, набирают популярность, предлагая формулы без сульфатов, парабенов и без жестокого обращения с животными, содержащие высококачественные растительные ингредиенты. Аналогичным образом, Function of Beauty и Prose предлагают персонализированные средства по уходу за волосами класса люкс, разработанные с учетом индивидуальных потребностей и образа жизни, используя тесты на основе искусственного интеллекта и формулы, разработанные на основе данных.
• Спрос на органические и растительные средства по уходу за волосами вырос в ответ на растущую обеспокоенность по поводу вредных химических веществ, чувствительности кожи головы и экологической устойчивости. Потребители ищут экологичную упаковку, ингредиенты, полученные ответственным образом, и многофункциональные продукты, соответствующие целостному образу жизни и здоровому образу жизни.
• Цифровая персонализация и диагностика на основе искусственного интеллекта позволяют брендам средств по уходу за волосами класса люкс создавать индивидуальные программы ухода, учитывающие индивидуальные потребности пользователей. Благодаря онлайн-платформам потребители теперь могут получать персонализированные рекомендации по продуктам или создавать собственные формулы, повышая вовлеченность и лояльность к бренду.
• Эта тенденция к персонализированным, чистым и экологичным решениям по уходу за волосами повышает ожидания потребителей и способствует инновациям в продуктовом предложении. Бренды класса люкс реагируют на это, инвестируя в исследования и разработки, повышая прозрачность источников ингредиентов и используя экологичную упаковку, что соответствует ценностям современных сознательных потребителей.
• Спрос на высокоэффективные, персонализированные и экологически безопасные средства по уходу за волосами класса люкс стремительно растет на мировых рынках, особенно среди миллениалов и представителей поколения Z, которые в первую очередь ценят целостность ингредиентов, социальную ответственность и эффективность продукции.

Динамика рынка средств по уходу за волосами класса люкс

Водитель

Премиумизация и влияние социальных сетей и брендинга знаменитостей

• Растущая склонность потребителей к премиальным средствам ухода за волосами, на которую в значительной степени влияют влиятельные лица в сфере красоты, тренды в социальных сетях и линейки продуктов, одобренные знаменитостями, является основным фактором роста рынка средств по уходу за волосами класса люкс.
• Например, в марте 2024 года знаменитый бренд JVN Hair (Джонатан Ван Несс) расширил свою линейку люксовых продуктов по всему миру, сделав акцент на экологичности и инклюзивности, что значительно усилило его присутствие на рынке. Стратегическое позиционирование бренда и влияние знаменитостей стимулируют рост числа желанных покупок в сегменте люксовых товаров.
• Потребители готовы платить больше за продукты салонного качества, которые обеспечивают видимые результаты, содержат превосходные ингредиенты и пользуются популярностью у брендов. Эта тенденция особенно заметна в городах, где потребители ищут удобные решения профессионального уровня, обеспечивающие как эстетический, так и терапевтический эффект.
• Развитие платформ электронной коммерции и моделей прямых продаж потребителю позволило брендам класса люкс по уходу за волосами охватить более широкую аудиторию, обеспечив легкий доступ к высококачественным предложениям и улучшив процесс покупки с помощью персонализированных рекомендаций и виртуальных консультаций.
• Рост узнаваемости бренда в сочетании с восприятием ухода за волосами как продолжения заботы о себе и своем здоровье продолжают способствовать росту популярности люксовых продуктов, которые сочетают в себе функциональность и роскошь.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость и ограничения доступности на рынках, чувствительных к цене

