Анализ размера, доли и тенденций глобального рынка инструментов мониторинга медиа. Обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Размер рынка инструментов мониторинга СМИ

• Глобальный рынок инструментов мониторинга СМИ оценивался в 4,42 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 12,32 млрд долларов США к 2032 году.
• В прогнозируемый период с 2025 по 2032 год рынок, вероятно, будет расти среднегодовыми темпами на 13,65%, в первую очередь за счет растущей потребности в управлении репутацией бренда в режиме реального времени.
• Этот рост обусловлен ростом цифровизации в различных отраслях и увеличением объема онлайн-контента на различных платформах.

Анализ рынка инструментов мониторинга СМИ

• Рынок инструментов для мониторинга СМИ демонстрирует устойчивый рост, обусловленный растущим спросом на управление брендом в режиме реального времени, отслеживание репутации и конкурентную разведку на различных медиаплатформах, включая социальные сети, печатные издания и вещание.
• Стремительный рост цифрового маркетинга, резкое увеличение проникновения Интернета и смартфонов , а также растущая важность управления клиентским опытом увеличивают спрос на инструменты мониторинга медиа в таких отраслях, как розничная торговля, финансово-кредитная сфера, здравоохранение, а также СМИ и развлечения.
• Например, в США такие компании, как Cision и Meltwater, активно инвестируют в решения для мониторинга СМИ на базе искусственного интеллекта, чтобы предоставлять компаниям более оперативную аналитику и улучшать их стратегические коммуникационные усилия.
• Новые тенденции, такие как интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения для предиктивной аналитики , разработка автоматизированных инструментов анализа настроений и расширение возможностей многоязычного мониторинга СМИ, трансформируют рынок инструментов мониторинга СМИ, обеспечивая более интеллектуальные, быстрые и персонализированные решения в области медиааналитики.

Отчет о сфере применения и сегментация рынка инструментов мониторинга СМИ     

Тенденции рынка инструментов мониторинга СМИ

Растет популярность решений для мониторинга СМИ на базе искусственного интеллекта

• Основная тенденция, которая меняет рынок инструментов для мониторинга СМИ, — это быстрое внедрение решений для мониторинга СМИ на базе искусственного интеллекта, обусловленное спросом на более быструю, интеллектуальную и точную аналитику по различным медиаканалам.
• Компании разрабатывают алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, которые позволяют автоматически анализировать настроения, распознавать сущности и прогнозировать тенденции, расширяя возможности обработки больших объемов медиаданных в режиме реального времени.
• Например, в марте 2024 года компания Meltwater запустила усовершенствованную платформу мониторинга медиа на базе искусственного интеллекта, которая использует глубокое обучение для улучшения анализа репутации бренда и сравнительного анализа конкурентов на мировых рынках.
• Такие достижения, как многоязычный анализ настроений, предиктивная аналитика и обнаружение фейков, расширяют возможности инструментов на базе искусственного интеллекта, делая их незаменимыми для компаний, которым требуется рыночная аналитика в режиме реального времени.
• Эта тенденция подталкивает рынок инструментов мониторинга медиа к большей автоматизации, персонализации и проактивной разработке медиастратегий, помогая компаниям принимать более быстрые и обоснованные решения.

