Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка органических средств личной гигиены – обзор отрасли и прогноз до 2032 года

Объем рынка органических средств личной гигиены

• Объем мирового рынка органических средств личной гигиены в 2024 году оценивался в 22,01 млрд долларов США, а к 2032 году ,  как ожидается, он достигнет  49,10 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 10,55% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка обусловлен повышением осведомленности потребителей об устойчивых продуктах без использования химических веществ, растущим спросом на экологически чистые и натуральные ингредиенты, а также растущим предпочтением органической сертификации в средствах личной гигиены.
• Кроме того, возросшая сознательность в отношении здоровья и забота об окружающей среде подталкивают потребителей к выбору органических средств личной гигиены, что значительно ускоряет расширение рынка.

Анализ рынка органических средств личной гигиены

• Органические средства личной гигиены, изготовленные из натуральных и экологически чистых ингредиентов, набирают популярность благодаря своей предполагаемой безопасности, экологичности и соответствию тенденциям здорового образа жизни как среди мужчин, так и среди женщин.
• Рост спроса обусловлен растущей осведомленностью о вредном воздействии синтетических химикатов, переходом к устойчивому образу жизни и удобством онлайн-покупок через платформы электронной коммерции.
• Европа доминировала на рынке органических средств личной гигиены, завоевав наибольшую долю выручки в 38,5% в 2024 году благодаря строгим нормам в отношении синтетических ингредиентов, высокой осведомленности потребителей и значительному присутствию брендов органической косметики. Такие страны, как Германия, Франция и Великобритания, лидируют благодаря широкому внедрению органических сертификатов и экологически ответственному поведению потребителей.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом в прогнозируемый период, чему будут способствовать рост урбанизации, увеличение располагаемых доходов и рост спроса на натуральные и органические продукты в таких странах, как Китай, Индия и Япония.
• Сегмент средств по уходу за кожей занял самую большую долю рынка в 50,5% в 2023 году, что обусловлено растущим предпочтением потребителей продукции без химических веществ и повышением осведомленности о здоровье кожи.

Объем отчета и сегментация рынка органических средств личной гигиены    

Тенденции рынка органических средств личной гигиены

«Растущая интеграция ИИ и аналитики больших данных»

• На мировом рынке органических средств личной гигиены наблюдается заметная тенденция внедрения искусственного интеллекта (ИИ) и аналитики больших данных.
• Эти технологии облегчают расширенную обработку данных о потребителях, предлагая более глубокое понимание моделей покупок, товарных предпочтений и персонализированных маркетинговых стратегий.
• Решения на базе искусственного интеллекта позволяют активно взаимодействовать с потребителями, прогнозировать тенденции и рекомендовать индивидуальные продукты с учетом индивидуальных типов кожи, состояния волос или предпочтений в образе жизни.
  • Например, компании используют платформы искусственного интеллекта для анализа отзывов потребителей и тенденций в социальных сетях с целью разработки индивидуальных органических формул по уходу за кожей или волосами или для оптимизации рекомендаций в электронной коммерции.
• Эта тенденция повышает привлекательность органических средств личной гигиены, делая их более желанными как для индивидуальных покупателей, так и для розничных продавцов.
• Алгоритмы ИИ могут оценивать обширные наборы данных, включая отзывы потребителей, предпочтения в отношении ингредиентов и опасения по поводу воздействия на окружающую среду, чтобы оптимизировать разработку и маркетинг продукции.

Динамика рынка органических средств личной гигиены

Водитель

«Растущий спрос на экологически чистые и натуральные продукты»

• Растущий потребительский спрос на экологически чистые, не содержащие химикатов и устойчивые средства личной гигиены, такие как органические шампуни, средства по уходу за кожей и полостью рта, является ключевым фактором развития рынка.
• Органические средства личной гигиены повышают доверие потребителей, предлагая прозрачность в отношении источников ингредиентов, сертификацию на отсутствие жестокости и экологичную упаковку.
• Государственное регулирование, особенно в Европе со строгими стандартами органической сертификации, способствует широкому внедрению органических продуктов.
• Рост электронной коммерции и влияния социальных сетей в сочетании с улучшениями в области прозрачности цепочек поставок дополнительно способствует росту рынка, обеспечивая более легкий доступ к органическим продуктам.
• Бренды все чаще предлагают сертифицированные органические продукты в таких категориях, как средства по уходу за волосами, кожей и мужская косметика, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и повысить ценность бренда.

