Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка манги – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка манги

• Объем мирового рынка манги в 2024 году оценивался в 14,84 млрд долларов США , а к 2032 году , как ожидается, он достигнет 22,26 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 5,2% в прогнозируемый период.
• Рост рынка во многом обусловлен растущей популярностью манги как культурного и развлекательного средства массовой информации во всем мире, а также развитием цифровых платформ и мобильных приложений, которые делают мангу более доступной для читателей по всему миру.
• Более того, растущий потребительский спрос на разнообразные жанры, интерактивное повествование и локализованный контент побуждает издателей расширять как печатные, так и цифровые предложения. Эти факторы ускоряют распространение манги, тем самым значительно стимулируя рост индустрии.

Анализ рынка манги

• Манга – это комиксы и графические романы в японском стиле, охватывающие множество жанров, включая боевик, любовные романы, фэнтези и научную фантастику. Эти произведения распространяются в печатных изданиях, сериалах и на цифровых платформах, рассчитанных на читателей всех возрастов.
• Растущий спрос на мангу обусловлен, прежде всего, ростом проникновения смартфонов и интернета, глобальным влиянием японской поп-культуры и популярностью аниме-адаптаций. Растущий интерес к цифровым подпискам, интерактивному чтению и международным лицензионным соглашениям дополнительно способствует расширению рынка.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует на рынке манги с долей 85,5% в 2024 году благодаря давней культуре манги в Японии, растущему внедрению цифровых технологий и сильному присутствию издательств.
• Ожидается, что Европа станет самым быстрорастущим регионом на рынке манги в течение прогнозируемого периода благодаря растущей популярности японской поп-культуры, высокому спросу на переведенный контент манги и растущим инвестициям в платформы цифровых издательств.
• Цифровой сегмент доминировал на рынке с долей 78,5% в 2024 году благодаря росту проникновения смартфонов, планшетов и использования электронных книг во всем мире. Цифровая манга обеспечивает удобство мгновенного доступа к широкому ассортименту произведений, моделей подписки и интерактивного чтения. Внедрение онлайн-платформ с поддержкой нескольких языков расширило доступность для международной аудитории. Цифровые форматы также привлекают молодых читателей, предпочитающих мобильное чтение и чтение на ходу. Интеграция с социальными сетями и функциями сообществ для обмена информацией и рекомендаций дополнительно стимулирует вовлеченность. Масштабируемость и экономическая эффективность цифровой дистрибуции продолжают способствовать ее быстрому внедрению на развивающихся и развитых рынках.

Объем отчета и сегментация рынка манги         

Тенденции рынка манги

Растущая популярность цифровых и мобильных платформ манги

• Рынок манги всё больше развивается благодаря популярности цифровых и мобильных платформ, которые обеспечивают доступность и удобство для читателей по всему миру. Эти платформы предлагают контент по запросу, модели подписки и интерактивные функции, которые повышают вовлеченность, меняя современный подход к потреблению манги.
• Например, такие платформы, как Shonen Jump и ComiXology, расширили свою цифровую базу подписчиков, предлагая обширные каталоги, публикации в формате Simulpub и эксклюзивный контент. Эти инновации расширили охват манги за пределы традиционной печатной аудитории, выведя её на мобильные устройства и пользователей по всему миру.
• Распространение вебтунов и манги, изначально созданной в цифровом формате, привело к разнообразию форматов повествования и привлекло молодую, технически подкованную аудиторию, предпочитающую цифровое чтение физическим копиям. Этот сдвиг позволяет авторам экспериментировать с новыми стилями и выпускать комиксы по частям, подходящие для мобильного чтения.
• Растущая популярность манги на цифровых платформах, включая локализацию и перевод, способствует её проникновению на рынки за пределами Японии, способствуя росту её глобальной популярности. Региональные платформы адаптируют контент к культуре, способствуя более широкому международному потреблению и росту фандома.
• Кроме того, такие технологические достижения, как системы рекомендаций на основе искусственного интеллекта и инструменты для публикации в социальных сетях, повышают узнаваемость и способствуют формированию сообществ вокруг манги. Читатели могут легче находить персонализированный контент, что способствует повышению показателей удержания и вовлеченности.
• Доступность многоязычных релизов и одновременный запуск манги по всему миру способствует более тесному взаимодействию мирового сообщества любителей манги. Это развитие способствует развитию масштабного фандома и возможностей для мерчандайзинга, стимулируя коммерческий рост на разных территориях.