• Относительно высокая цена на люксовые средства по уходу за волосами создает значительное препятствие для их широкого распространения, особенно в развивающихся регионах или среди чувствительных к цене потребительских сегментов.
• Например, хотя такие нишевые бренды, как Christophe Robin и Philip B, завоевали сильную лояльность к бренду в развитых странах, их доступность и узнаваемость остаются ограниченными на развивающихся рынках.
• В то время как потребители на развитых рынках больше привыкли тратить деньги на высококачественные средства по уходу за собой, доступность остается ключевым вопросом на рынках, где расходы на средства личной гигиены по-прежнему сосредоточены на основных потребностях.
• Кроме того, ограниченный доступ к люксовым брендам средств по уходу за волосами в офлайн-магазинах, особенно в сельской местности или регионах с недостаточным уровнем обслуживания, ограничивает охват рынка. Хотя электронная коммерция и помогает преодолеть этот разрыв, логистические проблемы и отсутствие информации о продукте могут препятствовать проникновению.
• Более того, эффективность некоторых премиальных предложений часто подвергается сомнению потребителями, которые могут не заметить существенных преимуществ по сравнению с альтернативами среднего ценового диапазона, особенно без индивидуальных консультаций или возможности попробовать продукцию.
• Решение этих проблем посредством стратегического ценообразования, программ отбора пробников, многоуровневых линеек продукции и расширения розничной дистрибуции будет иметь решающее значение для брендов по уходу за волосами класса люкс, стремящихся к глобальному расширению и долгосрочному росту.

Объем рынка средств по уходу за волосами класса люкс

Рынок сегментирован по продукту и каналу сбыта.

• По продукту

По видам продукции мировой рынок средств по уходу за волосами класса люкс сегментируется на следующие категории: краски для волос, лаки для волос, шампуни, кондиционеры, средства от выпадения волос, средства для укладки волос, а также средства для химической завивки и выпрямления. Сегмент шампуней доминировал на рынке, заняв наибольшую долю рынка в 42,1% в 2024 году благодаря их частому использованию и растущему спросу на премиальные, бессульфатные и экологически чистые формулы. Потребители выбирают высокоэффективные шампуни, которые не только очищают волосы, но и решают конкретные проблемы, такие как истончение, сухость и чувствительность кожи головы. Люксовые бренды извлекают выгоду из этого, предлагая широкий ассортимент шампуней с целевым назначением и сенсорным воздействием, соответствующих стандартам чистой красоты.

Ожидается, что сегмент средств для лечения выпадения волос продемонстрирует самые высокие темпы роста – 22,3% в период с 2025 по 2032 год. Это обусловлено ростом осведомленности о здоровье волос, растущим влиянием бьюти-трендов в социальных сетях и растущей готовностью потребителей инвестировать в специализированный уход. Этот сегмент выигрывает от технологических инноваций и включения научно обоснованных активных ингредиентов в премиальные формулы, привлекая потребителей, стремящихся к видимым и долгосрочным результатам.

• По каналу распространения

По каналам сбыта мировой рынок средств по уходу за волосами класса люкс сегментируется на прямые продажи, гипермаркеты/супермаркеты, розничные сети, интернет-магазины, аптеки/аптекарские магазины, магазины у дома и другие каналы сбыта. Сегмент интернет-магазинов обеспечил наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря растущему предпочтению потребителей к удобству, доступу к широкому ассортименту мировых брендов и персонализированным рекомендациям товаров на платформах с искусственным интеллектом. Электронная коммерция предлагает удобный процесс покупок благодаря подписке, маркетингу с привлечением инфлюенсеров и эксклюзивным онлайн-запускам, что делает её самым динамичным и доступным каналом продаж средств по уходу за волосами класса люкс.

Ожидается, что сегмент розничных сетей продемонстрирует самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено расширением присутствия брендов люксовой косметики для волос в салонах красоты премиум-класса и салонах красоты. Физические розничные магазины предлагают возможность покупки, профессиональные консультации и пробные покупки, что повышает доверие потребителей и лояльность к бренду. Кроме того, стратегическое размещение в отделах люксовых товаров в розничных сетях способствует повышению позиционирования и узнаваемости бренда.

Региональный анализ рынка средств по уходу за волосами класса люкс

• Северная Америка доминировала на рынке средств по уходу за волосами класса люкс с наибольшей долей выручки в 39,9% в 2024 году, что обусловлено высокими потребительскими расходами на средства личной гигиены, сильным присутствием бренда и растущим спросом на чистые, экологичные и салонные средства по уходу за волосами, особенно в США, где внедрение продуктов премиум-класса дополнительно поддерживается ростом онлайн-торговли и сотрудничеством с профессиональными салонами.
• Потребители в регионе придают большое значение прозрачности ингредиентов, эффективности продукта и престижу бренда, что способствует росту популярности чистых, экологичных и эффективных средств по уходу за волосами класса люкс.
• Широкое распространение этой технологии подкрепляется высоким уровнем располагаемых доходов, развитой индустрией салонов красоты и мощной инфраструктурой электронной коммерции, что позиционирует средства по уходу за волосами класса люкс как важнейший компонент более широкого движения за личное благополучие и уход за собой как в городских, так и в пригородных районах.