Сдержанность/Вызов

«Высокая стоимость производства и опасения по поводу конфиденциальности потребителей»

• Значительные первоначальные инвестиции, необходимые для закупки органических ингредиентов, получения сертификатов и экологичной упаковки, могут стать препятствием для внедрения, особенно на рынках, чувствительных к цене.
• Разработка и масштабирование линеек органических средств личной гигиены — сложный и затратный процесс из-за строгих стандартов качества и ограниченной доступности сырья.
• Кроме того, серьёзную проблему представляют вопросы безопасности данных и конфиденциальности. Платформы электронной коммерции и маркетинг на основе искусственного интеллекта собирают огромные объёмы данных о потребителях, что вызывает опасения по поводу потенциальных утечек, неправомерного использования информации и соблюдения нормативных актов по защите данных, таких как GDPR.
• Разрозненность нормативно-правовой базы в разных странах в отношении органической сертификации, маркировки и использования данных усложняет работу мировых производителей и розничных продавцов.
• Эти факторы могут отпугивать потенциальных покупателей и ограничивать расширение рынка, особенно в регионах с высоким уровнем осведомленности о конфиденциальности данных или там, где преобладает чувствительность к затратам.

Рынок органических средств личной гигиены

Рынок сегментирован по типу, ценовому диапазону, каналу сбыта и потребителю.

• По типу

По типу рынок органических средств личной гигиены сегментируется на средства по уходу за волосами, кожей, губами, телом, полостью рта и средства по уходу за мужчинами. Сегмент средств по уходу за кожей занял наибольшую долю рынка – 50,5% – в 2023 году, что обусловлено растущим спросом потребителей на продукцию без химических добавок и повышением осведомленности о здоровье кожи. Доминирование этого сегмента обусловлено спросом на средства против старения, увлажнения и защиты кожи, особенно среди женщин.

Ожидается, что сегмент средств по уходу за волосами будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на натуральные альтернативы традиционным средствам для ухода за волосами. Потребители ищут органические шампуни, кондиционеры и средства с растительными и аюрведическими ингредиентами, особенно в таких регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион, где сильны традиционные знания о натуральных ингредиентах.

• По ценовому диапазону

Рынок органических средств личной гигиены сегментируется по ценовому диапазону на эконом-, средний и премиум-класс. В 2023 году наибольшая доля рынка, составлявшая около 45%, пришлась на средний сегмент, поскольку он сочетает в себе доступность и качество, привлекая широкую потребительскую базу, включая покупателей с ограниченным бюджетом, которые ищут органические варианты. Бренды выпускают доступные органические очищающие средства, увлажняющие кремы и бальзамы для губ, чтобы удовлетворить потребности этого сегмента.

Ожидается, что сегмент премиум-класса будет демонстрировать самые высокие темпы роста в период с 2025 по 2032 год, со среднегодовым темпом роста около 10,5%. Этот рост обусловлен ростом располагаемых доходов, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и растущей готовностью потребителей инвестировать в высококачественные, экологичные и этичные продукты. Премиальные продукты часто отличаются передовыми рецептурами и инновационной упаковкой, что повышает их привлекательность.

• По каналу распространения

По каналам сбыта рынок органических средств личной гигиены сегментируется на гипермаркеты/супермаркеты, интернет-магазины, розничные магазины, магазины товаров для здоровья и красоты, прямые продажи, магазины у дома, универмаги и другие. Сегмент гипермаркетов/супермаркетов доминировал с долей рынка 43,6% в 2023 году благодаря широкому ассортименту, доступности и возможности личного посещения. Крупные сети, такие как Walmart и Tesco, расширили ассортимент органических продуктов, что повысило доступность продукции для потребителей.

