Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

• Объем мирового рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта в 2025 году оценивался в 1,21 млрд долларов США  и, как ожидается, достигнет  1,62 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 3,75% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен повышением осведомленности о здоровье и гигиене полости рта, увеличением распространенности кариеса и заболеваний пародонта, а также постоянными инновациями в средствах по уходу за полостью рта, таких как электрические зубные щетки, усовершенствованные рецептуры зубных паст, ополаскиватели для рта и отбеливающие растворы, что приводит к большему проникновению продукции как на развитые, так и на развивающиеся рынки.
• Кроме того, растущий потребительский спрос на профилактическую стоматологическую помощь, косметические стоматологические продукты и удобные средства для гигиены полости рта в домашних условиях превращает средства по уходу за полостью рта в неотъемлемую часть ежедневной личной гигиены. Эти факторы в совокупности ускоряют внедрение решений для ухода за полостью рта и гигиены полости рта, тем самым значительно стимулируя рост отрасли.

Анализ рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

• Средства по уходу за полостью рта и гигиены полости рта, включая зубную пасту, зубные щетки, ополаскиватели для рта, зубную нить и отбеливающие средства, становятся все более важными компонентами ежедневного ухода за собой как дома, так и в профессиональных стоматологических клиниках, поскольку они играют важную роль в профилактике кариеса, заболеваний десен и других заболеваний полости рта.
• Растущий спрос на средства по уходу за полостью рта в первую очередь обусловлен повышением осведомленности о профилактическом уходе за зубами, увеличением распространенности кариеса и заболеваний пародонта, ростом располагаемых доходов и активными маркетинговыми инициативами, продвигающими передовые и косметические решения в области гигиены полости рта.
• Северная Америка доминировала на рынке средств по уходу за полостью рта, занимая наибольшую долю выручки в 34,7% в 2025 году. Это объясняется высокой осведомленностью потребителей, сильным присутствием мировых брендов средств по уходу за полостью рта, развитой инфраструктурой стоматологической помощи и широким распространением премиальных продуктов, таких как электрические зубные щетки и средства для отбеливания зубов, при этом США лидировали по региональному росту.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта в течение прогнозируемого периода благодаря растущей урбанизации, расширению среднего класса, повышению осведомленности о здоровье и увеличению распространения брендированных средств по уходу за полостью рта в таких странах, как Китай и Индия.
• В 2025 году сегмент зубных паст занимал наибольшую долю рынка по выручке, составляющую 36,9%, благодаря их ежедневному использованию и высокой степени проникновения на рынок среди потребителей всех возрастных групп.

Обзор отчета и сегментация рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта     

Тенденции рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

Переход к интеллектуальным, персонализированным и профилактическим решениям в области ухода за полостью рта.

• Одной из основных и быстро развивающихся тенденций на мировом рынке средств по уходу за полостью рта является переход к персонализированным, технологичным и профилактическим решениям в области ухода за полостью рта, разработанным для улучшения долгосрочных результатов в области здоровья зубов. Потребители все чаще ищут продукты, которые выходят за рамки обычной чистки и активно контролируют, направляют и оптимизируют процедуры гигиены полости рта.
• Ведущие производители интегрируют интеллектуальные датчики, системы обратной связи в реальном времени и мобильную связь в электрические зубные щетки и ирригаторы для повышения эффективности чистки зубов. Например, серия Oral-B iO от Procter & Gamble оснащена интерактивными дисплеями и технологией определения положения, которая помогает пользователям обеспечить полное покрытие полости рта во время чистки.
  • Например, Philips Sonicare 9900 Prestige регулирует интенсивность чистки зубов в зависимости от поведения пользователя, способствуя защите десен и уходу за эмалью. Эти усовершенствования отражают более широкую тенденцию к профилактическому и индивидуальному подходу к здоровью полости рта.
• Растущая популярность сменных насадок для зубных щеток по подписке, наборов для отбеливания зубов и комплектов для гигиены полости рта еще больше укрепляет вовлеченность потребителей и модели получения регулярного дохода. Бренды, работающие напрямую с потребителями, используют цифровые платформы для предоставления персонализированных рекомендаций по продуктам, основанных на индивидуальных потребностях в области здоровья полости рта.
• Кроме того, растет спрос на многофункциональные продукты, такие как зубные пасты на основе древесного угля, травяные составы, пробиотические средства для ухода за полостью рта и безалкогольные ополаскиватели для рта, что отражает повышение осведомленности потребителей о безопасности ингредиентов и целостном подходе к здоровью.
• Этот переход к решениям для ухода за полостью рта, основанным на данных, персонализированным и профилактическим методам, меняет стратегии инноваций в продуктах, при этом компании все больше сосредотачиваются на пользовательском опыте, клинической проверке и долгосрочных преимуществах для здоровья полости рта.