Динамика рынка инструментов мониторинга СМИ

Водитель

Растущий спрос на управление кризисами в режиме реального времени

• Рынок инструментов для мониторинга СМИ переживает бурный рост, обусловленный потребностью в обнаружении и управлении кризисными ситуациями в режиме реального времени, поскольку бренды все чаще отдают приоритет быстрому реагированию на негативную рекламу и вирусные события.
• Инструменты мониторинга СМИ позволяют компаниям мгновенно отслеживать упоминания бренда, своевременно выявлять возникающие проблемы и координировать стратегии быстрого реагирования между отделами по связям с общественностью, маркетингу и юриспруденции.
• Например, в феврале 2024 года Brand24 представила новую систему оповещения в режиме реального времени, которая помогает компаниям выявлять и устранять кризисные ситуации в социальных сетях и новостных платформах за считанные минуты.
• Растущая обеспокоенность по поводу дезинформации, культуры отмены и бойкотов брендов подталкивает компании инвестировать в гибкие системы мониторинга, которые могут минимизировать ущерб репутации и сохранить доверие заинтересованных сторон.
• Ожидается, что этот фактор будет поддерживать устойчивый спрос на инструменты мониторинга СМИ, поскольку компании во всех секторах осознают важность управления репутацией в режиме реального времени в гиперсвязанном мире.

Возможность

Расширение маркетинга влияния и социальной коммерции

• Рынок инструментов мониторинга СМИ может получить огромную выгоду от взрывного роста влиятельного маркетинга и социальной коммерции, поскольку бренды стремятся эффективно отслеживать кампании влиятельных лиц и разговоры потребителей.
• Инструменты мониторинга СМИ помогают компаниям выявлять важных влиятельных лиц, оценивать эффективность кампаний и отслеживать упоминания бренда на различных платформах, таких как Instagram, TikTok и YouTube.
• Например, в апреле 2024 года Talkwalker расширил свои возможности отслеживания влиятельных лиц, интегрировав аналитику TikTok и YouTube в свой пакет мониторинга медиа для улучшения стратегий социальной коммерции для клиентов.
• Бурно развивающаяся сфера электронной коммерции в сочетании с предпочтением потребителей аутентичного взаимодействия с брендами, основанного на влиянии влиятельных лиц, ускоряет внедрение сложных решений по мониторингу медиа, адаптированных к экосистемам влиятельных лиц.
• Ожидается, что эта возможность будет способствовать новому росту рынка инструментов для мониторинга СМИ, позволяя брендам более эффективно использовать маркетинг влияния и извлекать выгоду из новых потребительских тенденций.

Сдержанность/Вызов

Проблемы конфиденциальности данных и нормативные ограничения

• Рынок инструментов мониторинга СМИ сталкивается с растущими проблемами из-за растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных и ужесточения правил, таких как GDPR в Европе, CCPA в Калифорнии и аналогичные нормативные акты по всему миру.
• Платформы мониторинга должны внедрять строгие методы обработки данных, управления согласием и прозрачности для соблюдения нормативных требований, обеспечивая при этом этичный мониторинг публичных и частных коммуникаций.
• Например, в январе 2024 года YouScan обновил свою политику конфиденциальности данных, чтобы соответствовать меняющимся требованиям GDPR, что привело к временным перебоям в предоставлении услуг и увеличению расходов на соблюдение требований.
• Сложности, связанные с трансграничной передачей данных, согласием пользователей на мониторинг и меняющимися юридическими определениями «публичных данных», создают операционные и юридические препятствия для компаний, занимающихся мониторингом СМИ.
• Решение этих проблем имеет решающее значение для поставщиков инструментов мониторинга медиа, чтобы сохранить доверие пользователей, обеспечить глобальное соответствие и добиться устойчивого расширения рынка в условиях все более регулируемой среды.

Рынок инструментов мониторинга СМИ

Рынок сегментирован по компоненту, типу, модели развертывания, размеру организации, области применения и конечному пользователю.

Региональный анализ рынка инструментов мониторинга СМИ

 Северная Америка является доминирующим регионом на рынке инструментов мониторинга СМИ

• Северная Америка доминирует на рынке инструментов для мониторинга СМИ благодаря высокому уровню проникновения Интернета, повсеместной цифровизации и растущей потребности в информации о СМИ в режиме реального времени в различных секторах бизнеса.
• Растущее внедрение компаниями передовых технологий, таких как искусственный интеллект и аналитика больших данных, обуславливает спрос на эффективные и точные решения для мониторинга СМИ по всему североамериканскому региону.
• Сильное присутствие ключевых игроков рынка, постоянные инновации и стратегическое сотрудничество еще больше укрепляют лидерство Северной Америки на мировом рынке инструментов мониторинга СМИ в различных отраслях.
• В целом, зрелая цифровая экосистема Северной Америки, технологический опыт и конкурентная бизнес-среда обеспечат ей дальнейшее доминирование в глобальной индустрии инструментов мониторинга СМИ в ближайшие годы.