Динамика рынка манги

Водитель

Растущий мировой спрос и потребление манги

• Растущий интерес к японской поп-культуре, аниме и манге напрямую влияет на спрос на мангу во всем мире. Международная аудитория проявляет всё больший интерес к манге как к основному источнику развлечений, что способствует росту продаж и числа подписок на цифровые платформы.
• Например, компания VIZ Media воспользовалась этой тенденцией, лицензировав для англоязычной аудитории такие популярные произведения, как «My Hero Academia» и «Demon Slayer». Стратегическое использование цифровых и печатных изданий значительно увеличило потребление манги в Северной Америке и Европе.
• Распространение аниме-адаптаций также стимулирует потребление манги, знакомя с сюжетами более широкую аудиторию, которая впоследствии взаимодействует с оригинальной мангой. Этот симбиоз способствует устойчивому росту рынка.
• Кроме того, социальные сети и культура инфлюенсеров играют важную роль в популяризации манги по всему миру, способствуя вирусному распространению произведений и повышению спроса на переводы, товары и спин-оффы. Эта тенденция способствует укреплению связей между фанатами и создателями.
• Растущее число мероприятий, посвященных манге, таких как конференции, книжные ярмарки и онлайн-фестивали, повышает узнаваемость и вовлеченность сообщества, что дополнительно стимулирует потребление и расширение рынка.

Сдержанность/Вызов

Конкуренция со стороны других форм развлечений

• Рынок манги сталкивается с серьёзной конкуренцией со стороны других форматов цифровых развлечений, включая видеоигры, стриминговые сервисы и контент в социальных сетях. Эти альтернативы борются за внимание и расходы потребителей, создавая трудности для издателей манги и платформ.
• Например, представители более молодой аудитории часто предпочитают динамичные мобильные игры и короткий видеоконтент на таких платформах, как TikTok и YouTube, вместо традиционного чтения, что ограничивает время и ресурсы, которые они выделяют на чтение манги.
• Растущая популярность западных комиксов и графических романов также создает конкурентное давление, особенно на рынках, где манга все еще становится популярной формой развлечений.
• Кроме того, такие проблемы, как усталость от экрана и изменение привычек в проведении досуга, приводят к тому, что потребители ищут более разнообразные впечатления, иногда в ущерб контенту более длинного формата, такому как манга.
• Пиратство и несанкционированное распространение манги еще больше угрожают источникам доходов и инвестициям издателей, создавая постоянную проблему, требующую принятия технологических и правовых мер противодействия.

Охват рынка манги

Рынок сегментирован по формату, жанру, аудитории и каналу распространения.

• По формату

По формату рынок манги сегментируется на печатную, цифровую и сериализованную. В 2024 году на цифровой сегмент пришлась наибольшая доля выручки – 78,5%, что обусловлено ростом проникновения смартфонов, планшетов и использования электронных книг во всем мире. Цифровая манга обеспечивает удобство мгновенного доступа к широкому спектру произведений, моделей подписки и интерактивного чтения. Внедрение онлайн-платформ с поддержкой нескольких языков расширило доступность для международной аудитории. Цифровые форматы также привлекают молодых читателей, предпочитающих мобильное чтение и чтение на ходу. Интеграция с социальными сетями и функциями сообществ для обмена информацией и рекомендаций дополнительно стимулирует вовлеченность. Масштабируемость и экономическая эффективность цифровой дистрибуции продолжают способствовать ее быстрому внедрению на развивающихся и развитых рынках.

Ожидается, что сегмент печатной манги будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать устойчивая популярность бумажных изданий манги среди коллекционеров и традиционных читателей. Читатели часто предпочитают печатную мангу за тактильные ощущения, обложки и коллекционную ценность, что способствует поддержанию устойчивого спроса. Традиционные книжные магазины и библиотеки продолжают поддерживать продажи печатной манги, укрепляя её позиции на рынке. Кроме того, выпуск ограниченных тиражей и высокое качество печати повышают её привлекательность, делая печатную мангу основным источником дохода. Фактор владения физическими изданиями также стимулирует дарение и долгосрочное сохранение коллекций, что укрепляет рыночное доминирование сегмента.