Динамика рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

Водитель

Растущая осведомленность о профилактической стоматологической помощи и увеличение числа заболеваний полости рта.

• Растущая распространенность таких стоматологических заболеваний, как кариес, гингивит и пародонтит, является основным фактором роста рынка средств по уходу за полостью рта. Изменение пищевых привычек, высокое потребление сахара, употребление табака и плохие привычки гигиены полости рта способствуют увеличению глобального бремени заболеваний полости рта.
• Повышение осведомленности о профилактической стоматологической помощи, поддерживаемое кампаниями в области общественного здравоохранения и профессиональными стоматологическими ассоциациями, побуждает потребителей использовать передовые средства гигиены полости рта, такие как электрические зубные щетки, антимикробные ополаскиватели для рта, зубные нити и отбеливающие растворы.
• Рост численности среднего класса, увеличение располагаемых доходов и расширение доступа к стоматологическим услугам в развивающихся странах дополнительно способствуют росту рынка.
  • Например, потребители все чаще инвестируют в высококачественные и специализированные средства по уходу за полостью рта, которые обеспечивают улучшенное удаление зубного налета, защиту десен и отбеливание зубов.
• Расширение платформ электронной коммерции и брендов, работающих напрямую с потребителями, улучшило доступность продукции и повысило осведомленность потребителей, что позволяет принимать обоснованные решения о покупке. Модели подписки на сменные насадки для зубных щеток и наборы для гигиены полости рта также способствуют поддержанию устойчивого спроса.
• Кроме того, растущее внимание к эстетической стоматологии и косметическому уходу за полостью рта, включая отбеливание зубов и средства для свежего дыхания, стимулирует инновации в продуктах и ​​их распространение среди молодых возрастных групп.

Сдержанность/Вызов

Высокая стоимость современных устройств и ограниченная осведомленность в развивающихся регионах.

• Относительно высокая стоимость современных электрических зубных щеток и интеллектуальных устройств для ухода за полостью рта может ограничивать их распространение, особенно на рынках, чувствительных к ценам. В то время как обычные зубные щетки остаются доступными и широко используются, премиальные интеллектуальные устройства часто имеют значительно более высокую цену, что ограничивает их проникновение в сегменты с низким уровнем дохода.
• Ограниченная осведомленность о долгосрочных преимуществах передовых технологий гигиены полости рта в сельских и слаборазвитых регионах также представляет собой проблему. Во многих районах базовые правила гигиены полости рта по-прежнему не соблюдаются последовательно, что снижает спрос на высококачественные решения.
• Кроме того, опасения относительно долговечности продукции, стоимости замены головок и технологической сложности могут отпугнуть некоторых потребителей от перехода с традиционных продуктов.
• Жесткая конкуренция между устоявшимися многонациональными брендами и новыми производителями товаров под собственными торговыми марками создает ценовое давление, влияющее на рентабельность. Нормативные требования, касающиеся безопасности продукции, подтверждения заявленных свойств и стандартов маркировки, могут еще больше увеличить затраты производителей на соблюдение этих требований.
• Решение этих проблем за счет доступных вариантов продукции, образовательных инициатив, расширения дистрибьюторских сетей и упрощения интеллектуальных технологий будет иметь решающее значение для обеспечения устойчивого роста на мировом рынке средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта.

Обзор рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

Рынок сегментирован по типу продукции и каналам сбыта.

• По продукту

Рынок средств по уходу за полостью рта/гигиене полости рта сегментирован по видам продукции на зубные пасты, зубные щетки и аксессуары, ополаскиватели для рта, стоматологические аксессуары/вспомогательные средства, средства для протезирования и растворы для чистки зубных протезов. Сегмент зубных паст занимал наибольшую долю рынка, составляющую 36,9% выручки в 2025 году, благодаря их ежедневному использованию и высокой степени проникновения среди потребителей всех возрастных групп. Зубная паста остается основным средством гигиены полости рта, рекомендуемым стоматологами во всем мире. Растущая осведомленность о профилактическом уходе за зубами значительно способствует росту сегмента. Производители выпускают специализированные варианты, такие как отбеливающие, травяные, средства для снятия чувствительности и на основе активированного угля, чтобы привлечь различные сегменты потребителей. Растущий спрос на фторированные и лечебные зубные пасты еще больше укрепляет долю рынка. Высокая лояльность к бренду и постоянные инновации в продуктах способствуют повторным покупкам. Рост среднего класса в развивающихся странах также стимулирует потребление. Агрессивные маркетинговые кампании и поддержка со стороны стоматологических ассоциаций повышают доверие потребителей. Наличие продукции в различных ценовых диапазонах обеспечивает ее широкую доступность. Усиление внимания к формулам средств по уходу за полостью рта для детей еще больше способствует росту. В целом, зубная паста сохраняет доминирующее положение благодаря высокой частоте использования и широкому распространению среди потребителей во всем мире.