Обзор рынка средств по уходу за волосами класса люкс в США

В 2024 году рынок средств по уходу за волосами класса люкс в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке – 78%. Этому способствовал растущий спрос на высокоэффективные средства салонного качества и рост популярности экологичных бьюти-продуктов. Потребители всё чаще инвестируют в премиальные средства по уходу за волосами, предлагающие целенаправленные преимущества, натуральные ингредиенты и престиж бренда. Рост электронной коммерции, маркетинга через инфлюенсеров и брендов, ориентированных напрямую на потребителя, дополнительно стимулирует расширение рынка. Кроме того, развитая сеть салонов красоты и широкое распространение персонализированных косметических процедур поддерживают постоянный спрос на средства по уходу за волосами класса люкс среди различных потребительских сегментов.

Обзор европейского рынка средств по уходу за волосами класса люкс

Ожидается, что европейский рынок средств по уходу за волосами класса люкс будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение всего прогнозируемого периода благодаря растущему интересу к красоте, спросу на экологичные формулы и развитой индустрии средств личной гигиены премиум-класса. Европейские потребители уделяют большое внимание качеству ингредиентов, экологичной упаковке и этическим закупкам, что способствует выбору средств по уходу за волосами класса люкс, соответствующих этим ценностям. Развитая розничная инфраструктура региона и высокие расходы на косметику на душу населения способствуют устойчивому проникновению на рынок как в городах, так и в пригородах.

Обзор рынка средств по уходу за волосами класса люкс в Великобритании

Ожидается, что рынок средств по уходу за волосами класса люкс в Великобритании будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать растущий интерес к чистым и высокоэффективным средствам по уходу за волосами, а также рост спроса на гендерно-нейтральные и инклюзивные косметические средства. Преобладание потребителей, следящих за модой, и сильное влияние социальных сетей ускоряют внедрение продуктов премиум-класса. Более того, присутствие мировых люксовых брендов в розничных сетях и на онлайн-платформах обеспечивает широкий доступ, помогая рынку охватить широкую потребительскую базу, ищущую услуги премиум-класса по уходу за волосами.

Обзор рынка люксовых средств по уходу за волосами в Германии

Ожидается, что рынок средств по уходу за волосами класса люкс в Германии будет расти значительными среднегодовыми темпами в течение прогнозируемого периода, чему будет способствовать культура, в которой ценятся качество, экологичность и инновации в области личной гигиены. Немецкие потребители всё больше тянутся к высококачественным продуктам, обладающим функциональными преимуществами, натуральными ингредиентами и этическими производственными процессами. Развитая сеть салонов в стране и предпочтение научно обоснованных, дерматологически протестированных формул делают Германию ключевым рынком для брендов средств по уходу за волосами класса люкс, стремящихся к расширению в Европе.

Обзор рынка средств по уходу за волосами класса люкс в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок средств по уходу за волосами класса люкс в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста на уровне 23,6% в прогнозируемый период с 2025 по 2032 год, что обусловлено ростом располагаемых доходов, увеличением численности молодого населения и повышением осведомленности о здоровье волос в таких странах, как Китай, Япония и Индия. Спрос на премиальные средства по уходу за волосами быстро выходит за пределы мегаполисов благодаря государственным инициативам в области цифровизации и электронной коммерции. Азиатско-Тихоокеанский регион также становится центром инноваций в сфере красоты, поскольку региональные потребители отдают предпочтение продуктам, разработанным с учетом местных типов волос и климатических условий.

Обзор японского рынка средств по уходу за волосами класса люкс

Рынок средств по уходу за волосами класса люкс в Японии набирает обороты благодаря сильной культуре ухода за собой, старению населения и предпочтению к технологичным и минималистичным формулам. Потребители ценят эффективность, безопасность и элегантность упаковки, отдавая предпочтение брендам, сочетающим традиции с инновациями. Рост спроса на средства против старения и средства для здоровья кожи головы стимулирует рынок, а интеллектуальные технологии розничной торговли и модели подписки способствуют повышению качества обслуживания потребителей.