• По жанру

По жанру рынок манги сегментируется на жанры экшен и приключения, научная фантастика и фэнтези, спорт, романтика и драма, темы для взрослых и другие. Сегмент экшен и приключения занял наибольшую долю рынка в 2024 году, что обусловлено универсальной привлекательностью динамичного повествования, захватывающих сюжетов и визуально динамичных стилей рисования. Читателей привлекают увлекательные повествования и сюжетные линии персонажей, которые стимулируют запойное чтение и долгосрочную преданность серии. Последовательная адаптация этого жанра в аниме, играх и мерчах еще больше усиливает его популярность. Его привлекательность для разных поколений обеспечивает устойчивый спрос как среди случайной, так и среди преданной аудитории манги. Издатели также отдают приоритет названиям экшен и приключениям из-за их потенциала для расширения в мультимедийном пространстве и коммерческого успеха.

Ожидается, что сегмент романтических и драматических произведений будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес среди подростков и взрослых женщин. Этот жанр находит отклик у аудитории, которая ищет эмоциональные истории, близкую по духу взаимосвязь персонажей и романтические сюжетные линии. Рост цифровых платформ манги сделал романтические и драматические произведения более доступными благодаря сериальным веб-релизам и мобильным приложениям. Интеграция с интерактивными элементами повествования, такими как опросы читателей и альтернативные концовки, повышает вовлеченность. Более того, глобальная популярность сёдзё- и дзёсэй-манги способствовала росту рынка. Тенденции в социальных сетях и рекомендации, основанные на мнениях влиятельных лиц, также повысили узнаваемость жанра, ускоряя его внедрение на международных рынках.

• По аудитории

По аудитории рынок манги делится на детскую, подростковую и взрослую. Подростковый сегмент занял наибольшую долю рынка в 2024 году благодаря высокой вовлечённости этой демографической группы в публикации манги в виде сериалов и на цифровых платформах. Подростков привлекают динамичное повествование, узнаваемые персонажи и жанровое разнообразие, охватывающее экшн, романтику, фэнтези и школьные истории. Интеграция манги с аниме-адаптациями, сообществами в социальных сетях и мобильными приложениями увеличила частоту потребления. Издатели часто ориентируются на подростков, предлагая подписки, коллекционные издания и интерактивные возможности для чтения. Влияние сверстников и фандомная культура дополнительно расширяют читательскую аудиторию, делая подростков основным сегментом аудитории с точки зрения доли дохода.

Ожидается, что сегмент взрослой манги будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущий интерес к сложным повествованиям, зрелым темам и узкоспециализированным жанрам. Взрослых читателей привлекает манга, исследующая социальные проблемы, психологические сюжеты и изысканные истории. Развитие цифровых платформ и международных переводов сделало мангу для взрослых более доступной для международной аудитории. Онлайн-сообщества и форумы для обсуждения повышают вовлеченность и расширяют возможности поиска разнообразных произведений. Кроме того, коллекционеры и любители зрелой манги способствуют росту спроса на лимитированные издания и премиум-версии. Рост потребления среди взрослых меняет контент-стратегии и расширяет рыночную базу.

• По каналу распространения

По каналам распространения рынок манги сегментируется на офлайн- и онлайн-продажи. В 2024 году офлайн-сегмент обеспечил наибольшую долю выручки рынка благодаря развитым сетям книжных магазинов, магазинам комиксов и библиотечному тиражированию. Многие читатели по-прежнему предпочитают приобретать мангу на физических носителях, что также способствует появлению коллекционных изданий и проведению рекламных акций. Выставки в книжных магазинах и мероприятия местного сообщества способствуют повышению узнаваемости и импульсивным покупкам. Офлайн-дистрибуция остаётся важной в регионах, где цифровая инфраструктура менее развита или где сохраняются традиционные розничные привычки. Партнёрство с международными дистрибьюторами также обеспечивает широкую доступность печатной манги, способствуя устойчивому росту выручки.

Ожидается, что онлайн-сегмент будет демонстрировать самые высокие среднегодовые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать рост использования смартфонов, платформ электронной коммерции и специализированных приложений для манги. Онлайн-дистрибуция обеспечивает мгновенный доступ к обширной библиотеке произведений, подписок и серийных изданий, ориентированных на технически продвинутых читателей. Цифровые платформы также обеспечивают интерактивное чтение, глобальный охват и многоязычную поддержку. Удобство, портативность и экономичность способствуют популярности среди молодёжи и международной аудитории. Модели монетизации, такие как покупки внутри приложений, контент с рекламой и премиум-подписки, ускоряют рост. Онлайн-дистрибуция также способствует формированию рекомендаций на основе данных, повышая вовлечённость и лояльность пользователей.