Ожидается, что сегмент ополаскивателей для полости рта продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 8,7% в период с 2026 по 2033 год, чему способствует растущая осведомленность о передовых методах гигиены полости рта, выходящих за рамки чистки зубов. Потребители все чаще включают ополаскиватели для рта в свой ежедневный уход для полной защиты от микробов и свежего дыхания. Растущий спрос на безалкогольные и травяные формулы способствует быстрому распространению. Увеличение числа случаев заболеваний десен и проблем с неприятным запахом изо рта еще больше стимулирует использование. Стоматологи часто рекомендуют лечебные ополаскиватели для полости рта для контроля зубного налета и лечения гингивита. Инновации в продуктах, включая пробиотические и лечебные ополаскиватели, повышают клиническую эффективность. Расширение урбанизации и изменения образа жизни стимулируют спрос на продукцию премиум-класса. Рост проникновения электронной коммерции улучшает доступность специализированных брендов. Маркетинговые кампании, подчеркивающие всестороннюю защиту полости рта, усиливают привлекательность для потребителей. Рост располагаемых доходов в развивающихся странах еще больше ускоряет продажи. В целом, ополаскиватели для полости рта представляют собой самый быстрорастущий сегмент продукции благодаря меняющимся предпочтениям потребителей и повышению осведомленности о профилактической медицине.

• По каналам сбыта

По каналам сбыта рынок средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта сегментируется на розничные магазины, аптеки, онлайн-дистрибуцию, стоматологические клиники и аптечные сети. В 2025 году на долю розничных магазинов приходилась наибольшая доля рынка – 42,5%, что обусловлено сильным присутствием супермаркетов, гипермаркетов и магазинов шаговой доступности по всему миру. Потребители предпочитают покупать средства для ежедневного ухода за полостью рта во время обычных походов за продуктами. Широкая доступность продукции и рекламные скидки стимулируют оптовые закупки. Высокая узнаваемость в магазинах и позиционирование бренда увеличивают объемы продаж. Розничные магазины предлагают разнообразные ценовые категории, ориентированные на разные группы населения по уровню дохода. Развитые дистрибьюторские сети обеспечивают постоянную доступность продукции. Расширение организованной розничной торговли в развивающихся странах укрепляет доминирование сегмента. Сезонные рекламные кампании и пакетные предложения стимулируют потребительские расходы. В целом, розничные магазины лидируют благодаря доступности, приемлемым ценам и высокой посещаемости.

Ожидается, что сегмент онлайн-дистрибуции продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в 10,9% в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют растущее проникновение интернета и стремительное развитие платформ электронной коммерции. Потребители переходят к цифровым каналам покупок из-за удобства и возможности доставки на дом. Модели подписки на средства по уходу за полостью рта набирают популярность. Онлайн-платформы предоставляют доступ к нишевым и премиальным брендам, которые не широко доступны в офлайн-магазинах. Конкурентоспособные цены и отзывы покупателей влияют на решения о покупке. Растущее использование смартфонов увеличивает проникновение онлайн-шопинга. Рекламные скидки и распродажи ускоряют рост объемов цифровых продаж. Растущий спрос на персонализированные решения по уходу за полостью рта дополнительно поддерживает рост онлайн-торговли. Стратегии прямых продаж потребителям также укрепляют каналы электронной коммерции. В целом, онлайн-дистрибуция является самым быстрорастущим каналом благодаря удобству, более широкой доступности продукции и расширению цифровой розничной торговли.

Региональный анализ рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

• Северная Америка доминировала на рынке средств по уходу за полостью рта, занимая наибольшую долю выручки в 34,7% в 2025 году. Это объясняется высокой осведомленностью потребителей о профилактическом уходе за зубами, сильным присутствием мировых брендов средств по уходу за полостью рта, развитой инфраструктурой стоматологического здравоохранения и широким распространением премиальных продуктов, таких как электрические зубные щетки, ирригаторы, лечебные ополаскиватели для полости рта и средства для отбеливания зубов. Регион выигрывает от хорошо развитых розничных сетей дистрибуции, широкого охвата стоматологическим страхованием и регулярных стоматологических осмотров, при этом США лидируют по общему региональному росту.
• Потребители в регионе уделяют большое внимание профилактике заболеваний полости рта, косметической стоматологии и технологически продвинутым продуктам. Растущая популярность электрических зубных щеток, восстанавливающих эмаль зубных паст и профессиональных отбеливающих наборов отражает растущий спрос на клинически проверенные и высококачественные средства по уходу за полостью рта.
• Широкое распространение продукции дополнительно поддерживается высокими располагаемыми доходами, сильной лояльностью к брендам и постоянными инновациями ведущих производителей, что превращает Северную Америку в зрелый и инновационный рынок средств по уходу за полостью рта.

