Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка музыки и потоковых сервисов – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка музыки и стриминговых сервисов

• Объем мирового рынка музыки и потоковых сервисов в 2025 году оценивался в 54,84 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 198,60 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 17,45% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен быстрым переходом от физических носителей к цифровому потреблению, чему способствуют широкий доступ в интернет и растущее распространение смартфонов и подключенных устройств на мировых рынках.
• Кроме того, растущая потребительская предпочтение персонализированным развлекательным сервисам по запросу и на основе подписки делает музыкальные стриминговые платформы и цифровые сервисы основным способом потребления контента. Эти факторы в совокупности ускоряют внедрение и монетизацию контента, что значительно стимулирует общий рост рынка.

Анализ рынка музыки и рынка потоковых сервисов

• Музыкальные и стриминговые сервисы — это цифровые платформы, позволяющие пользователям получать доступ, транслировать и загружать аудио- и видеоконтент через устройства, подключенные к интернету. Они предлагают персонализированные рекомендации, тщательно подобранные плейлисты и совместимость с различными устройствами как для домашнего, так и для коммерческого использования.
• Растущий спрос на эти услуги в основном обусловлен усилением цифровизации развлечений, ростом потребления контента, ориентированного на мобильные устройства, и высоким интересом пользователей к гибким, свободным от рекламы и персонализированным возможностям прослушивания и просмотра.
• Северная Америка доминировала на музыкальном рынке и рынке потоковых сервисов, занимая около 40% рынка в 2025 году, благодаря высокой степени проникновения подписок, развитой цифровой инфраструктуре и раннему внедрению платных потоковых платформ.
• Ожидается, что в прогнозируемый период Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке музыки и потоковых сервисов благодаря быстрой урбанизации, расширению среднего класса и росту использования смартфонов.
• Сегмент потокового вещания по запросу доминировал на рынке с долей в 65,5% в 2025 году благодаря сильной потребительской предпочтительности гибкости, персонализированных плейлистов и круглосуточного доступа к музыкальным и видеотекам. Пользователи все чаще отдают предпочтение платформам, которые позволяют выбирать контент, загружать его и получать рекомендации на основе алгоритмов, что способствует повышению вовлеченности и удержанию подписчиков. Широкое распространение смартфонов, смарт-телевизоров и подключенных устройств еще больше усилило спрос на потоковые сервисы по запросу на мировых рынках.

Обзор отчета и сегментация рынка музыки и потоковых сервисов. 

Тенденции музыкального рынка и рынка потоковых сервисов.

«Растет популярность платформ потокового вещания по запросу и персонализированного стриминга»

• Одной из главных тенденций, формирующих музыкальный рынок и рынок стриминговых сервисов, является растущий сдвиг потребителей в сторону потребления контента по запросу и высокой степени персонализации, поддерживаемый передовыми алгоритмами рекомендаций и анализом данных о пользователях. Стриминговые платформы все больше сосредотачиваются на адаптации плейлистов, поиске музыки и рекомендациях контента к индивидуальному поведению слушателей, повышая вовлеченность и время, проводимое на платформах.
• Например, Spotify использует свою собственную систему рекомендаций и тщательно подобранные плейлисты, такие как Discover Weekly и Release Radar, для улучшения поиска музыки и удержания пользователей. Эти функции укрепили лояльность к платформе и сделали персонализацию ключевым конкурентным преимуществом на конкурентном рынке потокового вещания.
• Потоковое вещание по запросу также набирает популярность благодаря предпочтениям потребителей в отношении гибкого доступа к обширным музыкальным библиотекам в любое время без необходимости владения физическими носителями. Платформы постоянно расширяют свои каталоги, включая разнообразные жанры, региональную музыку и эксклюзивные релизы, чтобы удовлетворить меняющиеся предпочтения пользователей.
• Сервисы потокового видео и аудио интегрируют персонализированный опыт на различных устройствах, включая смартфоны, умные колонки и автомобили с подключением к сети. Такая многоплатформенная доступность укрепляет устойчивые модели использования и расширяет общую потребительскую базу.
• Растущее использование искусственного интеллекта и машинного обучения в подборе контента позволяет платформам прогнозировать тенденции прослушивания и адаптировать предложения в режиме реального времени. Это повышает релевантность контента и способствует увеличению коэффициента конверсии подписок.
• Поскольку персонализация становится центральным элементом стратегий пользовательского опыта, стриминговые платформы укрепляют свои конкурентные позиции и ускоряют общий рост рынка за счет дифференцированных, ориентированных на пользователя моделей обслуживания.