Обзор рынка средств по уходу за волосами класса люкс в Индии

В 2024 году на рынок средств по уходу за волосами класса люкс в Индии пришлась наибольшая доля выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали рост среднего класса, повышение осведомленности о красоте и рост интереса к международным и аюрведическим премиальным брендам. Стремительная урбанизация, рост проникновения смартфонов и влияние социальных сетей способствуют росту популярности средств по уходу за волосами класса люкс в городских и пригородных районах. Кроме того, индийская культура, ориентированная на здоровье волос и традиционные ингредиенты, гармонично сочетается с инновациями в сфере люксовой продукции, что позиционирует страну как ключевой растущий рынок.

Доля рынка средств по уходу за волосами класса люкс

Лидерами индустрии элитных средств по уходу за волосами являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• Компания Shiseido (Япония)
• Johnson & Johnson и ее филиалы (США)
• Unilever (Великобритания)
• Amway Corp. (США)
• Procter & Gamble (США)
• L'Oréal SA (Франция)
• Revlon Group (США)
• Beiersdorf AG (Германия)
• Natura & CO (Южная Америка)
• Conair LLC (США)
• Гуди (США)
• Ив Роше (Франция)
• Корпорация Као (Япония)
• Марико (Индия)
• AVEDA CORP. (США)
• Henkel AG (Германия)
• КОМБ (США)
• ПРОДУКТЫ AVON (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)
• OLAPLEX. (США)
• Пай-Шау (Канада)

Каковы последние тенденции на мировом рынке средств по уходу за волосами класса люкс?

• В мае 2024 года компания L'Oréal Professionnel представила на международном рынке новое масло Metal Detox Oil, расширив свою премиальную линейку средств для салонного и домашнего ухода. Продукт разработан для нейтрализации частиц металла, накапливающихся в волосах из-за воздействия воды, продлевает стойкость цвета и укрепляет структуру волос. Это нововведение подчёркивает постоянные инвестиции L'Oréal в передовые технологии ухода за волосами и стремление компании к достижению результатов салонного уровня как в профессиональных, так и в потребительских сегментах.
• В апреле 2024 года премиальный бренд Procter & Gamble OUAI совместно с популярными инфлюенсерами представил новый сменный пакетик шампуня Detox, ориентированный на потребителей, заботящихся об устойчивом развитии. Продукт, сохранивший оригинальную формулу, является частью более масштабного движения к экологичной упаковке и сокращению отходов. Этот запуск отражает растущий потребительский спрос на эффективные и экологичные средства по уходу за волосами класса люкс, позиционируя OUAI как законодателя моды в области чистой красоты.
• В марте 2024 года подразделение средств по уходу за волосами класса люкс Shiseido расширило своё глобальное присутствие, запустив линейку Sublimic на ключевых европейских рынках. Линейка включает шампуни, средства по уходу и сыворотки для кожи головы, направленные на восстановление повреждений, поддержание баланса кожи головы и омолаживающие эффекты. Глобальное расширение бренда, основанного на японской науке красоты, отражает растущий спрос на комплексные, научно обоснованные решения по уходу за волосами класса люкс, которые заботятся как о здоровье волос, так и о коже головы.
• В феврале 2024 года премиальный бренд Unilever Nexxus представил в Северной Америке новую линейку шампуней и кондиционеров Bond Therapy, в состав которых входят кератиновый протеин и коллаген для восстановления поврежденных волос. Эта инновация подчеркивает стратегическую направленность бренда на эффективные решения в категории люкс и ориентирована на растущий сегмент потребителей, стремящихся к целенаправленному восстановлению и профессиональному результату в домашних условиях.
• В январе 2024 года компания Kérastase (дочерняя компания L'Oréal) представила коллекцию средств против перхоти Symbiose, сочетающую в себе дерматологическую науку и средства класса люкс. Благодаря формулам без сульфатов и высокоэффективным активным ингредиентам, таким как салициловая кислота и пироктон оламин, коллекция направлена ​​на борьбу с перхотью, не жертвуя красотой волос и роскошными тактильными ощущениями. Этот запуск демонстрирует способность бренда предлагать функциональные средства по уходу за кожей, такие как решения для волос премиум-класса.

SKU-69137