Ожидается, что сегмент электронной коммерции будет демонстрировать самые быстрые темпы роста в период с 2025 по 2032 год, со среднегодовым темпом роста 11,2%. Рост проникновения смартфонов, расширение доступа к интернету и удобство онлайн-покупок в сочетании с целевым цифровым маркетингом и партнёрством с влиятельными лицами способствуют быстрому распространению, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

• Потребителем

По потребительскому признаку рынок органических средств личной гигиены сегментирован на мужской и женский. В 2023 году женский сегмент доминировал с долей рынка 76,3%, что обусловлено возросшим интересом к уходу за кожей и средствам личной гигиены. Женщины чаще инвестируют в органические средства для борьбы со старением, увлажнения и защиты кожи, чему способствуют меняющиеся общественные нормы и тенденции в уходе за собой.

Ожидается, что мужской сегмент будет быстро расти в период с 2025 по 2032 год со среднегодовым темпом роста 10,1%. Рост интереса к уходу за собой и появление органических средств, разработанных специально для мужчин, таких как средства по уходу за бородой, средства для умывания и средства после бритья, стимулируют спрос. Такие бренды, как Lyonsleaf и Bulldog Skincare, ориентируются на этот растущий рынок.

Региональный анализ рынка органических средств личной гигиены

• Европа доминировала на рынке органических средств личной гигиены, завоевав наибольшую долю выручки в 38,5% в 2024 году благодаря строгим нормам в отношении синтетических ингредиентов, высокой осведомленности потребителей и значительному присутствию брендов органической косметики. Такие страны, как Германия, Франция и Великобритания, лидируют благодаря широкому внедрению органических сертификатов и экологически ответственному поведению потребителей.
• Потребители отдают предпочтение продуктам без синтетических химикатов, парабенов и сульфатов, стремясь найти натуральные альтернативы, способствующие здоровью кожи и экологичные методы.
• Росту способствуют инновации в формулах продуктов, такие как ботанические экстракты и экологичная упаковка, а также растущий спрос как в розничной торговле, так и в электронной коммерции.

Обзор рынка органических средств личной гигиены в США

Ожидается, что рынок органических средств личной гигиены в США продемонстрирует значительный рост, обусловленный высоким потребительским спросом на натуральные и не содержащие химикатов продукты, а также возросшей осведомлённостью о рисках для здоровья, связанных с синтетическими ингредиентами. Тенденция к экологичной косметике и устойчивому потреблению в сочетании с активным ростом электронной коммерции и широкой доступностью в гипермаркетах и супермаркетах стимулирует расширение рынка. Крупные бренды запускают органические линии средств по уходу за кожей и волосами, дополняя как розничные продажи, так и прямые продажи потребителям, создавая разнообразную продуктовую экосистему.

Обзор европейского рынка органических средств личной гигиены

Европа доминирует на мировом рынке органических средств личной гигиены с долей выручки в 39% в 2024 году, что обусловлено широким распространением здорового образа жизни и готовностью потребителей инвестировать в органические, безопасные для животных и экологичные продукты. Росту региона способствуют строгие правила в отношении ингредиентов продуктов и акцент на экологичных косметических решениях. Такие страны, как Германия, Франция и Великобритания, демонстрируют значительный рост благодаря растущей обеспокоенности состоянием окружающей среды и спросу на натуральные средства по уходу за кожей и волосами, при этом процветают как розничные, так и электронные каналы торговли.