Динамика рынка музыки и рынка потоковых сервисов

Водитель

«Увеличение распространения смартфонов и доступный высокоскоростной доступ в Интернет»

• Быстрый рост распространения смартфонов и доступность недорогого высокоскоростного интернета являются ключевыми факторами, способствующими расширению музыкального рынка и рынка потоковых сервисов. Легкий доступ к мобильным устройствам позволил пользователям беспрепятственно транслировать музыкальный и видеоконтент как в городах, так и на развивающихся рынках.
• Например, Apple Music и YouTube Music расширили возможности потоковой передачи контента, оптимизированные для смартфонов, что способствует росту числа пользователей как в развитых, так и в развивающихся регионах. Эти платформы выигрывают от широкого распространения мобильной связи и моделей потребления контента через приложения.
• Развертывание сетей 4G и 5G значительно улучшило качество потоковой передачи, уменьшило буферизацию и обеспечило бесперебойный доступ к аудио- и видеоконтенту высокой четкости. Это развитие инфраструктуры способствует увеличению ежедневного использования и более длительным сеансам прослушивания.
• Доступные тарифные планы, предлагаемые операторами связи, еще больше ускоряют распространение потокового вещания, особенно на рынках, чувствительных к ценам. Это способствовало росту моделей потокового вещания на основе подписки и с поддержкой рекламы.
• Постоянное улучшение мобильной связи продолжает укреплять позиции потоковых сервисов как доминирующей формы цифровых развлечений, способствуя стабильному расширению рынка.

Сдержанность/Вызов

«Стоимость лицензирования контента и усиление конкуренции между платформами»

• Рынок музыки и рынок стриминговых сервисов сталкиваются с проблемами, связанными с высокими затратами на лицензирование контента и жесткой конкуренцией между глобальными и региональными платформами. Лицензионные соглашения с музыкальными лейблами и артистами требуют значительных финансовых вложений, что влияет на рентабельность стриминговых сервисов.
• Например, Spotify и Apple Music несут значительные расходы на выплату роялти крупным музыкальным лейблам, таким как Universal Music Group и Sony Music Entertainment, что увеличивает операционные издержки и ограничивает гибкость ценообразования. Эти расходы вынуждают платформы постоянно наращивать базу подписчиков.
• Конкурентная среда становится все более насыщенной, глобальные игроки и региональные платформы борются за эксклюзивный контент и внимание пользователей. Эта конкуренция приводит к увеличению маркетинговых расходов и инвестиций в оригинальный и локализованный контент.
• Небольшие стриминговые платформы часто испытывают трудности с заключением всеобъемлющих лицензионных соглашений, что ограничивает глубину каталога и влияет на привлечение пользователей. Это создает барьеры для входа на рынок и способствует его консолидации.
• Эти совокупные проблемы вынуждают стриминговые компании балансировать затраты на приобретение контента с устойчивыми стратегиями монетизации, формируя конкурентную динамику на рынке.

Обзор рынка музыки и рынка потоковых сервисов.

Рынок сегментирован по типу потокового вещания, конечному пользователю и типу контента.