 Прогнозируется, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будут зарегистрированы самые высокие темпы роста

• Ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе с 2025 по 2032 год будет наблюдаться быстрый рост в связи с усилением цифровой трансформации, внедрением технологий и ростом спроса на передовые решения для мониторинга медиаконтента в различных отраслях.
• Растущая осведомленность о важности маркетинга в социальных сетях среди компаний способствует широкому внедрению инструментов мониторинга СМИ, помогая организациям эффективно управлять репутацией бренда и взаимодействием с клиентами.
• Рост использования Интернета для потребления редакционного контента, включая видео, статьи и подкасты, в развивающихся странах, таких как Китай и Индия, существенно повышает спрос на платформы для мониторинга СМИ.
• Растущая база пользователей Интернета в Азиатско-Тихоокеанском регионе, развивающиеся маркетинговые стратегии и динамичное экономическое развитие делают его важным участником будущего расширения глобального рынка инструментов для мониторинга СМИ.

Доля рынка инструментов мониторинга СМИ

В разделе «Конкурентная среда рынка» представлена подробная информация по конкурентам. В неё включены: описание компании, её финансовые показатели, полученная выручка, рыночный потенциал, инвестиции в исследования и разработки, новые рыночные инициативы, глобальное присутствие, производственные площадки и объекты, производственные мощности, сильные и слабые стороны компании, запуск продукта, широта и разнообразие продуктов, доминирующие области применения. Представленные выше данные относятся только к рыночным интересам компаний.

Основными лидерами рынка, работающими на рынке, являются:

• Google LLC (США)
• DN Media Group AS (Норвегия)
• Brand24 Global Inc. (Польша)
• BuzzSumo Ltd. (Великобритания)
• Pinterest, Inc. (США)
• Cyfe, Inc. (США)
• Хипси (Испания)
• Oracle (США)
• Буфер (США)
• Hootsuite Inc. (Канада)
• Cision US Inc. (США)
• BoomSonar Suite (Турция)
• Коосто (Нидерланды)
• YouScan (США)
• Ubermetrics Technologies GmbH (Германия)
• Lucidya LLC (Саудовская Аравия)
• Talkwalker (Люксембург)
• Бурреллс (США)
• Критическое упоминание (США)

Последние разработки на мировом рынке инструментов мониторинга СМИ

• В октябре 2023 года компания Cision, ведущая платформа потребительской и медиааналитики, представила CisionOne — полностью интегрированное решение для мониторинга СМИ, предоставляющее аналитику в режиме реального времени в США, что значительно расширило портфель ее продуктов.
• В мае 2023 года Bloomberg Government (BCOV), надежный поставщик новостей и данных для экспертов по связям с общественностью, запустил функцию мониторинга социальных сетей в режиме реального времени для улучшения новостей и оповещений BGOV, расширяя возможности взаимодействия с клиентами.
• В марте 2023 года корпорация Sony начала сотрудничество с Digimind, поставщиком услуг конкурентной разведки и мониторинга социальных сетей, с целью расширения географического охвата и источников дохода Digimind, что стало стратегическим шагом на пути к расширению.
• В феврале 2023 года компания Meltwater, лидер в области медиа и социальной аналитики, во второй раз вошла в список лучших программных продуктов G2 2023 года, что укрепило ее авторитет и позиции на рынке.
• В сентябре 2022 года Heyday by Hootsuite, платформа разговорного искусственного интеллекта, интегрировала Facebook Messenger и Instagram Direct Messages в свое приложение чат-бота Shopify, создав новые точки соприкосновения для продавцов с покупателями.

SKU-61274