Обзор рынка органических средств личной гигиены в Великобритании

Рынок Великобритании готов к быстрому росту в Европе, обусловленному растущим спросом на органические средства личной гигиены, улучшающие здоровье кожи и соответствующие принципам экологической сознательности. Потребители отдают предпочтение натуральным ингредиентам, таким как алоэ вера и эфирные масла, для ухода за кожей и волосами, уделяя особое внимание снижению воздействия химических веществ. Росту способствует доступность продукции в супермаркетах и гипермаркетах, доля которых в 2021 году составила 43,9%, а также быстро развивающийся сектор электронной коммерции, предлагающий удобство и конкурентоспособные цены. Развитие нормативных актов, направленных на продвижение чистой косметики, дополнительно стимулирует внедрение этой технологии.

Обзор рынка органических средств личной гигиены в Германии

Ожидается, что в Германии ожидается значительный рост рынка органических средств личной гигиены, что обусловлено развитой косметической промышленностью и высоким вниманием потребителей к здоровью и устойчивому развитию. Немецкие потребители предпочитают продукцию с натуральными растительными ингредиентами, которые полезны для кожи и соответствуют экологическим нормам. Интеграция органических продуктов в премиальные бренды и растущая популярность платформ электронной коммерции, наряду с традиционными каналами розничной торговли, такими как гипермаркеты, способствуют устойчивому росту рынка. Акцент страны на инновациях и качестве дополнительно стимулирует спрос.

Обзор рынка органических средств личной гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим рынком органических средств личной гигиены с прогнозируемым среднегодовым темпом роста 9,7% до 2032 года. Это обусловлено ростом располагаемых доходов, быстрой урбанизацией и повышением осведомленности потребителей о преимуществах для здоровья и окружающей среды. Лидерами роста являются такие страны, как Китай, Индия и Япония, где спрос на органические средства по уходу за кожей, волосами и полостью рта стремительно растёт. Государственные инициативы, продвигающие экологичную косметику и устойчивое развитие, в сочетании с развитием таких платформ электронной коммерции, как Tmall и JD.com, способствуют доступности рынка и его росту.

Обзор рынка органических средств личной гигиены в Японии

Рынок органических средств личной гигиены в Японии переживает бурный рост, обусловленный высоким спросом потребителей на высококачественные натуральные продукты, ориентированные на безопасность и долгосрочное благотворное влияние на кожу. Культурный акцент на эстетическом минимализме и традиционных ингредиентах, таких как рисовые отруби, масло камелии и морские водоросли, стимулирует спрос на органические средства по уходу за кожей и волосами. Присутствие крупных брендов и интеграция органических продуктов в ассортимент OEM-производителей в сочетании с растущим спросом на вторичном рынке ускоряют проникновение на рынок. Электронная коммерция и универмаги дополнительно повышают доступность.

Обзор рынка органических средств личной гигиены в Китае

Китай занимает наибольшую долю на рынке органических средств личной гигиены Азиатско-Тихоокеанского региона, чему способствуют быстрая урбанизация, рост числа автомобилей и рост спроса на натуральные и экологичные продукты. Растущий средний класс и стремление к здоровому образу жизни способствуют распространению органических средств по уходу за кожей, волосами и полостью рта. Мощные внутренние производственные мощности и конкурентоспособные цены, наряду с развитием платформ электронной коммерции и социальной коммерции, повышают доступность рынка. Государственная поддержка инициатив в области чистой косметики дополнительно стимулирует рост.

Доля рынка органических средств личной гигиены

Лидерами отрасли органических средств личной гигиены являются, в первую очередь, хорошо зарекомендовавшие себя компании, среди которых:

• AVEDA CORP (США)
• THE BODY SHOP INTERNATIONAL LIMITED (Великобритания)
•  Hain Celestial (США)
•  Ив Роше (Франция)
•  Amway Corp. (США)
• bareminerals (США)
•  Arbonne International LLC (США)
•  L'Occitane (Франция)
•  L'Oréal (Франция)
•  Korres SA (Греция)
•  Shiseido Company Limited (Япония)
•  Компания Clorox (США)
•  Beiersdorf AG (Германия)
•  Bio Veda Action Research Co. (Индия)
•  Компании Estée Lauder (США)
• Oriflame Cosmetics AG (Швейцария)
• Coty Inc. (США)

Каковы последние тенденции на мировом рынке органических средств личной гигиены?