• По типу потоковой передачи

В зависимости от типа потоковой передачи, рынок музыкальных и потоковых сервисов сегментируется на прямую трансляцию и потоковую передачу по запросу. Сегмент потоковой передачи по запросу занимал наибольшую долю рынка по выручке в 65,5% в 2025 году, что обусловлено сильным предпочтением потребителей к гибкости, персонализированным плейлистам и круглосуточному доступу к музыкальным и видеотекам. Пользователи все чаще отдают предпочтение платформам, которые позволяют выбирать контент, загружать его и получать рекомендации на основе алгоритмов, что способствует повышению вовлеченности и удержанию подписчиков. Широкое распространение смартфонов, смарт-телевизоров и подключенных устройств еще больше усилило спрос на потоковые сервисы по запросу на мировых рынках.

Ожидается, что сегмент прямых трансляций продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая популярность виртуальных концертов, живых мероприятий и взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени. Артисты и платформы используют прямые трансляции для повышения вовлеченности поклонников и создания альтернативных источников дохода за счет продажи билетов и эксклюзивного доступа. Интеграция интерактивных функций, чатов и обмена информацией в социальных сетях ускоряет внедрение форматов прямых трансляций.

• От конечного пользователя

В зависимости от конечного пользователя рынок музыкальных и потоковых сервисов сегментируется на жилой и коммерческий сегменты. В 2025 году жилой сегмент доминировал по доле выручки рынка, чему способствовало растущее использование домохозяйствами потоковых платформ по подписке и увеличение потребления цифровых развлечений. Рост проникновения интернета, доступные тарифные планы и переход к домашним развлечениям значительно способствовали устойчивому спросу в жилом сегменте. Потребители по-прежнему ценят персонализированный контент, доступ с нескольких устройств и возможность прослушивания или просмотра без рекламы.

Ожидается, что коммерческий сегмент продемонстрирует самый быстрый рост в течение прогнозируемого периода, чему способствует растущее использование потоковых сервисов в розничной торговле, гостиничном бизнесе, фитнес-центрах и общественных местах. Компании внедряют лицензированные потоковые решения для улучшения качества обслуживания клиентов, создания атмосферы бренда и повышения вовлеченности. Растущее внимание к тщательно подобранной фоновой музыке, цифровым вывескам и развлечениям в магазинах способствует быстрому внедрению этих сервисов в коммерческих заведениях.

• По типу контента

По типу контента рынок сегментируется на потоковое аудио и потоковое видео. В 2025 году сегмент потокового видео занимал наибольшую долю рынка по доходам, чему способствовал высокий спрос на фильмы, телешоу, музыкальные клипы и эксклюзивный оригинальный контент. Увеличение инвестиций потоковых платформ в премиальный и региональный видеоконтент способствовало росту числа подписчиков и времени просмотра. Расширение высокоскоростного широкополосного доступа и интеллектуальных дисплеев еще больше укрепило доминирование потокового видео.

Прогнозируется, что сегмент потокового аудио продемонстрирует самый быстрый темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущее потребление музыки, подкастов и аудиокниг. Преимуществами потокового аудио являются меньшее потребление данных, удобство многозадачности и растущая популярность подкастов среди разных возрастных групп. Интеграция с умными колонками, подключенными автомобилями и носимыми устройствами еще больше ускоряет внедрение сервисов потокового аудио.

Региональный анализ рынка музыки и рынка потоковых сервисов

• Северная Америка доминировала на музыкальном рынке и рынке потоковых сервисов, занимая наибольшую долю выручки — около 40% в 2025 году, что обусловлено высоким уровнем проникновения подписок, развитой цифровой инфраструктурой и ранним внедрением платных потоковых платформ.
• Потребители в регионе высоко ценят персонализированный поиск контента, эксклюзивные релизы и бесперебойную потоковую передачу музыки и видео на разных устройствах.
• Это доминирование дополнительно подкрепляется высокими располагаемыми доходами, широким распространением смартфонов и смарт-телевизоров, а также сильным присутствием глобальных поставщиков потоковых услуг, что позиционирует Северную Америку как зрелый и ориентированный на инновации рынок.