Анализ рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта в США

В 2025 году рынок средств по уходу за полостью рта в США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовали высокая осведомленность о профилактике заболеваний полости рта, высокий спрос на премиальные средства по уходу за полостью рта и развитая инфраструктура стоматологических услуг. Крупные компании, такие как Procter & Gamble, Colgate-Palmolive и Philips, занимают доминирующее положение в стране. Потребители все чаще отдают приоритет здоровью десен, отбеливанию зубов, защите от чувствительности и ортодонтическому лечению, что стимулирует продажи электрических зубных щеток, отбеливающих полосок, лечебных ополаскивателей для рта и средств для чистки зубов у ортодонтов. Растущая популярность услуг по уходу за полостью рта по подписке и брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, еще больше способствует расширению рынка.

Анализ европейского рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

Прогнозируется, что европейский рынок средств по уходу за полостью рта будет расти значительными темпами в течение всего прогнозируемого периода, в основном благодаря развитым системам здравоохранения, высокой осведомленности о стоматологии и растущему спросу на экологически чистые и натуральные средства по уходу за полостью рта. Усиление внимания к профилактической стоматологии и экологически безопасным составам стимулирует инновации в области зубных паст, биоразлагаемых зубных щеток и ополаскивателей для рта без спирта. В регионе наблюдается растущий спрос на травяные, не содержащие фтора и предназначенные для людей с повышенной чувствительностью продукты, чему способствуют строгие нормативные стандарты и предпочтение потребителей клинически протестированным решениям. Рост наблюдается в аптеках, супермаркетах и ​​онлайн-каналах розничной торговли.

Анализ рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта в Великобритании

Ожидается, что рынок средств по уходу за полостью рта в Великобритании будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, чему способствуют растущая осведомленность о гигиене полости рта как о факторе, влияющем на общее состояние здоровья, и растущий спрос на отбеливающие и косметические стоматологические средства. Потребители в Великобритании проявляют повышенный интерес к премиальным вариантам зубной пасты, экологичной упаковке и использованию электрических зубных щеток. Наличие крупных аптечных сетей и растущее проникновение онлайн-торговли продолжают поддерживать доступность продукции и рост рынка.

Анализ рынка средств по уходу за полостью рта в Германии

Ожидается, что рынок средств по уходу за полостью рта в Германии будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, чему способствуют высокий уровень внимания потребителей к профилактической медицине и спрос на клинически подтвержденные средства по уходу за полостью рта. Развитая инфраструктура здравоохранения Германии и предпочтение высококачественных, научно обоснованных продуктов способствуют устойчивому распространению электрических зубных щеток, зубных паст для ухода за деснами и лечебных ополаскивателей для полости рта. Кроме того, растущий спрос на натуральные и органические средства по уходу за полостью рта соответствует ориентации потребителей страны на принципы устойчивого развития.

Анализ рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что рынок средств по уходу за полостью рта в Азиатско-Тихоокеанском регионе станет самым быстрорастущим регионом на этом рынке в течение прогнозируемого периода, чему способствуют быстрая урбанизация, расширение среднего класса, повышение осведомленности о здоровье полости рта и растущее распространение брендированных средств по уходу за полостью рта в таких странах, как Китай и Индия. Рост располагаемых доходов и улучшение доступа к организованным розничным и электронным торговым платформам позволяют потребителям переходить от простых средств гигиены полости рта к брендовым зубным пастам, электрическим зубным щеткам, ополаскивателям для рта и отбеливающим средствам. Государственные инициативы по повышению осведомленности о здоровье полости рта и школьные стоматологические программы также способствуют региональному росту.

Анализ рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта в Японии

Рынок средств по уходу за полостью рта в Японии набирает обороты благодаря старению населения страны, развитой культуре профилактической медицины и высокому спросу на современные и компактные устройства для ухода за полостью рта. Японские потребители отдают предпочтение технологически продвинутым электрическим зубным щеткам, средствам для ухода за деснами и зубным пастам, предназначенным для чувствительной кожи. Старение населения дополнительно стимулирует спрос на средства по уходу за зубными протезами и специализированные средства гигиены полости рта, разработанные специально для пожилых людей.