Региональный анализ рынка манги

• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке манги с наибольшей долей выручки в 85,5% в 2024 году, что обусловлено давней культурой манги в Японии, растущим внедрением цифровых технологий и сильным присутствием издательств.
• Эффективная с точки зрения затрат инфраструктура печати в регионе, растущие инвестиции в платформы цифровой дистрибуции и растущий глобальный экспорт манга-контента ускоряют расширение рынка.
• Наличие опытных иллюстраторов и писателей, правительственные инициативы, поддерживающие творческие отрасли, и высокая активность читателей в развивающихся странах способствуют росту потребления манги как в печатном, так и в цифровом формате.

Обзор рынка манги в Японии

Япония занимала наибольшую долю на рынке манги Азиатско-Тихоокеанского региона в 2024 году благодаря своему статусу родины современной манги и сложившейся издательской экосистеме. Сильная культурная близость страны к манге, развитая розничная торговля и цифровая дистрибуция, а также глобальная популярность аниме-адаптаций являются основными драйверами роста. Внутреннее потребление в сочетании с широким международным лицензированием и мерчандайзингом ещё больше укрепляют лидирующие позиции Японии.

Обзор рынка манги в Индии

Индия демонстрирует самый быстрый рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствуют рост проникновения смартфонов, повышение доступности интернета и рост интереса молодёжи к японской манге и местному контенту. Расширение экосистемы цифровых платформ в сочетании с инициативами по переводу манги на региональные языки способствует её распространению. Растущий интерес к культуре аниме, мероприятиям по косплею и онлайн-сообществам любителей манги дополнительно ускоряет рост рынка в Индии.

Обзор рынка манги в Северной Америке

Рынок Северной Америки стабильно растёт благодаря увеличению потребления цифровой манги, популярности японской поп-культуры и широкому распространению онлайн-сервисов подписки. Расширение платформ электронной коммерции и заключение глобальных лицензионных соглашений с японскими издателями способствуют расширению охвата рынка. Расширение сотрудничества между североамериканскими издателями и создателями контента способствует развитию локализованных адаптаций. Рост числа платформ для стриминга аниме также стимулирует интерес читателей к оригинальной манге.

Обзор рынка манги в США

В 2024 году США заняли наибольшую долю на североамериканском рынке благодаря обширной индустрии развлечений, широкому потреблению цифрового контента и активному вовлечению сообщества в культуру аниме и манги. Ориентация страны на онлайн-платформы, электронную коммерцию и подписку повышает доступность. Присутствие крупных ритейлеров, проведение конвенций и фан-сообществ ещё больше укрепляет лидирующие позиции США в регионе.

Обзор европейского рынка манги

Прогнозируется, что Европа будет расти самыми быстрыми темпами среднегодового темпа роста в период с 2025 по 2032 год, чему будет способствовать растущая популярность японской поп-культуры, высокий спрос на перевод манги и растущие инвестиции в платформы цифровых издательств. Европейские читатели всё чаще интересуются жанрами экшн, романтика и фэнтези, что создаёт новые возможности для издателей. Совместные усилия европейских дистрибьюторов и японских издателей по выпуску локализованных изданий повышают доступность. Образовательные и культурные мероприятия, посвящённые манге и аниме, также способствуют росту читательской аудитории и вовлеченности читателей.

Обзор рынка манги в Германии

Рынок манги в Германии движим высоким интересом потребителей к графическим романам и японской поп-культуре, а также развитыми розничными сетями и онлайн-каналами дистрибуции. В стране проводятся конвенты, посвящённые манге и аниме, что способствует вовлечению сообщества и повышению лояльности к бренду. Спрос особенно высок на жанры экшен, приключения и фэнтези. Партнёрские отношения между издательствами и книжными магазинами в рамках промо-акций также способствуют распространению манги.