Анализ рынка музыки и потоковых сервисов США

В 2025 году рынок музыки и потоковых сервисов США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовала хорошо развитая экосистема цифровых развлечений и высокая готовность платить за премиум-подписки. Потребители все чаще отдают предпочтение потоковой передаче без рекламы, доступу в автономном режиме и пакетным развлекательным услугам. Тесная интеграция потоковых платформ с подключенными устройствами, голосовыми помощниками и автомобильными развлекательными системами продолжает стимулировать рост рынка. Более того, доминирование крупнейших мировых потоковых компаний со штаб-квартирами в США значительно укрепляет лидирующие позиции страны.

Анализ европейского музыкального рынка и рынка потоковых сервисов.

Прогнозируется, что европейский рынок музыки и потоковых сервисов будет стабильно расти в течение прогнозируемого периода, чему способствует увеличение цифрового потребления музыкального и видеоконтента как в Западной, так и в Восточной Европе. Жесткая нормативно-правовая база, поддерживающая распространение цифрового контента, и растущее внедрение моделей подписки ускоряют расширение рынка. Европейские потребители проявляют растущий интерес к локализованному контенту на региональных языках, что способствует диверсификации платформ. Рост наблюдается в жилом и коммерческом секторах, включая гостиничный и розничный бизнес.

Анализ рынка музыки и стриминговых сервисов Великобритании

Ожидается, что рынок музыки и потоковых сервисов Великобритании продемонстрирует значительный рост в течение прогнозируемого периода, чему способствуют высокая степень проникновения потокового вещания и активное взаимодействие потребителей с цифровыми музыкальными платформами. Развитая музыкальная индустрия страны и культура раннего внедрения технологий поддерживают устойчивый спрос на потоковые сервисы. Растущее потребление подкастов, прямых трансляций мероприятий и эксклюзивного контента артистов еще больше способствует использованию платформ. Развитая инфраструктура широкополосного доступа в Великобритании и широко распространенный мобильный доступ продолжают укреплять рост рынка.

Анализ музыкального рынка Германии и рынка стриминговых сервисов.

Ожидается, что немецкий рынок музыки и потоковых сервисов будет расти значительными темпами, чему способствуют растущее число платных подписок и пристальное внимание к конфиденциальности данных и качеству контента. Немецкие потребители отдают предпочтение высококачественному потоковому аудио и премиальному видеоконтенту. Развитая цифровая инфраструктура страны и растущее распространение облачных развлекательных сервисов способствуют расширению рынка. Увеличение использования потоковых платформ в жилых и коммерческих помещениях также поддерживает рост.

Анализ рынка музыки и потоковых сервисов в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок музыки и потоковых сервисов в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют быстрая урбанизация, рост численности среднего класса и распространение смартфонов. Повышение уровня проникновения интернета и доступные тарифные планы ускоряют потребление потокового контента в развивающихся странах. Высокий спрос на контент на региональных языках и мобильные потоковые платформы меняют динамику рынка. Инициативы правительства по цифровизации еще больше способствуют широкому распространению потокового контента в регионе.

Анализ японского музыкального рынка и рынка потоковых сервисов.

Японский рынок музыки и потоковых сервисов демонстрирует устойчивый рост, чему способствуют высокий уровень цифровой грамотности и большой спрос на высококачественный аудио- и видеоконтент. Японские потребители постоянно пользуются как музыкальными потоковыми сервисами, так и видеосервисами по запросу. Интеграция потоковых платформ с игровыми консолями, смарт-телевизорами и подключенными автомобилями способствует увеличению их использования. Рынок также выигрывает от активного отечественного производства контента и растущей базы слушателей подкастов.

Анализ китайского музыкального рынка и рынка потоковых сервисов.