Анализ рынка средств по уходу за полостью рта в Китае

В 2025 году китайский рынок средств по уходу за полостью рта занимал наибольшую долю выручки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что объясняется быстрой урбанизацией, ростом среднего класса и повышением осведомленности о гигиене полости рта. Китай является одной из крупнейших в мире баз потребителей зубной пасты и ручных зубных щеток, в то время как спрос на электрические зубные щетки и отбеливающие средства премиум-класса быстро растет в городах. Сильное присутствие отечественных и международных брендов в сочетании с быстрым ростом платформ электронной коммерции значительно способствует расширению рынка в стране.

Доля рынка средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта

В отрасли ухода за полостью рта/гигиены полости рта лидируют преимущественно хорошо зарекомендовавшие себя компании, в том числе:

• Компания Colgate-Palmolive (США)
• Компания Procter & Gamble (США)
• Unilever PLC (Великобритания)
• GlaxoSmithKline plc (Великобритания)
• Джонсон и Джонсон (США)
• Church & Dwight Co., Inc. (США)
• Корпорация «Лион» (Япония)
• Sunstar Suisse SA (Швейцария)
• Dabur India Ltd. (Индия)
• Hindustan Unilever Ltd. (Индия)
• Корпорация Amway (США)
• GC Corporation (Япония)
• Straumann Holding AG (Швейцария)
• Ivoclar Vivadent AG (Лихтенштейн)
• Dr Fresh, LLC (США)
• LG Household & Health Care Ltd. (Южная Корея)
• Philips Oral Healthcare (Нидерланды)
• Компания «Гималая Фармацевт» (Индия)
• Компания Perrigo plc (Ирландия)
• Herbalife Nutrition Ltd. (США)

Последние тенденции на мировом рынке средств по уходу за полостью рта/гигиены полости рта.

• В июле 2023 года компания GlaxoSmithKline (GSK) расширила ассортимент зубной пасты Sensodyne, охватив более 10 000 сельских деревень в Индии, что значительно повысило доступность зубной пасты для снятия чувствительности зубов и укрепило ее присутствие на развивающихся рынках в рамках более широкой стратегии расширения дистрибуции. Эта инициатива отражает усилия компании по продвижению средств по уходу за полостью рта за пределами городских центров.
• В сентябре 2023 года компания Colgate-Palmolive выпустила новую линейку зубных паст на растительной основе, содержащих более 92% натуральных ингредиентов, ориентированную на экологически сознательных потребителей по всему миру. Новая линейка продуктов была призвана удовлетворить растущий спрос на экологически чистые средства по уходу за полостью рта без химических добавок.
• В марте 2024 года компания Procter & Gamble представила Oral-B — умную зубную щетку с искусственным интеллектом, встроенными датчиками и обратной связью в реальном времени, позволяющую пользователям улучшить качество чистки зубов благодаря персонализированным рекомендациям. Это ознаменовало ключевой сдвиг в сторону подключенных устройств для гигиены полости рта.
• В мае 2024 года компания Unilever расширила свой ассортимент средств по уходу за полостью рта, переведя более 60% упаковки продукции на биоразлагаемые материалы, что значительно сократило количество пластиковых отходов и укрепило приверженность принципам устойчивого развития во всех своих глобальных брендах средств по уходу за полостью рта.
• В январе 2025 года компания Procter & Gamble представила набор для ухода за полостью рта по подписке под брендом Oral-B, включающий сменные насадки для электрических зубных щеток, специально подобранную зубную пасту и зубную нить, которые регулярно доставлялись подписчикам — это отражает тенденцию в отрасли к персонализированным моделям получения регулярного дохода.
• В феврале 2025 года компания Hello Products запустила свою первую линейку экологичной упаковки для зубной пасты, изготовленной из 100% переработанных материалов, что соответствует растущему потребительскому спросу на экологичные и пригодные для вторичной переработки средства гигиены полости рта.
• В мае 2025 года компания Haleon (материнская компания Aquafresh) выпустила расширенную линейку зубной пасты Aquafresh White Renew, разработанную для повышения эффективности отбеливания зубов у потребителей, стремящихся к улучшению косметических результатов ухода за полостью рта.
• В сентябре 2025 года компания Philips объявила о выпуске усовершенствованных электрических зубных щеток Philips Sonicare 6300 и 7400, оснащенных новой технологией чистки, отслеживанием прогресса в режиме реального времени и персонализированной обратной связью по чистке зубов — что подчеркивает продолжающиеся инновации в технологиях устройств для гигиены полости рта.

SKU-9273