Обзор рынка манги в Великобритании

Британский рынок поддерживается зрелой аудиторией, читающей комиксы и графические романы, растущими усилиями по повышению осведомленности о манге в школах и библиотеках, а также растущей доступностью цифровых платформ для манги. Растущий интерес к аниме-адаптациям, культуре косплея и фандомным сообществам укрепляет интерес. Акцент Великобритании на переводном контенте и онлайн-подписках на мангу обеспечивает более широкий доступ к разнообразным жанрам.

Доля рынка манги

Индустрию манги в основном возглавляют хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• AKITA PUBLISHING CO.LTD. (Япония)
• БУНГЕЙШУНДЖУ, ООО. (Япония)
• GOOD SMILE COMPANY (Япония)
• HOUBUNSHA CO., LTD (Япония)
• КАДОКАВА КОРПОРЕЙШН (Япония)
• Kodansha Ltd. (Япония)
• НИХОНБУНГЕЙША (Япония)
• Seven Seas Entertainment, Inc. (США)
• SHUEISHA INC. (Япония)
• VIZ, Inc. (США)
• Takeshobo Co., Ltd. (Япония)
• Хакусенша Инк. (Япония)
• Ohzora Publishing Co., Ltd. (Япония)
• Гаккен (Япония)
• LEED PUBLISHING Co., Ltd. (Япония)

Последние события на мировом рынке манги

• В июне 2025 года компания Kikkoman использовала один из самых знаковых культурных экспортных товаров Японии — мангу — чтобы продемонстрировать уникальные качества своего соевого соуса владельцам более 1,5 миллионов ресторанов в Индии. Кампания также была ориентирована на шеф-поваров, линейных и младших поваров, поваров и студентов кулинарных вузов, побуждая их с помощью классических историй в стиле манги использовать Kikkoman для создания более насыщенных и вкусных блюд. Эта инициатива представляла собой креативную и увлекательную маркетинговую стратегию международного японского бренда, сочетающую культурную привлекательность с продвижением продукта для укрепления своего присутствия на индийском кулинарном рынке.
• В феврале 2024 года Viz Media и MANGA Plus by Shueisha опубликовали первую главу манги Сиро Мории «Astro Baby», которая одновременно была запущена на сайте Shonen Jump+ издательства Shueisha. Этот релиз подчёркивает растущее влияние цифровых платформ в индустрии манги, обеспечивая одновременный глобальный доступ и увеличивая вовлеченность читателей на всех рынках. Научно-фантастическая история, исследующая постпандемическую антиутопию с болезнью Купера, ориентирована на взрослую и жанровую аудиторию, укрепляя рынок сериализованного цифрового контента и усиливая тенденцию к востребованному, нишевому повествованию, которое стимулирует подписную аудиторию.
• В январе 2024 года издательство Yen Press объявило о предстоящей публикации девяти новых манг, запланированной на июль 2024 года, включая «Black Butler 4», «Savage Fang», «Excellent Property» и другие. Это расширение отражает стратегию издательства по диверсификации предлагаемого контента и выходу в различных жанровых сегментах, от сверхъестественного и боевика до драмы и фэнтези. Выпуская сразу несколько произведений, Yen Press стремится повысить интерес потребителей, расширить свою цифровую и печатную аудиторию и укрепить свои позиции на конкурентном североамериканском и мировом рынках манги.
• В январе 2024 года компания KADOKAWA Corporation объявила о создании стратегического совместного предприятия с Média-Participations Paris и Éditions Dupuis SA для производства японских и корейских комиксов, лёгких романов и другого контента для франкоязычных рынков. Это сотрудничество демонстрирует глобализацию рынка манги и открывает возможности для трансграничной локализации контента. Используя налаженные европейские дистрибьюторские сети, KADOKAWA укрепляет своё присутствие на международных рынках, увеличивает доходы и расширяет охват азиатских комиксов для западной аудитории, способствуя культурному обмену и расширению присутствия на рынке.
• В ноябре 2022 года компания Popeye объявила о планах выпустить свою первую серию манги, в которой особое внимание будет уделено самобытному рисунку и стилю повествования культовых персонажей. Новая серия Маркуса Уильямса, исследующая такие элементы повествования, как история потери глаза Попаем, отражает тенденцию выхода на рынок манги известных западных франшиз. Эта инициатива подчёркивает растущий потенциал гибридного контента, объединяющего традиционные комиксы и форматы манги, привлекая новых читателей, расширяя демографическую аудиторию и демонстрируя стратегии диверсификации на мировом рынке комиксов и манги.

SKU-70879