В 2025 году китайский рынок музыки и стриминговых сервисов занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чему способствовали огромная пользовательская база и широкое распространение мобильных стриминговых платформ. Популярность коротких видеороликов, прямых трансляций и социальных музыкальных платформ существенно влияет на модели потребления. Сильные отечественные стриминговые сервисы и глубокая интеграция с экосистемами социальных сетей способствуют высокой вовлеченности пользователей. Постоянные инвестиции в оригинальный контент и интерактивные стриминговые форматы остаются ключевым фактором, стимулирующим расширение рынка в Китае.

Доля рынка музыки и стриминговых сервисов

Музыкальный рынок и индустрия потоковых сервисов в основном возглавляются хорошо зарекомендовавшими себя компаниями, в том числе:

• Rhapsody International Inc. (США)
• iHeartMedia, Inc. (США)
• JOOX (Китай)
• Spotify AB (Швеция)
• Apple, Inc. (США)
• Amazon (США)
• SoundCloud Limited (Германия)
• JioSaavn (Индия)
• Приливы (США)
• Deezer (Франция)
• Пандора (США)
• LiveOne (США)
• Джамендо (Люксембург)
• KukuFM (Индия)

Последние тенденции на мировом музыкальном рынке и рынке потоковых сервисов.

• В октябре 2025 года SoundCloud запустил своего музыкального бота для платформы Discord, укрепив свои позиции в цифровых пространствах, ориентированных на сообщества, и расширив возможности поиска музыки среди молодых, активно вовлеченных пользователей. Это нововведение улучшает взаимодействие с пользователями, позволяя осуществлять поиск музыки в режиме реального времени на основе настроения, тегов и жанров, что способствует повышению вовлеченности и узнаваемости бренда. Интеграция приближает SoundCloud к трендам потребления, ориентированным на социальные сети, укрепляя его конкурентные позиции в экосистеме стриминга.
• В июле 2025 года Spotify приобрела Heardle, интерактивную игру-угадайку музыки, чтобы повысить вовлеченность пользователей и увеличить время, проводимое в экосистеме. Благодаря возможности прослушивания полных треков на Spotify после игры, приобретение способствует поиску новой музыки и привлекает трафик на основную стриминговую платформу. Этот шаг укрепляет стратегию геймификации Spotify, стимулируя ежедневное взаимодействие пользователей и повышая уровень удержания подписчиков.
• В октябре 2023 года Spotify сообщила о росте своей глобальной базы подписчиков, чему способствовали новые стратегические партнерства в Азии, что подчеркивает растущий вклад региона в доходы от стриминга. В тот же период Apple Music расширила свою платформу эксклюзивным контентом от начинающих исполнителей, улучшив вовлеченность пользователей и выделив свои преимущества. Тем временем региональные игроки, такие как JioSaavn и Anghami, усилили акцент на локализованном контенте, укрепив свои конкурентные позиции и ускорив внедрение на региональных рынках.
• В сентябре 2023 года Amazon Music приобрела небольшой независимый музыкальный лейбл, что позволило ей расширить права на контент и диверсифицировать свой музыкальный каталог. Это приобретение обеспечивает больший контроль над эксклюзивными релизами и улучшает дифференциацию платформ в условиях растущей конкуренции на рынке потокового вещания. Этот шаг также отражает более широкую тенденцию в отрасли к вертикальной интеграции для укрепления долгосрочных стратегий в области контента.
• В 2023 году Tencent Music заключила стратегическое партнерство с мировыми музыкальными лейблами для улучшения доступа к лицензированию и расширения своего контентного портфеля на азиатских рынках. Это партнерство повышает авторитет платформы и способствует устойчивому росту числа пользователей за счет более широкого доступа к музыке. Наряду с этим, растущие инвестиции в музыкальные технологии и улучшение пользовательского интерфейса в отрасли подчеркивают сильную ориентацию на бесперебойное прослушивание и долгосрочное взаимодействие с подписчиками.

SKU-61164