• В мае 2024 года компания Eminence Organic Skin Care представила коллекцию Charcoal & Black Seed — трио средств, предназначенных для очищения и омоложения кожи. В линейку входят маска Charcoal & Black Seed Clay Masque для глубокого очищения, очищающее масло Clarifying Oil для балансировки кожного сала и уменьшения пигментных пятен, а также гель Pro Desincrustation Gel — профессиональная формула для облегчения процесса удаления загрязнений. Обогащенная древесным углем бинчотан и богатым антиоксидантами экстрактом черного тмина, коллекция борется с закупоренными порами, тусклостью и излишней жирностью кожи, предлагая натуральное решение для более чистой и здоровой кожи.
• В октябре 2023 года Джорджия Мэй Джаггер представила May Botanicals — органический бренд по уходу за кожей, созданный для того, чтобы преодолеть разрыв между чистой красотой и эффективными результатами. Линейка из пяти продуктов, включающая очищающее средство, увлажняющий крем, точечный крем, бальзам и тканевую маску с ламинарией, создана на основе натуральных ингредиентов, полученных этичным образом, и упакована в переработанную упаковку. Вдохновленная своим личным опытом ухода за кожей и стремлением к простоте, Джаггер разработала эффективную, экологичную и визуально привлекательную линейку. Часть вырученных средств направляется в WWF, а упаковка украшена работами дизайнера Мэтти Бована, что подчеркивает экологичность и художественный дух бренда.
• В октябре 2023 года компания Sky Organics представила новую линейку инновационных органических средств по уходу за кожей, подтвердив свою приверженность принципам устойчивого развития и чистой красоты. Расширенный ассортимент включает тщательно разработанные масляные сыворотки, бальзамы и масла для тела, созданные на основе эффективных растительных ингредиентов, таких как шиповник, куркума, моринга и опунция. Эти продукты обеспечивают глубокое увлажнение, омоложение кожи и придают ей сияющий вид, удовлетворяя растущий спрос на питательные и увлажняющие органические средства по уходу за кожей. Как сертифицированная корпорация категории B, Sky Organics продолжает уделять первостепенное внимание экологичной упаковке и этичному выбору поставщиков в своей миссии сделать эффективную, экологичную косметику доступной для всех.
• В мае 2023 года линейка средств Amway Artistry Skin Nutrition™ получила знак «Рекомендация» от Фонда борьбы с раком кожи (The Skin Cancer Foundation Seal of Reference) за четыре дневных лосьона с SPF, включая увлажняющий дневной лосьон (Hydrating Day Lotion SPF 30) и обновляющий восстанавливающий дневной крем (Renewing Reactivation Day Cream SPF 30). Это престижное признание подтверждает эффективность и безопасность продуктов в защите от солнца, укрепляя авторитет Amway на рынке органических средств личной гигиены. Эта награда была получена после вступления Amway в корпоративный совет Фонда и подчеркивает приверженность бренда здоровой красоте посредством ухода за кожей, основанного на научных данных.
• В январе 2022 года Good Glamm Group, ведущий южноазиатский конгломерат в сфере контента для коммерции, приобрел контрольный пакет акций Organic Harvest, индийского бренда косметики и средств личной гигиены, сертифицированного Ecocert. Этот стратегический шаг ознаменовал официальный выход Good Glamm на рынок органической косметики и средств личной гигиены (BPC). Благодаря планам по инвестированию и, кроме того, это приобретение позволит Organic Harvest использовать обширную цифровую экосистему Good Glamm, возможности инфлюенсер-маркетинга и офлайн-розничную сеть. Целью партнерства является ускорение внедрения инновационных продуктов и масштабирование дистрибуции, что соответствует видению Группы по созданию надежного портфеля экологически чистых и устойчивых косметических брендов.

SKU-46623